4.

34%
FUE EL PROMEDIO DIARIO DE LA TASA DE INTERS PREFERENCIAL CORPORATIVA, ENTRE EL 7 Y EL 14 DE MAYO DE 2013

Condiciones crediticias
Standard & Poor's arm que las condiciones crediticias en Amrica Latina continan siendo favorables, apoyadas por el crecimiento comparativamente slido de la regin y por la buena capitalizacin de su sector bancario.
SUPLEMENTO SEMANAL DIARIO OFICIAL

ECONMIKA
NEGOCIOS, INVERSIONES Y FINANZAS

El Peruano

AGENCIA

andina
Ao 1. Edicin N 34 Lima, lunes 20 de mayo de 2013

DESTACA SECRETARIA EJECUTIVA DE LA CEPAL

Per tiene un gran espritu emprendedor

La regin es vista con mejor futuro econmico y, por lo tanto, concentra el inters de los grandes capitales. Sin embargo, este crecimiento debe reejarse tambin en un progreso social, con inclusin, algo en lo que la secretaria ejecutiva de la Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (Cepal), Alicia Brcena, pone nfasis, destacando los esfuerzos realizados por el Per en esta materia.

Entrevista Vctor Lozano En Amrica Latina hay hechos que muestren una orientacin hacia la igualdad? Creo que hay polticas que pueden llegar a igualar a la sociedad. Somos de la opinin de que no basta crecer para igualar. No es suciente. Hay que hacerlo sostenidamente. Se observa una derra-

ma importante en empleo y productividad, pero no basta. Debemos implementar polticas para igualar y crecer. Qu polticas seran las ms convenientes? El salario mnimo es uno de los instrumentos ms redistributivos, al igual que la formalizacin de los trabajadores. Si logramos que la economa crezca y formalice a sus trabajadores, dndoles ms derechos e ingresos, se

lograr un progreso compartido. Con lo que no podemos continuar es con un crecimiento que siga concentrando la riqueza, y ese es el gran desafo de la regin. Nadie est en contra de que la gente gane ms dinero, pero tiene que haber una mejor redistribucin y ese es un papel muy importante del Estado.
CONTINA EN LA PGINA 2

2 El Peruano ECONMIKA

Lima, lunes 20 de mayo de 2013

ENTREVISTA
pero la trama productiva necesita un cambio estructural para poder conectar mejor a la gran empresa con la pequea y con la mediana. El Per es un pas que tiene un gran espritu emprendedor y debemos apoyarlo con crditos, innovacin, tecnologa, con esta capacidad de integracin o encadenamiento entre la pequea, mediana y gran empresa. Cmo evala el desempeo del sector micronanciero en el desarrollo de las pequeas empresas? Fundamental. Los esquemas de micronanciamiento o de nanciamiento inclusivos son muy importantes. En ese sentido, el Per se convirti en un modelo. Las instituciones micronancieras peruanas saben lo que tienen que hacer y son muy proactivas en el apoyo a los pequeos productores, algo que muchos pases de la regin toman como ejemplo. La pequea y micro empresa es el eje del desarrollo econmico de la mayora de los pases de Amrica Latina, es un sector muy fuerte, pujante y con grandes perspectivas. No poda quedar al margen del crecimiento y, afortunadamente, las entidades nancieras as lo entendieron. Pero hay otras formas de inclusin que son destacables en el Per, como el alto nivel de penetracin de la telefona mvil. Este factor fue un potente instrumento que conect y elev la productividad en zonas rurales y urbanas del pas en ms del 70%. Pero la inclusin no es una labor exclusiva del Estado... Efectivamente. Las iniciativas destinadas a la consecucin de este objetivo deben provenir de un trabajo entre el Estado, las empresas y la propia sociedad. Por ejemplo, estos actores pueden acordar la elaboracin de un pacto scal que procure, mediante la infraestructura y la educacin, mejorar la calidad de vida de muchas personas. Si conseguimos una mejor redistribucin de la riqueza, evitaremos que los nios se inserten en el mercado laboral tempranamente y lograremos que tengan ms aos de escuela y una mejor nutricin. Esas son las cosas que nos competen vigilar como sociedad.

INSERCIN. Alicia Brcena asegura que el Per avanza en polticas acordes con las necesidades de las poblaciones ms vulnerables.
VIENE DE LA PGINA 1

Los salarios mnimos que se pagan en Amrica Latina son los adecuados? Ello depende de la realidad econmica de cada pas de la regin. Sin embargo, es indudable que el salario mnimo es una potente seal de inclusin. En ese sentido, las polticas de salario mnimo deben estar relacionadas con el crecimiento, el Producto Bruto Interno (PBI), la inacin y el costo de la vida. Cada pas tiene que denir su trayectoria. En Brasil, por ejemplo, fueron 10 aos de ir incrementando el salario mnimo, pero al nal los resultados fueron signicativos, pues muchas personas recibieron ingresos acordes con sus necesidades. No podemos pensar en adquirir mayor productividad con menores salarios. Debemos lograr competitividad genuina. Las variables de ajuste no pueden seguir siendo los trabajadores y los recursos naturales. En ese sentido, cmo evala las acciones del Gobierno peruano? El Gobierno peruano dio

Perspectivas 2013
En materia econmica, la Cepal anticip un lento crecimiento de la economa mundial y la continuidad de la incertidumbre, lo que repercutir en gran parte de Amrica Latina. En cuanto a los flujos comerciales proyectados para este ao, el organismo prev que persistan disparidades entre los pases de la regin, originadas por las diferencias de productos exportados y de mercados de destino. pasos muy importantes en lo que se reere al mejoramiento salarial de los trabajadores. En los ltimos dos aos, el sueldo mnimo que perciben muchos trabajadores se increment aproximadamente 45%, y eso es muy bueno, porque es una muestra de que la economa crece y se desarrolla, llegando a los que menos tienen. Adems, a ello se suma una de las acciones de inclusin ms importantes que se realizaron en el Per, como es la creacin del Ministerio de Desarrollo e Inclusin Social. Fue una muy acertada decisin. Carolina Trivelli es una profesional con mucha preparacin. Si bien es cierto que en otros pases hay iniciativas similares, lo importante es que las polticas que se implementen estn acordes con las necesidades de las poblaciones ms vulnerables y, en ese sentido, el Per est avanzando de manera coherente. Sin embargo, an queda mucho por hacer... As es. En Amrica Latina el crecimiento econmico debe ir acompaado por la igualdad social. Por tal motivo, estamos haciendo un trabajo sobre desarrollo inclusivo en el Per, que consiste en aprovechar la infraestructura productiva que posee actualmente el pas. Es verdad que debemos contar con polticas sociales muy claras para poder llegar a las poblaciones ms vulnerables,

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Lima, lunes 20 de mayo de 2013

ECONMIKA El Peruano 3

INFORME
SE LE CONSIDERA MUNDIALMENTE UNA FRUTA FINA

El mango se pone de moda

Ya prob usted el cebiche de mango? Hgalo pronto y no se sorprenda, una fruta tan sabrosa como esta no tiene temor de ser disfrutada en diferentes formas, ya sea ac o en la China. As de "entrador" es el mango peruano. Conozca por qu se jacta de ser una de las principales frutas de exportacin del pas.

Plaza internacional
En la ltima campaa exportadora, los principales destinos de los mangos peruanos fueron Estados Unidos, Holanda y el Reino Unido, con 40.55%, 34.75% y 10.46%, respectivamente. De esta manera, solo entre Europa y Norteamrica se concentra ms del 96% de las compras totales. Rivera dijo que en esta campaa Estados Unidos increment sus pedidos frente al 33% que compr en las cinco campaas anteriores. Los despachos a Europa, en cambio, se redujeron ante el 60% que representaban antes. Aparentemente, debido a temas logsticos. Con respecto a Asia, anot que uno de los principales retos del sector exportador de mangos en el Per es la consolidacin de nuevas modalidades de transporte hacia pases, como China, lo suficientemente rpidas y accesibles en costos para que la fruta fresca llegue a su destino en buen estado. "Los envos a Japn llegan en 21 das y a China en 28. Esa semana hace una gran diferencia para el mango, pues dura hasta 40 das desde cosechado. Los barcos a Europa ya no demoran 18 das, sino 21. Esto, a nivel logstico, hace ms atractivo el mercado estadounidense, que solo toma de nueve a 17 das." Ante esto, se hizo pruebas de transporte multimodal hacia Japn y China que incluyen trayectos parciales va tierra, agua y aire con enlace en Los ngeles (Estados Unidos). El costo de esta modalidad de transporte es la mitad del areo, por eso representa una alternativa viable.

l mundo pide mango. De acuerdo con la Asociacin de Productores y Exportadores de Mango (APEM), los envos de mango fresco superaron las 18 millones 195,000 cajas o los 4,446 contenedores valorizados en alrededor de 25,000 dlares cada uno entre 2012 - 2013 (desde noviembre a abril), 35.47% ms que en la anterior campaa. "Este incremento es debido al clima. En invierno de 2011 el clima no ayud a la oracin de los rboles, por eso no hubo una buena produccin y la calidad de la oracin no fue la mejor. En cambio, el clima fue muy bueno en el invierno de 2012", explica el gerente general de la APEM, Juan Carlos Rivera. El mango, luego de las uvas, es la segunda fruta ms exportada por el Per. Se caracteriza por su pulpa carnosa y dulce reconocida por su buen sabor, as como por sus propiedades antioxidantes. Crece en rboles de hasta 30 metros de altura dentro de la zona intertropical del planeta, que demoran tres aos en orecer. Cifras de la APEM precisan que tres de cada cuatro mangos peruanos se producen en la regin Piura, en particular en los valles del Chira, San Lorenzo y Chulucanas. El resto de la produccin nacional se reparte entre las regiones Lambayeque, con el 15%, y ncash, con el 5% del total. La variedad Kent representa el 90% de los despachos al extranjero por su alto nivel de resistencia a los tratamientos cuarentenarios solicitados como requisito por las autoridades sanitarias de los pases compradores. "Es una variedad

EL MANGO, LUEGO DE LAS UVAS, ES LA SEGUNDA FRUTA MS EXPORTADA POR EL PER. SE CARACTERIZA POR SU PULPA CARNOSA Y DULCE, RECONOCIDA POR SU BUEN SABOR, AS COMO POR SUS PROPIEDADES ANTIOXIDANTES.
muy noble. A pesar del tratamiento hidrotrmico que se le hace para evitar plagas de la mosca de la fruta, conserva sus propiedades naturales, como sabor, dureza y rmeza, adems de su pulpa carnosa y sin bra. Entonces, logsticamente resulta conveniente y el sabor es muy bueno."

CAJAS DE MANGO EXPORTADAS

Por el contrario, el mango Edward, aunque tiene una excelente calidad y se le considera como la variedad ms deliciosa, es muy delicado y no resiste al tratamiento hidrotrmico ni al tiempo de transporte internacional. Por eso no se exporta mucho y su produccin se dedica mayoritariamente al mercado interno. Por pas de destino (%)

INGLATERRA

8.84%
CANAD

4.59%
EE. UU.

32.99%
HOLANDA

ESPAA

4.25%
OTROS PASES

44.99%

4.24%

4 El Peruano ECONMIKA

Lima, lunes 20 d

ESPE

OTORGA VALOR AGREGADO A LAS PRENDAS DE VESTIR

CRIANZA DE ALPACAS 274,540

JANCA 4,800 m.s.n.m.

COSTA SIERRA SELVA

477 3591,707 298 TOTAL

Fibra de camlidos, un lujo mundial

Los vemos en las imgenes emblemticas del Per, y es por eso que los turistas extranjeros no vuelven a su pas sin una foto con ellos. Se trata de los camlidos sudamericanos, cuyo pelaje es uno de los ms cotizados por la industria textil internacional debido a su calidez y confort. Sepa qu lo hace tan especial.
stamos en la pasarela mundial de la moda y desla una modelo. Camina lentamente y con una actitud despreocupada en los ojos. Tiene razones para hacerlo, ella es la sensacin del desle con la suave y abrigadora prenda que lleva puesta. Todos conocen lo especial de tener un abrigo as en cualquier parte del planeta. Ella es la modelo mejor vestida del evento. Ella usa un atuendo a base de bra de alpaca. Y es as. Las alpacas, junto con las vicuas, las llamas y los guanacos, son los llamados camlidos sudamericanos. Sus bras son consideradas unas de las ms finas en el mundo, por lo que las prendas confeccionadas con estas se comercializan en los mercados ms exigentes y representan un smbolo internacional de calidad en el vestir. No obstante, detrs de las vitrinas que exhiben estas

3592,482
92,446
QUECHUA 2,301-3,500 m.s.n.m.

2776,201
PUNA 4,001-4,800 m.s.n.m.

DE ALPAC E ALTIT Y JA POR 4

445,938
SUNI/JALCA 3,501-4,000 m.s.n.m.

3,006
YUNGA 501-2,300 m.s.n.m.

371
COSTA/CHALA 0-500 m.s.n.m.

Fuente: INEI / IV Censo Nacional Agropecuario 2012

PRINCIPALES MERCADOS EXPORTACIONES DE PELO FINO CARDADO O PEINADO DE ALPACA ITALIA

37.74%
JAPN

5.53%
REINO UNIDO

4.14%
OTROS CHINA

8.23%

44.36%

prendas hay toda una industria cuya cadena productiva empieza en los Andes centrales de Sudamrica. All, ms de un milln de pequeos productores tienen alpacas y llamas como principal medio de subsistencia. Su crianza les provee no solo de bra sino tambin de carne, leche y de un importante elemento cultural de sus pueblos. Segn la Organizacin de las Naciones Unidas para la Alimentacin y la Agricultura (FAO), la produccin total de bras en la regin a 2009 super los 5 millones de kilogramos por ao, con ms de 7.2 millones de camlidos sudamericanos que habitan las zonas altoandinas del Per, Bolivia, Argentina y Chile.

Producto de bandera
El Per es el pas con el mayor nmero de estos camlidos, ms de 5 millones. Adems, es el que alberga ms alpacas

(3.6 millones o ms del 85% del total mundial) y vicuas (185,000) a 2012, de acuerdo con cifras preliminares del ltimo censo agropecuario realizado por el Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI) en coordinacin con el Ministerio de Agricultura (Minag). La crianza de camlidos involucra a ms de 300,000 familias en el pas, y en la produccin de sus fibras hasta su transformacin primaria estn comprometidos, directa o indirectamente, ms de dos millones de peruanos que se desempean como criadores, intermediarios, artesanos y comercializadores. La poblacin nacional de alpacas, que creci en 46% respecto a 1994, en su mayora est en manos de los pequeos productores o comuneros con un 85% del total. Le siguen los medianos productores y las grandes empresas en el sector, que manejan el 10% y

de mayo de 2013

ECONMIKA El Peruano 5

ECIAL
CANTIDAD DE ALPACAS EN AOS CENSALES PERIODOS INTERCENSALES 3.6
VARIACIN PORCENTUAL

LA CRIANZA DE CAS SE ENCUENTRA EN LOS PISOS TUDINALES PUNA ANCA, ES DECIR, R ENCIMA DE LOS 4,000 M.S.N.M

85%

EN MILLONES DE ANIMALES

46% 24%

2.5 1.9

2.4

-22%

1961

1972

1994

2012
43.9 36.3

61-72 72-94 94-12

EXPORTACIN DE PELO FINO CARDADO O PEINADO DE ALPACA

EN MILLONES DE US$ FOB

30.5 25.9

US$ 77.66 MILLONES SUMARON

LAS EXPORTACIONES NACIONALES DE FIBRA E HILADOS DE CAMLIDOS SUDAMERICANOS EN 2012.

24.6

2008

2009

2010

2011

2012

DE LAS ALPACAS PERUANAS HABITA EN LA REGIN PUNO.

65%

4,000
EUROS PUEDE LLEGAR A COSTAR UN SACO DE FIBRA DE VICUA EN ITALIA. LA FIBRA DE ALPACA ES TRES VECES MS FUERTE QUE EL PELO DE LA OVEJA Y SIETE VECES MS CALIENTE.

5% restantes, respectivamente. LA ALPACA Y LA "La alpaca es una especie VICUA, SIN DUDA, domesticada que se cra bsiSON PRODUCTOS DE camente para producir bra, BANDERA, NO SOLO adems de carne y la piel en POR LA HEGEMONA menor medida. Es de tamao POBLACIONAL QUE irregular y menos robusta que TENEMOS EN EL MUNDO, SINO TAMBIN POR LA la llama. Hay dos razas denidas de alpacas, la Huacaya y la GRAN INDUSTRIA TEXTIL A LA QUE DAN INICIO. Suri, con una variedad de colores, desde el blanco hasta el negro", explica el especialista de la Direccin de Promocin en el caso de la baby alpaca, de la Competitividad del Mi- que se obtiene de la primera trasquilada del animal. nag, Alfonso Atanasio. Despus del proceso de desEsta bra se produce en 22 colores naturales distintos. La cerdado, lavado y peinado de raza Huacaya, de bra rizada y la bra, se obtiene una mecha ms corta, es la predominante llamada top. Un kilogramo de en el Per con nueve de cada esta cuesta alrededor de 20 diez ejemplares de alpaca fren- dlares en el mercado interte a la raza Suri, que se caracte- nacional y es utilizada para riza por tener una bra lacia o fabricar los hilos de alpaca ligeramente ondulada. Ambas o vicua, ya sea de manera bras se dirigen a diferentes pura o mezclados con otros mercados. insumos textiles. A su vez, un Por otro lado, la vicua, el kilogramo de hilo de alpaca familiar silvestre de la alpaca, bordea los 70 nuevos soles o es un animal pequeo y esbel- 27 dlares en el pas. to que produce bra muy na pero en poqusima cantidad. Demanda mundial Esta produce, en promedio, Segn la Asociacin de Ex187 gramos de bra cada dos portadores (Adex), las exporaos, mientras que la alpaca al- taciones nacionales de bra e canza las cuatro libras anuales. hilados de camlidos sudameDe acuerdo con Atanasio, ricanos sumaron 77 millones mientras que en la bra de 662,000 dlares en 2012. Italia vicua hay cierta uniformidad es el principal destino con el de nura, en la de alpaca no. 25.77% de los envos. Le siguen Y es que hay bras con nura China y Estados Unidos con de entre 19 y 21 micras, que el 21.67% y 10.49% del total, son las que obtienen un me- respectivamente. jor precio en el mercado, y Qu es lo que atrae de esta otras ms gruesas, de hasta bra a los mercados extran34 micras, que se orientan a jeros? "En la industria textil otro tipo de textiles. La bra de internacional la bra de cavicua, por su parte, tiene una mlido es muy solicitada por nura promedio de 13 micras. su calidez. Es una bra inteliEl precio de la bra va au- gente que contrarresta el fro a mentando conforme es proce- partir de su naturaleza hueca sada: segn el especialista, en que crea una barrera trmica, el Per la bra "sucia" o recin pero suele picar la piel. Por trasquilada cuesta en prome- eso luego la bra es mezclada dio 6.3 nuevos soles; luego, al con otros materiales, incluso ser categorizada por calidad de con nylon para contrarrestar cada velln bordea los 7.5 nue- el picor", seala el diseador vos soles; y, una vez clasicada de moda y profesor peruano, por calidad dentro del velln, Edward Venero. alcanza los 12 dlares como La bra de vicua es cada

vez ms demandada en el extranjero (los despachos peruanos crecieron en 110.88% desde 2011) debido a que es una bra delgada, suave y mucho ms na que la cachemira. Adems, por su versatilidad, puede ser usada tanto en verano como en invierno de acuerdo a cmo se trabaje su hilado. Grandes marcas internacionales la utilizan para prendas de lujo. Venero revela que en Italia un saco hecho con 800 gramos de bra de vicua marca Ermenegildo Zegna cuesta alrededor de 4,000 euros. Si bien la marca representa una parte signicativa en el precio nal de la prenda, el especialista destaca la importancia que juega la calidad del insumo natural.

Valor agregado
A pesar del alto valor comercial que adquiere la bra de camlidos una vez procesada, solo aproximadamente la mitad de estos envos nacionales al extranjero corresponden a mechones top e hilados, de acuerdo con Atanasio. La gran mayora de los despachos restantes son bras en bruto que podran ser procesadas por la industria textil peruana y luego ser exportadas. "El objetivo es que el pas produzca bras de calidades superiores y ya procesadas para que as los productores aumenten su margen de ganancia y salgan de la pobreza. Para insertarse de manera competitiva en la cadena productiva internacional deben organizarse y asociarse; no hay otra forma", destaca el especialista del Minag. Los proyectos especiales de camlidos sudamericanos que trabajan en paralelo los gobiernos regionales de Puno y Cusco, as como la Direccin Regional Especializada de Huancavelica, son iniciativas pblicas orientadas al desarrollo de este sector tan emblemtico en los Andes peruanos. A su vez, el Banco Agropecuario (Agrobanco) ofrece crditos con bajos intereses a asociaciones de productores. "La alpaca y la vicua, sin duda, son productos de bandera, no solamente por la hegemona poblacional que tenemos en el mundo, sino tambin por la gran industria textil a la que dan inicio. Es por eso que hay un esfuerzo por alinear las polticas de desarrollo desde el Gobierno Central y los planes concertados en las regiones para articular mejor la cadena productiva de los camlidos", naliz Atanasio.

6 El Peruano ECONMIKA

Lima, lunes 20 de mayo de 2013

NEGOCIOS INCLUSIVOS
MACARENA PUNCH, UNA BEBIDA QUE FORTALECE

Datos
La empresa Las Margaritas prev participar en la Expoalimentaria, feria internacional que organiza la Asociacin de Exportadores (Adex). Ampliar sus lneas de produccin incluyendo nuevos sabores y promoviendo frutos netamente peruanos. En la actualidad, producen ms de 50,000 botellas. Gran parte de sus ventas se realiza en Chimbote, pero tambin estn presentes en Trujillo y ahora en Lima.

Con ingenio se crean novedosos productos

Nuestra protagonista, Nadia Gamarra, naci en ncash, pero toda su infancia la pas viajando a diversas localidades donde su padre, Manuel, era asignado como profesor. Para ayudar a su familia a sobresalir, decidi estudiar ingeniera agroindustrial y ahora dirige su propia empresa, Las Margaritas, que si bien es pequea, se proyecta como una de las principales productoras de bebidas nutritivas en el pas.
MARCO DEL RO

Escribe Sonia Domnguez

adia, la mayor de tres hermanos, recuerda su infancia con mucho cario. En los viajes que realizaba con toda su familia, para acompaar a su padre, aprendi a conocer el pas y a la gente. "Yo era feliz viajando. Haba lugares a los que no llegaban las agencias de mnibus y nos bamos en camiones. Haba muchas carencias, pero el cario de nuestros padres lo superaba todo", recuerda. Cuando estaba por comenzar la secundaria se establecieron en Chimbote, donde viva su abuela Margarita. Su padre continu con los viajes, pero ella y sus hermanos ya no, y su mam, la seora Mrida, se qued con ellos para atenderlos. En esta nueva situacin, Nadia comenz a observar en su madre a una gran empresaria. "Mi mam haca todo tipo de negocios. Si bien era algo para ayudar en la casa, tena una habilidad innata para las ventas y el comercio." Ella venda ropa para nios, maquillaje y menaje. Ella no era profesora, pero siempre estaba al tanto de los deberes de sus hijos, pues, as como su esposo, velaba mucho por su futuro. Pronto Nadia termin la secundaria y estaba decidida a continuar sus estudios superiores. Su objetivo era seguir una carrera que le permitiera ayudar econmicamente a su familia. "Fue as que decid seguir estudios en la facultad de ingeniera agroindustrial de la Universidad Nacional del

Proyeccin
Si bien Nadia y sus socios realizan un trabajo intenso para llevar su marca a todas las regiones, reconocen el rol central que juegan los negocios en la sociedad iniciando formas innovadoras de mejoras de la calidad de vida de su entorno. Participan activamente apoyando campaas navideas, escolares, pro-nutricin. "Todo ello en benecio de las personas ms necesitadas", dice Nadia, muy orgullosa. Por ello, a n de consolidar su produccin en el mercado, apuesta por incursionar en la plaza limea, para desde aqu proyectarse a otras regiones del pas. Manteniendo su negocio en Chimbote, Nadia tiene previsto establecer una alianza estratgica en Lima para alquilar una planta de produccin. Posteriormente, proyecta adquirir los espacios y equipos necesarios para asegurar una mayor produccin. "Tenemos previsto trabajar con los supermercados, lo cual nos ayudara a tener una mayor cobertura en el mercado nacional." Si bien uno de sus principales objetivos es posicionarse en la plaza local, esta joven empresaria se proyecta al mercado internacional. "Hemos enviado muestra de nuestro producto estrella, Macarena Punch, a Francia y Canad." Ahora estn a la espera de conocer sus impresiones sobre este producto para iniciar una nueva etapa, la de la internacionalizacin.

ACEPTACIN. Nadia Gamarra logr crear un refresco que encanta en Chimbote. Santa en Chimbote. Los viajes que realic de pequea me haban preparado para sentirme a gusto en los campos de produccin y en el conocimiento de los productos para su adecuado procesamiento", nos dice.

POR SU CREATIVIDAD Y PERSEVERANCIA, MACARENA PUNCH SE EST CONVIRTIENDO EN UNA MARCA QUE EMPIEZA HACERSE MS CONOCIDA EN CHIMBOTE Y EN EL PAS.
de estudios, cuando hizo su tesis, que despert la empresaria que ella tena dentro. Una bebida que su madre le preparaba a ella y a sus dos hermanos fue utilizada de modelo. As naci su primer producto, al que registr con la marca Macarena Punch, un

Descubrimiento
Nadia se gradu en 2007. Se tom ms tiempo de lo normal debido a que realizaba diversas actividades. "Trabajaba vendiendo libros, realizando encuestas; y con ello ayudaba a costear los viajes en la universidad y apoyar a mi familia." Pero fue en el ltimo ao

refresco elaborado con maca, manzana, maracuy y zanahoria. Si bien en esa ocasin se abord el tema como una investigacin, Nadia ya se proyectaba con una visin ms empresarial. Ella comenz a trabajar en una empresa agroindustrial, pero en paralelo, junto a su grupo de amigos de la universidad, comenz a armar el pequeo negocio. "En los laboratorios todo estaba bien, nuestra prueba de fuego fue lanzarnos al mercado. Para ello, elegimos la feria de San Pedrito y preparamos 100 botellitas con el refresco. Todas se vendieron", nos reere.

Luego de obtener este buen resultado, Nadia decidi formar una empresa en su querido Chimbote. Se llamara Las Margaritas, en honor a su mam y su abuelita. Ahora, gracias a su creatividad y perseverancia, Macarena Punch se est convirtiendo en una marca que empieza a hacerse ms conocida en Chimbote y, de a pocos, en todo el pas. Acorde con las exigencias del mercado, la bebida energizante que producen es procesada industrialmente. "Nos aseguramos de una constante innovacin y elevados estndares de produccin."

Lima, lunes 20 de mayo de 2013

ECONMIKA El Peruano 7

EMPRESAS

MERCADOS & FINANZAS

Conanza del consumidor de EE UU
La conanza de los consumidores en la evolucin de la economa de Estados Unidos y su situacin nanciera personal subi con fuerza en mayo hasta alcanzar su cota ms alta en cerca de seis aos, inform la Universidad de Michigan. De acuerdo con datos an provisionales, el ndice que elabora esa institucin a partir de encuestas avanz desde los 76.4 puntos de abril hasta los 83.7 de este mes, su mayor nivel desde julio de 2007. Las cifras preliminares aportadas por la universidad, que difunde a mediados de cada mes estos clculos y los denitivos dos semanas despus, tambin quedaron por encima de los pronsticos de los analistas, que prevean una lectura de 78 enteros.

Logstica de primer nivel

PRIMER SUPERVIT COMERCIAL ESPAOL
Evolucin del saldo del intercambio en millones de euros
EN RITMO MENSUAL

635
D E F M

-1,184 -1,406

Recupera terreno
Bill Gates recuper el puesto como la persona ms rica del mundo, sitio que le haba arrebatado en 2007 el mexicano Carlos Slim, debido a las uctuaciones en bolsa de sus inversiones, segn el ndice diario de Bloomberg. La fortuna de Gates, confundador de Microsoft, se calcula en 72,700 millones de dlares y subi un 16% en el ltimo ao gracias a los repuntes de los mercados nancieros en los ltimos meses. En cambio, la fortuna de Slim es de 72,100 millones, consecuencia del descenso de la cotizacin en bolsa de su compaa Amrica Mvil despus de la aprobacin en Mxico de un proyecto de ley de la reforma de las telecomunicaciones. En tercer lugar gura el inversor estadounidense Warren Buffett, del fondo Berkshire Hathaway, con una fortuna valorada en 59,700 millones, que se ha revalorizado un 24.6% en un ao gracias al buen resultado de la buena marcha de sus inversiones. A continuacin aparece el espaol Amancio Ortega, fundador del grupo textil Inditex, quien registr una reduccin anual del 2.6% en su fortuna personal hasta los 56,000 millones de dlares. Le sigue el sueco Ingvar Kamprad, fundador de Ikea (55,500 millones y un incremento anual del 29.5%).

-3,145 -3,498

Menos importaciones
Sumida en la recesin, Espaa registr en marzo su primer supervit comercial desde 1971, de 634.9 millones de euros, debido a la cada de las importaciones por la escasa demanda interna, anunci el Ministerio de Economa. Durante marzo, las importaciones de la cuarta economa de la zona euro cayeron un 15% respecto al mismo mes de 2012, a 19,653 millones de euros, mientras que sus exportaciones crecieron un 2%, a 20,288 millones. El dcit comercial de Espaa hace un ao era de 3,245 millones de euros. "Como la economa interna se detuvo en seco, las importaciones tambin lo hicieron", explica Jos Garca Montalvo, profesor de Economa de la Universitat Pompeu Fabra. "De esta manera, es muy fcil tener un supervit exterior, pero la buena noticia sera que la importaciones no bajan, o bajan poco, y que las exportaciones suben mucho." Tras ms de un ao en recesin, con una tasa de desempleo de 27.16% y el sector bancario rescatado por un plan europeo, el Gobierno espaol destaca a menudo el buen rumbo de las exportaciones como resultado de sus polticas econmicas para salir de la crisis, que se basan en la austeridad.

En los ltimos aos, nuestro pas dio un salto importante en ofertas educativas para el sector logstico. La razn, el crecimiento del comercio gracias a los tratados de libre comercio que permiten ver al profesional logstico, ya no como el "encargado de almacn", sino como un estratega que genera mayor productividad en su empresa. Al respecto, la gerenta general adjunta de GS1, Mary Wong, dijo que el aumento en el mercado de profesionalizacin para logsticos es de mucha importancia, pues permite aplicar nuevos conocimientos y tcnicas dentro de la cadena de suministro y la gestin logstica, logrando as una mayor productividad para las empresas y una mejor atencin para los clientes. "En trminos de capacitacin, el sector logstico avanz de manera importante. Ello se comprueba en que la oferta de cursos, maestras y diplomados orientados al sector ha aumentado."

Fuente: AFP

Capacitacin
Contribuyendo a este boom educativo, desde Estados Unidos GS1 trae a nuestro pas a los mejores profesionales de la regin en el rubro logstico para dictar un diplomado desarrollado en The Ohio State University. Se busca que los profesionales peruanos de logstica actualicen y alcancen el nivel de conocimientos de los expertos en el mundo.

La ms grande del mundo

El gigante agroalimentario suizo Nestl inaugur este viernes en la ciudad de Toluca, a unos 70 kilmetros de la capital mexicana, la ampliacin de una fbrica de caf soluble en la que se invirti 128 millones de dlares. El presidente de Mxico, Enrique Pea Nieto, asisti a la apertura de la ampliacin de la planta, que incrementa en un 30% su capacidad productiva y debe exportar a pases de Norte y Centroamrica, el Caribe, Medio Oriente y a Japn. "Esta importante expansin nos lleva a ser la fbrica de caf soluble ms grande del mundo", se congratul Marcelo Melchior, presidente ejecutivo de Nestl Mxico.

8 ECONMIKA
BASADA EN NORMAS INTERNACIONALES

El Peruano
Lima, lunes 20 de mayo de 2013

Presente su informacin a tiempo

Muchos gerentes y presidentes de directorio de diferentes rubros en el Per se cuestionan respecto a la obligacin de presentar la informacin nanciera auditada, as como la implementacin de las NIIF en sus respectivas empresas.

Auditora de gestin
Si bien es cierto, la mayor parte de las empresas deber realizar cambios significativos en las polticas contables para cumplir con las NIIF a tiempo, es recomendable que se tomen las acciones necesarias para una adecuada implementacin. Esto no solo les va a permitir tener una proyeccin financiera y un cierre contable exitoso, sino que por los auditores, estos tambin podrn sugerir y participar con sus aportes, proponiendo instrumentos de gestin como el plan estratgico y el plan operativo, para que puedan ser implementados dentro de la empresa y les permitan identificar sus riesgos, pues lo ideal es ayudar a la empresa para que sea sostenible en el tiempo. Destac que es necesario comprender que solicitar un proceso de auditora no es un costo sino una inversin, y que el auditor no es un detective ni un polica que busca culpables; es un profesional independiente que sugiere de manera eficaz las rutas deseables para cumplir con las NIIF.

Para ser auditada

"Los informes que se solicitan comprenden estado de situacin nanciera, estado del resultado del perodo y otro resultado integral, estado de flujos de efectivo, estado de cambios en el patrimonio, as como las notas sobre los estados nancieros de la empresa, y sobre todo debe contar con el dictamen de una sociedad de auditora", detalla Muoz Canales. Resalt que el plazo para la entrega ser entre el 1 y 30 de junio de este ao, segn el cronograma que se ha colgado en la pgina de la SMV. "Tengo la plena seguridad que al solicitar los estados nancieros auditados de 2012 para la comparacin con los de 2013 se estara gestionando un proceso transparente, y considero importante que se debe iniciar el proceso de contratacin de la auditora nanciera, ya que una auditora ntegra es aquella que es iniciada antes del cierre del ejercicio; esta a su vez permite una buena evaluacin del sistema de control interno y de los riesgos del negocio", precisa. Agrega que solicitar una auditora con tiempo permite una mejor comparabilidad, imprime un sello diferencial para que se proyecten mejor los objetivos de la empresa, brinda una mejor calidad de los reportes nancieros, con informacin el y til para los empleados de la misma empresa.

atos estadsticos informan alarmantemente que 9 de cada 10 pequeos y medianos contribuyentes que convergen bajo el artculo 5 de la Ley N 29720 no estaran implementando un plan estratgico, peor an, estaran dejando de contar con un manual interno que les permita llevar correctamente los controles de su empresa. Asimismo, se estara notando una fuerte resistencia a todos los cambios y reformas. Pero, qu tanto se sabe acerca de la implementacin de dicha norma dictada por la Superintendencia del Mercado de Valores (SMV) para ms de 5,000 empresas en el Per? Al respecto, el director de la rma Alfonzo Muoz & Asociados, Alfonzo Muoz, precisa que presentar los estados financieros auditados incluye a las sociedades y entidades que se encuentran bajo la supervi-

Multas
En relacin con las multas, Muoz coment que si la informacin se presenta despus del plazo sealado, ser de aproximadamente seis 6 a 25 UIT. "La idea bsicamente es alertar a los empresarios que an no han cumplido con este requerimiento de que deben presentar a la brevedad posible sus estados financieros para que eviten ser sancionados con tremenda multa". En este punto, considera necesario recalcar que no va a existir ninguna consideracin si los estados financieros son mostrados incompletos o inconclusos, pues se considerarn como infraccin.

sin de la Superintendencia del Mercado de Valores (SMV). "Es decir, empresas que hayan facturado ingresos anuales por venta de bienes o prestacin de servicios o el total de sus activos, por igual o que excedan los 30,000 UIT; asimismo, las entidades que son subsidiarias de empresas que tengan sus valores inscritos en la SMV y superen las 3,000 UIT al cierre del ejercicio 2012." Aadi que tambin estn

SOLICITAR UNA AUDITORA CON TIEMPO PERMITE UNA MEJOR COMPARABILIDAD, IMPRIME UN SELLO DIFERENCIAL PARA QUE SE PROYECTEN MEJOR LOS OBJETIVOS DE LA EMPRESA, BRINDA UNA MEJOR CALIDAD DE LOS REPORTES FINANCIEROS.

incluidas de elaborar sus estados nancieros auditados las sociedades o entidades que mantengan un actual crecimiento e ingresos por ventas o prestacin de servicios, o el total de sus activos, con iguales o superiores a 3,000 UIT al cierre de este ao. Agreg que se estima que a partir del perodo 2014, todos los estados financieros que se presenten a la SMV debern elaborarse basndose nicamente en las Normas Internacionales de Informacin Financiera Normas Internacionales de Informacin Financiera (NIIF).