Livro: Propaganda, histria e modernidade.

Autor: Adolpho Queiroz (elo muniz)

Editora: degaspari
Ano: 2005
Cidade: piracicaba/So Paulo




Livro: Publicidade. A linguagem da seduo..
Autor: Nelly de Carvalho
Editora: tica
Ano: 2009
Cidade: So Paulo




Livro: Publicidade. Comunicao persuasiva.
Autor: neusa demartini gomes
Editora: Sulina
Ano: 2008
Cidade: Porto Alegre






Livro: em defesa da propaganda.
Autor: jerry kirkpatrick
Editora: Gerao editorial
Ano: 1997
Cidade: so paulo.
Kirkpatrick (1997)


Livro: propaganda. Teoria. Tcnica. Prtica.
Autor: armando sant'anna
Editora:pioneira
Ano: 1998
Cidade: so paulo.



Livro: propaganda de a a z.
Autor: rafael sampaio
Editora:campus
Ano: 2003
Cidade: so Paulo









4 criao: ideias que de maneira surpreendente, sucinta, cativante e expressiva , comuniquem
aquilo que se definiu que deve ser transmitido ao consumidor.
Sampaio(2003)
Pg.35




Livro: O que Semiotica
Autor: Lcia Santaella
Editora:Brasiliense
Ano: 2003
Cidade: so Paulo

SEMITICA

(Minhas palavras) Este amplo estudo sobre a influncia da publicidade na sociedade tem
diversos pontos essenciais para se fazer as ligaes necessrias a se chegar em algum
ponto chave. A semitica ssss,,



O termo semitica de refere a cincia dos signos, mais especificamente os signos da
linguagem.

A semitica a cincia que tem por objeto de investigao todas as linguagens possvis,
ou seja, que tem por objetivo o exame dos modos de constituio de todo e qualquer
fenmeno como fenmeno de produo de significao e de sentido

Nosso mundo composto por uma rede intrincada e plural de linguagens, isto , que nos
comunicamos tambm atravs da leitura e/ou produo de formas, volumes, massas
interaes de foras, movimentos; que somos tambm massas, interaes de foras,
movimentos... Enfim tambm nos comunicamos atravs de imagens , grficos, sinais,
setas, nmeros, luzes...Atravs de objetos, sons musicais, gestos, expresses, cheiro e
tato, atravs do olhar, do sentior e do apalpar.
(pg2 livro online)

Cumpre notar que a ilusria exclusividade da lngua como forma de linguagem e meio de
comunicao privilegiados , muuito intensamentedevido a um condicionamento histrico
que nos levou crena de que as nicas formas de conhecimento, de saber e de
interpretaodo mundo so aquelas veiculadas pela lngua, na sua manifestao como
linguagem verba oral ou escrita. (pg2 livro online)




(minhas palavras) existem em simultneo a linguagem usual fala, oratria, escrita, uma
srie de outras linguagens que constituiem representaes simblicas.

A semitica tem por funo classificar e descrever todos os tipos de signos logicamente
possveis.

(minhas palavras) importante destacar os modos de operao, segundo Pierce, do
pensamento-signo, que se processam na mente.. (pg5 livro online)


(litreral) Essas trs categorias iro para o que poderamos chamar trs modalidades
possveis de apreenso de todo e qualquer fenmeno.

Primeiridade:
O sentimento como qualidade , portanto, aquilo que d sabor , som, matiz nossa
conscincia imediata, mas tambm paradoxalmente justo aquilo que se oculta ao nosso
pensamento, porque para pensar precisamos nos deslocar no tempo. Primeiridade
presente e imediato, de modo a no ser seguido ara uma representao.Ele fresco e
novo, porque, se velho, j um segundo em relao ao estado anterior. Ele iniciante,
original, espontneo e livre, porque seno seriaum segundo em relao a uma causa.. Ele
no pode ser articuladamente pensado. (pg9 livro online)


O que o mundo de uma criana em idade tenra, antes que ela tenha estabelecido
quaisquer distines ou se tornado consciente de sua prpria existncia? Isso primeiro,
presente, imediato, fressco, novo, iniciante, orifinal, espontmneop ocre vivido,
evanescente.
Mas o que isso quer dizer, que no existe pra ns adultos, senao a nostalgia de uma
experincia de rimeiridade? Conscincia em primeiridade qualidade de sentimento e por
isso mesmo a primeira ou seja a primneira apreenso das coisas, que para ns
aparecem, j traduo, finssima pelcula de mediao entre ns e os fenmenos. .
Sentimento pois, um quase signo do mundo : nossa primeira forma rudimentar,vaga,
imprecisa,e indeterminada de predcao das coisas.


Secundidade:
Um mundo independente do pensamento. O simples fato de estarms vivos , existindo,
significa, a todo momento, conscincia reagindo em relao ao mundo. Existir e sentir a
ao de fatos externos resistindo nossa vntade.
Certamente onde quer que haja um fenmeno, h uma qualidade, isto , sua
primeiridade. Mas a qualidade apenas uma parte do fenmeno, visato que , para existir,
a qualidade tem que estar encarnada numa matria. A factualidade do
existir(secundidade) est nessa corporificao material. Agir, reagir, interagir e fazer so
modos marcantes, concretos e materiais de dizer o mundo, interao dialgica, ao nvel
da ao, do homem com sua historicidade. (PG10 livro online)


Terceiridade
Algumas das ideias de terceiridade que devido AA suaimportncia na filosofia e na
cincia, requerem estudo atento so: generalidade, infinitude, continuidade, difuso,
crescimento e inteligncai. Mas a simples ideia de terceitidade aquela de um signo ou


representao.E esta diz respeito ao modo, ocomo que npos seres simblicos estamos
postos no mundo. A conscincia produz um signo. Isto j ao nvel que chamamos de
perceppo. Nesta medida o simples fato de olhar j est carregado de interpretao.




Definio de signo:
Signo uma coisa que representa outra coisa: seu objeto. Ele s pode funcionar como
signo se carregar esse poder de representar, substituir uma outra coia diferente dele. O
signo no objeto, ele apenas est no lugar do objeto. (PG12 livro online)

Por exemplo:
A palavra casa, a pintura de uma casa, o desenho de uma casa, a fotografia de uma casa,
so todos signos do objeto casa. No so a prpria casa. (PG12 livro online)


Em sntese:
O azul, simples e positivo azul, um primeiro. O cu, como lugar e temp, aqui e agora,
onde se encarna o azul, um segundo. A sntese intelectual, elaborao cognitiva. O azul
no cu ou o azul do cu, um terceiro. O signo s pode representar seu objeto para um
interprete do signo, mas a um processo relacional que se cria na mente do interprete.
(PG12 livro online)


Portanto o significado de um signo outro signo. (PG12 livro online)


O interpretante imediato consiste naquilo que o signo est apto a produzir numa mente
interpretadora qualqer. No se trata daquilo que o signo efetivamente produz na minha ou
na sua cabea, mas daquilo que , dependendo da sua natureza, ele pode produzir.
(pg13.)



Livro: A semiolo0gia dos discursos da publicidade
Autor: Ana Elizabeth Arajo da Silva Flix
Editora:Central dos livros
Ano: 2003
Cidade: Maranho/ So Luis










APAGARRRRR










Gomes(2008)

MATERIAL MAIS VOLTADO PRA TEORIA DA COMUNICAO:


Teoria e modelo de Lasswell,

(Sobre a pagina 21 escrito pr mim)Publicada em 1948, descreveu de forma clara o processo de
comunicao que se enquadra na publicidade. Ao questionar Quem a respeito da analise de
controle, diz o que, a respeito da anlise de contedo, em que canal, anlise dos meios, a quem
anlise da audincia, com que efeitos, anlise dos efeitos.
Gomes(2008)pg21



TEORIAS CRTICAS SOBRE A ComunicaO.

(Esta parte escrita por mim)Estas teorias segundo gomes, tem o objetivo de submeter a
comunicao a uma anlise critica sobre o seu objetivo social. interessante observar a
percepo de diferentes tericos sobre os efeitos da comunicao, independente da fonte, seja
ela imprensa, publicidade ou outra. A seguir um compilado com os principais estudos:
Gomes(2008) pg21


Teoria marxista:

Para Marx, os meios de comunicao eram meios de produo, prprios de uma sociedade
capitalista, de propriedade monopolista e organizados para servirem seus interesses de classe.
Portanto, acreditava que difundem ideologicamente a viso da classe dominante, desprezando
qualquer tipo de mudana. Considerava que exploram os trabalhadores e consumidores.
Pg21



Quanto as funes da publicidade:

-dar conhecimento de um novo produto
-dar conhecimento de uma nova oferta


-dar conhecimento de um novo ponto de venda
-dar conhecimento de umnovo detalhe
-dar conhecimento de uma nova marca
-dar conhecimento de um novo nmero de telefone etc..
Pg.43 (Linguagem)
Gomes(2008)



Caractersticas gerais da comunicao de massa:

- a)Se conheam as caractersticas gerais da comunicao de massa:

A comunicao de massa uma forma peculiar de comunicao mediante a qual o emissor pode
dirigir-se, de maneira simultnea, a um grande nmero de receptores, utilizando os chamados
"mass media" como suportes fsicos de transmisso, cuja caracterstica fundamental a sua
capacidade de transmitir uma mensagem, a partir de uma minoria organizada, a um vasto pblico,
heterogneo, annimo e geograficamente disperso. Pg43


B) se descrevam as peculiaridades da comunicao publicitria que definem suas especificidades.

O que particulariza a publicidade como comunicao massiva que ela parte de um produtor
identificado, que dirige suas propstas de compra na forma de mensagens a uma massa de
consumidores para dar escoamento a sua volumosa oferta de mercadorias. Pg.43


C) e se estude o modelo que permita reproduzir, adequadamente, , os elementos que intervm
nela e suas relaes de independncia:

Como toda a comunicao, a publicidade possui quatro principais elementos caractersticos:
emissor, mensagem, meios e receptor, sem os quais no pde se desenvolver. Pg.44
Gomes(2008)


Rede organizada de elementos, pertencentes ao entorno geral da comunicao de massa,
programados segundo um determinado planejamento, com vistas, a atingir um objetivo claro de
estmulo ao consumo (a partir da informao e da persuaso), cujo marco referencial o universo
econmico da empresa capitalista. Pg. 44
Gomes(2008)














Graficos teoria da comunicao publicitaria e comunicao geral. Pg45.
Gomes(2008)





A)o emissor o anunciante.
A pessoa fsica ou jurdica, pblica ou privada, que, por razes de natureza comercial, encomenda
e financia a campanha publicitria. aquele que tem necessidade de comunicar-se
publicitariamente, ou seja, necessita dizer alguma coisa sobre o seu produto ou servio e , ao
mesmo tempo, promov-lo persuasivamente de tal forma, que desperte uma necessidade, por
parte do pblico, de comprar o que est sendo anunciado. Para efeitos legais ou ticos, ele o
responsvel pela campanha.

B)a agncia de publidicade o codificador.
(Incluindo aqui toda a sua equipe de profissionais, ou profissional autnomo - free lancer). a
instituio que atua como intermediria entre anunciante e os meios de comunicao, convertidos
em veculos publicitrios. Sua funo muito complexa, pois cria a campanha; prope a seleo
dos meios a seremutilizados e, normalmente, atua em nome do anunciante na compra de espaos
publicitriosdos meios selecionados. Este o elemento que sabe, profissionalmente, codificar
aquela mensagem que o anunciante quer que chegue ao mercado, numa linguagem adaptada ao


veculo a ser usado e ao mesmo tempo, ao tipo de pblico-alvo definido como consumidor
potencial.


C)a mensagem vem nas campanhas
Normalmente est integrada a um planejamento e compe-se de conjuntos de anncis grficos
para jornais e revistas, spots para rdi e televiso, malas diretas, cartazes, out-doors,
folhetos(folders), faixas(banners) enfim, tudo o que a imaginao criar para fa-la chegar at o
pblico-alvo. A campanha a materializao da publicidade.


D)canais, cujos conjuntos denominados mdia so veculos
Pelos quais o pblico-alvo receber a mensagem. Os veculos, a partir do seu departamento
comercial, vendem s agnciasseus espaos, atravs de preos preestabelecidos em funo de
espeo (temporal ou fsico), horrio, audincia, programao, etc. Alm dos meios de
comunicao social usados como suportes publicitris, existem ainda os meios puramente
publicitrios., como so os painis(outdoors) mala-direta.



E)o receptor o pblico-alvo
(Target) estudado e selecionado pelas pesquisas realizadas, a ser encontrado onde quer que
seja, para ser persuadido e informado sobre o quanto aquele produto ou servio lhe ser til, sob
vrios pontos de vista.

Em uma viso mais real, o emissor passa a ser tambm incorporado pela agncia de publicidade
e pelos meios de comunicao, uma vez que cada um deles, por suas especificidades, participa e
interfere no sentido da mensagem: o redator e o diretor de arte contribuindo com a sua
subjetividade e o meioque r sua vez, por si s j contm uma mensagem. Pg.48


Gomes(2008)



Princpios bsicos da teoria geral d comunicao que os sinais emitidos s tem significado se o
receptor souber identific-los.pg.2 Santanna(1998)