PUBLICIDAD 2013

LA PUBLICIDAD La publicidad (en ingls: advertising) es considerada como una de las ms poderosas herramientas de la mercadotecnia, especficamente de la

promocin, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

OBJETIVOS 1.- La publicidad tiene como objetivo ltimo transmitir informacin, crear una actitud o inducir a una accin beneficiosa para el anunciante. (Colley).

2.- Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor, y aumentar las bases de convencimiento en el Pblico al que se dirige.

3.- Pretende informar acerca de los bienes o servicios cuya contratacin intenta alcanzar; este contenido est sometido a una finalidad comercial, concreta: inducir al consumidor a una accin de compra.

4.- Incidir en el destinatario mediante el mensaje, para modificar su conducta. El mensaje transmitido en forma signo-estmulo provoca una mutacin psquica en el destinatario, manifestada en forma signo-respuesta.

PUBLICIDAD 2013
CARACTERSTICAS DE LA PUBLICIDAD La publicidad necesita de un patrocinador Una persona que est dispuesta a informar a un grupo determinado sobre los productos y/o servicios que ofrece determinada entidad, por lo tanto se dice que la publicidad se fundamenta en la comunicacin interesada en un fin. .La publicidad tiene un costo Cambia segn el medio de comunicacin que se va a manejar

.La publicidad tiene un pblico objetivo La publicidad se caracteriza por dirigirse a un pblico determinado de acuerdo a su ubicacin demogrfica, a su nivel socioeconmico La publicidad tiene objetivos que cumplir Los objetivos de la publicidad son similares a los de promocin, debido a que desean informar, recordar y persuadir. De acuerdo a lo que deseen llevar a cabo en el mercado se aplica el objetivo. Cmo elegir la publicidad? 1- Elige el segmento ms interesante entre tus clientes potenciales o nicho de mercado. Selecciona a quin quieres llegar. No quieras llegar a todo el mundo! 2- Escoge el producto, servicio o ventaja competitiva en el que eres ms competitivo y donde tienes ms valor aadido para tu segmento o nicho de mercado 3- escoge un mensaje nico. No pretendas explicar ms de una idea mediante la publicidad 4- Define un presupuesto. Es aconsejable que la inversin sea un % de las ventas para el mismo perodo

PUBLICIDAD 2013
5- Selecciona los medios ms adecuados redactando un plan de comunicacin en funcin de las decisiones tomadas anteriormente (segmento o nicho de mercado, producto o servicio, mensaje escogido), y de las caractersticas de los medios publicitarios. 6- Estructura una campaa de publicidad o realiza un plan de comunicacin para un periodo concreto y negocia los precios con los medios a medio-largo plazo. 7- Analiza y estudia la reaccin de la campaa de publicidad, correlaciona la publicidad con las ventas, crea ratios de control que te permita medir objetivamente el ROI (return of investment).

PUBLICIDAD 2013

BIBLIOGRAFIA

http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/lapublicidad http://publinternet.bligoo.com.co/caracteristicas-de-la-publicidad http://www.preguntia.com/como-elegir-la-publicidad-para-mi-empresa