TEMA: El Marketing y su Importancia

Carrera: Gestin Empresarial

Docente: Msc. Gerson Torres

Estudiante: Mara Fernanda Zapata Jame

El Marketing como va para el posicionamiento de la marca y su Importancia Definicin.- Posicionamiento es el lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor, aun siendo una definicin bastante ajustada y sencilla, el posicionamiento tiene un factor importante que es la competencia. Los tres pilares bsicos del Posicionamiento Existen tres pilares que son bsicos para entender el fenmeno del Posicionamiento. 1. Identidad, que debe ser comprendido como lo que nuestra empresa realmente es. 2. La comunicacin, que representa lo que la empresa pretende transmitir al pblico objetivo. 3. La imagen percibida, que es el cmo realmente nos ven los consumidores.

Las razones por las que ha perdido tanto terreno en el mercado del Marketing Promocional son: Falta de Segmentacin : Siendo el principal objetivo de la Publicidad Tradicional llegar al mayor nmero de Usuarios para Promocionar una Marca, Producto o Servicio, elije medios Masivos que no captan al pblico consumidor, sino que se entrega la oferta en forma directa a usuarios que no la han solicitado y en la mayora de los casos no necesita. Altos Costos: Los Programas Televisivos, Series o Pelculas ms vistas, las revistas ms populares o las radios ms escuchadas tienen poco tiempo o espacio para dedicarle a la publicidad sin empobrecer la calidad de su producto, por eso cotizan en grandes sumas la posibilidad de exhibir nuestras marcas en sus espacios. Interrumpe o Irrumpe: Rara vez un

aviso comercial tiene algn punto de Contacto Real con el medio donde es publicado y en menos casos todava ofrecen algo de valor en su mensaje, ms all de la promocin de la marca, producto o servicio ofrecido. Poco Tiempo de Exposicin: El principal problema de la comunicacin tradicional es el desarrollo de un mensaje que debe llegar al cliente de forma simple, clara y llamativa es apenas un vistazo, el usuario est expuesto a ellas durante pocos segundos y no se llega a fijar el mensaje. Dificultad para medir Resultados : Ms all de la curva de crecimiento de venta mientras est en vigor nuestra campaa, es muy difcil medir los resultados para monitorear si la accin es exitosa y debe continuar su desarrollo o debemos modificarla porque la recepcin no es la esperada. Importancia La importancia del posicionamiento nos lleva a poner en marcha un proceso de anlisis tanto interno como externo para conseguir la imagen ideal en la mente del consumidor frente a la competencia. Una de las dudas que pueden surgir ante esta definicin es la diferencia que existe entre imagen y posicionamiento. La diferencia fundamental es que la imagen es cmo me perciben los consumidores mientras que el posicionamiento es cmo me perciben los consumidores frente a la competencia, es la competencia el factor que hace que la imagen y el posicionamiento sean diferentes. La marca puede compartir factores o atributos de imagen con otras marcas, pero mi posicionamiento en la mente del consumidor siempre ser diferente de esas otras marcas.

Mapa Mental Cadena de Valor en el Marketing

Diseo del Producto Pos- Venta Produccin y Logstica

Mercado Distribucin

Marketing

Comentario.El posicionamiento de una marca es tan importante, ya que debe ser cuidadosamente estudiado el segmento que vamos a enfocarnos, en que medio lo vamos hacer porque en este tiempo el posicionamiento de la marca se confunde con la imagen de la misma, mientras no podamos diferenciar no podremos competir ni mucho menos llegar a la mente del consumidor.

Bibliografa.
http://www.marketing-xxi.com/la-cadena-de-valor-en-el-marketing-estrategico-2.htm http://fbusiness.wordpress.com/2008/01/05/el-concepto-de-posicionamiento-en-las-empresas-y-estrategias-para-sudesarrollo/ http://posicionamiento-seoexpress.com/posicionamiento-web/marketing-de-contenido/ http://posicionamiento-seoexpress.com/posicionamiento-web/marketing-de-contenido/#sthash.Aln7Nfce.dpuf