Lineamientos de Marca

Resumen Ejecutivo

En pro de una nueva fuerza visual hoy Diestra Brands & Retail se proyecta de una manera amigable e impactante a sus cliente, comunicando nuestro carcter decidido con la misma confiabilidad de siempre. Debido a esto se desarrolla el siguiente manual para servir de inspiracin al momento crear.

Contenido

Lineamientos de marca Diestra 2014

Resumen Ejecutivo

Somos especialistas en lo que hacemos, por esto comprendemos el mercado y le brindamos solucin a nuestros clientes desde tres lneas de negocio estratgicas. Creando la mejor experiencia de compra en el punto de venta.

Lineas de negocio

BRANDS Dentro de sus lneas de producto, que pueden ser temporales o permanentes, cuenta bsicamente con soluciones de marca a nivel de visibilidad, experiencias de marca y material publicitario para exhibicin, promocin y merchandising en punto de venta (POP). RETAIL Por otra parta ofrece soluciones de lnea y hechas a la medida (Custom made), principalmente en el campo del visual merchandising, category, management, Experiencia de compra, vitrinismo y mobiliario para exhibicin y promocin. MANUFACTURE Pone a disposicin de sus clientes toda la capacidad productiva multimaterial de su planta y de proveedores aliados de sectores complementarios, para la ejecucin de proyectos con diseos suministrados y/o predenidos por el cliente, dndole la tranquilidad de dejar en buenas manos la administracin de la produccin de sus requerimientos.

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Resumen Ejecutivo

De la misma manera que no hay dos culturas iguales, no existen dos empresas con igualdad de valores, por esto debemos siempre enfocar nuestras comunicaciones a los rasgos de la personalidad de la marca que nos dan ese carcter nico.

Nuestra personalidad

amigable En bsqueda de una relacin siempre cercana y conable con nuestros clientes innovadora En diestra diseamos soluciones estratgicas a travs de la implementacin de nuestras ideas creativas, solucionando los problemas de nuestros clientes, para obtener resultados satisfactorios En diestra pensamos as: problema-solucin-resultado. confiable Somos la primera opcin, debido a nuestro cumplimiento de la palabra y cordialidad con el cliente impactante A travs de nuestras soluciones estratgicas, generamos experiencias inolvidables al cliente en el punto de venta. eco-eficiente Somos responsables del impacto ambiental, por eso utilizamos la menor cantidad de recursos naturales, brindando al cliente un mejor precio, sin afectar la calidad de nuestros productos. economa + ecologa = eco-eciencia Decidida En diestra las ideas son producto del anlisis del funcionamiento de su negocio, por eso nuestras soluciones son rmes y productivas.

amigable

innovadora

confiable

impactante eco-eficiente

decidida

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Resumen Ejecutivo

Unidad Orden y Consistencia, son nuestras premisas para la comunicacin asertiva de la marca, por ello nuestra imagen corporativa debe ser el primer impacto que se lleve el cliente de ello. Esta simboliza nuestra promesa, carcter y compromiso de realizar los productos con nuestras propias manos.

Nuestra imagen

Nuestros lineamientos en la marca permiten involucrar al identicador en diferentes espacios publicitarios, pero siempre teniendo en cuenta el espacio y el respeto que el logo se merece. El identicador siempre debe permanecer en el espacio y el tamao especicado a continuacin de este manual. Sin importar la regin en donde sea usado el identicador no se puede cambiar el idioma (Espaol) ni la tipografa demandada. No es permitido redibujar el identicador sin permiso previo. El impacto que genera el identicador es ms fuerte al utilizarlo simplemente una vez en cada pieza. Est totalmente prohibido utilizarlo varias veces en una misma pgina u hoja de trabajo de una aplicacin.

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Sistema Visual

Especificaciones del logo

Siempre mantenga un espacio libre alrededor de nuestro identicador, alejndolo de los grcos, las tipografas y las imgenes que tergiversen la identidad de Diestra. La distancia que se le debe dar a la reserva del logo est dada por el ancho de la Dpara el espacio horizontal y el alto para el vertical*. El espacio mnimo permitido es de 20 mm de ancho, escalando proporcionalmente el alto. Solo de ser necesario el uso del logo en un espacio cuya altura sea inferior a los 25 mm puede recurrir al identicador horizontal, sin exceder el limite mnimo de 10 mm para esta versin; teniendo en cuenta tambin la reserva que siempre est dada por la letra D.

(25-10) mm

20m

Ver la nica excepcin en recursos de la marca.

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Sistema Visual

Usos Indebidos del identificador

1. No utilice el identicador sobre un fondo de color o fotografa tener en cuenta la reserva de blanco. En este caso es recomendable usar el identicador monocromtico 2. No deformar ni escalar elementos del logo. 3. De ninguna manera quite elementos del icono o cambie su apariencia. 4. De ninguna manera altere los colores del identicador. 5. No afecte la opacidad del logo, siempre tiene que estar al 100%.

6.

No recorte ni excluya ningn elemento del identicador.

7. De ninguna manera modique la tipografa del identicador. 8. No contenga el logo en ninguna forma ni trazado. 9. No use el logo en un patrn repetitivo. 10. De ninguna manera Introduzca texto dentro del icono. 11. Se recomienda no usar el identicador en la parte izquierda de ninguna pieza publicitaria o de comunicacin.

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Sistema Visual

Especificaciones del logo monocromtico

El uso de este identicador es exclusivo para las comunicaciones o piezas que requieran un logotipo menos saturado, y puede usarse para tampografa, exografa y grabado lser entre otros. Las restricciones o usos indebidos de este logo estn ligadas al identicador policromo expuestas en la pgina anterior, con las siguientes excepciones: 1. Es pertinente el uso de este logo para aplicaciones sobre fotografa y/o fondos de color, siempre y cuando se genere un buen contraste que resalte el identicador. 2. Puede variar la tinta del logo teniendo en cuenta el uso de las paletas de color, siempre y cuando se aplique de manera uniforme a todo el identicador. 3. La reserva al rededor del identicador en este caso se debe aplicar solamente a trazados y/o tipografa.

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Sistema Visual

Paletas de color

Paleta de colores primarios

AD oscuro
Pantone 541 RGB 0 57 116 CMYK 100 70 0 37

El uso constante de un solo color es nuestra manera de dar un nico enfoque en mercadeo y generar ecazmente recordacin e identidad al cliente y al empleado. Eliminando el ruido en nuestras comunicaciones y as poder ser una aguja visible en el pajar por encima de la competencia. Por qu azul? El azul es una parte integral de la identidad visual de Diestra porque adems de ser el color que se puede identicar ms fcilmente en el espectro, sugiere autoridad, dignidad, seguridad, estabilidad, patrimonio y conanza. Adicionalmente se le atribuye a este color la comunicacin de atributos de la imagen como la amistad, accesible, able y digno de conanza. Qu tono debo usar segn la comunicacin? El azul Diestra, el cual es un tono oscuro siempre va a comunicar tradicin y calidad, en cambio un tono como el cian transmite innovacin o tecnologa.

azul Diestra
Pantone 7462 RGB 0 81 145 CMYK 100 58 0 21

azul Brands
Pantone 2925 RGB 0 157 224 CMYK 100 0 0 0

AD claro
Pantone 7457 RGB 159 217 243 CMYK 41 0 0 0

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Sistema Visual

Linea Retail

ND oscuro
Pantone 7413 RGB 238 130 38 CMYK 0 59 90

Naranja Retail
Pantone 130 RGB 245 162 0 CMYK 0 43 100 0

ND medio
Pantone 113 RGB 254 204 0 CMYK 0 20 100 0

ND claro
Pantone 7506 RGB 253 223 177 CMYK 0 15 35 0

Paletas de color

Linea Manufacture

VD oscuro

Verde manuf.
Pantone 361 RGB 65 166 42 CMYK 75 0 100 0

VD medio
Pantone 360 RGB 141 189 72 CMYK 53 0 85 0

VD claro
Pantone 365 RGB 204 220 144 CMYK 27 0 54 0

Paleta de colores Secundarios

Pantone 348 RGB 0 127 53 CMYK 100 20 100 0

Paletas secundarias / Lineas de negocio Para generar una divisin entre nuestros servicios y productos se crearon dos paletas de color que realzan y diferencian las lneas de negocio que brindamos a los clientes. Debe usar la paleta para cada lnea de negocio de forma independiente, y es indispensable usar el logotipo policromo, es decir de ninguna manera puede hacer uso de las paletas secundarias con el logotipo monocromtico. Tambin puede hacer uso de toda la paleta secundaria para crear ilustraciones, cuadros comparativos o vietas. Estas tonalidades de color se crearon para casos especiales en donde el diseo debe lucir ms impactante que corporativo, por este motivo no debe excederse en el uso de estos colores. Colores complementarios La paleta de colores complementarios debe ser usada siempre como acompaamiento a la paleta primaria y secundaria, bien sea en textos o grcos, donde el equilibrio a la composicin. Por ningn motivo puede mezclar las paletas de color sin hacer uso de los tonos complementarios.

MD oscuro
Pantone 268 RGB 87 36 123 CMYK 80 100 7 0

MD medio
Pantone 7679 RGB 96 49 135 CMYK 75 92 0 0

MD claro
Pantone 7661 RGB 137 112 170 CMYK 54 60 2 0

MD luz
Pantone 522 RGB 183 162 202 CMYK 32 40 0 0

RD oscuro
Pantone 1955 RGB 126 15 61 CMYK 35 100 48 37

RD medio
Pantone 228 RGB 152 12 83 CMYK 35 100 36 16

RD claro
Pantone 233 RGB 197 2 111 CMYK 20 98 17 0

RD Luz
Pantone 673 RGB 227 137 180 CMYK 7 58 0 0

Paleta de colores complementarios

GD oscuro
Pantone 425 RGB 87 88 90 CMYK 0 0 0 80

GD medio
Pantone cool gray 6 RGB 166 168 170 CMYK 0 0 0 45

GD claro
Pantone 427 RGB 207 208 209 CMYK 0 0 0 25

GD luz
Pantone 663 RGB 236 236 237 CMYK 0 0 0 10

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Sistema Visual

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Myriad Pro light Myriad Pro Regular Antipasto

Tipografa

La tipografa juega un papel muy importante en nuestra expresin de marca. Es un elemento distintivo que nos diferencia de la competencia y es uno de nuestros atractivos reconocibles. Nuestro sistema incorpora tres fuentes tipogrcas llamadas Myriad Pro Regular, Myriad Pro Light y Antipasto Regular, las cuales utilizamos a nivel mundial en todos nuestros medios de comunicacin para para maximizar la legibilidad de nuestros clientes. Myriad pro es una familia tipogrca que adems de ser legible genera la conanza y seriedad por sus trasos rectos y uniformes, por lo cual es nuestra fuente tipogrca principal, aunque puede hacer uso de cualquiera de sus estilos en casos especiales, se recomienda solamente el Light para cuerpos de texto en el tono GD oscuro y regular en azul Brands para subttulos en cartas y comunicados; los tamaos recomendados para estos casos son entre 10 y 11 puntos. Para el diseo de piezas grcas es recomendable usar la tipografa antipasto regular para ttulos, encabezados o textos en los cuales necesite que sean ms pregnantes (Donde quiera que se enfoque la vista en el primer instante). Ya que esta posee un carcter divertido por su trazo ms amplio. Puede hacer uso de una alineacin personalizada del texto y mezcla de tonos como aparece en el ejemplo; el tamao y la orientacin para este caso lo determina la intencin del diseador y el tamao de la pieza.

Ejemplo

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Recursos de la marca

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1. La nueva imagen de Diestra busca incorporar elementos muy simples pero que generen recordacin de la marca, debido a esto se toma del identicador el cuadro de fondo y se adapta para mostrar progresin y cambio. Usted puede cambiar el color de este trazado por los tres primeros de cada paleta, pero sin alterar su orden. De ninguna manera puede cambiar la escala de cada parte. Puede ser usado en vertical y en horizontal, de ninguna manera puede utilizarlo en otros ngulos. 2. Este trazado emergente se usa para presentaciones y otras piezas de comunicacin, debe estar siempre en la esquina superior derecha y no es permitido rotar, escalar ni cambiar el tono a ninguna parte del grupo incluyendo el identicador. La escala del logotipo depende del ancho del trazado (Cuadros) y se inscribe al lado derecho con la L y al izquierdo con la A. Asegrese de tener en cuenta la reserva del logo como se explica en las especicaciones del logo.

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Recursos de la marca

3. El fondo en degrad se puede usar para piezas grcas con pocos objetos, ya que lo que se busca es una imagen limpia y sin saturar, este se genera a partir de la combinacin del banco (CMYK 0 0 0 0, RGB 255 255 255) y el gris GD Claro, con una proporcin del 50% para ambos colores 4. Las banderillas son usadas para dar nombre o dar una descripcin a una fotografa, en la seccin de imgenes se da un ejemplo del uso, usted puede cambiar el color del trazo por cualquiera que est en las paletas de color. Por ningn motivo puede distorsionar la curva. 5. Las vietas se usan para hacer un close up o plano de detalle para mostrar alguna bondad del diseo, en la seccin de renders se ejemplica el uso. Usted puede cambiar el color del marco por cualquiera que est en las paletas de color, pero por ningn motivo puede distorsionar el radio de la curva.

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Recursos de la marca

Impresin digital

Backing iluminado
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1. Para las presentaciones de diseo se implementa un uso de smbolos para expresar las caractersticas de la propuesta presentada, cada uno de estos smbolos parten de la visin amigable que tiene Diestra para el 2014, eliminando el exceso de texto y generando recordacin en el cliente al tener contacto permanente con las propuestas. An no estn denidos los smbolos en su totalidad, pero al hacerse necesarios se irn creando y se incorporarn a este manual y a una tabla de convenciones que se entregara con cada propuesta. 2. Para las presentacio 3. El mtodo del GPS (Guide Purchase Strategy) es la herramienta ms efectiva con la que cuenta Diestra para el anlisis y la ejecucin de un proyecto estratgico. Debido a esto el uso de los iconos aqu utilizados son inalterables en color y forma, a menos de que se dese utilizar una comunicacin en escala de grises. Vietas para imgenes, Ilustaciones y fotografas, renders,

Ejemplo

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Ilustraciones

Final

En alineacin con nuestros valores y en la bsqueda de la unidad, se quiere forjar una lnea de diseo la cual sea reconocida por nuestros clientes y competencia en el mercado. Para esto nos basamos en la utilizacin de las paletas de colores para fondos y trazos en blanco, con lneas notorias y continuas. La caracterstica ms relevante en la ilustracin es el accidente formal o la divisin del trazo en un punto especco de la ilustracin, el cual se genera al ubicar la D (segn el ancho de la ilustracin) en la parte superior derecha, y en la interseccin entre la letra y la ilustracin se realiza un corte del trazo dejando la D tangente al trazo.

Construccin Ejemplo

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Fotografa

Ejemplo

Ejemplo

Conocer y comprender nuestros rasgos de personalidad de la marca y cmo aplicarlos a nuestra direccin de arte fotogrca y produccin digital es lo que nos diferencia de trabajar con los dems. Mediante la aplicacin de estos tres rasgos bsicos de nuestra alineacin creativa generaremos el xito en la denicin de la marca Diestra Brand & Retail. Impactante Tenemos claro que una imagen vende ms que mil palabras, debido a esto buscamos siempre representar en una imagen todo el concepto y lo que se quiere comunicar, sin llegar al extremo de saturar de imgenes. Conable En alineacin con este valor siempre buscamos que cada uno de los objetos y conceptos que se encuentran la fotografa sean cien por ciento legibles, para no dar espacio a la duda. En las representaciones digitales (Render) es donde debemos enfocar an ms este concepto, y evitar al mximo la lectura errnea de la pieza a exponer. Innovadora Entendemos que innovar es implementar de manera exitosa un producto o servicio imponindose en el mercado gracias a su difusin. De esta manera y con cada imagen lo que buscamos es que nuestros clientes o prospectos hablen. Cuando se trate de comunicados o piezas publicitarias debe tratar de usar el banco de fotos de las manos que tenemos, tratado siempre de comunicar con gestos y complementar el mensaje con texto.

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Renders

Debe buscar siempre el ngulo y el encuadre que represente mejor la perspectiva, adicionalmente debe encontrar el balance entre luz y sombra para dejar lo ms claro posible las partes de la pieza. Para contribuir la correcta lectura del objeto, puede hacer uso de las vietas para close up que se encuentran en los recursos de la marca. Adems de poder representar y concretar las ideas de los clientes, los render pueden ser utilizados como imagen en las piezas grcas, integrndolas con otros recursos de la marca.

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