CONTEX 1. Introduccin ............................................................... 1 2. El papel de la publicidad en Marketing Mix ...................... 1 3. Los anlisis de la publicidad ............................................... 5 3,1. Historia ............................................................

5 3,2. Objetivo ......................................................... 6 3,3. Mensaje .......................................................... 7 3,4. Agencia ............................................................ 8 4. Introduccin de Benetton ........................................... 9 4,1. Benetton campaa de comunicacin ................. 9 4,2. La publicidad de Benetton ................................. 11 4,3. Actual campaa de Benetton ........................ 12 5. Conclusin ............................................................. 12 6. Apndice ............................................................... 13 7.Bibliography 1 - Introduccin Hoy en da, los anuncios son algo habitual en la vida de las personas. A travs de TV, autobs radio, cine o vallas publicitarias, recibimos continuamente informacin (imagines y texto), pero el mundo de la publicidad no se sabe realmente. Cuando hace dos meses tuve la oportunidad de escribir sobre un tema. I aunque en algo que no siempre es bien conocido: la publicidad. Para invertir, analizar y aprender este apasionante campo de la comercializacin ser de entretenimiento para el autor y el lector, y aprendern nuevos conceptos de los anuncios clasificados. Benetton tendr un lugar importante en este ensayo, ya que es esencial para que la publicidad moderna se estudia la poltica de esta marca en este tipo de promocin servir para ilustrar con ejemplos la teora. As, el objetivo de este ensayo es el de ensear algunas nuevas sobre la publicidad. Espero que cuando el acabado lector a que lea este proyecto se conforma con el tiempo empleado. 2.El papel de la publicidad en Marketing Mix Marketing Mix es un grupo de variables, conocidas como cuatro P (precio, promocin, producto y lugar), a travs de los que la empresa desarrolla la estrategia de marketing. Esta nueva materia llamada marketing en los ltimos veinte aos ha tenido cambios considerables. Conocida como la venta ya que el comercio comenz a vender el producto a su cliente ha sido la funcin principal. Hoy en da, con la gran competencia que existe en el mercado, ha sido necesario remodelar una nueva tcnica para vender el producto. Mezcla de marketing ha desarrollado los cuatro P, que son importantes para el aspecto diferente de la del producto. Adems, cada variable tiene forma diferente a desarrollar. Advertir es la herramienta ms potente que la empresa es capaz de promover un producto, servicio o idea. Como muestra el grfico, las empresas gastan ms de la mitad del presupuesto de promocin en los anuncios. El gasto en promocin en el Reino Unido por las empresas en 1999.

Fuente: Basado en informacin de Brassington F. y Pettitt S.1999 PRINCIPIOS DE MARKETING pg. 679. La publicidad es una informacin de carcter no personal que la empresa enva a la audiencia masiva a travs de, como televisin, radio, carteles o impresos. En primer lugar, las ventajas para las empresas de advertir inspeccionar entonces las desventajas. La publicidad es una manera a la diferenciacin de la competencia. Hay muchos productos muy similares en el mercado.Las empresas informarn a los asistentes sobre las caractersticas que tienen sus productos, que son diferentes a los dems. A modo de las empresas anunciantes pueden enviar fcilmente esta informacin a la audiencia. Hay muchos lugares donde los anuncios se pueden mostrar a la audiencia. Las empresas utilizan canales en los que son mejores para ellos ponerse en contacto con los clientes objetivo. As, cada empresa puede adoptar los anuncios para presentar su requerimiento. La publicidad ofrece a la audiencia una imagen positiva de la empresa. Por lo general, se refiere anuncio de un producto o marca con una situacin placer. Las personas crean un sublimado y la relacin positiva entre el producto y la situacin agradable. Por ejemplo, en la mayora de los anuncios de automviles, las empresas no ofrecen caractersticas de velocidad de calidad, potencia, ingeniero o alta del coche, sin embargo anuncio muestra a una persona, en un. Largo de la autopista, sin atascos de trfico y con un ambiente agradable As anuncios har buena relacin entre imagina y productos. Otros productos, como el agua, o el servicio bancario es muy difcil ser diferente, por lo que a travs de la publicidad de la empresa puede transmitir la caracterstica que induce al cliente a comprar este producto. Por lo tanto, la publicidad ayuda a la empresa, sino que da la caracterstica ideal que un cliente est buscando. Sin embargo, la publicidad tiene desventajas. Con coste adicional, de que la publicidad tiene, es muy difcil que las empresas pequeas pueden pagarlo. Para hacer una campaa de publicidad, una empresa tiene que pagar a la agencia de publicidad para crear comercial, pero el costo ms caro es comprar el mediano plazo, a travs de la informacin puede ser recibida por el pblico. Por lo tanto un exceso de informacin que bombardea al pblico todos los das. Por lo tanto, es difcil para el pblico para prestar atencin a todos los anuncios. La publicidad tiene que utilizar el humor, la imagen fuerte para captar la atencin del pblico objetivo. Si esto no se engendran las personas a utilizar el mando a distancia cuando los anuncios aparecen. Compaa no puede seleccionar exactamente que clase de personas que vern el anuncio. Por ejemplo, qu tan efectivo es anuncio de comida para gatos en la TV, si slo el

5% de la audiencia posee un gato. En este caso la empresa que realiza este tipo de promocin ser un desperdicio de un 95% del presupuesto de la campaa. As, aunque los anuncios tienen muchas ventajas para promover los productos para el pblico, tienen desventajas que las empresas deben examinar antes de enviar un montn de dinero en este . 3. Los anlisis de publicidad 3.1-La historia de la publicidad Aunque la comercializacin es un tema nuevo y popular, los arquelogos han descubierto en las fotos pases mediterrneos primeros anuncios de la historia. Los romanos, los fenicios y los griegos pintaron las paredes para anunciar los vuelos de gladiadores, poltico pidi votos o incluso a vender cosmticos. Sin embargo, los anuncios no se haban analizado hasta 1908, cuando el primer libro que analiza la psicologa de la publicidad de su publicacin. Desde entonces, muchos investigadores han estado haciendo investigar, dar informacin acerca de la motivacin, el comportamiento humano, la forma de persuasin de la audiencia incluso un ambiente favorable para anuncio. As anuncio puede ser considerado hoy en da como una ciencia. Sin embargo, a pesar de que con el anuncio espritu que hace dos mil aos para transmitir y convencer a la gente por la publicidad que se ha cambiado por completo:

414 mil millones de dlares se gastan cada ao en publicidad en el mundo entero. Empresa multinacional como Procter & Gamble, General Motors o Philip Morris gast en 1997 ms de 2000 millones de dlares en publicidad cada uno. Hay empresas multinacionales que invierten ms de un 10% de sus ventas en los anuncios, como Ford o General Motors. Por esta razn, la publicidad es un negocio que mueve cada ao ms dinero. Nuevos medios se utilizan para advertir. Aunque hace dos mil aos los anuncios se limitaron principalmente a las paredes. En la actualidad, televisin, medios impresos, radio o incluso Internet entrega el mensaje a los consumidores. Nuevas formas de transmisin se ha de usar. Por lo tanto, aunque la utilidad de la publicidad era conocido hace mucho tiempo, fue en el pasado, cuando comenz centenario un completo desarrollo de esta forma de promocin, hasta ahora, el anuncio se considera en el camino principal que las empresas tienen que ponerse en contacto con el pblico. 3.2.Objetive Las empresas esperan alcanzar su objetivo a travs de la publicidad. El objetivo que tienen las empresas con la publicidad es obtener un ingreso extra, porque a travs de la campaa publicitaria de un producto este producto se har ms popular y la compaa puede aprovechar durante ms tiempo. Pero aunque en el largo plazo, el objetivo de la publicidad es la misma, hay tres tipos de estrategias que los anuncios siguen. En primer lugar, la publicidad que se da informacin sobre un nuevo producto o caracterstica nueva del producto antiguo. Por ejemplo, la compaa de cosmticos informa a la audinece que una nueva crema que es ms eficaz contra los wrintles. Como resultado, muchas empresas prefieren utilizar la publicidad para comunicar su mensaje. En segundo anuncio es el uso para promocionar un producto ya ha sido muy popular. Este tipo de publicidad intenta recordar a la audiencia que es capaz producto antiguo en el mercado. Por ejemplo, en el caso de Coca-Cola la mayora de la gente conoce esta bebida, sin embargo los anuncios de esta marca se observan con frecuencia y siempre es atractivo en verano o en vacaciones, cuando la gente va a consumir ms especialmente este

producto. As, el anuncio de recordar continuamente a la audiencia que el producto se puede obtener. Anuncios influir en la audiencia en serio, sobre todo los productos caros, como los automviles o la casa. A medida que los clientes reflexionar sobre la decisin antes bying el producto. As, la empresa trata con la publicidad para hacer fcil de comprar el producto. As, la estrategia de publicidad ser diferente para los diferentes productos. As anuncios funcionar siempre de diferentes maneras para lograr el objetivo ltimo de una empresa es la venta de ms productos. 3,3. Mensaje El mensaje es una frase o idea que resume el contenido de un anuncio. El mensaje debe atraer a la audiencia, mantener su atencin y curiosidad, dando un fuerte sentimiento sobre el producto. El mensaje no es slo lo que se dice, sino tambin de cmo se dice. El proceso de aprender el mensaje est en la ilustracin siguiente. Proceso para dar informacin de anuncios Pero el mensaje tiene que tener varias caractersticas:

Claro: fcil de ser entendido pblico objetivo. Breve: facilidad de recordar. Resumir: tiene que resumir una idea o atributos principales de un producto. Por lo tanto, un mensaje es esencial en un anuncio que da mucha informacin para el pblico, por lo tanto, el mensaje tiene que resaltar y acentuar las caractersticas del producto. 3,4. Agencia Agencia desarrolla y ejecuta programas de publicidad. Campo de la publicidad es cada da ms complicada. Por lo tanto, es por lo general, incluso en las empresas con un fuerte departamento de marketing, contratar personas especiales para dar a la empresa todos los servicios necesarios en la campaa de publicidad en el mismo paquete. Por lo tanto, la agencia va a desarrollar toda la publicidad anuncio de trabajo en la empresa. Agencias incluidos los servicios completos en relacin con la publicidad: la investigacin, el arte, la compra de medios de comunicacin o el trabajo creativo son slo el servicio estndar que las agencias ofrecen hoy en da. Sin embargo, aunque la mayora de las agencias ofrecen servicios similares en el cliente hay muchos diferentes entre los organismos. La capacidad creativa, la cultura y la experiencia para transmitir el mensaje al pblico objetivo son cualidades diferentes de la agencia a otra. La seleccin correcta o incorrecta de un organismo podra ser el xito o el fracaso de una campaa publicitaria. Por tanto, no basta con tener un gran presupuesto para garantizar el xito de la campaa de publicidad, el know-how de la agencia ser fundamental en el triunfo. La agencia por lo general tiene que encontrar una caracterstica o inventado este producto a una diferencia de otros productos en el mercado. En consecuencia, las agencias de elaborar y elegir los medios de mensajes diversos y decidir la estructura de la publicidad. Otras veces, la agencia presenta varios campaa con varias consignas y tipos de publicidad, en este caso la empresa tiene la responsabilidad de elegir el camping. 4.Benetton Introduccin Benetton una marca italiana de ropa fue fundada en 1955 por Luciano Benetton Treviso en un pueblo italiano cerca de los Alpes. A principios Benetton fue creada con el objetivo de

conseguir dinero extra para la familia Benetton pudor. Sin embargo, pocos aos despus de esta empresa empleaba a ms de diez trabajadores y desarrollado incesantemente nueva tcnica para producir. Benetton ha sido siempre una empresa innovadora que se ha instalado en ms de treinta pases a principios de 1980. Sin embargo, Benetton es universal conocido por la campaa publicitaria agresiva, que se analizan a continuacin. 4.1.Communication Benetton En 1980 Benetton comenz con su campaa de comunicacin. Desde entonces, varios canales han sido la eleccin de transmitir un mensaje comn y nico para todo el mundo cada ao. El grfico muestra, celebridades, deportes y publicidad sobretodo tienen que Benetton fue conocido en el mundo entero. El primer pilar que Benetton utiliza en su comunicacin en la promocin de 1980 fue la publicidad. Princes Carolina de Mnaco y Diana, Princesa de Gales, Benetton dio fama universal. La gente quiere usar el mismo producto que la gente notorios usar. Publicidad sucede cuando las personas no remuneradas mediano o famosos optan por informar acerca de las empresas y sus actividades. Muchas marcas de tiempo utilizar personas famosas para hacer publicidad de su marca, ya que el pblico los famosos tienen ms credibilidad. Adolescentes chicas jvenes que tenan Diana Carolina y como dolos decidi usar la ropa deportiva tipo de Benetton. As, de una manera ms eficaz a ser conocido por el pblico haba estado utilizando con xito por Benetton sin ningn costo. En segundo deporte Benetton varios patrocinado. Frmula uno, rugby, voleibol y baloncesto han sido deporte donde Benetton invertido dinero. Mucha gente le gusta ver los deportes en particular, Benetton ha dado un buen imaginar los equipos deportivos de apoyo. Publicidad En tercer lugar ha sido el pilar que se utilice para promover su marca y producto. Puede ser la manera ms controversial de promover, porque Benetton comenz a utilizar una estrategia diferente en la publicidad ha estudiado y analizado por muchos expertos. En la siguiente pieza ser explicar con ms detalles la poltica en la publicidad de Benetton que se ha desarrollado en los ltimos quince aos. En conclusin, 1980 fue el parteaguas en la poltica de comunicacin de Benetton, cuando a partir de una marca de vestir normal se convierta en una las marcas ms populares de vestir de los jvenes, la razn de este cambio de imagen espectacular ha sido la publicidad, el patrocinio y la publicidad campaas. 4.2.Advertising de Benetton En 1984, Benetton comenz a desarrollar una estrategia diferente a otras industrias manufactureras de ropa. Jersey, jersey, camisetas y pantalones dej de ser el protagonista de la publicidad. Benetton comenz a utilizar a los jvenes de diferentes pases y razas. La primera campaa conocida como "Todos los colores del mundo o" se public en 14 pases y en algunos de ellos la controversia comenz como Sudfrica cuando el negro y los blancos aparecieron juntos en alguna imagen en la publicidad sin relacin con la ropa. As, una nueva forma de comercial ha nacido. Para Olivero Toscani, clebre fotografa que ha hecho toda la publicidad de Benetton desde 1984 "agencias de publicidad son obsoletos, no fuera de contacto con los tiempos". Toscani saba que era muy difcil hacer una campaa publicitaria exitosa. Hubo, como en la actualidad, muchos anuncios en todos los medios que envan informacin al pblico constantemente. Haba que hacer algo nuevo, representa con un sentido social y de impacto, en los que se imagina toda esta controversia entubados discusin. As Benetton comenz a trabajar con sistema de frenado "mundo real" en el anuncio. Benetton intenta caugh atencin de la audiencia con imgenes fuertes que son relacional slo con su logo. Hay muchos anuncios cada da. As, es habitual la gente cambie de su TV o no

leer publicidad impresa. Audiencia reflexionar para ver las imgenes, por lo tanto, al mismo tiempo que la imagen que se recuerda el logo de la compaa. En conclusin Benetton ha adquirido la popularidad de la publicidad y por lo tanto vender ms producto. 4.3.The campaa pasada de Benetton Con el nuevo milenio Benetton ha iniciado una campaa publicitaria nueva " MIRADA DE LA MUERTE EN LA CARA ".Esta vez, Olivero Toscani ha fotografiado a las personas que estn en los corredores de la muerte en varias prisiones estadounidenses. MIRANDO LA MUERTE EN LA CARA intenta revela los condenados en el corredor de la muerte. Una vez ms Benetton quiere hacer publicidad a travs de imgenes de impacto. La pena de muerte es un tema conflictivo. Por lo tanto, toda la informacin que se ver con detalle y el logotipo de Benetton tambin. Por lo tanto, Benetton contina con el mismo tipo de anuncios a pesar de que ha sido muy popular en los ltimos aos y ha aumentado sus ventas. 5.Conclusion Hay mucha informacin publicada sobre publicidad. Esta projectc ha tratado de hacer un anlisis de toda la parte que formar una campaa publicitaria. Campo de la publicidad es una forma que tienen las empresas para promocionar sus productos. Esta rea en discusin, ha cambiado de repente en el siglo pasado. Hoy en da es una cuestin complican cuando las empresas invierten mucho dinero. No obstante anuncio ha sido estudiado ms profundamente. El componente diferente que tiene y los pasos a seguir cuando se transmite la informacin han sido aspectos importantes en este proyecto. Muchos ejemplos han venido dando a explicar la teora. As, la estrategia peculiar que Benetton en la publicidad que se conoce en el mundo es muy importante. Sin embargo, puede ser la conclusin ms importante que podemos tener cuando lea este proyecto, es el uso de la publicidad tiene para las empresas. 6.Appendix Es difcil imaginar la repercusin que ha tenido la publicidad Benetton en todo el mundo. Algunos de los ms populares imagina of Benetton se muestran en este apartado para entender mejor la estrategia de Benetton en publicidad. 7.Bibliography Benetton banda de papel: 9/2/2000: http://www.benetton.com/wws/aboutus/ourcomms/index.html http://www.benetton.com/whatdoyouneed/index.html http://www.benetton.com/wws/aboutyou/ucdo/file1744_search.html http://www.benetton.com/whatdoyouneed/index.html Brassington F. y Pettitt S.1999 PRINCIPIOS DE MARKETING Londres Brown and Company Brierley S.1995 LA PUBLICIDAD MANUAL Londres Routledge Bullmore J. 1998 2nd ed celebraran el ESCENAS EN PUBLICIDAD 1998 Oxfordshire Publicaciones ADMAP G. Dyer 1982 PUBLICIDAD COMO COMUNICACIN Routlegde Methuen & Co.Ltd. P. Kotler y Armstrong G. 1999a 8th ed PRINCIPES DE marketin Londres Prentie-Hall International

P. Kotler 1999b KOTLER DE MARKETING: COMO CREAR GANAR Y DOMINAR LOS MERCADOS Londres Simon & Shuster UK Ltd Nava M. et al 1997 COMPRE ESTE LIBRO Londres Routledge Manto J. 1999 BENATTON; FAMILIA, EMPRESA Y LA MARCA Londres Little Brown Weinreich 1999 L. 11 PASOS PARA ESTRENAR EL CIELO Londres Kogan Page El anlisis de los anuncios 1 4 Benetton COMUNICACIN Campaas PUBLICIDAD PATROCINIO: SPORT FORMULA ONE BALONCESTO RUGBY VOLLEBALL PUBLICIDAD Atrapados atencin Dar informacin Mensaje de resumir la informacin importante El pblico entiende el mensaje La repeticin de la publicidad: Anuncios se aprende