INVERSIN PUBLICITARIA A NIVEL GLOBAL El gasto publicitario global de 2013 aumenta liderado por la inversin digital y el crecimiento en Latinoamrica

El gasto global en publicidad ha experimentado un fuerte crecimiento en la primera mitad de este ao 2013, comparado con el mismo perodo del ao pasado. A pesar de los efectos continuados de la crisis econmica europea, que han supuesto que el gasto se haya reducido en un 6% en la zona, en Lationamrica se ha observado una impresionante alza del 13,1%. Adems, los marketeros invirtieron en masa en publicidad online, que creci un 26,6% en la primera mitad de 2012. A nivel global, el gasto en publicidad creci un 3,5% en el segundo cuatrimestre de 2013, y entre enero y junio un 2,8% respecto al ao anterior. La inversin publicitaria mundial totaliz USD 243.500 millones en el tercer cuarto del 2013, con un crecimiento de 3,2% respecto al mismo periodo del ao anterior, segn el reporte Global AdView Pulse, desarrollado por Nielsen.

A pesar de los datos, en Europa no slo se ha perdido dinero, los marketeros en Noruega, Suiza, y Grecia han aumentado sus presupuestos en un 2,5%, 0,6% y 7,4%, respectivamente. De todas formas, todos los dems pases de la regin redujeron su inversin publicitaria en la primera mitad de este ao 2013, un indicativo de la precaucin predominante en medio de la continua incertidumbre econmica. A Amrica Latina y a Asia Pacfico, les fue mucho mejor. Con un 13,1%, Latinoamrica atrajo muchas inversiones, impulsadas por un 30% de crecimiento de la inversin publicitaria en Argentina. Asia-Pacfico experiment casi un 6% de crecimiento, con Indonesia, China y Filipinas con porcentajes de aumento de dos cifras. En contraste, Norteamrica experiment menos de un 4% de crecimiento, a pesar del impulso vivido en el mercado publicitario estadounidense. Segn Nielsen, los formatos de medios tradicionales como la televisin, los peridicos, revistas y la radio siguen atrayendo la mayora del dinero publicitario, sin embargo, sealan que la empresa mide la publicidad online en un subconjunto ms pequeo de empresas.

Respecto al gasto en publicidad en internet ao tras ao, Asia-pacfico y Latinoamrica experimentaron un 43% y un 38,5% respectivamente. Siguiendo la tendencia de la publicidad online, la publicidad exterior experiment la siguiente mayor subida con un 5% de media, seguido de la publicidad en televisin, que

consigui un 4,2% de medio. La publicidad en radio, revistas, peridicos y en cine, perdi en algn mercado. El cine registr los peores datos con una cada de media del 5,9%. En cuanto a las marcas, Nielsen tambin se ha encargado de registrar el top 20 de los inversores ms prolficos, entre los que se incluyen: Proctor&Gamble, Unilever, LOreal, Ford Motor Company, General Motors, Toyota, McDonalds, AT&T y Volkswagen Group. Se espera que para este ao 2014 la inversin mundial en medios llegue a 531,397 millones de dlares. Y tan solo en Amrica Latina se espera una inversin de 35,803 millones de dlares. Y cules son los medios que se han visto ms fuertes en su crecimiento hasta ahora? Aqu un comparativo del 2005 al 2013 hecho por ZenithOptimedia:

Se ha visto entonces un crecimiento significativo del Internet, quitando una buena participacin sobre todo a los medios impresos. Ahora Internet es el segundo medio publicitario ms grande a nivel mundial, detrs de la TV. Millward Brown, en su estudio Digital & media predictions 2014 predice tendencias para el ao que viene. Estas son algunas de ellas: El Microvideo se multiplica.Una nueva tendencia. Hay muchos portales en internet que permiten que el usuario suba videos cortos. Esto comenz con Vine, el servicio que permite

subir videos de 6 segundos. Otros no se quisieron quedar atrs, como el caso de Instagram Video (de 15 segundos), MixBit (de 16), Tumblr GIFs (cortos animados parecidos a Vine) y muchos otros reproductores como Viddy, Qwiki, Tout y Klip. El avance de pantallas usables. Gracias al aumento en el uso de tabletas y smartphones, la tecnologa usable puede ser el prximo gran instrumento que entre en escena el 2014. Por ejemplo, los smartwatches de Sony, Samsung y Apple, o los lentes de Google, sin olvidar que ya han abierto una gran brecha gadgets como Nike+ El Meshing, Stacking y Shifting. Son nuevas maneras que pueden utilizar los anunciantes para mostrarse de manera simultnea o secuencial y que pueden usarse con contenido relacionado o no.El Meshing es el uso simultneo de mltiples dispositivos para contenido relacionado. Por ejemplo, puedes estar viendo el canal de cocina en la TV mientras buscas la receta en el internet. Aqu hay que estar seguros de que el contenido de la publicidad va acorde con el contenido de la programacin. El Stacking es el uso simultneo de mltiples dispositivos pero con contenido no relacionado. O sea, pueden estar checando su red social mientras ven un partido de Ftbol en la TV. El anunciante debe entender que las distracciones que no estn relacionadas, pueden ser bienvenidas como una extensin de lo que est sucediendo en alguno de los medios. El Shifting es el uso secuencial de diversos instrumentos para contenido relacionado. Pueden estar buscando boletos de avin primero en su smartphone para luego cerrar su compra en su laptop. Aqu hay que asegurarse que la experiencia del consumidor sea consistente a travs del uso de diferentes plataformas. Ahora, la clave de todo reside en que todos los involucrados en el mundo publicitario sepan las maneras para aprovechar esto que viene para el 2014. Los medios para llegar a la gente se van transformando a gran velocidad y las maneras para decir las cosas llevan el mismo camino. Se estn adaptando al consumidor global: informado, que le gusta que se acerquen a l de forma precisa y as sentirse identificado con el medio como algo que forma parte de sus gustos y su vida comn.