Publicidad Lugo Snchez Diana Itzel 12 agosto, 2013 Tarea #1.

Definiciones 1) Publicidad Conjunto de actividades que se ocupan de informar sobre la existencia y cualidades de bienes y servicios, de tal forma que estimule su adquisicin. Por medio de sta el consumidor se acerca al producto. Objetivos de la publicidad: a) Incrementar las ventas a fin de lograr una mayor participacin de la marca en el mercado. b) Crear y mantener una imagen adecuada del producto. c) Evitar la penetracin de la competencia d) Lograr el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor, esto se logra a travs del tiempo y tiene como finalidad ir a mayores segmentos del mercado (Mercado, 2004). 2) Publicidad Hablar de publicidad hoy es introducirse en un mundo complejo, sofisticado y de naturaleza interdisciplinar, que abarca numerosos campos de estudios artsticos y profesionales; es hacer referencia a la compra de medios, a la direccin artstica, el copywritting o redaccin publicitara, a la promocin de ventas, a la planificacin de estrategias, a la planificacin de presupuestos, slo por mencionar algunas de las disciplinas y actividades que forman parte de esta actividad.

La publicidad se define en relacin a su funcin y al proceso creativo que supone, que la distingue de otras actividades del mbito marketing. Si la funcin persuasiva o apelativa es su rasgo definitorio por excelencia, se deduce que la publicidad es a su vez un proceso de comunicacin entre emisor y receptor, es decir, entre anunciante, publicista o traductor, consumidor o target. David Aaker y John Myersdefinen la publicidad como un medio de comunicacin masiva que involucra a un responsable, el anunciante, quien normalmente contrata a una organizacin de medio, por ejemplo, las cadenas de televisin, para que transmitan un anuncio que en general es creado por una agencia. Siguiendo esta definicin, Enrique Ortega Martnez propone otra: Un proceso de comunicacin de carcter impersonal y controlado que, a travs de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institucin, con objeto de informar, influir en su compra o aceptacin (Rodrguez, 2004). 1) Propaganda De acuerdo con Harold Lasswell es la manipulacin ms o menos deliberada mediante smbolos, palabras, gestos, banderas, imgenes, monumentos, msica, etc., del pensamiento o de las acciones de otras personas en lo que se refiere a creencias, valores y comportamientos que aquellas personas llamadas reactores consideran como discutibles. Y Violet Edward, refiere que es la expresin de una opinin o una accin por individuos o grupos, deliberadamente orientada a influir opiniones o acciones de otros individuos o grupos para unos fines predeterminados y por medio de manipulaciones psicolgicas (Casenave, Lpez, & Ferrer, 2009). 2) Propaganda

La palabra propaganda tiene su principio etimolgico en la palabra propagar, tomada ella misma del latn: propagare, reproducir, plantar. Propaganda significa expansin, diseminacin, multiplicacin rpida. Es una palabra semntica porque su connotacin hace referencias explcitas al significado. Es el conjunto de mtodos basados principalmente en las materias de la comunicacin, psicologa, sociologa y la antropologa cultural, que tiene por objeto influir a un grupo humano, con la intencin de que adopte la opinin pblica de una clase social, adopcin que se refleje en una dete rminada conducta. As es un conjunto de mtodos (Llaca, 1981). 1) Mercadotecnia La palabra mercadotecnia es una traduccin tentativa del trmino marketing, que empez a utilizarse en Estados Unidos a principios del siglo XX, aunque con un significado distinto al actual. Por sta se entiende el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfaccin de necesidades del consumidor, con un producto o servicio. Es decir es el anlisis, organizacin, planificacin y control de los recursos, polticas y actividades de la empresa que afectan al cliente, con vistas a satisfacer las necesidades y deseos de grupos escogidos de clientes, obteniendo con ello una utilidad. Autores coinciden en definir la mercadotecnia como la combinacin de las 4 P, es decir, producto, precio posicin y promocin (Lpez & Ruiz, 2001). 2) Mercadotecnia Es un conjunto de actividades que desarrolla una empresa en el mbito de su mercado, orientadas a satisfacer necesidades y deseos del consumidor y, asimismo, para contribuir al mejoramiento de los niveles de vida en general. Estudio y aplicacin del conjunto de tcnicas sobre comercializacin o mercado

de los productos. Comprende todas las actividades que son necesarias para llevar las mercancas desde el sitio en que se producen hasta el lugar y condiciones en que son requeridas para el consumidor final. Su objetivo es lograr que estas actividades se realicen con la mayor eficacia. Esto es, obtener el ptimo resultado con el mnimo de esfuerzo, tiempo y dinero. Para ello existen tcnicas de transporte, del control y manejo de inventarios, publicidad, promocin de ventas, relaciones pblicas, investigacin de mercados, etc. (Mercado, 2004) 1) Publicidad social Tiene su origen en 1942 cuando el Ad Council reconoce como una nueva categora publicitaria la publicidad al servicio pblico en trminos de su contribucin a la sensibilizacin y a la educacin de la sociedad en conductas cvicas, e igualmente, de legitimacin de los actores que trabajan por la justicia social. Se identifica por sus objetivos est motivada por un problema de comunicacin social y colectivo, y no, por el contrario, privado, a raz del cual se delimitar un objetivo de comunicacin adecuado para dichas necesidades y coherente con las responsabilidades que ste implica. (Alds, 2007) 2) Publicidad social Segn Kotler y Roberto, la publicidad social es un esfuerzo organizado, dirigido por un grupo (el agente de cambio) que intenta persuadir a otros (los adoptantes objetivo) de que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, prcticas y conductas. (Kotler, P.; Roberto, E., 1992, 7). En esta definicin se pone de manifiesto que la publicidad social persuade para que se modifiquen ciertas ideas o conductas sociales y no para vender un producto o servicio como lo hace la publicidad de productos de consumo. (Sorridas & Sabat, 2006)

1) Marketing social Estrategia para cambiar la conducta. Combina los mejores elementos de los planteamientos tradicionales de cambio social con una planificacin integrada y un marco de accin, y utiliza los avances en la tecnologa de las comunicaciones y en las habilidades de marketing. Este trmino fue acuado por primera vez en 1971 refirindose al uso de los principios y tcnicas del marketing para hacer progresar una idea o una conducta social. Desde entonces, el trmino ha llegado a significar una tecnologa de gestin del cambio social que incluye el diseo, la puesta en prctica y el control de programas orientados a aumentar la aceptabilidad de una idea o prctica social en uno o ms grupos de adoptantes. Utiliza conceptos de segmentacin de mercados, investigacin de consumidores, desarrollo y prueba de producto, comunicacin orientada de facilitacin de incentivos y teora del intercambio, para maximizar. (Kloter & Roberto, 1992) 2) Marketing social El marketing social es el diseo, implementacin y control de programas, dirigidos a incitar la aceptacin de ideas sociales, mediante la inclusin de factores como la planeacin de producto, precio, comunicacin, distribucin e investigacin de mercados. Rangn y Karim (1991) argumentaron que ste implica el cambio de actitudes, creencias y comportamiento de los individuos o de las organizaciones en beneficio de la sociedad y que la transformacin social debe ser el propsito fundamental de toda campaa de esta ndole. De acuerdo con Andreasen (1994), el marketing social es una adaptacin del marketing comercial, es una aplicacin a programas (empleo de herramientas) y busca influir en el comportamiento voluntario del consumidor, as como el

bienestar del mercado meta y de la sociedad en genera l, no la del mercadlogo. (Romero, 2004) 1. Marketing poltico Engloba el conjunto de las actividades de markenting de ndole no empresarial que se desarrollan para conseguir los votos de un determinado grupo de la sociedad a favor de alguna posicin, programa o candidato. El producto que se ofrece en estos casis se compone, bsicamente, de tres elementos: las ideologas que se propugnan, los programas o proposiciones que se ofrecen a los votantes y las personalidades de los lderes polticos. Nos slo se circunscribe a los perodos electorales, sino que se lleva a cabo de manera continua con la intencin de conseguir los objetivos que los partidos y las organizaciones polticas se van estableciendo. ((Cord.), 2006) 2. Marketing poltico Considerado una disciplina hbrida, resultado de la conjuncin de marketing empresarial (lucrativo), la comunicacin y la ciencia poltica. El marketing poltico es esencialmente comunicacin. Del marketing poltico, ste adopta conceptos como: estudio de mercado, segmentacin, posicionamiento, imagen, marketing mix, canales de distribucin, etc.; y de la poltica toma conceptos como: estrategia, tctica, proselitismo, plan de campaa, volatilidad electoral y fidelid ad de voto, entre otros. Como herramienta es una aplicacin de un conjunto de tcnicas y estrategias para alcanzar los objetivos de poder; y, en sentido general consiste en un grupo de tcnicas destinados con el estudio del mercado poltico, los procesos de comunicacin, las estrategias proselitistas y el proceso de intercambio entre lites

polticas y ciudadanos, en momentos electorales y entre elecciones. (Pinilla & (Cords.))

Bibliografa
(Cord.), I. R. (2006). Principios y estrategias de marketing. Barcelona: UOC. Alds, E. N. (2007). Lenguaje publicitario y discursos solidarios . Barcelona: Icaria . Casenave, M. C., Lpez, F. D., & Ferrer, A. R. (Edits.). (2009). La Guerra de Pluma (Vol. II). Espaa: Universidad de Cdiz. Kloter, P., & Roberto, E. L. (1992). Marketing Social. Madrid, Espaa: Daz de Santos, S.A. Llaca, E. G. (1981). Teora y Prctica de la propaganda. Mxico: Grijalbo. Lpez, B., & Ruiz, P. (2001). La esencia del marketing. Barcelona, Espaa: Politex. (2004). Mercadotecnia Programada: Prinicipios y aplicaciones para orientar la empresa en el mercado. En S. Mercado. Mxico: Limusa. Pinilla, J. M., & (Cords.), J. C. Marketing sectorial. Madrid, Espaa: ESIC. Rodrguez, C. V. (2004). La traduccin publicitaria: Comunicacin y cultura. Barcelona: Universidad Autnoma de Barcelona. Romero, L. A. (2004). Marketing social. Mxico: Pearson. Sorridas, C., & Sabat, J. (26 y 27 de Octubre de 2006). Recuperado el 10 de Julio de 2013, de http://blogs.comunicacio.blanquerna.url.edu/recerca/grecp/wp-

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