PAINEL SEMIÓTICO

SEMIÓTICA
E DESIGN
Wladmir Perez
 SEMIÓTICA
A Semiótica é mais que uma ferramenta de
criação em projeto, ela determina os caminhos
para que possamos manter uma comunicação
direta com os usuários.
É por meio da semiótica que estruturamos uma
li
linguagem onde
d o objeto
bj t e o usuário
á i se
relacionam de forma significativa.

Wladmir Perez
LÓGICA TRIÁDICA DE PEIRCE

ƒ A definição peirceana do signo inclui três

categorias:
g
1 – A da matéria;
2 – A da objetivação;
3 – A da interpretação

Interpretação
Objetivaçãão
Matéria

Wladmir Perez
DA MATÉRIA, REALIDADE

ƒ Da
D relação
l ã dod signo
i consigo
i mesmo, isto
i éé,
da natureza do seu fundamento, ou daquilo
que lhe dá capacidade para funcionar como
tal, que pode ser sua qualidade, sua existência
concreta ou seu caráter de lei,
lei advém uma
teoria das potencialidades e limites da
significação.

Wladmir Perez
DA OBJETIVAÇÃO

ƒ Da relação do fundamento com o objeto

objeto, ou
seja, com aquilo que determina o signo e que é,
ao mesmo tempo,
tempo aquilo que o signo representa
como “imagem” e ao qual se aplica, e que pode
ser tomado em sentido genérico como o
contexto do signo, extrai-se uma teoria da
objetivação,
j ç , que
q estuda todos os p problemas
relativos à denotação, à realidade e referência,
ao documento e ficção, à mentira e decepção.

Wladmir Perez
DA INTERPRETAÇÃO

ƒ Da
D relação
l ã dod fundamento
f d com o
interpretante, deriva-se uma teoria da
interpretação com as implicações quanto aos
interpretação,
seus efeitos sobre o intérprete, individual ou
coletivo.
coletivo

Wladmir Perez
 DEFINIÇÕES DETALHADAS
OBJETO DO SIGNO
( lid d )
(realidade)

SIGNO (q(qualquer
q coisa,, de Representa uma outra coisa
OBJETO DO
qualquer espécie)
SIGNO

Produz um EFEITO INTERPRETATIVO em uma

mente real ou potencial, efeito este que é
chamado
h d INTERPRETANTE
d de DO SIGNO
Wladmir Perez
DEFINIÇÕES DETALHADAS
OBJETO DO SIGNO
( lid d )
(realidade)
SIGNO

GRITO Representa uma outra coisa

SOM, APURO,
SOM APURO
SOFRIMENTO OU
ALEGRIA

EFEITO INTERPRETATIVO: Angústia, desespero.

Correr para ajudar, ignorar, gritar junto, etc.

INTERPRETANTE Wladmir Perez

MAIS UM EXEMPLO EXISTE UMA BOLA DE BASQUETE

OBJETO DO SIGNO
( lid d )
(realidade)
SIGNO

REPRESENTAÇÃO NA
Representa uma outra coisa
MINHA MENTE. O QUE DESEJO
REPRESENTAMEN LHE TRANSMITIR
((A BOLA))

EFEITO INTERPRETATIVO: é o conceito que eu relaciono ao

signo que crio na minha mente. Os valores que relaciono com a
BOLA, seu significado.
g
INTERPRETANTE
Wladmir Perez
OBJETO DO SIGNO

ƒ Tanto quanto o próprio signo, o objeto do signo também

pode ser qualquer coisa de qualquer espécie. Essa
“coisa”
coisa qualquer está na POSIÇÃO DE OBJETO porque é
representada pelo signo.

ƒ Signo é aquilo que está na mente no lugar do objeto

O que define signo, objeto e interpretante, portanto, é a posição lógica que cada um
desses três elementos ocupa no processo representativo mental.
mental

Wladmir Perez
AS TRICOTOMIAS DOS SIGNOS

- QUALI-SIGNO, SIN-SIGNO e LEGI-SIGNO

Refere-se a natureza material, de p
potência do signo,
g
ou seja o que o signo tem valor ou “energia” para o
interpretante, quem observa.

Pura qualidade
Refere-se a outro signo
Faz parte de uma regra

Wladmir Perez
AS TRICOTOMIAS DOS SIGNOS

- ÍCONE, ÍNDICE e SÍMBOLO

Tomando-se a relação do signo com seu objeto, sua
identificação e nomeação. É a forma como classificamos o
signo na mente.

Por esse motivos que nomeamos objetos como se fossem

signos.
Os signos
g são “objetos”,
j , mentais. Como não podemos
p tê-
los na mente (os objetos reais), temos os signos no lugar
deles.

Wladmir Perez
AS TRICOTOMIAS DOS SIGNOS

- REMA, DICENTE e ARGUMENTO

É a relação do signo com seu interpretante, isto é
como o signo
i vaii se fformando
d na mente,
t como um
processo dinâmico de raciocínio, significação.

Sentimos (REMA), verificamos as possibilidades

(DICENTE) e p
por final concluímos algo
g (ARGUMENTO)

Wladmir Perez
PIRÂMIDE DE PEIRCE
(I) (V ) ( VIII ) (X)
Remático Remático
á Remático Argumetno
Icônico Icônico Símbolo Simbólico
Qualissigno Legissigno Legissigno Legissigno
( II ) ( VI ) ( IX )
Remático Remático Remático
Icônico Indicial Icônico
Sinsigno Legissigno Qualissigno
( III ) ( VII )
Remático Discente
Indicial Indicial
Sinsigno Legissigno
( IV )
Discente
Indicial
Sinsigno
Wladmir Perez
REFERÊNCIAS

As referências Semióticas deverão

ser obtidas do universo significativo
d usuário,
do á i do
d seu universo
i cultural.
l l
Seus valores, conceitos e idéias, e
principalmente
p p desejos,
j muitas
vezes não declarados.

Cabe ao Designer,
Designer decodificar esses
signos

Wladmir Perez
REFERÊNCIAS
O PÚBLICO

Conhecer o público a que se destina o produto envolve saber

• Hábitos, costumes
• Comportamentos
• Desejos declarados ou não
• Preferências culturais
• Gostos,
Gostos aspectos psicológicos e filosóficos

Wladmir Perez
SIGNO e REFERÊNCIAS CULTURAIS
SUJEITO

PRODUÃO
CULTURAL

AMBIENTE

Wladmir Perez
MEDIAÇÃO SEMIÓTICA e REFERÊNCIAS

Cenário
sujeito1 Objetos
significados
signos

sujeito2
significados

sujeito3
significados Contexto
mais amplo
Wladmir Perez
DESIGN, PROJETO E ARGUMENTO

SUJEITOS INTERESSES ENVOLVIDOS NO FUNÇÕES

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS

USUÁRIO Novidades, bons produtos e preços razoáveis. Percepção

Necessidades

DESIGNER Inovação, atendimento das necessidades dos

Inovação intérprete
usuários tradutor

OBJETO Conjunto de significados, signos referentes as

necessidades dos usuários
Significar

Wladmir Perez
LINGUAGEM VISUAL

QUAL O PAPEL DA
SEMIOTICA?

Wladmir Perez
LINGUAGEM VISUAL
LINGUAGEMVISUAL

Proporcionar Sentido cultural

Sentidos emocionais

ao DESIGN

Wladmir Perez
SEMIÓTICA E CULTURA
ƒ A cultura como linguagem. A linguagem é
o elo que une domínios diferentes da vida
“o
no planeta”.
ƒ Compreender toda e qualquer linguagem,
todas as formas de expressão, que vão
além
lé dad esfera
f social,
i l estão
tã na cultura
lt e
abarcam todos os aspectos da vida

Wladmir Perez
SEMIÓTICA E CULTURA

ƒ A cultura é memória,
memória é aquele conjunto de informações
que os grupos sociais acumulam e transmitem por meio
de diferentes manifestações do processo da vida, como a
religião,
li iã a arte,
t o direito
di it (leis),
(l i ) formando
f d um tecido,
t id um
“continuum semiótico” sobre o qual se estrutura o
mecanismo das relações cotidianas.

Wladmir Perez
SEMIÓTICA E CULTURA
ƒ A cultura é inteligência coletiva um sistema de
“proibições e prescrições” que molda a dinâmica da
vida social, mas leva em consideração não só os
aspectos do socius, mas todos os fenômenos que
incidem sobre a consciência coletiva. São programas
d
de comportamento
t t que permitem
it converter
t
acontecimentos em conhecimento.

Wladmir Perez
SEMIÓTICA E CULTURA
ƒ As informações da natureza e dos fenômenos
históricos e ambientais vão inferindo consciência no
grupo social e passam a fazer parte da memória
coletiva: um dado signo ganha um só significado para
um dado grupo, se transformam em expressões
simbólicas.
i bóli
ƒ A cultura é um sistema de armazenamento,
processamento e transferência de informação.
informação

Wladmir Perez
REFERÊNCIAS, CUTURA E SIGNIFICAÇÃO
O PÚBLICO

Funções psíquicas tem origem nos processos sociais (

são relações sociais interiorizadas).
As Referências situam o usuário num CONTEXTO
SÓCIO-CULTURAL
Wladmir Perez
REFERÊNCIAS, CUTURA E SIGNIFICAÇÃO
O PÚBLICO
Após a coleta de informacões é necessário
organizarmos em categorias, numa
hierarquia que nos possibilite associarmos a
cada conceito e idéias, imagens (objetos,
formas, etc) numa ordem de valor e
significação e dentro de uma taxionomia
semiótica.

• Ícones
• Índices
• Símbolos
Wladmir Perez
REFERÊNCIAS, CUTURA E SIGNIFICAÇÃO

O PÚBLICO É importante ressaltar que os

significados só valem para o público de
onde se obtém essas referências, não
podendo ser inferidos a outros grupos.
grupos

Cada signo significa algo para aquele

público , é um conjunto de significados,
significados
um dicionário de idéias representadas
por meio de objetos, imagens, formas,
aspectos
p ggráficos,, enfim um conjunto
j de
representacões PLÁSTICAS associadas a
conceitos.

Para cada grupo de usuários podemos

criar um PAINEL DE REFERÊNCIAS
Wladmir Perez
PAINEL DE REFERÊNCIAS

É um conjunto de signos referentes

a um determinado usuário,, grupo
g p
sócio-cultural, com suas respectivas
significações.

É um instrumento de codificação e
decodificação dos desejos,
necessidades, hábitos e
comportamentos desses grupos.

Wladmir Perez
PAINEL DE REFERÊNCIAS

Um painel Semiótico advém de uma vasta

pesquisa das referências dos usuários. No
d
desenvolvimento
l d um objeto
de b d
devemos
considerar as referências que possam ser
transformadas em objetos.

Este Painel deve conter as principais

referências do grupo de usuário ao qual se
destina o produto do design
design.

Wladmir Perez
PAINEL DE REFERÊNCIAS
Vale dizer que tudo o que existe e que é
percebido pelos sentidos (todos os
sentidos) tem alguma significação para nós,
porém algumas
p g coisas tem significados
g
marcantes dentro de uma hierarquia de
valor.

São essas referências que devemos buscar

e selecionar e que servirão para a
construção do novo objeto.

Após a seleção das principais referências

devemos qualificá-las, conforme a seguir:

Wladmir Perez
PAINEL DE REFERÊNCIAS

IDENTIFICAÇÃO DE SUA CATEGORIA DE

SIGNO

Que classe de signo pertence o objeto

percebido; ÍCONE, ÍNDICE ou SÍMBOLO.

Lembrando que cada definição do signo tem

uma função um valor para quem percebe.

A rotulação e/ou nomeação doque

percebemos também serve para que
possamos nos lembrar e resgatar das nossas
lembranças.
lembranças

Wladmir Perez
PAINEL DE REFERÊNCIAS

Signo, emoção e
Signo
conceito na mente

Percepção

Realidade,
contexto
SIGNIFICAÇÃO
Qual significado o objeto percebido tem para o
usuário.. Que conceitos estão relacionados ao objeto
usuário
toda vez que o usuário o vê.
vê.

A tudo que percebemos damos um valor e um

conceito,, além de um rótulo para que nossa memória
conceito
posssa resgatá-
resgatá-lo posteriormente.
posteriormente.
Wladmir Perez
PAINEL DE REFERÊNCIAS

JUSTIFICATIVA
A justificativa é o entendimento dos
significados, isto é cada detalhe plástico da
coisa percebida, sua textura, sua forma, suas
linhas composição representa e significa
linhas,
alguma coisa. Se eu digo que a imagem ao lado
representa clareza, pureza é porque a cor azul
nesse determinado tom tem esse significado
Elementos de Referência para mim, além dos outros detalhes da
• Texturas representação.
• Cores
• Formas
• Linhas
• Organização, Composição
Wladmir Perez
PAINEL DE REFERÊNCIAS
Portanto num PAINEL SEMIÓTICO devo
ter além das referências (as coisas)
coisas) a
descrição das mesmas seguindo os itens
abaixo::
abaixo

A CATEGORIA DO SIGNO

SUA SIGNIFICAÇÃO

SUA JUSTIFICATIVA

Wladmir Perez
EXEMPLO
O PÚBLICO

Defino o meu público, usuário.

Quem é ele,, em que
Q q contexto
ele está inserido, seus hábitos,
valores; sociais, culturais,
políticos etc.
políticos, etc

Wladmir Perez
EXEMPLO
SIGNOS

Painel de referência semióticas

Seleciono as referências que mais representam

esse público. Classifico-os, identificando em que
símbolo
categoria de valor semiótico cada referência se
enquadra.

símbolo
índice

ícone

Wladmir Perez
EXEMPLO
SIGNIFICAÇÃO, CONCEITO

Qual o significado cada referência tem para o

público, que conceitos estão relacionados as
coisas q
que selecionei.

Por exemplo: A bandeira pode ser símbolo de

nacionalismo, identidade, ufanismo...etc.
símbolo

símbolo

índices
ícone

Wladmir Perez
EXEMPLO
JUSTIFICATIVA

Cada referência tem um signo correspondente e

consequentemente um conceito. Associo os
significados
g às características plásticas:
p
Cores. Linhas, Formas, Texturas, Organização, etc.

símbolo

símbolo

índices
ícone

Wladmir Perez
EXEMPLO
O PÚBLICO

PRODUTO

REFERÊNCIAS

SIGNO
O objeto
b criado gera outro signo que fará
f á
parte do conjunto de signos do usuário
Wladmir Perez
PAINEL DE REFERÊNCIAS
Outros modelos

Wladmir Perez
REFERÊNCIAS E SIGNIFICAÇÃO

O fogo é um ícone de energia, vitalidade, O girassol é um índice da forma do sol,

dinamismo. A cor laranja enfatiza o tanto pelo seu aspecto formal como
aspecto energético, quente e de cromático. O girassol também se
movimento. O fogo também tem um caracteriza como um símbolo por essas
caráter
át místico
í ti representando
t d um ser características.
t í ti
misterioso e poderoso.

Wladmir Perez
REFERÊNCIAS E SIGNIFICAÇÃO

O filme Matrix pelas características

Os aspecto estéticos/gráficos
é / áf se tornaram
estéticas (cor, cenário e argumento e
um símbolo no universo eletrônico
filosofia) se caracteriza como um ícone
transformando--se em papel de parede
transformando
de modernidade, visão de futuro e
representando
p um ppensamento de
t
tecnologia.
l i El Ele ttambém
bé ttransita
it pelo
l
pessoas que estão atentas as novidades e
universo do símbolo sendo referência e
novos conceitos.
paradigma de inovação.
Wladmir Perez
REFERÊNCIAS E SIGNIFICAÇÃO
A roda de bicicleta representa leveza,
economia, movimento e ao mesmo
tempo tecnologia, portanto pode se
caracterizar como um símbolo.
símbolo Pode
também ser um índice de agilidade e
flexibilidade.
Esta imagem/objeto representa doçura,
leveza, amor pelas suas cores e suavidade
das formas. Estas características,
portanto podem ser um índice de amor e
delicadeza.
Wladmir Perez
REFERÊNCIAS E SIGNIFICAÇÃO

O filme Matrix pelas características

Esta imagem pelas cores e formas estéticas (cor, cenário e argumento e
representa dinamismo, modernidade,e filosofia) se caracteriza como um ícone
criatividade. Podemos considerar essas de modernidade, visão de futuro e
características como de um ícone ou t
tecnologia.
l i Obj
Objetos
t sãoã criados
i d
mesmo símbolo utilizando recursos estéticos do cenário.

Wladmir Perez
PRODUTO CHUVEIRO

A aplicação semiótica e o
desenvolvimento de um projeto passa
inicialmente pela definição das
características funcionais e requisitos
básicos de um produto
Wladmir Perez
 PROJETO CHUVEIRO

REFERÊNCIA

Wladmir Perez
PROJETO CHUVEIRO

REFERÊNCIAS

Wladmir Perez
PROJETO CHUVEIRO

REFERÊNCIA

Wladmir Perez
PROJETO CHUVEIRO

Wladmir Perez