Inicios

Los primeros antecedentes del turismo en Espaa se dieron a lo largo del siglo XVIII y XIX en donde los viajeros ilustrados, escritores y naturalistas quedaron sorprendidos de los paisajes y diversidad natural que hay en este pas y de la belleza de sus ciudades y monumentos. La oferta en ese entonces se centraba en los balnearios e iba dirigida a las personas que tenan un mayor poder adquisitivo Sin embargo la consolidacin definitiva de Espaa como potencia turstica se dio en la mitad del siglo XX en donde influyeron causas internas y externas; la principal causa externa se dio debido a la evolucin de la sociedad europea despus de la II Guerra mundial, la cual alcanzo un mayor crecimiento econmico, que conllevo a un mayor bienestar de la poblacin, que empez a buscar nuevas formas de diversin, entre las cuales el turismo ocupo un lugar preferente lo que conllevo a que Espaa viera al mismo como un importante motor de desarrollo para su economa. Dentro de las causas internas se encuentra la situacin geogrfica, la variedad paisajstica, el conocimiento y fcil acceso a la informacin del pas que tenan las dems naciones extranjeras, el gran patrimonio cultural y las excelentes condiciones de la oferta turstica. Todo esto abonado a los bajos precios que ofreca este pas, logro convertir a Espaa en un espacio turstico que se adapto al modelo de sol y playa que demandaban la mayora de los turistas. Apartir de 1960 el nmero de visitante extranjeros a Espaa comenz a incrementar a un ritmo acelerado, ya que se empez a establecer el modelo turstico espaol de masas que conllevo a una gran cambio en la infraestructura, donde se construyeron grandes y complejos apartamentos y hoteles , que produjeron la urbanizacin de las zonas litorales del territorio espaol , medidas que provocaron posteriormente el surgimiento desmesurado de edificaciones en muy poco tiempo que surgi debido a una mala planificacin ; todo este proceso se vio interrumpido en el ao 1973 debido a la crisis econmica motivada por la cada de los precios del petrleo. Sin embargo nuevamente en 1976 se dio una nueva etapa de crecimiento que duro hasta 1989 que se caracterizo por la incorporacin de los espaoles residentes al turismo de playa, que dio como resultado una fuente mayor de ingresos debido a que estos se convirtieron en usuarios de los servicios hoteleros y de las diferentes actividades que ofrecan estas regiones.

En los aos noventa fue la otra etapa expansiva para el turismo espaol principalmente en 1992 que se dio la Exposicin Universal de Sevilla y los Juegos Olmpicos de Barcelona que permitieron consolidar la imagen turstica de Espaa con el resto del mundo. Descripcin turismo en Espaa Espaa es una de las principales potencias tursticas del mundo, siendo el segundo pas en donde los turistas gastan ms superado nicamente por Estados Unidos y segn el informe de 2011 de la Organizacin Mundial del Turismo, Espaa es el cuarto pas del mundo en nmero de turistas extranjeros. Dentro de las principales atracciones que posee Espaa se encuentran sus monumentos donde junto con Italia posee el mayor numero de lugares declarados como Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, en donde se incluyen a 13 ciudades que poseen este ttulo, debido a su belleza arquitectnica y valor histrico dentro de las cuales se incluyen: Santiago de Compostela, Salamanca, Toledo, Cceres, San Cristbal de la Laguna, entre otras. Espaa adems posee una variedad paisajstica excepcional, en donde muchos de sus espacios se encuentran bajo proteccin debido a que poseen un alto valor natural convirtindose ostentando as catorce Parques Nacionales que reciben miles de visitantes ao con ao. Su clima, el cual es ms clido y soleado que de los otros pases europeos y sus amplias localidades costeras, le ha permitido a este pas responder de gran forma a la demanda turstica de sol y playa que busca la evasin, ocio y descanso, por lo que la mayor parte de sus visitantes los reciben en las fechas de vacaciones laborales y escolares que coinciden con el verano en los meses de julio y agosto. Esta tendencia hace que ocurra una estacionalidad del turismo que provoca que se saturen los servicios tursticos de transporte y hostelera que ofrecen las diferentes regiones. Debido a esta circunstancia Espaa ha tratado de fijar nuevos destinos turstico dentro de su territorio y buscar motivar a las personas a que fraccionen el tiempo de sus vacaciones en distintos periodos ( primavera , verano y navidad ) , por lo que se ha preocupado por desarrollar otras zonas de inters como lo son Madrid, el litoral Gallego y cantbrico y los centros de turismo rural en donde se puede encontrar estaciones de esqu , campos de golf y una gran variedad de ciudades histricas y artsticas. Este desarrollo le ha dado un gran dinamismo al estos lugares razn por la cual se han disminuido los desequilibrios territoriales entre las zonas costeras y los espacios del interior.

Asimismo el turismo ha ayudado en gran parte a que de una mejor redistribucin del ingreso y a aumentar su conocimiento con respecto a otras naciones al tener un mayor acercamiento e intercambio cultural con los otros pueblos Tipos de Turismo Turismo de playa o litoral: Es el turismo ms demandado en este pas, debido al clima en donde las temperaturas en verano suelen variar entre los 20 y los 40 y muchas de sus regiones tienen ms de 300 das de sol al ao, adems las extensas costas que posee dentro de las cuales destacan las Islas Canarias, Costa

Brava, Costa de Barcelona, entre muchas otras. Turismo deportivo: Las personas buscan diversin y Espaa satisface este deseo por medio de los deportes que se pueden realizar en sus zonas tursticas como por ejemplo el esqu que se realiza principalmente en las zonas montaosas, adems la prctica de navegacin de remo y a motor que se realiza gracias a la construccin de puertos deportivos en sus costas y el golf que es muy solicitado por la gente de gran poder adquisitivo. Turismo artstico: Debido al patrimonio cultural que poseen sus territorios se puede brindar este tipo de turismo donde destacan ciudades como Madrid, Toledo , Granada o Sevilla las cuales poseen una gran riqueza histrica y una belleza arquitectnica nica. Turismo folclrico: Consiste asistir a las diferentes ferias y fiestas populares para conocer las costumbres, tradiciones y gastronoma de los distintos pueblos Espaoles que atraen a muchas personas. Un ejemple son las fiestas de Pamplona que son conocidas por todo el mundo por las singulares actividades que ah se realizan y la gran cantidad de turistas que recibe esta ciudad en esa semana, ao con ao. Ecoturismo:

Los turistas visitan los diferentes Parques Nacionales y observan la gran riqueza natural y belleza paisajstica que poseen estos sitios. En donde se pueden practicar diferentes deportes como Rafting, Parapente y Senderismo. Turismo rural: Consiste en ir a una casa rural alquilada por das o semanas para conocer las distintas comunidades, las costumbres y su estilo de vida contribuyendo de igual manera como una fuente de ingreso para estas economas locales. Turismo balneario: Se ha vuelto muy popular en Espaa, en donde la gente asiste a estos lugares para baarse con aguas manantiales medicinales, que brindan grandes beneficios a la salud y ayuda a combatir el estrs. Turismo educativo Este turismo consiste en estudiantes que vienen de diferentes pases a llevar cursos de mster o seminarios en general, los cuales son promovidas por la universidades de alto prestigio , tambin muchas personas visitan este pas para aprender el idioma espaol que ltimamente ha tenido un mayor auge. El estado actual del turismo espaol: cifras y tendencias Ingresos concepto turismo Espaa al ser un pas lder en cuanto al turismo a nivel mundial, recibe una gran cantidad de divisas por parte de este sector, el cual aporta alrededor del 11% del PIB y genera un 11 % de empleo al total de la poblacin activa segn datos publicados por el Instituto de Estudios Tursticos (IET). El ingreso de extranjeros a Espaa se ha convertido en un verdadero motor econmico para este pas, ya que a pesar de la crisis ha tenido un importante crecimiento en los ltimos aos,

principalmente en el ltimo ao en donde en la poca de verano, los meses entre junio y agosto, los ingresos por turismo obtuvieron cifras histricas, especialmente en Agosto que se convirti en el mejor mes de todos los tiempos superando los 7,86 millones de visitantes de otros pases , un 5% ms que en el ao 2011.

En cuanto a la balanza de pagos nacional, el turismo sigue siendo el nico rubro que presenta un saldo positivo, obteniendo un supervit de 30.141 millones de euros en el 2012, el cual disminuyo levemente en relacin con el 2011 a razn de que si bien el turismo de extranjeros a mejorado sustancialmente , la recesin que se vive actualmente en este pais ha provocado que las personas residentes de Espaa han tenido que reducir su gasto por lo tanto el turismo de espaoles se ha visto disminuido por lo que afecto dicha cifra. Para ejemplificar lo anterior de mejor forma a continuacin se muestra un grfico que detalla la tendencia que ha tenido desde el 2007 al 2012 el turismo en lo que respecta al saldo en la balanza turstica. Balanza de pagos del sector turstico (en millones de Euros) y llegadas de turistas extranjeros.
50000 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Saldo balanza turistica Ingresos turisticos

Adems de que ingresan mayor cantidad de turistas a esta nacin, el monto del gasto tambin ha aumentado en donde Entre enero y octubre el mayor volumen de gasto lo realizaron los turistas britnicos que vinieron a Espaa, con 10.204 millones de euros, lo que supone un incremento del 7,7%. Con respecto al ao anterior y el segundo gran mercado emisor de turistas, Alemania, tambin aumento sus gastos, en un 5,4%, hasta los 8.152 millones de euros. El turismo en la crisis La crisis econmica mundial que se dio en el ao 2008 a causa de las hipotecas suprime, tuvo fuertes repercusiones en los pases de la Eurozona que tenan un sistema econmico dbil, lo que ha conllevado a que Espaa se este enfrenando a una serie de problemas financieros, polticos y sociales y se prev que aun falten varios aos para que este pas logre una estabilidad econmica

. La burbuja inmobiliaria fue una de las principales causas de esta crisis que subi el precio de los bienes inmuebles debido a la especulacin de los inversionistas, lo cual disparo la construccin de casas, edificios, hoteles, etc. ; lo que provoco para el 2008 un gran impacto negativo en la economa de Espaa a razn de la crisis crediticia Estadounidense ya que los bancos no tenan fondos monetarios para pagar su deuda y dejaron de prestar dinero lo que llevo a una disminucin del consumo , un desplome en la produccin y un incremento en el desempleo.

Sin embrago el turismo se ha convertido en uno de los factores principales que permiten tener algo de optimismo en cuanto a la recuperacin econmica de Espaa ya que como se menciono anteriormente, la cantidad de turista que ingresan al territorio Espaol ha incrementado

significativamente convirtindose as en una fuente vital de ingresos. Este supervit de 30.141 millones de Euros reportado en el 2012 permite cubrir el dficit comercial del pas (la diferencia entre el valor de las exportaciones y las importaciones) que para los primeros 11 meses del 2012 llego a 13.132 millones de euros. Este crecimiento turstico por lo tanto permite no acrecentar muchos de los problemas que presenta la balanza de pagos nacional ya que sin el saldo positivo del turismo el dficit por cuenta corriente espaol, sera un 70% superior.

No obstante la industria turstica depende tanto de los visitantes extranjeros como de los espaoles que visitan las zonas tursticas del pas, sin embargo estos ltimos han venido decreciendo en los ltimos aos por motivos de la recesin que no les permite a los ciudadanos tener fondos

suficientes para viajar a estos lugares y buscan nuevas formas y lugares ms econmicos para pasar sus vacaciones.

Otro de los problemas que surgen debido a la crisis es que muchos de los hoteles , restaurantes y dems establecimientos tursticos tienen muy poco demanda por lo que sus entradas de dinero por lo que no les permite invertir para tener un mayor crecimiento , esto a razn de que con la burbuja inmobiliaria se construyeron una gran cantidad de edificaciones en las costas y zonas tursticas durante el auge lo que provoca que sea tanta la oferta que los locales no se llenen y es ah donde se presentan las dificultades para hacer dinero.

El recorte presupuestario para el Turismo tambin ha sido uno de los grandes

obstculos

presentados con la crisis en donde en el 2012 el Instituto de Turismo de Espaa solo conto con 98

millones de euros para potenciar la marca del turismo espaol lo que corresponde a un 36% menos en comparacin al 2011.

http://mexico.cnn.com/mundo/2012/11/23/espana-intenta-salvar-su-sector-turistico-a-pesar-de-lacrisis-economica http://economia.elpais.com/economia/2013/01/31/actualidad/1359624996_955148.html http://www.finanzas.com/noticias/economia/2012-04-09/698351_turismo-motor-economicoespana-puede.html

Llegadas tursticas internacionales.

LLegadas internacionales a Espaa 2008-2012

60,000,000 58,000,000 56,000,000 54,000,000 52,000,000 50,000,000 48,000,000 2008 2009 2010 2011 2012

Como se observa en la grafica el ingreso de turistas extranjeros no ha tenido una tendencia constante y por lo contrario se ha presentado altibajos en la cantidad de personas que ingresan a Espaa. En el 2009 fue el ao que se tuvo un mayor declive esto por motivos de la crisis econmica que se dio en todo el mundo en donde las personas se vieron obligadas a reducir el gasto. Sin embargo a partir del 2010 el turismo internacional logra recuperarse al crecer en un 2% y un 7,6 % en el 2011 , ya para el 2012 continua en aumento pero en menor medida recibiendo 57.700.713 de turistas un 2% ms que el ao anterior.

En cuanto al total de excursionistas para el 211 se reportaron alrededor de 43 millones de personas. Estacionalidad

Observamos mayor personas afluencia se

como

la de

presentan en donde 40% de

en Julio y Agosto reciben cerca del

las visitas del ao, esto por motivo de que en estos meses del ao es verano en los pases europeos por lo que la gente aprovecha para realizar sus viajes de ocio y vacaciones. Perfil del turista Segn datos obtenidos por el Instituto de Estudios Tursticos de Espaa para el 2011 se obtuvo la siguiente informacin en relacin con las personas que visitaban el pas: El 42 % de los turistas tenan edades de 25 a 42 aos.

El 62% contaban con estudios superiores, porcentaje que se increment un 17,6% respecto a 2010. El 60% tienen un nivel medio de renta. La estancia media es de 9.2 das. El 80% de los visitantes llego por medio de la va area.

Distribucion porcentual de entrada de turistas internacionales a Espaa.Segun via acceso.2011

2.12% 0.22% Aeropuerto 17.66% Carretera Puerto 80% Ferrocarril

El gasto medio por persona es de 1019 por la va area, 724 por ferrocarril y alrededor de 611 si fue por medio de carreteras. Este gasto se distribuye bsicamente de la siguiente forma :

La mayora de los turistas que ingresaron a Espaa provinieron de Reino Unido, Alemania y Francia.

Distribucion de las llegadas internacionales a Espaa Segun zonas.2011

20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 0

La mayor parte viaja a Espaa con su pareja o solitario, un 65% del total.

Espaa recibe fundamentalmente turistas que repiten visita, por lo tanto hay un alto grado de fidelidad de los turistas hacia el pas, en donde el 83,5% aseguraron haber visitado antes ese destino. La principal actividad que realizan los turistas son las culturales que corresponde a un 55%, seguido por el ocio y los deportes y la prctica deportiva aunque tambin hay un 27,5 %

de los turistas recibidos que no realizan ninguna actividad el cual es un porcentaje significativo. El 84 % de los turistas ingresan a Espaa para poder aprovechar sus vacaciones y tener un tiempo de diversin, en un 7 % por motivos de trabajo y en menor medida por razones personales y de estudio.

Regiones Tursticas visitadas.

Distribucion porcentual de la entrada de turistas internacionales Espaa. Segun .Ciudad de destino 2011

8.07% 9.03% 25.08% 9.99% 13.94% 16.36% 17.52%

Andalucia I.Baleareas I.Canarias Catalua C.Valenciana Resto de Espaa Madrid

Catalua: Es el primer destino turstico de Espaa, la cual es una comunidad que cuenta con playas y calas admirables por su belleza y que cuentan con mltiples estaciones nuticas para practicar deportes acuticos, en donde adems su proximidad con la frontera y las buenas comunicaciones permiten un mayor acceso a los turistas que de desplazan por medios terrestres. La Costa Brava y la Costa Dorada ubicada al sur de la ciudad de Barcelona son las playas que tienen mayor afluencia de extranjeros. El Pirineo Catalan es uno de los importantes puntos en donde los visitantes pueden ver las bellezas naturales y practicar el deporte de esqu ya que sus estaciones so perfectas para practicar este deporte. Dentro de su patrimonio cultural se encuentra en primer lugar las edificaciones de Barcelona conocida como la capital del modernismo como la Sagrada Familia o el Palau de la Musica Catalana , adems del sorprendente museo arqueolgico de Taraco , las iglesias del Vall Boi , ente otras obras arquitectnicas. Catalua, concentr un 4,7% ms de turistas que en 2010, lo que impuls, este destino fue visitado por 13,8 millones de turistas internacionales, lo que represent el 24% del flujo turstico llegado a Espaa este ao. La estancia media de los turistas que acudieron a Catalua ascendi a 7,3 das. La cercana de este destino para determinados mercados europeos influy en este resultado. El gasto total realizado por estos turistas fue de 11.273,4 millones de euros, lo que se tradujo en un gasto medio por persona de 823 euros y un gasto medio diario de 112 euros.

Baleares: Las islas baleares es un archipilago de islas balear situado en el mar Mediterrneo, dichas islas tienen una gran diversidad de flora y fauna las cuales les da una gran atractivo. Estas islas no solo poseen playas si no que tambin albergan torrentes, lagunas y aguas subterrneas para aquellas personas que buscan una variedad paisajstica Mallorca es la zona que posee mayor afluencia extranjera por lo tanto es la que goza de mejor infraestructura hotelera. En este archipilago se destacan los deportes nuticos como el ciclo

turismo y el senderismo, mientras que la Catedral de Palma, la Lonja y el Castillo de Bellver son los monumentos ms visitados. Cabe destacar que cada isla tiene costumbres caractersticas atrayentes propias. Mallorca posee la mayor infraestructura hotelera. Sin dejar de mencionar que cada isla tiene su gastronoma tpica y variada, como son costeras la gran mayora de sus alimentos son marinos. En las islas Baleares, se destacan mucho los deportes nuticos, ciclo turismo, senderismo, etc. O.. Esta misma cuenta su historia por medio de la Catedral de Palma, la Lonja y el Castillo de Bell ver. Que son los monumentos ms visitados de estas islas. Las costumbres de sus habitantes se aprecian en las festividades realizadas en ella, cada isla tiene sus caractersticas propias y atrayentes a las visitas. Baleares fue el destino elegido por 10,1 millones de turistas, lo que represent un 17,8% del total de las llegadas recibidas en Espaa, que hizo que se situara en la tercera comunidad por rango de llegadas en 2011. Respecto a 2010 recibi cerca de 900 mil turistas ms. La suma total del gasto fue de 9.463,8 millones de euros. La estancia media fue 8,7 noches por turista con un gasto total medio de 937,2 euros y gasto total medio diario de 107,9 euros. Islas canarias: Tenerife: Posee un paisaje volcnico excepcional, se encuentra adems la ciudad de San Cristbal de la Laguna que fue utilizada como uno de los modelos para las ciudades coloniales espaolas de Amrica y se encuentra tambin el Parque nacional de Teide el cal es el ms visitado de Europa y el segundo del mundo. Gran canaria: Los centro tursticas principales se encuentran en el sur de la isla a lo largo de las zonas costeras donde se encuentre concretamente el campo dunar de Maspalomas y Playa del Ingles. Asimismo hay una tendencia creciente en desarrollar el turismo de creceros en el Puerto de las palmas. Lanzarote, Fuerteventura, La palma , La gomera y el hierro son las otras islas que podemos encontrar en esta zona. Canarias ha sido la comunidad que ms se ha beneficiado del notable incremento en la llegada de turistas y del volumen del total de gasto generado en 2011. Sin embargo al ser superior el costumbres y

incremento de llegadas, un 18,3%, que el del gasto asociado, un 13,1%, el gasto medio por turista disminuy, aunque no as el gasto medio diario que se increment moderadamente respecto a 2010. Andaluca: Esta regin ha experimentado un crecimiento impresionante en los ltimos 10 aos. Dentro de sus principales destinos se destacan la Costa de Luz y la Sierra nevada. Su ubicacin al sur de la Pennsula Ibrica hace que sea uno de los lugares ms clidos de Europa en donde predomina un clima mediterrneo, esto brinda una gran cantidad de de horas de sol que beneficia a que sus playas tengan un mayor atractivo y se pueda tener las condiciones necesarias para el desarrollo turstico de sol y playa. El turismo de naturaleza en esta zona no se queda atrs, as como el deportivo en donde una alternativa al turismo de playa es la nieve que los turistas encuentran en la estacin de esqu de Sierra nevada. En cuanto al turismo cultural, la comunidad cuenta con una gran riqueza patrimonial e histrica que cuenta con monumentos como la Giralda en Sevilla, la Mezquita en Cordoba, la Alhambra en Granada o la Giralda en Granada tambin son destacables las catedrales, catillos , monasterios y cascos histricos de sus ciudades. Segn el informe anual del turismo realizado en el 2011 Instituto de estudios turstico de Espaa: Andaluca recibi en el 2011 un total de 7,9 millones de turistas, alrededor de 444 mil ms que el ao anterior, lo que se tradujo en un incremento de un 6%. Esta comunidad se situ en cuarto lugar por ranking de llegadas y volumen de gasto generado, que ascendi a 8.069 millones de euros, y aument un 3,1% en tasa interanual. El gasto total medio por turista fue de 1.024,7 euros, la estancia media 11,4 noches y el gasto medio diario 90 euros Comunidad Valenciana Esta ciudad se destaca por poseer edificaciones de siglos pasados y lograr que estas tengan una convivencia con infraestructuras innovadoras y vanguardista que se construyeron en este nuevo milenio. Se destaca por la gran diversidad cultural y es perfecto para los visitantes que andan en busca de cine, teatro, msica y arte en general Por su localizacin geogrfica, Valencia ha sido histricamente puerta de Espaa al Mediterrneo.

La Comunidad Valenciana atrajo en 2011 a 5,4 millones de turistas, registrando un crecimiento de un 7,2% respecto al ao anterior. El gasto que realizaron estos turistas fue de 4.565 millones de euros, con un incremento de un 8,6% respecto a 2010. En el ranking de llegadas se situ en quinta posicin y por volumen de gasto en sexta. El gasto por turista fue 849,6 euros y la estancia 11,9 noches. Madrid: La ciudad de Madrid se base en el turismo artstico ya que aqu se puede encontrar el conocido Triangulo del Arte que abraca en un pequeo espacio el Museo Nacional del Prado, el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofa y el Museo Thyssen-Bornesmiza. Adems de que los turistas tienen la posibilidad de visitar en esta regio el famoso Palacio Real. En 2011 un total de 4,6 millones de turistas internacionales llegaron a la Comunidad de Madrid, lo que represent un 8,1% sobre el total de llegadas a Espaa. Se posicion en el sexto lugar en el ranking de llegadas de no residentes. Respecto a 2010 se produjo un descenso de un 0,6%. En esta comunidad, en 2011, hay que destacar la cifra record que se registr en agosto con la llegada de 550 mil turistas, motivado en gran medida por la celebracin de la Jornada Mundial de la Juventud, que se celebr en la capital espaola. Anlisis FODA del turismo en Espaa Fortalezas Atractivos tursticos muy diversos: Como pudimos ver anteriormente Espaa ofrece a sus turistas diferentes clases de turismo y una gran cantidad de lugares que se pueden visitar para todos los gustos.

Reconocimiento externo e imagen consolidada: Espaa es lder mundial en lo que respecta a la oferta del turismo sol y playa.

Clima favorable : Mas clido y soleado que los dems pases europeos

Espaa cuenta con uan gran diversidad de recursos tanto naturales como culturales lo que les permite ampliar su oferta de turismo: Espaa est posicionada en la 2 y 35 posicin de los 139 pases del estudio The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011 en

relacin a los recursos culturales y en recursos naturales respectivamente. (World Economic Forum, 2011). Este pas cuenta con una excelente infraestructura en lo que respecta a alojamientos y dems establecimientos tursticos los cuales son muy aptos para su uso y la explotacin turstica.

Fcil acceso a las diferentes zonas tursticas debido al desarrollo y mejora contante en lo que respecta a la infraestructura de transporte, principalmente en lo que respecta carreteras y aeropuertos.

Alto grado de seguridad ciudadana y servicios asistenciales y sanitarios de primer orden.

Gran variedad de recursos culturales distribuidos a lo largo de todo el territorio.

Dentro de los componentes que forman parte de la marca pas segn el Country Brand Index (calidad de vida, sistema de valores, herencia y cultura) se encuentra el atributo turismo donde Espaa se encuentra posicionada en el tercer puesto del ranking mundial en 2011. Reconocimiento externo e imagen consolidada principalmente en los pases europeos.

Pas

Posicin de Espaa como Notoriedad marca turstica de destino turstico elegido Espaa 50% 40% 38% 35%

R. Unido Alemania Francia Holanda

1 1 1 1

Adems el grado de fidelidad de estos pases europeos parece ser muy alto debido a que el patrn de estos turistas es que visiten el pas en dos o ms ocasiones.

El 83,5% de los turistas que visitaron Espaa en 2011 ya haba visitado nuestro pas con anterioridad, superndose este porcentaje en los principales mercados emisores como el Reino

Unido, Portugal, Francia y Alemania, con un 90,3%, 90,2%, 88,5% y 88,4%respectivamente. (Instituto Estudios Tursticos de Espaa, 2011). La imagen que se tiene de Espaa como destino turstico mejora tras la primera visita, superando las expectativas que tenan los turistas antes de hacer el viaje.

Numerosos destinos tursticos emergentes con elevado potencial de crecimiento competitivo, sobre todo en las grandes ciudades y en los entornos de interior

Oportunidades

Grandes flujos tursticos que vienen tanto de Espaa como de fuera.

Proyecto 2020: El Plan de Turismo Espaol horizonte

2020 establece distintas

estrategias a largo plazo para poder alcanzar diferentes retos en relacin con el turismo de Espaa y con esto se logre tener mayor xito en el mercado.

Revitalizacin de los cascos urbanos.

Gran cantidad de pases que han se han convertido en mercados emisores emergentes debido al crecimiento que han tenido en los ltimos aos como por ejemplo China que para el 2011 incremento su gasto en turismo un 32%, Rusia un 22% y Brasil un 30%. (Organizacin Mundial Tutismo, 2012).

La poblacin de los pases que tienen mayor demanda de productos relacionados con bienestar y salud se est volviendo ms vieja.

Los turistas que viajan a Espaa por turismo urbano , cultural , gastronmico estn influenciados ms que todo por la calidad y grado de satisfaccin que les produzca la visita a estos lugares y no tanto por el precio.

El Tratado de Lisboa y la Declaracin de Madrid le dio mayor protagonismo al sector turstico colocndolo como una de las reas principales en las que se debe trabajar, invertir ms para lograr crear estrategias que desarrollen de mejor manera dicho sector.

Tecnologas de informacin y comunicacin cada vez son ms necesarias por lo tanto el sector turstico espaol debera aprovecharlas para crear atributos diferenciadores de la competencia.

Debilidades

El mayor del porcentaje de los turistas internacionales visitan el pas, en la temporada de verano debido a que el clima es perfecto para el turismo de sol y playa. Esta fuerte estacionalidad dificulta que la actividad turstica sea contante durante todo el ao lo que conlleva que haya problemas de sostenibilidad.

Debido al elevado nmero de turistas que visitan el pas desde hace ya varios aos se ha producido un deterioro en cuanto servicios que se ofrecen, el problema principal es que las empresas no reinvierten en dichos bienes lo que provoca que haya insuficiencia en la mejora de tecnologas, perdida de la calidad y falta de innovacin.

Dependencia mercado francs, alemn y britnico. Por lo tanto la demanda est concentrada en muy pocos pases tanto en el nmero como en el gasto que generan. Adems, se ha producido una cada importante en el gasto turstico total en Espaa en algunos de estos mercados. Entre 2007 y 2011, el gasto turstico en nuestro pas ha decrecido en Reino Unido (22,4%), Alemania (6%) e Italia (6%). (IET, 2011).

Escasa vinculacin del empresariado espaol en la construccin de marca Espaa. No hay un muy buen posicionamiento de la marca turstica de Espaa en los principales mercados emergentes :

Pas

Posicin de Espaa como destino turstico elegido

Notoriedad marca turstica de Espaa 17% 18% 15%

Rusia Brasil China

5 4 6

Descenso en la proporcin de los viajes de los espaoles a destinos nacionales respecto de los viajes de los espaoles al exterior, pasando del 93,4% al 91,7% entre los aos 2008 y 2011. (IET, 2011)

El turista no percibe en origen toda la oferta disponible en el destino Espaa. La oferta diferenciadora de un destino no cumple muchas veces con las caractersticas de la oferta presentada en los paquetes tursticos. La falta de homogeneidad, la escasa masa crtica y la falta de organizacin comercial dificultan la paquetizacin de estos productos tursticos diferenciadores.

La determinacin de las tasas por uso de las infraestructuras aeroportuarias y portuarias se realiza con escasa consideracin de su impacto sobre la actividad turstica y de su capacidad de actuar sobre la desestacionalizacin y el desarrollo de segmentos tursticos con alto potencial como el turismo de cruceros o de ciudad .

El turista objetivo para el producto de sol y playa busca atributos que son fcilmente replicables por otros destinos, como el clima, las playas y el ambiente, lo que conduce a una competencia basada en el precio.

Elevado impacto ambiental del sector turstico espaol, encontrndose Espaa en el puesto 47 entre los 139 pases del estudio The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011 en relacin a la sostenibilidad de ldesarrollo del transporte y turismo. (World Economic Forum, 2011)

Amenazas Disminucion demanda interna consecuiencia de la crisis Masificacion trisitas lo que impide inversin conituna en los viene y servicios Mercados competitivos emergentes que han visto en el turismo una fuerte impotante de ingresos como turquia Croacia y Egipto. La acentuacion de la crisis economica en Europa: si bien esta situacin afecta a todos los sectores del tejido productivo, en el caso del sector turstico en Espana la especial dependencia sobre los paises emisores tradicionales puede multiplicar su impacto. Las previsiones de crecimiento para nuestros principales mercados en 2012 son de un 0,7% en Alemania, el 0,5% en Reino Unido y Francia y una caida del 1,4% en Italia. (Comision Europea, 2012) Amenaza de destinos del Arco Mediterraneo: fundamentados en turismo de sol y playa en los que compiten con exito en el precio. Para el ano 2012 se preve un incremento del 8% para las llegadas de turistas internacionales al norte de Africa. (OMT, 2012) Alta estacionalidad debido a los periodos festivos comunes: al concentrar muchos paises emisores las epocas de vacaciones en las mismas fechas (Semana Santa, Navidad, veranoK). Mejora de la marca pais de paises en vias de desarrollo: mas alla de los competidores naturales de Espana, la mejora en el desarrollo economico y social de muchos pases ha elevado su marca pas y su nivel de atractivo como destino turstico

Marca pais Situacion Espaa respecto dems pases