UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN Molina Martnez Yordi Duvan Cd.

XXXXXXXX LOS HEREDEROS DE LA RIQUEZA EN COLOMBIA: Una familia de negocios Resumen Este ensayo pretende analizar la evolucin de la familia Santo Domingo a lo largo de tres generaciones, resaltando las formas como esta familia llego a convertirse en el grupo mas adinerada del pas respondiendo a la pregunta como esta familia que no posea gran poder en el mercado de las bebidas se hace a la empresa cervecera mas grande de Colombia (Bavaria S.A.). A medida que trascurre la lectura empieza a desenvolver unas de las estrategias mas audaces en materia de economa en lo que acontece a la historia nacional. El propsito principal es poner en discusin y fomentar el estudio de grupos regionales que incursionaron en unos marcados nuevos hasta alcanzar las conquista del mercado nacional y de algn modo latino. Palabras claves Riqueza. Pobreza. Desarrollo econmico. Industria. Poltica. Herencia colonial. Clasificacin JEL A12 -A13 -A14 -E59 -L12 Interrogante. Como es conocida la familia Santo Domingo es uno de los grupos familiares ms poderosos de la nacin, dueos en algn tiempo de ms de 100 empresas dominantes en sus sectores. Pero alguna vez se han preguntado como la familia Santo Domingo llego a la cima del xito y del emporio que administran, es preciso saber que esta familia adquiri tanta y tantas empresas gracias a las ganancias de la gallina de los huevos de oro, Bavaria, con lo cual surge la gran pregunta cmo la familia Santo Domingo se hace de unos de los negocios mas rentables del pas hasta llegar a convertirlo en su mas preciada joya familiar y piedra angular de sus actividades financieras? Hiptesis Don Mario Santo Domingo el primero de tres generaciones que analizaremos posteriormente fue un comerciante de la costa caribea que adquiere entre los aos 1933-1934 la cervecera Barranquilla y Bolvar S.A. de inversionistas alemanes que con el tiempo se transformara en la cervecera guila, gracias a su conocimiento en los negocio don Mario Santo Domingo comienza en compaa de su hijo Julio Mario Santo Domingo la tarea de apoderase del mercado nacional de bebidas ambicin que lo llevara en un principio a competir con la cerveceras unin y la gigante Bavaria que posteriormente por medio de accionistas indirectos comienza a adsorber la empresa, adems con la

fusin de cerveza guila en 1967 pasa a ser socio directo de la empresa y mayorista desde que adquiere la Cerviunin y la fusiona con Bavaria en 1972. La principal estrategia de la familia era sin duda apostarle a la compra de acciones de forma directa e indirecta en cuanto podan y se emitan utilizando un bajo perfil hasta hacerse accionistas mayoristas de sus rivales al tiempo de tomar el control de las juntas administrativas y con unas obligando a las empresas fusiones con entre sus compaas y en donde eran socios ampliando as su participacin en los negocios que mejor les convena para este caso Bavaria S.A. Introduccin Los antepasados de la familia Santo Domingo eran holandeses judos que se haban acentuado en sus comienzos en las islas de Martinica y Curazao, el primero de los Santo Domingo don Mario Santo Domingo naci en panam cuando esta todava perteneca a Colombia, este joven comerciante se establece en la costa atlntica colombiana y dentro de sus primeras actividades econmicas obtuvo la representacin para la venta en Colombia de los chicles whigley. Gracias al capital obtenido de las ganancias del chicle decide con el apoyo de otros inversionistas y amigos en la poltica diversificar sus negocios por medio de la compra de empresas que ya para la dcada de los 30s sumaban entre su emporio el transporte areo, la astillara, el cemento, la banca los seguros, etc. A pesar de poseer empresas en los diferentes sectores econmicos entendi por medio de observacin que lo que mas generaba plusvala y rentabilidad era el sector de las bebidas en especial el de las alcohlicas, es por esto que emprende su primera incursin en el negocio de la cerveza al adquirir la Cervecera Barranquilla y Bolvar S.A. en 1933 empresa que controlaba el consumo en la regin Caribe. El negocio de las bebidas le provey de grandes capitales para la inversin en otros sectores, de esta manera y con una estrategia qu se podra ver como sucia comienza la compra de acciones de la cervecera Bavara entre los aos 40s y que posteriormente bajo el mando de su Julio Mario Santo Domingo (hijo de Don Mario y heredero de la mayor parte de los negocios de su padre) consigue la consolidacin de las empresas cerveceras del pas: primero con la fusin de Bavara y guila, esta unin surqu del afn de poseer una mayor participacin de Bavara (ya que guila era de ellos al momento de la fusin la cantidad de acciones que le correspondieron a guila de forma directa le sumaban con las que ya tenia la familia en Bavara) despus entre Bavara y Cerviunin y de Leona, esta ultima desde comienzos de 1999 y 2003. Con la tercera generacin al mando Alejandro se lleva a cabo la fusin entre Bavara y la multinacional Sabmiller con el propsito competir mejor en el mercado internacional y sortear los peligros de un mundo globalizado. Tres generaciones que hacen de la suyas con el respaldo de los polticos, una familia que desafi y amordaz a sus enemigos hasta conseguir lo que queran, de un modo poco peculiar consiguieron a Bavara y la financiacin que dio origen a un hito en la historia empresarial colombiana. Marco terico Algo de Bavara Desde sus inicios en 1889 cuando fue fundada por el alemn Leo Siegfried Kopp la cervecera Bavara ha desempeado una actuacin importante en la tradicin, la cultura, la economa y la poltica de la nacin. Bavara fue la empresa pionera en implantar obreros calificados en el trabajo,

en desarrollar una estructura contable y en mandar misiones a los EE.UU. para ver como se manejaban las fabricas de cerveza en ese pas e implementar los puntos que mejor le sirviera para su crecimiento. En motivo del acontecimiento de la primera guerra mundial la empresa comienza a fabricar por su cuenta las herramientas y los repuestos que antes se importaban pero que en el momento no se manufacturaban en el exterior convirtindose en pionera en la fabricacin e investigacin a nivel nacional, adems gracias a las misiones a EE.UU. adopta la rea funcional de l factor humano centrndose en estudios de desempeos en el trabajo, sobre la motivacin y la nocin de sentimiento de pertenencia por parte de los empleados a la empresa todos hechos por medio de la Universidad Nacional de Colombia. La transicin entre la Bavara de alemanes y la Bavara de criollos.

Bibliografa. Rodrguez, C. (2008). El Grupo Santo Domingo: el pez chico se come al pez grande de generacin en generacin. Revista innovar, universidad nacional: Bogot, Colombia. Fajardo, Luis Eduardo. (jun. 2002). La corrupcin heredada: pasado colonial, sistema legal y desarrollo econmico en Colombia. Revista de estudios sociales Arrubla, Mario. (1975). Estudios sobre el subdesarrollo colombiano (222 p.). ed. La carreta Medelln. Reyes, A. (1988).Desarrollo y Sociedad. economia.uniandes.edu.co. Luis Fernando Molina Londoo. (1991). El arriero ms rico del pas Don Pepe Sierra; prototipo del empresario antioqueo. Revista Credencial Historial: Bogot, Colombia. NO OLVIDAR LAS REVISTAS SEMANA.