Na primeira tabela, referente ao Always On, com Links Patrocinados, nos seguintes sites: Yahoo!, Google e Facebook.

Como o objetivo desta o nmero de cliques realizado pelos usurios, nota-se os seguintes pontos: no Yahoo!, o nmero de cliques foi abaixo do esperado. Embora tenha havido um nmero expressivo de impresses, o nmero de cliques foi baixa, e isto repercute no CTR que se mostrou tambm baixo e o CPC foi um dos mais altos da tabela. Ainda que tenha estes ndices, a estratgia de manter o site deve permanecer, uma vez que ele ainda tem relevncia importante dentro da Internet; no canal de LPs do Google, v-se que o percentual de cliques encontrase abaixo do planejado, porm com a quantidade de impresses pequena, se comparada aos outros dados dessa tabela, ele teve um nmero de cliques altssima, derrocando em um CTR tambm elevado. Apesar do alto investimento que usar a ferramenta do Google, ela se mostra eficaz e imprescindvel para uma campanha digital, visto que o site de buscas o mais acessado no Brasil, com 82,75% de participao1; o formato de LPs feito na Rede Social Facebook chamado Sponsored Stories (Histrias Patrocinadas), atingiu o planejado de cliques, obtendo um CTR considervel dentro deste contexto. Porm, como este est mais ligado, inicialmente, ao engajamento dos usurios em relao pgina, pode-se entender que o CTR deveria ser maior, levando-se em conta o valor do investimento despendido;

na modalidade de Page Post Desktop, o nmero de cliques superou a estimativa realizada previamente. Seu nmero de impresses bastante alto, o maior dentre os dados apresentados nessa tabela, o que confere com a caracterstica deste formato de gerar alcance junto aos usurios. Porm o nmero de cliques foi relativamente baixa, bem como CTR. Apesar do alto investimento, seu CPC e CPM foi um dos mais baixos esperada. Em se tratando da meta estipulada que era a de cliques, ele atingiu este ponto, porm com um CTR bastante baixo;

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de todos, o ltimo quesito desta primeira tabela pode ser considerado o mais positivo (embora fique claro que tudo depende do objetivo e do que se quer depreender da campanha, se engajamento, converso, awareness, branding etc). Alm de ter superado a estimativa de cliques em mais de 100%, o CTR foi o mais alto, o que nos leva a crer que os usurios se engajaram mais em relao ao que foi postado pela plataforma mobile, com o adendo de que como o nmero de impresses foi menor e o nmero de cliques maior, o investimento foi um dos mais baixos, este se tornou o formato mais rentvel, com o menor CPC apresentado; Na segunda tabela, v-se os dados da Rede de Display do Google, nos quais ele ultrapassou o planejado, com nmero de cliques podendo ser considerada como alta e um CTR tambm relevante. Ainda que o investimento tenha sido elevado, para um alcance maior, ele apresentou uma CPC baixo, em vista desse panorama, o que torna a ao vlida dentro do seu objetivo; no site Youtube, como o objetivo era views, ele foi cumprido, segundo os dados. O CTR foi elevado, com 1.33%, para um nmero de cliques tambm, o que se pode concluir que das 135,760 visualizaes, 20.419 obtiveram cliques, o que d aproximadamente 15% das pessoas que visualizaram, realizaram o clique (um passo para o engajamento/converso). O custo foi alto, juntamente com o CPC, porm com resultado positivo; no site MSN, o objetivo era impresses, cujo resultado se mostrou acima do esperado. Para que isto fosse cumprido, o investimento foi alto, bem como o CPC. Apesar do CTR estar baixo, consequentemente apresentando poucos cliques, deve-se considerar a meta estipulada, que no engloba o nmero de cliques, para este formato. No entanto, percebe-se que o formato de selo no obteve o resultado esperado, estando abaixo deste; nos portais da RBS, o objetivo tambm impresso dos formatos escolhidos. O investimento foi mdio, com o CPC relativamente alto. No primeiro portal, o kzuka, o nmero de impresses atingiu 98% (quase alcanado o estimado), com um custo por impresso de R$ 18,82. Os blogs tiveram um desempenho melhor, pois teve um alcance maior, e um

nmero de impresso mais elevado, dentro desta rede, atingindo o estipulado. O custo por impresso foi menor, de R$ 7,38. O site da Atlntida atingiu a meta, com 109%, e, com um investimento maior, realizou o mesmo nmero de impresses do anterior, tornando-se mais caro que este, com um custo por impresso de R$ 14,56; na Home Page, na qual foi utilizado o Interstitial, nota-se que o CTR bastante alto, o que refora o fato deste tipo de mdia ser mais impactante visualmente, de forma a chamar ateno do usurio, logo aumento do nmero de cliques e do engajamento. Ainda que o investimento seja alto, existe a compensao de poder conquistar mais quem foi impactado; no Vevo carnaval, network, como a meta era views, ele superou esta em 172%, contando com um alto nmero de impresses, com custo de R$ 2.02. O CTR, embora no fosse parte do objetivo inicial, foi o mais alto de toda a campanha, apresentando 4,80% e o CPC baixssimo. Esta foi a estratgia mais rentvel, uma vez que foi a que obteve resultado alm do esperado, proporcionado engajamento junto aos usurios; no Vevo Carnaval, network, com formato de selos, a meta era o nmero de impresses, que foi cumprido nos trs tipos apresentados, com um custo por impresses bastante baixo; no Vevo Carnaval, para mobile/ipad, o primeiro desta modalidade, com formato Pr-Roll, com meta de view. Dentro do planejado, ele concretizou o estimado, obtendo uma taxa alta de CTR; no Vevo Carnaval, para mobile/ipad, com formato Banner Ads, o objetivo de impresses. No entanto, o que se pode ver pelos dados fornecidos, que eles no cumpriram o esperado, ficando bem abaixo. Nota-se, porm, que no segundo, as impresses foram menores, porm o nmero de cliques foi alto, o que significa que os usurios se engajaram com o contedo que lhes foi apresentado. (soluo: aumentar o nmero de impresses para cumprir a meta e, de quebra, engajar usurios). Desta forma, o custo por impresso acabou saindo bastante elevado;

De acordo com o planejado, e pela campanha ser de awareness, esta entrega pode ser considera boa, uma vez que a maioria dos objetivos obteve seu cumprimento. Vendo os resultados finais, na primeira tabela, encontra-se um CTR alto, considerando-se os dados apresentados. Isto , as campanhas de

LPs atraram seu pblico-alvo para a ao do clique. Alm disso, v-se que, de acordo com o investimento, o CPC foi mdio. Como esta tabela est mais voltada para a estratgia de LPs, percebe-se que o nmero de impresses e alcance da mensagem foram bastante significativos. Na segunda tabela, de Mdia Display, revela um CTR alto, que, apesar de possuir o mais alto da campanha, conta com alguns dos mais baixos tambm (mas que, dentro do contexto, condiz com os objetivos lanados). Deve-se levar em conta que o nmero de cliques foi maior, justamente pelo fato de conter vdeos que so tipos de mdia que atraem/engajam o pblico-alvo. O nmero de impresses tambm alto, com uma boa abordagem de alcance dos usurios. Como este tipo de mdia tem por caracterstica ser mais cara e no caso da campanha foram usados vrios canais, o investimento total saiu maior que o de LPs. Em relao ao que pode ser melhorado, um ponto verificado nesta campanha a fora de dois elementos: mobile e o vdeo. Como o uso de smartphones est se ampliando cada vez mais, a Internet de fcil acesso em qualquer lugar, no dispositivo mvel, torna possvel que ele seja pensado potencialmente dentro de um plano de mdia. Um exemplo retirado da prpria tabela a estratgia feita no Facebook no formato Page Post Mobile, o engajamento depreendido deste mostra que o usurio est propenso a aceitar esse tipo de ao com facilidade. O CTR de 3,81% reitera esta informao, e o custo, mais baixo, torna mais eficiente esta ttica. O vdeo uma importante fonte de engajamento, pois possui elementos que atraem, mexem com o sensorial do espectador. Embora seja caro, investir em vdeos Pr-Roll para o Youtube pode ser uma ferramenta importante de aliciar o usurio. Rich Media, assim como o Youtube, uma forma forte de engajar o internauta, incluindo aumento do trfego no site. Quanto aos formatos de mdia com melhor desempenho, de acordo com os dados da tabela, verifica-se que os LPs foram mais eficazes no sentido de ter um alcance maior (mais direcionado), bem como um alto engajamento, com um investimento mais barato. Neste quesito, v-se que o Google o melhor site, com um poder de alcance e penetrao, ele, apesar de caro, possui um CTR alto, ainda que no tenha cumprido a meta de cliques.

O Facebook tambm possui um timo poder de alcance e a possibilidade de se atingir um pblico-alvo mais focado para o tipo de campanha escolhida. Nota-se que o mobile (como dito acima) teve um nmero maior de cliques, o que est compreendido no fato de ele atuar melhor no tocante ao engajamento dos usurios. Como o resultado foi satisfatrio, nesta primeira tabela, todos se mantm, com exceo do Yahoo!, como ele no cumpriu a meta estipulada, nem atingiu um CTR considervel, o investimento destinado a ele, pode ser convertido para outro site da campanha. Quanto tabela de Mdia Display, no portal do MSN, nota-se que selo foi o que menos vingou dentro dos trs propostos, de forma que ele no atendeu ao que foi estipulado como objetivo. Uma alterao que pode ser feita, ainda que tenha impacto sobre o oramento, a escolha do banner, que pode ter um nmero maior de impresses e, por conseguinte, visualizaes. O Vevo Carnaval, network, merece destaque, pois cumpriu seus objetivos a um custo mais baixo, principalmente a utilizao do Pr-Roll.