...DESCUBRIR ES NECESARIO DESCUBRIR PARA SER RICO!

NO SE DEBE ACEPTAR TAN DCILMENTE, LA NOCHE PARA DORMIR SOBRE UN DA VACO DE DESCUBRIMIENTO. Georges Du !"e#

III.10.1.- PERSPECTIVAS DEL TURISMO DE NATURALEZA Y DE AVENTURA PARA LA ANIMACIN El crecimiento del turismo de aventura viene acompaado de una gran variedad y disponibilidad de productos de turismo de aventura en el turismo y viaje de aventura internacional. Desde fines de la dcada del sesenta, los estudios sobre el marketing de turismo y viajes se vieron enfrentados con nuevos y crecientes desafos provenientes de 200

cambios sociodemogrficos tales como un mayor poder adquisitivo per capita y un aumento del tiempo libre. n p!blico perspica" con mayor e#periencia en viajes se $a beneficiado de medios de transportes ms convenientes y econ%micos y de tecnologa avan"ada &'$on ( )ing$, *++,- .efferson, *++,- Edgell, *++/.0 Esto se traduce en cambios sustanciales en la demanda de viajes y tiempo libre y en las normas del mercado internacional de viajes en los noventas &1all ( 2eiller, *++34c'arville ( )male- Tour$s" C!%!&!, *++,.0 1emos sido testigos de un sorprendente crecimiento en algunos segmentos especficos de turismo como el 5ecoturismo5 &'ater ( 6o7man, *++80, 5turismo de naturale"a5 &2$elan, *++*0 y 5turismo de inters especial5 &1all ( 2eiler, *++30 para brindar a los sofisticados viajeros de $oy 5los medios y voluntad para viajar,5 &.efferson, *++,.0 4ientras los costos del viaje siguen siendo un determinante importante al tomar una decisi%n, la satisfacci%n del turista aumenta en importancia &9rinppendorf, *+:;.0

n verdadero producto de turismo debe brindar algo e#tra adems del valor del dinero para poder atraer al turista a reali"ar algo satisfactorio. Esto $a llevado a un gran cambio en las nuevas modalidades de la elecci%n de vacaciones para acomodar la creciente variedad de intereses y actividades para el tiempo libre &1all ( 2eiler, *++30 y las vacaciones 5orientadas en la e#periencia.5 El turismo de aventura gan% ms popularidad entre los viajeros sofisticados de $oy quienes quieren 5e#perimentar5 las vacaciones antes que pasarlas sentados en un %mnibus de turismo &<lack ( =utledge, *++,- 4adrigal, *++,- Tour$s" C!%!&!, *++,- >ellas, *++,.0 En el turismo de aventura, se $a unido el inters creciente de los viajeros por e#perimentar vacaciones 5activas5 con el rpido crecimiento en la fabricaci%n de equipos y la e#tendida capacidad de los operadores comerciales, incluyendo a los comerciantes de indumentaria y equipos y a los minoristas para brindar productos de viajes 5de actividad5 ms variados. ?areciera que Estados nidos y @ustralia encabe"an tales esfuer"os &1all, *++3.0 En la actualidad el turismo de aventura se $a convertido en uno de los segmentos del mercado de turismo de crecimiento ms rpido y $a aumentado su alcance y atractivo en el turismo y viaje internacional. 6a variedad y disponibilidad de los productos de turismo de aventura para una amplia gama de intereses y $abilidades pareciera no tener lmites.

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El turismo de aventura se promueve en varias regiones tales como la @A)@ &@sociaci%n de las Aaciones del )udeste @sitico, @)E@A en Bngls0, donde los recursos tursticos dependen en gran medida de los ambientes naturales menos desarrollados &1all, *+:+.0 )e espera que el turismo genere un impacto importante en las bases econ%micas nacionales limitadas en estas regiones. @parte de los destinos tradicionales de largo trayecto como 9enia o Aepal, la mayora de los operadores ms importantes &es decir, <ackroads, 4ountain CravelD)obek, Everseas @dventure Cravel y 2ilderness Cravel0 incluyeron ms destinos en Bndoc$ina en los itinerarios de aventura.

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En el cuadro se observa los programas de aventura conocidos que en la actualidad se ofrecen en la regi%n del ?acfico @sitico. Es difcil de medir la magnitud de esta industria. Aadie est seguro de qu es lo que se tiene que medir y de c%mo debe $acerse. ?ara abordar estas preguntas, debera $aberF &*0 una definici%n de turismo de aventura como una $erramienta para medir y &30 un marco conceptual para la presentaci%n e interpretaci%n de la definici%n. )i bien se 203

llevaron a cabo varios estudios en el campo de la recreaci%n o tiempo libre bajo los nombres de 5recreaci%n de aventura5, 5aventura mayor5, 5actividades de desafo mayor5, 5actividades al aire libre5 y 5recreaci%n de riesgo5 &E7ert, *+:+0, es poco lo que se inform% sobre el turismo de aventura. En realidad, al distinguir entre recreaci%n de aventura y turismo de aventura, el campo de turismo de aventura sufre las mismas dificultades como otras reas de turismo con respecto a la falta de una definici%n global. 1enderson &*++80 sostena que los objetivos principales de la investigaci%n deberan ser 5tanto para relacionar las informaciones en teora o para generar una teora a partir de las informaciones5. ?ara sostener un conocimiento nuevo y e#istente, la teora debe brindar un marco conceptual, para que se pueda interpretar el conocimiento para la aplicaci%n emprica de una manera integrada. 6amentablemente, las crticas sobre teora en turismo $an variado desde una falta de teora $asta una pobre calidad te%rica. BsoD@$ola &*+:/0 se lamentaba de una falta de amplios conceptos te%ricos en el estudio sobre turismo &tradicionalmente entendido como 5tiempo libre50 sosteniendo que los estudios se centraban demasiado en la prctica y poco en la teora. @dems de carecer de una base te%rica, el estudio sobre turismo tambin se vio enfrentado con diferentes inconvenientes met%dicos y limitaciones en los ensayos prcticos &)c$ueft, *++G0 )i se considera la naturale"a del turismo, siendo tan activo y orientado a la industria, la investigaci%n es muy !til cuando contribuye a la aplicaci%n emprica y ayuda a entender y a abordar temas gerenciales. Cal como lo sugiri% 1enderson &*++80, las teoras, los marcos conceptuales y las aplicaciones empricas deben estar estrec$amente relacionadas de manera integrada para que 5la teora gue a la investigaci%n o la investigaci%n a la teora.5 A) Principal ! l " n#$! para % &inir #'ri!"$ % a( n#'ra 1) ?areciera que en el siglo 3H el turismo de aventura se desarroll% a lo largo y a lo anc$o del crecimiento tradicional de la recreaci%n al aire libre. @ diferencia de otras formas de recreaci%n, el turismo aventura ofrece una original oportunidad en la que los participantes e#perimentan ms y buscan lograr importantes 5esfuer"os aventureros5 &E7ert, *+:+0, llamamos a esta noci%nF 5b!squeda de aventura5. Iormas tradicionales de recreaci%n por lo general incluyen elementos de destre"a en un especfico lugar al aire libre. Es el 5lugar5 el que brinda la atracci%n principal a un diferente viaje de inters. )in embargo, en el turismo de aventura, es la
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Datos extrados de la Exposicin Internacional de Turismo al Aire Libre y Aventura. Quebec, Canada. 2002

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5actividad5 la que atrae a los viajantes como participantes. Este estudio sostiene que el turismo aventura est principalmente asociado con actividades donde el prop%sito del viaje ! *p ri" n#ar + #$"ar par# % la! ac#i(i%a% ! antes que recorrer las tradicionales atracciones tursticas. 6o que distingue a estas actividades del turismo de aventura de las recreaciones tradicionales al aire libre es 5la b!squeda deliberada del riesgo y la incertidumbre del resultado generalmente denominado aventura5 &E7ert, *+:+0 donde un individuo por lo general enfrenta cada ve" ms riesgos y amena"as personales &1all, *++3.0 @ pesar de que E7ert &*+:+0 acert% al afirmar que las b!squedas de aventura pueden incluirse bajo una categora ms amplia de recreaci%n al aire libre, tambin es debatible si tal categora es lo suficientemente amplia para abarcar el alcance total del turismo de aventura. 4s a!n, el trmino que l utili"a, ,-.!/' %a % a( n#'ra,0 debe considerarse como un subDcampo, es decir, no est a un nivel equivalente de turismo de aventura pero s de actividades de aventura.

Cambin ayudan al % !arr$ll$ % l #'ri!"$ % a( n#'ra el crecimiento de los diarios de viajes, revistas y publicaciones peri%dicas como el S'e($!#)* Tr!+e# I%&e, que ilustra 5cientos de oportunidades inusuales para viajar por todo el mundo5 &1all, *++3.0 @unque no est muy definida la dimensi%n e#acta del mercado, por lo general se cree que e#istan algunas actividades de viajes de aventura com!nmente ofrecidas y organi"adas por operadores comerciales, las que pueden posicionarse bajo la categora de viajes de aventura &cuadro 30 205

)e $a argumentado que la recreaci%n al aire libre y la aventura al aire libre son, por lo general, para diferentes interesados con diferentes necesidades, e#pectativas y motivaciones &E7ert ( 1ollen$orst, *+:+- )c$reyer ( 2$ite, *+;+)c$uett, *++G.0 Es difcil identificar las similitudes y diferencias entre los viajeros de aventura y los de recreaci%n al aire libre, principalmente en las reas de la motivaci%n &E7ert, *+:+0, del desafo &E7ert, *+:;- Jerkes, *+:,0, del riesgo &E7ert, *+:;- E7ert ( 1ollen$orst, *+:+- 4eier, *+;:0 y del lugar especfico &=obinson, *++3- )c$uett, *++G0 Kui"s fue BsoD@$ola &*+:H0 el que conceptu% por primera ve" los motivos fundamentales del por qu las personas participan de la recreaci%n al aire libre. 'laramente distingue dos dimensionesF 5un intento para lograr algo5 y 5un intento para evitar algo5. E7ert, &*+:+0 sostiene que, en el caso del turismo de aventura, esta definici%n debe e#tenderse para incluir una tercera dimensi%nF 5la toma de riesgo.5 4anning, &*+:/0 inform% que los motivos para participar en una recreaci%n al aire libre por lo general consisten de un deseo de logro, afiliaci%n, control, escape y conocimiento de uno mismo. @dems, se debe tener en cuenta que los motivos para participar en el turismo aventura tambin estn interDrelacionados con las actividades. De manera ms completa, 1all &*++30 trat% de categori"ar los motivos asociados con el turismo aventura en una -.!/' %a % ri !1$, auto descubrimiento, auto reali"aci%n, contacto con la naturale"a y contacto social. E7ert &*+:+0 sostena que el concepto de toma de riesgo era esencial para las actividades de turismo de aventura. )e puede predecir que la ausencia de riesgo puede traducirse en una disminuci%n en la satisfacci%n como tambin en un aumento en el deseo por participar. 'omo tal, se considera que el riesgo es un elemento importante al distinguir entre las actividades de aventura al aire libre y otras actividades recreativas al aire libre que no se basan en la aventura &E7ert, *+:;- E7ert ( 1ollen$orst, *+:+- 4eier, *+;:0 6a naturale"a desafiante de las e#periencias de aventura, como lo inform% BsoD@$ola &*+:H0 procede de las interacciones del riesgo de situaci%n y de la competencia personal. En otras palabras, el grado de toma de riesgo pareciera tener correlaci%n positiva con el nivel de e#periencia y $abilidad del participante &E7ert, *+:+0 Estudios sobre recreaciones del pasado sealaban que el desempeo en el turismo aventura se asocia firmemente con el nivel de $abilidad &E7ert, *+:;E7ert ( 1ollen$orst, *++8, 4artn ( ?riest, *+:/0 ?or lo general est ms ligado 206

con el logro de metas personales, ms abstractas, auto impuestas que con los resultados tangibles de &$r"a! #ra%ici$nal ! % la r cr aci2n al air li-r &E7ert, *+:+0 6a e#periencia de aventura al aire libre $a sido conceptuada de varias maneras y por lo general consiste de dos ideasF riesgo percibido y competencia percibida. E7ert y 1ollen$orst &*+:+0 describen tales e#periencias como 5una b!squeda de competencia5 unidas con 5la valoraci%n del riesgo y peligro.5 ?riest, &*++30 propuso ciertos conceptos de competencia relacionados con la e#periencia de aventuraF temor, angustia, $abilidades y aptitudes. 1i"o la prueba con un modelo para representar el rol que percibi% el riesgo y que percibi% la competencia en el campo de la e#periencia de aventura. Etra idea para tener en cuenta es que una e#periencia de aventura est esencialmente asociada a un estado psicol%gico y a la participaci%n en actividades fsicas mientras se enfrentan los desafos y riesgos de un determinado escenario ambiental. ?or lo tanto, en el turismo aventura, el escenario ambiental est interrelacionado en gran medida con la e#periencia de participar en una actividad en particular &1all ( 2eiler, *++30 Entonces, podemos sostener que el turismo aventura est asociado a actividades especficas como el m%vil principal para los viajes, as tambin como a los resultados esperados de las *p ri ncia! % l$! par#icipan# ! n l'1ar ! par#ic'lar !. Etro ingrediente del turismo aventura es una gran cantidad de riesgos asociada al desempeo de estas actividades.

3) D &inici$n ! al# rna#i(a! % #'ri!"$ a( n#'ra14 ?ara definir turismo aventura se deben considerar varios elementos, entre los que se incluye actividad, motivo, riesgo, desempeo, e#periencia y medio ambiente. Cambin es importante c%mo se combinan estos elementos para formar una definici%n. E7ert &*+:+0 sostena que la aventura al aire libre supone una interacci%n con el medio ambiente natural y esta interacci%n requiere un elemento
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Sung, Universidad de Othawa, anad!" 1##6

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de riesgo, que por lo general se e#pone al peligro fsico. Dados estos factores, se $a definido el turismo aventura de la siguiente maneraF 'ualquiera sean las b!squedas de recreaci%n que ofre"can una e#posici%n al peligro fsico &4eier, *+;:0 @ctividades auto emprendidas interactuando con el medio ambiente natural, que contengan elementos de peligro aparentes o reales, en las que el resultado, aunque incierto, puede estar influenciado por el participante y la circunstancia &E7ert, *+:+0 E7ert &*+:;0 identific% otro elemento para distinguir turismo aventura de la recreaci%n de aventura. )eg!n l, la diferencia radica en el grado en que los participantes $an viajado desde sus $ogares y $an participado en actividades formales, comerciali"adas, basadas en las aventuras. 4ientras las actividades sean ms comerciali"adas, es el operador de turismo quien dirige y brinda la e#periencia o paquete de aventura. 'omo sostuvo 1all &*++30, esto es particularmente cierto cuando la naturale"a de los elementos de riesgo en las actividades de aventura debe presentar peligro percibido controlado por los especialistas de un operador. 6os esfuer"os de 1all por definir turismo aventuraF n amplio espectro de actividades tursticas al aire libre, que se comerciali"an por lo general y que supone una interacci%n con el ambiente natural lejos del $ogar del participante y que contiene elementos de riesgos donde el participante, el escenario y el manejo de la e#periencia del participante influencian en el desenlace &1all, *+:+0

Cambin se observa que algunas de las otras definiciones de turismo aventura generalmente proponen integrar los elementos principales como actividades &o 5b!squedas5 seg!n varios estudios tradicionales de recreaci%n o de tiempo libre0, medio ambiente y e#periencias. @ continuaci%n ejemplos de estas definiciones de turismo aventuraF Coda b!squeda que brinde una e#periencia significativa in$erentemente $umana que se relacione directamente con un medio particular al aire libreF aire, agua, colinas, montaas... &Darst y @rmstrong, *+:H0 @ctividades que impliquen participaci%n de una persona como una respuesta al desafo que ofrecen principalmente el mundo fsico, natural, tales como colinas, corriente de aire y olas &?rogen, *+;+0 20%

 @ctividad al aire libre que suponga el medio ambiente natural donde el resultado que perciban los participantes sea desconocido &Jerkes, *+:,0 @parte de los seis elementos principales de turismo aventura arriba e#puestos, el marco fundamental para definir turismo aventura debe consistir de los conceptos 5aventura5 y 5viaje5. na definici%n global de turismo aventura debe contar con un equilibrio ra"onable entre estos dos conceptos. .o$nston &*++30 consider% turismo aventura comoF >iajar por el s%lo prop%sito de buscar una recreaci%n aventurera &.o$nston, *++30 )e puede debatir que varios viajeros pueden buscar e#periencias sumado a la recreaci%n de aventura, en particular si los viajes son largos y se asocian con otros elementos como riesgo y desempeo. Ceniendo en cuenta que se prest% para la confusi%n y que $ubo superposici%n en los lmites del tiempo libre, recreaci%n y turismo, $ay que ser cautelosos al adoptar cualquier definici%n sin una verificaci%n adecuada.

C) L$! ! i! l " n#$! i"p$r#an# ! % l #'ri!"$ % a( n#'ra El turismo aventura no se trata s%lo de actividades pues cuenta con dos conceptos coe#istentesF 5aventura5 y 5viaje.5 El turismo de aventura identifica a seis elementos importantes como variables clavesF ac#i(i%a%0 "$#i($0 ri !1$0 % ! "p 5$0 *p ri ncia + " %i$ a"-i n# , con sus niveles de importancia tambin deben integrarse a la definici%nF La suma de los fenmenos y de las relaciones que surgen de las interacciones de las actividades tursticas de aventura con el medio ambiente natural lejos del rea de residencia habitual del participante y que contiene elementos de riesgos en el que el resultado o desenlace est influenciado por la participacin, escenario y organizador de la experiencia del turista !ung, "##$%&'

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Beneficios del turismo de aventura para los viajeros

D) C$ncl'!i2n % la % &inici2n )e cree que la noci%n de 5aventura5 tuvo sus orgenes en estudios de recreaci%n y tiempo libre del pasado y que el volumen de trabajos que se $a generado en los !ltimos 3, aos podra brindar un marco para construir otra teora y conceptos que se e#tienden a la industria del turismo de aventura para la aplicaci%n emprica. )e identificaron como variables claves a la actividad, al medio ambiente y a la e#periencia para llegar a una definici%n de turismo de aventura y stas deberan integrarse con otros elementos como el riesgo, el motivo y el desempeo. )e sigue recomendando que se adopte un enfoque integrado para ambos conceptos, 5turismo5 y 5aventura.5 )in embargo, se debe tener cuidado ya que ste es un caso de un segmento con importante orientaci%n a la actividad que enfati"a 210

niveles sofisticados de e#periencia y conocimientos ms que teoras tradicionales de recreaci%n y tiempo libre. 'omo resultado, la nueva definici%n de turismo de aventura propuesta por la E#posici%n Bnternacional de Curismo al @ire 6ibre y @ventura de Kuebec, 'anadF 6 Via7 $ *c'r!i2n c$n l pr$p2!i#$ !p c8&ic$ % par#icipar n la! ac#i(i%a% ! para *pl$rar 'na n' (a *p ri ncia0 p$r l$ 1 n ral !'p$n l ri !1$ a%( r#i%$ $ p li1r$ c$n#r$la%$ a!$cia%$ a % !a&8$! p r!$nal !0 n 'n " %i$ a"-i n# na#'ral $ n 'n *2#ic$ !c nari$ al air li-r . )i se articula y opera esta definici%n de manera consistente, podra acarrear implicaciones importantes para los estudios y direcci%n futuras. @l utili"ar una definici%n tipo, este trabajo puede contribuir a la futura investigaci%n del mercado como un escal%n para segmentar el mercado de turismo de aventura. 6os tiempos cambian y tambin lo $ar la definici%n de 5aventura5. 6a definici%n de turismo de aventura que este estudio propone $a presentado un desafo, en particular cuando, $asta la fec$a, se $a llevado a cabo un escaso estudio sistemtico sobre el tema. El crecimiento del turismo de aventura no s%lo acarrea implicaciones por c%mo se percibe el turismo, sino que tambin por la forma en que se desarrollar en el futuro conjuntamente con la Ani"aci2n T'r8!#ica.

Al# rna#i(a! "$% rna! % l c$ #'ri!"$ El ecoturismo*/ es una actividad que crece da a da en las personas que gustan de viajar para observar la naturale"a, para andar en el maravilloso mundo de la fauna y de la flora, de los paisajes y las particularidades de las comunidades, visitantes que, por tanto, ven en el mundo natural el sin fin de aventuras sanas que prean la memoria de recuerdos y aprendi"ajes inolvidables.

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O&U" 'rogra(a so)re el desarrollo sosteni)le &o" 212" 1##$

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El ecoturismo no es simplemente ecologa o medio ambiente, ni tampoco economa, producci%n o servicios... Envuelve todo esto, y muc$as cosas ms. El ecoturismo tiene un impacto econ%mico como sector particular y como parte de la actividad turstica en general. ?or su naturale"a, el ecoturismo estimula, a la ve" que da cabida al nacimiento de micro, pequeos y medianos negocios, tanto rurales como urbanos. El turismo de masas implica inversiones que involucran cuantiosos recursosF tierras, construcciones de $oteles, muelles, terrenos de golf y aeropuertos. @dems, estas inversiones no son reversibles ni pueden ser transferidas $acia otros sectores. 4s, el turismo de visitantes e#tranjeros, tal como se $a desarrollado $asta a$ora, tiende a ser estacional. El ecoturismo se puede practicar con una inversi%n pequea, en micro unidades, y, por tanto, es ms asequible y de menores riesgos, al tiempo que puede contribuir al desarrollo social, en un ambiente de mayor redistribuci%n y ms equidad. El ecoturismo involucra un mercado ms amplio y permanenteF el de los turistas e#tranjeros y el de los nativos o residentes en el pas. Ciene ms potencial para crecer. na parte importante de los 4e#icanos, tal como sucede con los ciudadanos del mundo, en un pas ms que en otros, son consumidores de servicios tursticos y de bienes tangibles que provee la producci%n. El vnculo entre el ecoturismo y la producci%n es estrec$o, por cuanto estimula a incrementar la oferta nacional, en bienes tradicionales y en productos nuevos producidos con el ingenio y particularidades locales. @s, pues, el ecoturismo incrementa la producci%n de bienes y servicios, genera empleos e ingresos. El ecoturismo es, adems, parte integral del turismo y, como tal, puede surtir el impacto socioDecon%mico nacional que es propio a ese sectorF producci%n de bienes, auge de servicios, del comercio mayorista y detallista, de las finan"as, creaci%n de empleos, ingresos, divisas, a$orro e inversi%n, y mejora de los servicios p!blicos. El ecoturismo puede contribuir al desarrollo cuantitativo y cualitativo de uno de los sectores ms importantes de la economa AayaritaF el turismo. 'ontribuye en efecto a darle un carcter sostenible, en trminos sociales y ambientales. El ecoturismo*;, asociado al turismo de masas Deste !ltimo manejado con criterios cada ve" ms racionales y sosteniblesD, y como parte de la variedad y diversidad de las prestaciones y servicios que reciben los turistas, puede convertirse en un factor de mantenimiento y fortalecimiento del turismo tradicional. Debido a que el n!mero de
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O*+" ,euni-n so)re desarrollo sosteni)le" osta ,i.a" 2000

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personas que viaja en el mundo buscando un contacto con la naturale"a y con las poblaciones aut%ctonas es cada ve" mayor y tiene un crecimiento relativo superior al turismo de masas, el desarrollo del ecoturismo puede, entre otros elementos, imprimirle un significativo impulso a la actividad turstica en general. )in embargo, el desarrollo del turismo no est respetando en gran medida los criterios de la sostenibilidad o del desarrollo duradero. ?or el uso irracional de los recursos naturales sobre los cuales reposa Dcostas, playas, biodiversidad marinaD y la ausencia de una protecci%n adecuada del medio ambiente en los escenarios en los cuales se desenvuelve, el turismo est poniendo en peligro no s%lo su estabilidad, como sector que $ace grandes contribuciones a la vida econ%mica y social nacional, sino que amena"a con desperdiciar el gran potencial que presenta para su futuro desarrollo. 6as causas son diversas y e#isten desde $ace varios aos. Estn vinculadas, entre otros elementos, a la ausencia de poltica turstica, a la e#pansi%n del sistema 5todo incluido5, al incremento de las importaciones que genera el turismoal $ec$o de que el criterio de rentabilidad, en muc$os casos, no va acompaado del criterio de calidad- a la debilidad de la promoci%n, y a factores de otra ndole. El conjunto de elementos que mayor influencia tiene sobre su falta de sostenibilidad es, sin lugar a dudas, de orden ambiental *:. El deterioro de los ecosistemas costeros y marinos, as como la contaminaci%n de las costas y la debilidad de las acciones que se llevan a cabo en materia de saneamiento ambiental, pueden conducir al turismo no s%lo a la prdida de su competitividad frente a otros destinos, sino simplemente a su autodestrucci%n. El #ito de varios complejos que vinculan la actividad turstica con la puesta en valor y protecci%n del entorno ambiental debe ser tomado como referencia y ejemplo para superar esa situaci%n. El Estado no puede ver al turismo como simple generador de divisas. 6a empresa turstica no puede tener solamente como estmulo para su establecimiento la alta rentabilidad que pueda producir, sino que debe recordar la ra" conceptual y literal del turismo como actividad que 5estrec$a los la"os culturales y de amor entre los pueblos5, y que fomenta 5la educaci%n, s%lida y fecunda, sobre la defensa de la flora y la fauna5. 6a dbil participaci%n de la poblaci%n local en la actividad turstica y, por lo tanto, en la obtenci%n de los beneficios de la misma es otro factor que limita considerablemente el alcance y la estabilidad del turismo. El sistema 5todo incluido5, que se est generali"ando, minimi"a el aporte en divisas al pas y desvincula el turismo de las comunidades donde se desarrolla.

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-digo /ti.o *undial de +uris(o" 2001

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El turismo de masas pone en relaci%n un pas o instituciones llamadas emisoras con pases receptores. 1oy en da, la e#acerbaci%n de la competencia conlleva a que las instituciones emisoras, como los 5tour operadores5 y agencias de viajes, tiendan a quedarse con una parte cada ve" ms importante de los ingresos generados por el turismo, y que el propio flujo turstico escape al control del pas. El ecoturismo contrarresta en gran medida esa tendencia, beneficiando tanto a las empresas tursticas tradicionales nativas como a los nuevos beneficiarios *+, ya que ejerce sus efectos multiplicadores en las distintas "onas que se desarrolla, a la ve" que prolonga la estada del turista e#tranjero. Esto adquirira mayor fuer"a con el establecimiento de una red de pequeos $oteles, albergues, fondas, paradores, centros de artesana, museos y grupos artsticos, elementos todos imbuidos de sus particularidades locales. El dinero que se e#trae de todas esas actividades se puede consagrar, en parte, al mantenimiento, a la limpie"a y al florecimiento de la naturale"a, de las ciudades y de las casas, y construcciones comunitarias de nuestros $abitantes del campo, sin lo cual el turista no se siente atrado a reali"ar su visita y, muc$o menos, a repetir su estada o a promover al pas ante los suyos.

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0olvar +ron.oso" +uris(o Sosteni)le" 1is2e3a"2001

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