1.

Ao de la integracin nacional y el reconocimiento de nuestra diversidadCOMUNICACIN INTEGRAL AL MARKETING

2. EMPRESAHuggies es el nombre de unamarca de paales desechables comercializados por la empresa Kimberly-Clark. KC vende varios tipos de paales, aunque la marca Huggies es utilizada para sus paales premium.

3. Vida de padres, caticamente hermosa Disfrtala!CUL ES LA CATEGORA DE PAALES HUGGIES, ES DECIR A QU RUBRO PERTENECE?Huggies pertenece al rubro de

paalesdesechables para bebs recin nacidos hasta 5aos de edad.CUL ES EL CONCEPTO DE LA MARCA O NOMBRE COMERCIAL?HUGGIES se identifica por satisfacer

necesidades;con su variedad de productos que ofrece para elcuidado y comodidad de su beb. 4. CULES SON LOS OBJETIVOS DE HUGGIES? OBJETIVO DE VENTAS: Incrementar las lneas de productos, para as satisfacer las necesidades de las madres y futuras madres en cuanto al cuidado y comodidad para el beb, logrando as el incremento de las ventas a mediano plazo en un 45%. OBJETIVO DE COMUNICACIN: Convencer a las madres y futuras madres a que compren paales HUGGIES, sin importarles el precio, porque con las diferentes lneas que ofrece se puede satisfacer cualquier necesidad y pueden mantener a su beb fresco, cmodo y sano. OBJETIVO DE MARKETING: Aumentar la participacin de

HUGGIES en el segmento de toallitas hmedas para bebs, incrementando el consumo por parte de las madres. 5. CULES SON LAS CARACTERSTICAS DE PAALES HUGGIES?Huggies tiene dos lneas de paales. Una es Huggies Supreme (lomximo en cuidado) y la otra es Huggies Ultraconfort (acompaa atu beb en las diferentes etapas de su

desarrollo).Huggies Supreme: Cubierta Externa. Tipo de tela

respirable, quepermite circular el aire hacia el interior del paal para mantenerfresca comodidad sequedad para y y seca el la piel lindos del beb.Buena absorcin, proteccin, y

bebe,

diseos.Mayor para el

mejor

adaptacin

beb.Ligeros

amplios.Buena relacin calidad-precio 6. QU BENEFICIO PODEMOS ASOCIAR A LA ACCIN QUE MOTIVE LA COMPRA AL TARGET?Paal que permite mantener fresca y seca la piel del beb, sin provocarirritaciones. CMO PODEMOS HACERLA CREBLE? (REASON WHY)El material del que estn fabricados, tipo de tela respirable, que permitecircular el aire hacia el interior del paal. 7. CUL ES NUESTRO PBLICO OBJETIVO?La lnea de paales HUGGIES va dirigida a bebs, lo que hace quesus clientes principales sean las madres o futuras madresdedicadas al cuidado de su beb. 8. CMO SE USA O CONSUME PAALES HUGGIES?

QUNECESIDADES ESTE SATISFACE Y DE QU MODO LO HACE?Paales HUGGIES se ajustan al bebmediante sus bandas adhesivas para quedepositen sus necesidades orgnicas y evitarque se ensucien. Satisfacen la necesidad demantenerlos siempre cmodos y frescos, sintener que preocuparse por

posiblesirritaciones; adems las madres se evitarnlavar los paales, ya que son desechables. 9. DNDE Y CMO SE ADQUIERE PAALES HUGGIES? Los paales Huggies seadquieren en Supermercados y Farmacias, as como enbodegas o tiendas cercanas a sus consumidores reales. 10. La demanda de los paales HUGGIES, se incrementa cada da ms, ya quelas madres y padres se han dado cuenta sobre los beneficios que ofrecepara su beb y tambin por su variedad de

productos que ofrece para eldesarrollo del mismo, mantenindolos siempre cmodos y protegidos. 11. A QU PRECIO SECOMERCIALIZA PAALESHUGGIES?Los precios de los productos Huggiesno son los ms bajos, pero su calidad yduracin los hace ms rentables,conociendo todos, la frase lo baratosale caro. Adems Huggies ofrece unalnea de productos bastante extensa,obteniendo los mejores resultados desus

productos y satisfaciendo lasnecesidades de sus consumidores. 12. CULES SON LAS CARACTERSTICAS DIFERENCIALES DE PAALES HUGGIES?Los paales Huggies se caracterizan por su comodidad ybuena calidad, adems cuenta con una gran variedad deproductos y cada uno de ellos tiene un atributo que loidentifica y diferencia de los dem.Cintura ajustable y ms alta.No producen irritaciones. 13. CUL ES NUESTRACOMPETENCIA PRIMARIA Y

GENRICA? La competencia primaria o directa de paales HUGGIES es paales PAMPERS. Los paales de tela desechables son la competencia genrica de paales HUGGIES, porque estos ofrecen el mismo producto pero con otra caracterstica. 14. La forma ms efectiva para comunicar los productos Huggies esla televisin, porque de esa forma podemos mostrar losdiferentes productos que ofrece Huggies, en sus diferentespresentaciones y con sus resaltantes atributos; para as lograrla persuasin a las madres o futuras madres. 15. CULES SERN LAS ESTRATEGIAS PROMOCIONALES Y EN QU TIEMPOS SE HARN?1.- CONCURSO HUGGIES: GANA PAALES: Hazte fan de HUGGIES Per enfacebook, ingresa a la seccin Participa!, comparte en su muro Cules sonlos tips que usas para hacer dormir a tu beb?2.- POR LA COMPRA DE 3 PAALES HUGGIES: Vacnalo cuando nazca y cuandocumpla 2, 4,

6, 12 y 18 meses de edad. Recibe GRATIS los recordatorios devacunacin y una til aplicacin para tu celular.3.- Busca las nuevas Fashion Bags de Pooh y sus amigos! Harn a tu bebdivertirse al mximo. Obtn la tuya por 16 puntos + 40 nuevos soles en centrosde canje. Vigencia del 16 de enero al 12 de febrero de 2012. 16. Vida de padres, caticamente hermosa Disfrtala

POSICIONAMIENTOHUGGIES, se quiere posicionar en lamente de sus consumidores reales, con sucalidad y variedad de productos queofrece, hacindoles saber que no existeotra marca se preocupe ms por elcuidado y comodidad de sus hijos,estando presente en cada etapa en la quenecesite cualquiera de nuestrosproductos. 17. SEGMENTACIN DE MERCADOHUGGIES, presenta una variedad de productosen las diferentes etapas del nio

yespecialmente va dirigido a madres que sepreocupan por el cuidado y comodidad de subeb .Recin nacidos: Este paal es exclusivamentesolo para bebs recin nacidos.Extra Protect: Ofrece un paal de dobleproteccin que ayuda a mantener la piel delbeb seca y sana.Nocturno: Este paal ayuda a que el bebduerma profundamente y sin molestias toda

lanoche.FresConfort: Este paal trae nuevascaractersticas como la capa instansec y cintaskoala reajustables.Toallitas Hmedas: Estas son suaves y flexiblespara limpiar profundamente la piel del beb. 18. CICLO DE VIDAHUGGIES se encuentra en su etapa deMADUREZ, ya que, sus ventas siguencreciendo, hay productos que se hanvisto obligados a salir del mercado. Sucompetencia es cada vez ms cercana,pero HUGGIES cada vez introducenuevos modelos y amplan sus lneas. INSIGHT PAALES HUGGIESLas madres consideran que lavarpaales, qued para la historia.