Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012

El folletn como producto de la cultura popular en la prensa de fines del siglo XIX. Entre el estereotipo y el reconocimiento de un gnero en el diario El Orden*
Ana Mara Risco - Consejo Nacional de Investigaciones Cientficas y Tcnica (CONICET) - Universidad Nacional de Tucumn (Argentina) anamrisco@yahoo.com.ar / anarisco@conicet.gov.ar

Resumen: Desde el paradigma de la historia cultural, nuestro trabajo plantea la necesidad de revisar la definicin, o ms bien indefinicin, de la seccin folletn de los diarios de fines del siglo XIX en Latinoamrica, teniendo en cuenta su tradicin ya instaurada en la prensa europea y americana. Nuestro trabajo consta de dos momentos. El primero tiene como objetivo problematizar la idea del folletn como expresin de la cultura popular a partir de su asociacin establecida como un hecho en el siglo XX, cuando comienza a revalorizarse la literatura de masas. Consideramos necesario revisar la posicin que ocupa el folletn en el campo literario latinoamericano de la poca, de acuerdo al lugar que le otorga la crtica del siglo XIX. El segundo momento de nuestro estudio desarrolla el anlisis de la seccin de folletn del diario tucumano El Orden (1883-1944, Argentina) entre 1883 y 1900. En esta parte, nos interesa indagar particularmente sobre la posibilidad de identificar un uso del folletn como producto de la cultura popular en la prensa escrita tucumana y argentina de la poca. Asimismo, nos proponemos por un lado, reconocer el concepto de cultura popular en el diario estudiado y si dicho concepto constituye una marca distintiva del mismo; por otro lado, si se encuentra en una zona de indeterminacin que no contempla con exactitud la contraposicin entre cultura popular y alta cultura. Palabras clave: Cultura popular folletn El Orden prensa argentina Latinoamrica campo literario

ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 1

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
1. Folletn: cuestiones de gnero A principios del siglo XIX, la relacin estrecha entre literatura y periodismo se fundamenta, bsicamente, en una amplia concepcin de literatura que circula en la poca. Esto se puede percibir en la inclusin dentro de la categora literatura y literario de textos de diversas disciplinas (tratados cientficos, mdicos, fsicos, etc.), no slo por el estilo de escritura empleado en ellos, sino tambin en tanto gneros literarios. En este sentido, resulta significativo el debate en Espaa a mediados de siglo respecto del periodismo como un gnero literario especfico o como un medio que los incluye a todos (Alonso, 2010: 29). Por otra parte, como ya hemos sealado en otra oportunidad (Risco, 2012), los productos literarios escritos exclusivamente para ser difundidos por medio de la prensa escrita son portadores de un estigma de trivializacin como marca distintiva, aspecto en el que coincide la crtica a lo largo de los aos. En efecto, Juan Ignacio Ferreras, en su clsico estudio sobre la novela por entregas en Espaa, nos advierte lo paradjico de llevar a cabo un estudio de un gnero de gran relevancia como la autntica novela a partir de un subgnero considerado paranovela y por lo tanto perteneciente a la paraliteratura, como son las inautnticas novelas por entregas o folletines (1972: 11). La consideracin de los folletines como un subgnero literario en tanto producto destinado al sector obrero dentro del proceso de mercantilizacin literaria prevalece en estudios sobre la literatura espaola romntica publicados a fines del siglo XX. Es el caso de Enrique Rubio Cremades, quien, respecto del Semanario Pintoresco Espaol, sostiene:
Es, a nuestro juicio, el peridico que con mayor acierto public conocidas novelas por entregas, productos subliterarios que encontraban feliz acogida entre los numerosos lectores de la poca. Fernndez de los Ros (director) supo aunar la calidad periodstica de los defensores de las ideas progresistas con un pblico poco exigente que slo se suscriba a este peridico por la consabida novela por entregas. Ello le produjo pinges ganancias que no desaprovechara, acrecentando y perfeccionando su publicacin hasta lmites infrecuentes (1995: 75).1

Estas consideraciones del folletn como subliteratura tambin se encuentran en la crtica literaria hispanoamericana y por lo general van acompaadas de su valoracin negativa como baja literatura. Alberto Villegas Cedillo, quien reconoce una suerte de movimiento literario basado en la gran produccin de folletines en Latinoamrica desde mediados del siglo XIX y principios del XX, advierte sobre esta consideracin negativa: Algunos consideran que este
1

Agradezco al Dr. Luis Marcelo Martino la referencia a la obra de Enrique Rubio Cremades y la informacin sobre la consideracin de este crtico sobre la novela por entregas.

ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 2

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
movimiento literario no es digno de tomarse en cuenta por carecer de calidad literaria y suelen llamarle: subliteratura, infraliteratura o literatura de segundo o tercer orden (1984:5). Como consecuencia, muchas producciones por entregas fueron dejadas de lado a la hora de confeccionar un canon o una historia literaria. Un claro ejemplo de ello lo demuestra un estudio de Carlos Hernn Sosa sobre la posicin marginal de los folletines de Eduardo Gutirrez en las historias de la literatura argentina y fundamentalmente en la obra de Ricardo Rojas (2009).2 Esta situacin comienza a cambiar, aunque de modo ambiguo, durante la dcada peronista entre los cuarenta y los cincuenta y con mayor vigor a partir de la dcada del sesenta del siglo XX. En el mbito de la historia de la literatura argentina, es significativo el gesto de valoracin y resignificacin del gnero realizado por el ncleo de crticos involucrados en el proyecto editorial de Centro Editor de Amrica Latina (Rivera, 1968). En un texto terico ya clsico, El Romanticismo en Amrica Latina, Emilio Carilla (1958) distingue entre la obra literaria publicada como folletn y el folletn propiamente dicho. Por otra parte, define a este ltimo como una obra novelesca creada a partir de la intencional bsqueda del inters del pblico a travs del manejo de la intriga. Dentro del primero, incluye a Facundo de Sarmiento, El dogma socialista de Echeverra, La vida de Jess de Renn, La novia del hereje de Vicente Fidel Lpez, entre otros. Para el segundo, menciona, en el caso concreto de Argentina, a Eduardo Gutirrez y su abundante produccin literaria. Este segundo modelo de folletn, cuyo desarrollo, segn este autor, tiene ntimas conexiones con las traducciones de novelas francesas, adquiere un xito particular gracias a la prensa escrita y evoluciona, con el tiempo, hacia una autonoma o independencia de gnero con respecto al medio que lo promueve. Dicha independencia se manifiesta en la publicacin de cuadernillos especiales caracterizados por sostener los mismos rasgos del folletn (intriga y popularidad) (Carilla, 1958: 355-356). Para Carilla, el gnero se desarrolla en Argentina, y en Hispanoamrica en general, a partir de la imitacin de los modelos europeos. La carga negativa del juicio de este crtico sobre las novelas de folletn reside en su consideracin, no slo como baja literatura, sino tambin por el riesgo de su recepcin al estipular que contribuyeron a malear el gusto literario de la gran masa a que estaba dirigido (357). Esta valoracin de Carilla es heredera de una tendencia de rechazo y menosprecio de la literatura de folletn gestada a lo largo del siglo XIX en el campo literario argentino de modo simultneo al xito de la literatura popular, postura que evidencia el rechazo de la cultura letrada que considera este gnero como un producto puramente mercantil. En la obra de Carilla la crtica materialista que conlleva la denuncia de mercantilizacin de la literatura
2

Segn Sosa, Las historias de la literatura argentina encontraron as un inconveniente al momento de ensayar su tarea demarcadora, por esta calidad de extraeza de la produccin del autor, que no encuadraba dentro de una serie de convenciones (discursivas, generacionales, de valoracin literaria, etc.) y que ponan bajo sospecha su propio estatus de obra literaria (2009: 222).

ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 3

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
no se encuentra presente, por lo que predomina un juicio fundado en los rasgos estticos de dichas obras. La crtica literaria y estudios posteriores sobre historia de la literatura latinoamericana suelen definir el folletn como un gnero literario especfico identificado como novela popular. Muchos estudios adoptan esta categora acuada por Jorge B. Rivera (1968), que supera la valoracin negativa de las producciones por entrega de la crtica precedente y le abre las puertas a los estudios acadmicos sobre literatura popular. En este sentido, Villegas Cedillo afirma: () si se considera a la Novela Popular como cultura de masas, tendremos que verla como novela social, como sacrificadora de la esttica y esquemas literarios clsicos (1984: 5). Por su parte, Roger Chartier, segn nos recuerda Ana Mara Amar Snchez, ha sealado el inters del mundo acadmico por la cultura popular como un hecho dado a fines del siglo XX (2000: 11). Ahora bien, los estudios consultados sobre folletn, en tanto parte de la cultura popular, emplean una ecuacin que simplifica el sentido del trmino, a saber, folletn = novela por entregas. Algunos estudios anteriores a la dcada del 60 del siglo XX, como el citado de Carilla, han intentado hacer una clasificacin de folletines/novelas, basada en una distincin inicial que separa el folletn propiamente dicho de la novela por entregas. Sin embargo, la mayora de los trabajos citados por la crtica toman como punto de partida la identificacin de folletn y novela, sin aportar mayores precisiones. Es el caso del trabajo clsico de Ema Wolf y Guillermo Saccomano, quienes, para caracterizar y definir el folletn en Argentina, parten directamente de su asociacin con la novela por entregas sin discutirla y recorren el contexto francs romntico y poltico de 1830 y, por derivacin, el contexto argentino a partir de la produccin de los intelectuales de 1837. Este esquema de abordaje del gnero ser frecuente, si no obligado, en la mayora de los estudios sobre folletn, con el agregado de afirmaciones sobre su continuidad hasta la actualidad. Dichas afirmaciones se fundamentan en la relacin directa de la literatura de folletn con el Best Seller y los productos del mercado literario que se actualizan con los avances de las tecnologas de la comunicacin (cine, radio, televisin, internet), dando la sensacin de su permanencia y de responder a su carcter de literatura de la era capitalista persistente (Barei-Ammann, 1988). En cuanto a la cuestin de la definicin del trmino folletn, lvaro BarrosLmez aborda sus orgenes y recoge sus sentidos diversos en Amrica Latina. Su punto de partida son los textos enciclopdicos y diccionarios del siglo XIX, donde rastrea las acepciones que los mismo contemporneos atribuyen a dicho trmino. En tales definiciones encuentra una diversidad muy amplia. La novela resulta una produccin ms dentro de la heterogeneidad textual que se incluye en la seccin folletn de los diarios. Barros Lmez llega a la conclusin de que se trata de una forma de divulgacin cultural mltiple que luego se especifica como expresin literaria de una sociedad conflictual en su crecimiento y modernizacin (1992: 24).
ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 4

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
Segn Barros-Lmez, la fecha precisa de identificacin del folletn con la novela por entregas es el ao 1836. Ese ao, Emile de Girardin, editor de Journal des Connaissances Utiles, edita un nuevo peridico: La Presse, y para atraer suscriptores publica un texto narrativo en forma secuencial: El Lazarillo de Tormes, en cuatro entregas, con gran xito de pblico. Su competencia, Le Sicle (a cargo de Dutacq) seguir el mismo camino unos meses despus, pero publicando el primer folletn exclusivamente escrito para la prensa: Patrona Calil, de Alphonse Royer (1992: 24-25). De aqu en adelante, folletn y novela de folletn pasarn a ser, para la gran mayora del pblico, sinnimos (1992: 25). Por nuestra parte, siguiendo la distincin que realiza Michael Haller (Risco, 2009), consideramos apropiada la distincin de Barros-Lmez, que sintetiza el lugar comn de los estudios sobre el tema. A partir de esta definicin se comprende la asociacin que realizan los historiadores de los medios entre folletn y suplementos literarios, pues esa seccin de los diarios definida por su diversidad textual, por un lado, da lugar a la seccin literaria que luego se convierte en suplementos peridicos; por otro lado, constituye el espacio de difusin de las novelas por entregas con las particularidades propias de la publicacin seriada de literatura encuadradas en las columnas de un diario. 2. Variaciones del folletn en Amrica Latina La mayora de los estudios sobre folletn destaca la poca importancia que se le ha otorgado al tema en la historiografa literaria y de los medios de comunicacin en Latinoamrica. Encontramos una coincidencia de esta observacin en estudios procedentes de diversos pases como Mxico, Colombia, Per, Chile, Brasil, Cuba, Argentina y Uruguay. En la actualidad la proliferacin de estudios sobre el folletn y la novela por entregas parece confirmar la afirmacin de Chartier, citada por Amar Snchez, sobre su lugar destacado en el mundo acadmico, producto a nuestro entender de un proceso de institucionalizacin. Del mismo modo que Peter Brger destaca la prdida del efecto de provocacin en el pblico que ya se encuentra preparado ante una obra de vanguardia, como consecuencia de su inclusin en los museos (2000: 107), la originalidad y la denuncia de la escasez de estudios sobre novela popular en Latinoamrica pierden fuerza al convertirse dicha temtica en una moda de las investigaciones acadmicas, fenmeno que Beatriz Sarlo percibe como hegemnico:
En 1985, casi no se escuchaba en ninguna parte la frmula estudios culturales. Si este libro saliera hoy por primera vez, casi todo el mundo lo llamara un estudio cultural. El pas ha cambiado, tambin han cambiado las modas intelectuales: defender una perspectiva de anlisis que fuera formal e ideolgica al mismo tiempo me pareca una tarea pendiente en 1985. Hoy es una perspectiva aceptable y casi dira hegemnica (2000: 12).
ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 5

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
La mayora de los crticos coincide en que el desarrollo del folletn en Amrica Latina se encuentra influido por su vertiente francesa y espaola, adems de la propuesta de Walter Scott. En este sentido, Hebe Molina, en un estudio reciente, ha sealado el lugar destacado de las novelas espaolas en los folletines de la prensa argentina desde la segunda mitad del siglo XIX (Molina, 2011: 49-51). La evolucin del folletn corre paralela, segn Barros-Lmez, a las consecuencias de la revolucin industrial, las revoluciones libertarias de los Estados Unidos de Norteamrica (1776) y de Francia (1789), los procesos de emancipacin latinoamericanos y las instauraciones democrticas tanto dentro de Europa como de Amrica, continentes que ingresan en una nueva fase del proceso de modernizacin. Se ha sealado que dicha modernizacin, producto de un proceso interno de las sociedades europeas, se presenta precarizado en Amrica Latina. La modernizacin se percibe como una imposicin de la internacionalizacin acelerada de los mercados para la expansin de los grandes centros industrialmente desarrollados, ingleses fundamentalmente:
Amrica latina () salta en forma violenta y no gradual de una economa de fuerte impronta feudal a relaciones de tinte precapitalista. () Sobre esta base traumticamente modificatoria, nuestro continente pasar vertiginosamente de la ruptura del pacto colonial a la recepcin en paquete de procesos de industrializacin y urbanizacin que, en sus lugares de origen, fueron asumidos de manera histricamente gradual, con estadios bien definidos y democratizaciones sociales de alcance parcial y continuo. No ser ese nuestro caso. La clara imposicin del mercado internacional inicialmente de impronta britnica, posteriormente de ineludible determinacin norteamericana marcar esas pautas exgenas que modificarn nuestro presente y futuro ya en ese entonces (1992: 4243)

Este proceso de imposicin capitalista va acompaado en los pases latinoamericanos de emancipacin reciente a proyectos de mejoramiento educativo que forman parte del perfeccionamiento de la mano de obra necesaria para el cumplimiento del proyecto modernizador (1992: 56-57). Este contexto influye directamente en el campo literario en la gnesis de literaturas como productos urbanos. Barros-Lmez recuerda en este punto la afirmacin de ngel Rama en Las mscaras democrticas del modernismo sobre la gestacin de lneas creativas, cultas y populares, marcadas por pautas urbanas (1992: 101). Sin embargo, Barros-Lmez seala que esa particularidad puede sostenerse para Argentina, pero no para Brasil y Cuba, sociedades que mantienen un sistema esclavista hasta fines del siglo XIX, que

ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 6

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
impide el acceso de la poblacin esclava a la educacin y a los bienes de la cultura letrada. La estrecha relacin entre pblico y editores en el desarrollo del folletn europeo, tambin se encuentra relativizada en el caso de Amrica Latina. Precisamente, debido a esta gran poblacin que carece de acceso a la educacin ilustrada, los mecanismos de la oralidad continan siendo fuertes. De modo que conviven relatos seriados tanto de carcter escrito como oral. (1992: 102-104). En Amrica Latina, el desarrollo del periodismo ligado al crecimiento del pblico resulta otro punto cuestionable. Si bien existe una relacin determinante, el pblico que lee diarios y consume los folletines no es exclusivamente obrero. Los grandes diarios, manejados por representantes de las altas capas de la sociedad, fomentan la produccin de folletines, siguiendo y perfeccionando los modelos europeos. Mientras tanto, Barros-Lmez sostiene que se desarrolla en forma casi paralela la prensa popular, que edita, a su vez novelas por entregas, preferidas por el pblico que recin accede a la lectura tras la alfabetizacin, constituido en gran parte por mujeres (1992: 119). Ambas cuestiones resultan significativas, segn nuestra opinin, en relacin a la consideracin del gnero como producto de la mercantilizacin literaria y del establecimiento determinista del capitalismo sobre el campo literario. Estas relaciones se relativizan an ms si tenemos en cuenta la ndole ideolgicopoltica de denuncia de la mayora de los folletines latinoamericanos, ya sea de la vertiente culta como de la popular. En el caso concreto de Argentina, Alejandra Laera, del mismo modo que Carilla, anteriormente citado, menciona la importancia que tuvo la prensa en el desarrollo de la novela en la Argentina de los aos ochenta del siglo XIX. Se caracteriza por ser la principal administradora de los bienes culturales populares (2010: 97). Al mismo tiempo, destaca que el medio periodstico resulta tambin un espacio propicio para la difusin de las obras de la alta cultura. En este sentido, Laera se aproxima a la distincin inicial de Carilla sobre el tema en relacin a las obras difundidas con formato de folletn, pero que no constituyen el gnero propiamente dicho. Dos problemticas resultan significativas para la poca en relacin a la coexistencia del folletn extranjero y del argentino en los diarios. Por un lado, la cuestin sobre el xito de la novela de folletn, publicada primero por los diarios y luego en libros, y el otorgamiento de mayor espacio a la novela extranjera, como un posible efecto de la importacin de libros extranjeros. Por otro lado, la problemtica sobre la prioridad de la inclusin en los diarios de la novela argentina (es decir, escrita con temtica propia de la realidad argentina) sobre aquella de procedencia importada, o el predominio de la literatura extranjera sobre la produccin argentina, como gestora del terreno apto para el cultivo de la novela como gnero en Argentina (Laera: 97-98).

ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 7

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
En Tucumn, en la dcada del 80 del siglo XIX, la prensa se limita a la reproduccin de las novedades de la capital del pas. La presencia de la novela extranjera ser prioritaria a la novela argentina del mismo modo que lo sucedido en los grandes diarios porteos. La reproduccin de folletines resulta ser caracterstica de los diarios tucumanos, la cual se realiza desordenadamente sin el reconocimiento de las fuentes de origen. La produccin de novelas de folletn de autores tucumanos se promueve recin a partir de la segunda dcada del siglo XX, cuando el fenmeno trasciende la capital portea y llega a las provincias, a modo de onda expansiva. 3. El folletn en El Orden (1883-1944) En el caso particular de El Orden, diario de la tarde publicado en la provincia de Tucumn a partir de 1883, observamos una suerte de ordenamiento progresivo de la informacin y del contenido literario y ensaystico, discriminado por secciones diferenciadas por ttulos. Desde los primeros nmeros del diario, el folletn aparece, sin ser anunciado previamente, bajo dos lneas gruesas a veces una- al final de la primera pgina, bajo el ttulo de la seccin correspondiente Folletn. En este sentido formal, el diario responde a las caractersticas de diseo propias de la poca. En dicha seccin se publican tanto novelas por entrega, muchas de ellas tomadas de algn repertorio bibliogrfico o compendio local (como ser La Biblioteca Popular de Buenos Aires, dirigida por Miguel Navarro Viola), as como ensayos, crticas y anlisis de obras literarias, poemas, dramas y comedias breves, etc. En este sentido, podemos observar un empleo residual del espacio del folletn similar al sealado por Alejandra Laera para el caso del diario La Nacin (Laera: 103).3 Este uso del folletn representa un antecedente de las secciones y de los suplementos literarios de los diarios que comienza a emerger en esta poca, tal como lo mencionamos anteriormente.4 La primera novela de folletn publicada por El Orden a partir del 27 de noviembre de 1883, es una traduccin de Miguel Navarro Viola de la novela breve La preferida de Enrique Conscience. Originalmente, dicha obra fue publicada en La Biblioteca Popular de Buenos Aires (1878), ya mencionada. El proyecto de Navarro Viola no goza del xito popular esperado, a pesar del ttulo que indica la coleccin. Situacin que contrasta con el creciente xito de

Vale la pena aclarar que es todava el uso residual del espacio del folletn el que llevan a cabo los diarios: no la novela folletinesca, sino el lugar disponible para albergar desde relatos ms o menos extensos hasta, sobre todo, relatos de costumbre, reseas o comentarios, es decir, textos que no se vinculan al da a da de la poltica y en el que predominan los temas artsticos, literarios o vinculados con las costumbres sociales (Cfr. Laera, nota 15: 103) 4 En un trabajo ms extenso abordamos la relacin del folletn como seccin literaria de los diarios siguiendo a Michael Haller. (Cfr. Risco: 2009)
ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 8

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
los folletines de Eduardo Gutirrez editados en el popular diario La Patria Argentina. Segn Laera, las novelas extranjeras ingresan en el campo editorial argentino gracias al camino ya trazado por las novelas argentinas de vertiente popular. En este fenmeno percibe una posible explicacin del fracaso del proyecto editorial de Navarro Viola (Laera: 104). Sin embargo, si tenemos en cuenta lo sealado anteriormente sobre las dos vertientes del folletn en Latinoamrica, podramos afirmar que el proyecto de Navarro Viola se aproxima ms bien a la vertiente ilustrada del desarrollo del folletn. Su concepto de popular al que se refiere el ttulo del proyecto editorial se relaciona, ms bien, con la naturaleza econmica de la publicacin de la obra, accesible al pblico en general, y no a un crculo exclusivamente letrado. Nos preguntamos cmo explicar, entonces, ante este evidente fracaso editorial en trminos de Laera, la inclusin en un diario de provincias que recin comienza a realizar sus primeros pasos pblicos la decisin de reproducir la traduccin argentina de una novela extranjera proveniente de una fuente que no goza precisamente de popularidad. Una posible explicacin reside en el carcter moralizante del proyecto editorial de Navarro Viola, presente desde los epgrafes de su primer nmero. En este volumen, se publican tres epgrafes, cuyos autores son Eugenio Poitou, Madame de Stal y Pedro Goyena. Los textos de estos dos ltimos autores mencionados apuntan a la necesidad de enriquecimiento del alma (Navarro Viola: portada).5 En efecto, en consonancia con estos consejos, se constata en las publicaciones posteriores de El Orden el marcado acento moral como rasgo caracterstico de la seleccin de folletines que edita este diario. Cabe sealar, adems, que el concepto popular considerado por Laera seala dos vertientes de la narrativa que circula en la Argentina de la poca en una sola direccin: el xito de mercado local y/o extranjero. En este ltimo caso, la confrontacin de la polmica relacin entre literatura argentina y extranjera conviviendo en un mismo campo literario genera posturas diferenciadoras entre letrados y no letrados, como una cuestin fundamental de la recepcin literaria. En nmeros posteriores, cuando el vespertino ya comienza a experimentar las repercusiones positivas de las crecientes suscripciones, el folletn se publicita a travs de anuncios elogiosos publicados el mismo da y en la misma pgina de su aparicin, con el fin de generar expectativa y entusiasmo en el pblico lector. Este pblico lector, o ms bien grupos de lectores, se especifican con el tiempo hasta llegar a constituirse en comunidades lectoras agrupadas de acuerdo a su inters por determinadas secciones de preferencia del diario. En

El ms representativo de los tres es el de Mme de Stal: Es moral un libro cuando la impresin que deja su lectura favorece el enriquecimiento del alma (Navarro Viola: portada).

ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 9

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
esta especializacin por secciones y suplementos, el folletn se instituye como un gnero producido preferentemente para mujeres.6 Posteriormente, a partir de 1885, El Orden, apuesta y fomenta la propuesta editorial de la revista Sud-Amrica, ya que reproduce parte de su material en sus pginas. En este punto, se percibe claramente una aproximacin del diario, en conjuncin con la propuesta de Sud-Amrica, hacia una relacin ms estrecha entre periodismo y literatura en una suerte de entrecruzamiento de prcticas. Segn seala Laera, los intercambios de prcticas entre periodista-escritor (tomando como modelo a Eduardo Gutirrez) y escritor-periodista (como ser Eugenio Cambaceres) dependen de cmo se haya dado el inicio de la produccin novelstica de los autores: o a partir de la prctica periodstica o desde la prctica literaria introducindose luego en la investigacin periodstica (2010: 111). De este modo, conviven producciones que apuestan de modo diferente a la promocin de lo popular tanto extranjero como nacional, admitiendo elementos entrecruzados con la alta cultura. Esta situacin se ver reflejada en las pginas de El Orden. Al poco tiempo de declarar una aproximacin a la propuesta del Sud-Amrica, el diario tucumano emprende su distanciamiento. La razn podra encontrarse en la filiacin poltica de los miembros de Sud-Amrica de apoyo declarado a la candidatura de Jurez Celman, que tanto disgusta a los redactores de El Orden. La consideracin del folletn en el diario puede leerse teniendo en cuenta, adems, las manifestaciones explcitas en sus pginas de la crtica literaria sobre de dicho gnero. En efecto, en las dos ltimas dcadas del siglo XIX el diario publica una cantidad significativa de artculos de escritores que debaten sobre la validez, la calidad y el alcance del folletn en la formacin cvica y moral de los ciudadanos. La crtica vara su postura desde una actitud inicial positiva relacionada con la calidad de las obras difundidas como folletines; hacia una postura elitista negativa, evidente en el rechazo del folletn como gnero popular. Por su carcter popular, es considerado perifrico e inferior a las grandes obras de la literatura universal. Esta ltima actitud es apoyada por ciertos sectores intelectuales que ven amenazada su posicin en el campo intelectual de la poca y que atribuyen el xito del folletn a un fenmeno de mercado, como un rechazo a la actitud consumista y materialista del pblico lector que ya comienza a adoptar para ellos la forma despectiva de masivo. Esta postura refuerza y actualiza el valor espiritual y sagrado del arte literario, pero no slo en su contenido (espiritualismo contra materialismo consumista, propio de la moral cristiana nacionalista), sino fundamentalmente en su constitucin, en una actitud prxima a las vanguardias.
6

Trabajamos con detenimiento sobre la cuestin de la mujer como sujeto lector, escritor y crtico y su consideracin en relacin al folletn publicado en este diario en una ponencia presentada en el XVI Congreso Nacional de Literatura Argentina, Chaco, 2011, indita. El presente trabajo se encuentra estrechamente vinculado con la ponencia mencionada.

ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 10

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
4. Una breve consideracin final En el presente trabajo intentamos un abordaje de la problemtica del folletn a partir de un diario de provincias. En el caso particular del diario tucumano El Orden, la convivencia en el mismo contexto con diarios populares y prestigiosos que llevan a cabo una operacin de difusin de la novela de folletn similar, tanto de la vertiente culta como de la popular, representa una muestra del modo en que las provincias buscan participar en la constitucin de una prctica y de un gnero. Los modelos y fuentes principales que sigue el diario son la Biblioteca Popular de Buenos Aires, la revista Sud-Amrica, La Nacin y La Prensa, entre otros. Las pginas del diario, por su inters por lo popular, resultan un testimonio que documenta dicha prctica a medio camino entre la traduccin, la produccin y la reproduccin literaria nacional y extranjera.

BIBLIOGRAFA -Alonso, Cecilio (2010): Historia, lengua y literatura, en Jos-Carlos Mainer (Dir.): Historia de la Literatura Espaola. 5. Hacia una literatura nacional 18001900, Vol. a cargo de Cecilio Alonso, Espaa, Crtica. -Amar Snchez, Ana Mara (2000): Juegos de seduccin y traicin. Literatura y cultura de masas, Rosario, Beatriz Viterbo Editora. -Barei, Silvia N. y Ammann, Ana B. (1988): Literatura e industria cultural. Del Folletn al Bestseller, Crdoba, Alcin Editora. -Barros-Lmez, lvaro (1992): Vidas de papel. El folletn en Amrica Latina en el siglo XIX, Montevideo, Uruguay, Monte Sexto. -Brger, Peter (2000): Teora de la vanguardia. Traduccin de Jorge Garca, [Theorie der Avantgarde, Suhrkamp Verlag, 1974], Barcelona, Ediciones Pennsula, tercera edicin. -Carilla, Emilio (1958): El Romanticismo en la Amrica Hispnica, Madrid, Gredos. -Ferreras, Juan Ignacio (1972): La novela por entregas 1840-1900, Madrid, Taurus, coleccin Persiles. -Jitrik, No (Dir.) (2010): Historia crtica de la literatura argentina: El brote de los gneros, vol. 3 dirigido por Alejandra Laera, Buenos Aires, Emec Editores. -Laera, Alejandra (2010): Novelas argentinas (circulacin, debates y escritores en el ltimo cuarto del siglo XIX), en No Jitrik (Dir.): Historia crtica de la literatura argentina: El brote de los gneros, vol. 3 dirigido por Alejandra Laera, Buenos Aires, Emec Editores. -Mainer, Jos-Carlos (Dir.) (2010): Historia de la Literatura Espaola, Espaa, Crtica.
ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 11

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
-Molina, Hebe Beatriz (2011): Cmo crecen los hongos. La novela argentina entre 1838 y 1872, Buenos Aires, Teseo. -Navarro Viola, Miguel (1878): La Biblioteca Popular de Buenos Aires, Tomo I, Buenos Aires. -Risco, Ana Mara (2009): Comunicar literatura, comunicar cultura. Variaciones en la conformacin de la pgina literaria del diario La Gaceta de Tucumn entre 1956 y 1962, Tucumn, Coleccin Tesis, Departamento de Publicaciones, Facultad de Filosofa y Letras, Universidad Nacional de Tucumn. - - - - - (2010): Experimentos de la cultura de elite con la cultura popular en el campo intelectual tucumano de fines del siglo XIX y principios del XX, ponencia presentada en las II Jornadas de Literatura Argentina: Encuentro de Culturas en la Literatura Argentina, Universidad del Salvador, Buenos Aires, indita. - - - - - (2011): Posiciones encontradas de la crtica literaria argentina: la mujer como sujeto / escritor / crtico entre fines del siglo XIX y principios del XX, ponencia presentada en el XVI Congreso Nacional de Literatura Argentina: Mirada crtica a la literatura argentina en el contexto del bicentenario, Universidad Nacional del Litoral, Chaco, indita. - - - - - (2012): Vnculos intelectuales, empresa periodstica y proyecto cultural en Tucumn durante las primeras dcadas del siglo XX, en Actas del XIV Congreso Redcom: Investigacin y Extensin en Comunicacin: sujetos, polticas y contextos, Buenos Aires, Universidad Nacional de Quilmes, CDRom. Rivera, Jorge B. (1968): El folletn y la novela popular, Buenos Aires, Centro Editor de Amrica Latina. - - - - - (1980): El folletn. Eduardo Gutirrez, en Historia de la Literatura Argentina, 32, Buenos Aires, Centro Editor de Amrica Latina. Rubio Cremades, Enrique (1995): Periodismo y literatura. Ramn de Mesonero Romanos y el Semanario Pintoresco Espaol, Valencia, Institut de Cultura Juan Gil-Albert. -Sarlo, Beatriz (2000): El imperio de los sentimientos. Narraciones de circulacin peridica en Argentina (1917-1927), Buenos Aires, Coleccin Vitral, Grupo Editorial Norma. -Sosa, Carlos Hernn (2009): El rapsoda plebeyo de la pampa, en Nilda Ma. Flawi (Dir.), Argentina en su literatura, Revista del Instituto Interdisciplinario de Literaturas Argentina y Comparadas, Facultad de Filosofa y Letras, Universidad Nacional de Tucumn, vol. X, pp. 219-237. -Villegas Cedillo, Alberto (1984): La novela popular mexicana en el siglo XIX, Mxico, Universidad Autnoma de Nuevo Len.

ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 12

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicacin Social IV CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2012
-Wolf, Ema y Saccomano, Guillermo (1972): El Folletn, Buenos Aires, Coleccin La Historia Popular. Vida y milagros de nuestro pueblo, Centro Editor de Amrica Latina.

* El presente trabajo forma parte de un proyecto de investigacin mayor en ejecucin, desarrollado por la autora como Investigadora de CONICET en el marco de una estada de investigacin en el Instituto Iberoamericano de Berln, Alemania (2012-2013), cuyos fondos bibliogrficos y documentales han sido empleados en la realizacin de esta ponencia.

ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

Pgina 13

Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html