Tema 1

Historia de la publicidad

1.- Historia de la publicidad

1. Historia de la publicidad

Origen de la publicidad Prehistoria de la publicidad La publicidad moderna Siglo XX: se crea una profesin Los pioneros

Protagonista: el cartel Aquellos anuncios impresos Llega la radio Del cine a la televisin Publicidad en grandes cifras

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Origen de la publicidad La historia de la publicidad es la historia de las acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicacin que sirviera para dar a conocer

lo que ofrecan a su comunidad y, si fuera

necesario, para persuadir de ello

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Origen de la publicidad

La publicidad est unida a la Historia

Est presente como resultado de la evolucin

Econmica Comercial tcnica Financiera

Est unida a todo lo que va ocurriendo en lo

Social Ideolgico Cultural

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Origen de la publicidad

Cundo comienza la publicidad? La respuesta depender de lo que entendamos por publicidad

La publicidad es un mtodo persuasivo

La publicidad es un instrumento econmico

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Origen de la publicidad

La publicidad es un mtodo persuasivo

El deseo de persuadir ha estado desde siempre presente en la humanidad. La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa. Existe desde que alguien la utiliz para influir sobre la actitud y comportamiento de otras personas.

El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como ejemplos de este origen. Grecia y Roma ofrecen otros soportes.

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Origen de la publicidad La publicidad es un instrumento econmico

Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la publicidad, ellos han sido su principal cliente. Han ido incorporndola a su actividad hasta vincularla definitivamente a lo que hoy se llama estrategia comercial

Los primeros ejemplos en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europa A partir de la II Guerra Mundial encontramos ejemplos de publicidad tal como hoy la entendemos.

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Origen de la publicidad

Es interesante considerar la aparicin de la imprenta en el siglo XV, ya que dio origen al nacimiento de la prensa y por lo tanto a los medios de comunicacin de masas.

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Origen de la publicidad

Etapas de la historia de la publicidad:

Prehistoria de la publicidad: del Mundo Antiguo al siglo XV. Los primeros pasos: del XVI al XVIII. Su crecimiento: Siglo XIX y hasta la dcada de los cuarenta. Su desarrollo y perfeccionamiento: de 1950 hasta la actualidad.

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Prehistoria de la publicidad Como en cada poca, la economa y la sociedad explican la forma de comunicarse y los soportes utilizados para informar y persuadir. Las gentes encontraban la forma de reclamar la atencin sobre lo que les interesaba dar a conocer.

El reclamo oral. El reclamo escrito.

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Prehistoria de la publicidad El reclamo oral: En Grecia

Krux o heraldo, es el vehculo de los mensajes

En Roma

pblicos (polticos, religiosos, jurdicos, econmicos), pero en ocasiones aceptaba encargos de particulares. El praeco es el encargado de difundir mensajes comerciales. Existen tiendas y la actividad comercial es intensa.

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Prehistoria de la publicidad El reclamo oral: En la Edad Media

Los pregoneros; cumplan una labor informativa al servicio del rey, del noble o de un particular. Los mercaderes, si no utilizaban el servicio del pregonero, animaban al pblico personalmente. El charlatn, intermediario entre el artesano y los compradores. Los buhoneros; pregonaban sus artculos.

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Prehistoria de la publicidad El reclamo escrito: Enseas, seales de carcter figurativo y simblico, se situaban en las entradas de calles, tabernas, comercios lugares oficiales o religiosos.

Las seales son el antecedente de la identidad visual corporativa. Las ms evolucionadas eran placas de hierro o madera adornadas que colgaban sobre un avance hacia la calle o sobre la pared.

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Prehistoria de la publicidad El reclamo escrito: Carteles

Puede considerarse antecedente de la publicidad exterior. En Grecia se utilizaban los axones y los kyrbos. En Roma, los alba , los libelli y los graffiti. En la Edad Media, slo los libreros creaban sus carteles para poner el ttulo y el precio de las obras que vendan.

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La publicidad moderna
La evolucin de la actividad econmica y el nacimiento del espritu capitalista fueron las condiciones propicias para desarrollar la publicidad. Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son: El aumento de la produccin. El desarrollo de los medios de comunicacin. La lucha por el derecho a la libertad de expresin. La configuracin de la profesin publicitaria.

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La publicidad moderna El desarrollo econmico propicia:

El aumento del movimiento de compraventa. La diversificacin de productos y servicios. El crecimiento de la competencia.

El excedente de productos.

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La publicidad moderna
Los excedentes de productos cambian el sistema. Hay que dar salida a los productos que se pueden fabricar cada vez ms rpidamente y con menos costes. En esta situacin la publicidad se plantea como frmula vlida para dar a conocer la oferta e influir sobre las ventas. Los medios, al ceder parte de su espacio, logran una financiacin que necesitan para sobrevivir o crecer.

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El siglo XX: se crea una profesin Que se configure la profesin publicitaria es posible gracias a: El cambio social. Las necesidades del nuevo sistema econmico. El desarrollo tcnico, aplicable a la creacin y difusin de mensajes. Los anunciantes son cada vez ms numerosos y grandes.

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El siglo XX: se crea una profesin

A finales del siglo XIX ya existen monopolios como ROCKEFELLER (petrleo), CARNEGIE (acero), MORGAN (banca), RITZ (hostelera), HEARTS (periodismo), ASTOR (inmobiliaria) y COINTREAU o PERNAUD (licores). Los medios dejan la venta de espacio para publicidad en manos de una nueva figura el agente de anuncios o el agente de peridicos, persona al servicio de los diarios que reciba comisin por colocar publicidad en sus pginas.

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El siglo XX: se crea una profesin El anunciante busca soluciones en lo referente a la redaccin de anuncios, acompaamiento de ilustraciones y sobre todo recomendacin de medios.

EL agente precisa ser independiente. Deja de colaborar con el medio y pasa a trabajar en los despachos del anunciante

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El siglo XX: se crea una profesin

Francis Waylan Ayer plantea su actividad como un

servicio al anunciante y establece con l un contrato de publicidad. Funda en Filadelfia la primera agencia de publicidad: N.W.Ayer and Son (1869) Ofreca a los anunciantes asesoramiento sobre medios y la elaboracin del anuncio El publicitario tiene que ser un tcnico y un vendedor.

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El siglo XX: se crea una profesin El proceso de creacin de la profesin: Agentes individuales. Oficinas de anuncios. Acercamiento al anunciante. Tecnificacin de la actividad. Tambin se produjo en Espaa.

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El siglo XX: se crea una profesin La primera oficina de anuncios espaola se fund en Barcelona en 1870 por Rafael Rolds. Rolds y Compaa estuvo en activo hasta 1929. Otras oficinas de los primeros tiempos:

Los Tiroleses. Publicidad Gispert. Valeriano Prez.

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Los pioneros Albert Lasker (1880 1952)

Stanley Resor (1879- 1962)

Su clave: la redaccin de los textos. La figura del copy. Su clave: la formacin de equipos y el destacado papel del ejecutivo. Sus claves: creatividad, buen diseo y responsabilidad.

Raymond Rubicam (1892 1978)

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Los pioneros Leo Burnett (1891 1971)

Sus claves: calidad del trabajo, mensajes crebles, servicio al cliente por encima de todo. Sus claves. Distribucin, estudios de mercado y creacin de recursos de apoyo. Sus claves: calidad en la idea y excelencia en la ejecucin. El publicitario debe conocer el arte de conmover.

Claude C. Hopkins (1867 1932)

Bill Bernbach (1911 1982)

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Protagonista: el cartel

Es un anuncio puesto en la calle visible para todo el que pase

Es la forma de publicidad ms antigua. La imprenta supuso un avance importante en su historia. CARTELES Oficiales De espectculos Comerciales

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Protagonista: el cartel Siglo XIX

Los carteles se encargaban a pintores. Primaca del arte.

Siglo XX

El diseo publicitario toma el relevo. La tecnologa permite crear cualquier tipo de soporte exterior.

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Aquellos anuncios impresos

El

nacimiento de la prensa es esencial para la publicidad. dueos de los peridicos y de otros negocios comparten el mismo inters por alcanzar al gran pblico.

Los

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Aquellos anuncios impresos

La publicidad pagada es un apoyo, cubre una parte del coste de produccin y de distribucin, reduciendo el precio final que tienen que pagar los lectores.

Si el precio del peridico baja, los lectores suben y esto atrae a ms anunciantes.

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Llega la radio La publicidad ha formado parte del medio radio desde sus comienzos. La entrada de contenidos comerciales es una forma de difundir el medio y de asegurar su supervivencia. Los primeros anunciantes fueron los fabricantes de aparatos receptores.

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Llega la radio Frmulas de publicidad comercial en radio: Anuncios y llamadas repetitivas:

Dan a conocer productos nuevos de consumo familiar (dentfricos, conservas, cosmticos, refrescos...) Se trata de campaas de larga duracin.
Realizados por fabricantes de automviles, electrodomsticos y otros bienes duraderos.

Patrocinio de programas:

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Llega la radio JINGLES Son canciones completas creadas expresamente para el anunciante y su producto

La marca suena durante la cancin y se repite en el estribillo. Casi imposible de olvidar.

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Llega la radio El uso publicitario de la radio cambia con la aparicin de la televisin Convive durante aos con la televisin en blanco y negro. A partir de los aos ochenta se generaliza la televisin en color, lo que repercute en el consumo de la radio.

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Llega la radio La radio actual proporciona a los anunciantes las posibilidades derivadas de sus caractersticas especficas.

Cercana. Credibilidad. Segmentacin geogrfica. Ubicuidad. Bajo coste.

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Del cine a la televisin El cine es el medio tecnolgico ms antiguo despus de la prensa y el primero que incorpora la ilusin de movimiento. Ofrece grandes ventajas a la publicidad, pero la presencia publicitaria en el cine siempre ha sido limitada.

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Del cine a la televisin Hasta la dcada de los cincuenta, lo habitual era utilizar diapositivas que se acompaaban de msica o bien pequeos documentales patrocinados en los que apareca el nombre del fabricante o imgenes alusivas a su actividad. Los dibujos animados impulsaron el desarrollo del cine publicitario.

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Del cine a la televisin

La televisin supone el gran paso meditico para la publicidad. El sopt es el anuncio creado especficamente para televisin.

Cine, televisin y red tienen que acomodar su oferta y transformarse para reajustarse y permanecer.

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Publicidad en grandes cifras

La publicidad ha crecido a lo largo de todo el siglo estimulada por: Generalizacin del consumo. El desarrollo y protagonismo de los medios de comunicacin social. La utilizacin de la publicidad por parte de anunciantes de todo tipo. El desarrollo de la tcnica publicitaria. La aparicin de la tecnologa.

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Publicidad en grandes cifras

El negocio de la publicidad est en manos de multinacionales que a finales del siglo pasado crearon grupos de comunicacin que dan servicio global a los anunciantes.

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Publicidad en grandes cifras Los cambios ms importantes en el mercado publicitario son: El anunciante ha cambiado Definitivo paso de la publicidad a la comunicacin Trabajar para la marca