manual de la buena lesbiana

Por Ana Francis Mor* Twitter: @anafrancismor

Captulo 131

Cmo se descomercializa una buena lesbiana

* Cabaretera y reina chula eneralmente no le pongo hielo a las bebidas, por aquello de la voz. Tampoco tomo refrescos, tomo agua. Pero en la vacacin, tomo mi coquita light con hielos frente al mar y la verdad lo disfruto mucho. Por qu? No lo s. A estas alturas, con todo mi activismo y mi educacin feminista, no soy capaz de decir si tomo coca light porque me gusta, o porque su publicidad es tan, pero tan efectiva, que han logrado que yo me sienta ms buenota que Pamela Anderson con mi bikini, la playa y mi coquita light. No s si me gusta el sabor, solo s que me gusta la idea del dulcecito sin engordar. Tampoco s si lo que me estoy tomando es una idea, un estilo de vida, un muy buen marketing o un sabor que de veras me gusta, como el del pozole verde de doa Licha. Y digo el pozole verde de doa Licha, porque el lugar es feo, hay futbol en la tele y va puro panzn a comer, as que no hay ningn aliciente del tipo lifestyle para ir a zamparse un pozolito ah. Despus de doa Licha, te queda la sensacin de que te tienes que poner a dieta un par de semanas. Pero voy porque me gusta el sabor, aunque no hagan nada por vendrmelo. En das recientes, por iniciativa de la diputada Marta Luca Micher, fuimos un grupo de feministas a las oficinas de Coca Cola, a una reunin muy interesante que versaba sobre su campaa Mi novio es macho porque toma Coca Cola Light. Y digo que la reunin fue muy interesante, porque era evidente que la intencin de la campaa era distinta a su resultado, pero como suele suceder, el derecho humano no es vox populi y l@s publicistas se les sali el pequeo machn que todos llevamos dentro. En la primera hora y media de la reunin nos explicaron las miles de maravillas de ser una empresa socialmente responsable y sus proyectos de reforestacin y las hilachas. Mientras tanto, nosotras nos empacbamos un

| EMEEQUIS | 08 DE OCTUBRE DE 2012

desayunito de lujo (huevo). Y ya para rematar, nos hablaron de que su campaa era otra cosa y no lo que nosotras estbamos viendo y que al fin y al cabo el marketing es el marketing. La verdad es que fueron muy amables y nos trataron de maravilla y con mucha apertura al dilogo. Nosotras, como buenas feministas, procedimos a desmenuzar pedacito por pedacito su campaa hasta dejar claro que hay palabras que tienen significados que no estn padres y por ms que digas que toma coca light y no le da fro, no est padre tener un novio macho, porque el machismo mata y no es light. Tampoco est bien tener que hacer toda una campaa pa decir t no te apures, aunque tomes coca light no vas a parecer pual, que es el verdadero trasfondo de la campaa. El marketing no nace solo, no se engendra de la nada. La mercadotecnia como se dice en cristiano espaol y la publicidad las hacemos las personas. Empresas como Coca Cola son las meras chipocludas en esto y me cae que tod@s hemos llorado con alguno de sus comerciales, porque son excelentes. Un buen comercial te est vendiendo ideologa, estilo de vida, visin de mundo. Te est invitando a ser de una determinada manera a partir de la compra de un producto. S, s, s. Sabemos que el consumismo estadunidense es una de las bases del neoliberalismo imperante que bla bla bla bl Quien est libre del marketing que esconda su primer Nike. No podemos decir que el marketing noms es marketing y no podemos decir que no forma parte de nuestra cultura emocional. La mercadotecnia, en esos niveles, es la narrativa contempornea de quienes somos, es una representacin cultural que incide y marca modelos de personas. Son cortometrajes de una eficiencia brutal que manipulan nuestras emociones. Quin hace esos comerciales? L@s mejores hacedor@s de cine, claro; no los hacen personas improvisadas. El caso es que el desayuno termin con el compromiso de la empresa de retirar los espectaculares de todo el pas y pensarle seriamente al resto de la campaa, adems de una buena intencin de capacitarse en cuestiones de gnero y derechos humanos. Estaremos vigilantes de que eso ocurra. Estuvo buena la reunin porque hubo dilogo y apertura. Presencia del gobierno federal (Conapred), de la Cmara de Diputados, del gobierno local (Inmujeres DF) y de la sociedad civil organizada. Estuvo bueno porque a las altas ejecutivas de Coca Cola les qued claro el autogolazo, hasta la cara les cambi de saber lo que no saban Y estuvo bueno por el huevo, los bizcochos y el cafecito. Lo nico terrible fue el aire acondicionado, que me destroz la voz y me dej un gripn que an padezco. Si les digo que por eso no tomo hielo. En ese tenor, ah viene la segunda Noche de las publivboras. Es este 14 de octubre en el Teatro de la Ciudad, a las 19 horas. Premiaremos a lo ms misgino de la publicidad. Coca Cola Light est nominada en la categora No me ayudes, comadre. Vamos a ver qu pasa con su campaa de aqu a la premiacin. Toda la informacin est en Facebook/ laspubliviboras. Si quieren saber cmo sigue esta historia, lean aqu: Coca-Cola incumple compromiso de retirar publicidad machista; mujeres podran llamar a un boicot http://ht.ly/eeL8c

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