11.

Stereotyp w reklamie

1. Pojęcie stereotypu

stereotyp - nadmierne uogólnienie, czyli przypisywanie identycznych cech wszystkim

osobom należącym do danej grupy, bez uwzględniania istniejących w rzeczywistości
różnic między członkami tej grupy

2. Reklama - schematyczny i ograniczony sposób prezentowania rzeczywistości

† reklama nie jest w stanie odzwierciedlić rzeczywistości społecznej
† ograniczony czas kontaktu z komunikatem reklamowym - powierzchowność odbioru
† reklama opiera się na społecznych normach, wartościach i wzorach zachowań
† łatwość identyfikowania i akceptacja przez odbiorców stereotypowego podejścia do
określonych grup czy ról społecznych

3. Stereotypy kobiety w reklamie

† rola społeczna
„ gospodyni domowa
„ aktywna zawodowo
† wygląd zewnętrzny
„ obiekt pożądania seksualnego
„ romantyczna
† cechy osobowości - emocjonalność, zdolność poświęcania się dla innych,
delikatność, czułość, łagodność, wrażliwość na uczucia i potrzeby innych, uczynność,
opiekuńczość, submisyjność, trudności w podejmowaniu decyzji
† odejście od stereotypu – kobieta zajmująca kierownicze stanowisko, eksponująca
umięśnione ciało, dominująca, agresywna itd.

4. Stereotyp mężczyzny w reklamie

† rola społeczna
„ rodzinny
„ aktywny zawodowo
† wygląd zewnętrzny
„ zdobywca
„ obiekt pożądania seksualnego
† cechy osobowości - racjonalność, niezależność, aktywność, kompetencja,
pewność siebie, skłonności przywódcze, agresywność, łatwość podejmowania
decyzji, radzenie sobie w trudnych warunkach
† odejście od stereotypu – opieka nad dzieckiem, gotowanie, sprzątanie, ogolony
tors, uległość, czułość itp.
5. Model rodziny w reklamie

6. Gejowskie i lesbijskie elementy w reklamie

† seks, humor i szok: podstawowe elementy reklamy wykorzystującej wątki

homoseksualne.
† posługiwanie się elementami homoseksualnymi w reklamie
„ ukierunkowane na osoby heteroseksualne
„ ukierunkowane na osoby homoseksualne
† scenka reklamowa może działać jako metafora korzyści z produktu: „jesteśmy inni niż
myślisz”, „najlepsze na obu światach”, „podwójny smak” oraz „rzeczy nie zawsze są
tym, czym się wydają”

7. Trend metroseksualny

† co to znaczy być „prawdziwym mężczyzną”

† kult młodości i ciała u mężczyzn
† redefinicja wartości: kariera zawodowa czy rodzina
† czy mężczyzna odkrywa w sobie kobiecą stronę osobowości
† mężczyzna metroseksualny - mężczyzna młody, wykształcony, mieszkający w
dużych miastach, heteroseksualny, dobrze sytuowany i zadbany
† mężczyzna metroseksualny a retroseksualny

Podsumowanie
† reklama ma za zadanie wydobywać stereotypy i „klisze psychologiczne” z ludzkiego
umysłu
† reklama zazwyczaj nie eksploruje nieznanych rejonów umysłu i postrzegania
społecznego
† przekaz powinien być dopasowywany do roli, jaką produkt będzie pełnił w życiu
potencjalnego klienta
† reklama „nie sprzedaje” produktu, lecz pragnienia, marzenia…