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Tema:
exigencias de la globalizacin
Universidad de Alicante
Curso 2006 200! "ro#esor Andr$s "edre%o &u%oz
Es un t'ico asumido 'or el sistema( "ero )* ca'acidad * alcance real de la innovacin +ue 'ueden llevar a cabo las em'resas de un determinado ,mbito territorialEn este 'unto la creacin de una cultura de la innovacin es #undamental( El desarrollo * los avances tecnolgicos 'ermanentes exigen una toma de decisiones acertadas en relacin con los com'etidores +ue concurren en un mercado global( &undamental:
'resencia en la em'resa de un capital humano competitivo o la gua de unas pol#ticas activas +ue #omenten la cultura de la innovacin * la tecnologa en la em'resa(
)5la me2or de#ensa es un buen ata+ue6E2( "ensar globalmente6 exigira a cual+uier em'resa dirigir su atencin * es#uerzo 4acia otros mercados3 a#ianzando una dimensin correcta * un 'osicionamiento estrat$gico de car,cter global( Cabe 'lantearse si3 mientras algunas de nuestras em'resas es'a%olas muestran su notable ca'acidad de actuar en el mercado internacional 7banca3 telecomunicaciones3 etc8 al 4acerlo est,n incrementado su ex'osicin * vulnerabiliad(
La motivacin en la empresa global. Crecer en t$rminos +ue exige la globalizacin resulta una tarea com'le2a( 9e+uiere un e+uilibrio entre la centralizacin * descentralizacin :ise%o de estructuras de gestin com'le2as Existencia de controles mu* e#icientes(
.os manuales universitarios todava no 4an llegado a ca'tar la im'ortancia de esta cuestin3 'ero las em'resas m,s globales saben +ue es una variable clave en el $xito de una gran em'resa( Un ca'ital 4umano sin la motivacin necesaria deval;a claramente su valor en una em'resa global( El caso de Google +ue 'ese a su gran dimensin global3 es un e2em'lo de $xito en la motivacin de su 'ersonal * el desarrollo de entornos creativos e innovadores +ue son claves en la ex'licacin de su actual liderazgo en la red(( <logs de alumnos del a%o 'asado
/acer un seguimiento de las em'resas com'etidoras es mu* necesario3 'ero +uiz,s insu#iciente( &uc4as innovaciones * valiosas ideas 'roceden de las 'r,cticas de otras em'resas 'ertenecientes a sectores mu* distintos * a la ca'acidad de ada'tacin de tales 'r,cticas en la 'ro'ia em'resa( E2( el caso de las aerolneas de vuelos baratos( )la gastronoma-
En menos de oc4o= diez a%os3 las em'resas +ue no 4a*an sabido sacar el m,ximo 'rovec4o a >nternet estar,n 'uera del mercado( 0 esto 'uede ser tan cierto tanto 'ara un 4otel rural como 'ara una gran com'a%a a$rea( )Est,is de acuerdo?otacin(( Tema a tratar a lo largo del curso1 "ero 'ro'ongamos una idea 'ara re#lexionar(( !apel de La publicidad en %nternet
En la globalizacin el conocimiento que se comparte crece( Es el e2e #undamental de la economa del conocimiento( )es necesario un cambio de mentalidad)Abrir o cerrarCambiar una mentalidad +ue durante a%os 4a #omentado la idea de proteger las ideas en vez de someterlas a la tensin de los clientes proveedores y competidores * 4acerlas evolucionar * 'rogresar al ritmo +ue la globalizacin im'one(
.a em'resa global debe tener la conviccin en todo momento de +ue sus ideas * 'lanteamientos son com'etitivos * 'rogresan al paso que marca el mundo mu* a2eno al +ue +uiz,s 'ercibe o deseara la em'resa en cuestin( .a em'resa global debe asumir las exigencias derivadas de la internacionalizacin de las ideas. "or tanto debe someter sus ideas al mercado * 'rotagonizar activamente su desarrollo * evolucin en un entorno de m,xima com'etencia(
(ecnolog#a innovacin conocimiento cocina creativa
innovacin3 motivacin3 economa del conocimiento3 buenas 'racticas globales3 'ensar globalmente3 El coste de o'ortunidad de decisiones incorrectas "olticas 'ara maximizar los bene#icios de la globalizacin:
%rlanda o %talia ,orea del sur o -apn La %ndia o .rasil Espaa /. Lo que es y lo que puede ser
An,lisis de la evolucin de la com'etitividad exterior de la economa es'a%ola An,lisis de nuestras ex'ortaciones An,lisis de las causas de '$rdida de com'etitividad )Au$ ti'o de 'olticas 'ueden 4acer un 'as m,s com'etitivo en la era de la globalizacin-