Estrategia de Pauta

Realizado por: Isabella Chavez

Fecha de Entrega: 6 de Junio de 2013

ndice
1. Introduccin 2. Contenido I Cap: Historia y Antecedentes II Cap: Definiciones y conceptos relacionados a- 3 definiciones de la Estrategia de Pauta b- 20 palabras relacionadas y sus significados III Cap: Estructura a- Caractersticas b- Funciones IV Cap: Desarrollo General del Tema 3. Conclusin 4. Bibliografa 5. Anexos

Introduccin
La Estrategia de Pautas es la planificacin de acciones o contenido de un medio de comunicacin donde se va a pautar para lograr la sostenibilidad de este, con el fin de beneficiar a un producto o empresa. En el presente trabajo veremos algunos de los aspectos ms importantes a considerar al preparar una Estrategia de Pautas. Entre ellos: Caractersticas Funciones Donde se puede pautar Tarifarios Clasificacin de los programas de TV Rating televisivo

I Cap: Historia y Antecedentes

La palabra estrategia proviene del antiguo ttulo ateniense strategos (estratega). Esta figura surgi en la Grecia clsica (siglo V a.C.) a causa de la creciente dimensin y complejidad de las ciudades-estado griegas. La estrategia supone dar respuesta a tres cuestiones bsicas: qu, cmo y cundo; en primer lugar, hay que responder a la cuestin del qu: qu se pretende conseguir, cul es la meta que se persigue. En segundo lugar, debemos dar respuesta al cmo: cules sern los medios o acciones que permitirn alcanzar la meta. Finalmente, se ha de contestar al cundo: en qu momento se llevarn a cabo las acciones y el perodo que supondr realizarlas.

II Cap: Definiciones y conceptos relacionados

a- 3 definiciones de la Estrategia de Pauta 1. Una estrategia es el modelo o plan que integra los principales objetivos, polticas y sucesin de acciones de una organizacin en un todo coherente1. 2. Las pautas publicitarias son el conjunto de espacios de publicidad que se seleccionan para comunicar algo durante un periodo de tiempo. Estas pautas implican el desarrollo de una campaa publicitaria para difundir alguna novedad 3. Una pauta en medios es una especie de agenda en la que se especifica en que canales de tv o en que estaciones de radio, en que programas, en que horarios se van a transmitir uno o ms spots. b- 20 palabras relacionadas y sus significados 1. Plan: es una intencin o un proyecto. Se trata de un modelo sistemtico que se elabora antes de realizar una accin, con el objetivo de dirigirla y encauzarla. En este sentido, un plan tambin es un escrito que precisa los detalles necesarios para realizar una obra.

Que presenta coherencia o relacin lgica y adecuada entre las partes que lo forman.

2. Objetivos: es la meta en el cual se propone algo o alguien para poder cumplir dicho propsito en un tiempo definido. Tambin es la finalidad en el cual los recursos personales o empresariales deben enfocarse para llegar a cumplir los diferentes propsitos. 3. Organizacin: sistema diseado para alcanzar ciertas metas y objetivos. 4. Publicidad: es una tcnica de la comunicacin de masas, y su finalidad es difundir mensajes a travs de los medios de comunicacin. 5. Campaa publicitaria: es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. 6. Medios: son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva. 7. Spots: es un anuncio publicitario que se difunde especficamente en la TV, para comercializar cualquier producto o servicio. 8. Meta: es el fin u objetivo de una accin o plan. 9. Comunicacin: es el proceso mediante el cual se transmite informacin de una entidad a otra. 10. Anuncio publicitario: es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al pblico, es por ello que los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compaa. 11. Producto: es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. 12. Mercado: conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. Organizaciones o individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades. 13. Comunicacin de masas: forma de comunicacin en la cual los mensajes son transmitidos pblicamente, usando medios tcnicos, indirecta y unilateralmente.

14. Estacin de radio: es una central que "emite", es decir que transmite audio en una codificacin determinada de forma que se pueda recibir y decodificar correctamente en equipos caseros. 15. Pblico: conjunto de personas que forman una colectividad indefinida. 16. Rating: cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores que estn viendo un programa de televisin sobre el total que durante la emisin tiene encendido su televisor. 17. Mensaje publicitario: El mensaje publicitario es un concepto de la comunicacin que ayuda a "decir algo", surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir. 18. Plan de medios: es una parte del Plan de Publicidad que tiene como fin la exposicin cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaa Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo. 19. Tarifario: lista de tarifas y precios que establecen los diferentes medios de comunicacin. Es el precio que pagan los usuarios o consumidores para poder que su producto o servicio se publique ya sea por tv, Radio, revistas, peridicos, internet entre otros. 20. Plan de publicidad: es referente a la publicidad que se va a dar en la empresa, responde a las preguntas "qu mensaje quiero transmitir en mi publicidad?","a quienes voy a transmitir el mensaje?" "cmo, donde y cuando voy a transmitir el mensaje publicitario?", en pocas palabras es el plan que se hace sobre las estrategias de publicidad que se utilizan para obtener ciertos resultados en la empresa.

III Cap: Estructura

a- Caractersticas: Las pautas publicitarias deben contener varias caractersticas FRECUENCIA: es mediante la cual se est pautando un comercial o spot publicitario en un medio determinado. La frecuencia tiene que ver con el plan de medios y el presupuesto de la empresa para la campaa publicitaria. TIEMPO: se refiere al tiempo en cual el mensaje publicitario esta en el medio. ANLISIS: para llevar a cabo el anlisis de la pauta publicitaria se tienen en cuenta diferentes aspectos para tener en claro su desarrollo como lo son el tipo de publicidad, el pblico objetivo la estrategia utilizada y el texto que se utilizara. b- Funciones: 1. Analizar el rating de niveles de audiencia ya sea en televisin o en radio. 2. Analizar los espacios publicitarios que ofertan los medios. 3. Evaluar la efectividad de los medios. 4. Escoger los espacios que le den mayor tiempo de exposicin al mensaje publicitario. 5. Evaluar los costos de la pauta frente a la efectividad del programa o la efectividad del medio.

IV Cap: Desarrollo General del Tema

Medios de comunicacin para pautar Radio: detallar la emisora, fecha de inicio y de trmino de la campaa, das, horarios y periodicidad y el aviso (si hay ms de una versin de aviso en la campaa se detalla y ubica en la grilla horaria con claridad).

Es el medio de mayor alcance, siendo un medio selectivo, flexible y sugestionable, llegando al pblico de todas las clases sociales. Televisin: se suma a lo incluido en radio, la ubicacin dentro de la programacin habitual del canal, los distintos tipos de spots realizados y su duracin, factores todos vinculados con la distribucin presupuestaria realizada. Es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir al mismo tiempo la imagen y el sonido, que genera impacto en el televidente. Internet: es recomendable detallar la fecha de inicio y trmino, y tener claro la modalidad de publicidad on-line determinada por el Plan: CPM (Cost0 Por Mil), CPV (Cost0 Por Visitante) , CPV (Cost0 Por Ver), CPC (Cost0 Por Click),CPA (Costo Por Accin), para facilitar el seguimiento y evaluacin permanente de la campaa en curso ya sea que se trate de banners, pop-ups (ventanas emergentes) y animaciones, etc., o publicidad de tipo search o contextual. Prensa: Es un medio que impacta a nivel visual y el mensaje es inmediato. Hay 3 tipos de prensa: convencional, gratuita y publicitaria. Revistas: Medio especial con diferentes categoras segn el estilo de vida en inters social de los lectores. Vallas Publicitarias: Es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios que se colocan en las vas ms transitadas con la intencin del que el pblico que transita por este lugar pueda ver el anuncio. Estrategias de pauta en los diferentes medios Radio Como medio de la comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto ms bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio. La estrategia en radio depende del tipo de programacin y/o emisora.

La primera es la que se pone dentro de la seccin de comerciales, esta vara dependiendo de la cantidad de audiencia que estn escuchando (esta es cada 30 minutos) La segunda es el comercial en vivo donde el locutor habla la cua y esta se repita dependiendo de la programacin del programa o el locutor haya hecho el trato con el cliente para que este repita una cantidad de veces, esta es la pauta ms cara. El tercero es la pauta automatizada, su reproduccin es automtica dentro de la programacin sin que el locutor tenga que decirlo. TV La pauta en tv es costosa debidos a que hay 2 gastos principales: el primero es el costo de produccin y el segundo el pago para el acabado del comercial. Hacer un anlisis previo de horas dependiendo el raiting que tiene un programa televisivo, estas horas se dividen en AAA, AA y A Tomar en cuenta el tiempo que dura la publicidad El cliente elige el horario que desea pautar su campaa y el departamento dice el costo Publicidad por insercin Patrocinio dentro del programa o dentro algn segmento del mismo Los clasificados Publicidad simulada Prensa Publicar en noticias recientes de alta importancia para el lector Se pauta de acuerdo a su tamao por seccin color periodos Pautar de acuerdo al tipo de prensa.

Revistas Se pauta de acuerdo a su color, tamao, olor, espacios, tapa o contratapa, pueden tener piezas que se mueven, pop-ups o tener un tipo de micro chips con sonidos, las fotos pueden ser desplegables o pueden doblarse para mayor tamao y atraen la atencin del lector. Tarifarios En el caso de la mayora de los medios la lista de tarifas para publicidad si existe donde la lista de tarifa es un punto de partida para la negociacin. La mayor parte de las estaciones de radio y la televisin no publican listas formales de tarifas ya que estas tarifas pueden cambiar dependiendo de la temporada y porque estas determinados mediantes planes de dispersin que son nicos para cada anunciante. Hoy en da los peridicos son unos de los pocos medios que conservan la integridad de las tarifas y ofrece a todos los anunciantes las mismas tarifas y descuentos. Categoras en las que se pueden clasificar los programas PROGRAMAS DE RATING: Son los que registran los ndices ms altos de la audiencia. PROGRAMAS DE CHOQUES: Comparten la audiencia no buscan confrontar o disputarse la audiencia, dan programas dirigidos a los pblicos distintos. PROGRAMAS DE MANTENIMIENTO: Fueron programas de rating se utilizan para rellenar espacios de la programacin donde se registra baja audiencia, son programas de relleno. Clasificacin De Los Programas De Tv TV Y - Para nios de todas las edades TV Y7 - Dirigido a nios mayores TV Y7 FV - Dirigido a nios mayores Violencia de fantasa TV G - Apto para todo pblico TV PG - Se sugiere el control de los padres

 TV 14 - Se recomienda enfticamente la supervisin de los padres TV MA - Apto slo para mayores de edad Categora A: ser una programacin dirigida a nios, Categora B: podr verse bajo orientacin de una persona adulta, Categora C: para personas con criterio formado (audiencia adulta) Categora D: exclusivamente para adultos. Rating Televisivo El rating televisivo indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en: 1. Canal 2. Programa 3. Da 4. Hora especficos 5. Promedio de minutos y fechas En relacin al total de TV Hogares o televidentes considerados.

Conclusin
Desarrollar una estrategia de pauta novedosa siempre ha sido una de las principales obsesiones de la mayora de las empresas, pero cuando eso pasa a convertirse en pensar en estrategias ganadoras, es decir, aquellas que gozan de garantas de xito, se convierte en una verdadera quimera. En el pasado siglo XX omos hasta la saciedad la frase de que el mundo est cambiando, pero nunca nos pudimos imaginar que esta espiral de cambio fuese a ir tomando cada vez ms y ms velocidad a medida que avanzaba su giro, llegando a lo que ocurre en la actualidad en que cada ao las nuevas tecnologas que aparecen hacen cambiar y quebrar los paradigmas y referentes que tenamos hasta el momento, pero no solamente los rpidos cambios mundiales, sino los cambios locales en lo poltico, econmico, etc., nos obliga a replantear una y otra vez los escenarios en que vivimos y a no poder dar ya como bsica ninguna situacin del mercado, sino tener que estar diariamente alerta de dichos cambios para poder adaptarnos cuanto antes y no quedar en el olvido de los clientes. La toma de decisiones en la estrategia de pauta, es quizs una de las ms importantes, y para llegar de forma apropiada a estas decisiones, se requiere de una interaccin compleja y prolongada de muchos seres humanos que deben considerar grandes cantidades de informacin. Las estrategias de Pauta son buenas herramientas que facilitan o mejoran la toma de decisiones a la hora de decidir cul ser la mejor opcin a seguir, en la prctica podemos indicar que una sola estrategia de pauta a veces no alcanza para poder lograr los xitos deseados, sino ms bien que una adecuada combinacin de estrategias nos asegurara de mejor manera llegar a los objetivos planteados. Escoger la estrategia adecuada para el momento hace que los resultados sean ms exitosos y completos.

Bibliografa
http://definicion.de/pauta/ http://www.elergonomista.com/3ab00.html http://definicion.de/plan/ http://definicionesdepalabras.com/objetivo http://definicion.de/organizacion/ http://estrategicomunicaciones.bligoo.com/content/view/288396/Analizar-elconcepto-de-publicidad.html#.UV0F9hdg-So http://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_publicitaria es.wikipedia.org/wiki/Comunicacin http://www.definicionesde.com/e/anuncio-publicitario/ es.wikipedia.org/wiki/Producto_(marketing) http://www.taringa.net/posts/info/12079683/Que-es-el-Rating-y-como-se-mide.html

Anexos

Ejemplos de Pautas en vallas publicitarias

Ejemplo de Pauta en una Revista

Pautas por Radio

Rating televisivo Canal 13 (Telemetro)