Histria da Natura A empresa Natura nasceu em 1969 onde tinha apenas uma pequena loja e um laboratrio fundados em So Paulo.

Criada pelo ento, presidente do conselho de administrao Antnio Luiz da Cunha Seabra, com o objetivo de vender produtos de higiene e de beleza, com qualidade e preos competitivos. No ano seguinte 1970, recebeu a nomeao, Indstria e Comrcio de Cosmticos Natura Ltda. Em 1974, a empresa optou pelo comrcio direto, quando nasce a Consultoria Natura, que representada pelas revendedoras ou consultoras, onde esse novo tipo de comrcio fez com que os negcios dessem um salto. Essa atitude classificou a Natura como a maior indstria de cosmesticos no Brasil de fragrncia e higiene pessoal, o que anos depois faria com que a Natura enfrentasse a gigante norte-americana de cosmticos no Brasil, Avon. Em 1989, as quatro empresas, originrias de parcerias com outros empreendedores, que compunham o sistema natura, foram incorporadas Natura Cosmticos. Em 1983, a natura se tornou a primeira empresa de produo de bens e consumo contnuo a comercializar produtos com refil ou recarga. Em 1999, a natura comprou a marca de produtos fitoterpicos Flora Medicinal, para aquisio da tecnologia na produo de produtos base de plantas, o que tinham como estratgia a produo de produtos com base na biodiversidade brasileira. Em 2001 foi inaugurado o Espao Natura, localizado no municpio de Cajamar. O Espao Natura integra o centro de pesquisa, produo e logstica sendo o maior e o mais moderno do gnero da Amrica Latina. Alm de So Paulo a empresa mantm unidade comercial e de distribuio em Itapecerica da

Serra, em So Paulo, em Uberlndia e Matias Barbosa, em Minas Gerais, em Recife no Estado de Pernambuco e em Canoas, em Porto Alegre. Em 2004, se tornou uma indstria de capital aberto, com aes na Bovespa no mais alto nvel de governana corporativa, esse foi o marco das buscas na excelncia da governana corporativa que era almejada desde a dcada de 90. Em 2005, a empresa foi reconhecida pelo seu comprometimento com a Sustentabilidade e teve suas aes includas no ndice de Sustentabilidade Empresarial (ISE), na bolsa de valores de So Paulo, que tem como finalidade reconhecer as companhias com o melhor desempenho em todas as dimenses da atuao empresarial . Em 2008 a empresa se destaca pela sua considervel expanso com uma receita bruta de R$ 4,9 bilhes. E nas vendas diretas com um total de 850 mil revendedoras da marca entre Brasil e exterior. Para as mudanas na estrutura organizacional foi necessrio o empenho e credibilidade dos mais de 4.800 colaboradores no Brasil. Mudanas essas que ocorreram com base em trs pilares: processos, cultura e liderana, o que teve como principal foco que a empresa se tornasse mais leve, gil e eficiente na tomada de decises. A natura tem quatro dcadas de existncia, o que a mantm em uma posio privilegiada. Sendo uma dos maiores fabricantes de cosmticos no Brasil, e, principalmente o reconhecimento pelo seu comprometimento com a qualidade dos produtos e servios, e com a qualidade das relaes mantidas com os seus diferentes pblicos. No final da dcada de 90, a Natura sentiu a necessidade de mudanas na marca, pois essa j no correspondia as notveis mudanas que a empresa vinha sofrendo, houve ento, a necessidade da criao de novos produtos para atender ao novo pblico. Foi ento, que a Natura contratou uma empresa inglesa especializada em marca. Que realizou pesquisas qualitativas, relacionadas com a marca e a imagem. Ento, surgiu a nova marca com cores mais fortes e um design mais leve, mais movimento que vem sendo introduzido no mercado desde

abril de 2000. Os novos produtos lanados pela Natura aps abril de 2000, com as mudanas que vinham ocorrendo so: Natura Chronos Comunicao Celular - um tratamento cosmtico anti-sinais com foco para mulheres a partir dos 30 anos de idade, desenvolvido com a parceria feita com a ; Natura Ekos - provm de produtos extrados das matas, campos e cerrados brasileiros, que enfatiza as relaes no s humanas, mas com todo o ambiente em que vivemos ressaltando a exuberncia da natureza assim como a cultura to diversificada; e Natura Bioequilbrio - um suplemento nutricional que est voltado para a rea da sade, com o objetivo de auxiliar a manter ou restabelecer o estado saudvel .

Internacionalizao A marca tambm bem aceita no exterior, o que a mantm em um canal de crescimento nas vendas diretas na Argentina, no Chile, no Peru, no Mxico, e recentemente na Venezuela e na Colmbia e na Bolvia a marca representada por um distribuidor. A marca natura tambm encontrada na loja de free shops (a maioria das lojas esto localizadas nos aeroportos, tambm nos portos nas reas internacionais de navios e em cidades de fronteiras como Argentina, Uruguai e Paraguai - so lojas que comercializam produtos com iseno ou reduo de impostos mas, somente estrangeiros podem comprar em lojas de free shops assim como ns que compramos nas lojas estrangeiras). Em 2005, a empresa inaugura sua primeira loja no continente europeu, a Casa Natura, na Frana - Paris. Foi inaugurado um novo laboratrio de pesquisa na Frana com perspectivas de que esse novo centro de pesquisa aproxime a

Natura dos maiores centros de desenvolvimento do mundo.

Suas duas paixes A Natura sempre presou por duas paixes: a cosmtica e as relaes humanas. A cosmtica - est relacionada com o desenvolvimento, produo e comercializao de produtos que vo fazer a diferena. Que tem como principal foco a beleza, o prazer em se sentir bem, o que fez surgir o conceito do Bem Estar Bem, que uma nova assinatura da marca no Brasil. Nas relaes humanas relaciona com o contato com as revendedoras, que mantm principal elo entre a marca e o consumidor final. Com seus fornecedores e clientes, e as comunidades fornecedoras de matria-prima, alm do engajamento em causas sociais e ambientais.

A Natura uma empresa engajada em diversos projetos que esto ligados a sociedade e ao meio ambiente, visando sempre o crescimento, a qualidade e o bem-estar da sociedade num todos.