Nombres: Loraine Pinzn Acosta Clase: Empaques/ Piezas Prom

Cdigo: 200034375

BRIEF HIND TEA Hind Tea Pu-erh Red Tea

El alarmante incremento de muertes debido a enfermedades cardiovasculares, sobrepeso y altos niveles de colesterol ha generado conciencia sobre el papel que ejerce la alimentacin. El t rojo, es considerado una de las bebidas ms benficas en la milenaria cultura China. Es un t aejado como el vino con aroma y sobar ahumado. El nombre de Pu-erh hace referencia a su regin de origen. Datos Generales Nombre del Cliente: Hind Tea. Marca: Red Tea Pu-erh. Categora: Cuidado personal Fecha: Mayo de 2013. Servicio que necesitan: Empaque/ Piezas Prom Identidad Corporativa.

1) Hbleme de la historia, recorrido y antecedentes de la marca. Agrcola Himalaya, con la marca Hind, es la compaa lder en la categora de t e infusiones en Colombia desde 1960. A travs de los aos ha consolidado una tradicin de calidad y desarrollado un amplio portafolio de productos acordes con las tendencias mundiales. Desde 2002 obtuvimos la certificacin de calidad ISO 9001:2002 por el ICONTEC, miembro de la organizacin internacional ISO-IQNET. Trabajamos por tener un

manejo orgnico en nuestros cultivos y en nuestros procesos productivos cumpliendo con los estndares globales de las normas colombiana, europea y norteamericana para el manejo ecolgico; adicionalmente, obtuvimos en 2011la certificacin UTZ-t de trazabilidad, calidad y sostenibilidad. Somos la nica empresa que posee cultivos de t en Colombia, localizados en las montaas del Valle del Cauca, a una altura ideal para producir un t de calidad entre 1750-1950 metros sobre el nivel del mar. 2) Qu representa mejor a la marca y por qu? Hind Tea va al ir dirigido a un pblico especfico, obesos, personas que mantienen su apariencia fsica e individuos que tienen buenos hbitos alimenticios. Esta marca representa salud, belleza, cuidado, natural. 3) Si la marca fuese una persona, Cmo la describira? Saludable, Fuerte, Resistente, Vital, Vigorosa, Natural, Atractiva. 4) Cul es la percepcin general la marca, es decir, como percibe actualmente el consumidor a la marca? Hind Tea tiempo atrs se vio afectada por denuncias que realizaron clientes sobre los daos que causaban estos productos a la salud de los individuos que lo consuman, por ello es necesario replantear la marca. Consumidores consideran que estos artculos como nocivos para la salud, mientras otros tantos an creen en los beneficios que ofrece sta. 5) Cmo desea que se perciba la marca en un futuro? Proyectar credibilidad, salud, honestidad, vitalidad, naturalidad y fortaleza.

6) Hbleme de la situacin de la categora en el mercado. Cul es la tendencia y el papel que juega la marca en l? A lo largo de los aos la sociedad ha ido evolucionando y con ello la necesidad de las personas por conservar un estado y apariencia fsica inigualable, tanto as que encontramos a hombres y mujeres narcisistas, metrosexuales; adictos a gimnasios, t, malteadas y productos que brindan ciertos beneficios a sus consumidores. 7) Descrbame el producto o servicio y sus caractersticas. (Muy importante) Red Tea brinda a sus consumidores la posibilidad de prever accidentes cardiovasculares, sobrepeso, colesterol y otros daos/enfermedades a causa de los malos hbitos alimenticios que han ocasionados mltiples muertos durante los ltimos aos alrededor del mundo. 8) Cules son las fortalezas y debilidades de su producto, as como las oportunidades y amenazas que presenta el mismo?

FORTALEZAS: DEBILIDADES: OPORTUNIDADES: AMENAZAS: 9) Cul es el beneficio PRIMARIO que presenta el producto? Bienestar y salud al pblico de mercado que va dirigido. 10) Descrbame el grupo objetivo, gustos y preferencias. El pblico objetivo de Hind Tea son aquellas personas con hbitos alimenticios perjudiciales, que desean conseguir una vida saludable, as mismo tambin va

dirigido a hombres, mujeres, jvenes, que desean mantener un estado y apariencia fsica vital, a travs de los productos naturales que esta marca ofrece. 11) Qu aspectos evala el consumidor previo a tomar la decisin de compra? Existe algn beneficio(s) del producto o servicio que motive al consumidor a realizar la compra. (Por ejemplo costo, calidad, estabilidad de la empresa a contratar, etc.) El primer aspecto que evala el consumidor es la credibilidad de la empresa y la promesa de la misma, cules son los beneficios reales que puede obtener al consumir estos productos y las contraindicaciones que poseen. 12) Qu razones tendra el consumidor para preferir el producto o servicio versus la competencia? Tea Hind ofrece calidad de productos que no afecten la salud de sus consumidores. 13) Hbleme de la competencia y del comportamiento de la misma dentro de la categora en que se mueve el producto. Mencione cul es el principal competidor? Como se ha mencionado anteriormente, fabricantes de productos naturales han tenido problemas con las entidades que se encargan de vigilar estos artculos, pues han sido perjudiciales para la salud de algunos individuos. Competencia: Tiens, Nestl, Coca- Cola, Postobon 14) Cules son las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas del principal competidor?

15) Cul es el objetivo de mercado (lealtad a la marca, participacin de mercado, etc.)? El objetivo principal, es recuperar credibilidad y posicionarse dentro del mercado. 16) Cmo debera influir la publicidad para satisfacer el objetivo de mercado? Cmo queremos que reaccione el consumidor? ---------17) Cul es el objetivo de comunicacin? ----------