Jueves 19 de setiembre del 2013 GESTIN

NEGOCIOS
COSMTICA E HIGIENE

Repuntan ventas de fragancias premium y de tratamiento corporal

Marcas de lujo apostaron por presentaciones de menor tamao. Los productos de higiene personal, capilares y fragancias representaron el 70% de la industria.
MARA CLAUDIA DE LA BARRA CH.

MERCADO DE HIGIENE Y COSMTICA DE ENERO A JUNIO

Produccin se escapa por baja competitividad

La baja competitividad de la industria local de higiene y cosmticos habra ocasionado que ms de 600 lneas de productos de una marca local sean producidas en Colombia, en vez de Per, dados los benecios de produccin que se presentan all. En ese sentido y haciendo referencia a la preocupacin del sector ante la fuerte cada de sus exportaciones en el primer semestre, Acevedo seal que ya se encuentran en conversaciones con el sector pblico para trabajar en varios puntos clave que permitirn mejorar su competitividad. Indic que uno de ellos es la eliminacin de la autorizacin previa, la cual permitir dinamizar el acceso al mercado. En ese sentido, dijo que ya se concret la eliminacin del certicado de libre venta, el cual impeda acelerar las exportaciones. Destac la importancia de la eliminacin del nmero en el rotulado, que permitir alcanzar una economa de escala. Por ltimo, mencion la necesidad de implementar un sistema de vigilancia, a travs de mapas de riesgo.

mdelabarra@diariogestion.com.pe

El mercado de cosmtica e higiene registr un crecimiento del 8% (en soles) en el primer semestre del ao, frente al alza del 18% del mismo periodo del 2012, revel el Estudio de Inteligencia de Mercado, elaborado por el Comit Peruano de Cosmtica e Higiene (Copecoh) de la Cmara de Comercio de Lima (Ver grco). Sin embargo, otro ha sido el escenario para las fragancias premium. As, si bien la expansin de esta categora (5%) permaneci por debajo de la media de la industria, la mayor accesibilidad a la que apostaron las marcas premium les permiti repuntar un 18%, frente a la expansin del 3% de las marcas masivas. La estrategia de ofrecer un tamao de entre 30 y 50 ml, pagando la mitad de un frasco normal, ha dado resultado y ha permitido que ms peruanos apunten a probar ms marcas de lujo, resalt ngel Acevedo, presidente de Copecoh, quien agreg que si bien la venta de fragancias ha ganado participacin en el canal retail, an ms del 80% de su facturacin proviene de las ventas directas.
Otras categoras Las cifras de Copecoh revelaron que la categora de tratamiento corporal fue la que ms creci entre enero y junio (17%), impulsada, principalmente, por la venta de protectores solares. Le sigui higiene personal (12%), donde los jabones y desodorantes dinamizaron la categora; mientras que los capilares se vieron fuertemente empujados por la venta de acondicionadores, que superaron al champ.

Crecimiento por categoras

(I semestre 2012 vs. 2013, valores expresados en millones de soles) 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Fragancias 5% Capilares 8% Higiene personal 12% Maquillaje 5% Tratamiento facial 9% Tratamiento corporal 17%
ELABORACIN: Copecoh

731

768 641 694 551 616 436 457

2012-1

2013-1

199

216

208

244

Var. %
FUENTE: CCL

Tendencia anual del mercado de cosmticos e higiene al 2017

(En millones de dlares) 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000

OTROS DIGO
3,500 3,134

CIFRAS Y DATOS
Expectativas. Se prev que la industria crecer un 8% este ao, y alcanzar los S/. 6,947 millones. Envos. Unique y Belcorp abarcan el 90% de las exportaciones del pas. Canal. La cuota de ventas por retail subi de 45% a 48% en el primer semestre.

2,641 2,251 1,573 1,200 1,302 500 9% 21% 1,832 23% 16% 17% 2,375 6%

2,570

2,822

8%

10%

11%

12%

500 0

200
1995 2000 2008 2009 2010 2011 2012 2013* 2014* 2015* 2016*
Proy. 2012

2017*
* Estimado

Feria mundial. Copecoh y Promper alistan la participacin de unas cinco empresas peruanas (grandes, pequeas y medianas) en el Cosmoprof Worldwide Bologna (Italia), la feria ms importante en el campo de la esttica y la industria de cosmticos, con la cual se buscar aanzar ms lazos comerciales con marcas europeas.

FUENTE: CCL

Participacin por categoras

(I semestre 2013) Fragancias Capilares

Participacin por canal de distribucin

(I semestre 2012 vs. 2013, valores expresados en millones de soles)

S/. 2,766
Retail Retail

S/. 2,996
48%

26%
Higiene personal

23%
Maquillaje

45%

21%
Tratamiento facial

15%
Tratamiento corporal

55%
2012 - 1
FUENTE: CCL

52%
Venta directa Venta directa

7%

8%

2013 - 1
ELABORACIN: Copecoh

FUENTE: CCL

Si bien la categora de maquillaje se vio desacelerada y creci solo un 5%, Acevedo destac el comportamiento del tipo uas, el cual, asegur, se ha recuperado en los ltimos meses, pese a que an representa la quinta parte del rubro de labios, cuando en otros pases de la regin, ambos tipos van a la par. Las inversiones deben ser focalizadas en las categoras de fragancias, capilar e higiene personal, pues ellas tienen el 70% del mercado, recomend Acevedo.

Comercio Las importaciones del mercado de higiene y cosmtica crecieron un 10% a junio, donde Procter & Gamble (P&G) se mantuvo como el mayor importador, con una participacin del 19%. Por su parte, la disminucin del 10% en las exportaciones de la industria fue atribuida, principalmente, a la desaceleracin de los principales mercados destino, y a la poca facilidad para desarrollar la industria en el pas, dijo Copecoh.