CONCOURS de la RELVEen MARKETING RESEARCH

11e dition 

Document dappel doffres no 2014-001

Parrain par lAssociation de la recherche et de lintelligence marketing

et commandit par lIndustrie qubcoise de la recherche

Concours de la relve en recherche marketing 2014

1. Mise en contexte
1.1 Le march des condos en milieu urbain Les dernires statistiques montrent que le march immobilier montralais semble se diriger vers un march dacheteurs. En effet, le nombre dunits disponibles pour la vente semble excder la demande. Y a-t-il de la place pour de nouveaux acteurs dans ce domaine? De plus, avec le cot dacquisition des proprits qui a grimp de 130 % depuis le dbut des annes 2000 au Qubec, laccs la proprit devient de plus en plus difficile pour les jeunes professionnels. Comme les cots de construction sont levs et les terrains en milieu urbain sont extrmement rares et dispendieux, il nest pas rare de voir des condos au centre-ville de Montral cotant 400 $ ou 500 $ le pied carr. Lentreprise Allemande Neuerung Haus1, qui a lanc et construit des projets de condominium innovateurs travers le monde, se demande si le temps est appropri pour lancer son projet YUPc (Young Urban Professional condo) Montral. 1.2 Des condos innovateurs pour les jeunes professionnels Neuerung Haus a dvelopp un nouveau concept de condominium rvolutionnaire appel Lebensraum qui permet de rduire lespace vital au minimum. En rduisant le nombre de pieds carrs de faon significative, le cot dacquisition devient soudainement trs attrayant. La compagnie a retenu les services des plus grands designers intrieurs du monde pour maximiser lespace. Des illustrations des trois (3) concepts dappartement retenus sont disponibles pour valuation. Finalement, diffrents services pourraient tre greffs au concept comme, par exemple, une salle dexercice, avec entraneur priv ou un traiteur haut de gamme pour la prparation de lunch. Optimiste que son projet YUPc pourra voir le jour, lentreprise a mis une option dachat sur un terrain au centre-ville de Montral. Cette option expire le 31 mai 2014. Cest dans ce contexte que Neuerung Haus aimerait octroyer un premier mandat de recherche afin dvaluer la possibilit de lancer le projet YUPc au centre-ville de Montral.

Il sagit dune entreprise et dun cas totalement fictif.

Concours de la relve en recherche marketing 2014

1.3 Les objectifs de la recherche Le mandat consiste dvelopper une mthodologie de collecte et danalyse de donnes qui vise fournir linformation ncessaire Neuerung Haus pour prendre une dcision claire sur le lancement de son projet YUPc. Les principaux objectifs de cette recherche sont les suivants: a) Dterminer lintrt des jeunes professionnels pour habiter le centre-ville de Montral. b) Dterminer les caractristiques et les services recherchs par les jeunes professionnels dans un condo urbain. c) valuer les trois (3) concepts dappartement proposs par le Projet YUPc. d) valuer lintrt et les intentions dachat pour un condo Lebensraum du projet YUPc. e) valuer le prix que les jeunes professionnels seraient prts payer pour un tel condo. f) Identifier les moyens de communication ncessaires pour rejoindre les jeunes professionnels.

2. Votre mandat
Il sagit en fait de prparer une proposition de recherche rpondant tous les objectifs mentionns ci-dessus. Il faudra, entre autres, dtailler les objectifs poursuivis, dcrire la mthodologie qui sera utilise, les rsultats recherchs et tablir lchancier du mandat. Neuerung Haus est prte investir une somme de 100 000 $ pour raliser ltude. Elle a besoin de linformation pour finaliser son plan daffaires afin dobtenir le financement ncessaire lachat du terrain au plus tard dans 8 semaines. Si vous prvoyez utiliser des outils spcifiques ou des techniques particulires, vous devrez les mentionner dans la mthodologie sans pour autant les dcrire en dtail. Vous devez simplement prciser les tapes suivre, la raison et la faon dy parvenir.

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3. Composantes essentielles de la proposition

3.1 Directives spcifiques La proposition devra tre prpare par une seule personne. Les propositions signes par plus dune personne seront rejetes. De plus, vous ne devez pas obtenir laide de professeurs ou de professionnels du marketing pour prparer votre proposition. Si vous dsirez soumettre une proposition, vous devez dabord vous inscrire au concours avant le 28 mars 2014 en remplissant le formulaire appropri. Pour obtenir ce formulaire on doit sadresser Madame Catherine Castonguay de TNS Canada Ltd ladresse lectronique suivante : catherine.castonguay@tnsglobal.com Tous les tudiants qui auront transmis leur formulaire avant la date limite du concours recevront un accus de rception par courriel. La proposition doit compter 10 pages au maximum; vous devez utiliser des caractres dune grosseur de 12 points. Si une recherche documentaire est effectue, la bibliographie complte doit tre incluse la proposition. 3.2 Critres dvaluation Les propositions seront values par un comit de slection compos de six professionnels de la recherche marketing issus de firmes de consultants et dentreprises. Les propositions seront dabord values en fonction des six critres suivants. La pondration accorde chaque critre est galement prsente. Critre
Comprhension de la problmatique Analyse du contexte Dfinition des objectifs de recherche marketing Approche propose - mthodologie propose - adquation avec la problmatique - rigueur - originalit - biens livrables Pragmatisme de lapproche - chancier - ralisme budgtaire de la ralisation de ltude Qualit de la prsentation crite

Pondration
5 points 5 points 8 points 37 points

10 points 10 points Total 75 points

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Une fois les propositions crites values, trois finalistes seront slectionns1. Ces derniers seront invits venir prsenter leur proposition au comit de slection et aux membres de lassociation qui se runiront dans le cadre dun vnement spcial. La prsentation des trois finalistes durera 15 minutes, plus cinq minutes pour les questions des membres du jury. La prsentation orale sera value sur 25 points et le total des points accumuls sur 100 dterminera le rang des trois finalistes. Chaque finaliste est assur dun des prix suivants : Premier prix :  un chque de 3000 $ 2 Deuxime prix : un chque de 2000 $ Troisime prix : un chque de 1000 $ Les tudiants recevront, par courrier lectronique, leur propre rsultat ainsi que la moyenne des rsultats des participants afin quils puissent prendre connaissance des points forts et des points faibles de leur proposition. 3.3 Questions Les questions relatives la proposition peuvent tre communiques par courrier lectronique Catherine Castonguay ladresse suivante: Elle se chargera de les transmettre la personne approprie et de communiquer la rponse au candidat. Les questions pertinentes ainsi que leurs rponses seront communiques tous les candidats par souci de transparence et dgalit. 3.4 O envoyer sa proposition? Un total de cinq (5) copies, en plus de loriginal, devra tre envoy. La proposition doit tre expdie ladresse suivante au plus tard le 25 avril 2014 16 h : A/s de Catherine Castonguay TNS Canada Ltd 1250, rue Guy, Bureau 1030 Montral (Qubec) H3H 2T4 Les propositions reues aprs 16 h le 25 avril 2014 et celles reues par tlcopieur ne seront pas acceptes. Une copie lectronique en format PDF peut tre envoye catherine.castonguay@tnsglobal.com mais il est de la responsabilit du participant de sassurer que la proposition a t reue temps.
1  Advenant le cas o moins de trois propositions obtiennent la note minimale de passage (45/75), lARIM et ses partenaires ne sont pas tenus de convoquer trois finalistes, ni de remettre les trois prix. 2  Les prix en argent (6000 $ au total) sont remis grce la gnreuse contribution de Ad Hoc recherche, Bell, Bureau dIntervieweurs Professionnels, Cube recherche, Extract Recherche Marketing, Gaz Mtro, La Presse, Lger Marketing, Ipsos, LOral Canada, MBA Recherche, Research Now, Saine Marketing, Senergis, Sobeys, SOM, Socit de transport de Montral,TNS Canada Ltd, Tl Sondages Plus et Voxco.

catherine.castonguay@tnsglobal.com

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