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ndice de contenidos
Introduccin 2
31
32 36 38 41 43 45 46 48
5
6 7 8 9 10
11
12 13 14 15 16
50
51 52 53 55 57 59
1.3. TIPOGRAFA
1.3.1. Tipografa para uso interno 1.3.2. Tipografa corporativa 1.3.3. Tipografa para uso publicitario y editorial
17
18 19 20
3 / SEALIZACIN
3.2. Vehculos 3.3. Vestuario EPI (Equipo de Proteccin Individual) 69 70
1.4. COLORES
1.4.1. Color corporativo: color directo, version para internet y multimedia, color para imprenta 1.4.2. Colores complementarios
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22 23
2 / PAPELERA
Formatos de papel (normativa DIN) 25
26
27 28 29 30
Introduccin
Una organizacin proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones de una compaa definen, en ltimo trmino, su personalidad, la identidad corporativa que hace identificable a una empresa entre el universo de empresas y servicios del mercado. La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unvoca, la identidad corporativa de Ineco, y la de explicar cmo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa.
Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parmetros grficos que debern emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de Ineco. A modo de normativa de aplicacin de la identidad corporativa, deber ser ledo con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en prctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecucin de una imagen homognea, atractiva y fcilmente identificable para nuestra organizacin, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
/1
MARCA
/1.1
1.1.1. Logotipo 1.1.2. Marca grfica principal. Versiones en color, negro y negativo 1.1.3. Marca grfica. Variante 1.1.4. Construccin grfica de la marca
Estndares Corporativos
Los estndares corporativos normalizan la correcta utilizacin de la marca Ineco. Estas pginas definen los smbolos y atributos de la identidad visual: marca, integracin, versiones en negro y negativo, colores y tipografas. En el CD-Rom que acompaa a esta copia impresa del Manual de Identidad Corporativa se recogen muestras para la reproduccin de los estndares corporativos, en formatos vectorial y bitmap.
1.1.1. Logotipo
La marca Ineco se configura como un logotipo basado en la tipografa Corbel, una tipografa de palo seco que potencia los valores de innovacin, tecnologa y modernidad que queremos asociar a la marca.
El trazo en palo seco tambin transmite los valores de racionalidad y equilibrio asociados a la ingeniera.
Esta pgina reproduce la marca en su color corporativo, con los que deber ser representada siempre que sea posible.
Se incluye tambin el modelo que deber seguirse en caso de ser necesaria la reproduccin de la identidad corporativa en blanco y negro.
Versin en negativo
Reproducimos la marca en dos colores complementarios, el gris Pantone 7545C y el crema Pantone 726C.
x 4x 3x
14 x
2x
x 2x 2x
2x
10
25 mm
/1.2
Para asegurar la legibilidad de la marca y su 4x independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, presentamos en esta pgina los mrgenes mnimos de la zona
14 x
de proteccin y los tamaos mnimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y 3x digitales.
2x
x 2x 2x
Zona de proteccin
2x
Medios impresos
25 mm
Medios digitales
120 px
12
En esta pgina mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color corporativos, utilizando segn el caso las versiones de la marca en su color corporativo, en negro y en negativo.
Logo en positivo Fondo: Pantone 3155C <40% Fondo: Pantone 7545C <40%
Logo en negativo blanco Fondo: Pantone 3155C 40% - 100% Fondo: Pantone 7545C 40% - 100%
13
En esta pgina mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos en blanco ynegro, utilizando segn el caso las versiones de la marca en negro y en negativo.
Logo en negativo blanco Fondo: Negro 40% - 100% Fondo: Negro 40% - 100%
14
Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad. En esta pgina mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos
de color, utilizando segn el caso las versiones de la marca en su color corporativo o en negativo.
15
La marca debe reproduciorse siempre siguiendo los estndares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrn alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.
Correcto
Correcto
Correcto
Correcto
16
TIPOGRAFA
/1.3
1.3.1. Tipografa para uso interno 1.3.2. Tipografa corporativa 1.3.3. Tipografa para uso publicitario y editorial
La tipografa que recomendamos para uso interno es la Arial. Es una tipografa disponible para todos los empleados de Ineco.
Arial Regular
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La tipografa corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas -papelera y sealizacin- es la Corbel.
Es la tipografa que inspira la marca Ineco. Es una tipografa moderna, de palo seco, de diseo moderno y de gran legibilidad.
Corbel Regular
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Para su uso en las publicaciones y en el material publicitario de Ineco, proponemos el uso de la tipografa Myriad. Se complementa perfectamente con la tipografa corporativa, est especialmente
diseada para la composicin de textos largos y permite su uso en tres pesos diferentes (Light, Regular y Bold) con sus correspondientes cursivas.
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COLOR
/1.4
1.4.1. Color corporativo: color directo, version para internet y multimedia, color para imprenta 1.4.2. Colores complementarios
El color es un componente fundamental de la identidad visual de Ineco y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Como color corporativo se ha elegido el Pantone 3155C.
Para garantizar la corrrecta reproduccin de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta pgina las diferentes composiciones y tramas del color corporativo.
CMYK / 100 43 41 13
HTML / #006577
Pantone 3155C
22
Como colores complementarios, se han elegido el Pantone 7545C y el Pantone 726C. Para garantizar la corrrecta reproduccin de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta
CMYK / 72 54 41 17
RGB / 87 98 110
HTML / #57626e
Pantone 7545C
CMYK / 11 23 32 0 RGB / 222 202 176 HTML / #decab0 RAL / RAL 1015
Pantone 726C
23
PAPELERA
/2
Papelera
A continuacin se recogen los elementos ms comunes de papelera que emplear Ineco para comunicarse con sus audiencias (Papelera Comercial) y tambin los elementos ms comunes de papelera interna.
Asimismo, este Manual recoge normas para realizar presentaciones multimedia y la identificacin de CDs.
A2
A1
C4 A4
A3 A5 A7 A9
A4
A4
A10 A8 A6
A4
Medidas en mm
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PAPELERA PRESIDENCIA
2.1.1. Papel de carta 2.1.2. Sobre americano 2.1.3. Tarjetas de visita 2.1.4. Tarjetn
/2.1
Papelera Presidencia
Formato
A4 (210 x 297 mm) Conqueror microverjurado blanco comn de 100gr.
Marca
Reproducida en relieve mediante golpe seco.
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa T +34 914 521 201 www.ineco.es
27
Papelera Presidencia
Formato
Americano (DL) (220 x 110 mm) Conqueror microverjurado blanco comn de 120gr.
A2
A1
Marca
Reproducida en relieve mediante golpe seco.
A3 A5 A7 A9 A10 A8 A6
A4
A4
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa www.ineco.es
A4
(16
28
Papelera Presidencia
Formato
85 x 55 mm Conqueror microverjurado blanco comn de 300gr.
Marca
Reproducida en relieve mediante golpe seco.
Nombre y Apellido
Corbel Bold 10 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico Nombre Apellido Apellido
Presidente Chairman
Cargo
Corbel Regular / Italic 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
Paseo de La Habana, 138 28036 Madrid +34 914 521 201 inieto@ineco.es
Direccin
Corbel Regular 6 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado 8 ptos.
29
Papelera Presidencia
2.1.4. Tarjetn
Formato
210 x 99 mm Conqueror microverjurado blanco comn de 300gr.
Marca
Reproducida en relieve mediante golpe seco
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa
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PAPELERA CORPORATIVA
2.2.1. Papel de carta 2.2.2. Sobre americano 2.2.3. Sobres bolsa 2.2.4. Tarjetas de visita 2.2.5. Tarjetn 2.2.6. Tarjetn de invitacin 2.2.7. Carpeta de uso interno blanca 2.2.8. Carpeta de uso interno color
/2.2
Papelera corporativa
Muy seores nuestros: Este es un ejemplo de cmo se deben mecanografar las cartas de Ineco. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especicaciones. En la intranet encontrarn una plantilla en Word que podr ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composicin. El texto se compondr en la tipografa Corbel Regular, cuerpo 11e interlineado 14. Se compondr alineado a la izquierda y justicado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo. La direccin del remitente se colocar a la izquierda, salvo que se vaya a usar un sobre con ventanilla, en cuyo caso la direccin se colocar en el espacio destinado para ello. La carta se iniciar dejando dos lneas en blanco (retornos) despus de la fecha. Se separarn los prrafos con un retorno. Para resaltar algun texto, se usar la versin negrita de la tipografa corporativa. Al nal de la carta se dejarn cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del rmante, para dejar espacio a la rma. Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro lneas de texto. Reciban un cordial saludo,
Formato
A4 (210 x 297 mm)
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa T +34 914 521 200 F +34 914 521 300 www.ineco.es
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa T +34 914 521 200 F +34 914 521 300 www.ineco.es
32
Papelera corporativa
Ingeniera y Economa del Transporte, S.A. Inscrita en el Registro Mercantil de Madrid el 28/02/1969. Tomo 2.366. General M. 1.723, Seccin 3, Folio 128, Hoja 14.876, Inscripcin 1. CIF A28220168.
Ingeniera y Economa del Transporte, S.A. Inscrita en el Registro Mercantil de Madrid el 28/02/1969. Tomo 2.366. General M. 1.723, Seccin 3, Folio 128, Hoja 14.876, Inscripcin 1. CIF A28220168.
Muy seores nuestros: Este es un ejemplo de cmo se deben mecanografar las cartas de Ineco. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especicaciones. En la intranet encontrarn una plantilla en Word que podr ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composicin. El texto se compondr en la tipografa Corbel Regular, cuerpo 11e interlineado 14. Se compondr alineado a la izquierda y justicado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo. La direccin del remitente se colocar a la izquierda, salvo que se vaya a usar un sobre con ventanilla, en cuyo caso la direccin se colocar en el espacio destinado para ello. La carta se iniciar dejando dos lneas en blanco (retornos) despus de la fecha. Se separarn los prrafos con un retorno. Para resaltar algun texto, se usar la versin negrita de la tipografa corporativa. Al nal de la carta se dejarn cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del rmante, para dejar espacio a la rma. Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro lneas de texto. Reciban un cordial saludo,
Formato
A4 (210 x 297 mm)
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
CIF
Corbel Regular 7 ptos. Caja alta y baja
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa T +34 914 521 200 F +34 914 521 300 www.ineco.es
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa T +34 914 521 200 F +34 914 521 300 www.ineco.es
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Papelera corporativa
Muy seores nuestros: Este es un ejemplo de cmo se deben mecanografar las cartas de Ineco. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especicaciones. En la intranet encontrarn una plantilla en Word que podr ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composicin. El texto se compondr en la tipografa Corbel Regular, cuerpo 11e interlineado 14. Se compondr alineado a la izquierda y justicado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo. La direccin del remitente se colocar a la izquierda, salvo que se vaya a usar un sobre con ventanilla, en cuyo caso la direccin se colocar en el espacio destinado para ello. La carta se iniciar dejando dos lneas en blanco (retornos) despus de la fecha. Se separarn los prrafos con un retorno. Para resaltar algun texto, se usar la versin negrita de la tipografa corporativa. Al nal de la carta se dejarn cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del rmante, para dejar espacio a la rma. Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro lneas de texto. Reciban un cordial saludo,
Formato
A4 (210 x 297 mm)
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa T +34 914 521 200 F +34 914 521 300 www.ineco.es
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa T +34 914 521 200 F +34 914 521 300 www.ineco.es
34
Papelera corporativa
Formato
A4 (210 x 297 mm)
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa T +34 914 521 200 F +34 914 521 300 www.ineco.es
35
Papelera corporativa
A2
A1
Formato
Americano (DL) (220 x 110 mm)
A3 A5 A7 A9 A10 A8 A6
A4
A4
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa www.ineco.es
A4
(16
36
Papelera corporativa
A2
A1
Formato
Americano (DL) (220 x 110 mm) con ventanilla
A3 A5 A7 A9 A10 A8 A6
A4
A4
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa www.ineco.es
A4
(16
37
Papelera corporativa
A2
A1
A4
A4
A4
Formato
C4 (229 x 324 mm)
A3
A5
A7 A9
A10 A8 A6
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
A4
38
Papelera corporativa
A2
A1
C4 A4 A4 A4
Formato
C5 (162 x 229 mm)
A3
A5
A7 A9
A10 A8 A6
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa www.ineco.es
A4
39
Papelera corporativa
A2
A1
C4 A4 A4 A4
Formato
C5 (162 x 229 mm)
A3
A5
A7 A9
A10 A8 A6
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A4
40
Papelera corporativa
Formato
85 x 55 mm
Nombre y Apellido
Corbel Bold 10 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa +34 914 521 200 +34 650 507 855 violeta.larrad@ineco.es
www.ineco.es
Cargo
Corbel Regular / Italic 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
Direccin Espaol Direccin Bilinge
Direccin
Corbel Regular 7 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado 8 ptos.
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa +34 914 521 200 +34 650 507 855 violeta.larrad@ineco.es
www.ineco.es
41
Papelera corporativa
Direccin Espaol
Formato
85 x 55 mm
Nombre y Apellido
Corbel Bold 10 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa +34 914 521 200 +34 650 507 855 violeta.larrad@ineco.es
www.ineco.es
Cargo
Corbel Regular / Italic 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
Direccin Ejecutiva Comercial
Direccin
Corbel Regular 7 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado 8 ptos.
Alcal, 225 28036 Madrid, Espaa +34 914 521 200 +34 650 507 855 violeta.larrad@ineco.es
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa +34 914 521 200 +34 650 507 855 violeta.larrad@ineco.es
www.ineco.es
42
Papelera corporativa
2.2.5. a. Tarjetn
Formato
210 x 99 mm
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa
43
Papelera corporativa
2.2.5. b. Tarjetn
Formato
210 x 99 mm
Nombre y Apellido
Corbel Bold 10 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
Nombre Apellido Apellido
Cargo Cargo Ingls
Cargo
Corbel Regular / Italic 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. Alineacin izquierda Caja alta y baja Interlineado automtico
P de la Habana, 138 28036 Madrid, Espaa
44
Papelera corporativa
Formato
210 x 99 mm
45
Papelera corporativa
Formato
235 x 320 mm (cerrado)
Direccin
Corbel Regular 20 ptos. Alineacin centrada Caja baja
www.ineco.es
46
Papelera corporativa
Formato
235 x 320 mm (cerrado)
Direccin
Corbel Regular 20 ptos. Alineacin centrada Caja baja
www.ineco.es
47
Papelera corporativa
Formato
235 x 320 mm (cerrado)
Direccin
Corbel Regular 20 ptos. Alineacin centrada Caja baja
www.ineco.es
48
Papelera corporativa
Formato
235 x 320 mm (cerrado)
Direccin
Corbel Regular 20 ptos. Alineacin centrada Caja baja
www.ineco.es
49
www.ineco.es
Nombre y Apellidos
rea Aeronutica Aeronautics area
Paseo de La Habana, 138 28036 Madrid, Espaa +34 914 521 200 Ext. 1375 +34 628 362 902 jcosta@ineco.es