O ESTADO DE S.
PAULO L SEGUNDA-FEIRA
Hollywood e videolocadoras apostam na sobrevivência da mídia física, mas a distribuição digital já é uma realidade
Cadê o DVD que
estava aqui?
Vídeo
:BRUNO GALO
:RAFAEL CABRAL
Costuma-se medir o sucesso – e o
fracasso – de um filme a partir da
sua bilheteria nos cinemas. E ape-
sardetodo oestardalhaçoqueen-
volveoslançamentos,édodiscre-
to entretenimento doméstico (lo-
cadorasevarejo)que vemamaior
parte do lucro de Hollywood.
Nos últimos anos, entretanto,
esta valiosa fonte de renda, que
em sua origem era vista com te-
mor e receio pelos estúdios, co-
meçou a secar. Afinal, os tempos
são outros. A internet permite o
acesso imediato e gratuito – ain-
7 8 9 10 11 12
31 DE AGOSTO DE 2009 - Nº 931
daque deformailegal– àsnovida-
des do cinema.
“Vivemosummomentodetran-
sição e precisamos ser mais
atraente do que a pirataria”, afir-
maDanielTopel,principalexecuti-
vo da brasileira NetMovies, que
oferece aluguel de DVDs e Blu-ray
pela web e, não por acaso, acaba
de lançar um serviço de strea-
ming, como no pioneiro YouTube,
só que de longas. “Não podemos
cometer o mesmo erro da indús-
tria da música. Não dá para ficar
apenas brigando contra a rede”.
Os sinais evidentes do declí-
nio do cinema em casa começa-
ram a aparecer apenas recente-
mente. No Brasil, nos últimos
três anos, o total de DVDs vendi-
dos no País para locadoras caiu
45%. Já nos EUA, a renda do en-
tretenimento doméstico patina
há um bom tempo e caiu 22% só
no último trimestre.
“Cadavezmaisopúblicoiráexi-
gir a possibilidade de consumir fil-
mes e outros produtos culturais da
suapreferência,onde,quandoeco-
moquiserem”,disseaoLinkoteóri-
conorte-americanoHenryJenkins.
“Eseaindústrianãoatendê-lo,opi-
rata fatalmente fará esse papel”.
Ainda de forma discreta, a in-
dústria ensaia uma adaptação
aos novos tempos, com serviços
de download e streaming legais
de filmes. Além disso, os estú-
dios têm investido pesado na di-
vulgação do Blu-ray, mídia de al-
ta definição e ótima qualidade,
que é sua maior aposta para en-
frentar a pirataria e retomar a
bem sucedida trajetória do DVD.
Todo dia tem Link no:
www.estadao.com.br/link
Situação complicada
Projeto de lei polêmico quer exigir diploma para a
profissão de analista de sistemas. PÁG. L6
Internet pela tomada
Banda larga via rede elétrica começa a
funcionar no Brasil. PÁG. L7
FOTOS: REPRODUÇÃO
Já as
locadoras, as
mais afetadas no
Brasil nesse período,
têm procurado diversificar e di-
ferenciar seus serviços para con- SEM MÍDIA - Ao insistir na
tinuar a atrair o público. Não será mídia física, indústria
um tarefa fácil. A crescente con- do cinema pode repetir
corrência, não apenas das for- o erro das gravadoras
masdigitais dedistribuição de fil- contra o MP3
me, mas de outras opções de en-
tretenimentocaseiro, comoapró-
pria web e os games, prometem
complicar essa situação.
Delocadorasàs últimas tecno-
logias, passando pelo streaming
e o download, veja nesta edição
aonde você vai pegar e ver filmes
amanhã. ●
† Mais informações
nas págs. L2 a L5
L2 LINK SEGUNDA-FEIRA, 31 DE AGOSTO DE 2009
O ESTADO DE S.PAULO
■■■ É cada vez mais na internet que as pessoas pegam filmes, por isso as lojas apostam em nichos para continuar abertas
Locadoras
mudam
para não
morrer
Vídeo
:RAFAEL CABRAL
:FILIPE SERRANO
:BRUNO GALO
A videolocadora é um fenôme-
no do século passado. O forma-
to digital facilitou o acesso a fil-
mes e a reprodução de vídeos.
Comisso,omercado deentrete-
nimento doméstico virou do
avesso. Locadoras estão mor-
rendoou,aomenos, seadaptan-
do a uma era em que é na web, e
não mais em lojas, que as pes-
soas pegam seus filmes.
“Nós ainda estamos come-
çando a usar download e strea-
ming para assisti-los, mas da-
qui alguns anos essa prática se
tornará a norma”, disse ao Link
Henry Jenkins, professor do
InstitutodeTecnologia de Mas-
sachusetts (MIT). Ele acredita
que é questão de tempo para
que deixe de ser ilegal ver fil-
mescom a facilidade do YouTu-
be. Enquanto esse dia não che-
ga, o problema principal das lo-
cadoras é o fato de que as pes-
soas estão deixando de alugar
DVDs para comprar ou baixar
filmes via internet.
OnúmerolojasdotiponoBra-
sil – são 8 mil – pode parecer
grandioso se comparado às nos-
sas pouco mais de 2,4 mil salas
de cinema. Mas há apenas qua-
troanoserammaisde12milloca-
doras. “A venda da rede Block-
buster (para a Americanas) aju-
douaqueda”,afirmaMarcosOli-
veira, diretor da Motion Pictu-
res Association (MPA) na Amé-
ricaLatina.Duasdasmaioresre-
des do mercado – 2001 e Block-
buster – foram procuradas pela
reportagem e preferiram não
darentrevistas.Apesar daredu-
ção, a queda das locadoras é
uma crise de modelo de negó-
cios,enãodeformato.“Oforma-
to permanece, mas modelos de
negócios acabam e se renovam
a toda hora”, explica Jenkins.
De uma dessas renovações
surgiu a Netflix, que desbancou
a gigante Blockbuster nos EUA
e se tornou a maior locadora do
mundo. E sem ter sequer uma
Pequenas brigam por espaço
no mercado norte-americano
Se o mercado brasileiro ainda
temespaço parapequenas loca-
doras, como as de bairro, o jogo
nos Estados Unidos fica basica-
mente entre três concorrentes:
Netflix, Red Box e Blockbuster.
Locadoras segmentadas
não entram nessa briga. A cult
Kims Video, de Nova York, que
já chegou a ter 300 mil pessoas
em sua lista de clientes, era a
opção de quem procurava fil-
mes raros na era pré-internet.
Ostemposmudaram e alocado-
ra faliu no início do ano.
Nessecampo,enquantoaNe-
tflix e a RedBox prosperam, a
ex-líder Blockbuster perdeu
US$ 39,7 milhões no segundo
trimestre de 2009 e reza por
uma reação das indústria para
se manter no páreo.
A maior dessas empresas, a
Netflix, não tem lojas físicas e
faztodasassuasentregas à par-
tir de pedidos feitos pelo site,
que oferece filmes também via
streaming – serviço adotado
por 20% de seus usuários.
Já a Red Box alia uma enor-
mequantidade dequiosques (18
mil) a uma taxa de aluguel ini-
gualável: US$ 1. É tão barato,
queWarner,UniversaleFoxes-
tão achando que o sucesso da
empresa é um dos responsáveis
Minha vida
de atendente
de locadora
Minha família decidiu abrir
●● ●
uma locadora de vídeo no meio
dos anos 1980. Naquela época, o
videocassete era visto como uma
espécie de artefato milagroso,
um meio mágico de trazer o cine-
ma para dentro de casa. Blade
Runner foi o primeiro filme que
vimos na casa de meu tio. E ele
foi o sócio. Topou o desafio de
abrir o negócio.
Passei a adolescência cercado
pelos filmes. E isso faz com que
qualquer um reúna um conheci-
mento cinematográfico inespera-
do. Um atendente não era apenas
quem pegava as fitas do estoque,
era aquele que conhecia cada
filme da prateleira. E os clientes
contavam com isso. A maioria
nem olhava para as estantes, ia
direto ao balcão e pedia a indica-
ção. Chegamos a ter cinco lojas.
Com a TV a cabo, o número caiu,
até finalmente meus pais vende-
rem o negócio, com apenas uma
loja, em 1998. Foram bons tem-
pos. ● JOCELYN AURICCHIO
lojafísica. NoBrasil existemini-
ciativas parecidas, como a Net-
Movies e a Pipoca Online, por
exemplo, mas não é apenas da
internet que vem a inovação.
Videolocadoras físicas, de
rua, também apostam em mu-
danças para sobreviver, como
caprichar na escolha dos filmes
que formam o acervo ou melho-
rar o atendimento.
Com lojas em bairros nobres
de São Paulo, como Moema e
Itaim, a MovieToGo investe há
dois anos no formato Blu-ray. O
formato ainda é um produto de
luxonoPaís,jáqueexigeumapa-
relhoespecífico(quecustanomí-
nimo R$ 1 mil) e só vale a pena se
for ligado a uma TV de alta defi-
nição (some R$ 2 mil à conta).
“O Blu-ray não teve o mesmo
boom que o DVD em seu início
por causa da crise, mas, mesmo
assim, está crescendo. É uma
questão de tempo para tomar o
mercado todo”, afirma Rodrigo
UM DÓLAR! – Quiosque da Red Box, uma das “vilãs” da indústria
NÚMEROS
39,7 milhões de dólares
foi o prejuízo da Blockbuster
no segundo trimestre de 2009
DUAS REALIDADES – A MovietoGo (no alto) e a Notoriuns, de Maurício Silva (acima), apostam em nichos
Angélico, um dos sócios da loca-
dora. Além dos 2 mil títulos dis-
poníveis, a loja também aceita
pedidos de filmes feitos online.
Em apenas três anos, o total
de DVDs vendidos no País caiu
45% em locadoras e 14% no to-
tal. A grande esperança da in-
dústriapara combaterosdown-
loads e a pirataria física é o Blu-
Estilo: locadora vai
ser dos românticos;
quem quiser alugar,
irá para a internet
ray. “Não que seja impossível
copiá-lo,masnãocompensa.Se-
ria muito caro. Para o consumi-
dor,serámelhor compraropro-
dutooriginal,que temmaisqua-
lidade”, aposta Angélico.
Para Juliano Bolzani, dire-
tordemarketingdaSony,aque-
REPRODUÇÃO
22 porcento
foi a redução das vendas de
filmes em mídia física nos EUA
da nas vendas não é exatamen-
te um problema de suporte,
mas efeito de uma “mudança
nos hábitos de consumo dos
clientes”. Isso inclui não apenas
a facilidade das trocas via web
como a falta de tempo dos con-
sumidores e a concorrência
comoutrasformasdeentreteni-
mento, como TV e games.
Uma mudança de comporta-
mento está afastando as pes-
soas das videolocadoras. Mas,
se a ameaça do futuro parece
ser o streaming, a de hoje é a
pirataria – online, por sites de
torrent,ouoffline,naversãofísi-
ca. Como concorrer com ela?
Depois de trabalhar por sete
anos nas três maiores redes de
SãoPaulo, opublicitárioMaurí-
cio Silva percebeu a demanda
por filmes alternativos e fun-
dou a sua própria locadora, a
Notoriuns Filmes, em Perdizes.
Em 2002, Maurício começou
a ofereceraquilo quenão é facil-
pela crise do entretenimento
doméstico no país, cuja ren-
da no último trimestre caiu
22%, enquanto o lucro com
aluguéis baixou 19%, segun-
do pesquisa da consultoria
Thomson Reuters.
As três companhias estão
movendo uma ação para re-
tardar os lançamentos ape-
nas para Red Box e Netflix,
que só receberiam os filmes
ummêsapósaestreianasou-
tras locadoras. A Blockbus-
ter está do lado delas.
A Red Box, por sua vez,
também está movendo uma
ação contra as distribuido-
ras, alegando que elas esta-
riam privilegiando suas ri-
vais nos negócios.
OpresidentedaBlockbus-
ter,JimKeyes,disserecente-
mente em uma conferência
queaRedBox pratica preços
insustentáveis para se man-
ter no mercado. Especula-se
que a Blockbuster também
esteja planejando instalar
quiosquesautomatizados,se-
guindo o mesmo modelo da
sua concorrente.
Por enquanto, a empresa
está tentando reverter sua
crise apostando não na au-
sência de lojas físicas, como
a Netflix, e nem na facilidade
e barateamento dos quios-
ques da RedBox. A empresa
anunciou na semana passa-
da uma parceria com a em-
presa de telefonia Motorola
para oferecer aluguel e ven-
da de filmes pelo celular. Se-
rá que é por aí? ● R.C., F.S. e B.G.
FOTOS: PAULO LIEBERT/AE
mente encontrado mesmo
em sites de torrent ou ban-
quinhasde camelô:filmes es-
trangeirosclássicos,brasilei-
rose títulosexibidos emmos-
trasde cinema.Sem citarnú-
meros, ele diz que o modelo
rendeucrescimentoinversa-
mente proporcional ao pre-
juízo que as grandes redes ti-
veram nos últimos anos.
De propósito, o dono da
Notoriuns aproveitou a pai-
xão pelo cinema para dar
atendimento especial aos
clientes. Além dele, todos os
atendentes manjam tudo do
assunto e passam o gosto pa-
ra qualquer pessoa que en-
tre na loja. “Acredito nofutu-
ro dos filmes pela internet.
Este espaço (a loja) vai virar
vitrine para os românticos
que gostam de comprar e co-
lecionar. Quem quiser alu-
gar, vai fazer download mes-
mo”, prevê, realista. ●
Blogs podem ser fonte
de inspiração para as lojas
BLOG - Guia da Videolocadora
A comunidade de cinéfilos onli-
ne tem muito a ensinar às loca-
doras. Alimentando blogs com
resenhas, críticos amadores
mantêm uma fiel rede de pes-
soas, que acompanha indica-
ções e vai atrás de alugar os fil-
mes sobre os quais leram.
É uma forma eficiente de
uma locadora falar sobre lança-
mentos. Usando uma aborda-
gem pessoal, a locadora pode se
aproximar de potenciais clien-
tes que procuram na internet a
solução para o dilema que sem-
pre surge diante das estantes:
qual filme pegar hoje à noite.
A web é uma aposta para es-
se mercado. Recentemente o
Sebrae, no blog Faça Diferente
(www.facadiferente.sebrae.com.
Recomendação
online de filmes
é a próxima
fronteira
Paraqueasvideolocadorasonli-
ne substituam as lojas de bairro
falta, antes de tudo, saber como
indicar os melhores filmes para
cada cliente da mesma forma
que fazem os bons atendentes,
especialistas em cinema. Mas
ninguém faz ideia em quanto
tempo isso será possível.
NosEstados Unidos,avideo-
locadora online Netflix lançou
umconcursoem2006queofere-
ceria US$ 1 milhão a quem des-
cobrisse um modelo computa-
cional que melhorasse em 10% o
Cinematch, atual sistema de re-
comendações da loja virtua.
10% parecia pouco, mas não
era.Surpreendentemente, ofei-
to só foi alcançado neste ano em
julho, três anos depois, por
duas equipes de matemáticos e
pesquisadores em ciência da
computação.
Umadelas,chamadaTheEn-
semble, conseguiu melhorara o
sistema em 10,10%. A outra
equipe, BellKor’s Pragmatic
Chaos, atingiu a imperceptível
diferença de 10,09%. A Netflix
ainda deve anunciar este mês
qual das duas equipes – ou am-
bas – vencerá o prêmio.
O segredo para aprimorar
as recomendações, porém, não
passasópor cálculosmatemáti-
cos. Ele está na rede de pessoas.
Só será possível ter boas indica-
ções quando cada usuário com-
partilhar informações sobre
seu gosto cinematográfico, des-
deatores, gêneros,filmes,rotei-
ristas, diretores preferidos até
a pontuação de cada filme a que
assiste.
Só que existe um problema.
A Netflix, por exemplo, só terá
recomendações de acordo com
os usuários da própria Netflix.
O próximo passo é tentar orga-
nizar todas as opiniões de blo-
gueiros, críticos de cinema, si-
tes que fazem a cobertura de fil-
mes e quem sabe, por que não,
até fazer pesquisas entre os
atendentes de videolocadoras,
para encontrar um sistema de
recomendação completo.
Essa complexidade toda po-
deindicarquetalvezsejaimpos-
sível substituir o atendente afi-
cionado por cinema. Mas, como
nem toda videolocadora tem al-
guém assim, a internet funcio-
nará, sim, para orientar quem
quiser alugar um filme.
O site Flixster (www.flixster.
com) é um tipo de rede social
que conecta pessoas em volta
do cinema. Lá, é possível criar
um perfil, adicionar filmes vis-
tos,dar notas a eles, se conectar
com pessoas de gosto parecido
eacompanharsuas recomenda-
ções. É uma saída. ● B.G., F.S. e R.C.
MAIS UM – O Cara da Locadora
br), publicou dicas de novos mo-
delos de negócios para as video-
locadoras enfrentarem a con-
corrência da pirataria. De dez
sugestões, cinco apontam para
ainternet–comocolocar oacer-
vo disponível na rede, permitir
reserva de filme no site e entre-
gar o filme na casa do cliente.
Omelhor exemplode blogso-
bre cinema em casa é o Guia da
Videolocadora(http://guiadavi-
deolocadora.wordpress.com). Os
autoresmotramquaisfilmesse-
rão lançados a cada semana, fa-
zem resenhas e ainda dão dicas
para donos de videolocadoras.
Mas há muitos outros blogs so-
bre filmes e videolocação (veja
mais no www.estadao.com.br/
link). ● R.S., B.G., F.S.
 SEGUNDA-FEIRA, 31 DE AGOSTO DE 2009
O ESTADO DE S. PAULO
LINK
LINK L3
L3

SAIBA COMO

Sobreviver ao fim das locadoras

Ainda vai demorar para as locadoras como as conhecemos acabarem,
mas as opções online não param de crescer. Boa parte delas é gratuita,
ainda que com o catálogo incompleto. Conheça as principais

www.netmovies.com.br
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até
R$62,90 Apenas 100 títulos, por enquanto. Já estão

Ona de
disponíveis ao menos os clássicos. Até o

?
(4/12h por mês
streaming)
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chegará a pelo menos 2.500 filmes. Todos
têm legendas em português e som original
R$ 15,60
ssisti (10h de

r
filmes)
,
VANTAGENS
3 9 7
+ / + 3012 Não é necessário fazer o download
121212
453030 8
1 0 3 25 ou a instalação de nada. Funciona em
2515 75 0
ENTREGA 4 8 4
-
qualquer computador e em todos os
Os s EM CASA - - - * navegadores. Basta acessar o site, escolher o
er * * * 0
sere viços sã
(SOMENTE
SP, RJ, filme e dar o play. Durante a exibição, o site
m us o pe MG E PR) *
note a rf calcula a qualidade da transmissão de acordo
book dos no d eitos par
pago . Alé e skto a com as oscilações na conexão

NETMOVIES
s md p
lança , que con os down ou
m t lo
opçõ entos, t am com ads DESVANTAGENS
es gr amb
atuit é
as, v m existe Como nada é baixado na sua máquina,
S ia str m COMO FUNCIONA
TELE AIBA CO eami uma oscilação na velocidade da banda
EF
VISÃ M
O EM O LIGA ng Serviço via streaming (similar ao
UNC R
IONA BIT.LY/M O SEU C larga pode tornar o streaming mais
COM HZ OM YouTube). De acordo com o pacote
QUA 3Z. É PR PUTADO lento ou até interrompê-lo. Durante a exibição,
LQ
TELE UER CO
ÁTIC
O
R NA assinado pelo cliente ele terá direito a
VISÃ MPU , RÁPID o site escolhe a qualidade da transmissão de
O, A
TÉ A
TAD
OR O
O um limite de horas para assistir
S DE
TUB
U acordo com as oscilações
O

www.livrariasaraiva.com.br/digital www.mundofox.com.br
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COMO FUNCIONA COMO FUNCIONA
Cerca de 700 filmes e episódios de Os programas veiculados pelo
1,90 Primeiro serviço no País a Lançado em junho, o
seriados para aluguel e mil para comprar, R$ canal Fox no Brasil. Séries
até oferecer aluguel e compra Mundo Fox é a versão
de todos os gêneros. Entre as opções mais R$ 12,90
GRÁTIS! como Prison Break e desenhos
de filmes sob demanda na brasileira de uma
baratas, estão programas alternativos, para alugar como Simpsons e American
internet. No caso do experiência já testada
como episódios do seriado japonês Jiraya. Dad, tudo por streaming
aluguel, o arquivo baixado pelo canal a cabo em
Pagando mais, a qualidade melhora
fica disponível de 24 a 48 outros países VANTAGENS
R$ 3,90 horas, à partir do play Gratuidade e facilidade. Não
VANTAGENS até há qualquer burocracia para
A maior delas é a comodidade. R$ 44,90 assistir aos vídeos armazenados
para comprar
Outro ponto positivo é o acervo, no site. Para acessar o conteúdo do Mundo
com muitos lançamentos e que, Fox, não é necessário que você seja cliente
segundo a empresa, deve crescer para 10 mil de um serviço de TV por assinatura e
títulos até o final de 2009 nem mesmo cadastrado no portal

DESVANTAGENS
Os filmes podem ser assistidos no
Windows Media Player, mas só
DESVANTAGENS
Não oferece filmes, apenas
SARAIVA episódios dos seriados da casa.
O acervo ainda não é muito

DIGITAL
baixando o programa oficial da grande e a maior parte do conteúdo que
Saraiva você tem acesso a extras, legendas e o canal coloca na web faz parte de
trocas de idiomas e capítulos. Além disso, os temporadas antigas - que, mesmo assim,
arquivos têm DRM, uma trava anticópias não estão completas

tv.terra.com.br www.youtube.com/movies

ACERVO ACERVO

TERRATV
YOUTUBE

Um dos melhores entre os gratuitos. Sem Ainda é bastante limitado, principalmente

precisar de nenhum cadastro, você pode no Brasil. Deve crescer nos próximos
MOVIES

ver documentários produzidos pelo anos com o processo de profissionalização

NETMOVIES
Discovery Channel e filmes como Piratas do conteúdo do YouTube, em parceira
do Caribe e Os Incríveis, tudo por streaming com Hollywood. O principal objetivo é

VANTAGENS
concorrer com o Hulu, que está crescendo
nos Estados Unidos
OVIES
A principal é a quantidade de
programas. Há uma enorme VANTAGENS
MOVIES
variedade de seriados para Por enquanto, só uma:
escolher, além de filmes de quase todos todo o conteúdo está em
os gêneros - embore imperem os clássicos alta definição
do cinema pipoca. O site oferece seu acervo
nas versões dublada e legendada
DESVANTAGENS
GRÁTIS! Não conta com lançamentos
DESVANTAGENS COMO FUNCIONA
Não há lançamentos. Os filmes em e nem com filmes de sucesso.
O site de vídeos lançou GRÁTIS!
cartaz no Terra, normalmente, foram Estão disponíveis apenas
COMO FUNCIONA recentemente um canal
bem sucedidos e ainda têm grande títulos antigos, de pouco valor
Site do portal Terra que armazena dedicado a filmes
procura, como Procurando Nemo, mas não são comercial. Além disso, os filmes não
conteúdo audiovisual, em streaming. Entre completos. No entanto,
muito atuais têm legenda em português
as opções, é uma das mais completas. pouquíssimos títulos estão
Oferece filmes dublados e legendados disponíveis no momento

INFOGRÁFICO: DANIEL RODA E MARCOS MÜLLER/AE