MODELO DE BRIEFING E PLANEJAMENTO 1) IDENTIFICAO Cliente: Produto ou Servio: 2) ANUNCIANTE Breve histrico da empresa, composio industrial do produto (matria-prima),

a), poltica de vendas da empresa (pra os, descontos e promo!es)" #ndicao do nome do produto, servio, marca ou empresa" Cate$oria (tipo de produto ou servio - ramo de atividade ou ne$cio)" %ocal, &orma e &re'u(ncia de uso do produto, servio ou marca" )m*ala$ens (tipo de material, peso, conte+do, &ormatos, etc)" Preos praticados ,nde o produto pode ser encontrado (-istri*uio.Pontos-de-venda)" #ma$em do produto no mercado" Pontos positivos (vanta$ens)" Pontos ne$ativos (desvanta$ens)" Principais caractersticas di&erenciadoras da concorr(ncia" Propa$andas e campanhas anteriores 3) PBLICO-ALVO Per&il do consumidor (se/o, idade, pro&isso, classe social, escolaridade,etc0)" 12*itos e atitudes dos consumidores em relao ao produto (periodicidade de compra, 'uantidade comprada, pre&er(ncias por sa*ores, etc0)" %ocali ao (onde moram, tra*alham, passeiam etc) 3a !es de compra do produto (3acional.)mocional)0 4) CONCORRNCIA Principais concorrentes Preos praticados, distri*uio (pontos-de-venda), promo!es, etc0 Pontos positivos (vanta$ens) Pontos ne$ativos (desvanta$ens) Propa$anda utili ada 5) VERBA DISPON VEL 4encionar a ver*a 'ue o anunciante disp!e para investir0 5ps a de&inio do *rie&in$, 6unto ao orientador, a ver*a disponvel no poder2 ser modi&icada0

7) OBJETIVOS DE COMUNICAO ( ,nde 'uero che$ar8, 'ue se dese6a alcanar8) 3e&ere-se ao 'ue se pretende com uma ao de comunicao, ou se6a, para o 'ue servir2 ela*orar uma campanha pu*licit2ria, ou em outros termos o 'ue se se dese6a alcanar8 9este ponto, deve-se repetir, *asicamente, os mesmos dados constantes do item *rie&in$05 di&erena, no entanto, 'ue no caso do plano de propa$anda preciso de&inir e/atamente as prioridades entre os diversos o*6etivos incialmente listados, ou se6a, o principal e os secund2rios, se houver0
:ase do produto %anamento Crescimento 4aturidade :ase da Comunicao #ntrodutria Competitiva 3etentora ,*6etivo da Propa$anda

#n&ormativa Persuasiva %em*rana, 5lterar poca de consumo, ;erar novos consumidores0 Se$ue a*ai/o al$uns e/emplos muito utili ados como o*6etivos de comunicao: Criar . 4odi&icar #ma$em Sedimentar . 5lterar 5titudes 3e&orar . 4udar Comportamentos )stimular 3espostas #n&ormar Criar . 5umentar 5<areness )vitar Pro*lemas %evantar 4oral da =ropa #mpulsionar -istri*uio :orar )/perimentao 5umentar :re'>(ncia de ?so #ncluir a 4arca entre as Prov2veis

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