UNIDAD 2 LA IMPORTANCIA DE LA FOTOGRAFA EN LA PUBLICIDAD

imagen es uno de los principales medios de expresin.

la fotografa ha sufrido alguna manipulacin que pudo haber alterado dicha realidad. Es a principios del S. XX y con la evolucin de la tcnica, cuando

En fotografa publicitaria la escena se construye segn las necesidades, a diferencia de otros tipos de fotografa en donde el fotgrafo tiene que estar alerta para obtener la instantnea y slo tiene una oportunidad. En publicidad, el fotgrafo puede hacer tantas tomas como hagan falta hasta obtener la imagen adecuada. Es decir, que la fotografa publicitaria no est comprometida con la realidad como lo hace la fotografa documental o de prensa, sino que se inspira en la realidad para

Toda empresa que tenga una estrategia comercial de promocin y venta de un producto tiene que Los elementos que generalmente componen un anuncio publicitario son el slogan, texto, nombre de la marca, logotipo e imagen. La imagen es un factor bsico para llamar la atencin y avivar el recuerdo. El publicista sabe que el lector espera ver en ella inters, veracidad y presentacin clara de la idea comercial, por lo que crea un enlace entre el que vende y el que consume, para lo cual presenta de la mejor manera posible su producto, resalta las cualidades del mismo y procura que ste destaque de los dems de la competencia para influir en las ventas. contar con una buena imagen para lograr que dicha estrategia sea eficaz y atractiva. La publicidad utiliza tanto imgenes grficas como fotogrficas, aunque actualmente se recurre ms a estas ltimas. Pero, qu es lo que una fotografa acertada puede aportar a la publicidad? Una ilustracin puede ser bella, significativa, un cono, pero una fotografa puede causar un mayor impacto visual en el espectador. Posee un alto nivel de iconicidad y facilita la identificacin del consumidor, no slo con el producto o servicio publicitado, sino tambin con los personajes o las acciones de los personajes de la Toda civilizacin, incluso la ms primitiva, siempre ha sido ilustrada por las imgenes. La cultura visual es muy anterior a la cultura literaria. Tanto es as, que los publicistas proponen la mxima reduccin del texto en provecho de la imagen, pues sugieren que el anuncio ms eficaz puede llegar a ser aquel que requiera de la menor lectura posible para su comprensin. Con imgenes se pueden expresar las ideas mejor y ms rpido que por el rodeo del lenguaje, tal y como lo dice el famoso refrn una imagen vale ms que mil palabras. Por algo la fotografa. Se reconoce fcilmente el producto, sus beneficios y usos y el pblico al que va dirigido. Adems, la fotografa puede describir y transmitir una atmsfera determinada, lograr extraordinaria minuciosidad en el detalle, claridad de definicin, riqueza de textura, sutilidad en la gradacin tonal, etc. En pocas palabras, la fotografa reproduce la realidad y quien la contempla se traslada fcilmente al mundo que ella refleja. Bueno, eso es en teora, porque lo que el consumidor desconoce es que en muchas ocasiones

se da comienzo a la fotografa publicitaria, la cual se constituy, en un principio, de fotos en blanco y negro que se incluan en los peridicos. Los primeros fotogramas publicitarios datan del ao 1924, desarrollados por El Lissitzki, famoso diseador grfico de origen ruso.

Hoy nos encontramos ante una autntica revolucin de las tcnicas fotogrficas, las cuales renuevan y dan lugar a una nueva representacin ptica auxiliada por la regulacin de la luz que, junto con la composicin, el encuadre y el retoque final, permiten obtener efectos que ofrecen las ms amplias posibilidades a cualquier tipo de publicidad. Es por esto, que es importante poseer conocimientos prcticos de las tcnicas si se quieren aprovechar al mximo las posibilidades casi ilimitadas que ofrece la fotografa. El fotgrafo debe tener formacin y experiencia para mejorar dichos conocimientos y as conseguir una buena fotografa publicitaria esttica y comercial. Debe atraer la atencin hacia su trabajo, hacia el objeto a publicitar. Las fotografas deben transmitir el mensaje de forma clara y directa, ser de alta calidad y deben sacarle el mejor partido al producto publicitado. Para ello, el fotgrafo debe intentar ser lo ms creativo e imaginativo posible.

terminar mostrndonos una realidad construida. Para ello, se vale de mltiples trucos, una serie de tcnicas de iluminacin y fotogrficas con la finalidad de que las imgenes sean lo suficientemente atractivas para el consumidor como para influenciarle y provocar en l una decisin, la decisin de compra. Tanto con retoques como, por ejemplo, pintar la fruta para que d los tonos deseados, como con retoques realizados en el ordenador, es posible modificar el aspecto de la fotografa y lograr composiciones perfectas.

En los anuncios, las fotografas atrapan la atencin mediante la forma, el dibujo y el color, los cuales deben de ser llamativos lo suficiente como para crear el deseo de compra y, as, incrementar las ventas.

UNIDAD 2 LA IMPORTANCIA DE LA FOTOGRAFA EN LA PUBLICIDAD

comprensin. Con imgenes se pueden expresar las ideas mejor y ms rpido que por el rodeo del lenguaje, tal y como lo dice el famoso refrn una imagen vale ms que mil palabras. Por algo la imagen es uno de los principales medios de expresin.

determinada, lograr extraordinaria minuciosidad en el detalle, claridad de definicin, riqueza de textura, sutilidad en la gradacin tonal, etc. En pocas palabras, la fotografa reproduce la realidad y quien la contempla se traslada fcilmente al mundo que ella refleja. Bueno, eso es en teora, porque lo que el consumidor

conocimientos prcticos de las tcnicas si se quieren aprovechar al mximo las posibilidades casi ilimitadas que ofrece la fotografa. El fotgrafo debe tener formacin y experiencia para mejorar dichos conocimientos y as conseguir una buena fotografa publicitaria esttica y comercial. Debe atraer la atencin hacia su trabajo, hacia el objeto a publicitar. Las fotografas deben transmitir el mensaje de forma clara y directa, ser de alta calidad y deben sacarle el mejor partido al producto publicitado. Para ello, el fotgrafo debe intentar ser lo ms creativo e imaginativo posible. En fotografa publicitaria la escena se construye segn las necesidades, a diferencia de otros tipos de fotografa en donde el fotgrafo tiene que estar alerta para obtener la instantnea y slo tiene una oportunidad. En publicidad, el fotgrafo puede hacer tantas tomas como hagan falta hasta obtener

Los elementos que generalmente componen un anuncio publicitario son el slogan, texto, nombre de la marca, logotipo e imagen. La imagen es un factor bsico para llamar la atencin y avivar el recuerdo. El publicista sabe que el lector espera ver en ella inters, veracidad y presentacin clara de la idea comercial, por lo que crea un enlace entre el que vende y el que consume, para lo cual presenta de la mejor manera posible su producto, resalta las cualidades del mismo y procura que ste destaque de los dems de la competencia para influir en las ventas. Toda empresa que tenga una estrategia comercial de promocin y venta de un producto tiene que contar con una buena imagen para lograr que dicha estrategia sea eficaz y atractiva. La publicidad utiliza tanto imgenes grficas como fotogrficas, aunque actualmente se recurre ms a estas ltimas. Pero, qu es lo que una fotografa acertada puede aportar a la publicidad? Una ilustracin puede ser bella, significativa, un cono, pero una fotografa puede causar un mayor impacto visual en el espectador. Posee un alto nivel de iconicidad y facilita la identificacin del consumidor, no slo con el producto o servicio publicitado, sino tambin con los personajes o las acciones de los personajes de la Toda civilizacin, incluso la ms primitiva, siempre ha sido ilustrada por las imgenes. La cultura visual es muy anterior a la cultura literaria. Tanto es as, que los publicistas proponen la mxima reduccin del texto en provecho de la imagen, pues sugieren que el anuncio ms eficaz puede llegar a ser aquel que requiera de la menor lectura posible para su fotografa. Se reconoce fcilmente el producto, sus beneficios y usos y el pblico al que va dirigido. Adems, la fotografa puede describir y transmitir una atmsfera

desconoce es que en muchas ocasiones la fotografa ha sufrido alguna manipulacin que pudo haber alterado dicha realidad. Es a principios del S. XX y con la evolucin de la tcnica, cuando se da comienzo a la fotografa publicitaria, la cual se constituy, en un principio, de fotos en blanco y negro que se incluan en los peridicos. Los primeros fotogramas publicitarios datan del ao 1924, desarrollados por El Lissitzki, famoso diseador grfico de origen ruso.

Hoy nos encontramos ante una autntica revolucin de las tcnicas fotogrficas, las cuales renuevan y dan lugar a una nueva representacin ptica auxiliada por la regulacin de la luz que, junto con la composicin, el encuadre y el retoque final, permiten obtener efectos que ofrecen las ms amplias posibilidades a cualquier tipo de publicidad. Es por esto, que es importante poseer

la imagen adecuada. Es decir, que la fotografa publicitaria no est comprometida con la realidad como lo hace la fotografa documental o de prensa, sino que se inspira en la realidad para terminar mostrndonos una realidad construida. Para ello, se vale de mltiples trucos, una serie de tcnicas de iluminacin y fotogrficas con la finalidad de que las imgenes sean

lo suficientemente atractivas para el consumidor como para influenciarle y provocar en l una decisin, la decisin de compra. Tanto con retoques como, por ejemplo, pintar la fruta para que d los tonos deseados, como con retoques realizados en el ordenador, es posible modificar el aspecto de la fotografa y lograr composiciones perfectas.

En los anuncios, las fotografas atrapan la atencin mediante la forma, el dibujo y el color, los cuales deben de ser llamativos lo suficiente como para crear el deseo de compra y, as, incrementar las ventas.

diferentes capas sociales. Esto nos lleva al hecho de que, en publicidad, se llegue a reflejar una realidad idealizada. Esta reafirmacin de un sueo, alcanzable o no, es la que hace tan importante la funcin de una fotografa comercial, la cual debe de sorprender al lector para guiarlo hasta el impulso de comprar un determinado producto o servicio. En otras palabras, De hecho, el efecto producido por un buen proyecto fotogrfico depende de la atraccin que ejerza sobre el espectador. Cualquiera que sea su mensaje, una fotografa publicitaria debe cumplir con las funciones de la frmula A.I.D.A , cuyas siglas significan: 1. Llamar la atencin hacia el mensaje 2. Despertar el inters hacia el producto o servicio 3. Crear el deseo de adquirir, usar o poseer el producto o servicio 4. Promover la accin de compra En la realizacin de esta visin en la que el espectador se proyecta, se deben de considerar dos puntos importantes: en primer lugar, poseer un previo conocimiento sobre el o los grupos a quienes se dirige la publicidad y, en segundo lugar, cuidar que la situacin ideal que se ofrece quede al alcance del espectador socialmente definido, porque si se apunta demasiado bajo o demasiado alto, se desalienta esta proyeccin entre el pblico al que se quiere convencer. Tambin debemos de tomar en cuenta que cada momento histrico presencia el surgimiento de nuevos modos de ver y exteriorizar ideologas y gustos de la poca, y toda esta variacin en la estructura social influye tanto sobre el tema como sobre las modalidades de la expresin artstica. Es por esto, que la fotografa posee la funcionalidad de poder expresar los deseos y necesidades de las Adems, las fotografas se han convertido en modelos para la conducta de los receptores, los cuales reaccionan de manera ritualizada a los mensajes contenidos en ellas. Un cartel de un cepillo dental puede evocar el poder secreto que llamamos cavidades, un poder que ahora nos acecha. Compramos un cepillo dental y nos la fotografa publicitaria se encarga de materializar los sueos de cierto pblico para presentarlos como accesibles a sus posibilidades.

cepillamos ritualmente los dientes a fin de escapar del peligro acechante del poder secreto llamado cavidades; ofrecemos un sacrificio al dios de las cavidades. Por supuesto, podemos buscar el trmino cavidad en una enciclopedia, pero el texto que encontramos all se ha convertido en el pretexto para comprar el cepillo dental. Este texto no explica la fotografa del cartel, la sustenta. Compraremos el cepillo dental sin tener en cuenta lo escrito en la enciclopedia, pues estamos programados para comprarlo. El texto de la enciclopedia se ha convertido en el encabezado del cartel fotogrfico del cepillo dental. Aun si tuviramos acceso y recurriramos a la informacin histrica, actuaramos mgicamente (Flusser, Vilm; Hacia una Filosofa de la Fotografa, Mxico, Editorial Trillas, S.A, de C.V., 1990, pginas 57 y 58)

tan incorporada que de tanto verla, ya nadie la advierte. Pero, en realidad, no importa que el espectador no preste atencin a los anuncios, pues las imgenes, a penas con verlas, se depositan en su subconsciente para ocasionar en el momento requerido el impulso de comprar, apoyado con la ayuda del recuerdo incontrolado. Y es que los fotgrafos publicitarios saben que el inconsciente se encuentra poblado de imgenes que ejercen una fuerte influencia en el comportamiento y este poder es aprovechado en los medios masivos de comunicacin. Cada mensaje es multiplicado, diversificado y propagado por todo el sistema de dichos medios masivos.

El desarrollo de los medios de comunicacin como son los medios impresos, televisin, radio y cine, ayuda a crear una cultura visual en el ser humano. En pleno siglo XXI, la expansin de

Mis Foto Ideas Estos objetivos publicitarios (vender, cambiar opinin, educar, etc.) se deben de combinar con el toque artstico antes mencionado para lograr una foto publicitaria igual de efectiva que atractiva. El resultado es una fotografa estticamente bien cuidada, pero con una gran carga comunicativa publicitaria.

internet como nuevo sistema de comunicacin proporciona una manera diferente de presentar las fotografas. En internet existen comunidades en donde los usuarios, ya sean fotgrafos

profesionales o no, renen millones de imgenes, algunas personales o familiares, pero tambin otras didcticas y profesionales. Con el notable avance de la tecnologa, se ha simplificado el proceso para hacer fotografas. Cada usuario se

Desde su nacimiento, la fotografa forma parte de la vida cotidiana en todas las capas sociales y est

convierte en un fotgrafo potencial y hoy todo aficionado tiene un hueco para mostrar su trabajo

en internet.

cuando disponen de poco tiempo o poco presupuesto, puede ser una buena opcin trabajar

La publicidad tambin se ha adaptado con xito a internet, no slo para aprovecharlo para difundir sus anuncios, sino tambin para obtener sus recursos como, por ejemplo, las fotografas. As, el publicista puede obtenerlas de dos maneras, una es acudiendo a un fotgrafo, y otra es

con imgenes de archivo. Es entonces cuando los bancos de imgenes toman fuerza al gestionar y comercializar fotografas que pueden transmitir ideas, marcas o productos. Los publicistas pueden utilizar estas imgenes como propuesta principal, o simplemente para ayudar a mejorar, madurar o crear una idea nueva.

comprndolas en un banco o archivo de imgenes a travs de internet. Estos bancos gestionan ilustraciones, vdeos, pero sobre todo, fotografas. Ofrecen varias opciones a los

Conclusin: apenas existe actividad humana que no utilice la fotografa de alguna manera. ...el inventor de la fotografa, Nicphore Nipce, realiz desesperados esfuerzos para imponer su idea. Hoy, poca es la gente que conozca su nombre, pero la fotografa, cuyo alcance l fue el primero en comprender, ha llegado a ser el lenguaje ms corriente de nuestra civilizacin (Freund, Gisle; La Fotografa como Documento Social, Mxico, Ediciones G. Gili, S.A. de C.V., 1993, pgina 187)
"Punto de vista desde la ventana de Gras" (1826) de Nicphore Nipce, considerada como la primera fotografa de la historia.

compradores dependiendo de sus necesidades y del uso que vayan a hacer de las fotografas. De este modo, existen trabajos de calidad para agencias de publicidad y editores y que tienen un precio ms elevado, y existen trabajos ms sencillos y, por tanto, ms econmicos, para aquellas personas que necesitan las imgenes para su blog o sitio web, por ejemplo. Son agencias fotogrficas que por un lado ofrecen a los clientes una base de imgenes para todo tipo de utilizacin, y por otro lado, ofrecen a los fotgrafos profesionales y aficionados la

posibilidad de vender online sus fotografas.

Ahora

bien, generalmente

los

publicitarios

prefieren trabajar con fotgrafos porque les da ms libertad creativa que teniendo que partir de algo que ya est hecho. Pero en algunas ocasiones,