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Em 1798 foi inventada a mquina de fabricar papel; Nota: A partir deste ano as embalagens ganham rtulos.

Em 1815 O governo francs sob o comando de Napoleo Bonaparte, oferece um prmio a quem inventasse um meio de manter os alimentos frescos por muito tempo e que fosse facilmente transportado por grandes distncias. Nicholas Franois Appert foi o vencedor e pai da indstria de processamento de alimentos; Apenas em 1719, o francs Reamur sugeriu o uso da madeira, em vez dos trapos, pois existia uma forte concorrncia entre as fbricas de papel e a indstria txtil, o que dificultava a obteno e encarecia a principal matria prima usada na poca: o algodo e o linho. Em 1830 impresso a cores; Em 1835 George Baxter patenteou o mtodo de impresso colorida conhecido como cromolitogravura que durou 60 anos imprimindo em at 12 cores; Em 1840 a inveno do envelope impulsionou as embalagens de papel que haviam sido moldadas em forma de cartuchos, estojos, caixinhas e sachs; Impresso Baxter impresso colorida do sculo XIX produzida por 13 blocos de cor que combina xilo de topo com gravura em metal, numa tcnica magnfica. 1885 inveno da primeira lata descartvel; 1892 - inveno da tampa crown; O supermercado surgiu logo aps a 2 Guerra Mundial e surgiu com isso o consumo autoservio. Com o fim da 2 GM a sociedade de consumo de massa evoluiu juntamente com os meios de comunicao, da publicidade e do surgimento da televiso. Surge ento o conceito de Appetite appeal que estabelece intencionalmente uma reao provocada pelo desejo do consumidor. Fatores que mudaram a linguagem visual da embalagem Desenvolvimento da fotografia publicitria; Tcnicas de reproduo offset; Rotogravura.

O ciclo de vida de uma embalagem comea na cadeia produtiva de fabricantes de matriaprima tais como: papel, vidro, resinas plsticas, couro, flandres, madeira, tecidos industriais, dentre outros materiais. preciso porm, fazer uma separao no conceito de Design para que possamos entender como se d o desenvolvimento de uma embalagem. preciso entender a atuao de duas reas especficas do Design no desenvolvimento de embalagens industriais, artesanais e conceituais. Design de Produtos Design Grfico Anualmente o mercado de embalagens movimenta mais de US$ 500 bi (dados de 2002).

Anualmente o mercado de embalagens movimenta mais de US$ 500 bi (dados de 2002).

Indstrias
Matria-Prima
Vidro Papel Resinas plsticas Folhas de flandres Alumnio Madeiras

Convertedores
Garrafas Frascos Potes Sacos Cartuchos Rtulos

Embaladoras
Alimentos Bebidas Higiene e limpeza Personal Care Cosmticos Produtos domsticos

fabricantes de equipamentos de envaze

Tecidos Industriais

Tampas
Selos Lacres Cdigos
Agregados

()

Evoluo da embalagem at sua comunicao visual

Conter Proteger Transportar

Informar O que embala

Identificao do fabricante

Informa a Composio qumica

Linguagem visual da embalagem Maneira como a embalagem incorpora funes traduzidas em objetos com um considervel repertrio iconogrfico ou seja, uma espcie de vocabulrio visual.

Embalage m

80% Vnculo definitivo 8% Imagem final 2% Criao artstica

Responsabilidade do DESIGN: Transmitir tudo que o consumidor no v, mas que representa um grande esforo produtivo para colocar nas prateleiras o que a sociedade industrial moderna consegue oferecer de melhor (MESTRINER, 2002, P.4). a) Processos de conservao b) Proteo c) Novos materiais d) Pigmentos e) Adesivos f) Sistemas de fechamento e envaze

Alcance Amplitude da Embalagem Funo primria Conter; Proteger; Transportar. Funo mercadolgica Chamar a ateno; Transmitir informaes; Despertar o desejo de compra; Vencer a barreira do preo.

Funo econmica

Componente do valor e do custo de Funo produo; Matria-prima. conceitual Sistema de acondicionamento; Novos materiais; Conservao do produto.

Construo da marca; Formao do conceito sobre o fabricante; Agregar valor ao produto

Funo tecnolgica

Comunicao e MKT

Principal oportunidade de comunicao do produto; Suporte de aes promocionais.

Funo Sociocultural Expresso da cultura e da estratgia de desenvolvimento de empresas e pases.

Meio-ambiente

Importante componente do lixo urbano; Reciclagem; Tendncia mundial.

Embalagem

33% Celulose 26% Plsticos 25% Metal Plstico 6% Vidro 5% Equipamentos de embalagens Metal 5% outros 100% = US$ 500.000.000.000,00 Vidro Celulose Papel Papelo carto Polietileno Polipropileno PVC PET Alumnio Flandres Garrafas Frascos Potes
Indstria qumica/Processos/Equipa mentos

Matria-prima

Fabricantes de equipamentos de envaze

Fabricantes dos produtos que vo nas embalagens Convertedores

MKT

Distribuio e Logstica DESIGN

Pesquisa de mercado

Consumidor Final PDV

Design for Environment

Prev a utilizao de processos industriais mais limpos e a utilizao de menos materiais e a preferncia por materiais reciclveis.

Para as embaladoras, embalagem custo que representa o principal item na composio final de um produto. Ex: gua e perfume EMBALAGEM

Embalagem do Produto

Embalagem de transporte

Embalagem de proteo

Fabricante do produto

Transporte e Logstica

Consumidor Final

Atacadistas e Varejistas Uma vez no ponto de venda (PDV), a embalagem transforma-se em uma importante ferramente de marketing.
Funo Antiga da Embalagem Funo do Design de Embalagem

Conter; Proteger; Viabilizar o transporte.

Expor o produto; Comunicar os atributos dos produtos; Vender o produto e tornar a marca do fabricante conhecida.

Funo MODERNA da Embalagem Acondicionamento; Manuseio; Estocagem; Promoo; Conquistar;

Reutilizao (em alguns casos); Informar; Social; Instrumento de venda.