SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

O jornal na tela ou a tela no jornal? A influncia das interfaces tecnolgicas no suporte impresso
Adriana Santiago1

Resumo: O artigo se prope a observar como a tecnologia e os novos modos de leitura hipertextual se relacionam nos projetos grficos atuais do jornal impresso, tomando como objeto de anlise a reforma grfica ocorrida no jornal Correio da Bahia, em 2008. Na contramo da maioria da pesquisa recente, que aponta para a informao on-line e colaborativa como a prxima fase do jornalismo, este estudo observa como esto se portando os meios j consolidados e volta o olhar para a sobrevida dos jornais impressos e como resistem ampliao da internet como fonte de informao Palavras-chave: jornalismo, modos de leitura, hipertextualidade, jornal impresso, Cor-

reio*

1. Introduo
Diante do mercado mundial do jornal impresso, preciso que as empresas reinventem seus produtos. E isto est acontecendo, na Amrica do Sul onde tem surgido o fenmeno dos jornais populares de qualidade, de formato mais gil, mas sem o apelo sensacionalista dos tablides. Especialistas afirmam que novas faixas de leitores podem ser conquistadas e que o fenmeno da leitura rpida impulsionado pela Internet contribui para a circulao de edies mais simples e geis (Seligman, 2008). Desta maneira, os novos projetos grficos tm conquistado importncia para os jornais no mundo, juntamente com as redaes integradas, dentro do processo de renovao e sobrevivncia do mercado editorial. Isto inclui as ferramentas que tentam pro1

Professora da Universidade de Fortaleza (Unifor) e mestranda do Programa de Ps-graduao em Comunicao e Culturas Contemporneas da Faculdade de Comunicao (Facom) da Universidade Federal da Bahia (UFBA).

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

mover ou simular uma interatividade atravs do e-mail ou telefone. O smbolo @, um cone da internet, difundiu-se e consolidou-se no papel jornal, quer seja nos endereos de e-mail de sees e de jornalistas, ou ttulos de colunas e at de manchetes. a dinmica do meio impresso latino-americano que tem se apropriado das naturalizaes de cones e metforas, produtores de sentido disseminados pela internet, para aplic-los s diagramaes modernas. Deixar disponvel o e-mail do jornalista ou da editoria deixou de ser um adereo, e passou a ser uma forma de retorno sobre o impacto do texto no receptor (Freire, 2007, p.157). Este artigo ilustrado com o caso do antigo jornal Correio da Bahia, hoje Correio*, a fim de tentar compreender como se relacionam os novos modos de leitura naturalizados pela web2 e o redesenho do jornal impresso. O jornal modificou completamente sua enunciao em 27 de agosto de 2008, e a transformao radical incluiu novo nome, formato, projeto grfico, reestruturao da redao e modelo de negcio. O suporte mudou de formato standard para berliner, bem mais compacto; e optou pela paginao contnua (sem cadernos), como as revistas, reduzindo drasticamente o nmero de editorias. O formato berliner, um pouco maior que o tablide, sugere uma diagramao mais horizontalizada (como as telas de computador), exige os textos menores e o uso de infogrficos e imagens como forma de otimizar o contedo. A forma do tablide se inscreve em uma transformao da superfcie do jornal que, historicamente, passou de um suporte montono e entrpico - era o discurso que estava ordenado - a um relevo cada vez mais fissurado3 (Mouillaud, 2002, p. 206). As editorias tradicionais deram lugar a quatro sees: 24 horas, com notcias rpidas e variadas; Mais, com matrias completas sobre Salvador, Brasil, economia e poltica; Vida, com reportagens sobre comportamento; e Esporte, destinada cobertura esportiva. Aos domingos tem a seo Bazar & Cia, com matrias sobre moda, TV e variedades. O nico suplemento o Classificados. Este formato chamado de acordeom, no qual o assunto ocupa espao no jornal de acordo com a sua importncia ou demanda.

A rede mundial de computadores tratada neste trabalho, assim como Palacios & Mielniczuk (2002) como web, que faz parte de um universo virtual ainda maior que a internet. 3 Mouillaud pontuou que a expresso fissurado de Eliseo Vern, Communication, n. 28, 1978.

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

A primeira edio saiu com 64 pginas. Esta opo de formato, sem a hierarquizao por assunto, ou tema/editoria, tambm se assemelha s pginas iniciais dos websites de notcias. Na anlise a ser apresentada aqui se tomou como recorte a edio de inaugurao da reforma, dia 27 de agosto de 2008 (Figura 1), a partir dos elementos que esta pesquisa pressupe incorporados da internet pela reforma grfica. Sero consideradas tambm as edio de um dia antes e um dia depois do marco da reforma grfica, onde esto explicados ou aplicados os conceitos bsicos do novo projeto grfico. Os recursos da anlise de discurso sero utilizados para descreFigura 1 - capa

ver, explicar e avaliar criticamente os processos de produo, circulao e consumo dos sentidos vinculados queles produtos na sociedade (Milton Pinto, 2002, p.13). Como operadores de anlise optamos pelo nome do jornal, as cores e os paratextos. Tomaremos em comparao os estudos sobre o nome do jornal feitos por Maurice Mouillaud (2002); sobre os operadores mais marcantes da web a partir do design de jornal por Eduardo Freire (2007) e sobre os elementos para a produo de sites de webjornalismo por Maria Bella Pallomo Torres (2005). Pallomo Torres roteiriza a construo de sites jornalsticos e d sugestes para uma estrutura editorial com vertente minimalista, pois acredita que a credibilidade de uma web est relacionada com a sua aparncia e funcionalidade do site. Um dos conselhos da autora que se deve evitar as extravagncias de um desenho digital que superestime a familiaridade media do usurio com a tecnologia (2000, p.189). Assim, confirma que, na web, tem-se que trabalhar com metforas que possibilitem uma naturalizao da pgina pelo usurio. Conselho aproveitado pelos jornais. Outro ponto destacado pela autora a escassa pacincia do internauta. Cita as pesquisas empricas de Jacob Nielsen ao estimar que um cibernauta destine menos de dois minutos para um site antes de abandon-lo e, por isso, recomenda que sejam encontrados meios de prolongar esta visita. A pesquisa que aqui se explicita busca, assim,

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

observar se os conceitos bsicos do webjornalismo foram levados para os projetos grficos do jornal, que divulgam sua aposta em leituras que variam de 5 a 50minutos4, com metforas icnicas e de formatos de fcil assimilao, e janelas que resumem o contedo. Eduardo Freire tambm explica esta velocidade.
Uma das vantagens da fragmentao possibilitar diferentes velocidades e nveis de profundidade de leitura. O leitor com menos tempo (ou interesse) pode ser minimamente contemplado na sua necessidade por informao lendo os ttulos, aberturas, olhos e peas: mais velocidade e leitura superficial. Ou pode ler a matria completa e ter uma informao mais detalhada: menor velocidade e leitura aprofundada. (Freire, 2007, p. 158)

O nome do jornal um operador de anlise muito bem conceitualizado por Mouillaud, porque a porta de entrada do leitor para o dispositivo. atravs da anlise do nome do jornal que se tenta compreender seu posicionamento discursivo e a quem este discurso se destina.

O nome do jornal aparece como uma forma dotada de vrias

funes: ttulo dos ttulos, assinatura, nome prprio, enunciador (cujo status no o mesmo segundo o jornal). O nome do jornal um operador simblico, um olho aberto sobre o mundo, que intercambivel com o olho do leitor ao qual d o poder de ver (Mouillaud, 2002, p.26) Outro operador de anlise a cor, pois em um projeto grfico, quer seja de uma pgina web ou de um jornal impresso, no se pode deixar de considerar os efeitos das cores, pois um dos ingredientes bsicos para indexao e realce.
... as cores no jornal tm duas funes especficas: estabelecer sintaxes e relaes taxionmicas. A cor organiza, chama a ateno, destaca, cria planos de percepo, hierarquiza e direciona a leitura, mas tambm estabelece relaes semnticas que podem ambientar, simbolizar, conotar ou denotar algo. Assim, possvel inferir qual a razo do uso de uma determinada cor, quais as intenes do produtor do discurso; se h sinceridade ou tentativa de manipulao ao aplicar uma determinada cor em um dado elemento ou fotografia. (Freire, 2007, 81)

Os paratextos do jornal so os ttulos, legendas, quadros, box, frases, infografia e fotografia, ou seja, os textos complementares e as entradas e janelas amplamente utilizadas no jornal impresso. Na web estas imagens so complementares, a prioridade ainda
4

Slogan da ltima reforma grfica da Folha de So Paulo, em 2006, era Um jornal em duas velocidades 5 minutos ou 50: mais navegao. Disponvel no site http://www1.folha.uol.com.br/folha/especial/2006/novoprojetografico/0001.shtml . Acessado no dia 10/03/2009

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

o texto e os links para hipertextos (Pallomo Torres, 2005, p.211). No impresso, por sua vez, estes elementos tm conquistado cada vez mais importncia. Porm, a produo de sentido nas duas mdias feita pelo conjunto.
Influenciado pela enunciao da Internet, o texto no jornal impresso atual apresenta janelas de contedos. O jornalista contemporneo deve ter a viso do texto como um todo, e ter tambm a capacidade de dividi-lo em mltiplas facetas, em matrias coordenadas que se interconectam pelo design da pgina, como um hipertexto com seus links. Pequenas peas so distribudas dentro do espao da notcia. F Cada fragmento do mosaico que a pgina apresenta um aspecto do enunciado. Tanto pode ser um nmero destacado quanto opinio de um especialista no assunto tratado, quanto uma anlise do prprio jornal, ou uma pea que resgate a memria de um fato (Freire, 2007, p.157)

2. O nome do jornal
Ele no ser considerado como um enunciado isolado e autnomo, mas como um enunciado que aparece no jornal em locais bem determinados, lugares de onde no se pode extra-lo sob pena de perder seu sentido (Mouillaud, 2002, p.86).

Mouillaud dedicou um captulo ao nome do jornal, porque um enunciando que ao mesmo tempo mnimo e dominante (2002, p.85). O autor afirma a importncia para a pesquisa, porque o nome do jornal s faz sentido em concorrncia com os outros. Sem esta concorrncia perde seu nome e vira o jornal. O nome-de-jornal no mais objeto da leitura, torna-se seu envelope (2002, p.86). Porque o nome, a palavra, deixa de ter seu sentido semntico e passa a ser uma espcie de contrato, de pacto com o leitor. No caso do Correio da Bahia, o nome no se refere Empresa de Correios e Telgrafos encarregada de levar mensagens individuais aos respectivos destinatrios na Bahia, mas no contexto de um jornal que leva informao para toda a sociedade baiana. Segundo informaes do editor-chefe, Rodrigo Cavalcante5, pesquisas aplicadas com leitores e no-leitores antes da reforma apontam uma identificao do jornal com um grupo poltico, o que comprometia o aumento das vendas. Em seus 30 anos de existncia, o Correio da Bahia consolidou uma imagem conservadora e muito prxima ao lder Antnio Carlos Magalhes (ACM), falecido em 2007. Esta aproximao poltica colocava em xeque a credibilidade do dispositivo, uma vez que iseno e a busca pela objetividade uma caracterstica importante no jornalismo. Isso o deixou, por anos,
5

Entrevista em 4 de dezembro de 2008.

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

com participao tmida no mercado em relao ao concorrente A Tarde. Um dos objetivos da reforma grfica ocorrida em agosto de 2008, um ano aps a morte de ACM, era uma ruptura radical e geral. Para marcar essa ruptura, o primeiro aspecto que foi modificado foi o nome do jornal. O Correio da Bahia passou a se chamar apenas Correio* (Figura 2), com asFigura 2 novo nome

terisco, uma marca francamente utilizada pela web, com o objetivo de se aproximar da gerao que utiliza o novo meio de forma nativa. Nos mecanismos de busca Google, hoje o mais conhecido da web, o asterisco entre as aspas substitui qualquer palavra de uma frase, ou ainda na busca do gerenciador Windows substitui qualquer extenso de programa. Ou seja, um simples asterisco significa que o Correio* pode ser o que leitor deseja. Alm disso, abre um leque de possibilidades informativas e de amplitude no alcance informativo. Um uso simplificado, e mais difundido ainda, a maneira como os jovens nos chats adotaram o asterisco logo aps o sinal de igual (=*), que significa um beijo, uma proximidade, que em uma anlise mais ampla pode remeter criao de uma comunidade de leitores. Mas um caminho extremamente subjetivo a seguir. O asterisco, inclusive, foi explicado na edio do dia 30 de agosto, na seo leitores em resposta a uma estudante de design. O asterisco apenas um smbolo grfico que indica que h sempre mais coisas a dizer, o que confirma o percurso do sentido que pressupe uma naturalizao do asterisco como smbolo amplo de busca. O nome do jornal tambm serve para marcar a unidade da srie, filiada ao modelo de referncia identificada por um projeto grfico. Porm o paradigma do jornal a novidade cotidiana, cada dia um novo jornal, que se transforma na coleo a partir do nome e de suas caractersticas no-verbais traduzidas pelo projeto. O exemplar por si no tem identidade; sua identificao s pode provir do contexto e do uso; ela lhe adicionada por marcas que no pertencem ao jornal em si (so impresses dobras, manchas, marcas diversas que vm a eles atravs do seu uso) (Mouillaud, 2002, 87).

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

O autor ainda aborda a disseminao do nome na maneira como o jornal se autoreferencia ou utiliza o logotipo ao longo das pginas, a fim de constituir uma identidade, mas no deixa de trat-lo dentro do sistema de ttulos, como o ttulo dos ttulos. A totalidade dos ttulos coberta por um ttulo nico. Por sua posio, este funciona como um fecho de abbada, que assegura o fechamento dos ttulos e que a todos sustenta. Por seu nome, o jornal se fecha sobre si mesmo. Nele, o conjunto de ttulos encontra uma unidade (Mouillaud, 2002, 91). No Correio*, o nome do jornal se destaca na primeira pgina, em cores branca ou preta, mantendo a localizao na pgina, pelo menos no primeiro momento de repactuao com o leitor, assim como o Bahia do slogan *O que a Bahia quer saber. Esta constncia demonstra a necessidade de reafirmar a marca na apresentao do dispositivo e sua nova face de modernidade. Nas pginas internas, por sua vez, o nome no assume a mesma importncia e delega-se ao asterisco a funo de dar unidade no incio de cada seo do jornal. No restante das pginas o nome aparece bem pequeno acima, sem forma de logomarca, deixando o destaque para a diviso das quatro sees. Na primeira (Figura 3), chamada de 24h, praticamente no existe a
Figura 3 - asterisco

hierarquizao tpica dos jornais impressos tradicionais, pois no tem uma manchete de pgina destacada. A diferena de corpo nos ttulos bem pequena, em algumas pginas inexistentes. Mas o valor-notcia pode ser avaliado pela posio da pgina; pela foto ampliada, independente da posio; e pelo quadro azul ou bege para destacar uma notcia em meio ao mosaico de informaes. A nica sistematizao que segue um padro o esquema de cores que separa as editorias, e resulta em uma diversidade de informaes fragmentadas. Um detalhe a mais sobre o nome do jornal em questo, que j remete ao segundo operador de anlise: a cor. O asterisco da mesma cor vermelha do Bahia da frase O que a Bahia quer

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

saber, frase que acompanha o logotipo, o que destaca a multiplicidade do Estado e da necessidade de informao que o jornal pode oferecer.

3. A cor
A cor dentro do projeto grfico de um jornal um importante elemento de hierarquizao, de atrao do olhar e de produo do sentido, se colocando como um importante operador de anlise do discurso. Para o estudo do jornalismo, a cor deve ser observada como um elemento de informao, um elemento da linguagem no-verbal. Seus significados so icnicos, logo simblicos e culturais.
As cores no devem ser usadas, ou avaliadas, de forma isolada, mas sempre em relao com os outros componentes do dispositivo, envolvendo o contexto esttico, o ambiente cultural, as limitaes tcnicas e ideolgicas, o contedo da informao em si, as diretrizes e condicionantes que determinam, consciente ou inconscientemente, o uso da cor no jornal ou revista. (Freire & Holanda, 2008) Figura 4 guia de cores

Os autores ainda afirmam que as cores num jornal ou revista tm duas funes especficas: estabelecer sintaxes e relaes taxionmicas. Ou seja, a cor organiza, destaca, hierarquiza e direciona a leitura, mas tambm estabelece relaes semnticas que podem ambientar, simbolizar, conotar ou denotar algo. No caso do Correio*, as cores so imprescindveis para demarcar as editorias, principalmente na sesso 24h, que o prprio jornal classifica como o resumo completo das notcias do dia. Leitura rpida e objetiva6 que ocupa seis das 64 pginas da edio analisada.
O projeto grfico do jornal define qual a tipografia a ser utilizada, esquema de cores, hierarquia das informaes, e est contido em um contexto analisvel. A partir do momento que esses elementos so colocados dentro dos padres do projeto grfico e adquirem uma significao, passam a agir como enunciados, ou produtos de uma enunciao especfica, e a constituir o dispositivo de enunciao do jornal, que, por sua vez, est contido dentro de um gnero de discurso especfico: o discurso jornalstico de impresso dirio, que ainda pode ser contido dentro de sub-gneros como o impresso dirio popular, ou impresso dirio de referncia etc (Freire, 2007, 19-20).

Texto do Guia de Leitura colocado na pgina 2, da edio inaugural do projeto no dia 27 de agosto de 2008.

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

No projeto grfico do Correio*, na seo 24h se deduz a hierarquizao por editoria a partir das cores da palavra em destaque que vem antes de comear a notcia propriamente dita, e funciona como um antettulo. A palavra protesto, em caixa alta, que inicia a matria na pgina 3, intitulada Arte contra a violncia na UFBA, est em rosa porque se refere subseo Salvador, assim como todas as oito matrias da pgina seguinte, incluindo a matria Acusadas de fraude alegam inocncia destacada em um quadro azul ciano. Nesta matria, a palavra estelionato, que precede o texto, tambm est em rosa. E assim se segue, com a seo Brasil em verde bandeira, Economia em amarelo, Mundo em azul, Esporte em azul petrleo, Entretenimento/Vida em verde claro. Ou seja, o que se enuncia em diviso de apenas quatro sees dirias: 24 horas, Mais, Vida e Esporte, cai por terra ao observar o discurso das cores que mostra as editorias Salvador, Brasil, Mundo, Economia e Entretenimento ainda resistindo s mudanas. Mesmo diludas, esto l e bem demarcadas no Guia de Leitura logo na pgina 2. Eduardo Freire defende que a definio do esquema de cores se d pela escolha do tipo de harmonia cromtica a depender da sensao que se quer transmitir. As harmonizaes so feitas a partir do crculo cromtico onde cada cor tem o seu lugar definido. O crculo de cores vai do azul-violetado, passa pelo azul-ciano, pelo verde, o amarelo, o vermelho, o magenta e retorna ao azul-violetado. Existem infinitas cores intermedirias entre uma e outra dessas que aqui foram citadas. Mas este o percurso mais bsico das cores para nosso atual nvel de discusso. Dentre as inmeras formas de harmonizaes, temos a disposio de cores prximas (cores vizinhas no crculo), opositivas (complementares), tridica (trs cores em oposio mais ou menos eqidistante), e outras. Uma harmonizao de cores prximas vai apresentar uma transio de cores mais tranqila, menos contrastante (vrias tonalidades de verde at o azul-ciano). Podem ser tambm classificadas como harmonias quentes ou frias (do amarelo, passando pelo laranja vermelho at o magenta, as quentes e do verde at o azul-violeta como frias). Tais definies (quentes e frias) tm a ver com as sensaes que elas transmitem: amarelo, laranja e vermelho lembram o fogo; j as tonalidades azuladas e verdes lembram gua.

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

Diante do exposto, importante voltar ao foco do nosso artigo, que a relao destas cores aplicadas nos jornais com a internet. Pallomo Torres d a receita para um bom site, onde o branco valorizado, os fundos com dgrad, texturas, imagens ou tramas adicionam rudo visual web. O mesmo se aplica aos jornais. Ela destaca que o azul que se identifica com a gua, com a fluidez, transmite seriedade e serenidade, e o mais utilizado pelos meios de comunicao na internet. No Correio* perceFigura 5 - quadro de matiz escuro

be-se muito a presena do azul, embora no nas sees, mas nas caixas de textos que perpassam toda a edio do peridico (Figura 5). A autora ainda afirma que as cores bege, gren e verde-escuro tambm so utilizadas com relao ao mundo dos negcios, em que se deseja dar a impresso de alta qualidade, solidez e tradio (Pallomo Torres, 2005, p. 208). E o que se observa em vrias caixas de texto na faixa que traz o tema da pgina nas sees, exceo da 24h. A faixa de tema sempre na cor gren, bem clara, separando a parte de cima da cabea da seo, chamada de mezzanino, e o corpo principal da notcia ou reportagem. Pallomo Torres, inclusive, afirma que recomendvel utilizar cores de matizes mais escuros do azul, vermelho, prpura e os mais claros se so verde, amarelo e laranja para obter bastante contraste. No texto, a cor desaparece na maioria das ocasies para no confundir o leitor (p.209), opo aplicada nos dois meios. O vermelho e as cores vivas so utilizados no Correio* para chamar a ateno. o que ocorreu com o vermelho vivo do asterisco do nome do jornal e da palavra Bahia do slogan O que a Bahia quer saber, e em todas as sees, com o amarelo (24h), o laranja (Mais), o verde (Vida) e o azul petrleo (Esporte).

4. Os paratextos

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

A modulao do espao um artifcio utilizado pelos designers para agilizar o processo de construo da pgina imprensa. um recurso corriqueiro no design atual de jornais e revistas, como aconteceu com o Correio*, e levado ao extremo no design de pginas web. Quando a pgina dividida em mdulos, mais ou menos fixos, o processo de automao fica mais fcil,
Figura 6 pgina em mdulos

e imprescindvel para os portais que se utilizam de programas robs que substituem automaticamente os contedos das pginas (Figura 6). Na redao, os tamanhos dos ttulos, subttulos, chamadas e legendas so controlados para que no extrapolem o previsto pelo projeto grfico, assim como a dimenso das fotos e anncios publicitrios que tm suas medidas controladas. Os softwares robs substituem os contedos de acordo com a indicao dos editores, bastando para isso que cada texto, ou imagem receba um endereo, a indicao de um estilo preestabelecido para cada setor da pgina. Tal recurso o que possibilita a atualizao constante das pginas do portal. Os canais na internet cumprem, grosso modo, o papel das editorias do jornalismo impresso. So as portas de entrada para assuntos ou servios especficos. O Correio*, com a seo 24h, criou um canal onde mistura as editorias, s indexadas pela cor. Inclusive a hierarquizao prejudicada pela disposio em blocos quase uniformes. A quantidade e a disposio das notcias remetem muito ao formado das pginas web. Em termos mais restritos, o hipertexto outro fator de aproximao.
Resgatando, mesmo que superficialmente, a definio de Theodor Nelson, autor da expresso, o hipertexto constitui-se em uma escrita no seqencial, num texto que se bifurca, que permite que o leitor escolha e que se leia melhor numa tela interativa. De acordo com a noo popular, trata-se de uma srie de blocos de texto conectados entre si por nexos, que formam diferentes itinerrios para o usurio (Nelson apud Landow, 1995, p.15) (Mielniczuk &Palacios, 2001).

Com base na noo de hipertexto de Nelson, os paratextos do jornal analisados sero, para efeito desta pesquisa, os elementos que so percebidos como blocos de textos que formam diferentes percursos discursivos. O objetivo detectar nestes, relao com a internet e seus modos de leitura. Um operador importante na anlise de um dis-

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

curso pelo design so os elementos grficos, sejam eles signos icnicos (fotografias ou ilustraes) ou indiciais (quadros, linha, pontos, grafismos), que, na enunciao, agregam valores simblicos (Freire& Holanda, 2008). Restringiremos ainda mais nossa anlise, excluindo linhas e pontos, como no importantes para este comparativo.

5. Signos icnicos
A fotografia do Correio* tem espao destacado. Podem-se observar no design do jornal cada vez mais planos fechados, focado no personagem (Figura 7). Das 64 pginas da edio analisada, somente nove fotografias jornalsticas eram planos abertos. A maioria das fotografias mostrava planos fechados de pessoas, em estatuto testemunhal. Este tipo de plano aproxima-se, sobremaneiFigura 7 - fotografia

ra, da discrio de fotografia da internet por Pallomo Torres: Predominam os planos americano e fechado dos personagens da matria porque a forma humana um importante foco de atrao para o leitor (2005, p.213). Freire & Holanda explicam:
A fotografia no discurso jornalstico tem dois estatutos: o da exposio do fato e o da ilustrao. Na exposio, a inteno dar veracidade ao fato apresentado. Aqui o fotgrafo mostra o que viu e a fotografia a prova disso: tem um valor testemunhal. O outro sentido, o da ilustrao, tem a ver com o que Vern denomina como fundo semntico (2004). Ou seja, a fotografia assume um papel conceitual, sua leitura se d pelo conceito genrico ao qual ela representa naquele momento. Aproveita-se o carter abstrato de uma imagem para representar algo que ser compreendido a partir do repertrio das fantasias icnicas dos meios de comunicao de massa, no limite da decorao, como explica Vern (2002, p. 174). (Freire& Holanda, 2008, p.9)

A ilustrao segue a mesma situao e as fotografias ilustrativas surgem com mais intensidade no caderno Vida*. Contudo, tambm nesta seo, a fotografia testemunhal prevalece. As infografias so imagens que narram um acontecimento de forma rpida, didtica e eficaz. Cada vez mais recebem destaque nos jornais. No caso do Correio* o formato berliner favorece a textos enxutos e a infografia uma fonte rpida e eficaz de informao. Na edio pesquisada este recurso grfico chega a tomar uma ou duas pginas inteiras, porque podem oferecer as mesmas informaes das notcias de forma mais rpida e substituindo a narrativa textual formal. Podem ser compostas por desenhos,

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

fotos ou por ambos. Na internet, as infografias ainda podem ser animadas e sonorizadas. So muito utilizadas para narrar fatos em que o uso de palavras demandaria um texto muito longo, ou porque se tornam mais atraentes quando apresentados visualmente.

6. Signos inferenciais
O leitor de hoje flana pela pgina, percorre com o olho em busca daquilo que o apetece. Tal hbito de leitura de jornais conseqncia da influncia de outras mdias, como a televiso e a Internet. Nestas o leitor navega, seja zapeando com o controle remoto pulando de canal em canal, ou saltando de janela em janela na web, clicando em links, sendo bombardeado por janelas e abas que se abrem sua frente. A leitura do jornal tem se tornado cada vez mais parecida com a fruio da TV e da Internet, ou seja, cada vez mais no-linear e menos passiva (Freire, 2007, p.82)

Os quadros, boxes e grafismos so os que mais se aproximam da linguagem hipertextual da internet. No caso do Correio*, as caixas que ficam no Mezzanino, so chamadas de hiperlink, que destacam os aspectos relevantes da matria/reportagem principal.
Elementos grficos como quadros, linhas e pontos aparecem nos dois tipos de enunciao da revista com os mesmos usos e funes. Os quadros (ou boxes, no jargo jornalstico) tm a funo de isolar contedos. O isolamento uma estratgia de destaque utilizada tanto no jornalismo quanto na publicidade. Nos dias de hoje, com a influncia da enunciao da internet, jornais e revistas utilizam cada vez mais os quadros, pois estes nos remetem s janelas da web, que se abrem ao clique. A vinculao de um quadro a um determinado contedo se d pela proximidade, pela sobreposio ou mesmo por linhas que indicam a quem tal contedo est ligado. (Freire& Holanda, 2008).

Na pgina 2, inclusive, h chamadas para a pgina web www.correio24horas e a pergunta para um frum a ser respondida pelos leitores e internautas na pgina web do jornal. Em todo o jornal, fases (Figura 8) so destacadas por uma tipologia diferenciada e carregam enormes aspas da matria em questo. Nas pginas de 24h, muitas vezes esto completamente isoladas, porm identificadas por textos e/ou fotos nos moldes das revistas de variedades.
Figura 8 Frase

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

7.

Consideraes finais
O que se observa com esta anlise que alguns cones, como o asterisco do Cor-

reio*, foram naturalizados a ponto de serem absolvidos pelo jornal sem que seus editores tenham se dado ao trabalho de explicar aos leitores, por ocasio da mudana grfica. Nesta busca da agilidade de leitura, adquirida pela internet, o projeto grfico do Correio* praticamente abandona regras de hierarquia de edio de jornais impressos, como o uso de corpo maior e fontes destacadas para as manchetes, que tm maior valor-notcia, em favor da rapidez de leitura da seo 24h. Aos olhos da pesquisa, esta miscelnea de notcias resulta confusa e, em alguns dias, beira do catico. Notcias importantes, como uma operao da PM na zona sul do Rio de Janeiro, ter apenas um pargrafo de texto e o dobro em tamanho de fotografia, rompe com a regra de edio de texto. A fotografia no Correio* ganha um valor-notcia maior e no obedece as regras de tamanho de titulao ou disposio da pgina, como historicamente se constitui a diagramao do jornal. A pesquisa aponta para um detalhamento da funo do hipertexto no webjornalismo, principalmente quando cada vez mais a funo da memria se impe aos estudos futuros do jornalismo. Contudo, no se pode negar que a internet absorveu conceitos dos meios j existentes e os desenvolveu s suas necessidades. O acesso cada vez mais amplo possibilitou uma naturalizao de linguagem e modos de ler que, agora, influenciam o jornal impresso, algumas vezes para melhorar a leitura com uma boa conjuno de texto e paratextos que aprofundam a informao jornalstica e, outras vezes, como a seo 24h do Correio*, para uma pincelada de pequenas notcias que informam de uma maneira superficial, quando no confundem o leitor. a partir das marcas utilizadas na web (cones, metforas, hipertextos, informao fragmentada) e naturalizadas na rotina dos leitores, que se entende como a tecnologia se relaciona com os novos modos de leitura que esto sendo cada vez mais considerados nos redesenhos do jornal impresso. Acredita-se, portanto, que a compreenso de leitura no orientada apenas pelas marcas grficas do texto, mas, sobretudo, pelo que

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

estas marcas tm a dizer e pelo modo como o leitor apreende e interpreta a inteno pretendida pelo autor (Ferreira &Dias, 2004, p. 447). Neste ponto, porm, importante lembrar Chartier que comentou (h sete anos) ser um momento de desafios a enfrentar, uma vez que, agora, os leitores esto utilizando telas que ainda transmitem a mesma cultura escrita dos livros e jornais. Muito mudou neste perodo. A linguagem da web est cada vez mais icnica e fragmentada, o que nos remete lgica hipertextual, quando um texto liga a outro e a outro para aprofundar a informao. Hoje estamos assimilando, atravs da tecnologia, uma forma de leitura cada vez mais no-linear, que tambm pode ser atribuda atual abundncia de informao. A Internet chega para influenciar definitivamente o modo de ler jornais. A miscelnea de produtos informativos disposio do cidado faz com que o jornal perca um pouco sua importncia como meio primrio de informao (Freire, 2007, p.47). Chartier tambm chama a ateno para as possibilidades que a tecnologia nos oferece a toda hora, modificando os hbitos do cotidiano e, por conseqncia, de leitura. A escrita, que por anos e anos foi estvel, agora sofre franca e rpida adaptao. Ainda no sabemos como essa nova modalidade de leitura transforma a relao dos leitores com a escrita (2002, p.30). Essas mudanas podem ser percebidas na forma de escrita dos jovens nos sites de relacionamento com seus smbolos e grias que, rapidamente, se popularizam. Percebe-se a mudana tambm nos textos de webjornalismo, que j tm um formato prprio, mais curto e hipertextual, assim como nos textos do jornal impresso, que se fragmentam cada vez mais. O objetivo do Correio* conquistar novos leitores e no s conquistar o mercado. Quer ir buscar a fatia mais jovem que ainda no se fidelizou a um dispositivo e conseguiu, nos dois meses, segundo o editor-chefe, Rodrigo Cavalcante7, aumentar consideravelmente as vendas. Mas somente o tempo dir se essa a sada para o jornal impresso, uma mudana radical nos seus modos de dizer e seu papel atual de aprofundar os temas que j vimos ontem na internet e na televiso.

Entrevista em 4 de dezembro de 2008.

SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo VII Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo USP (Universidade de So Paulo), novembro de 2009

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

8. Bibliografia
CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. So Paulo: Contexto, 2006. CHARTIER, R. Morte ou transfigurao do leitor? In: Os desafios da escrita. So Paulo, Unesp, 2002 FERREIRA, Sandra Patrcia Atade & DIAS, Maria da Graa Bompastor Borges. A leitura, a produo de sentidos e o processo inferencial. Psicol. estud. [online]. 2004, v. 9, n. 3, pp. 439-448. ISSN 1413-7372. FREIRE, Eduardo N. O no-verbal na notcia. O design de notcias e a construo e sentido no discurso jornalstico. Anais da XXIX Intercom - Trabalho apresentado no GT de Jornalismo: Braslia, 2006. FREIRE, Eduardo Nunes. A influncia do design de notcias na evoluo do discurso jornalstico. Um estudo de caso do jornal O Estado de So Paulo. Dissertao de Mestrado, Salvadro, UFBA, 2007. FREIRE, Eduardo & HOLANDA, Sofia. Do jornalstico ao publicitrio. Anlise das transformaes enunciativas de uma revista, a partir do design de notcias. Trabalho apresentado no NP Jornalismo do VIII Nupecom Encontro dos Ncleos de Pesquisa em Comunicao, evento componente do XXXI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao .Natal, RN 2 a 6 de setembro de 2008 LVY, Pierre. As tecnologias da inteligncia. O futuro do pensamento na era da informtica. Trad. Carlos Irineu da Costa. Rio de Janeiro: 34, 1993. (Coleo TRANS) MIELNICZUK, L. ; PALACIOS, M. . Consideraes para um estudo sobre o formato da notcia na web: o link como elemento paratextual. In: X Comps - Encontro dos cursos de Ps-Graduao em Comunicao, 2001, Braslia, 2001. MOUILLAUD, Maurice; PORTO, Srgio Dayrell (orgs.). O jornal: da forma ao sentido. 2 Ed. Braslia, Ed. Universidade de Braslia, 2002. NOJOSA, Urbano Nobre. Da rigidez do texto fluidez do hipertexto. In FERRARI, Pollyana. Hipertexto, hipermdia. Contexto, 2007. PALOMO TORRES, Maria. Estructura editorial: diseo, navegacin y usabilidad. In: SALAVERRIA, M. Cibermedios. El impacto de Internet en los medios de comunicacin en Espaa. Sevilla: Comunicacin Social Ediciones y Publicaciones, 2005, p. 187-222 (Cap. 6). PINTO, Milton Jos. Comunicao e discurso. Hacker Editores, So Paulo-SP, 2002. SPANNENBERG ,Ana Cristina Menegotto - A construo do leitor no jornal impresso Estratgias de construo da recepo dos gneros artigo opinativo e reportagem nos jornais Folha de So Paulo, O Estado de So Paulo e O Globo. UFBA, Salvador, Janeiro de 2004.