Design e democracia Gui Bonsiepe Conferncia realizada por ocasio da outorga do ttulo doctor Honoris causa por parte

da Universidade Tecnolgica Metropolitana, Santiago do Chile, 2 de !unho de 2""#$ %presentarei algu&as refle'(es so)re a rela*o entre design e de&ocracia, entre hu&anis&o crtico e hu&anis&o operativo$ +sta te&,tica &e leva - .uesto da tecnologia e da industrializa*o co&o &eios para de&ocratizar o consu&o e, por fi&, o papel a&)ivalente da est/tica co&o do&nio da li)erdade e da &anipula*o$ 0ortanto, o te&a central de &inha conferncia / a rela*o entre design 1 no sentido de pro!eto 1 e autono&ia$ Trata2se de refle'(es inconclusas, .ue dei'a& perguntas e& a)erto e .ue no oferece& respostas r,pidas ne& solu*(es i&ediatas$ % universidade proporciona 1 ainda 1 este espa*o privilegiado para for&ul,2las , o .ue a pr,tica profissional co& suas press(es e contingncias no per&ite co& a &es&a a&plitude$ Se der&os u&a olhada panor3&ica no discurso atual de design, ou no discurso pro!etual 2 conceito .ue prefiro utilizar 1 constata&os u&a surpreendente e diria at/ preocupante ausncia de .uestiona&ento so)re a atividade pro!etual$ %s palavras da vez so )randing, co&petitividade, glo)aliza*o, vantagens co&parativas, life2st4le2design, diferencia*o, design estrat/gico, design e&ocional, design para diverso 5fun design6, design de e'perincias 5e'perience design6, design inteligente 5s&art design6 1 para no&ear so&ente alguns dos ter&os .ue aparece& nas revistas especializadas e os 1poucos 1 livros pu)licados so)re design$ 7s vezes surge a i&presso .ue u& designer .ue aspira a dois &inutos de fa&a se sente o)rigado a inventar u&a nova eti.ueta .ue sirva co&o )rand, co&o &arca para diferenciar2se do resto das ofertas profissionais$ 8)via&ente dei'o de lado os coffee ta)le )oo9s de design .ue a)unda& e& i&agens e na falta de desafios intelectuais ao leitor$ 8 te&a de&ocracia e design goza de &enos preferncia e aten*o e, salvo raras e valiosas e'ce*(es, o &ainstrea&do design no se interessa pelas .uest(es .ue enfocarei nesta oportunidade$ 8)servando a histria social do significado do conceito :design;, nota&os por u& lado sua populariza*o, ou se!a u&a e'panso horizontal e , ao &es&o te&po, u& estreita&ento, ou se!a u&a redu*o vertical$ 8 crtico de ar.uitetura <itold =4)cz4ns9i co&entou, recente&ente, este fen>&eno? @Ao faz &uito te&po, o ter&o designer descrevia algu/& co&o +liot Ao4es, respons,vel pelo design da &,.uina de escrever Selectric da BCM nos anos DEF"G ou Henr4 Hre4fuss, entre cu!os clientes se encontrava& a Ioc9heed %ircraft e a Cell Telephone Co&pan4$$$ou Hieter =a&s, .ue pro!etou u&a ga&a de produto co& for&as austeras, &as &uito pr,ticas para a e&presa ale& Craun$ Ho!e o ter&o :designer; evoca provavel&ente no&es co&o =alph Iauren ou Jiorgio %r&ani, ou se!a, designers de &oda$ +n.uanto estilistas geral&ente co&e*a& co&o costureiros 5couturiers6, eles 1 ou pelo &enos seus no&es 1 so &uitas vezes associados a u&a grande variedade de produtos de consu&o, incluindo cos&/ticos, perfu&es, &alas e o)!etos para o lar e at/ tintas para pintar casas$ Co&o resultado, :design; na opinio pK)lica se identifica co& envoltrios? a carca*a de u& co&putadorG o corpo de u&a lapiseiraG a ar&a*o de culosL 5D6 8 design &ais e &ais se distanciou da id/ia de :solu*o inteligente de pro)le&as; e &ais e &ais se apro'i&ou do ef&ero, da &oda, do rapida&ente o)soleto 1 a essncia da &oda / a o)solescncia r,pida 2, ao !ogo est/tico2for&al, - :)outi.uiza*o; do &undo dos o)!etos$ Mre.Nente&ente, ho!e e& dia, o design / associado a o)!etos caros, especiais, pouco pr,ticos, divertidos co& for&as re)uscadas e ga&as cro&,ticas cha&ativas$ % hipertrofia dos aspectos de &oda, por sua vez, se reflete e / propiciada pelos &eios de

co&unica*o e& sua incessante )usca e apetite pelo novo$ Hesign se transfor&ou e& evento &edi,tico, e& espet,culo 1 e te&os u& nK&ero respeit,vel de revistas .ue funciona& co&o cai'as de resson3ncia para este processo, a &ais conhecida delas talvez se!a a <allpaper co& o su)ttulo Bnternational Hesign, Bnteriors and Iifest4le$ %t/ os centros de pro&o*o do design se ve& e'postos a esta cu&plicidade dos veculos de co&unica*o, correndo o risco de desvirtuar seu o)!etivo de diferenciar design co&o resolu*o inteligente de pro)le&as e st4ling$ Trata2se, no fundo, de u& renasci&ento da velha tradi*o da Coa Mor&a, &as co& u&a diferen*a funda&ental? os protagonistas do &ovi&ento da Coa Mor&a perseguia& fins scio2pedaggicos, os Iife St4le Centers persegue& e'clusiva&ente fins co&erciais e de &ar9eting? a orienta*o do consu&o de u& novo 1 ou no to novo 1 seg&ento social glo)al .ue podera&os deno&inar os @O, chegueiL$ 0er&ito2&e intercalar u&a anedota sinto&,tica do atual &o&ento? u& e'2cola)orador e ho!e colega reagiu - proposta feita por seus alunos de design industrial de visitar a Meira de Milo, dizendo definitiva&ente AP8$@Qa&os a u& a oficina de des&anche de auto&veis, a vocs vo aprender co&o se suspende u&a porta, co&o se une& pe*as &et,licas e pl,sticas, e o .ue / o siste&a t/cnico de u& freio$L Co& esta reco&enda*o, revalorizou o 9noR2hoRin e o .ue est, out$ 8s o)!etos de uso di,rio, os artefatos &ateriais e os artefatos se&iticos encontrara& no discurso cultural 5.ue inclui o discurso acad&ico6 salvo raras e'ce*(es 1 u& cli&a de so)erana indiferen*a 1 co&o o for&ulou u&a colega italiana 5=ai&onda =iccini6$ 8 desprezo pelos artefatos &ateriais e se&iticos te& suas razes na cultura cl,ssica greco2 ro&ana e dura at/ o perodo &edieval, .uando fora& criadas as pri&eiras universidades ocidentais$ +sta tradi*o acad&ica no registrou o do&nio do pro!eto e& nenhu&a de suas carreiras ou disciplinas$ S claro .ue, co& a e'panso das cincias e, so)retudo, co& a industrializa*o !, no era possvel fechar os olhos para o &undo da tecnologia e dos artefatos, cu!a presen*a se fez visvel e se fez sentir cada vez &ais na vida cotidiana$ Mas co&o padro de referncia nas disciplinas universit,rias servia 1 e serve 1 o ideal cognitivo, na for&a de produ*o de novos conheci&entos$ Aunca o pro!eto chegou a instalar2se co&o padro de referncia paralelo$ +ste fato e'plica a dificuldade de incorporar a for&a*o de co&petncia pro!etual nas estruturas acad&icas co& suas tradi*(es e crit/rios de e'celncia, .ue difere& funda&ental&ente das tradi*(es e dos crit/rios de e'celncia nas disciplinas pro!etuais$ 0ois as cincias encara& o &undo so) a perspectiva da reconheci)ilidade, as disciplinas de design, por sua vez, encara& o &undo so) perspectiva da :pro!etualidade; , se &e per&ite& o neologis&o$ +stas so duas diferentes perspectivas .ue, o'al,, no futuro, se transfor&e& e& perspectivas co&ple&entares$ + no so&ente isso, &as estou convencido de .ue, no futuro, haver, u&a &Ktua intera*o frutfera entre o &undo das cincias e o &undo do pro!eto .ue, ho!e e& dia, se d, , no &,'i&o, esporadica&ente$ %t/ o &o&ento, o design procurou apro'i&ar2se do &undo das cincias, &as no o inverso$ Co&o possi)ilidade especulativa arriscada pode&os i&aginar .ue, no futuro, o pro!etar ser, u&a disciplina ),sica para todas as disciplinas cientficas$ Mas esta reviravolta cop/rnica no siste&a de ensino superior provavel&ente levar, gera*(es, a no ser .ue se crie& institui*(es de ensino superior co&pleta&ente novas$ O, .ue o espa*o de a*o dos &inist/rios de cultura e educa*o / &uito li&itado pelo peso das tradi*(es acad&icas e da for&aliza*o ad&inistrativa co& sua inevit,vel insistncia no credencialis&o, tais novas institui*(es sero criadas, provavel&ente, fora do siste&a esta)elecido$ Colocar o pro!eto e& rela*o co& as cincias no deve ser interpretado co&o u& postulado por u& design cientfico ou de .uerer fazer do design cincia$ Seria ridculo

.uerer pro!etar u& cinzeiro a partir de conheci&entos cientficos$ Mas / tudo &enos .ue ridculo 1 e &ais ainda indispens,vel 1 recorrer a conheci&entos cientficos .uando se .uer pro!etar u&a nova e&)alage& para leite .ue &ini&ize os rastros ecolgicos 5ecological footprints6$ Ao se pode &ais restringir o conceito de design -s disciplinas pro!etuais tais co&o ar.uitetura, design industrial e design de co&unica*o visual$ 0ois nas disciplinas cientficas ta&)/& h, design$ Tuando u& grupo de engenheiros agr>no&os da Universidade de Cuenos %ires desenvolve u&a nova gulosei&a co& )ase na se&ente da alfarro)a acrescida de sais &inerais e vita&inas ),sicas para escolares, te&os u& claro e'e&plo de u& ato pro!etual$526 0ortanto, !, registra&os u&a zona de contato entre cincias e design, e&)ora ainda no tenha&os, at/ o &o&ento, u&a teoria geral do design .ue a)ar.ue todas as &anifesta*(es pro!etuais, so)retudo a engenharia gen/tica .ue, se& dKvida algu&a, / u&a disciplina pro!etual cientfica$ 0er&ito2&e intercalar u&a o)serva*o feita recente&ente e& u& se&in,rio so)re o discurso pro!etual na Su*a$ Hois dos alunos havia& feito u&a an,lise da representa*o do ini&igo e& !ogos de co&putador e &apeara& esta i&age& do ini&igo na situa*o poltica na .ual o !ogo fora inventado e progra&ado 1 tratava2se da Juerra Mria$ Surpreendeu2&e a .ualidade do tra)alho para a .ual encontrei u&a e'plica*o .uando u& dos alunos &encionou .ue estudara cincias sociais, co&ple&entando agora seus estudos cientficos co& u&a for&a*o e& design$ Se& .uerer i&pri&ir validade estatstica a este caso 1 e casos si&ilares 1 to&o2o co&o indcio pro&issor para u&a &udan*a do perfil dos estudantes de design$ Aa &inha gera*o, era& os estudantes de design .ue co&pletava& sua for&a*o co& estudos de psicologia e'peri&ental, co&unica*o de &assas ou algo si&ilar$ Ho!e so estudantes de disciplinas cientficas .ue co&e*ara& a se interessar por u&a carreira pro!etual, gerando u& novo tipo de estudante$ Claro, esta nova constela*o e'ige a reviso das condi*(es de ad&isso ao estudo da carreira de design$ Ser, relativizada a i&port3ncia dada ao portflio e capacidade de desenhar .ue fre.uente&ente frustrou o acesso - carreira de design industrial ou de co&unica*o visual por parte de alunos co& potencial pro!etual$ Hepois desta )reve digresso so)re a posi*o do pro!eto no ensino superior, chego ao te&a central de &inha conferncia? de&ocracia e design$ 8 conceito de&ocracia sofreu la&ent,vel desgaste nos Klti&os anos, o .ue aconselha a us,2lo co& cautela$ Se olhar&os o cen,rio internacional atual, constata&os .ue, e& no&e da de&ocracia se co&ete& invas(es colonialistas, &atan*as, )o&)ardeios, genocdios, li&pezas /tnicas, torturas, .ue)ras de leis de convivncia internacional, .uase i&pune&ente 1 pelo &enos at/ o &o&ento$ 8 pre*o deste anti2hu&anis&o / u&a incgnita .ue no poder, ser classificada co&o dano colateral$ 0ossivel&ente o custo ser, terrvel e co& ele se vero confrontadas as futuras gera*(es$ +stas opera*(es nada t& a ver co& a de&ocracia$ S se&elhante ao .ue acontece ta&)/& co& organiza*(es internacionais co&o a 8rganiza*o Mundial do Co&/rcio, na .ual o peso dos pases centrais define as regras do !ogo$ Aas vers(es neoli)erais, a de&ocracia / sin>ni&o da predo&in3ncia do &ercado co&o conceito .uase sacralizado e co&o &,'i&a e e'clusiva inst3ncia para regular as rela*(es sociais dentro das e entre as sociedades$ Ao entanto, surge& as perguntas? co&o recuperar o conceito de de&ocracia e dar2lhe credi)ilidadeU Co&o evitar o risco de e'por2se - atitude arrogante e condescendente dos grandes centros de poder .ue interpreta& de&ocracia co& o sentido de u& sedativo para

a opinio pK)lica e para poder continuar se& restri*(es co&o o )usiness as usualU Utilizo u&a interpreta*o si&ples de de&ocracia, no sentido de participa*o para .ue do&inados se transfor&e& e& su!eitos .ue a)re& espa*o de autodeter&ina*o, e isto .uer dizer espa*o para u& pro!eto prprio, para u& design prprio$ +& outras palavras? a de&ocracia vai &uito al/& do direito for&al de votar, assi& co&o o conceito de li)erdade vai &uito al/& da possi)ilidade de escolher entre ce& &odelos de telefones celulares ou u&a viage& a 8rlando para visitar a Hisne4l3ndia ou a 0aris para visitar o Iouvre$ Ma*o &inha adeso a u& conceito su)stancial e &enos for&al de de&ocracia no sentido de redu*o de heterono&ia, heterono&ia entendida co&o su)ordina*o a u&a orde& i&posta por agentes e'ternos$ Ao / segredo .ue esta interpreta*o se insere na tradi*o da filosofia do Blu&inis&o to criticada por autores co&o Oean2Mran*ois I4otard .ue afir&a 1 no se sa)e e'ata&ente se co& certa satisfa*o ou no 1 o fi& das grandes narrativas$ Ao concordo co& esta corrente de pensa&ento, co&o ta&pouco concordo co& a corrente ps2&odernista e& todas as suas variantes$ 0ois se& ele&ento utpico outro &undo no ser, possvel e restaria apenas u&a e'presso de u& dese!o piedoso e et/reo se& conse.Nncias$ Se& o ele&ento utpico, ainda .ue residual, no / possvel .ual.uer redu*o da heterono&ia$ 0or isso, a renKncia ao pro!eto da filosofia do Blu&inis&o &e parece u&a atitude confor&ista, para no dizer conservadora$ S u&a atitude de capitula*o - .ual nenhu& designer deveria ceder$ 0ara ilustrar a necessidade de reduzir a heterono&ia, .uero usar as contri)ui*(es de u& fillogo especialista e& literatura co&parada$ =efiro2&e a +dRard Said , falecido e& 2"" $ +le caracteriza de &odo e'e&plar o .ue / o hu&anis&o, o .ue / u&a atitude hu&anista$ Co&o fillogo, li&ita a postura hu&anista ao ca&po da linguage& e da histria$ Cito? @Hu&anis&o / o e'erccio das faculdades da linguage& para co&preender, reinterpretar e analisar os produtos da linguage& na histria, e& outras linguagens e e& outras histrias$L 5V6 Mas sua interpreta*o pode ser estendida a outras ,reas$ Ao se defor&aria& as inten*(es do autor e'pandindo 1 co& as devidas &odifica*(es 1 sua caracteriza*o do hu&anis&o ta&)/& no design$ 8 hu&anis&o pro!etual seria o e'erccio das faculdades do design para interpretar as necessidades de grupos sociais e ela)orar propostas vi,veis e&ancipatrias e& for&a de artefatos instru&entais e artefatos se&iticos$ 0or .ue e&ancipatriasU 0ois hu&anis&o i&plica na redu*o da do&ina*o, e no caso do design, aten*o ta&)/& aos e'cludos, aos discri&inados, co&o se diz no !argo econo&ista, os &enos favorecidos, ou se!a, a &aioria da popula*o deste planeta$ Hei'o claro .ue no estou pregando u&a postura universalista do tipo Hesign para o Mundo 5a 8AJ internacional Hesign for the <orld6$ Hei'o claro ta&)/& .ue esta afir&a*o no deve ser interpretada co&o e'presso de u& idealis&o ingnuo e fora da suposta realidade$ %o contr,rio, / u&a possvel e inc>&oda .uesto de fundo .ue .ual.uer profisso, no so&ente a dos designers, deveria enfrentar$ Seria errado interpretar esta frase co&o u&a e'igncia nor&ativa so)re co&o u& designer deveria atuar ho!e, e'posto -s press(es do &ercado e -s antino&ias entre o .ue / e o .ue poderia ser a realidade$ 8 o)!etivo / &ais &odesto? for&ar e &anter u&a conscincia crtica frente ao enor&e dese.uil)rio entre os centros de poder e os .ue so o)!etos do poder$ 0ois este dese.uil)rio / antide&ocr,tico, pois nega a participa*o$ Trata os seres hu&anos co&o &eras coisas no processo de coisifica*o 5Qerdinglichung6$ Menciona&os a.ui o papel do &ercado e o papel do design dentro do &ercado$ +& seu Klti&o livro The +cono&ics of Bnnocent Mraud, o econo&ista Wenneth Jal)raith apresenta u&a leitura crtica do discurso das cincias econ>&icas$ +ntre outras, faz u&a radiografia

da fun*o do uso do conceito @&ercadoL .ue, segundo o autor, nada &ais / .ue u&a cortina de fu&a*a para no falar pura e si&ples&ente de capitalis&o 1 ter&o .ue no goza de conota*(es positivas e& todos os lugares e estratos sociais$ Jal)raith coloca o design industrial no con!unto de t/cnicas das grandes corpora*(es para e'pandir e &anter o poder? @% inova*o do produto e o redesenho so u&a fun*o econ>&ica i&portante, e nenhu&a e&presa de peso introduz u& novo produto se& cuidar da de&anda por parte dos consu&idores$ 8u econo&iza esfor*os para influenciar e &anter a de&anda por u& produto e'istente$ %.ui entra o &undo da pu)licidade e da astKcia de vendasG da televiso e da &anipula*o do consu&idor$ 0ortanto da so)erania do consu&idor e do &ercado$ Ao &undo real, a e&presa produtora e a indKstria vo longe para fi'ar os pre*os e a de&anda, e&pregando para este fi& &onoplios, oligoplios, design de produtos e diferencia*o de produtos, pu)licidade e outras t/cnicas de pro&o*o de vendas e co&/rcio$L 5 6 Jal)raith critica o ter&o @&ercadoL co&o inst3ncia an>ni&a i&pessoal e insiste .ue se deveria falar do poder das grandes corpora*(es$ % este uso do design 1 e& Klti&a inst3ncia co&o ferra&enta de poder 1 se contrap(e a inten*o de no concentrar2se e& aspectos &era&ente de poder e desta for*a an>ni&a cha&ada &ercado$ +sta / a contradi*o na .ual a pr,tica profissional do design se desenvolve, resistindo ao discurso har&onizador de .ue tudo est, )e&$ 0ode2se negar esta contradi*o, &as no se pode escapar dela$ 8 tpico da &anipula*o te& longa tradi*o no discurso pro!etual e, so)retudo, na pu)licidade$ Ie&)ro2&e de u& livro .ue, e& sua /poca, gozou de )astante popularidade, The Hidden 0ersuaders, de Qance 0ac9ard$ Se& dKvida, / preciso to&ar cuidado co& a crtica &a'i&alista &era&ente denunciatria e decla&atria$ S preciso diferenciar u& pouco &ais e no contentar2se co& u&a suspeita totalizadora$ Manipula*o e design encontra& u& ponto de contato no conceito de aparncia$ Se pro!eta&os esta&os construindo aparncias 1 entre outras categorias 1 design /, e& )oa parte, visvel$ 0or isso caracterizei, certa vez, o designer co&o estrategista das aparncias, .uer dizer, dos fen>&enos .ue e'peri&enta&os &ediante nossos sentidos, so)retudo por &eio do sentido visual, &as ta&)/& &ediante os sentidos do tato e da audi*o$ %parncia, por sua vez, conduz - est/tica 1 conceito a&)ivalente co&o e'plicarei e& seguida$ 0ois, de u& lado a est/tica representa o &undo da li)erdade, do !ogo 5h, autores .ue afir&a& .ue so&ente )rincando esta&os livres6G por outro lado a)re o ca&inho do engano, da &anipula*o 5ou se!a, da e'panso da heterono&ia6$ 8 o)!etivo / seduzir, .uer dizer, provocar u&a predisposi*o positiva ao pro!etar aparncias de produtos e artefatos se&iticosG ou ta&)/&, segundo o conte'to, provocar predisposi*(es negativas frente ao produto ou - &ensage& e seu conteKdo$ 8u se!a, dependendo das inten*(es, o design se inclina para u& plo ou para outro, &ais para a autono&ia ou &ais para a heterono&ia$ Aeste ponto desta s/rie de refle'(es, gostaria de tocar no tpico da tecnologia$ 0or tecnologia entende2se e& geral o arsenal de artefatos e &/todos para produzir &ercadorias co& as .uais as e&presas esto povoando o cen,rio dos )ens &ateriais$ Bsto /, a tecnologia / co&posta por hardRare e softRare e este aspecto soft inclui o design co&o faceta i&prescindvel da tecnologia$ Qou enfocar o te&a das polticas tecnolgicas e as polticas de industrializa*o na %&/rica Iatina$ %s pes.uisas so)re esse te&a revela& dados &uito esclarecedores so)re avan*os e retrocessos$ Mas tende& a favorecer u&a interpreta*o redutora do conceito 1 e a realidade 1 da tecnologia$ So&ente e& casos e'cepcionais os te'tos &enciona& o .ue se faz co& as tecnologiasG no se for&ula a pergunta do pro!eto dos artefatos$ Bsso &e parece u& d/ficit, se&

&enosprezar os esfor*os dos historiadores da tecnologia e da industrializa*o$ Mas no se pode e'i&i2los do .ue se pode cha&ar de indiferen*a ou at/ cegueira co& respeito , realidade do pro!eto$ +ntre os &otivos para a industrializa*o se encontra o dese!o de diferenciar as e'porta*(es e gerar dentro das econo&ias produtos co& valor agregado 1 dei'o de lado, neste conceito, a tecnologia &ilitar .ue segura&ente teve papel i&portante$ Mas por )ai'o destes &otivos !az outra id/ia ne& se&pre for&ulada e'plicita&ente$ =efiro2&e - id/ia .ue a industrializa*o / 1 al/& do au&ento do 0BC 1 u& &eio indispens,vel para de&ocratizar o consu&o e per&itir a u& a&plo setor da popula*o o acesso a u& universo de produtos para a vida cotidiana e& seus diferentes do&nios? saKde, casa, educa*o, esportes, transporte, tra)alho, para &encionar alguns$ Mencionar ho!e o papel do +stado para pro&over a industrializa*o parece .uase u& sacril/gio$ 8 papel do +stado foi de&onizado co& u&a e'ce*o? .uando se trata de pagar as contas de u& servi*o 5ou u& )anco6 privatizado falido$ 0or.ue, .uando se escrever a histria da tecnologia e da industrializa*o desse su)continente, se ver, -s claras .ue o papel do estado foi e continua sendo 1 funda&ental para o processo de industrializa*o, por &ais .ue os detratores do setor pK)lico co& suas vozes )eligerantes pretenda& ridicularizar, desprestigiar e desconhecer suas contri)ui*(es$ Se olhar&os rapida&ente o .ue aconteceu na %rgentina, at/ poucos anos su)&issa seguidora das reco&enda*(es do Mundo Monet,rio Bnternacional e, e& alguns &o&entos, delirante por suas @rela*(es carnaisL co& o poder econ>&ico e &ilitar &,'i&o do &undo, constata&os .ue o pas no se deu particular&ente )e& co& a privatiza*o desenfreada$ Ievou, por u& lado, grande parte da popula*o a u& e&po)reci&ento desconhecido nesta sociedade e, por outro, a u&a concentra*o de renda co& o resultado de u&a polariza*o entre includos e e'cludos$ % privatiza*o, neste caso, / sin>ni&o de desde&ocratiza*o, pois a vti&as do processo nunca fora& consultadas a aprovar os cr/ditos .ue levara& o pas - )ancarrota$ Co& a privatiza*o e a retra*o do papel do +stado, co& a a)ertura se& restri*(es -s i&porta*(es, o pas se desindustrializou reduzindo as )ases para o tra)alho na indKstria e, co&o conse.Nncia, ta&)/& erodiu a )ase do tra)alho do designer industrial$ Hesencadeou u& retrocesso afetando grande parte dos setores e da econo&ia$ Hetendo2&e u& instante no te&a da poltica de desindustrializa*o, constato .ue e& todos os progra&as dos .uais pude participar, principal&ente no Chile, na %rgentina e no Crasil, nenhu& a)arcou o setor da infor&a*o e da co&unica*o$ Tudo estava dirigido ao hardRare no ao softRare$ Ho!e esta constela*o &udou radical&ente$ U&a poltica de industrializa*o atualizada deveria enfocar a indKstria da infor&a*o, para a .ual o design gr,fico, ou &elhor, o design da infor&a*o, pode prestar servi*os essenciais$ %.ui surge& te&,ticas novas .ue confronta& o design da co&unica*o co& e'igncias cognitivas .ue, na tradi*o do ensino do design gr,fico, nunca rece)era& a devida aten*o$ Co& a difuso da tecnologia digital co&e*ou a surgir no discurso pro!etual u&a corrente .ue afir&a .ue, ho!e e& dia, as principais .uest(es .ue u& designer te& de enfrentar so os aspectos si&)licos, pois .uest(es relacionadas -s fun*(es dos produtos perdera& vigncia$ Co&o segundo argu&ento &enciona2se a &iniaturiza*o o)tida por &eio dos circuitos i&pressos .ue no per&ite& perce)er o funciona&ento dos co&ponentes$ 0ortanto, o design teria de tornar visveis estas fun*(es$ %inda .ue se!a cegueira negar os aspectos co&unicativos e si&)licos dos produtos, / preciso relativiz,2los e no conferir2 lhes papel to do&inante, co&o propugna& alguns autores$ +ntre a alternativa de colocar u& prego na parede co& u& &artelo ou co& o valor si&)lico de u& &artelo, a op*o deveria ser clara$ 8 su)strato &aterial co& sua e'presso visualXt,tilXauditiva for&a a )ase slida do tra)alho do designer$ 0erce)o co& preocupa*o o cresci&ento de u&a

nova gera*o de designers .ue se fi'a o)sessiva&ente nos aspectos si&)licos e seus e.uivalentes no &ercado, .ue / o )randing1 e o self2)randing 1 e no sa)e &ais co&o se classifica& os ele&entos de !un*o o)!etos$ % )usca do e.uil)rio ente os aspectos instru&entais operativos dos o)!etos t/cnicos e seus aspectos se&3nticos / a essncia do tra)alho do designer, se& privilegiar u& lado so)re o outro$ @% polaridade entre o instru&ental e o si&)lico, entre estrutura interna e e'terna / u&a condi*o tpica dos artefatos, e& sua prerrogativa de instru&entos e e& sua prerrogativa de portadores de valores e significados$ 8 design te& o o)!etivo de reconciliar estas duas polaridades, pro!etando a for&a dos produtos co&o resultado do desenvolvi&ento scio2 t/cnico$L 5#6 S interessante notar .ue a autora no fala da for&a dos produtos e sua intera*o co& a fun*o, isto /, dos servi*os .ue u& produto oferece, &as &enciona o desenvolvi&ento scio2t/cnico$ Co& esta a)ertura sai da velha pol&ica so)re o )in>&io for&aX fun*o .ue tantos de)ates provocou na histria do discurso pro!etual$ %s )ases consideradas est,veis para orientar co&o chegar -s for&as dos produtos se dissolvera& 1 se / .ue !, e'istira&$ Seria ho!e ingnuo pressupor a e'istncia de u& padro de regras deter&inistas$ Tue& defende tal padro co&ete o erro do essencialis&o das configura*(es plat>nicas$ Mas, ao &es&o te&po, seria ingnuo postular u&a irrestrita veleidade das for&as surgindo de atos de&iKrgicos de u& punhado de designers inspirados e suposta&ente @criativosL$ +ncontra&o2nos diante de u& parado'o$ 0ro!etar significa e'por2se e viver co& parado'os e contradi*(es, &as nunca ca&ufl,2las so) u& &anto har&onizador, e no so&ente isso, &as ta&)/& 1 e so)retudo 1 pro!etar / desvendar estas contradi*(es$ +& u&a sociedade torturada por contradi*(es, o design est, &arcado por estas antino&ias$ Qale a pena le&)rar o duro e &elanclico dictu& de <alter Cen!a&in? Ao h, o)raXdocu&ento da civiliza*o .ue no se!a, ao &es&o te&po, sinto&a da )ar),rie$ Cop4right Y Jui Consiepe 2""#, 2""Z Tradu*o? +thel Ieon Aotas 5D6 [Aot so long ago, the ter& [designer\ descri)ed so&eone li9e +liot Ao4es, Rho Ras responsa)le for the BCM Selectric t4peRriter in the DEF"s, or Henr4 Hre4fuss, Rhose clients included Ioc9heed %ircraft and Cell Telephone Co&pan4 $$$ or Hieter =a&s, Rho created a range of austere2loo9ing, )ut ver4 practical products for the Jer&an co&pan4 Craun$ Toda4, ]designer] is &ore li9el4 to )ring to &ind =alph Iauren or Jiorgio %r&ani, that is, a fashion designer$ <hile fashion designers usuall4 start as couturiers, the4 2 or at least their na&es 2 are often associated Rith a Ride variet4 of consu&er products, including cos&etics, perfu&e, luggage, ho&e furnishings, even house paint$ %s a result, [design\ is popularl4 identified Rith pac9aging? the housing of a co&puter &onitor, the )arrel of a pen, a fra&e for e4eglasses$\ =4)cz4ns9i, <itold$ [HoR Things <or9\$ AeR ^or9 =evieR of Coo9s, vol IBB, nu&)er D", !une E, 2""#, E2#D$ 526 http?XXRRR$clarin$co&XdiarioX2""#X"#X"EXsociedadXs2"VD"D$ht& Crean un nuevo ali&ento para escolares en )ase a algarro)a$ Segunda2feira, "E$"#$2""# 5V6

[Hu&anis& is the e'ertion of one_______`s faculties in language in order to understand, reinterpret, and grapple Rith the products of language in histor4, other languages and other histories$\ Said, +dRard <$ Hu&anis& and He&ocratic Criticis&$ Colu&)ia Universti4 0ress, AeR ^or9 2""V$ pg 2Z$ +& portugus? Hu&anis&o e Crtica He&ocr,tica, So 0aulo? Cia$ Has Ietras, 2""a$ 5 6 [0roduct innovation and &odification is a &a!or econo&ic function, and no significant &anufacturer introduces a neR product Rithout cultivating the consu&er de&and for it$ 8r forgoes efforts to influence and sustain the de&and for an e'isting product$ Here enters the Rorld of advertising and sales&anship, of television, of consu&er &anipulation$ Thus an i&pair&ent of consu&er and &ar9et sovereignt4$ Bn the real Rorld, the producing fir& and the industr4 go far to set the prices and esta)lish the de&and, e&plo4ing to this end &onopol4, oligopol4, product design and differentiation, advertising, other sales and trade pro&otion$\ Jal)raith, Oohn Wenneth$ The +cono&ics of Bnnocent Mraud$ Houghton Mifflin Co&pan4? Coston, 2"" , pg a$ +& portugus? % +cono&ia das Mraudes Bnocentes$ So 0aulo? Cia$ Has Ietras, 2"" $ 5#6 =iccini, =ai&onda$ [Hesign e teorie degli oggetti\$ il verri, nb 2a 2 fe))raio 2""#, Z2 #a6$