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MDULO: GESTI N PBLI CA MDULO: GESTI N PBLI CA
PROF ES OR CARL OS RAM RE Z GUE RRA
E N E R O 2 0 1 0
c h e r a m i g @ g m a i l . c o m
Administracin, Gerencia, o Gestin? Administracin, Gerencia, o Gestin?
La administracin, como profesin, naci en el rea
Administracin,Gerencia,oGestin? Administracin,Gerencia,oGestin?
pblica para expresar una funcin subordinada a los
consejos y a las asambleas o al poder poltico. La ms
noble expresin de la administracin tiene origen en el noble expresin de la administracin tiene origen en el
siglo XVII, con la institucionalizacin ms clara del cargo
de ministro: del latin minus (menos), que se contrapone
i ( ) d i t i t d A l a magis (ms), de magister, o magistrado. As, el
administrador era el ejecutor de las decisiones
emanadas de los organismos polticos superiores o de
los parlamentos y asambleas legislativas.
Motta, P. R. (1993: 13).
Profesor Carlos Ramrez Guerra
25-01-2010
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Administracin, Gerencia, o Gestin? Administracin, Gerencia, o Gestin? Administracin,Gerencia,oGestin? Administracin,Gerencia,oGestin?
La expresin gerencia tuvo su origen en el rea privada p g g p
para significar una funcin subordinada a aquellos que
se encuentran en los consejos superiores. Gerentes o
ejecutivos eran las personas encargadas de ejecutar las ejecutivos eran las personas encargadas de ejecutar las
rdenes de los directores, propietarios o miembros de
los consejos de administracin de las empresas.
Motta, P. R. (1993: 13).
Profesor Carlos Ramrez Guerra
Administracin,Gerencia,Direccin Administracin,Gerencia,Direccin , , , ,
Los trminos administracin, gerencia y direccin han sido vctimas
de ambigedades e incomprensiones propias de quien todava est
gateando en sus pretensiones cientficas. gateando en sus pretensiones cientficas.
Motta, P. R. (1993: 14).
Profesor Carlos Ramrez Guerra
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Administracin,Gerencia,Direccin Administracin,Gerencia,Direccin , , , ,
En ingls britnico, as como en francs, la palabra management,
empleada tcnicamente quiere decir esencialmente la gestin empleada tcnicamente, quiere decir esencialmente la gestin
privada, y la palabra administration tiende a significar la gestin
pblica.
En ingls norteamericano, management se utiliza, casi
indistintamente, como sinnimo de administration.
Motta, P. R. (1993: 15).
Profesor Carlos Ramrez Guerra
Administracin, Gerencia, o Gestin? Administracin, Gerencia, o Gestin?
En el rigor vernculo, los vocablos administracin, gerencia y
Administracin,Gerencia,oGestin? Administracin,Gerencia,oGestin?
gestin son sinnimos.
Hasta la dcada de los 70, la palabra administrador era ms
importante que la de gerente.
Se consideraba de ms baja jerarqua a los gerentes, o los que
j f i i ejercan funciones en pequeos comercios.
A lo largo de los aos, el deslustre de la palabra administracin ha
id l l b i h ti t servido para recuperar la palabra gerencia, que hoy, prcticamente,
ha desplazado a aqulla.
Motta, P. R. (1993: 14).
Profesor Carlos Ramrez Guerra
Motta, P. R. (1993: 14).
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Administracin,Gerencia,oGestin? Administracin,Gerencia,oGestin? , , , ,
Desde los 90 cuando aun no indicaba funciones ejecutivas el Desde los 90, cuando aun no indicaba funciones ejecutivas, el
trmino gestin pas a ser utilizado para definir el campo de la
administracin y de la gerencia, otra vez para compensar los
desgastes terminolgicos., pero no para agregar un cambio de desgastes terminolgicos., pero no para agregar un cambio de
concepto.
Motta, P. R. (1993: 14).
Profesor Carlos Ramrez Guerra
Sin embargo ciertos autores pretenden diferenciar ambos trminos Sin embargo, ciertos autores pretenden diferenciar ambos trminos.
Por ej. Dedic (2008: 6), sostiene que administrar tiene que ver con el
seguimiento de instrucciones determinadas, en tanto gestionar implica
hacerse cargo de los resultados obtenidos. g
Brugu y Subirats (1996:12), en el mismo sentido, plantean que la
gestin no se refiere a la jerarqua organizativa de una administracin
l i i l id d d l i i i t ti d l clsica, sino a la capacidad de promover la innovacin sistemtica del
saber y, al mismo tiempo, de sacarle el mximo rendimiento en su
aplicacin a la produccin. Gestionar, en definitiva, no significa ni
ejercer autoridad ni organizar. Gestionar significa utilizar el ejercer autoridad ni organizar. Gestionar significa utilizar el
conocimiento como mecanismo para facilitar una mejora continua,
asumir la responsabilidad sobre la accin de un sistema.
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Administracin Pblica y Gerencia Pblica son conceptos considerados Administracin Pblica y Gerencia Pblica son conceptos considerados
sinnimos por algunos, mientras que otros los consideran antnimos.
En realidad son dos enfoques, que en alguna medida corresponden a
perodos distintos de la historia de la Administracin y por otra, a dos p y p
perspectivas del mismo objeto.
En primer lugar se puede entender por Administracin Pblica lo que
dice relacin con la estructura, las normas y los procedimientos
t bl id S fi t l t tti f l d l establecidos. Se refiere entonces a la parte esttica y formal del
fenmeno administrativo. Por el contrario, la Gestin Pblica se refiere
a la parte dinmica: las acciones, los resultados, las evaluaciones y las
correcciones en el quehacer administrativo. correcciones en el quehacer administrativo.
Orellana, P. (2004).
La Gestin Pblica se refiere a la dinmica operacional de las LaGestinPblicaserefierealadinmicaoperacionaldelas
institucionesqueorientaeltrabajodesusfuncionarioshaciaellogro
deresultados.Estapartedinmicaesdiferentedeladimensin
institucionalqueprivilegialasreglas,lasestructurasylosrecursos.La q p g g y
parteinstitucionalsigueexistiendo,aunquenoesttrabajando.Sin
embargo,estasdospartescoexistenyconstituyenlaorganizacin
pblica.
L G ti Pbli l t l di i i l d l LaGestinPblicaponeelacentoenladimensinoperacionaldelos
serviciospblicos,mirndolaapartirdelosresultados,msbienque
delasreglas.AquestladiferenciaentreGestinyAdministracin.La
combinacin de las reglas, personas, recursos y relaciones producen combinacindelasreglas,personas,recursosyrelacionesproducen
resultados.Losresultadossonlaesenciadelagestin.Loselementos
quelaposibilitaneslaAdministracin.
Orellana, P. (2004).
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La Gestin pblica se centra en los resultados y en las personas que
fi l di i i l d l f i t l configuran la dimensin operacional del enfoque, mientras que la
Administracin se enfrasca en las reglas, normas, formas y estructuras.
Para la Administracin Pblica, el nfasis hay que ponerlo en el sistema Para la Administracin Pblica, el nfasis hay que ponerlo en el sistema
poltico vigente y en la naturaleza y el papel de las instituciones
pblicas, centrndose en los objetivos del Estado traducidos en leyes,
reglamentos y control. A la inversa, la gestin pblica pone el nfasis en
el funcionamiento de las organizaciones pblicas y en la ejecucin de
las polticas y muy especialmente los resultados.
Desde esta perspectiva la Gestin Pblica se concentra en el manejo Desde esta perspectiva, la Gestin Pblica se concentra en el manejo
de los procesos, en la responsabilidad de los administradores, en los
resultados y en la comprensin del medio ambiente.
Orellana, P. (2004).
En Chile, Gestin Pblica y Gerencialismo (management) se
f d d d l d d h l confunden. Los dirigentes del proceso modernizador chileno se
auto califican de "gerencialistas". Lo que trae otras
connotaciones, especialmente la de considerar que el xito
d i i t ti d d d l t E d i ib l it administrativo depende del gerente. Es decir , conciben el xito
del servicio pblico de la misma manera que una empresa
privada que triunfa por la habilidad y genialidad de sus gerentes.
Orellana, P. (2004).
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Administracin, Gerencia, o Gestin? Administracin, Gerencia, o Gestin? Administracin,Gerencia,oGestin? Administracin,Gerencia,oGestin?
La expresin gerencia tuvo su origen en el rea privada p g g p
para significar una funcin subordinada a aquellos que
se encuentran en los consejos superiores. Gerentes o
ejecutivos eran las personas encargadas de ejecutar las ejecutivos eran las personas encargadas de ejecutar las
rdenes de los directores, propietarios o miembros de
los consejos de administracin de las empresas.
Motta, P. R. (1993: 13).
Profesor Carlos Ramrez Guerra
Qu es la Administracin? Qu es la Administracin? QueslaAdministracin? QueslaAdministracin?
En general: Lo que hacen los gerentes. Engeneral:Loquehacenlosgerentes.
Unprocesodecoordinareintegraractividadesde
trabajo para que se lleven a cabo eficiente y trabajoparaquesellevenacaboeficientey
eficazmenteconotraspersonasypormediode
ellas.
Robbins,S.,yCoulter,M.K.(2005:7).
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QuesGerencia? QuesGerencia?
La American Management Association define la gerencia
como una funcin que tiene por objeto conducir recursos
humanos y fsicos hacia unidades de organizacin
d l b f d ll dinmica, para lograr objetivos a satisfaccin de aquellos a
quienes se sirva, con alto grado de moral y sentido de
realizacin por parte de aquellos que rinden el servicio.
Profesor Carlos Ramrez Guerra
Batten J.D. , (1968: 42).
ACCINGERENCIAL
La gerencia es el arte de pensar, de decidir y de actuar ; es el arte de
hacer que las cosas se realicen, de obtener resultados, los cuales
pueden ser definidos, previstos, analizados y evaluados y deben
b d l i i h obtenerse a travs de las personas, en una interaccin humana
constante.
Por un lado puede tomarse la gerencia como algo cientfico racional Por un lado, puede tomarse la gerencia como algo cientfico, racional,
haciendo nfasis en los anlisis y las relaciones de causa efecto, para
prever y anticipar acciones en forma ms consecuente y eficiente. Por
otro lado, debe aceptarse en la gestin la existencia de un aspecto de
imprevisibilidad y de interaccin humana que le confieren la dimensin
de lo ilgico, de lo intuitivo, de lo emocional y espontneo, y de lo
irracional. Los dirigentes deben entender la gestin moderna en ambos
sentidos sentidos.
Motta, P. R. (1993: 25).
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Las cuatro funciones de la
d i i t i administracin
Planificar y Planificar y
desarrollar desarrollar
estrategias estrategias
Organizar Organizar
Liderar Liderar Controlar Controlar Liderar Liderar
dirigir dirigir
Controlar Controlar
MANAGEMENT:CREACINDEVALOR
La creacin de valor es el principio que estimula al management
moderno y es su principal responsabilidad. moderno y es su principal responsabilidad.
La creacin de valor responde la parte del por qu de la pregunta
fundamental del management; apunta al corazn del propsito de una
organizacin, a la misin que justifica su existencia.
Ello supone un importante cambio de enfoque desde la gestin de
recursos que se ponen en funcionamiento (las contribuciones) hacia la recursos que se ponen en funcionamiento (las contribuciones) hacia la
gestin del rendimiento (los resultados).
Magretta,J.(2003:28y37).
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QUESELVALOR?
El valor creado para el cliente suele residir en tiempo de trabajo o en
materiales ahorrados, y esos ahorros se pueden convertir rpidamente
en su equivalente en dinero efectivo.
Para los consumidores, el valor suele residir en intangibles, en el aspecto
y tacto de un producto; en emociones en estatus prestigio facilidad de y tacto de un producto; en emociones, en estatus, prestigio, facilidad de
uso, economa
Magretta, J. (2003: 38 41).
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VALOR
Los clientes definen el valor Los clientes definen el valor.
El valor adopta diversas formas:
- La utilidad de un producto
- Su calidad Su calidad
- La imagen que con l se asocia (por la publicidad y
promocin)
Su disponibilidad - Su disponibilidad
(la facilidad con que se consigue por venta o
distribucin)
- El servicio que lo acompaa.
Magretta,J.(2003:38 41).
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CADENA DE VALOR
Secuencia de actividades y de flujos de informacin
INFRAESTRUCTURA DE LA EMPRESA
E
S
O
Secuencia de actividades y de flujos de informacin
ADMINISTRACIN DE RECURSOS HUMANOS
DESARROLLO TECNOLGICO
A
C
T
I
V
I
D
A
D
E
D
E
A
P
O
Y
O
ABASTECIMIENTO
A
LOGISTICA
DE ENTRADA
OPERACIONES
LOGISTICA
DE SALIDA
MERCADOTECNIA Y
VENTAS
SERVICIO
Profesor Carlos Ramrez Guerra
ACTIVIDADES PRIMARIAS
STAKEHOLDERS DE LA EMPRESA
Medios de
C i i
Inversionistas Analistas
Comunicacin
Inversionistas, Analistas
Financieros
Activistas
Consumidores
Empresa Empresa
Gobiernos
Activistas
y
ONGs
Accionistas
Empleados Empleados
Proveedores
Comunidades
Industria,
Competidores
Grupos
Religiosos
Medioambiente
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Yqupasaconlasorganizacionessinfinesdelucro?
Lasorganizacionessinfinesdelucrobienmanejadastienen
queasumireldesafoadicionaldeimponerseasmismasla
disciplinadelamisin.
Debenhacersesupropioconjuntodepreguntas
engaosamentesimples:culesnuestramisin?qu
l i t ? i d valornicotenemosquecrear?quinnosvaayudara
cumplirnuestramisinycmopodemoshacercompatibles
susinteresesconlosdenuestramisin?
Lamisin,nolosclientes,debeestarenelasientodel
conductor.Losclientespuedendesviaralasorganizaciones
conducidas por una misin conducidasporunamisin.
Magretta,J.(2003:5960).
Profesor Carlos Ramrez Guerra
Y qu pasa con las organizaciones sin fines de lucro? Yqupasaconlasorganizacionessinfinesdelucro?
La misin de la organizacin es lo nico que mantiene al
management cuando se enfrenta a opciones difciles.
Las organizaciones sin fines de lucro son ms difciles de
gestionar porque carecen de la precisa retroalimentacin que
proporciona que paga en una organizacin con fines de lucro.
En la mayora de aqullas hay una desconexin entre la gente
l fi i b fi i i que las financia y sus beneficiarios.
Magretta, J. (2003: 6162).
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ORGANIZACIONESPBLICAS
Las organizaciones son un constructo social de la modernidad Las organizaciones son un constructo social de la modernidad
donde las acciones de los actores y grupos adquieren sentido;
donde los recursos se movilizan y se aplican; donde las polticas
se generan y luego se aplican; donde las reglas, leyes y normas se generan y luego se aplican; donde las reglas, leyes y normas
operan en la prctica; en donde los marcos de interaccin y de
regulacin dan sentido y cierto nivel de certidumbre para la
interpretacin de las personas; donde la sociedad se relaciona p p
con sus representantes e instituciones.
Arellano (2004:13).
Profesor Carlos Ramrez Guerra
ORGANIZACIONES PBLICAS
Las organizaciones son constructos humanos creados y estructurados
i t i l t l id d i i t fi t
ORGANIZACIONESPBLICAS
intencionalmente con la idea de perseguir ciertos fines, pero que estn
compuestos por grupos e individuos que buscan objetivos ambiguos
y especficos, en estructuras mviles y heterogneas que permiten la
ampliacin del espacio de libertad de los actores organizacionales, y la ampliacin del espacio de libertad de los actores organizacionales, y la
capacidad de interpretar y transformar las reglas y los smbolos.
Arellano (2004:13).
Profesor Carlos Ramrez Guerra
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ORGANIZACIONESPBLICAS
Las organizaciones gubernamentales, al estar insertas en una lgica
no lineal o unificada son en la prctica un conjunto de entes no lineal o unificada, son en la prctica un conjunto de entes
heterogneos.