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MEDIO DE COMUNICACIN
Informa, persuade, recuerda Unilateral, impersonal, masiva Emisor identificado Uso de los medios de comunicacin Dirigida a un publico objetivo
Qu medios se utilizaran
TIPOS DE PUBLICIDAD
De acuerdo con el
De acuerdo al receptor:
De accin directa De accin indirecta
Campaas de publicidad
Mientras que el Chrysler Nen se posiciona como el vehculo con la mejor relacin precio/valor por la cantidad de atributos y accesorios que tiene (seguridad, comodidad, potencia, capacidad) y la ms amplia garanta.
Posicionamiento en base a Precio/Calidad Algunas compaas se apoyan especialmente en estas cualidades. Toyota, por ejemplo se ha posicionado como la marca de mejor relacin precio/valor debido a su calidad.
PUBLICO OBJETIVO:
Segmento al que se dirige la publicidad, ya que los segmentos del mercado a los que se dirige la accin publicitaria condicionan tantos los objetivos de la campaa como el mensaje a trasmitir y los medios de comunicacin a seleccionar. Esto ya sea en base a estatus, tipos de necesidad, edad, sexo e incluso zona de vivienda.
Las siguientes imgenes son parte de la campaa de la ONG holandesa Cordaid Mensen in Nood para concienciar a la gente sobre la pobreza en frica. En las imgenes se compara el precio de un bolso o unas gafas de sol (artculos de primera necesidad para los consumidores desarrollados) con el precio que tiene que pagar un africano por tener comida durante una semana o agua potable.
Segn dicen en Just Jo, la campaa es obra de Saatchi & Saatchi. Algunos creen que esta campaa no busca nada ms que provocacin, otros que se fue ms all de los lmites haciendo posar a verdaderos africanos con artculos de lujo, mientras que para otros es una de las formas ms honestas de llamar la atencin de la gente sobre una realidad que pueden cambiar. www.elmundo.es
LA COMPETENCIA:
Debido a que la posible reaccin de la competencia puede influir en los objetivos de la campaa y en el diseo del mensaje. Los competidores pueden emprender acciones judiciales si consideran desleal las campaas publicitarias.
MEDIOS DE COMUNICACIN
RELACIONES PBLICAS
Conjunto de actividades llevadas a cabo por las organizaciones con el fin de conseguir, mantener o recuperar la aceptacin, confianza y el apoyo del pblico.