Resenha do texto "Futuro do presente: porque e como pesquisar tendncias"

Disciplina Optativa: PESQUISA E PLANEJ AMENTO DE COLEO DE MODA

Professora: Helosa Santos
Aluno: Fbio Lopes de Carvalho


"Futuro do presente: porque e como pesquisar tendncias" trata-se de um artigo de iniciao
cientfica de Amanda Queirz Campos, orientada pela Prof Dr Sandra Regina Rech. O objetivo
do artigo trazer ao conhecimento do pblico alvo (no caso micro e mdias empresas, alm do
prprio meio acadmico), a importncia da pesquisa de tendncias voltada para o mercado de
moda, utilizando para tanto descries da metodologia empregada pelo projeto de pesquisa do
Centro de Artes da UDESC Futuro do Presente: espao para observao, anlise e interpretao
de sinais, do qual ambas fazem parte. A pesquisa de tendncias seria uma ferramenta capaz de
suprir os departamentos de criao das empresas com informaes relevantes acerca dos sinais
do que estaria em evidncia (ou no...) em perodos pr-determinados de tempo.

A partir da premissa de que o ser humano traz em si um constante sentimento de insatisfao e
incessante busca da aceitao social, ambos exponencialmente aumentados pela influncia da
mdia, que traz com absurda rapidez novos ditames sobre o que ou no interessante ou "belo",
factual que o consumo reflete tais anseios, aos quais o mercado tenta anteceder ou prever. A
Moda seria o "catalisador" destes desejos, materializados na forma de roupas, acessrios e
demais itens de consumo. Desta forma, haveria no somente o item que se veste, mas toda uma
carga semitica, definidora de padres, delimitaes scio-culturais e desejos mais profundos e
subjetivos, contidos e representados naquele ato de "usar algo. O que, numa anlise mais isenta,
afastaria o estudo das tendncias na moda da classificao de suprflua que lhe atribuda,
sendo assim um grupo de tcnicas analticas que se aproximaria dos mbitos semitico,
sociolgico e mesmo, psicolgico.

De acordo com as autoras do artigo, a Moda no seria algo traado nos escritrios das
corporaes apenas, mas em grande parte e em vrios momentos criada a partir da anlise e
pesquisa dos movimentos que em primeiro momento so observados nas ruas. Levando esta
afirmao mais adiante, no seria completamente equivocado sugerir que o pblico em grande
parte cria nas ruas a Moda da qual na sequncia virar "alvo", aps a adaptao, embalagem e
endereamento adequadamente arquitetado pelos departamentos de marketing das empresas
(isto se verifica tambm nos movimentos de "contracultura" da moda, aps a cooptao e
adaptao destes pelo mercado - um bom exemplo seria o caso do punk). A observao destes
anseios anteriormente citados e as preferncias culturais e estticas demonstradas pelo pblico
so os guias destas anlises a serem realizadas para o mercado, de forma a prever a
movimentao num espao temporal pr-delimitado com maior chance de sucesso.

Na sequncia do artigo dada uma descrio do mtodo de pesquisa do projeto "Futuro do
Presente". A prospeco informativa realizada atravs de consultas aos setores de
representao, ostensivas pesquisas em material imagtico (que incluir desde a busca em sites
dedicados moda at revistas e peridicos semelhantes), sendo que, toda a informao
considerada relevante pelo pesquisador ser adicionada ao seu sketchbook, na forma de
anotaes, esboos, colagens, etc. Na sequncia, as informaes consideradas de maior valor
so separadas e montado um texto apresentando o que seriam as possveis tendncias para
aquele perodo especfico, que ento disseminado entre o grupo, que criar em conjunto um
painel imagtico ou moodboard. Todo este material enfim apresentado para a equipe completa,
sofrendo modificaes se necessrio, tendo enfim sua verso final disponibilizada para o pblico
no site do projeto.

O artigo, mais do que tradutor de metodologias um pouco mais abrangentes, funciona como uma
apresentao resumida do trabalho realizado pelo projeto "Futuro do Presente", e sua busca em
disseminar a importncia do trabalho de pesquisas de tendncias para um pblico alvo
empresarial ainda ctico e pouco informado a respeito deste.