Benefícios do refil começam

a se difundir no setor de

COSMÉTICOS
www.embalagemmarca.com.br

RECICLAGEM
Taeq fecha um ciclo
em cartonadas

IMPRESSÃO
As promessas da cura
por feixe de elétrons

ENTREVISTA: O presidente da Anvisa explica os projetos que mudarão o setor farmacêutico

eDiTorial }}} UMA CONVERSA COM O LEITOR

Resoluções de ano novo em tempo integral

iferentemente de como ximos exercícios, deixando o anúncio

D
fazem as pessoas em suas de nossas decisões para os momentos
deliberações, nas empre- adequados. Durante todas as ações que
sas as “resoluções de ano desenvolvemos mais recentemente, com
novo” ocorrem com grande destaque para as integrantes do ciclo dE
antecedência em relação ao réveillon, conhEcimEnto e para o PrÊmio Embala-
e com nome específico. No mundo dos gEmmarca – grandES caSES dE Embala-
negócios, o que se poderia de alguma gEm, estabelecemos como eixo a abertura
forma enquadrar naquela expressão é à opinião dos participantes e a permanen-
conhecido por planejamento e começa te auto-crítica.
cada vez mais cedo. Melhor dizendo, nas A experiência acumulada, acredita-
instituições modernas e antenadas com mos, serve de lastro para que possamos
o zapping generalizado, o planejamento continuar aperfeiçoando as ferramentas
se dá no mesmo ritmo – ou seja, é per- de conhecimento que hoje oferecemos
manente. ao mercado, dentre as quais esta revista.
Na verdade, as “fases” de plane- Anima-nos ver os negócios se reaque-
jamento são, cada vez mais, força de cendo e o espaço das oportunidades se
expressão. Nesse rolar contínuo, há ape-
nas um período mais intenso (em geral,
ampliando para todos. É com esse espírito
que levamos adiante nosso trabalho, com
No mundo dos
entre setembro e dezembro) em que se faz o cuidado de evitar que nossas ações negócios não se
um plano formal, uma das razões por que conflitem ou se acumulem nas datas com
realizamos nesta época o FÓrUm tEndÊn- iniciativas similares de terceiros. espera o réveillon.
ciaS E PErSPEctiVaS 2010, no âmbito do Aos que tentam dificultar caminha- Nas instituições
ciclo dE conhEcimEnto (ver página 40). das, ficam nossos votos de que venham
Afora isso, os fatos não esperam as datas a compreender algo que é inevitável: ao modernas e antenadas
expressivas do calendário para ocorrer, e se entregarem ao esforço de barrar cami- com o zapping
às vezes desabam sobre nós como raios. nhos, levam seus concorrentes a encon-
Daí as empresas precisarem estar trar outros, alternativos, sem arredar pé generalizado, o
sempre “em planejamento”, já que demo-
ras podem significar, em boa hipótese,
dos que já disputavam. O lado bom é que
assim os fortalecem. Não deixa de ser
planejamento
perda de posições. De nossa parte não uma forma, ainda que torta, de ajudar o se dá no mesmo
temos pudor em dizer que procuramos
copiar esse procedimento. Planejamos
mercado. Até novembro.
ritmo – ou seja,
o tempo inteiro o que faremos nos pró- Wilson Palhares é permanente
Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br
EMBALAGEMMARCA é Público-Alvo
uma publicação mensal da Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
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São Paulo, SP embalagem. São profissionais envolvidos com
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bebidas, cosméticos e medicamentos.
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PRÊMIO EMBALAGEMMARCA Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br
2009

2009

TECNOLOGIAPRODUTIVIDADEGIROCONVENIÊNCIAINOVAÇÃOREDUÇÃODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL
VIDADEPRATELEIRAAGREGAÇÃODEVALORLOGÍSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAÇÃOSEGURANÇA
expressas em matérias assinadas não refletem
Grandes cases de embalagem
Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00): necessariamente a opinião da revista.
Marlyan Dulz | assinaturas@embalagemmarca.com.br
sumÁrIo }}} Nº 122 }}} OUTUBRO 2009

8 12 Chocolates
Vinhos Pote de polipropileno é a
sensação de fondue instantânea
minigarrafas ensaiam
difusão no mercado
vinícola nacional
Perfumes 22
café é a nova inspiração de
fragrância para o boticário
Reportagem
de capa: Refis 16 24 Entrevista
Embalagens
recarregáveis podem dirceu raposo de mello, presidente da anvisa,
auxiliar fabricantes de fala sobre o novo perfil de farmácias e drogarias
produtos de beleza
em múltiplas frentes

Reciclagem 36
30
grupo Pão de açúcar alcança eficiência
Fechamentos na recuperação de celulósicas com
apoio da logística reversa
soluções engenhosas

39
impedem pirataria e
protegem crianças de
acidentes com produtos Livros
Quattor lança coleção sobre

38
embalagens plásticas impressos
Embala Idéias em papel sintético da vitopel

40
Estudantes desenvolvem embalagens para
linha fictícia de cosméticos com a cara do brasil
Ciclo de Conhecimento
46
repercusão positiva do fórum de

Geléias tendências e Perspectivas 2010

Kiviks busca impregnar na

Protetores
48
mente do consumidor o visual
de extensão da Queensberry
solares
50 Artigo sundown adota
tecnologia spray
andrew Eyles, cEo da blue rara no País
marlin brand design, fala
sobre oportunidades na crise

Internacional 52
Higiene Pessoal e Beleza 58 garrafa cúbica
proporciona vantagem
carrinhos de corrida “estacionam” nos logística e visibilidade
banheiros e conquistam linha infantil de higiene a bebidas sem gás

4 EmbalagemMarca outubro 2009

Editorial 3
uma conversa com o leitor

Só na web 6
o que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas

Equipamentos 14
as novidades no setor de bens de capital e
em acessórios para tarefas de acondicionamento

Panorama 32
movimentação do mundo das embalagens e das marcas

Painel gráfico 54
Produtos e processos da área gráfica
para a produção de rótulos e embalagens

Display 60
lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Almanaque 66
fatos e curiosidades sobre marcas e embalagens

www.embalagemmarca.com.br
só na web Edição: flávio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Amostra da seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e da e-newsletter semanal da revista

reciclagem

Mais um celular com PET reciclado

premiação
No fim de agosto a Motorola
Vidro premiado anunciou o lançamento no
O Glass Packaging Institute (GPI), associação dos Brasil do Motocubo A45
produtores de vidros para embalagens dos Estados Eco, telefone celular cuja
Unidos, anunciou no final de setembro os vencedores do carcaça é composta em 25%
Clear Choice Awards 2009. A premiação reconheceu doze por PET reciclado de garrafas
embalagens nas categorias Bebidas Alcoólicas, Bebidas de bebidas. O aparelho tem
Não Alcoólicas, Alimentos e Cosméticos, além de um teclado QWERTY, câmera de 2
vencedor global de design e do reconhecimento de um megapixels que grava vídeos,
convertedor. Confira todos os vencedores em rádio FM com RDS e acessa Orkut
www.embalagemmarca.com.br/GPI2009 e Facebook, entre outros atributos. Seu
preço sugerido é de 549 reais.
Leia mais em: gkamio.blogspot.com

metálicas

Crown planeja fábrica no Sul

A Crown Holdings anunciou que sua subsidiária Crown Embalagens S.A.
pretende construir uma nova unidade de latas para bebidas no Brasil. A
fábrica deverá iniciar as suas operações no segundo trimestre de 2011 e
terá capacidade anual inicial de 700 milhões de latas. O investimento é
de 60 milhões de dólares. A nova planta será localizada no Sul do País.
Veja mais em www.embalagemmarca.com.br/fabricacrown

celulose

molhos Fibria nasce como maior empresa de celulose do mundo

Novo molho no mercado
A Tambaú Alimentos coloca no
mercado o Pinga Fogo, molho
de pimenta extra picante. As
embalagens de vidro de 150
mililitros fornecidas pela CIV –
Companhia Industrial de Vidros
têm tampas de polipropileno
produzidas pela Lucaplast e
rótulos de papel couché impressos
pela gráfica JB. O layout foi
desenvolvido pela Packing.
A Fibria, empresa resultante da incorporação da Aracruz pela VCP,
anunciada oficialmente no dia 1º de setembro, nasce como líder global no
mercado de celulose e com receita líquida anual de 6 bilhões de reais. O
presidente da empresa é Carlos Aguiar, executivo originário da Aracruz. José
Luciano Penido, executivo da VCP, assumiu a presidência do conselho de
administração.
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embalagemmarca.blogspot.com

6 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

}}} vinhos

O charme das baixinhas

Pequenas e práticas, minigarrafas ensaiam difusão no mercado vinícola nacional
Por Luiz De França

E
las são mignons: pequenas, deli-
cadas e charmosas. As garrafas de
vidro do tipo “baby” para vinhos
e espumantes já seduzem consu-
midores europeus e americanos há
quase uma década. Agora, essas embalagens de
187 mililitros, metade da capacidade das já tra-
dicionais meias-garrafas, começam a se destacar
no Brasil. Na Salton, a previsão é de que a versão
míni do espumante Moscatel, lançada em 2008,
deva registrar vendas quase seis vezes maiores
este ano – um salto de 54 000 para 300 000 uni-
dades comercializadas. Os outros produtos ofe-
recidos pela vinícola gaúcha nessa apresentação,
o espumante Prosecco Night e o vinho Classic
Cabernet Sauvignon, também experimentam sal-
tos de demanda. Além da Salton, marcas como
Chandon, Aurora, Irmãos Basso e Domno Brasil
decidiram recentemente apostar nessa embalagem.
E outras vinícolas estudam sua utilização, atentas
à acolhida calorosa no mercado nacional.
Oferecer vinhos e espumantes em formatos
diferentes do convencional é uma tendência em
alta nos principais bolsões vinicultores mundiais.
No caso dos single-serve wines, como os vinhos
Salton registrou salto nas vendas dos espumantes e vinhos acondicionados em garrafa de
em garrafa de 187 mililitros são mais conhecidos 187 mililitros. Com a embalagem, a empresa quer ampliar o consumo de seus produtos em
lá fora, uma das pioneiras foi a francesa Pommery, canais como bares e restaurantes (na foto abaixo)
que em 1999 lançou o champanhe Pop com essa
fotos: divulgação
embalagem. A estratégia de oferecer o produto
num volume correspondente a uma taça fez
enorme sucesso. Não é dificil entender por quê.
“A garrafinha é uma ótima opção para consumo
em hotéis, restaurantes, casas noturnas e aviões”,
destaca a gerente de comunicação da Salton,
Stella Salton. “Ademais”, ela acrescenta, “trata-se
de uma embalagem adequada para quem mora
sozinho ou não quer abrir uma garrafa comum
sabendo que não irá consumi-la por completo.”
Por motivos não muito claros, as meias-garra-
fas, de 375 mililitros, nunca conseguiram se con-
solidar como opção convincente para o consumo
individual de vinhos e espumantes. É essa brecha

8 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 que as garrafinhas “baby” pretendem aproveitar.
“O consumo individual é ainda praticamente inex-
plorado no mercado nacional”, diz Jones Valduga,
gerente administrativo do grupo Famiglia Valdu-
ga, que em agosto do ano passado lançou a linha
Domno Brasil de espumantes e vinhos em versões
e que em dezembro do ano passado
resolveu partir para garrafas menores
– mas de 250 mililitros. “Estamos Pommery:
ainda avaliando como o consumidor francesa foi
precursora
vê o benefício das 187 mililitros para no uso das
saber se também vamos adotá-la”, “babies”

de 187 mililitros. “É uma forma alternativa de afirma o diretor comercial da vinícola,

divulgar e oferecer o produto para esse segmen-
to”, explica o executivo.
Questão de amadurecimento
Diego Bertolini, gerente de marketing do Instituto
Brasileiro do Vinho (Ibravin), comenta que o forte
dos vinhos “baby” é, ainda, o atacado. “O mer-
cado de vinho no Brasil é recente, se comparado
com outros países, apesar de ter evoluído bastante
nos últimos anos em volume, qualidade e varie-
dade de apresentações”, diz. Como as garrafinhas
ainda não fazem barulho no varejo, há quem
prefira observar primeiro a reação do mercado
antes de dar qualquer passo adiante. É o caso da
Miolo, que utiliza meias-garrafas há dez anos
Márcio Bonilha. “O problema é que,
quanto menor o tamanho, maior é o
custo”. Segundo Bonilha, as meias-
garrafas de 250 mililitros são 68%
mais caras que as convencionais, mas
nas prateleiras elas chegam represen-
tando apenas 60% do preço da garrafa
grande. A explicação para a diferença
de custo está na escala de produção, uma vez que
a tecnologia utilizada para produzir garrafas de Ball
750 mililitros e de 187 mililitros é a mesma. +1 (303) 460-4444
Somente duas vidrarias fornecem garrafinhas www.ballamericas.com
baby no Brasil, a Owens-Illinois do Brasil e a KHS Plasmax
Saint-Gobain. Para elas, a demanda deverá cres- www.khsplasmax.com
cer nos próximos anos a uma taxa média anual de Owens-Illinois
15% a 20%. “Porém, o volume comercializado (11) 2542-8000
ainda é baixo”, diz Rildo Lima, diretor de vendas www.oidobrasil.com.br
e marketing da Owens-Illinois do Brasil. “Por Saint-Gobain
isso, a representatividade em unidades vendidas (11) 2246-7214
será pequena se comparada com o potencial des- www.sgembalagens.com.br
sas embalagens – que é altíssimo.”

A alternativa de plástico
Nos mercados viníco- interno de óxido de silício
las mais maduros, onde (SiOx), solução tecno-
vinhos e espumantes em lógica da KHS Plasmax
apresentações “uma taça” (ex-SIG Plasmax). Uma
já são bastante requisi- das mais recentes adep-
tados, a garrafa “baby” tas das “babies” de PET
de vidro vem enfrentando é a vinícola americana
concorrência de clones: Sutter Home. “A garrafinha
garrafas “baby” de PET, plástica pesa apenas um
também com capacida- sexto do peso da garrafa
de para 187 mililitros. de vidro e é muito menor”,
Sua principal fabricante diz Wendy Nyberg, diretora
é a americana Ball. Para de marketing da empresa.
fotos: divulgação

garantir conservação do “Resultado: os consumi-

bouquet e das demais pro- dores podem desfrutar
priedades organolépticas a mesma quantidade de
dos vinhos, as garrafinhas vinho numa garrafa menor,
“Baby” da Ball,
plásticas da Ball recebem inquebrável, mais leve e de PET: leve e
Garrafinhas dos espumantes Domno: iniciativa da Valduga um finíssimo revestimento reciclável.” inquebrável
para trabalhar “um mercado inexplorado no Brasil”

10 EmbalagemMarca outubro 2009

 }}} chocolates
Fondue em 2 minutos
Graças a pote plástico, versão de chocolate da iguaria vai ao forno de microondas
fotos: divulgação
Fondue da Garoto fica pronta, no pote, após duas sessões de 1 minuto no forno de microondas, com um intervalo para mistura e homogeneização do conteúdo
N
ão é preciso comprar ingre-
dientes, seguir fielmente a
receita suíça nem gastar
tempo no fogão. Como edi-
ção limitada para o inver-
no, uma versão instantânea de fondue
de chocolate foi lançada pela Garoto. A
iguaria fica pronta em apenas 2 minutos
graças a um pote funcional, que permite
prepará-la no forno de microondas.
O pote é produzido em polipropileno
(PP), resina famosa pela alta resistência
térmica – seu ponto de fusão fica na casa
dos 165 graus Celsius. Em parceria com
a transformadora de plásticos Interject,
a Garoto realizou testes para determinar
espessuras de parede adequadas para o
recipiente, a fim de evitar deformações
fo
durante o aquecimento por microondas.
Houve preocupação para que a superfície
da embalagem não se aquecesse a mais
de 110 graus Celsius, o que poderia cau-
sar ferimentos nos consumidores.
Para preparar a fondue, o consumidor
deve retirar o lacre de filme termoenco-
lhível e a tampa que fecham o pote, e
aquecer o produto em duas sessões de 1
minuto no forno de microondas, com um
intervalo para mexer e homogeneizar o
12 EmbalagemMarca outubro 2009
conteúdo. Como não há réchaud, a Garo-
to recomenda reaquecer constantemente
o alimento caso ele não seja consumido
rapidamente. É também possível pre-
parar a fondue em banho-maria – mas,
nesse caso, despejando-a em um refra-
tário. A baixa condutividade do PP faria
o aquecimento no próprio pote demorar.
Cada embalagem contém 400 gramas, o
suficiente para servir seis pessoas.
Como decoração, o pote recebe um
rótulo auto-adesivo, confeccionado pela
Mack Color em papel especial. “As
microondas aquecem alimentos através
da agitação das moléculas de água”,
do
ra
cu
os
rl
ca
to:
A “cara” da
fondue nas lojas:
luva recobre o pote
lembra Fabiana Rossi, do departamento
de marketing da convertedora. “Como há
baixa quantidade delas nos rótulos, não
há risco de combustão.”
A FutureBrand BC&H, encarregada
do projeto gráfico do rótulo, desenhou
também a luva cartonada que recobre
o pote e apresenta o produto no ponto-
de-venda. Essa embalagem secundária
é produzida pela Brasilgrafica em uma
versão de alta gramatura do papel cartão
TP Premium, da Suzano. Impressa em
offset seis cores, a luva tem aplicações
de relevo no logotipo da Garoto, no
nome do produto e nas imagens de frutas
que compõem o projeto gráfico. Foram
utilizados vernizes à base de água na
impressão e tinta ouro para destacar as
instruções de preparo do produto, situa-
das nas laterais da luva. (AES)
Brasilgrafica Mack Color
(11) 4133-7777 (11) 2095 - 4499
www.brasilgrafica.com.br www.mackcolor.com.br
FutureBrand BC&H Suzano Papel e
(11) 3821-1171 Celulose
www.futurebrand.com 0800 055 5100
www.suzano.com.br
Interject
(11) 2561-0835
www.interject.com.br
www.embalagemmarca.com.br
 eQUipamenTos }}} BENS DE CAPITAL E ACESSóRIOS PARA TAREFAS DE ACONDICIONAMENTO
Edição: aNDrÉa EspÍriTo saNTo ||| andrea@embalagemmarca.com.br

Romi aposta em sopradora robusta

PET 230 produz recipientes de até 3 litros para bebidas e outros produtos
Mais conhecida por suas máquinas para
processamento de plásticos e máquinas-
ferramenta, a Romi quer crescer no
mercado de sopradoras. A empresa de
Santa Bárbara d’Oeste (SP) estreou nesse
negócio em 2008, com a aquisição da
JAC, sediada na vizinha Americana. Um
dos carros-chefe para esse segmento
é o modelo PET 230. “Trata-se de uma
sopradora robusta e de alta produtividade,
com processo 100% automático”, afirma
o diretor de vendas da Romi, Hermes
Lago. Construído em monobloco, o
equipamento conta com duas
cavidades de molde. É capaz
de soprar, em cadência máxima de
2 500 unidades por hora, frascos
e garrafas de PET com capacidade
volumétrica de até 3 litros para bebidas, Totalmente
cosméticos e produtos de limpeza. automática, máquina
sopra até 2 500
unidades/hora
ROMI • (19) 3455-2499 • www.romi.com.br

Novos acionamentos Bossar agora é da Rovema...

Conversores prometem mais velocidade Transações agitam os mercados de máquinas form-fill-seal...
e precisão à operação de equipamentos Negócio de peso na área de máquinas form-fill-seal (FFS) para embala-
A Sew-Eurodrive acaba de lançar dois novos gens flexíveis. A alemã Rovema oficializou a compra da espanhola Bossar,
grupos de conversores de freqüência que fabricante de equipamentos FFS horizontais para o acondicionamento de
prometem mais velocidade, estabilidade e alimentos e bebidas em sachês e stand-up pouches. De acordo com Klaus
precisão à operação Kraemer, presidente da Rovema, a aquisição “é mais um passo para diver-
de equipamentos sificar a gama de aplicações” da empresa. A Rovema é representada no
industriais. Os conver- Brasil pela MAN Ferrostaal. A Bossar, pela Carlos A. Wanderley e Filhos. De
sores da linha Movitrac acordo com porta-vozes dos dois agentes locais, o negócio internacional
LTE B podem ser não afetará imediatamente as operações comerciais de cada marca. As
instalados em trans- marcas continuam, por enquanto, com importadores distintos.
portadores contínuos, CARLOS A. WANDERLEY E FILHOS MAN FERROSTAAL
Movitrac rotuladoras ou linhas (11) 3812-2577 (11) 5541-9877
LTE B
de embalagem, e têm www.carloswanderley.com.br www.manferrostaal.com
design que facilita
o acesso, além de
módulo de operação ...e Hudson-Sharp, da Thiele
externo para monta-
...e de corte e solda de embalagens plásticas flexíveis
gem em painéis de
equipamentos. A Thiele Tecnologies, divisão da americana Barry-Wehmiller que fabrica
Movifit: Por sua vez, o Movifit variados equipamentos de embalagem, também foi às compras. Por valor
ideal para é um conversor proje- não revelado, a empresa adquiriu, do fundo de capital privado Riverside,
aplicações
de grande tado para ser instalado a Hudson-Sharp, fabricante de máquinas formadoras e de corte e solda
porte próximo aos motores de pouches e de embalagens do tipo “wicketed” (sacos de boca aber-
de equipamentos em ta para acondicionamento de pães de forma). A transação abrirá um
aplicações de grande canal de negócios para a Thiele no Brasil, onde a Hudson-Sharp atua há
porte, como linhas de embalagem de alta pro- anos. Mas não haverá uma planta industrial local. A fábrica brasileira da
dutividade. Conta com uma versão asséptica Hudson-Sharp, localizada em Araraquara (SP), será desativada em outubro.
que oferece proteção extra à superfície da Segundo o gerente nacional de marketing e vendas da companhia, Juliano
carcaça e proteção interna contra umidade, Criscuolo, o suporte técnico será mantido, assim como a equipe de vendas.
permitindo sua limpeza com água e produtos Novos equipamentos serão importados dos Estados Unidos e da Bélgica.
fotos: divulgação

químicos sem prejuízo à estrutura. HUDSON-SHARP THIELE TECNOLOGIES

(16) 3301-8200 +1 (314) 862-8000
SEW-EURODRIVE • (11) 2489-9030 • www.sew.com.br www.hudsonsharp.com www.thieletech.com

14 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

}}} reportagem de capa

As lógi

fotos: studio ag – andré godoy

recar
Refis podem proporcionar
e ecológicas a indú
Por Andréa Espírito Santo

C
omo resultado de um investimen-
to de 17,5 milhões de reais, O
Boticário promoveu recentemente
a estréia do seu mais novo guarda-
chuva para itens de cuidados pesso-
ais, a Cuide-se Bem. Trata-se de uma das maiores
– senão a maior – aposta da empresa para o ano.
É, também, sua tacada mais ambiciosa no trabalho
com embalagens de reposição. Os frascos e potes
das loções hidratantes e dos óleos corporais e cre-
mes faciais da linha podem ser reabastecidos por
refis, cujos preços são em média 25% menores
que os das embalagens originais, recarregáveis.
Em alguns casos, o desembolso com refis para os
novos produtos pode ser 40% menor.
Trabalhar com refis não é exatamente uma
novidade no mercado nacional de cosméticos. A
Natura se tornou pródiga ao explorar essa estra-
tégia, o que faz com tremendo sucesso desde
1983, quando a encampou numa linha de sabo-
netes líquidos. Hoje, oferece nada menos que 167
opções de produtos com embalagens recarregá-
veis, entre cremes, loções e produtos de maquia-
gem. No entanto, a chamada “refilagem” nunca se
difundiu com força entre os produtos brasileiros
Linha Cuide-se Bem, de beleza. Para muitos especialistas, o momento
lançamento d’O Boticário, é propício para que as empresas do setor revejam
aposta em refis para loções
(na foto) e cremes faciais conceitos. “Além de estimular recompras, que é o
seu objetivo principal, embalagens de reposição

16 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

cas de
Natura utiliza refis em
167 produtos, como nas
loções da linha TodoDia

regar
vantagens mercadológicas
strias de cosméticos

podem também gerar diversificação das vendas

e um engajamento efetivo na sustentabilidade”,
aponta o britânico Andrew Eyles, diretor da Blue
Marlin, uma das mais requisitadas consultorias
internacionais de design e gestão de marcas.
Os profissionais de marketing d’O Boticário
parecem sintonizados com a idéia de que os refis
de cosméticos podem fazer muito mais do que
gerar compras continuadas. “Além de os produtos
terem preços mais acessíveis, as opções de refil
da nova linha de produtos permitem ao público
ampliar o número de itens de compra”, diz Fabio
Gilioli, gerente da categoria de cremes e loções
da empresa paranaense. “Ocorre que observamos
em pesquisas que as consumidoras desejam, por
exemplo, ter mais de uma opção de hidratante
para variar fragrâncias, texturas e benefícios.”
Antes da Cuide-se Bem, O Boticário trabalhava
com refis somente em ações pontuais e discretas,
Sistema de reposição
como em certos itens de maquiagem e nos potes de hidratantes
da linha Vitactive de cremes anti-sinais. Além corporais da Natura é
seguido por outros
da linha de cremes e loções, a empresa acaba de fabricantes
estender o uso de refis para a linha Intense de até os dias
de hoje
maquiagem.

Sob medida para a classe C

Para as indústrias nacionais de cosméticos, refis
podem também ser uma estratégia sob medida
para atender ao crescente público da classe C.

www.embalagemmarca.com.br outubro 2009 EmbalagemMarca 17

 Duas empresas militantes do canal de
vendas diretas e com destacada partici-
pação dessa faixa de consumidores em
seus faturamentos, a Racco e a Jequiti,
anunciaram que passarão a utilizar
embalagens “refiláveis” em breve.
Procurada por EmbalagemMarca,
a Racco alegou estar em fase de pes-
quisas, preferindo não dar detalhes
do projeto. A empresa limitou-se a
dizer que lançará refis para linhas de
maior valor agregado. Já na Jequiti, pertencente
ao Grupo Silvio Santos, a adoção de embalagens
recarregáveis será feita com os objetivos de redu-
zir custos com embalagens, tornar produtos mais
competitivos e atender pedidos do mercado. “O
uso de refis é uma sugestão constante das consul-
toras e das consumidoras que nos contatam pelo
SAC”, diz Marcelo Martins, diretor de marketing
da empresa. “Com os refis, tentaremos encontrar
um novo equilíbrio entre qualidade dos produtos,
embalagens adequadas e consciência ecológica.”
Redução do impacto ambiental, aliás, é um
clamor que impulsiona – e tende a impulsionar
cada vez mais – o emprego de refis. Tome-se o
caso da Natura, cujo uso arraigado de embalagens
recarregáveis contribuiu decisivamente para tornar
a empresa arroz-de-festa em rankings das marcas
mais “verdes” do Brasil. Uma recente pesquisa,
coordenada pela consultoria Penn, Schoen & Ber-
land Associates, aponta a Natura como a empresa
fotos: divulgação
Além das loções corporais
e faciais, outro sucesso
da Natura é o refil para as
linhas de maquiagem
18 EmbalagemMarca outubro 2009
Jequiti irá utilizar
embalagens de reposição mais bem cotada pelos consumidores brasileiros
para seus produtos a partir quando o assunto é eco-sustentabilidade (ver
do ano que vem
reportagem na pág. 36). “O batalhão de cente-
nas de milhares de consultoras da marca ensina
ao público o caráter ecológico dos refis, devido
ao consumo reduzido de matérias-primas pelas
embalagens”, observa Salvatore Privitera, diretor
da SPR International e especialista no segmento
de perfumes e cosméticos de luxo. “Enquanto
vendem, elas incutem no consumidor a idéia de
que ele está cuidando do planeta.”
Através de análises dos ciclos de vida de suas
embalagens, a Natura constatou que os refis redu-
zem em cerca de 50% o impacto no meio ambien-
te. Nos refis de alguns produtos de maquiagem, o
impacto ambiental chega a ser até 72% menor. A
empresa alegou indisponibilidade para atender a
reportagem de EmbalagemMarca, mas forneceu,
através de sua assessoria de imprensa, alguns
dados sobre sua experiência com a “refilagem”.
Em 2005, por exemplo, a Natura calcula ter
deixado de colocar em circulação 2,2 toneladas
de embalagens com a venda de refis. No ano
passado, em uma rodada sobre Sustentabilidade
do Ciclo de Conhecimento EmbalagemMarca,
a gerente de desenvolvimento de embalagens da
Natura, Luciana Villa Nova, declarou que os refis
respondiam por mais de 20% dos itens comercia-
lizados pelas revendedoras.
Projetos desafiadores
As exigências por soluções econômicas e de baixo
passivo ambiental para os refis também têm repre-
sentado desafios para designers e fornecedores de
embalagens. Osmar Araújo, diretor da Igaratiba,
fornecedora de refis para a Natura desde a década
de 1980 e, mais recentemente, para O Boticário,
diz que os projetos em que a empresa tem parti-
www.embalagemmarca.com.br
cipado priorizam a apresentação de soluções em
resinas plásticas de fácil reciclagem, como polie-
tileno e polipropileno.

fotos: studio ag – andré godoy

No caso da linha Cuide-se Bem, o refil desen-
volvido pela Igaratiba para as loções hidratantes
é um frasco que consome 22% menos resina
(PEAD) que a embalagem original – um frasco
soprado pela Sinimplast, munido de uma válvula
pump da Aptar B&H, capaz de ser reutilizado dez
vezes. O refil tem decoração mais simples e não
dispõe de tampa. Tem apenas um bico dosador
para facilitar a reposição. Já o sistema de reposi-
ção dos cremes de tratamento facial da nova linha
d’O Boticário é baseado em substituições de cane-
cas que se aninham nos potes originais. Ambas as
embalagens são fabricadas em polipropileno pela
AB Plast, que há cinco anos produz refis para
clientes da área de cosméticos.
Vem do campo dos cremes faciais, aliás, um Solução inovadora: a
recarga do creme antiidade
exemplo de como um refil pode apresentar criativi- Chronos Passiflora
dade e inovação, extrapolando uma proposta sim- Dermoativo, da Natura, é
feita pela parte de baixo de
ples de reabastecimento: o do Chronos Passiflora um pote com travas móveis

www.embalagemmarca.com.br outubro 2009 EmbalagemMarca 19

Dermoativo, da Natura. Lançado no ano passado

carlos curado – bloco comunicação

com o nome Flavonóides de Passiflora, o creme
antiidade é acondicionado em um pote com fundo
aberto, produzido pela Igaratiba com o Glass Poly-
mer da Eastman, uma resina que emula proprieda-
des do vidro. A base dessa embalagem tem travas
móveis para fixação, permitindo o encaixe por
baixo das canecas de reposição. O sistema rendeu
à Natura diversos prêmios de embalagem.
A Avon, outra potência da venda direta de cos-
méticos, não dá aos refis a mesma importância que
a Natura. Mas, sob o pretexto de “democratizar o
acesso aos produtos”, nas palavras da sua gerente
Avon começou a
de suporte técnico para desenvolvimento de emba- “refilar” produtos
lagens, Séphora Oliveira, a empresa iniciou o uso em 2005. Em 2007,
chegaram os cremes
de sistemas de reposição de embalagens em 2005, Liiv Botanicals

É só abastecer e viajar
Mais conhecida pelos seus lendários canivetes multi-
funcionais, a suíça Victorinox está encampando uma
criativa ação alicerçada em um refil para destacar sua
mais nova fragrância masculina, a Swiss Unlimited.
Pela Internet, consumidores podem solicitar gratuita-
mente uma amostra do produto, acondicionada em
uma versão em miniatura do frasco original, de 75
mililitros. Depois de propiciar o teste do perfume, a
mini-réplica ainda funciona como embalagem de via-
gem. Como um isqueiro, ela apresenta em sua base
um orifício para reabastecimento. Basta remover o
atuador spray da embalagem grande e utilizar a válvu-
la para repor o conteúdo da embalagem menor. O sis-
tema ganhou o nome de U-Fill. Segundo a Victorinox,
a miniatura é ideal para ser levada na bagagem de
mão nos aviões. “É uma embalagem segura”, diz a
fabricante. “Assim como o frasco original, a miniatura
é dotada de uma carcaça de borracha e um mos-
quetão, que permite prendê-la na bagagem ou no
nécessaire.” Contatada por meio de sua assessoria
de imprensa, a Victorinox preferiu não identificar o
fornecedor das embalagens. (GK)

U-Fill da Victorinox: miniatura gera

experimentação e funciona como
embalagem de viagem
divulgação

20 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

com um sabonete líquido, e deu continuidade na
linha de cuidados com a pele Liiv Botanicals, lan-
çada em 2007. Segundo Privitera, a maior popula-
ridade dos refis no canal de vendas de cosméticos
porta a porta é compreensível. “O atendimento
diferenciado permite que as consultoras apresen-
tem os produtos, seus benefícios e o modo de usar
tanto a embalagem quanto o refil”, explica.
Empurrão dos supermercadistas
No varejo, a alta concorrência entre marcas, que
resulta na saturação da oferta, tem dificultado a
difusão da estratégia de refis no campo dos pro-
dutos de higiene pessoal e beleza. “Infelizmente
a gôndola não é elástica”, constata Márcia Cezar,
da área de desenvolvimento de produtos da Bertin,
dona das marcas Ox, Neutrox, Kolene e Francis.
“Em alguns casos, empresas de médio porte pre-
cisam pagar pela presença nos supermercados,
o que dificulta a colocação de duas versões de
um mesmo produto.” Mas esse quadro começa a
mudar. Segundo Márcia, a Bertin lançou um sabo-
www.embalagemmarca.com.br
nete líquido da marca e considerou o lançamento AB Plast
(47) 3451-9121
de um refil na forma de embalagem flexível. Coin-
www.abplast.com.br
cidentemente, na mesma época a rede varejista
Walmart sugeriu à empresa a mesma iniciativa. Aptar Beauty & Home
(11) 4196-7500
O gerente de pesquisa e desenvolvimento de www.aptarbhlatinamerica.com
embalagens do Walmart, Iorley Lisboa, enten-
de que a resistência do varejo aos refis – e não Eastman
(11) 4506-1000
somente na seção de personal care – tende a arre- www.eastman.com
fecer com uma inevitável maior atenção do trade
à questão da sustentabilidade, com a exigência de Igaratiba
(19) 3821-8000
produtos mais amigáveis ao ambiente e ao bolso www.igaratiba.com.br
da população. O Walmart, por exemplo, lançou
Sinimplast
em junho último um pacto pela sustentabilidade (11) 4061-8300
que, entre outras medidas, irá cobrar dos forne- www.sinimplast.com.br
cedores opções de embalagens “refiláveis”. O
próprio varejista também prepara o lançamento de
produtos de marca própria com refis, como sabo-
netes líquidos. “A ordem é priorizar produtos e
marcas alinhados com princípios ‘verdes’. Quem
não estiver em consonância com a estratégia será
retirado das nossas prateleiras”, diz Lisboa, em
tom categórico.
outubro 2009 EmbalagemMarca 21
}}} PerFumes

A inspiração vem do café

Bebida típica brasileira é motivo para a criação de novas fragrâncias de O Boticário

O
Brasil é, atualmente, o maior pro-
dutor mundial de grãos de café,
com cerca de 30% das colheitas
globais, e o segundo maior mer-

fotos: divulgação
cado mundial. É cada dia mais
comum chegarem ao mercado cafés gourmet
com novas certificações (ambientais, orgânicas,
de comércio justo, entre outras). Foi justamente Frascos de vidro
âmbar decorados
no café que O Boticário buscou inspiração para em tampografia
uma nova linha de perfumes, que consumiu e cartuchos
requintados
investimentos próximos a 2 milhões de reais “servem” os
e se insere na tendência de uso de fragrâncias perfumes de café
“culinárias”.
Com o lançamento das versões Coffee Man
e Coffee Woman, a empresa torna-se a primeira
marca nacional a ter em seu portfólio de perfu-
mes obtidos a partir do processo de infusão de
grãos de café. A fabricação das novas fragrâncias
é resultado da infusão do tipo arábica, grão nobre
utilizado na industrialização dos cafés especiais
mais caros. Para a produção de Coffee Man e
Coffee Woman, foi criado um espaço exclusi-
vo na fábrica de O Boticário, em São José dos
Pinhais, região da Grande Curitiba, onde todo o
processo é realizado. A fazenda Águas Claras,
localizada em Itapira, interior de São Paulo, foi dos cartuchos de papel cartão, confeccionados
escolhida para ser a fornecedora da matéria-pri- pela Box Print.
ma utilizada na fabricação dos novos perfumes. No caso das embalagens secundárias, informa
Rogério Oliveira, gerente de desenvolvimento de
Elementos suprematistas embalagem de O Boticário, “buscou-se uma Box Print
(11) 5505-2370
As embalagens tiveram atenção especial de O solução simples, de custo acessível, porém muito www.boxprint.com.br
Boticário, cujo departamento interno específico atraente”. Dotados de berço, os cartuchos são
desenvolveu o projeto estrutural dos frascos, de impressos em hot stamping e têm dois elementos Bristol e Pivaudran
(11) 2465-7000
vidro âmbar. Fornecidos pela Wheaton, são pro- suprematistas vazados: círculo para a versão www.bristolepivaudran.com.br
duzidos em sistema de color feeder – expressão feminina e quadrado para a masculina.
em inglês que descreve o processo de coloração Outro recurso que transmite percepção de MWV Calmar
(11) 3638-4850
da massa incandescente de vidro no momento em valor, ao possibilitar que o frasco tenha visual www.calmar.com
que sai do forno e antes de entrar na calha que mais requintado que os de acabamento conven-
OpusMúltipla
conduz aos moldes dos frascos. Estes têm cor cional, são as válvulas Clickit, de perfil baixo, (41) 3362-1919
âmbar mais escura na versão Coffee Man e são fornecidas pela MWV Calmar. O corpo desse www.opusmultipla.com.br
decorados em tampografia, com elementos em complemento fica totalmente escondido no gar-
Wheaton Brasil
hot stamping, em projeto gráfico da OpusMúlti- galo, por sua vez recoberto pela tampa metálica, (11) 4355-1800
pla, de Curitiba, responsável também pelo design da Bristol e Pivaudran. (FP) www.wheatonbrasil.com.br

22 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

ENTREVISTA }}} dIrceu raPoso de mello

Questões de controle

divulgação
Para coibir a pirataria,
governo lançará em
breve um sistema para
rastrear medicamentos.
O presidente da Agência
Nacional de Vigilância
Sanitária (Anvisa) dá
detalhes desse projeto
e comenta ainda a
polêmica resolução que
irá mudar o perfil das
farmácias e drogarias a
partir do ano que vem

N
ão é fácil achar brechas
na agenda do diretor-
presidente da Agência
Nacional de Vigilância
Sanitária (Anvisa), Dir-
ceu Raposo de Mello. O executivo
atualmente cumpre diversos compro-
missos referentes a projetos ruidosos
para a área farmacêutica, da qual é
egresso. Um deles é a implantação de
um sistema nacional de rastreamento
de medicamentos, ação orçada em
150 milhões de reais que buscará coi-
bir falsificações e desvios através de
tecnologias aplicadas nas embalagens.
Mesmo em meio a uma batelada de
reuniões que definirão aspectos tecno-
lógicos da iniciativa, Raposo de Mello
encontrou tempo para responder, por
e-mail, a perguntas de EMBALAGEM-
MARCA sobre esse e outros temas –
como a polêmica resolução baixada
em agosto último pelo órgão gover-
namental que, a partir do início de
2010, proibirá farmácias e drogarias
brasileiras de comercializar produtos
alheios à saúde e as obrigará a colocar
medicamentos isentos de prescrição
(MIPs) atrás do balcão.
Sancionada no início do ano, a lei
federal 11.903/09 prevê a criação de
um sistema nacional de rastreamento
de medicamentos, para coibir falsifi-
cações e desvios. A coordenação desse
projeto caberia à Anvisa, que seria
também responsável pela manutenção
de um banco de dados para o sistema.
Em que pé está essa iniciativa?
Realizamos uma consulta pública no
início de 2008 para avaliar as soluções
tecnológicas disponíveis para o rastre-
amento de produtos. Fizemos diversos
estudos e testes com diferentes pro-
postas. Atualmente, estamos na fase
final de avaliação da opção tecnológi-
ca que será adotada pelo Brasil. Essa
definição ainda não foi tomada (veja
o quadro na página seguinte). O siste-
ma de rastreamento não será adotado
somente para os medicamentos mais

24 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 visados pelos falsificadores e contrabandistas
– como fármacos para disfunção erétil, câncer,
abortivos e anabolizantes. Todos os medicamen-
tos dispensados e vendidos no território nacional
farão parte do sistema, segundo o que determina
a lei 11.903/09. Não haverá exceções.
De acordo com o noticiário, o sistema de con-
trole exigiria do setor farmacêutico um investi-
mento total da ordem de 150 milhões de reais,
dividido em adaptações de linhas produtivas
e compra de soluções de autenticação para a
cadeia de distribuição. Como os laboratórios e
o varejo têm recebido essa proposta? O momento
econômico conturbado não é desfavorável?
A rastreabilidade e a autenticidade dos medica-
mentos são de interesse de todo o setor, já que
irão prevenir problemas de saúde pública e pre-
juízos com o desvio de medicamentos, além de
fechar o mercado para os produtos falsificados. É
importante lembrar que a implantação da tecno-
logia não terá impacto no preço final dos medica-
mentos, que têm preços controlados pela Câmara
de Regulação do Mercado de Medicamentos. O
cronograma de implantação prevê um prazo de
três anos, então haverá tempo para ajustes. A
idéia é que o sistema comece a ser testado já no
ano que vem.
Sistema de rastreamento abre concorrência tecnológica
De acordo com o texto da lei federal 11.903/09, apro-
vado no início do ano para criar um Sistema Nacional
de Controle (SNC) de itens farmacêuticos, o moni-
toramento da cadeia de produção será baseado no
Identificador Único de Medicamento (IUM). A idéia é
aplicar nas embalagens um código com informações
de origem, datas e destinos. Depois de ter coorde-
nado uma consulta pública sobre recursos de rastre-
amento, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária
(Anvisa) agora definirá a via tecnológica a ser adotada.
Estão no páreo soluções como etiquetas com identifi-
cação por radiofreqüência (RFID), códigos bidimensionais e até os
tradicionais códigos de barras.
Segundo fontes do setor farmacêutico ouvidas pela reporta-
gem, existe uma propensão para a adoção do QR Code (veja
EmbalagEmmarca nº 114, fevereiro de 2009). “Como as tecnologias
mudam muito, deixamos em aberto a escolha do sistema, até
26 EmbalagemMarca outubro 2009
O governo pretende estimular a participação
dos consumidores no processo de fiscalização da
procedência dos medicamentos? Ocorre que já
existem dispositivos de segurança que permitem
aos usuários finais verificar a autenticidade de
fármacos, como a chamada “raspadinha”, mas o
grau de interação do consumidor com elas parece
baixo...
Sobre o sistema nacional de controle, uma campa-
nha de esclarecimento será feita após o lançamen-
to. Também queremos estimular o conhecimento
do público acerca de sistemas já existentes. Ainda
este ano faremos uma campanha para alertar o
consumidor sobre a raspadinha.
A Anvisa apreendeu 170 toneladas de medicamen-
tos falsos, roubados ou sem registro no primeiro
trimestre deste ano, volume que representa quase
nove vezes mais do que o total apreendido em
2008. Esse salto significa somente um aumento da
atividade do mercado ilegal ou se deve também a
um aperto na fiscalização?
É um aumento da fiscalização. Desde dezembro
de 2008 a Anvisa tem um convênio com o Minis-
tério da Justiça para apoio da Polícia Federal nas
atividades de combate à venda de medicamentos
irregulares. Isso contribuiu bastante para tornar
esse trabalho mais efetivo.
para poder acompanhar essa evolução e, se for o
caso, trocá-lo”, afirmou a deputada federal Vanessa
Grazziotin (PC do B-AM), autora do projeto de lei, ao
jornal O Estado de Minas. “Estamos muito atrasados
nessa área. Rastreamos o gado e não acompanha-
mos o medicamento que ingerimos”, declarou a
parlamentar.
Empresas partidárias das diferentes soluções dispu-
QR Code é uma das
opções para rastrear tam uma corrida para convencer as autoridades das
medicamentos vantagens de suas tecnologias. Oito exigências foram
definidas pelo Ministério da Saúde para que tecnolo-
gias possam concorrer ao SNC. Entre elas estão o baixo custo de
implantação; a capacidade de reposição de equipamentos; o for-
necimento nacional e internacional dos equipamentos e softwares;
a identificação visual rápida da autenticidade do produto em tempo
integral com índice de indisponibilidade inferior a 0,1%; e a baixa
possibilidade de fraude.
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 Existe discrepância muito grande entre o grau de
tecnologia de segurança adotado nos medicamen-
tos vendidos no Brasil e em outros países? Em que
grau as embalagens dos medicamentos nacionais
poderiam coibir desvios e contrafações de forma
mais eficaz?
A proposta de rastrear medicamento no Brasil
saiu pouco antes de Europa e Estados Unidos
anunciarem iniciativas semelhantes. Na verdade,
esse é um problema que vem recebendo atenção
no mundo todo. Rastrear medicamentos e garantir
sua autenticidade é uma prioridade para as autori-
dades sanitárias de todos os países.
Mudando de assunto, a Resolução de Diretoria
Colegiada (RDC) 44/09, divulgada pela Anvisa
em agosto último, tem causado polêmica ao obri-
gar farmácias a restringir a oferta de produtos e a
vender medicamentos isentos de prescrição atrás
do balcão a partir de 2010. Que tipo de conduta a
agência quer combater?
www.embalagemmarca.com.br
É preciso cuidar do uso adequado de medicamen-
tos, e para isso os serviços farmacêuticos devem
cumprir o seu papel de prover ao usuário infor-
mações corretas sobre o uso racional de medica-
mentos. A farmácia é um estabelecimento diferen-
ciado. Não se pode banalizar esse ambiente com
produtos que não tenham relação com o seu obje-
tivo e que façam com que o paciente caia em uma
armadilha para consumir produtos que envolvem
riscos. Além disso, a lei já restringe os produtos
que farmácias e drogarias podem comercializar. O
que a Anvisa fez foi definir regras claras para que
o comércio farmacêutico cumpra a lei.
Alguns jornalistas e especialistas contestam essa
medida, definindo-a como paternalista e autori-
tária (veja o quadro na próxima página). Segun-
do a opinião dessas pessoas, esse tipo de ação
demonstraria uma visão de que o cidadão não
sabe fazer escolhas e que os varejistas agem de
má-fé. O que o senhor pensa a respeito?
outubro 2009 EmbalagemMarca 27
 Não conhecemos ninguém especializado em
saúde que tenha sido contrário a essa medida.
Só não podemos confundir saúde com econo-
mia, pois são coisas absolutamente diferentes.
O princípio da Anvisa é proteger a saúde. O da
economia é lucrar. Do ponto de vista da saúde
os medicamentos são produtos para os quais o
cidadão comum não tem informações suficientes
para fazer a melhor escolha. Do ponto de vista
legal é exatamente o papel da agência reguladora,
a Anvisa, dar as regras para o acesso aos medi-
camentos.
Nos últimos anos, muitos medicamentos isentos
de prescrição ganharam apresentações menos
conservadoras, ou “mais vendedoras”, para cha-
mar atenção do consumidor nas gôndolas das
farmácias. A Anvisa vê esse movimento com
algum tipo de reserva?
Medicamentos não são produtos comuns, por
Boas práticas para farmácias provocam polêmica
Nos últimos anos, farmácias e droga-
rias vinham diversificando a oferta de
produtos, em alguns casos tornando-se
verdadeiros mercadinhos. Para os pró-
ceres da Agência Nacional de Vigilância
Sanitária (Anvisa), essa conduta desvir-
tua o papel desses estabelecimentos e
pode colocar a população em risco. Daí
a divulgação pelo órgão, em agosto últi-
mo, da Resolução de Diretoria Colegiada
44/09. A partir de fevereiro de 2010, o
varejo farmacêutico não poderá mais
comercializar alimentos e outros produtos
não alinhados com a área de saúde, e
terão de colocar medicamentos isentos
de prescrição (MIPs) atrás do balcão.
Farmácias que desrespeitarem as normas
poderão ser multadas em até 1,5 milhão
de reais. A iniciativa recebeu aplausos de
diversos profissionais de saúde. E apupos
de muita gente.
A Associação Brasileira de Redes de
Farmácias e Drogarias (Abrafarma), que
representa as 25 maiores redes do País,
já anunciou que irá entrar com uma ação
judicial contra a resolução. “A Anvisa é
28 EmbalagemMarca outubro 2009
isso devem ir para trás do balcão e ser entregues
mediante a orientação de um farmacêutico. Obvia-
mente, o objetivo do marketing das empresas é
legítimo, mas isso não pode se sobrepor à saúde.
Por isso há regras para a venda de medicamentos.
Embalagens estão no cerne de algum outro proje-
to em gestação na Anvisa para o setor de medica-
mentos? É possível adiantar algo nesse sentido?
Atualmente, a Anvisa está revisando as normas
para rotulagem de medicamentos, ao mesmo
tempo em que discutimos a opção para a rastre-
abilidade. Esses são os dois projetos que devem
trazer impacto para as embalagens de medica-
mentos no Brasil. Detalhes serão anunciados no
momento oportuno.
um órgão executivo, que não tem o poder de Prescrição (Abimip) preferiu não se
de legislar”, afirma o presidente-executivo pronunciar sobre a medida. Sobre emba-
da Abrafarma, Sérgio Mena Barreto. lagens, um efeito é esperado: a moder-
Algumas dúvidas ficam no ar: como as nização das embalagens de MIPs, em
farmácias aproveitarão os espaços vagos curso nos últimos anos, deverá definhar.
e se a livre concorrência será afetada, já “Não terá sentido investir em apresenta-
que o consumidor não poderá comparar ções mais charmosas e vendedoras para
nas gôndolas produtos e preços de MIPs. produtos que ficarão escondidos nos bal-
Contatada por meio de sua assessoria cões”, diz a executiva de um importante
de imprensa, a Associação Brasileira laboratório nacional, que pede para não
da Indústria de Medicamentos Isentos ser identificada.
Exemplo de redesenho de medicamento
livre: esforço ficará atrás do balcão
fotos: divulgação
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}}} FechameNtos

Segurança com inteligência

Empresa desenvolve fechamentos inventivos para proteção de produtos e crianças

D
e acordo com dados divul-
gados recentemente pelo
Sistema Nacional de Infor-
mações Tóxico-Farmaco-
lógicas (Sinitox) da Fun-
dação Oswaldo Cruz (Fiocruz), algo em
torno de 15 000 crianças se intoxicaram
no Brasil, em 2007, ao acessar inde-
vidamente medicamentos ou produtos
de limpeza. Números como esse, e a
constatação da falta de segurança das
embalagens utilizadas no mercado, inspi-
raram a criação da Clever Pack, empresa
focada no desenvolvimento de inovações
em sistemas plásticos de fechamento. O
negócio, inaugurado em agosto último,
explora três vertentes: tampas childproof,
que impedem o manuseio por crianças;
tampas com lacres, para coibir a pirata-
ria; e tampas com travas, que evitam, por
exemplo, que embalagens se abram por
acidente dentro de bolsas.
Entre as soluções projetadas pela
empresa, com patentes depositadas, duas
se destacam. Uma delas é uma tampa
flip-top dotada de um botão de segurança
que incorpora também um dispositivo
que evidencia violações. A outra é uma
tampa flip-top que busca dificultar o
manuseio por crianças através de um
sistema de trava dupla, exigindo a uti-
lização simultânea de duas mãos para a
abertura (veja o quadro). Outras criações
da Clever Pack incluem tampas de rosca
com alavancas de segurança – que impe-
dem rotações das peças – e tampas flip-
top com trava de encaixe frontal, para
frascos e bisnagas de cosméticos.
Economia e sustentabilidade
De acordo com o diretor da Clever
Pack, Claudio Patrick, muitas indústrias
não adotam fechamentos de segurança
espontaneamente por falta de legislação
e porque as soluções disponíveis no
mercado têm, em geral, custo alto. “Por
isso, trabalhamos também com o pilar
do preço acessível”, afirma, utilizando
como exemplo a linha de flip-tops com
trava dupla: enquanto a maioria das tam-
pas childproof direcionadas ao mercado
farmacêutico são construídas em duas
peças, a da nova fornecedora baseia-se
apenas em uma. “A eliminação de uma
peça e do processo de montagem torna
a solução não só mais econômica, mas
também mais sustentável”, garante Patri-
ck. Em sua página na Internet, a empresa
oferece um serviço de visualização em
três dimensões das tampas, de modo a
facilitar a compreensão dos mecanismos
de segurança. (GK)
Clever Pack
(21) 2573-6426
www.cleverpack.com.br

Algumas das soluções desenvolvidas pela Clever Pack

FLIP-TOP COM TRAVA }}} TAMPA CHILDPROOF }}}
SIMPLES FRONTAL DE ROSCA
Tampa com sistema de Fechamento dotado de uma
encaixe frontal que evita alavanca que dificulta a
aberturas acidentais. É abertura por crianças. Para
especialmente indicada abri-lo é preciso flexionar
para bisnagas e frascos a alavanca para cima,
carregados em bolsas e destravando-a, e depois
nécessaires desrosquear a tampa
fotos: divulgação

FLIP-TOP CHILDPROOF FLIP-TOP COM LACRE E

Tampa com duas travas BOTÃO DE SEGURANÇA
laterais. Para abri-la Para abrir a tampa é
é necessário utilizar necessário apertar o botão
simultaneamente as duas vermelho de segurança.
mãos – uma para apertar Com o acionamento, o lacre
e liberar as travas e outra (a “saia” vermelha que
para levantar o topo. É circunda o botão) recua para
construída em uma só peça o interior da tampa

30 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

panorama
PLÁSTICOS
Reforço de imagem na telinha
Campanhas na tevê buscam ressaltar a importância dos plásticos
Criados pela W/Brasil com supervisão
do publicitário Washington Olivetto,
dois comerciais estrearam na tevê
em setembro, em horário nobre,
para fortalecer a imagem pública dos
plásticos. Os filmes, encomendados
pela Plastivida (Instituto Sócio-
ambiental dos Plásticos) e pela
Braskem, têm um denominador
comum: expõem situações em que
os plásticos se fazem presentes na
vida das pessoas, auxiliando-as no
dia-a-dia.
O comercial da Plastivida enfoca a
reutilização das sacolas plásticas de
boca de caixa, destacando o valor
dessas embalagens e importância do
uso responsável para a preservação
ambiental. Integra uma campanha
de 7 milhões de reais, apoiada pela
Associação Brasileira da Indústria de
Embalagens Plásticas Flexíveis (Abief)
e pelo Instituto Nacional do Plástico
32 EmbalagemMarca outubro 2009
}}} MOVIMENTAçãO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
imagEns: rEProdução
(INP), que também terá anúncios
em mídia impressa e um site para
conscientização da população (www.
sacolinhasplasticas.com.br).
Por sua vez, o comercial da Braskem,
intitulado “Formas”, busca mostrar
como as resinas produzidas pela
petroquímica participam do cotidiano
das pessoas de várias maneiras,
dando forma a variados tipos de
produtos: flexíveis, anatômicos,
desmontáveis, impermeáveis,
reutilizáveis, de diversas cores e
formas. O filme, que ficará no ar
até o fim do ano, tem o objetivo de
mitigar um aspecto detectado por
uma pesquisa: o baixo conhecimento
da Braskem pela sociedade em
geral, apesar de sua alta reputação
na cadeia dos plásticos. “Queremos
preencher essa lacuna”, diz Frank
Alcântara, diretor de marketing
corporativo da petroquímica.
Cenas dos comerciais
da Plastivida (à esq.) e
da Braskem: campanhas
publicitárias
querem mostrar a
importância dos
plásticos no dia-a-dia
das pessoas
titã
Gigantes podem dar origem a
to veiculada em jornais, a Braskem
Por meio de nota de esclarecimen
estratégicas” com a Quattor.
confirmou estar negociando “alianças
de que a Braskem pode adquirir
Há alguns meses circulam rumores
a monopolista no mercado
a Quattor, criando uma superpotênci
undo o noticiário, os transformadores
nacional de resinas plásticas. Seg
resas líquida e certa. A conferir.
consideram a união das duas emp
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 Edição: guilherme kamio ||| guma@embalagemmarca.com.br

RECICLAGEM

Clima quente em São Paulo

Lei que obriga indústrias a recolher embalagens gera multas e revolta
Sancionada no ano passado, a polêmica
lei 13.316/2002 do município de São
Paulo, que obriga indústrias a recolher as
embalagens pós-consumo dos produtos que
fabricam, revelou seus primeiros efeitos práticos
no fim de agosto. Coca-Cola, AmBev, Avon,
Colgate-Palmolive, Petrobras e Shell foram
multadas em 250 000 reais. De acordo com a
Secretaria do Verde e Meio Ambiente da capital
paulista, essas empresas não conseguiram
coletar pelo menos 50% de todos os invólucros
utilizados no prazo de um ano, como determina
a lei – no segundo ano esse percentual sobe
para 75% e, no terceiro, para 90%.
A lei, voltada para empresas produtoras e
distribuidoras de bebidas de qualquer natureza,
óleos combustíveis, lubrificantes e similares,
cosméticos e produtos de higiene e limpeza,
tem gerado indignação na indústria. Algumas
entidades setoriais enviaram reclamações
formais à prefeitura paulistana, enquanto outras
ingressaram com medidas judiciais contra autuações.
“Os percentuais de recolhimento são absurdos. E a tarefa de recolher lixo urbano é do
poder público”, diz um executivo de uma grande fabricante de cosméticos que pede
para não ser identificado. “A lei é autoritária e inviável.”
Como deixou claro em declarações a jornais, o secretário do Verde e Meio Ambiente
de São Paulo, Eduardo Jorge, entende que o setor produtivo deve se responsabilizar
pela destinação das embalagens. Segundo ele, o empresariado foi convidado a discutir
o projeto de lei, mas não o fez. Do episódio ficam duas certezas. Primeiro, de que a
polêmica em São Paulo promete se arrastar. E de que casos assim não aconteceriam
se a Política Nacional de Resíduos Sólidos, em trâmite no Congresso há quase duas
décadas, já tivesse sido aprovada.

PERFUMARIA

Mais soluções para perfumes

Aptar adquire a Covit e amplia opções em componentes de embalagens

Em agosto, a fornecedora de representa um reforço na presença

sistemas dispensadores Aptar Beauty
& Home (B&H) da América Latina
sacramentou a aquisição da Covit do
Brasil, fabricante de componentes de
alumínio anodizado para embalagens
de perfumes. O valor da transação
não foi divulgado. Com fábrica em
Jundiaí (SP), a Covit pertencia ao
grupo espanhol Vemsa. O negócio
do grupo americano Aptar no
mercado nacional de embalagens
para cosméticos e perfumaria. Além
da Aptar B&H (criada em 2006 para
integrar Emsar, Pfeiffer, Seaquist
Perfect Dispensing e Valois), a
empresa atua no Brasil através da
MBF Embalagens (ex-Augros do
Brasil) e da Seaquist Closures.

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panorama }}} movimentação no mundo das embalagens e das marcas

PRÊMIO

Uma distinção a mais

Estratégia inovadora com caixinhas longa vida rende novo troféu à Piá
Leite em embalagem de meio litro:
Com o projeto Sabor e Saúde em Movimento – A Evolução um dos produtos que deram
da Embalagem de Leite UHT como Diferencial Competitivo, notoriedade a laticínio gaúcho
a produtora gaúcha de leites Piá abiscoitou o Prêmio
Cooperativa do Ano 2009 na categoria Marketing. Os dezoito
vencedores do concurso, patrocinado pela Organização
das Cooperativas Brasileiras (OCB), pelo Serviço Nacional
de Aprendizagem do Cooperativismo (Sescoop) e pela
revista Globo Rural, foram anunciados no fim de julho. O
projeto recapitula o trabalho da Piá com caixinhas longa
vida, iniciado em 1998, destacando a parceria iniciada
em 2007 com a fornecedora suíço-alemã SIG Combibloc,
que aumentou sua capacidade produtiva e possibilitou o
lançamento de leites em embalagens de meio litro e de 750

fotos: divulgação
mililitros – formatos até então inéditos no Brasil. Resultados:
crescimento do volume de vendas da empresa em 27%, no
primeiro ano, e conquista de prêmios. O leite em caixinha de
meio litro da Piá foi um dos laureados da edição de 2008 do
Prêmio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem.
RECICLAGEM
PCR em escala
americana
Marca de sucos aposta alto em
garrafas de PET 100% reciclado
Grande produtora americana de
sucos, a Naked Juice lançou em
agosto a reNEWabottle. A garrafa
é brandida como a primeira 100%
produzida em PET reciclado a ser
utilizada em escala nacional nos
Estados Unidos. Inicialmente, a
embalagem, com volume de 1
litro, está sendo empregada para
acondicionar seis sabores dos sucos
da marca. Com a iniciativa, a Naked
Juice prevê que deixará de consumir
400 toneladas de plástico virgem no
prazo de um ano.
GENTE
Javier Rodriguez (foto) é o novo dire-
tor de vendas de ink jet para a América
Latina da americana EFI. Baseado em
Miami, Rodriguez tem em seu currícu-
lo passagens por empresas como 3M e
Agfa e assume a função de Juancarlos
Santamaría – que continuará supervisionando o negó-
cio na América Latina, mas passará a coordenar novos
mercados nos Estados Unidos.
A Vitopel, fabricante de filmes de polipropileno biorien-
tado (BOPP), tem nova gerente de marketing e novos
negócios. É Priscila Mazzarin, egressa da gerência
de marketing do negócio de embalagens flexíveis da
Alcan (Alcan Packaging Mauá). Seu cargo na antiga
empresa foi preenchido por Antonio Carlos Ponce Fi-
lho, que já atuava como gerente de melhoria contínua
e acumulará as duas funções.
}}} reciclagem
A Taeq fecha um circuito
Embalagens celulósicas descartadas são recicladas e retornam
às gôndolas em produtos de marca própria do Pão de Açúcar
R
ecuperar embalagens descartadas e
fazê-las retornar ao mercado com
a mesma função, em um circuito
fechado, é o nirvana para qualquer
empresa engajada na sustentabili-
dade. O Grupo Pão de Açúcar está alcançando
essa condição por meio de uma iniciativa pionei-
ra no Brasil. Embalagens celulósicas coletadas
em suas lojas começam a ser recicladas em novas
embalagens cartonadas para produtos da Taeq,
marca própria focada em saúde e bem-estar. “A
ação tem total aderência à proposta da chancela
e reflete o cuidado que temos não só com a qua-
lidade dos produtos, mas com o seu impacto no
meio ambiente”, diz Alexandra Jakob Santos,
diretora de marcas exclusivas da rede varejista.
36 EmbalagemMarca outubro 2009
foto: studio ag – andré godoy
Chás, barras de cereais,
O projeto, batizado de Logística Reversa sabonetes em barra, frutas
secas e itens de cama,
Taeq, pôde se concretizar através de parcerias mesa e banho são as
primeiras linhas a ganhar
costuradas pelo Pão de Açúcar. Invólucros de embalagens produzidas
papel deixados nas lojas do grupo, sejam nos com papel cartão reciclado
postos de entrega voluntária de resíduos (as Esta-
ções de Reciclagem, lançadas em 2001) ou no
Caixa Verde (programa de coleta pré-consumo
criado em 2008 com o objetivo de estimular
consumidores a descartar embalagens secundá-
rias nos checkouts), são coletados e seleciona-
dos pela Associação Vira Lata, cooperativa de
catadores sediada na capital paulista. O material
é então comprado pela Papirus, que o utiliza na
produção de uma versão especial de seu papel
cartão reciclado Vitacarta, batizado de Vitacarta
GPA (sigla para Grupo Pão de Açúcar). Gráficas
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 Do varejo ao varejo
Papéis recolhidos retornam aos supermercados como novas embalagens

Embalagens de papel pré e pós-consumo são Catadores da cooperativa O material é comprado pela Com o cartão reciclado,
coletadas no Caixa Verde e nas Estações de Vira Lata recolhem e Papirus, que o utiliza para gráficas produzem novas
Reciclagem instalados nas lojas do Pão de Açúcar selecionam os descartes fabricar papel cartão embalagens para a Taeq

como Antilhas, Congraf e Emibra adquirem esse
cartão e produzem novos cartuchos, displays e
luvas, distribuindo-os para as indústrias fabri-
cantes dos produtos da linha Taeq. “O processo
é inteiramente sustentável, já que a reciclagem
minimiza a extração dos recursos naturais e o
custo do papel é compatível com seu similar
virgem”, comenta Alexandra.
Gestão de ciclo de vida
Segundo o Grupo Pão de Açúcar, o projeto não
implicou investimentos. Mas a consolidação da
logística reversa foi trabalhosa. Rafael Sales,
coordenador de pesquisa e desenvolvimento de
embalagens da rede varejista, diz que o principal
desafio foi a implantação de um programa de
controle da triagem e de monitoramento da maté-
ria-prima. “Conseguimos estabelecer um proces-
so de trabalho com a cooperativa, para certificar
a procedência e padronizar o fluxo de captação e
fornecimento do papel reciclável, através de um
sistema de identificação com códigos de barras e
notas fiscais minuciosas”, detalha o profissional.
“Fizemos o que muitas indústrias desejam e não
conseguem.” Antilhas
Por ora, a ação é delimitada ao Estado de São (11) 4152-1100
www.antilhas.com.br
Paulo, e resulta na recirculação de vinte emba-
lagens cartonadas utilizadas nas linhas de chás Associação Vira Lata
orgânicos, cama, mesa e banho, sabonetes em (11) 3831-1501
www.viralata.org.br
barra, barrinhas de cereal orgânicas e uva-passa.
O Grupo Pão de Açúcar pretende levar o projeto Congraf
(11) 3103-0300
para outras praças e, já em 2010, viabilizar inicia-
www.congraf.com.br
tivas semelhantes para embalagens plásticas e de
aço. “Esse tipo de programa amplia a consciência Emibra
(11) 4748-2199
ambiental entre nossos clientes e traz benefí- www.emibra.com.br
cios aos trabalhadores da reciclagem, que podem
transformar a verba obtida a partir da venda dos Papirus
(11) 2125-3900
resíduos em renda mensal para suas famílias”, www.papirus.com
avalia Paulo Pompilio, diretor de responsabilidade
sócio-ambiental da rede varejista. “A sensação é
de criação de um ciclo realmente sustentável, que
começa e termina nas nossas lojas.” (GK)

Brasileiro valoriza os negócios sustentáveis As 10 marcas mais

Em termos de imagem pública, os esforços do Pão Partners. O estudo traz alguns dados interessantes.
“verdes” do Brasil
de Açúcar em prol da sustentabilidade têm dado Segundo os pesquisadores, Brasil, China e Índia 1. Natura
resultado. A empresa é a única varejista a figurar são os países com maior potencial para bens de 2. O Boticário
em um ranking das dez marcas mais “verdes” do consumo amigáveis ao ambiente. Entre os consu-
3. Johnson & Johnson
Brasil, ocupando o sétimo lugar. Natura, O Boticário midores brasileiros entrevistados, 73% declararam
e Johnson & Johnson ocupam, respectivamente, as que planejam aumentar os gastos com produtos
4. Unilever
fontE: coHn & WolfE / maio-JunHo 2009

três primeiras posições. O ranking é fruto de uma “verdes”. Destes, 38% demonstraram propensão a 5. Azaléia
pesquisa realizada entre maio e junho deste ano pagar mais de 30% por atributos sustentáveis. “Os 6. Hering
junto a 5 756 consumidores de sete países – além resultados contrariam o estigma de que consumido- 7. Pão de Açúcar
do Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, China, res dos BRICs não ligam para a ecologia”, diz Scott 8. Grendene
Índia, Alemanha e França – pelas consultorias Siff, vice-presidente executivo da PSB. “E também
9. Nivea
Cohn & Wolfe, Landor Associates, Penn, Schoen mostram que o mercado para produtos e marcas
& Berland Associates (PSB) e Esty Environmental ‘verdes’ é maior do que muita gente supõe.”
10. Microsoft

www.embalagemmarca.com.br outubro 2009 EmbalagemMarca 37

}}} prêmio

Por uma cara brasileira

Concurso dá idéias para apresentar cosméticos faciais baseados no bioma nacional

A
conteceu no dia 20 de agosto últi-
mo no Centro Brasileiro Britânico,
em São Paulo, a cerimônia de pre-
miação da segunda montagem do
Embala Idéias. O concurso, dirigido
a estudantes de design e organizado pela SPR
International em parceria com a Associação dos
Designers de Produto (ADP), teve como mote de
sua edição de 2009 o desenvolvimento de emba-
lagens para a Brasil Active, uma linha fictícia de
cosméticos para tratamento facial formulados com
ativos do bioma brasileiro. “O tema enfoca uma
carência”, explica Salvatore Privitera, diretor da
SPR International. “O mercado nacional de face
care não aproveita nossas riquezas naturais e suas
PROJETO VENCEDOR
opções de embalagem são muito limitadas.” Autores (na foto ao lado,
Um requisito para participar do concurso foi da esq. para a dir.): Lucas
a utilização de bisnaga e frasco standard, pote Actum Silva, Camila Actum
exclusivo e cartuchos de papel cartão triplex de Silva, Mônica Cortes Ferreira
Acatauassu, Aline Rodrigues
alta gramatura. Os concorrentes puderam contar Chica e Regina Coeli de
com suporte técnico de nomes importantes da área Oliveira Chioccariello, estu-
de embalagens para cosméticos, como Calmar dantes de Design Gráfico do
(válvulas), Wheaton (frascos de vidro), Congraf Centro Universitário Belas
Artes de São Paulo
(cartuchos), DuPont (resinas) e Eastman (resinas).
De um total de 48 inscrições, quinze foram
MENÇÃO HONROSA
pinçadas para uma apreciação final, feita por um Autores: Guilherme Marins
júri formado pelos designers Sara de Paula Souza Nascimento, Henrique
(Hi-Design), Célia Boucault e André Zahran, além Ribeiro Paes, Leonardus
de Mariana Nogueira, do departamento de embala- Carvalho Martins e Rafael
Luis Cera, estudantes de
gens da Jequiti Cosméticos, representando a indús-
Design de Produto do
tria, e do diretor de redação de EmbalagemMarca, Centro Universitário Belas
Wilson Palhares. Artes de São Paulo
Três projetos sobressaíram pelo acerto na con-
ceituação e pela qualidade do design de produto e
gráfico. “Eles não apresentaram qualquer falha que
não pudesse ser solucionada após uma conversa
MENÇÃO HONROSA
com um eventual cliente, como acontece com a Autores: Camila Paula da
maioria dos projetos desenvolvidos por designers Silva Bustamante, David
profissionais”, comenta Privitera. Desses três tra- Beretz Aren, Débora
balhos, dois acabaram recebendo menção honrosa. Franzon Alvarez, Fábio
Freixeda e Jefferson Lins
O projeto vencedor, de uma equipe do Centro Uni- do Carmo, estudantes de
versitário Belas Artes de São Paulo, amealhou um Design Gráfico da ETEC
prêmio de 5 000 reais. (GK) Carapicuíba (SP)

38 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

}}} livros

Bibliografia em plástico
Quattor lança livros sobre embalagens plásticas impressos em papel sintético da Vitopel

E
m parceria com a Editora Blucher, a petroquímica
Quattor acaba de lançar uma coleção de livros FICHA TÉCNICA:
técnicos sobre embalagens plásticas. Cada um
Coleção Quattor Embalagem
dos cinco volumes da série – Embalagens Fle-
Volume 1: Embalagens flexíveis – 156 páginas
xíveis, Materiais para Embalagens, Estudos de
Volume 2: Nanotecnologia em embalagens – 116 páginas
Embalagem para o Varejo, Estratégias de Design para Embala-
Volume 3: Materiais para embalagens – 214 páginas
gens e Nanotecnologia em Embalagens – terá tiragem de 1 750
Volume 4: Estudo de embalagens para o varejo – 148 páginas
exemplares. “O objetivo da Coleção é suprir o mercado com Volume 5: Estratégias de design para embalagens – 212 páginas
informações técnicas, já que há uma carência de bibliografia Formato: 17cm x 24cm
específica em língua portuguesa”, afirma Armando Bighetti, Miolo: impressão uma cor, papel sintético BOPP 76g/m²
vice-presidente da Unidade de Polipropileno da Quattor. As Capa: impressão quatro cores, papel sintético BOPP 232g/m²
obras originais são de autoria da Pira International.
Os livros são impressos em papel sintético Vitopaper, pro-
duzido pela Vitopel a partir de filme de polipropileno biorienta-
do (BOPP) e da reciclagem de plásticos pós-consumo. Trata-se
da primeira coleção de livros a utilizar o material. Uma parte
dos livros será distribuída pela Quattor a clientes. A outra será
vendida pela Editora Blucher (www.blucher.com.br). (FP)

www.embalagemmarca.com.br outubro 2009 EmbalagemMarca 39

 }}} cIclo de coNhecImeNto
O ano que vem já começou
Fórum Tendências e Perspectivas 2010 comprova o
interesse por um exercício com tudo para ser melhor
fotos: studio ag – andré godoy
1 2
5 6
Q
ue fatores de mercado, deman-
das do consumidor e aspectos
da cadeia de valor do packaging
poderão influenciar o acondicio-
namento de bens de largo consu-
mo no Brasil no ano que vem? Respostas para
essa questão foram discutidas no dia 16 de
setembro último em São Paulo (SP), durante o
Fórum Tendências e Perspectivas 2010, evento
organizado pela Bloco de Comunicação, com
patrocínio da Indexflex e da Eastman, que
encerrou com chave de ouro os movimentos
do ciclo dE conhEcimEnto EmbalagEmmarca
programados para este ano.
A data do evento não foi escolhida por
Mais de 200 profissionais da cadeia do packaging ocuparam
o auditório do Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo
40 EmbalagemMarca outubro 2009
1. Wilson Palhares, diretor de
redação de EMBALAGEMMARCA
2. Juan Jensen, Tendências
Consultoria Integrada
3. Yuri Nogueira Feres,
3 4 Walmart
4. Chuck Pelly, The Design
Academy Inc.
5. Lucia Azevedo, Danone
6. Esmeralda Tischenberg,
Sanofi-Aventis
7.Bruno Alcantara, Johnson &
Johnson do Brasil
8. Marcelo Martins, Jequiti
Cosméticos
7 8
“Mais uma vez apoiamos o melhor evento de networking e aprendizado no Brasil
dentro do segmento. Nossas expectativas foram superadas e, através da intera-
ção com o mercado, que estava todo presente, pudemos fortalecer nossa marca
e nosso compromisso no Brasil, o de sempre apoiar iniciativas inovadoras e ven-
cedoras como essa. Queremos apoiar o CICLO DE CONHECIMENTO em 2010, trazendo
outros grandes nomes do design mundial ao Brasil”
Rogério Assad Dias
Gerente de marketing, Eastman
“O evento foi bem organizado e trouxe temas pertinentes à realidade do País que
auxiliaram no entendimento dos aspectos que podem pautar o comportamento do
mercado em 2010, um ano de eleições e de uma esperada recuperação econô-
mica. Considero que todas as apresentações mostraram boas práticas que serão
tendência para os próximos anos”
Nathanael Carvalho Cruz
Departamento de Desenvolvimento de Embalagens, Topz Cosméticos
“Foi uma satisfação participar do Fórum. A abrangência dos temas nos deu infor-
mações sólidas para os planejamentos estratégicos em três eixos: a conjuntura
econômica e política e de que forma ela vai influenciar o dia-a-dia dos brasileiros;
inovação e design, com a apresentação de aspectos importantes a considerar nos
novos projetos; e, por último, a reunião de profissionais de alto nível para compar-
tilhar estratégias na cadeia de embalagens. Foi um evento de curta duração, mas
com alto retorno em conteúdo”
Rômulo Zamberlan
Coordenador de Desenvolvimento de Embalagens, Natura
www.embalagemmarca.com.br
acaso. Coincidiu com a época em que as indús-
trias costumam fazer balanços e arredondar
planos para o ano seguinte. Mais que pela
quantidade de participantes, que correspondeu
à meta dos organizadores – mais de 200 pessoas
compareceram ao auditório do Centro Brasilei-
ro Britânico, na zona oeste da capital paulista –,
o interesse e o perfil do público revelaram
que a decisão foi certeira. Além da disposição
em absorver informações potencialmente úteis
Intervalos propiciaram oportunidades de integração
www.embalagemmarca.com.br
“A conjuntura econômica descrita para 2010, o pacto de sustentabilidade mos-
trado pelo Walmart com foco nas embalagens e a forma como o design foi tratado
poderão colaborar para a tomada de decisões dentro da empresa, tanto em estra-
tégias relacionadas a produtos quanto ao consumidor”
Renan dos Santos Moreno
Departamento de Inovação de Embalagens, Kimberly-Clark
“O Fórum Tendências e Perspectivas 2010 foi uma excelente oportunidade para
estreitar relacionamento com grandes empresas e conhecer seus planos, dificulda-
des, erros e acertos de estratégias desenhadas para suas cadeias de embalagem”
Alessandra Magalhães
Gerente de marketing e inovação, Kelco Pet Care
“A iniciativa foi muito oportuna, principalmente se considerarmos a atual conjun-
tura e a fase pós-crise. Com os subsídios apresentados no Fórum, temos infor-
mações úteis para planejar estratégias não só para 2010, mas também para os
próximos anos”
Rafael Navarro
Gerente de marketing, Quattor
outubro 2009 EmbalagemMarca 41
para os negócios no próximo exercício, os pro-
fissionais presentes ao evento demonstraram
empenho em iniciar ou estreitar relações com
fornecedores, clientes e parceiros.
Após o credenciamento, o café de boas
vindas e o discurso de abertura, feito pelo dire-
tor de redação de EmbalagEmmarca, Wilson
Palhares, o Fórum teve início com uma palestra
ministrada por Juan Jensen, sócio da Tendências
Consultoria Integrada, uma das mais prestigia-
das empresas de análises econômicas do País. O
especialista deixou claro: o cenário para 2010 é
positivo. “Além de não terem sofrido duramente Painel de debates com representantes de empresas
com a crise, as indústrias nacionais de bens não- usuárias de embalagens concluiu o evento

duráveis terão condições de crescer de forma

expressiva com a volta do clima de segurança e
“Objetivo e dinâmico, o evento superou minhas expectativas pelo valor que
a elevação do consumo”, afirmou Jensen. agregou a todos os presentes – end users, convertedores e fornecedores de
matérias-primas – com informações sobre a cadeia de embalagens. Percebi que
Otimismo não alivia desafios as empresas estão mais abertas a compartilhar experiências para ajudar as outras
Se de um lado há otimismo com o quadro con- no entendimento de como o mercado se comportará em 2010, mostraram como
juntural, de outro estão os desafios que inevi- vão direcionar suas ações e o que colocaram em prática para dar continuidade a
tavelmente o setor produtivo terá de enfrentar suas estratégias”
em 2010. O varejo, por exemplo, continuará a Thamis Rodrigues
demandar sintonia cada vez mais fina com seus Departamento de Compras de Embalagem, Castelo Alimentos
modelos de negócios. No caso do Walmart, uma
ação global para o desenvolvimento de produtos “Sei que ando parecendo repetitiva, mas não tenho culpa se a cada evento
e embalagens mais amigáveis ao meio ambiente vocês se superam: parabéns! O Fórum Tendências e Perspectivas 2010 foi show,
ganhará força no Brasil em 2010, explicou o bem organizado e muito informativo”
gerente de sustentabilidade da rede supermerca- Liliam Benzi
dista, Yuri Nogueira Feres, na segunda palestra Jornalista de Embalagem e Membro Honorário da
do dia. E quanto ao desafio perene da inovação, IPPO (International Packaging Press Organization)
o americano Chuck Pelly, diretor da The Design
Academy Inc. e considerado uma das maiores
autoridades mundiais em design, mostrou em
sua palestra exemplos de como canalizar neces-
sidades e desejos latentes do consumidor e do
mercado em projetos de bens de consumo.
O encerramento do Fórum coube a um pai-
nel de debates com representantes de empresas
usuárias de embalagens, coordenado pelo editor
executivo de EmbalagEmmarca, Guilherme
Kamio. Participaram a gerente de marketing
para o Nordeste da Danone, Lucia Azevedo, o
diretor de inovação da Jequiti Cosméticos, Mar-
celo Martins, o engenheiro sênior da Operação
de Design Estratégico da Johnson & Johnson,
Bruno Alcântara, e a gerente de desenvolvimen-
to de novos produtos da Sanofi-Aventis, Esme-
O público participou ativamente das palestras sobre cenário econômico, varejo e
ralda Tischenberg. A conversa pautou-se pelos design e do painel de debates, ajudando a movimentar e enriquecer o evento

42 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

drivers que poderão impactar o acondiciona-
mento de produtos dos mais diferentes setores
nos próximos meses, e mostrou-se proveitosa
para o compartilhamento de experiências e
expectativas.
Mas, enfim, que aspectos não poderão pas-
sar em brancas nuvens para a gestão de embala-
gens em 2010? Os principais insights do Fórum
serão oportunamente utilizados como subsídios
para a preparação do documento especial Ten-
dências e Perspectivas 2010, que será veiculado
na edição de dezembro próximo de EmbalagEm-
marca. Dentro de alguns dias, os participantes
do Fórum já poderão acessar, na Internet, conte-
údo exclusivo relativo ao evento. Por fim, cabe
dizer que os próximos movimentos do ciclo dE
conhEcimEnto EmbalagEmmarca, que a cada
evento reafirma seu valor como ferramenta
para os profissionais de packaging, já estão em
gestação. Aguardem novidades.
Conteúdo das palestras será disponibilizado aos
congressistas e irá subsidiar documento especial de EM
Fórum tendências e Perspectivas 2010
44 EmbalagemMarca outubro 2009
“Da mesma forma que há oito anos anunciamos regularmente, todos os meses,
em EMBALAGEMMARCA, importante veículo formador de opinião na cadeia de valor
de embalagem, apoiamos os eventos integrantes do CICLO DE CONHECIMENTO,
organizados pela empresa editora da revista. Eventos como o Fórum Tendências
e Perspectivas, bem como os anteriores, têm se caracterizado pelo conteúdo
abrangente, pela abordagem de temas de interesse nacional e internacional e pela
presença de pessoas de projeção não só como palestrantes, mas também como
público representante de empresas de grande peso no nosso cenário”
Maurício Preto
Diretor Comercial, Indexflex
“Gostaria de parabenizar toda equipe de EMBALAGEMMARCA pelo excelente evento
que foi o Fórum Tendências e Perspectivas 2010”
Rogério Oliveira
Desenvolvimento de Embalagens, O Boticário
“Como sempre, o CICLO DE CONHECIMENTO se destaca por organizar eventos com
conteúdo e que agregam valor aos profissionais e à cadeia de embalagem,
segmento de suma importância para a Quattor e que corresponde a 50% dos
negócios da empresa. Falar sobre tendências é importante para o planejamento
do próximo ano, um momento delicado e para o qual todas as empresas desejam
informações relevantes”
Gustavo Sampaio de Souza
Gerente de marketing, Quattor
“Gostaria de externar a satisfação que foi participar do Fórum Tendências e
Perspectivas 2010, de excelente qualidade e conteúdo. Eu gostei muito das pales-
tras. Parabéns pelo evento, foi realmente muito bom”
Paulo E. Pereira
Prodesign
Patrocínio
Realização
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 }}} geléias

A lembrança é a meta
Potes sinuosos, com decoração apurada, buscam destacar nova linha de geléias

Q
uando conseguem angariar a simpa-
tia do público e prosperar no mer-
cado por anos e anos, embalagens
tornam-se brand equities, aqueles
elementos indissociáveis das mar-
cas, capazes de render a elas benefícios competi-
tivos. Há 23 anos no mercado, um pote de vidro,
quadrado e com detalhes neoclássicos, garantiu
essa recompensa à Kiviks Marknad. A empresa
Kiviks Marknad
detectou que muitos consumidores procuram suas exigiu rótulos
geléias Queensberry nos supermercados guiados termoencolhíveis
de alta qualidade
pela lembrança da apresentação. Por esse motivo,
a fabricante decidiu bancar a criação de recipien-
tes tão ou mais carismáticos para a Queensberry
100% Fruit, uma nova família de geléias vitami-
nadas sem adição de açúcar.
A novidade, composta por seis sabores, ganhou
um exclusivo pote de vidro com formato sinuoso,
desenvolvido pela Knoll Design e fabricado pela
Wheaton (e vedado por uma tampa twist off de
aço, da Metalgráfica Rojek). Para garantir impac-
to nas gôndolas, a Kiviks Marknad decidiu ousar:
em vez de rótulos auto-adesivos, como aqueles
utilizados nas embalagens de suas geléias clássi-
cas, a empresa optou pela adoção de rótulos ter-
moencolhíveis full body, que pudessem recobrir,
nos potes, toda a área útil para a comunicação
com o consumidor. Na concepção da empresa, a
decoração deveria apresentar qualidade extrema-
mente apurada. O grau de exigência representou
um enorme desafio para o projeto.

Sobreposições de elementos
Os motivos gráficos elaborados pela Knoll Design
para os rótulos apresentam, na parte superior, ima-
foto: carlos curado – bloco comunicação

gens de frutas que se desfazem em dégradé até se

transformar em representações das texturas das
geléias, na parte inferior. Além de retratar essas
imagens de forma realista, a impressão deveria
destacar a logomarca Queensberry e os demais
dizeres dos rótulos, estampados em cor branca.
Os tons mais escuros das geléias acondicionadas
nos potes não poderiam comprometer a clareza

46 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

dos textos. Havia, também, a necessidade de se
garantir um efeito de semi-opacidade à inscrição
“100%”, aplicada em primeiro plano nos rótulos.
No quesito definição de imagens, o offset,
sistema emergente no segmento de rótulos ter-
moencolhíveis, é considerado imbatível. “Ocorre
que a cobertura de tinta do offset é mais fina. A
imagem parece ‘lavada’, o que não atendia à nossa
exigência”, comenta o diretor da Kiviks Marknad,
Gerto de Rooij. Por isso, explica o empresário,
decidiu-se pelo uso de flexografia UV – mesmo
esse processo representando, face ao rigor do pro-
jeto, custos mais elevados que o do offset.
Para materializar as demandas e instruções do
fabricante e dos designers, a Uniflexo executou
o projeto numa impressora flexográfica nove
cores, recém-adquirida da dinamarquesa Nilpeter
(modelo FA-4). A convertedora lançou mão de um
processo de gravação a laser de clichês (matrizes),
que, em termos práticos, proporcionou elevada
qualidade de impressão no filme de PET termo-
encolhível utilizado, impedindo deficiências nos
registros de intensidade das cores. “Desenvolve-
mos, ainda, um tom de tinta branca com alta con-
centração de pigmento, para ser aplicado em três
camadas, garantindo aos rótulos opacidade sufi-
ciente para não haver interferência da cor escura
das geléias na arte”, detalha Flávio Campagnola,
diretor industrial da Uniflexo.
A viabilização do projeto foi arrematada com
a aquisição, pela Kiviks Marknad, de duas máqui-
nas da Mitri: uma aplicadora de rótulos e um túnel
de encolhimento por vapor de alto desempenho,
para evitar que os rótulos formassem rugas na área
da “cintura” do pote. Com a nova linha de geléias,
a fabricante espera aumentar suas vendas em até
25% em curto prazo, fortalecendo sua imagem
junto ao consumidor brasileiro. “Sempre preconi-
zamos a qualidade na apresentação visual dos nos-
sos produtos”, diz Gerto de Rooij. “O objetivo”,
ele justifica, “é manter nossas embalagens em um
patamar semelhante ao das mais nobres geléias
importadas.” (AES)

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www.embalagemmarca.com.br outubro 2009 EmbalagemMarca 47

 }}} Protetores solares

Um raiar para o bag-on-valve

Nova extensão de linha do Sundown adota tecnologia spray ainda rara no Brasil

N
em bem se avistam os primeiros
raios da próxima temporada de
verão e o setor de cosméticos come-
ça a despejar no mercado os lança-
mentos para a estação. Este mês,
chega às farmácias o Sundown Fresh Spray Con-
tínuo, da Johnson & Johnson. A novidade promete
melhor conservação de produto e maior facilidade
de aplicação da categoria de protetores solares,
tudo isso graças à embalagem – ou melhor, à
tecnologia que ela incorpora. Por fora, o tubo
do novo Sundown parece um aerossol comum.
Porém, traz em seu interior uma bolsa hermé-
tica de alumínio, lacrada por uma válvula. O
sistema, conhecido como bag-on-valve (“bolsa
sobre válvula”, vertendo-se do inglês), é ainda
pouco utilizado no Brasil, embora já seja razo-
avelmente popular entre versões spray de itens
para cuidados pessoais nos Estados Unidos e
em países europeus.
O principal trunfo do bag-on-valve é a con-
servação de fórmulas complexas e sensíveis.
foto: carlos curado – bloco
que poderiam contaminar o conteúdo e também
prejudicar a eficiência do atuador. Com essa tec-
nologia, a Johnson & Johnson garante durabilida-
de e assepsia ao Sundown Fresh Spray Contínuo,
diferente das demais loções da marca por ser
formulado com base alcoólica – o que, na prática,
proporciona secagem imediata após a aplicação,
sem deixar na pele a sensação de oleosidade
comum aos produtos da categoria, e resistência
à água e ao suor por no mínimo duas horas. “A
tecnologia faz todo sentido a essa nova proposta
de produto”, diz o gerente de desenvolvimento de
embalagens da J&J, Carlos Souto.
Propulsão sui generis
Outro diferencial do bag-on-valve é o uso, como
propelente, de ar comprimido ou nitrogênio –
mais amigáveis ao meio ambiente do que os gases
normalmente utilizados nos aerossóis, como o
isobutano e o dimetil éter. “A eficiência da propul-
são é a mesma dos aerossóis convencionais, mas,
ao contrário destes, o elemento propelente não

Acomodadas na bolsa interna de alumínio, elas se mistura ao conteúdo”, detalha Fabiane Nunes,
ficam blindadas contra a oxidação provocada gerente de marketing da Aptar Beauty & Home
por gases internos ou externos. O sistema de (B&H), a fornecedora do bag-on-valve adotado
propulsão, de alta pressão, impede trocas de ar pela Johnson & Johnson (o sistema é acomodado

Como é montada a bolsa sobre válvula

Graças à bolsa
protetora no
interior do
tubo, novo
Sundown dura
mais e é de
uso fácil
O bag-on-valve é É feita injeção de O tubo é submetido O produto é
inserido em um ar comprimido ou a um controle de acondicionado no
tubo de alumínio nitrogênio na embalagem pressão do gás bag de alumínio
e a válvula é recravada

48 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 em tubos de alumínio da Impacta e montado e
enchido pela Mac Spray). O ar comprimido e o
nitrogênio são aplicados entre a bolsa de alumínio
e o tubo, ficando isolados do conteúdo. Quando o
consumidor aciona o atuador, a diferença entre a
pressão interna da embalagem e a pressão atmos-
férica comprime a bolsa, liberando o produto (veja
a ilustração). A tecnologia permite espargimento
em qualquer posição, até mesmo com o tubo de
cabeça para baixo.
Apesar de ter emplacado vários projetos com
bag-on-valve pelo mundo, a Aptar B&H, que
produz o dispositivo em fábricas localizadas nos
Estados Unidos e na Suíça, revela que não con-
seguiu o mesmo resultado no Brasil. O motivo é
o custo elevado em relação aos aerossóis triviais.
Além da Johnson & Johnson, apenas a Natura
utiliza a solução no mercado nacional – curiosa-
mente também em um item para proteção solar, da
linha Fotoequilíbrio. “Em outros países, o atributo
de proteção do bag-on-valve tem atraído fabrican-
tes de loções antiidade, medicamentos e outros
produtos delicados e de maior valor agregado”,
diz Fabiana. Para a profissional, a tecnologia pode
revelar oportunidades interessantes em diversas
categorias. “Nos Estados Unidos, ela já foi apro-
vada até para acondicionar alimentos.” (AES)
Aptar Beauty & Home Mac Spray
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O conteúdo passa Ocorre a aplicação O produto, então,

por um controle do atuador à fica pronto
de peso embalagem para o uso

www.embalagemmarca.com.br outubro 2009 EmbalagemMarca 49

ARTIGO }}} ANDREW EYLES
Os prós de uma bela crise
Momentos de recessão oferecem aos profissionais de marketing
mais corajosos a oportunidade de desafiar percepções negativas
H
eróis surgem em épocas
dinâmicas. Quando as
coisas estão especial-
mente boas ou ruins – e
não dá para elas ficarem
piores do que estão agora –, lendas
do marketing se afirmam. Nós, ingle-
ses, costumamos dizer que, durante a
recessão, gestores de marcas podem ser
“zeroes or heroes”. Em português, algo
como “bestas ou bestiais”.
Não há nada como uma boa crise
para garantir o sucesso longevo de
uma marca. Crises oferecem aos pro-
fissionais de marketing mais corajosos
a oportunidade de desafiar percepções
negativas, reposicionar chancelas e
inovar. Representam oportunidades
maravilhosas para agir de forma mais
inteligente.
As verbas de marketing frequen-
temente são as primeiras baixas das
recessões. Primeiro, a verba para publi-
cidade é cortada e o que sobra é cana-
50 EmbalagemMarca outubro 2009
lizado para trabalhos táticos de curto
prazo – o que é o erro mais comum
cometido pelas empresas. Elas reagem
ao que vêem como uma ameaça ime-
diata e tentam escapar da situação em
vez de capitalizá-la, concentrando-se
em atividades geralmente focadas em
preço. Quanto mais empresas seguem
essa trilha, mais a qualidade geral da
comunicação se esvai, resultando em
um rosário de marcas gritando “com-
prem-me” – todas utilizando lingua-
gens e execuções similares. Resumo da
ópera: comunicação truncada e ruidosa
para os consumidores e pouca publici-
dade encantadora.
A pressão exercida sobre profissio-
nais de marketing para acabar com pro-
moções de marcas (portanto de cessar
atividades de fortalecimento de suas
imagens) em favor do escoamento de
volumes é imensa. Poucos são capazes
de suportá-la. No entanto, render-se a
essa prática imputa um terrível risco: ao
garantir o desempenho de uma marca
no curto prazo, pode-se comprometer
sua sobrevivência no longo prazo.
Reveses econômicos resultam em
racionalização. Em 1901 havia cerca
de 4 000 montadoras de automóveis
nos Estados Unidos. Pelos idos dos
anos 20, havia seis. Se esta recessão
for tão profunda e sombria quanto
alguns especialistas acreditam, haverá
uma chacoalhada substantiva na área
de FMCG (Fast Moving Consumer
Goods, ou bens de altíssimo consumo).
Existem mais de 300 marcas de cere-
al matinal no mercado. Imagine um
mundo com meia dúzia delas. Agora
imagine que sua marca não é uma
dessas seis...
Para alguns, é possível gastar um
pouco menos e lucrar muito mais. Se
uma empresa tem a coragem de conti-
nuar investindo em atividade de cons-
trução de marca em um nível razoável,
é lógico que ela se distanciará ainda
www.embalagemmarca.com.br
 mais dos concorrentes que estão se
apegando à “estratégia tática”. Custos
com mídia inevitavelmente caem e este
é um ótimo momento para negociações
agressivas.
A Singapore Airlines tornou-se
famosa por investir em marketing na
contracorrente. Quando a situação é
boa ela investe pouquíssimo. Quando
a situação está complicada e seus con-
correntes priorizam a comunicação
de ofertas, ela divulga sua marca e
conquista boca-a-boca e visibilidade
maciça. A Singapore sempre emerge
dos tempos bicudos bastante à frente
da concorrência.
A História mostra que cada dólar
extra investido em marketing é dinhei-
ro bem gasto.
Um estudo da McKinsey com 1 000
companhias em períodos de recessões
econômicas durante 1982 e 1999 con-
cluiu que as empresas mais bem-suce-
didas aumentaram suas injeções em
marketing e propaganda não somente
em relação à concorrência, mas tam-
bém em relação aos seus próprios dis-
pêndios em tempos de calmaria. Outro
estudo, da McGraw-Hill, monitorou
a performance de 600 empresas entre
1980 e 1985 e mostrou que aquelas
que mantiveram ou incrementaram os
investimentos obtiveram aumentos for-
midáveis de vendas durante a recessão
americana de 1982 e ao longo dos três
anos subseqüentes.
A batalha entre Nike e Reebok no
fim dos anos 80 e início dos 90 ilus-
tra esse argumento com perfeição. A
Reebok registrou crescimento notável
durante 1981 e 1987, com um salto nas
vendas de 1,5 milhão para 1,4 bilhão
de dólares. No entanto, assumiu uma
postura defensiva de marketing durante
a recessão de 1990, enquanto a Nike
triplicou seus gastos com marketing e
fortaleceu sua marca. A Reebok perdeu
www.embalagemmarca.com.br
“Mesmo quando
avaliam suas
decisões de compra
com mais cuidado,
os consumidores
continuam
influenciados
por marcas que
se mantêm em
destaque ”
participação de mercado e viu seus
lucros despencarem. Já a Nike viu
suas vendas serem catapultadas a 3
bilhões de dólares em 1991 e o lucro
chegar a nove vezes àquele da época
pré-recessão.
O marketing intrépido é uma opor-
tunidade de sedimentar o relaciona-
mento com consumidores atuais e con-
quistar novos para avaliar ou reavaliar
as percepções que têm de sua marca,
como mostra o exemplo da Nike.
Quando sentem o aperto, consumi-
dores avaliam suas decisões de compra
mais cuidadosamente e são influencia-
dos por marcas que se mantêm em des-
taque, como top of mind. Pessoas estão
mais criteriosas com o que escolhem
e o que deixam de comprar. São mais
observadoras nas lojas. Elas se detêm
por mais tempo e analisam os produtos
com mais rigor.
Uma crise como esta oferece um
ambiente em que as normas se esfa-
celam. A melhor ocasião para inovar é
quando há um alto grau de disrupção
e mudança. Então esta é uma situação
ideal para se reposicionar e se apro-
veitar da natureza mais racional das
compras. Inovação de formatos é uma
ferramenta bastante prolífica. Pessoas
tornam-se muito mais abertas a novas
experiências, como novos formatos de
embalagem e novos sistemas de entre-
ga em domicílio. Todo produto que
puder deve abraçar a estratégia do refil
– ela economiza dinheiro do fabricante
e do consumidor e se alinha ao “pensa-
mento recessivo” e à sustentabilidade.
É hora de as indústrias de cosméticos
simplificarem embalagens para redu-
zir desperdícios. É hora de pensar no
mínimo possível. Marcas que tenham
coragem de se concentrar no que as
torna únicas, valiosas e úteis ficarão
quilômetros à frente das outras.
A sorte, como nunca, favorece
quem ousar em marketing durante a
crise. Aqueles que abraçarem a saída
fácil de preconizar os volumes de hoje,
deixando o amanhã por conta própria,
terão de reparar os danos feitos pelo
marketing tático e tentar reconstruir
suas reputações. Terão de gastar vastas
quantias de tempo e dinheiro para se
realinhar. E a história mostra que pode-
rão jamais consegui-lo.
Andrew Eyles é CEO da Blue Marlin
Brand Design (www.bluemarlinbd.com),
consultoria de marcas e design sediada no
Reino Unido e com filiais na Europa, na
Ásia, na Austrália e nos Estados Unidos.
Ele pode ser contatado através do e-mail
andrew.eyles@bluemarlinbd.com.
outubro 2009 EmbalagemMarca 51
 }}} INterNacIoNal

Um cubo para
sair do quadrado
Caixinha plástica promete impacto visual
e vantagens logísticas para bebidas sem gás

B
rinquedo? Açucareiro? Obra de arte como polietileno de
pop? Nada disso. O objeto com alta densidade (PEAD)
formato de cubo mostrado na foto ou polipropileno (PP). Criada por empresa
acima é um novo conceito de gar- Uma delas é o corpo. A sueco-cipriota, “garrafa
cúbica” incorpora tampa
rafa plástica, o Cubis. Lançado por outra é uma tampa flip-top, que, embutida numa flip-top numa de suas
uma empresa sueco-cipriota de mesmo nome, esse das quinas superiores do cubo, permite ao con- quinas superiores
recipiente propõe uma saída extravagante e ao sumidor abrir e fechar a embalagem com uma só
mesmo tempo mais racional para a produção e a mão. O projeto de uma linha de enchimento está
distribuição de bebidas. sendo concluído por engenheiros da Cubis, com
Graças ao formato cúbico, o Cubis facilita a base em uma envasadora da fabricante sueca de
armazenagem e maximiza o aproveitamento de máquinas Minab Pac.
espaços no transporte – reduzindo, assim, as emis-
sões de gás carbônico. Por poder ser empilhada, a Interesse no Brasil
embalagem, capaz de acondicionar 250 mililitros, De acordo com Nilsson, é possível fabricar o
também garantiria melhor preenchimento das pra- Cubis em dimensões maiores, e versões em plásti-
teleiras dos supermercados: três unidades sobre- cos reciclados ou biodegradáveis estão sendo estu-
postas ocupariam o mesmo espaço de uma garrafa dadas. A idéia é conceder exclusividade de uso a
Cubis
de PET de meio litro. “Além de proporcionar clientes estratégicos. “Desse modo, o efeito pleno +46 (709) 460-100
vantagens logísticas, o recipiente foge do padrão do Cubis é alcançado, com a associação do seu www.cubis.se
cilíndrico das garrafas e latas, banalizado, e é mais design único a um grupo seleto de marcas”, afirma
Minab Pac
amigável ao manuseio do que as embalagens car- o empresário. A partir de 2010, a novidade poderá +46 (011) 186-440
tonadas e as flexíveis”, disse a EmbalagEmmarca ser oferecida em outras praças além da européia. www.minab-ukarlsson.se
o sueco Erik Nilsson, pai da idéia e diretor do “O Brasil é de grande interesse, por ser o principal
foto: divulgação

negócio fundado para promovê-la. mercado da América do Sul”, diz Nilsson. “Além
O Cubis é formado por duas peças, capa- disso, tenho um carinho especial pelo país. Morei
zes de ser injetadas a partir de resinas triviais no Rio de Janeiro dez anos atrás.” (GK)

52 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 À cadeia do setor de embalagem e a nossos
apoiadores, os agradecimentos por tornarem
possível fazer as coisas sempre melhores.

Patrocínio Premium

Patrocínio Master

Patrocínio Especial

Apoio Operacional Organização

painel gráFiCo
A cara da indústria gráfica brasileira
Abigraf e Sebrae realizam levantamento do setor
A Associação Brasileira da Indústria
Gráfica (Abigraf), em parceria com o
Sebrae Nacional, realizou um levanta-
mento que mapeia a indústria gráfica
brasileira. O Estudo Setorial da Indústria
Gráfica no Brasil, lançado no final de
agosto, aponta detalhes sobre porte das
empresas, atividades, número de funcio-
nários, localização geográfica, estrutura
ConsUmo De papel
Em 2008, a operação dessas empresas
absorveu cerca de 6,5 milhões de tone-
ladas de papel, representando fatura-
mento de 23,1 bilhões de reais.
emprego
O setor trabalha com média de dezes-
seis funcionários por empresa, operando
unidades industriais com médias de 18
anos de fundação. Cerca de 77% delas
trabalham em turno único de 8 horas,
17% em dois turnos e 6% em três tur-
nos, o que garante um nível de utilização
da capacidade instalada de 80%.
inVesTimenTos
O estudo mostra que a indústria gráfica
vem realizando fortes aportes em sua
modernização e capacitação. Em 2008,
um valor próximo a 1,6 bilhão de reais
foi aplicado em novas máquinas e equi-
pamentos, em recursos humanos e em
instalações, o que representou 6,8% do
Sem transferência de sabor
Novo papel cartão controla transmissão de sabores
A Suzano Papel e Celulose apresenta
mais um produto da sua linha de papel
cartão, o triplex TP White Zero Transfer.
Voltado para o mercado de alimentos,
o produto é elaborado com matérias-
primas e condições de processo contro-
ladas com a finalidade de conferir total
controle à transferência de sabor e odor
54 EmbalagemMarca outubro 2009
}}} MERCADO DE CONVERSãO E IMPRESSãO DE RóTULOS E EMBALAGENS
produtiva (unidades fabris, processos,
volume de produção, capacidade ins-
talada, investimentos e máquinas, entre
outros itens. Com base nos indicadores
apresentados, pode-se estimar que a
participação do setor se aproxime de
1,5% do faturamento total da indústria
nacional de transformação. A participa-
ção é ainda mais significativa quando
–•–
faturamento total. No período examinado
(de 2006 a 2008), os investimentos pro-
movidos pelas indústrias do setor cresce-
ram 2,6 vezes, estimulados pela expan-
são da demanda interna. A tendência
foi interrompida com a chegada da crise
internacional, no último trimestre de 2008.
porTe
O setor é constituído, em sua maioria,
por micro e pequenas empresas, que
representam 88,7% do total e foram
responsáveis por 21% do faturamen-
to de 2008 e 32,2% da mão-de-obra
empregada.
eQUipamenTos
O parque gráfico brasileiro dispõe de
71 000 máquinas de impressão, com
média próxima a quatro impressoras
por unidade produtiva. Conta, ainda,
com 92 000 máquinas e equipamentos
de acabamento e beneficiamento de
produtos gráficos, totalizando mais de
da embalagem para os alimentos.
Desenvolvido para o segmento de choco-
lates, o novo papel cartão deverá atingir o
mercado de alimentos como um todo. “O
se compara a mão-de-obra diretamente
empregada pelo segmento, alcançando
um índice próximo a 2,8%. Foram ouvi-
das 8 278 empresas das 19 897 existen-
tes no País, representando 20 295 unida-
des gráficas. Juntas, elas geram 276 731
empregos diretos. Do total de gráficas,
19 930 são comerciais, 142 religiosas,
122 sindicais e 101 públicas.
163 000 máquinas instaladas na pro-
dução. Nos últimos três anos, foram
adquiridas 21 000 novas máquinas de
impressão, o que equivale a quase
30% do parque instalado, explicando a
baixa idade média dos equipamentos
em operação nas empresas, nas quais
36% do parque de máquinas contam
com menos de cinco anos de uso.
Nesse mesmo período, outras 27 000
máquinas e equipamentos de acaba-
mento foram adquiridos. O parque de
máquinas de acabamento apresenta
uma taxa de renovação semelhante à
observada nas impressoras, registrando
um número igualmente elevado de equi-
pamentos com menos de cinco anos de
uso (36,5%).
geograFia
A Região Sudeste concentra o maior
número de unidades produtivas, com
53,8%; seguida do Sul, com 23,3%;
Nordeste, com 12,5%; Centro-Oeste,
com 7,4%; e Norte, com 3%.
produto apresenta transmissão controla-
da de sabor, o que lhe traz consideráveis
vantagens competitivas para atender às
necessidades da indústria alimentícia”,
afirma Carlos Aníbal, diretor executivo da
Unidade de Negócio Papel da Suzano. O
TP White Zero Transfer encontra-se dis-
ponível na gramatura 275g/m².
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 Edição: flávio palharEs ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Sun Chemical tem novas marcas

Tintas para offset planas ganham nomes globais
A Sun Chemical anunciou as novas marcas globais da
sua linha de tintas para offset plana: SunLit para a impres-
são comercial, SunPak para embalagens e SunTec para
a impressão em plásticos. As tintas hoje denominadas
Triumph e Liberty passam a ser comercializadas como
SunLit Triumph e SunLit Liberty. O objetivo é facilitar a
identificação da tinta pelos usuários. Assim, a quantidade
de marcas de empresa será reduzida.
Medida semelhante já tinha sido adotada pela Sun
Chemical para outras áreas de negócio. A marca global
SunSpectro, por exemplo, designa as tintas para emba-
lagens flexíveis. Já as marcas SunStrato e SunVisto são,
respectivamente, para laminação e papel ondulado.

Bandeira única
Technocoat unifica marcas
Desde o início de setembro, o grupo formado pelas
empresas Technocoat e Tubpel passou a atuar exclu-
sivamente com a bandeira Technocoat. A empresa,
com sede em Araucária (PR), atua nas áreas de
embalagens industriais, revestimentos termoplásticos,
impressão flexográfica, tubetes e cortes de papéis.

Fábrica da Arjowiggins
completa 120 anos
Data foi comemorada com lançamento de livro
No dia 16 de setembro, a fábrica da Arjowiggins Security,
localizada em Salto (SP), completou 120 anos de fun-
dação. Para comemorar a data, a empresa promoveu
o coquetel de lançamento do livro “Salto: Sua História,
Sua Gente”, de autoria do historiador saltense Ettore
Liberalesso, ilustrado com fotos de Tomas May, numa
edição bilíngüe português-inglês. O evento contou com
a presença de mais de 350 pessoas entre funcionários,
autoridades locais e convidados.
divulgação

Fábrica da Arjowiggins,
na década de 1890

www.embalagemmarca.com.br outubro 2009 EmbalagemMarca 55

painel gráfico
Feixe revolucionário
Cura de impressão por elétrons prenuncia grandes mudanças na flexografia
Por Wilson Palhares
M
aior qualidade de impressão, ganhos
operacionais, economia de energia,
mais agilidade na produção, redução
de uso de matérias-primas e, ainda,
benefícios ambientais. Segundo for-
necedores e usuários, essas são algumas vantagens
oferecidas pelo processo de EB, como usualmente
os profissionais da área gráfica se referem à seca-
gem de tintas de impressão por feixe de elétrons,
ou electron beam, na denominação em inglês.
Trata-se de uma tendência mundial, que deverá
estar cada vez mais presente quando o tema for
produção de embalagens também no Brasil, seja
em substratos celulósicos, seja em polímeros.
A tecnologia não chega a ser novidade no País,
onde existem, hoje, cinco equipamentos de EB.
Mas como vêm sendo todos usados para alterar as
estruturas moleculares de filmes de embalagem, a
recente implantação, pela Antilhas, de um sistema
desses numa de suas impressoras
Comexi, para secagem (a frio), faz
muita diferença. Para Valter Baptista,
superintendente da empresa, o fato
instaura “uma revolução no setor de
embalagem”.
A grande novidade é que o pro-
cessador, fabricado pela americana
Energy Sciences Inc. (ESI), líder
mundial no fornecimento dessa tec-
nologia, permite que embalagens atu-
almente produzidas em multicamadas possam ser
feitas em monocamada. É o primeiro processador
no Hemisfério Sul desenvolvido especialmente
para cura de embalagens impressas em offset e
em flexografia. Ele também se diferencia dos
atualmente em operação no País, segundo a Anti-
lhas, por melhorar a qualidade e a produtividade
das impressoras e atender aos requisitos ambien-
tais mais estritos, como as normas européias de
emissões de poluentes. Trata-se de um passo que
permite prever a intensificação da concorrência no
56 EmbalagemMarca outubro 2009
}}} mercado de conversão e impressão de rótulos e embalagens
fotos: divulgação
Acima, a primeira
impressão da Antilhas com campo da argumentação baseada na sustentabili-
o electron beam. Tecnologia dade (EmbalagemMarca tem informação de que
foi instalada numa máquina
Comexi oito cores (abaixo) outra empresa do ramo já se movimenta para não
ficar atrás, e que uma terceira, equi-
pada com a tecnologia, prepara sua
reativação, depois de tê-la desativado
por razões não reveladas).
Para apresentar o equipamento
em ação, a Antilhas reuniu em agosto
último, em sua gráfica de Santana
de Parnaíba (SP), representantes de
clientes, da imprensa e de empresas
parceiras que viabilizaram a instala-
ção, ao custo de 2 milhões de dólares
nos últimos dois anos. Os principais agentes desse
processo foram a própria Antilhas, que adquiriu da
fabricante espanhola Comexi a impressora gear-
less FW 8 cores onde foi instalado o EB da ESI
(representada no País pela Intermarketing Brasil);
a TechnoSolutions, empresa brasileira resultante
de sociedade entre Baptista, da Antilhas, e o enge-
nheiro químico (e técnico gráfico) Wilson Paduan;
e a Henkel, criadora do Miracure EB Coating,
um verniz que substitui estruturas laminadas de
embalagens flexíveis, possibilitando a utilização
www.embalagemmarca.com.br
de apenas uma camada de filme.
A TechnoSolutions viabilizou a pesquisa e o
desenvolvimento de uma tinta criada especial-
mente para a cura por feixe de elétrons. Deno-
minada EasyRad e com patente internacional
requerida, a tinta é por enquanto fabricada sob
licença pela Saturno Tintas e pela Tupahue Tintas.
Segundo Paduan, foi concebida, por recomenda-
ção da Comexi, “de modo a atender as normas
européias de preservação, a partir de conceitos
ambientalmente sustentáveis e seguros para uso
humano”. Ele destaca também que na cura por EB
a tinta é polimerizada quase totalmente, deixando
um residual muito baixo de solventes, ao contrário
da secagem térmica do processo convencional.
Processo doze vezes mais rápido
As impressões com EasyRad, diz o diretor técni-
co da TechnoSolutions, “apresentam resistências
química e mecânica superiores, permitindo, em
muitos casos, dispensar a laminação ou realizar
apenas a aplicação de uma fina camada de ver-
niz de baixo odor”. Um segmento em que esse
atributo se torna especialmente atraente é o de
envoltórios plásticos para papel cut size, como os
de formato A4 usados em impressoras de mesa,
em que a Antilhas tem forte atuação. Outro ganho
apontado: filmes monocamada são facilmente
A cura através da alteração molecular
Como o electron beam proporciona secagem instantânea a tintas e revestimentos na impressão
• Alta voltagem é aplicada em filamentos de tungs-
tênio dentro de uma câmara de vácuo
• Os filamentos são superaquecidos eletricamente
para gerar uma nuvem de elétrons
• Os elétrons são extraídos dessa nuvem e acelera-
dos a velocidades extremamente altas
• Acelerados, os elétrons atravessam a grade
extratora e uma janela formada por uma pelí-
cula de titânio (responsável pelo isolamento da
câmara de vácuo), para atingir o substrato-alvo.
Os elétrons provocam as mudanças moleculares
desejadas no produto, como a cura (secagem) de
tintas, vernizes, adesivos de laminação ou reves-
timentos (coatings)
• A cura é instantânea, e os materiais ficam imedia-
tamente prontos para o acabamento gráfico
fontE: Esi/tEcHnosolutions
www.embalagemmarca.com.br
recicláveis, ao contrário dos laminados.
Por sua vez, Fernando Pardal, gerente de negó-
cios Adesivos Industriais da Henkel, afirma que o
Miracure EB Coating, que é aplicado a tempera-
tura ambiente e curado a frio, “gera economia de
energia de até 50% quando usado em substituição
a laminações, já que é livre de solventes”. Assim,
os insumos utilizados no processo não emitem
– ou emitem em escala reduzidíssima – compo- Antilhas
nentes orgânicos voláteis, ou VOCs. De acordo (11) 4152-1100
www.antilhas.com.br
com o executivo, “na comparação com o sistema
convencional, a redução das perdas de substratos Comexi
(51) 3649-8500
pode atingir níveis entre 30% e 40% e, para os
www.comexi.com
clientes, o custo por metro quadrado da produção
de embalagens pode cair em até 30%”. ESI/Intermarketing Brasil
(11) 4133-4188
Complementando sua argumentação, os exe- www.ebeam.com
cutivos da Antilhas, da Henkel e da TechnoSo-
lutions citam outro ganho expressivo: com a Henkel
(11) 3205-8898
redução do tempo de processamento do material www.henkel.com.br
pela eliminação da cura do adesivo de laminação,
ocorre uma diminuição total do tempo de produ- Saturno Tintas
(11) 4174-7200
ção, de 48 horas para até quatro horas. Assim, é www.saturno.com.br
eliminada a fase de transporte para secagem final,
TechnoSolutions
e os produtos acabados vão diretamente para a (11) 8492-3579
estocagem e a expedição finais. Por tudo isso, o www.technosolutions.com.br
superintendente da Antilhas calcula que “aqueles
Tupahue Tintas
que investirem no novo processo terão retorno (11) 3568-6500
entre seis meses e três anos”. www.tupahue.com.br
outubro 2009 EmbalagemMarca 57
}}} higiene pessoal e beleza

O banheiro é a garagem
Xampus e condicionadores infantis ganham frascos que imitam carrinhos de corrida

P
rojetos em miniatura de automó- veis, confeccionados pela Baumgarten. “O grande
veis esportivos e de competição, os desafio foi tornar a embalagem mais atraente para
carrinhos Hot Wheels, da Mattel, o público infantil dentro do conceito ‘Plus play’,
são sonho de consumo de muitos que consiste em oferecer algo a mais para o con-
garotos e hobby de colecionadores. sumidor”, explica a gerente de marketing da Bio-
Agora, embalagens de produtos para o banho da tropic Cosmética, Paula Andrea Santos. “Quando
garotada ganharam os formatos desses brinquedos. o produto acaba, a criança pode utilizar a embala-
A Biotropic Cosmética adquiriu o licenciamento gem para se divertir. Ela não oferece perigo: são
da marca e acaba de lançar as linhas de xampus duas peças de encaixe em tamanho grande.”
e condicionadores Hot Wheels Vitaminado e Hot
Wheels Sport.
De acordo com a fabricante, o formato inspi-
rado nos carrinhos facilita o manuseio dos frascos,
moldados pela Zeviplast (também a produtora
das tampas flip-top acopladas às embalagens).
Imitações dos visuais esportivos dos brinquedos

fotos: divulgação
são garantidas por coloridos rótulos termoencolhí-

Projeto de um ano resultou

em frascos com formato de
carroceria e “funilaria” com
rótulos termoencolhíveis

Bob Esponja é estrela de outra linha

Embalagem do personagem marinho também vira brinquedo
Além dos produtos com a marca Hot Wheels, a Biotropic Cosmética acaba de
lançar dois kits especiais para seus xampus e condicionadores infantis vincula-
dos ao personagem Bob Esponja. Um dos kits é acondicionado em um cartucho
de papel cartão com formato de abacaxi – o topo da embalagem imita uma
coroa da fruta, dando a impressão de que o abacaxi sai da caixa. Já o cartucho
do segundo kit imita um submarino, transformando-se num brinquedo que per-
mite às crianças “viajar” até o fundo do mar, habitat do personagem. As emba-
lagens cartonadas, desenhadas pela agência VY2, são fornecidas pela gráfica
Ycar. Os xampus e condicionadores são acondicionados em frascos de polietile-
Cartuchos imitam abacaxi e submarino para
no produzidos pela Frascomar. atrair a atenção dos consumidores mirins

58 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 A Bloco de Comunicação agradece os patrocinadores
e apoiadores que viabilizaram os eventos do Ciclo
Cartucho de papel cartão em formato de carreta
acondiciona dois carrinhos e também entra na brincadeira
de Conhecimento EmbalagemMarca em 2009

Antes, a Biotropic trabalhava produtos com

a marca Hot Wheels através de frascos standard,
com a impressão dos carrinhos apenas nos rótulos.
O projeto das novas embalagens, criado pela agên-
cia paulistana VY2, levou quase um ano para sair
do papel, entre esboços, definição do formato e dos
rótulos termoencolhíveis até o produto final.
A Biotropic desenvolveu também kits para os
produtos. São cartuchos de papel cartão, produzi-
dos pela Ycar Gráfica, que agrupam um xampu e
um condicionador e que têm forma de carreta, para
transportar os carrinhos. “Os cartuchos também se
tornam parte da brincadeira”, diz Paula. Há quatro
versões de kits com produtos em embalagens dife-
rentes e colecionáveis e duas opções de carretas,
uma verde e uma vermelha. Segundo a executiva
da Biotropic, a expectativa é de que, com as novas
embalagens, as vendas tripliquem. (FP)

Embalagens anteriores da linha Hot Wheels, da Biotropic,

tinham apenas as imagens dos carros nos rótulos

Baumgarten VY2 Zeviplast

(47) 3321-6666 (11) 5081-7813 (11) 4646-6200
www.baumgarten.com.br www.vy2.com.br www.zeviplast.com.br

Frascomar Ycar
(11) 4786-5466 (11) 3531-6611
www.frascomar.com.br www.ycar.com.br

www.embalagemmarca.com.br
 DISPLAy }}} lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagem

Em busca de enobrecimento
Seda ganha novas fórmulas e design de embalagens com apelo premium

A Unilever está relançando a marca Seda de xampus e condicionadores, carros-chefe da

tratamento para cabelos, composta por xampu, marca, são agora acondicionados em fras-
condicionador, máscara e finalizador. Novas cos mais ergonômicos, que se encaixam no Alpla
fórmulas foram criadas a partir de sugestões tamanho médio da mão das brasileiras. As (19) 3878-7000
de cabeleireiros internacionais, e as emba- embalagens são sopradas em polietileno de www.alpla.com

lagens ganharam novo design – desenvolvi- alta densidade pela Sinimplast e pela Alpla, e Baumgarten
do por agências inglesas não reveladas. Os acoplam tampas flip-top de polipropileno inje- (47) 3321-6666
www.baumgarten.com.br
tadas pela Seaquist Closures
e pela Mondicap. Os rótulos Mondicap
(15) 3225-1650
auto-adesivos que decoram os www.mondicap.com.br
frascos, impressos em offset,
Seaquist Closures
serigrafia e flexografia, são (11) 4143-8900
fornecidos pela Baumgarten. www.seaquistclosures.com
fotos: carlos curado – bloco comunicação

Segundo a Unilever, a reformu-

Sinimplast
lação consumiu investimentos (11) 3908-1253
de 125 milhões de reais. “É um www.sinimplast.com.br
produto de grife que vai atender
às aspirações de nosso públi-
co das classes C e D e atrair
a exigente classe A”, diz Erik
Galardi, diretor de desenvolvi-
mento de mercado da Unilever.

Nos mesmos moldes – literalmente

P&G estende o uso de embalagens de Ariel a nova versão líquida do lava-roupas Ace

Sucesso nos Estados Unidos e na Europa, os lava-

AGM Argentina
+54 (11) 4482-3766
www.agm-sa.com
Igaratiba
(19) 3821-8000
www.igaratiba.com.br
Plastimec (Argentina)
+54 (11) 4727-8500
www.plastimec.com.ar
Plastipak
(19) 3844-2100
www.plastipak.com
roupas líquidos entraram no Brasil pelas linhas de
produção da Procter & Gamble com a marca Ariel,
em 2008. Agora, a P&G lança a versão líquida
do sabão em pó Ace. Para facilitar a assimilação
da novidade pelo público, a P&G utiliza a mesma
embalagem do Ariel líquido – frascos de PET de 1 e
de 3 litros. A distinção dos produtos é feita pela cor
dos líquidos (Ace tem coloração azul; Ariel, verde)
e pela identidade visual dos rótulos, das tampas
e dos copos dosadores, de cor laranja para Ace e
verdes para Ariel. Os frascos de 1 litro são forneci-
dos pela Plastipak e os de 3 litros pela Plastimec,
da Argentina. Os rótulos auto-adesivos são impres-
sos pela AGM, na Argentina. A tampa e o copo
dosador são produzidos pela Igaratiba.

60 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: flávio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Soymilke revitalizada
Embalagens são modernizadas após mais de uma década

A gaúcha Olvebra moderniza,
treze anos após o lançamento,
as embalagens do leite de soja
Soymilke, seu principal produto.
As latas de aço, produzidas pela
Metalúrgica Mococa, ganharam
novos rótulos de papel, impressos
pela Gráfica Pallotti, e passam a
fotos: divulgação
contar com tampas de polipro-
pileno (PP), também feitas pela
Mococa. A logomarca ganhou
mais destaque, para enfatizar
o conceito de produto voltado
a consumidores com restrições
alimentares. A ADZ7 assina a cria-
ção das embalagens.

ADZ7 Metalúrgica Mococa Pallotti

(51) 3286-8009 (19) 3656-9300 (51) 3021-5036
www.adz7.com.br www.metalurgicamococa.com.br www.pallotti.com.br

Vinho adota rótulo de filme

Safra 2005 da Pizzato vem com auto-adesivo

A vinícola Pizzato lança ambas supridas pela

a safra 2005 dos vinhos
tintos Concentus e
Tannat. As garrafas de
vidro fornecidas pela
Saint-Gobain e pela
Owens-Illinois contam
com rolhas de cortiça
recobertas por uma
estrutura de alupoli,
Trianon. Como sistema
de decoração foi adota-
do um rótulo auto-adesi-
vo de polipropileno bio-
rientado (BOPP) e papel
texturizado impresso
pela Gráfica Brazicolor.
O layout foi desenvolvido
pela Design Vogt.

Brazicolor Owens-Illinois Trianon

(54) 3225-1853 (11) 2542-8026 (54) 3463-9500
www.brazicolor.com.br www.oidobrasil.com.br www.corktrianon.com.br

Design Vogt Saint-Gobain

(51) 3331-7812 (11) 2246-7482
www.vogt.com.br www.sgembalagens.com.br

www.embalagemmarca.com.br outubro 2009 EmbalagemMarca 61

Display }}} LANçAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM

Estréia em chocolates Ingresso em massas

General Brands lança tabletes em cartuchos J.Macêdo lança macarrão instantâneo

Mais conhecida pela Camp, marca de sucos Líder nacional em vendas nas categorias
e refrescos em pó, a General Brands debuta de farinhas e mistura para bolo, a marca
no mercado de chocolates com os tabletes Dona Benta, da J.Macêdo, ingressa na
Di Sapore. Os produtos são acondicionados categoria de macarrão instantâneo. Com
em cartuchos de papel cartão produzidos embalagens flow pack de polipropileno
pela Nilpel. O design é da House GB, agên- e polietileno de baixa densidade cria-
cia interna da General Brands. das pela 100% Design e impressas pela
Inapel, as massas chegam ao mercado em
cinco sabores: Galinha, Galinha Caipira,
Carne, 4 Queijos e Legumes. Há ainda três
opções desenvolvidas especialmente para
a alimentação infantil – Galinha, Carne e
Tomate – sob a chancela Dona Benta Sítio
do Picapau Amarelo, o layout das embala-
gens foi desenvolvido pela Seragini Farné
Guardado Design.

100% Design
(11) 3032-5100
www.100porcento.net

Inapel
Nilpel (11) 2462-8800
(11) 2191-2300 www.inapel.com.br
www.nilpel.com.br
Seragini Farné
Guardado
(11) 2101-4300
www.seraginifarne.com.br

Bombons selecionados
Lacta lança caixa apenas com Ouro Branco e Sonho de Valsa

A Lacta coloca no mercado

uma caixa que reúne os bom-
bons Ouro Branco e as quatro
versões do Sonho de Valsa: Brasilgrafica
(11) 4133-7777
tradicional, branco, trufa e www.brasilgrafica.com.br
o novo avelã com creme
Narita Design
branco. A embalagem de
(11) 3165-8100
papel cartão é produzida pela www.naritacdesign.com.br
Brasilgrafica e teve o layout
criado pela Narita Design.

62 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 Tudo “fresh” em Aquarius
Coca-Cola lança sabores e apresentação para a marca
A marca de refrigerantes
Aquarius Fresh, da Coca-Cola,
foi totalmente remodelada e
traz ao mercado dois novos
sabores além do limão: aba-
caxi com hortelã e uva. Os
produtos possuem um novo
conceito de embalagem,
desenvolvido pela agência
Dimaquina: as garrafas de PET
são longilíneas com rótulos
coloridos, inovadoras no seg-
mento de bebidas levemente
gaseificadas de baixa caloria,
onde o padrão é o uso de gar-
rafas verdes. Com o lançamen-
to, a Coca-Cola Brasil espera
conquistar novos consumido-
res, apresentando uma propos-
ta de produto diferenciada da
concorrência. “Com o relança-
Dimaquina
www.dimaquina.com
www.embalagemmarca.com.br
mento do produto, esperamos
quebrar mais um paradigma”,
afirma John Pinto, diretor de
marketing de Novas Bebidas
da Coca-Cola Brasil. “Quando
olhamos para a gôndola é um
monte de garrafas esverdea-
das, sem diferenciação. Nossa
proposta é inovar, oferecendo
ao consumidor sabores exclu-
sivos e design diferente de
tudo o que existe”, diz o exe-
cutivo.
As garrafas de PET da nova
Aquarius Fresh são sopradas
internamente e os rótulos
são fornecidos pela Mazda
Embalagens. As tampas são
produzidas pelos fornecedores
homologados pela empresa, a
critério de cada engarrafador.
Mazda
(11) 4441-6500
www.mazdaembalagens.com.br
outubro 2009 EmbalagemMarca 63
}}} índice de anunciantes

Empresa Página Telefone Site

Ápice 29 (11) 4221-7000 www.apicegrafica.com.br
APP 5 N/D www.appbrasil.com.br
Bauch Campos 27 (11) 4785-2500 www.bauchcampos.com.br
Baumgarten 7 (47) 3321-6666 www.baumgarten.com.br
Betim Química 21 (31) 3358-8500 www.betimquimica.com.br
BIC Label 19 0800 026 0434 www.biclabel.com.br
BMB 41 +44 (0) 44 864 4545 www.bmbag.ch
Brasilata 25 (11) 3871-8500 www.brasilata.com.br
Carton Druck 34 e 35 (47) 3036-1001 www.cartondruck.com.br
Clever Pack 61 (21) 2573-6426 www.cleverpack.com.br
Congraf 15 (11) 3103-0300 www.congraf.com.br
Du Pont 43 0800-171 715 www.dupont.liquidpackaging.com.br
Frasquim 63 (11) 2412-8261 www.frasquim.com.br
Giro News 45 (11) 3675-1311 www.gironews.com.br
Indexflex 11 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
Innovia Films 49 (11) 5094-9945 www.innoviafilms.com.br
Le Print 49 (11) 3208-9586 www.leprint.ind.br
Markem-Imaje 3ª capa (11) 3305-9405 www.markem-imaje.com.br
Metrolabel 39 (11) 3603-3888 www.metrolabel.com.br
Mintel 65 +1 (312) 450 6103 www.mintel.com
Moltec 63 (11) 5693-4600 www.moltec.com.br
Novelprint 33 (11) 3760-1500 www.novelprint.com.br
NZ Philpolymer 47 (11) 4716-2131 www.gruponz.com.br
Propack 63 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Quattor 4ª capa (11) 3707-6000 www.quattor.com.br
Rigesa 9 (19) 3707-4000 www.rigesa.com.br
Santher 31 (11) 3030-0200 www.santher.com.br
SIG Combibloc 2ª capa (11) 3028-6744 www.sig.biz/brasil
Simbios-Pack 63 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Suzano 23 0800-0555100 www.suzano.com.br
Technopack 47 (51) 2139-9000 www.technopack.com.br
Tetra Pak 13 (11) 5501-3200 www.tetrapak.com.br
Vidro Porto 55 (19) 3589-3199 www.vidroporto.com.br

64 EmbalagemMarca outubro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 Almanaque
No dia 1º de setembro último comple-
taram-se 70 anos do início da Segunda
Guerra Mundial. O conflito, que durou
de 1939 a 1945, levou ao raciona-
mento de bens de consumo, inclusive
de alimentos. Na época, o tamanho de
rótulos foi reduzido (em alguns casos,
até sumiram), devido à falta de papel.
Muitos produtos passaram a ser acon-
dicionados em caixas de papelão de má
qualidade. Mas a Segunda Guerra,
assim como outros conflitos, também
inspirou táticas engenhosas para o
trabalho com marcas e embalagens.
Confira, a seguir, algumas delas.

Expansão inviável Caixinha,

Mais de 5 bilhões de garrafas de Coca-
a alternativa
Cola foram consumidas pelos exércitos Durante a Segunda Guerra, a
aliados durante a II Guerra Mundial. escassez de vidro e de solda para
Nessa época, garrafas do refrigerante latas de folhas-de-flandres motivou
eram expedidas para os fronts em o desenvolvimento de embalagens
engradados de madeira de 6 unidades. alternativas. O sueco Ruben Rausing
Hoje, segundo a Coca-Cola, custariam criou uma de papel cartão no formato
cerca de 150 dólares cada, de tetraedro. A patente é de 1944.
o que inviabiliza- A embalagem deu nome à empresa:
ria a expansão Tetra Pak. A partir daí foram desen-
conseguida no volvidas máquinas para montar,
Anúncio ressaltava presença da Coca-Cola encher e selar automaticamente.
conflito. em guerras; à esq., engradado de madeira
Depois, foi desenvolvido um método
de aplicar polietileno de baixa densi-
Do óleo para a lata dade ao papel cartão, novos sistemas
de abertura e diferentes formatos.
Em 1936 foi fundada em São Paulo a Companhia Refinadora Finalmente, o método de processa-
de Óleos Prada, uma refinaria de óleo de oliva importado da mento asséptico UHT e a embalagem
Europa. Na década de 1940, com a Guerra, o suprimento de cartonada com várias camadas con-
óleos brutos europeus foi interrompido e a empresa passou a tendo polietileno, papelão e alumínio
refinar óleo de algodão nacional. O envasamento era feito em juntaram-se para fornecer a embala-
latas produzidas internamente. Com o tempo, a companhia gem que é amplamente utilizada nos
passou a oferecer o excedente da produção de embalagens a dias de hoje.
terceiros. Em 1944, a empresa encerrou as atividades de refi-
Agostinho Prada, nação de óleos, concentrando-se na produção de embalagens Primeira embalagem
cartonada em
fundador da Prada metálicas, e foi rebatizada como Cia. Metalúrgica Prada. formato de tetraedro,
origem do nome
Tetra Pak

Pomba da guerra
A história do sabonete Dove come-
çou na Segunda Guerra, quando
sua fórmula foi desenvolvida para Unidos em 1957. A marca chegou
limpar os ferimentos dos solda- ao Brasil em 1992. A pomba (dove,
fotos: divulgação

dos americanos. Dove foi lançado em inglês) é utilizada como ícone

comercialmente nos Estados da marca desde o início.

66 EmbalagemMarca www.embalagemmarca.com.br/almanaque outubro 2009