Editorial Designio

PRIMAVERA

2010

Designio signica designar, marcar con una seal. Este sello editorial busca difundir temas que interesan a todo tipo de diseadores con trabajos de investigacin elaborados en Mxico y en el extranjero. Nuestro catlogo est dividido en tres colecciones: Teora y Prctica materiales de reflexin terica, Tecnologa manuales de consulta rpida para estudiantes, profesionales y operativos, y Temas antologas de textos en que profesionales del diseo plantean y discuten los problemas de su quehacer.

D.R. Editorial Designio designio@editorialdesignio.com ventas@editorialdesignio.com www.editorialdesignio.com Primavera, 2010

Contenido

COLECCIN TEMAS
PAG.

COLECCIN TEORA Y PRCTICA

PAG.

COLECCIN TECNOLOGA
PAG.

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Diseo, tipografa y lenguaje. Ensayos Las rutas del diseo. Estudios sobre teora y prctica Ecodiseo. Nueva herramienta para la sustentabilidad Diseo tipogrfico en Mxico. Ensayos Diseo y usuario. Aplicaciones de la ergonoma. Antologa de Diseo

Diseo e historia. Tiempo, lugar y discurso El signicado del diseo y la construccin del entorno Las polticas de lo artificial. Ensayos y estudios sobre el diseo. El diseo grco en el espacio social Arquitectura Mexicana Contempornea. Crtica y reflexiones El juego del diseo, un acercamiento a sus reglas de interpretacin creativa Espinosa. Rescate de una tipografa novohispana Tecnologa y diseo en el Mxico Prehispnico Envase y embalaje. Historia, tecnologa y ecologa Ergonoma para el diseo La trama del diseo. Porqu necesitamos mtodos para disear

Tecnologia de la madera

Libros tambin disponibles en versin ebook. para ms informacin visita www. editorialdesignio.com

Coleccin Temas

208 pginas, 21x13.5cm Encuadernacin Rstica

132 pginas, 21x13.5cm Encuadernacin Rstica

Diseo, Tipografa y Lenguaje

Varios Autores El diseo es una disciplina cuya mezcla de teora y prctica est en constante discusin. Hoy parece claro que no bastan los criterios estticos y tcnicos para denir el quehacer proyectual. Por eso, la sntesis multidisciplinaria abre una ventana para otear en el horizonte de una actividad que cada vez tiene mayor presencia e impacto en la sociedad. los ensayos que presentamos en este volumen son un ntido ejemplo de las preocupaciones y las responsabilidades que orbitan hoy en torno al desempeo diario de los diseadores latinoamericanos. Gabriel Martnez hace un elogio crtico de la lengua espaola; Gerardo Kloss Fernndez del Castillo resume la accidentada biografa de la x y la , y se asoma a los entretelones de nuestra ortografa; Mauricio Lpez Valds ofrece un erudito recuento del modo en que se ha construido la estructura visual del libro; Francisco Calles explora el terreno de la metfora tipogrca; Carlota Blanco Cousio presenta un alegato en favor del ensayo literario como herramienta de diseo; Rubn Fontana, director de la revista tipoGrca, da un vistazo a la evolucin de la escritura; Marina Garone estudia la escritura de lenguas indgenas; Zalma Jalluf seala las paradojas a que se ve sometido el ejercicio profesional en un mundo saturado de mensajes, y Clara Azcu Prez Gil expone una metodologa para el desarrollo de multimedia educativa. Multicolor en sus temas, aunque en una gama afn, esta antologa presenta algunos de los eslabones sustanciales que unen al diseo en general, y a la tipografa en particular, con el lenguaje y con los usuarios.
ISBN

Las rutas del diseo. Estudios sobre teora y prctica

Varios Autores Victor Margolin, Csar Gonzlez Ochoa, Oscar Salinas Flores, Luis Rodrguez Morales, Ernesto Morales, Ana Mara Losada Alfaro, Marina Garone Gravier, Daniel Buchner, Jos Luis Gimnez del Pueblo. Presentacin: Horacio Durn. Los nueve artculos que forman este libro constituyen un anlisis crtico del mbito del diseo y su interaccin con los fenmenos culturales y sociales. Cada uno es una ruta por la que los diseadores pueden avanzar para comprender su profesin.
ISBN

ISBN E-BOOK

1 3 : 978 968 5852 09 8 : 978 968 5852 22 7

ISBN E-BOOK

1 3 : 978 968 5852 03 6 : 978 968 5852 20 3

Coleccin Temas

Incluye CD ROM Interactivo

85 paginas, 21x13.5cm Encuadernacin Rstica

119 paginas, 21x13.5cm Encuadernacin Rstica

Ecodiseo. Nueva herramienta para la sustentabilidad

Brenda Garca Parra El surgimiento de una conciencia ambiental en la sociedad ha provocado la presencia de importantes interrogantes en la prctica y la educacin en el diseo: Cmo se deber educar a las nuevas generaciones de diseadores para que sean capaces de enfrentar los desafos de una amenazante crisis ambiental? De qu manera se debe proporcionar el conocimiento, las ideas y las herramientas que permitan a los profesionales resolver las necesidades de las futuras generaciones? Para estimular la reflexin y la respuesta a los crecientes cuestionamientos sobre estos temas, surge Ecodiseo. Nueva herramienta para la sustentabilidad, que ofrece un acercamiento prctico y sencillo al mbito del Ecodiseo con el n de ayudar a los interesados en el tema a enfrentar los retos ambientales mediante la utilizacin de las principales estrategias, metodologas y teoras del Ecodiseo. Quieres posicionarte como un experto sin lmites en el tema de la sustentabilidad? Adquiere este libro, que integrado con el disco CDROM que se incluye en su interior, te ofrece la magnca oportunidad de utilizar un medio interactivo que permite acceder directamente a cientos de fuentes documentales en la red mundial relacionada con el tema de la sustentabilidad y pone en tus manos una excelente seleccin de ejemplos de diseo reconocidos internacionalmente, con diversos mtodos y estrategias para que estudiantes, profesionales del diseo, y todo aquel que se involucre en el desarrollo de nuevos productos, tenga a la mano una magnca gua que le permita obtener mejores resultados.
ISBN

Diseo tipogrfico en Mxico. Ensayos

Varios Autores Este libro es una contribucin al conocimiento del diseo tipogrco mexicano. Investigadores y profesionales independientes ofrecen una amplia gama de trabajos sobre la docencia del diseo y la tipografa, el ocio del corrector y del tipgrafo, as como investigaciones histricas. Alejandro Tapia aborda con suspicacia los problemas de la semntica, de la sintaxis y de la estructuracin del pensamiento a los que se enfrentan diseadores grcos. Antonio Rivera, desde su formacin pedaggica, contribuye al esclarecimiento de la retrica tipogrca en la comunicacin visual. Francisco Calles, maestro de tipografa y director de Tiypo la primera revista de tipografa en Mxico, propone una original taxonoma entre usuarios tcnicos y rudos de la tipografa. Por su parte, Leonel Sagahn reflexiona sobre la tica del diseo de cara a una nueva poca. Jorge de Buen, el conocido autor del Manual de diseo editorial, escudria el tema ortotipogrco. Gabriel Martnez Meave, uno de los tipgrafos mexicanos ms destacados a nivel internacional, narra el nacimiento de su familia tipogrca Lagarto. La veta histrica continua con el texto de Luisa Martnez Leal, quien rastrea la evolucin de los primeros tipos novohispanos; y naliza con el de Ma. Esther Prez Salas, experta en el mundo editorial del siglo xix , quien expone la trascendente labor de Ignacio Cumplido. Esperamos que estos textos logren atizar la curiosidad y el amor por la tipografa.
ISBN

ISBN E-BOOK

13 : 978 968 5852 01 2 : 978 968 5852 21 0

1 3 : 978 968 5852 1 1 1

Coleccin Temas

174 pginas, 21x13.5cm Encuadernacin Rstica

97 pginas, 21x13.5cm Encuadernacin Rstica

Diseo y usuario. Aplicaciones de la ergonoma.

Varios Autores Los seis textos que dan cuerpo a este libro son una muestra de la gran variedad de orientaciones que existen dentro de la ergonoma. Este libro multidisciplinario nos permite apreciar algunas de las diversas profesiones que se interrelacionan con el campo de la ergonoma, dndole gran riqueza e innegable importancia. Cada texto incluido en este libro permite al lector especializado diseador industrial, diseador grco, arquitecto, ingeniero, urbanista, psiclogo, o mdico o al lector inquieto, conocer temas como la ergonoma y su gran diversidad de aplicaciones, al adentrarse en el trabajo de profesionales con un reconocimiento importante dentro de su quehacer en la investigacin. As, la diseadora industrial Cecilia Flores, el ergnomo Rosalo vila, la comunicloga y antroploga Matilde Espinosa, el mdico y ergnomo Ernesto Crcamo, el ingeniero en cmputo Fernando Gamboa, y la psicloga Elvia Luz Gonzlez nos introducen a temas de relevancia y nuevos conocimientos. Con esta coleccin de textos esperamos contribuir a una mejor comprensin de la ergonoma, as como dar a conocer a travs de sus expertos algunas de las aplicaciones que de ella se hacen dentro de las diversas disciplinas que se han preocupado por un mejor desarrollo a favor del ser humano, del ciudadano, del usuario, que nalmente somos todos nosotros.
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Antologa de diseo
Varios Autores Demasiado complejos como para pertenecer al mbito de las revistas de diseo, y demasiado cortos como para conformar un libro independiente, los textos que componen este volumen encuentran en la antologa su hbitat natural. Esta modalidad permite, adems, reunir en un mismo espacio autores y temas de ndole muy diversa. con una simetra que refleja el inters de Designio por vincular el diseo mexicano y latinoamericano con el internacional, rene los textos de dos autores mexicanos relacionados con el mbito del diseo industrial, Luis Rodrguez Morales y Csar Gonzlez Ochoa; dos diseadoras sudamericanas que cursaron la maestra en diseo industrial en la unam , Luz mara Jimnez y Marina Garone, y dos diseadores grcos, tericos y ensayistas emblemticos, Victor Margolin y Robert Bringhurst. Los temas que abordan son igualmente variados pero complementarios: un ensayo sobre el movimiento moderno, cuyo smbolo mximo fue la escuela de la Bauhaus; una reflexin sobre el diseo y su profunda vinculacin con la comunicacin; un anlisis del concepto pensamiento de diseo y los diversos procesos que tienen lugar en la mente del diseador; un acercamiento al diseo como arte aplicado, como ciencia y como herramienta de comunicacin; una propuesta de construccin de una comunidad de investigacin de diseo, y trece osadas visiones sobre la moral, el lenguaje y el diseo.
ISBN

1 3 : 978 968 5852 10 4 E - B O O K : 978 968 5852 19 7

ISBN E-BOOK

13 : 978 968 5852 07 4 : 978 968 5852 23 4

Coleccin Teora y Prctica

Diseo e historia. Tiempo, lugar y discurso

Varios Autores

Editorial designio, en combinacin con la Fundacin Historia del Diseo, ofrece una notable reflexin de la historia del diseo desde la ptica de reconocidos autores que unen su conocimiento y experiencia profesional para analizar el desarrollo histrico de las profesiones del diseo moderno y contemporneo.
Los ensayos que componen este volumen han sido redactados con una notable libertad, al principio del libro el objeto de estudio es la propia historia y su origen mientras que, al final del libro, el objeto es el estudio de casos de historia local. As, se aborda la necesidad que tienen los diseadores de que se construya un discurso histrico a fin de legitimar, dar contenido y sentido a su disciplina. Por ello, tanto Oscar Salinas en como Raquel Pelta nos ofrecen una panormica sobre el surgimiento de la historia del diseo en diferentes pocas y contextos. Anna Calvera e Isabel Campi, nos introducen en un temas de creciente inters, como son los orgenes del diseo y el tema de gnero. Guy Julier y Viviana Narotzky enfocan su objeto de estudio a la sociedad contempornea influenciada por la transnacionalizacin y la globalizacin y en los nuevos paradigmas del diseo y la cultura material de la mecanizacin y la seriacin que marcan al diseo y la historia en el siglo xx. Al final, se exponen dos casos de historia local; Mireia Freixa analiza con minuciosidad el paso hacia la conversin de Barcelona en una reconocida capital del diseo internacional, y Concha Bay presenta una investigacin sobre una interesante coleccin de planchas, autnticas joyas de la tecnologa domstica. La calidad y variedad de estos ensayos nos entrega un anlisis del surgimiento y desarrollo del diseo, que hasta hoy no se haba presentado as en el medio iberoamericano.

186 pginas, 23x16.5cm, Encuadernacin Rstica isbn 13 : 978 968 5852 30 2

Coleccin Teora y Prctica

El signicado del diseo y la construccin del entorno

Csar Gonzlez Ochoa

Este libro centra su inters en la comprensin del fenmeno del diseo, una disciplina sobre la que aun hoy se dicen muchas cosas y presenta dudas y desconocimiento sobre su propia naturaleza.
Csar Gonzlez Ochoa, autor de este libro, posee una formacin interdisciplinaria y un rigor profesional en la investigacin poco frecuente, que le ha permitido la posibilidad de dominar una gran capacidad argumentativa. Con una amplia trayectoria en el campo de la reflexin, analiza a travs de diversos autores y sus propias conclusiones, la complejidad del campo disciplinario del diseo y nos permite entenderlo desde mltiples perspectivas. Acude al devenir de la cultura humana para mostrar su interpretacin sobre el concepto de espacio construido, y a travs de un enfoque semitico llega a delimitar de manera concisa el debate sobre la signicacin del diseo. El autor, a travs del Signicado del diseo y la construccin del entorno, presenta un nuevo acercamiento a la investigacin y la reflexin de la disciplina del diseo que debe llegar a las manos de diseadores industriales, diseadores grcos, arquitectos, urbanistas, historiadores del arte, antroplogos y otros estudiantes y profesionales que tienen inters en adquirir un mayor conocimiento sobre la construccin del entorno articial y la relacin e interaccin del diseo tratado como un sistema complejo con la cultura del ser humano. Editorial Designio presenta oportunamente al autor que se esperaba en el campo de la teora y la historia del Diseo en Iberoamrica, y al mismo tiempo, introduce de manera concisa y clara para al lector un tema tan importante como lo es comprender el signicado del diseo como fenmeno cultural, tratado desde una ptica diferente a lo publicado hasta hoy en nuestro medio.

216 pginas, 23x16.5cm Encuadernacin Rstica isbn 13 : 978 968 5852 08 1 isbn E - B O O K : 978 968 5852 28 9

Coleccin Teora y Prctica

Las polticas de lo artificial. Ensayos y estudios sobre el diseo

Victor Margolin

Victor Margolin, uno de los pioneros de la investigacin sobre diseo, presenta aqu una oportuna reflexin sobre esta disciplina y sobre su estudio al comienzo del nuevo milenio, al tiempo que plantea las nuevas rutas por las que podrn desarrollarse ambos campos.
Dividido en dos secciones una acerca del diseo en s y otra acerca de los estudios sobre diseo, Las polticas de lo articial aborda temas como la historia y la investigacin en diseo, el diseo como herramienta poltica, el diseo sustentable y los problemas en la relacin entre diseo y nuevas tecnologas; asimismo revisa la trayectoria profesional de algunos importantes diseadores. A lo largo de la obra, Margolin revela las relaciones que subyacen a las muy diversas formas de reflexionar o ejercer el diseo, aboga por el establecimiento de un campo multidisciplinario e internacional para los estudios sobre diseo y plantea una renovada agenda tica para diseadores e investigadores que toma en cuenta una actitud responsable hacia los usuarios as como el desarrollo sustentable de productos. Sagaz y erudito, este libro de Victor Margolin representa un nuevo acercamiento a la investigacin y la prctica del diseo. Diseadores, ingenieros, arquitectos, antroplogos, socilogos e historiadores encontrarn en los hallzgos de esta obra material para su propia reflexin.

364 pginas, 23x16.5cm, Encuadernacin Rstica isbn 13 : 978 968 5852 05 0

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Coleccin Teora y Prctica

El diseo grco en el espacio social

Alejandro Tapia

216 pginas, 23x16.5cm, Encuadernacin Rstica isbn 13 : 978 968 5852 02 9 isbn E-BOOK : 978 968 5852 27 2

Existen dos criterios dominantes en la prctica y la enseanza del diseo: el de la esttica y el de la funcionalidad. Con el primero, alumnos, maestros y profesionales pretenden producir en los usuarios una experiencia que los acerque a lo bello y que los impacte de modo positivo para que se apropien de una imagen, una marca o una institucin; con el segundo, buscan vender un bien o un servicio a travs de la identicacin de ese producto ya sea material, conceptual o institucional con las necesidades del pblico al que va dirigido. Esta postura deja de lado una de las caractersticas ms signicativas del diseo: su poder discursivo.
Preocupado por esta ltima esfera, y consciente de la revolucin que su reconocimiento podra motivar en los planes de estudio y en el ejercicio profesional, Alejandro Tapia presenta en este libro un acercamiento ncado en la retrica que busca despertar la conciencia de los diseadores sobre el poder que les conere su trabajo. Su tesis es clara y contundente: todo diseo o creacin desde el trazado de una fuente tipogrca hasta la disposicin de una pgina, desde la concepcin de un logotipo hasta las rutas de la navegacin ciberntica esconde un discurso y el diseador profesional debe estar al tanto de l y de sus consecuencias para generar en su auditorio lo que desea y para contribuir a la vida social. As, el diseador debe reconocer en su trabajo no slo una tcnica grca sino un quehacer retrico, un arte de persuasin que debe abordarse desde los juicios que pone en juego, desde su relacin con el contexto y desde la contribucin que realiza, o puede realizar, en la vida democrtica de la sociedad. Esta postura es, desde luego, una invitacin urgente que asume una posicin tica y crtica ante el imperio de la imagen de nuestros tiempos. Con slidas bases tericas, esta obra de Alejandro Tapia presenta un sagaz recorrido por las estrategias retricas de que disponen los profesionales del diseo y una invitacin a comprender los estrechos vnculos entre el diseo y la sociedad contempornea.

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Coleccin Teora y Prctica

Arquitectura Mexicana Contempornea. Crtica y reexiones

Gustavo Lpez Padilla

Este libro se constituye por su tipo en un testigo el de la arquitectura construida entre los aos 1989 a la fecha en la ciudad de Mxico, y en varios otros lugares de la Repblica Mexicana.
Dirigido a los estudiosos y profesionales especializados, pero de manera especial tambin a todos aquellos que no conocen la forma en que se interpretan los proyectos arquitectnicos y urbansticos y no alcanzan a percibir la importancia y el valor artstico y funcional que representan las obras construidas dentro de la cultura contempornea. Durante muchos aos, a lo largo del proceso de desarrollo de la arquitectura moderna en Mxico, pocas publicaciones dieron cuenta de las ideas y logros experimentados por nuestros arquitectos. Ahora aparece la oportunidad de reunir lo ms selecto de los textos que el autor ha publicado, a lo largo de veinte aos de escribir pequeas reseas en algunos peridicos de circulacin nacional. Son todos artculos producto de la reflexin valorativa de las ideas y logros concretos de las obras en cuestin. En todo momento, el autor hace gala de un espritu objetivo y constructivo a la hora de emitir juicios sobre los proyectos, reconociendo, desde su particular y profesional punto de vista logros y limitaciones. Los temas y proyectos recogidos en este libro son un relato histrico reciente, fresco, in situ y en el momento en que suceden los hechos, este libro integra con profusin de ilustraciones, una muestra escogida de nuestra arquitectura contempornea revisando distintos proyectos casas habitacin, edicios corporativos, departamentales que abarcan la obra construida por el estado y por particulares.

254 pginas, 23x16.5cm, Encuadernacin Rstica isbn 13 : 978 968 585 2 1 2 8

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Coleccin Teora y Prctica

El juego del diseo, un acercamiento a sus reglas de interpretacin creativa

Romn Esqueda

Jugar depende de una condicin necesaria: que existan reglas.

En El juego del Diseo, Romn Esqueda propone bajo qu reglas se juega el diseo grco. Para ello, plantea una denicin muy especca de esta disciplina, abandonando los lugares comunes que la conciben desde perspectivas formalistas o bien desde la teora de la comunicacin. En esta obra cuya primera edicin fue publicada en el ao 2000, se expone un modelo que explica cules son las reglas de interpretacin que, de manera inevitable, sigue el diseador grco al momento de traducir los enunciados lingsticos con que su cliente le presenta un problema de comunicacin. Esqueda echa mano de conceptos de la retrica para describir los procesos que ocurren en la imaginacin del diseador, procesos que se ejemplican copiosamente en estas pginas, lo mismo en carteles que en logotipos. Esta descripcin del fenmeno del diseo conduce de manera casi inevitable hacia aquello que acontece en el plano cognitivo, ah donde la mente es una especie de caja negra que recibe estmulos y produce resultados. El recorrido que propone Esqueda es, por lo tanto, no slo original sino fecundo: quien lea esta obra no podr ejercer su profesin con ingenuidad, suponiendo que la suya es una actividad del todo espontnea y creativa sin cortapisas. Cul es entonces, la utilidad de conocer estas reglas de interpretacin? De entrada, cobrar conciencia de ellas impedir que controlen la accin expresiva del diseador. Adems, estos principios generales pueden ayudar a los diseadores a evitar las soluciones trilladas, pues podrn optar por alternativas discursivas a la hora de bocetar y llenar de signicados lingsticos la forma, el color, la textura.

216 pginas, 23x16.5cm, Encuadernacin Rstica isbn 13 : 978 968 5852 00 5 isbn E-BOOK : 978 968 5852 18 0

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Coleccin Teora y Prctica

Espinosa. Rescate de una tipografa novohispana

Cristbal Henestrosa

Aunque vivi en el Mxico del siglo xvi , Antonio de Espinosa an no muere: gracias a la paciencia de uno de sus lejanos herederos, su obra tipogrca est vigente y disponible para los diseadores que actan en la era informtica.
Nacido en Jan, vino a Nueva Espaa hacia 1550 como fundidor e cortador de tipos mviles para el taller de Juan Pablos, el primer impresor del que se tiene certeza de que trabaj en tierras americanas. Espinosa dio a luz obras en las que guran los primeros caracteres tallados en Amrica fue por ello quien inaugur entre nosotros el diseo tipogrco y, menos de una dcada despus de laborar bajo las rdenes del representante de Juan Cromberger, logr independizarse. El trabajo que Cristbal Henestrosa presenta aqu es no slo una evocacin de los principales impresores y de sus andanzas durante el siglo de la conquista y una descripcin del impacto que tuvo el libro en el orbe novohispano, sino un verdadero homenaje al primer hacedor de letras en esta zona del mundo, pues adems del recorrido histrico se ofrece en este libro la crnica del revival de la tipografa que Antonio de Espinosa cre durante sus aos de esplendor: as, Espinosa la fuente diseada por Henestrosa a partir de los caracteres trazados por el segundo impresor de Nueva Espaa se engarza con los bien documentados esfuerzos por revivir tipografas clebres, como las de Garamond, Bodoni o Baskerville. En esta inusual aventura de historia y prctica del diseo que adems, gracias a una prosa limpia y ecaz, combate la extendida idea de que los diseadores estn peleados con la palabra escrita, el lector encontrar un recorrido por los puentes que unen la memoria con el presente, la tradicin con la innovacin.

210 pginas, 23x16.5cm, Encuadernacin Rstica isbn 13 :978 968 5852 0 4 3

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Coleccin Teora y Prctica

Tecnologa y diseo en el Mxico Prehispnico

Oscar Salinas Flores

ningn artefacto es concebible sin arte ninguna obra de arte puede ser despojada de su funcin como instrumento. George Kubler
Esto es lo que nos demuestra oscar salinas en Tecnologa y diseo en el mxico prehispnico, a partir de un anlisis exhaustivo de cdices, artefactos, utensilios y arquitectura domstica elaborados para su uso prctico por las sociedades prehispnicas. El autor nos ofrece en este texto un panorama de la forma de vida de los pueblos mesoamericanos habitantes de las grandes urbes, de la forma de construir y morar en sus edificios, de mirar sus monumentos y esculturas fcil tal vez de imaginar si podemos hacerlo al visitar los vestigios arqueolgicos rescatados y restaurados. Pero lo realmente importante en este libro, fue hacer el trabajo de rescate de la tecnologa y el diseo de estas antiguas civilizaciones, labor que se complica por la difusa informacin con que se cuenta, pero sobre todo porque a partir de esto se penetra en la vida cotidiana de las familias indgenas y se reconstruye, desde esta perspectiva terica, su diario acontecer, sus actividades laborales, domsticas, de esparcimiento y de culto. Deducir actividades a partir de observar el uso de los objetos, su forma, su material, manufactura, su colorido y calidad implica llevar a cabo un ejercicio creativo sustentado en la observacin y el anlisis detallado y sistemtico. Salinas nos expone los avances poco conocidos del mobiliario, los medios de transporte, los instrumentos musicales, de medicin y clculo que nos muestran en su real dimensin el conocimiento y cultura de los antiguos mexicanos. Probablemente despus de leer este libro no volveremos a ver con ojos indiferentes los recipientes y vasijas, los utensilios, los telares, los malacates, los vasos y jarras, las herramientas y los instrumentos de trabajo, los vestidos y los textiles, los cdices o las esculturas exhibidas en los museos, y con seguridad reconoceremos el avance tan importante cultural, cientfico y social del mundo indgena mesoamericano.

219 pginas, 23x16.5cm, Encuadernacin Rstica isbn 13 : 978 968 5852 14 2

15

Coleccin Teora y Prctica

Envase y embalaje. Historia, tecnologa y ecologa

Ana mara Losada Alfaro

El envase esa segunda piel que permite utilizar, dosicar, almacenar, transportar, proteger, exhibir y ofrecer informacin sobre los productos es una de las expresiones ms evidentes del acelerado desarrollo tecnolgico que ha dado forma a la vida moderna.
Ana Mara Losada Alfaro presenta en este libro una visin que abarca todos los aspectos relevantes para la comprensin de la historia y actualidad del envase y embalaje. Comienza por la historia de los materiales y procesos de envase que han dado origen a los objetos con los que hoy estamos familiarizados; sigue con una visin del estado actual de la industria, en el que se describe el uso de plsticos, metales, vidrio, papel, madera y sus diversas aplicaciones, procesos de transformacin y caractersticas, tipos de envase en el mercado y usos posibles; ms adelante se centra en la ecologa tema impostergable en la discusin de productos que , por regla general, tienen un periodo de vida cortsimo mediante un anlisis acucioso y responsable. La obra concluye con lineamientos para diseo, fabricacin y seleccin de los diversos tipos de envase presentes en el mercado, as como una amplia lista de instituciones especializadas en el reso y reciclaje. Una obra de consulta nica para diseadores e ingenieros as como para productores que busquen elementos para elegir los envases y embalajes adecuados para su producto.

201 pginas, 23x16.5cm, Encuadernacin Rstica isbn 13 : 978 968 5852 1 3 5

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Coleccin Teora y Prctica

Ergonoma para el diseo

Cecilia Flores

Nuestra relacin con los objetos que diseamos, construimos, atesoramos y veneramos desde que aprendimos a usar herramientas est determinada por aspectos culturales, sociales, psicolgicos, ambientales y, fundamentalmente fsicos.
Debido a que los manipulamos cotidianamente, para poder disear objetos que tengan una ptima relacin ergonmica con su usuario tenemos que conocernos bien a nosotros mismos y a nuestro entorno. Cecilia Flores presenta, a travs de la doble lente del diseador y el ergnomo, una perspectiva general de esta disciplina, nacida en el seno de la ingeniera y adoptada despus por otros campos, como el diseo industrial. Describe los diversos factores que actan en el medio y en nuestra relacin con los objetos: el factor anatomosiolgico, que estudia la estructura y funciones del cuerpo humano; el factor antropomtrico, que estudia sus dimensiones; el factor psicolgico, que analiza capacidades y limitaciones sensoriales y de percepcin; el factor sociocultural, que determina el comportamiento del hombre como usuario; los factores ambientales, como el color, la luz, los olores y los sonidos, y los factores objetuales, que determinan las cualidades formales de los objetos. Para esto incursiona en los campos de la medicina, la psicologa, la sociologa, la ecologa y el diseo, entre otros, y presenta la ergonoma, en toda su complejidad, con un lenguaje sencillo y grato. Este libro, indispensable para los diseadores industriales, es sin duda una herramienta til para arquitectos, mdicos, ingenieros, diseadores grcos y otros profesionales dedicados a disear, construir, programar y cuidar el entorno articial para asegurar un mejor nivel de vida para los seres humanos.

241 pginas, 23x16.5cm, Encuadernacin Rstica isbn 13 : isbn e-book : 978 968 5852 26 5

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Coleccin Teora y Prctica

La Trama del diseo. Porqu necesitamos mtodos para disear

Gabriel Simn Sol

Gabriel Simn en este libro nos revela el contenido de lo que para muchos es una caja negra.
Nos muestra de forma amena, gil e interesante la forma en que el diseo es la analoga de un tejido complejo, atractivo y delicado, capaz de estructurarse ordenadamente, de mostrar en forma estricta y congruente sus atributos y bondades, con el fin de integrar lo mejor en el cuerpo de un nuevo producto. Como un interesante prembulo al anlisis de la trama del diseo nos encontramos con una breve historia de los objetos; este relmpago narrativo nos conduce a lo largo del anlisis de diversos acontecimientos que nos permiten comprender cmo la cultura material ha llegado hasta el punto en donde se encuentra actualmente, y percibir las diversas influencias ideolgicas, metodolgicas, formales, artsticas, tecnolgicas que han marcado el desarrollo del diseo, de los productos que han estado ah para satisfacer las necesidades humanas desde el inicio de los tiempos. Simn realiza tambin una revisin de los antecedentes histricos de la profesin del diseador industrial, considerando su evolucin e importancia como disciplina creativa. Finalmente, nos encontramos con el contenido de la caja negra, sta trama rica y elaborada que son los mtodos. Conocer su composicin y funcionamiento permite seleccionar la manera de aproximarse a mejores resultados. As es posible guiar el desarrollo del proceso de diseo, desenmaraar todos los hilos que componen la trama y con ellos disear productos que se adapten mejor a los usuarios. Gabriel Simn se ocupa en este texto de analizar informacin pertinente al profesional, al tcnico, al estudiante de diseo, y adems se ocupa del importante papel que juega el profesor y el anlisis detallado de la formacin del profesional; es por eso que se integra a La Trama del Diseo un examen de lo que pasa en los espacios educativos y la pedagoga del diseo. Sin duda este texto dedicado a todos aquellos interesados en el mundo artificial y que practican el diseo, les permitir aclarar muchas dudas, disear profesionalmente, con mayores conocimientos y ofrecer a los usuarios de sus productos mejores respuestas y satisfactores.

201 pginas, 23x16.5cm, Encuadernacin Rstica isbn 13 : 978 968 5852 1 6 6

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Coleccin Tecnologa

Tecnologia de la madera
Diego Hurtado Gomezjurado

ste es un manual concebido para conservarse sobre la mesa de trabajo como una herramienta ms.
Estudiantes de diseo industrial, arquitectura, ingeniera y otras carreras relacionadas con la construccin de objetos, as como artesanos y carpinteros de talleres de pequea y mediana produccin, y en general todos los interesados en el trabajo con madera encontrarn en este libro una introduccin completa a la tecnologa relacionada con este material: cmo se corta y cmo se preserva; qu herramientas existen para dimensionar, cortar y tornear; qu precauciones deben observarse durante el trabajo; cul es la gama de accesorios que se pueden construir para potenciar el trabajo con la maquinaria con que se cuente; qu ensambles, adhesivos, tcnicas de secado y acabados existen, y qu productos pueden encontrarse en el mercado. Compendio al mismo tiempo de tcnicas tradicionales y de las ms recientes en la industria, el libro de Hurtado Gomezjurado combina con precisin la informacin terica con la prctica en un formato fcil de consultar. Las claras ilustraciones del autor nos llevan de la mano a conocer instrumentos, procesos y tcnicas con que se transforma uno de los materiales ms verstiles y con ms ricas posibilidades estructurales y formales que conoce el hombre: la madera.

141 pginas, 27x19cm, Encuadernacin Rstica isbn : 96853740105

D.R. Editorial Designio designio@editorialdesignio.com ventas@editorialdesignio.com www.editorialdesignio.com Primavera, 2010 20