SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL

Prof. Me. Mirian Aparecida M. Struett mirian.struett@unicesumar.br

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OBJETIVOS DA AULA DE HOJE Discutir a necessidade e a razo das organizaes utilizarem a ferramenta responsabilidade social. Apresentar uma contextualizao histricocultural do movimento do Desenvolvimento Sustentvel e a Sustentabilidade. Apresentar e discutir os modelos originrios da responsabilidade social, o modelo atualmente utilizado, o TBL e o 3PS.
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A EMPRESA CIDAD: FILANTROPIA ESTRATGICA, IMAGEM OU RESPONSABILIDADE SOCIAL?

O que motiva conscincia da RS ou boa imagem? - (Empresa pblica, 2013)

Fonte: <http://exame.abril.com.br/revista-voce-sa/melhores-empresas-paratrabalhar/inscricoes/2013/instituicoes-publicas.shtml>

Fonte: <www.editoraAbril.com.br>

EMPRESA CIDAD, IMAGEM OU RESPONSABILIDADE SOCIAL?

Viso estratgica institucional ir alm da imagem e dos selinhos beneficentes.

Vdeo Prmio Efinance 2012
<https://www.youtube.com/watch?v=I XMalliKVNY>
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AS DIMENSES: LGICA DO MERCADO Racionalidade Instrumental viso unidimensional paradigma econmico Conscincia do consumidor produtos ou servios eticamente corretos. FAIRTRADE: 533 milhes euros, aumento de 33% - Alemanha. Produtos: flores, banana e caf. 80% conhecimento do Selo.
(Fonte:<http://www.brasil.diplo.de/Vertretung/brasilien/pt/__pr/Nachrichten_2 0Archiv/23.04.13_20Fairtrade.html?archive=3157402)> Acesso em Jun/2013.
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A DIMENSO: SUBSTANTIVA

Viso Multidimensional. Alm do paradigma econmico. Responsabilidades versus Responsabilidade sociais (organizaes em conjunto). Sebrae Minas e BR fair e certame: valorizar o caf produzido pelo critrio fairtrade.
(Fonte: <http://www.portaldoagronegocio.com.br/conteudo.php?id=89867>) Acesso em 21 jun/2013.
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AS DIMENSES: LGICA DO MERCADO OU INSTITUCIONAL Racionalidade? Controle?

Funo econmica no a nica responsabilidade.

Vdeo Banco do Brasil
<https://www.youtube.com/watch?v=ak70uuBVt5A>

RS E SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL Resumo lucrativa, obedecer s leis, atender s expectativas da sociedade e ser boa cidad.
Responsabilidades filantrpicas
Responsabilidades ticas Responsabilidades Legais Responsabilidades Econmicas 8
Fonte: Figura Adaptada de BARBIERI:CAJAZEIRAS, 2009)

RS E SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL
Novo modelo (Schwartz e Carroll), aperfeioou - modelo 3 domnios
(iii) Exclusivamente tico (iv) Econmico e tico (vi) Legal e tico

(Vii) Econmico, tico e legal

(i) Exclusivamente econmico

(v) Econmico e legal

(ii) Exclusivamente legal

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Fonte: Figura Adaptada de BARBIERI:CAJAZEIRAS, 2009)

PROBLEMAS ANTIGOS E TRAJETRIA CONVERGENTES

Desenvolvimento local e RSE origem antiga e distinta pobreza / empresas.

So Toms de Aquino
Polticas Pblicas / pobreza

<envolverde.com.br> <cleofas.com.br> <www.guildas-aureas.pt>

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Problemas antigos e trajetria convergentes

Preservacionistas e Conservacionistas MUIR e (PINCHOT - precursor). Dc.60 - crises ambientais face perversa ONU e UNESCO solues. CNUMAD/72 ambiental e social. BRUNTDLANT/87 e ENUMAD/92 DS.

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Problemas antigos e trajetria convergentes Dois pactos geracionais:

1. Intrageracional: necessidades bsicas. 2. Intergeracional: geraes futuras.

<www.dolceta.eu>

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OBJETIVOS DO MILNIO
Em 2000 (PNUD), 189 naes firmaram um compromisso para combater a extrema pobreza e outros males da sociedade,concretizando nos 8 Objetivos de Desenvolvimento do Milnio (ODM) que devero ser alcanados at 2015.
(Fonte: disponvel em: <http://www.pnud.org.br/ODM.aspx>) Acesso em 20 jun 2013.

Exemplo de Cidadania: A UniCesumar mantm convnio com o PNUD/ONU/ODM Universidades/IIDAC desde setembro de 2006. Leia mais:
<http://www.odmuniversidades.org/local/localMain.php?w=1&l=pt&t=Univ&k=7&x=137182118 9>
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RIO +20
Sociedade civil mostra a sua cara ativismo ambiental, ongueiros lado a lado com empresas e governos. Cpula dos povos: Contra o Cdigo Florestal, a energia nuclear, a privatizao da sade, a publicidade para crianas, os grandes empreendimentos e tudo o que passe perto do capitalismo, discusso de novos paradigmas, das <http://veja.abril.com.br/tema/rio-20> crises econmicas.
REFLEXO: Faam as suas aes refletirem sobre as suas palavras (Suzuki) No conseguimos 14 justia entre as diferentes geraes.

MODELO TRIPLE BOTTON LINE Trplice linha de resultados lquidos Sustainability - Cannibal with forks (canibais com garfo e faca) Empresa.

<www.wordpress.com.br>

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MODELO TRIPLE BOTTON LINE

Capital econmico capital fsico. Capital humano conhecimento sociedade (econmico marcas, patentes). Custos ambientais (no computado pela contabilidade atual) externalidades em pessoas (passivos ocultos). Sustentabilidade forte ou fraca?
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MODELO TRIPLE BOTTON LINE Triple bottom line = single bottom line. O mesmo 3 Ps = P do profit (lucro).

<www.wordpress.com.br>

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ALGUMAS CONCLUSES POSSVEIS

Os modelos triple bottom line e 3 Ps profit, people and planet - tm dificuldade de tratar tantas questes complexas simultaneamente como a incluso do capital social e natural.
<www.revistageraosustentvel.com.br> <tqm-getulioferreira.blogspot.com>

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CONSIDERAES FINAIS

No h uma nica razo para a atuao responsvel das organizaes. A busca pelo Desenvolvimento Sustentvel e Sustentabilidade intensificam o uso da ferramenta responsabilidade social por todos os atores da sociedade.

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OBRIGADA!

PARA NO DIZER QUE NO FALEI DAS FLORES

<https://www.youtube.com/watch?v=cIhqppzszIM>
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SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL

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