Se tudo fosse azul, o azul no existiria

28 de fevereiro de 2014

Marcelo Nakagawa professor do Insper Ao contrrio do ttulo do filme, azul no a cor mais quente. A cor mais quente vermelho. Todo mundo sabe disso, mas o empreendedor Gary Kremen descobriu isso de forma estatstica. Em 1995 ele fundou a Match.com, o primeiro site de encontros da internet. Formado em cincia da computao pela Northwestern University e com MBA por Stanford, ele era um tpico nerd que no entendia muito de relacionamentos com as mulheres. Com a estratgia de atirar para todos os lados, ele tambm registrou sex.com, jobs.com, housing.com e autos.com. Mas foi a Match.com que acabou decolando. Como um voyeur, Kremen ficava analisando os anncios, a atratividade de cada candidato e as taxas de sucesso em que os encontros ocorriam. Este ltimo indicador era o principal para o sucesso do seu negcio. E o que fazia com que um candidato se destacasse dos demais, alm, claro da beleza, da proximidade e dos mesmos gostos. Havia outro fator que aumentasse a atratividade da pessoa? Ele

percebeu que se a pessoa estivesse usando alguma pea de roupa vermelha, recebia aparentemente mais cliques. A percepo de Kremen foi avaliada por vrios pesquisadores que chegaram a concluses semelhantes e o vermelho nem precisava estar na roupa. Era s incluir uma borda vermelha na foto para atrair um nmero maior de interessados. Apesar das inmeras pesquisas sobre o impacto das cores nas pessoas, so raros os empreendedores que j pararam para pensar nas cores da sua empresa. Henry Ford talvez seja o mais lembrado e talvez o mais injustiado. Ao defender que qualquer um poderia escolher a cor do carro desde que fosse preta no era predileo sua, mas uma deciso operacional. Pintar o carro de preto exigia menos tinta, uma s demo e a pintura ficava uniforme, o que contribua para, a sim, a obsesso de Ford em produzir um carro barato. Se o vermelho pode ajudar algum a encontrar um pretendente, outras cores podem ter outros papis. Simon McArdle, infografista da The Logo Company fez uma comparao interessante entre as logomarcas de empresas americanas e o impacto geralmente provocado pelas cores escolhidas. Refiz o trabalho para empresas criadas por empreendedores brasileiros. Ser que faz sentido? (Clique na imagem para ampli-la)

Concorde ou no com a relao, pesquisadores ao redor do mundo ainda continuam estudando o impacto das cores nas pessoas. Um dos trabalhos mais recentes e curiosos o livro Drunk Tank Pink do professor Adam Alter da Universidade de Nova Iorque. O ttulo do livro o nome da um tom de rosa que est sendo utilizado em algumas cadeias norte-americanas. A experincia teve incio da dcada de 1980 e os psiclogos contabilizaram uma sensvel queda no nvel de agressividade dos presos que ficam em celas totalmente pintadas neste tom especfico de rosa. Ele conta que ao saberem disso, alguns times de futebol americano pintaram o vestirio do time visitante tambm de rosa. Empresas de nibus urbanos pintaram os bancos de rosa e o nvel de vandalismo caiu e iniciativas que pedem doaes de porta-em-porta passaram a utilizar uniformes rosa e viram o nvel de contribuio subir. Mesmo que tenha sua cor favorita, um estudo sobre o impacto das cores do seu negcio pode ajudar sua empresa a vender mais. Quando ao azul, mesmo no sendo a cor mais quente, a mais utilizada no mundo, segundo as pesquisas. Mas se tudo fosse azul, o azul no existiria. Se continuar s

copiando o que j existe, deixar de existir porque ser igual. Portanto inove e torne o mundo mais colorido!