ECONOMIA DIGITAL FOI TEMA DO III PAULISTA MEETING, EM SO PAULO Ana Paula Ruiz O evento promovido pela Fasp

e pela consultoria francesa BPI do Brasil, com apoio da Associao Paulista Viva e da Editora Plano Editorial, foi um sucesso! Em sua terceira edio, o Paulista Meeting trou e ! Avenida Paulista, em "o Paulo #"P$, na sede da faculdade, no %ltimo dia &', o e ecutivo (ristian Parada, diretor da )engamen *earning + ,evelopment, empresa com foco em desenvolvimento profissional(ristian discorreu, durante pouco mais de uma .ora, so/re assuntos relacionados ! carreira, tecnologia, mar0eting e administrao, focando na /usca pelo sucesso profissional- O grande tema da palestra, com entrada gratuita, foram os efeitos da Economia ,igital na carreira profissional- A discusso foi /aseada no livro 1Economia ,igital1, de ,on 2apscott, 3ue trata so/re carreira e liderana para organi4a5es da economia digitalVoc trabalha ou prete !e trabalhar u"a !e#ta# e"pre#a#$ Ento, fi3ue atento ao mercado! "Muitas mudanas esto ocorrendo em virtude da transio da economia industrial para a economia digital. E isso interessa pra todo mundo, pois no afeta s a carreira, mas tambm a vida de toda a populao", avisou (ristian logo no in6cio da palestraAs empresas esto se organi4ando de maneira diferente7 esto surgindo novas formas de tra/al.o e de remunerao, assim como novos pap8is corporativos, novas tecnologias e novas formas de relacionamento interpessoal #dentro e fora dos escrit9rios$- E os nossos vel.os concorrentes gan.aram amigos : os novos concorrentes! 2udo 8 novo; o processo de educao, a m6dia, a overdose de informao, o fim das fronteiras--<fa! 2udo isso c.ega a assustar o profissional 3ue /usca se manter ou entrar no mercado de tra/al.o, mas a verdade 8 3ue se ele no andar no mesmo ritmo do mundo corporativo de .o=e, ele 8 carta fora do /aral.o! E%a&ero$ >o, segundo (ristian- "Tudo isso est provocando um impacto - nem sempre percebido, mas muito grande em nossas vidas, e precisamos nos dar conta disso !s mudanas esto ocorrendo em cada um de ns, na nossa fam"lia, na nossa comunidade e no nosso trabal#o"E (ristian tem em/asamento para afirmar tudo isso- E ecutivo de ?ecursos @umanos formado em AnAlise de "istemas pela pr9pria Fasp, fe4 especiali4ao em Besto de ?ecursos @umanos na FBV e tem MBA em ?@ pela <"P- CA atuou como alto e ecutivo da Area de ?@ em grandes empresas do segmento de 2ecnologia, como BearingPoint #e DEPMB (onsulting e e DErnst + Foung (onsulting$, (ompa3 do Brasil, Interc.ange #grupo (iti/an0$ e Enidata #Brupo Eni$Al8m da e periGncia no Brasil, (ristian desenvolveu tra/al.os na Argentina, Peru, (olHm/ia, M8 ico e (ari/e(OM <M PI >A J?EA ,E ?@ E O<2?O >A J?EA ,E I>FO?MJ2I(A--I assim 3ue (ristian se define, e foi assim 3ue =ustificou sua presena ali- 2udo comeou em &KK', 3uando ficou c.ocado ao ler o livro 1Economia ,igital1- As informa5es soaram como um soco no estHmago, tanto 3ue (ristian divide sua carreira em A-*- e ,-*-, ou se=a, Antes do *ivro e ,epois do *ivro--A edio era de &KKL, mas /astante atual, afinal, tra4 coisas 3ue at8 .o=e no c.egaram at8 n9s, mas 3ue =A na3uela 8poca fi4erem com 3ue (ristian fi4esse o 3ue vocG estA fa4endo ao ler esta mat8ria; refletir so/re a maneira como a tecnologia interfere no nosso diaDaDdia- >o podemos ignorar 3ue economia, neste caso, virou assunto comportamental- "E isso ficou muito claro para mim $ em %&&', (uando assisti a mel#or palestra (ue con#eo sobre economia digital. ) curioso (ue o convidado da *+, na poca era editor de um $ornal italiano (ue pouco falou sobre tecnologia..."A 3uesto 3ue dever ser levada em conta a todo momento 8; Co"o e#ta"o# a&' !o pera te ta ta# "u!a (a#$ (omo um .omem do s8culo passado! Ou como os fa/ricantes de velas do s8culo MIM, 3ue c.egaram a

procurar o rei taman.a era sua preocupao com a c.egada da energia el8trica- A renta/ilidade do neg9cio iria cair, mesmo com a energia c.egando !s casas s9 no per6odo da noite, afinal, era este o .orArio em 3ue as velas ficavam acessas- O rei precisava fa4er alguma coisa : e fe4! A partir da3uele dia, ficou determinado 3ue todas as cortinas das =anelas das casas deveriam permanecer o dia fec.adas- Pronto, pois as velas ficariam acessas dentro das casas durante todo o diaParece ab#ur!o$ Mas 8 =ustamente desta maneira 3ue estamos agindo com relao ! tecnologia, segundo (ristian- "!s coisas #o$e esto muito rpidas, as informa-es esto rpidas, e ns temos uma tend.ncia natural de conte/tuali0ar. !#, como fa0er carreira antigamente era mais fcil... Meu pai, por e/emplo, era um engen#eiro (ue entrou numa empresa multinacional para fa0er carreira. E a receita era simples e certeira1 entre num n"vel operacional, e se voc. for eficiente, tende a ser presidente da compan#ia !t o final dos anos 2& era assim, mas agora a conversa outra "O passado das empresas e dos funcionArios era como um acordo; o profissional prometia ser leal com a empresa, 3ue por sua ve4 se comprometia a cuidar dele- 2odo mundo son.ava com os planos 3ue a empresa tin.a para cada funcionArio, e o futuro pertencia ! empresa- At8 3ue, ainda no final dos anos NO, veio a ?eengen.aria, a reestruturao das empresas, 3ue cortaram diversos postos de tra/al.o para mel.orar a renta/ilidade e diminuir os custos- O resultado foi o/tido, mas com um efeito colateral; o fim do pacto, o fim do acordo psicol9gico- A demisso 3ue antigamente era vista como sinal de falta de lealdade no era mais o caos, pois os /ons tam/8m estavam sendo mandados em/ora- "im, as empresas mudaram, mas muitos profissionais ainda no- @o=e o profissional 8 3uem tem 3ue se cuidar, e muita gente ainda no se deu conta dissoE (@EBA A 2PO FA*A,A E(O>OMIA ,IBI2A*! "im, ela 8 a nossa nova realidade- E 8 simples! Vamos relem/rar a ?evoluo Industrial, 3uando o modelo artesanal passou a ser industriali4ado por meio de uma lin.a de produo- O /ic.oDdeDseteDca/eas da 8poca .o=e nos parece /rincadeira de crianas! Pois /em, este vai ser o efeito da economia digital da3ui a alguns anos- O pro/lema 8 3ue estamos sendo /om/ardeados com tecnologia e no sa/emos muito /em o 3ue fa4er com tudo isso- "34lico, logo e/isto3 5 este o lema de vida do momento", /rincou (ristian com a plat8ia"!ntigamente, eu ac#ava (ue estava trabal#ando a partir do momento em (ue entrava na empresa6 #o$e s sinto (ue comecei a trabal#ar (uando acesso os meus e-mails... !lis, (uem no tem e-mail $urssico. 4omo uma pessoa pode no ter acesso ao mundo sem sair de casa7 ! 8nternet fabulosa "O mercado estA mudando seu foco e n9s precisamos mudar o nosso tam/8m- Alguns e emplos; D Os acionistas da Pirelli so os mesmos da 2IM, em/ora muita gente no sai/a- "erA 3ue ela investiu na 2IM ! toa ou pensando na perpetuaoQ D A Mero no se define mais como fA/rica de copiadoras, mas sim como 1compan.ia de documentao1D A (ocaD(ola 8 s9 uma empresa de comunicao, =A 3ue sua atual preocupao se restringe ! manuteno da marca7 o restante estA terceiri4adoD A Eoda0, 3ue antigamente vendia at8 papel para revelao de fotografias, .o=e 8 uma 1empresa de imagem1Sabe o )ue tu!o '##o #'& '*'ca$ "9ue a marca #o$e o mais importante : o diferencial6 o rec#eio passou a ser secundrio" , afirma (ristianO M<>,O M<,O<, "IM! P?E"2E A2E>RPO AO "E< ?E,O?! VocG no precisa mais su=ar as mos para ler seu =ornal preferido, aliAs, com a Internet, vocG pode ler 3ual3uer =ornal, de 3ual3uer lugar do mundo, na .ora em 3ue 3uiser- VocG pode ter, num %nico e pe3ueno aparel.o, telefone, agenda, rel9gio, =ogo, mA3uina fotografia digital e rAdio- AliAs, se vocG gosta de m%sica pode comprar uma nova cala =eans 3ue =A vem com fones e 8 compat6vel com iPod, 3ue talQ E 3uem 3uer

assistir ! televiso se e iste a possi/ilidade de discutir e trocar e periGncias com os pr9prios =ornalistas em seus /logsQ E nem pense em sair de casa para ir ao /anco! VocG pode fa4er 3ual3uer movimentao na sua conta /ancAria sem sair de frente da tela de computadorE )uer "a'# u"a boa ot+c'a$ Ao contrArio do 3ue muita gente pensa, a Internet gera mais empregos! "Tem at tend.ncia de mercado sendo desen#ada pela 8nternet. ! rea do futuro, por e/emplo, ser a ;og"stica 5 esta ser a tecnologia do sculo E o mercado tem uma sria car.ncia destes profissionais. 8sso sem falar na bel"ssima ferramenta de busca de emprego (ue a 8nternet"O conceito de .omeDoffice, do 3ual muita gente duvidou, se tornou tendGncia e .o=e =A 8 visto como um conceito interessanteI preciso ter disciplina, afinal, o 3ue importa 8 a prestao de servios, e no o local- "!lis, por falar em local, com a economia digital perdemos o direito de no estar dispon"veis. <ense nisso (uando for para o seu pr/imo emprego "E A2E>RPO AO PE?FI* ,O >OVO P?OFI""IO>A*! @o=e em dia, o mercado /usca um profissional generalista, 3ue se adapte facilmente a mudanas, ten.a con.ecimentos tecnol9gicos e, principalmente, invista em sua carreira- "Tome conta da sua carreira, afinal as empresas no vo mais fa0er isso para voc.. =o espere (ue a empresa resolva seus problemas. >eu plano de carreira voc. (uem define E se voc. est tran(?ilo por(ue a pol"tica da empresa em (ue voc. trabal#a no assim, pode ficar duas ve0es mais preocupado, pois esta empresa logo, logo vai desaparecer do mapa..."E (ristian encerrou a palestra dando a sua receita de felicidade profissional; "!ssuma o controle das regras e faa a coisa acontecer "* Ana Paula Ruiz Coordenadora de Comunicao do Grupo Catho. Tel.: (11) 1!!"#! $.