Estilismo e Design

Agregando Valor ao Mercado

Edio:

 2001, ABICALADOS Associao Brasileira das Indstrias de Calados

proibida a duplicao ou reproduo deste volume, ou de parte do mesmo, por quaisquer meios, sem autoriao expressa da ABICALADOS. 1a Edio: 2.000 exemplares Endereo para Contato: ABICALADOS Associao Brasileira das Indstrias de Calados Rua Alosio de Azevedo, 60 CEP: 93520-300 Novo Hamburgo/RS Fone: (51) 5947011 Fax: (51) 5948011 E-mail: abicalcados@abicalcados.com.br Site: www.abicalcados.com.br Elaborao: ABICALADOS e PSI/APEX Programa Setorial Integrado da Indstria Brasileira de Calados Pesquisa e texto: FIERGS Federao das Indstrias do Estado do Rio Grande do Sul SENAI / RS Servio Nacional de Aprendizagem Industrial Centro Tecnolgico do Calado SENAI Novo Hamburgo E-mail: ctcalcado@rs.senai.br Web site: www.calcado.senai.br Ncleo de Apoio ao Design / Ncleo Hipermdia Autores: Heinz Hugo Hartkopf (coordenador), Elenilton Gerson Berwanger, Luis Augusto Kempf, Mauri Rubem Schmidt e Mnica Haisser Superviso: Amrica Consultoria e Projetos Internacionais Design Grfico: Hypervisual Clvis Leopoldo Reichert Ncleo Hipermdia / CTCalado SENAI Ilustraes: Alexandre Moschini
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP) F293e Federao das Indstrias do Estado do Rio Grande do Sul. Servio Nacional de Aprendizagem Industrial. Centro Tecnolgico do Calado. Estilismo e design: agregando valor ao mercado / Centro Tecnolgico do Calado. Novo Hamburgo: ABICALADOS, 2001. 52 p. (Calados via exportao; v. 3) 1. Indstria de calados Competitividade 2. Indstria de calados Novas tecnologias. 3. Desenvolvimento de produto. 4. Calados Design. I. Centro Tencolgico do Calado. II. Ttulo. III. Srie.CDU 685.34
Bibliotecria Responsvel: Deisi Maria Hauenstein CRB-10 Prov. 42/01

ndice
Introduo Captulo I
A Moda

Captulo II
Desenvolvimento do Produto

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Captulo III
Profissionais do Desenvolvimento do Produto

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Captulo IV
Estilismo

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Captulo V
Design

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Captulo VI
Modelagem Criativa

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Captulo VII
Um pouco de Histria

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Captulo VIII
Novas Tecnologias

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Bibliografia

Introduo
Os conceitos de moda, design e estilismo tm sido objeto de interpretaes divergentes e, muitas vezes, mistificadoras, causando problemas na comunicao externa e interna das empresas. Esta cartilha buscar desmistificar estas interpretaes, de forma a permitir que estes poderosos instrumentos de inovao e competitividade passem a fazer parte do dia a dia da sua empresa. A moda abordada como um fenmeno scio-cultural, j que expressa os valores da sociedade - usos, hbitos e costumes - em um determinado momento. J o estilismo e o design so elementos integrantes do conceito moda, cada qual com os seus papis bem definidos. Veremos que o estilista o artista que percebe e interpreta as tendncias de mudanas nos mais diversos ambientes e pases, antecipando uma viso de futuro atravs de formas, cores, materiais e estruturas. No captulo destinado ao design , mostraremos como o designer integra, isto , casa o estilo com as necessidades e expectativas do consumidor ditadas pelo marketing, levando a harmonia do produto arquitetura do p. Na Modelagem Criativa, abordada em sucinto captulo, verificamos como os modelistas desenvolvem a modelagem da construo do calado, parte inferior e cabedal, selecionando materiais e cores para a confeco das amostras. Finalmente, so apresentadas Novas Tecnologias que, com certeza, iro auxili-lo na busca de uma maior agregao de valor a seu calado. Com a difuso destes conceitos, notadamente os de estilismo e design, objetivamos, tambm, sensibilizar os empresrios e os tcnicos das pequenas e mdias empresas do setor caladista, acerca da importncia de utilizar profissionais qualificados no seu esforo de insero competitiva no mercado internacional.
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Captulo I
A moda

Na introduo dessa cartilha constatamos que a moda parte integrante de nossa vida profissional. Precisamos agora analisar esse conjunto para conhecer como ele funciona e interage com seus elementos, como por exemplo, o estilismo e design. Somente dessa maneira conseguiremos empregar a moda a nosso favor, o que quer dizer, aumentar, conseqentemente, o lucro da empresa.

O que moda, afinal? Moda o uso ou hbito geralmente aceito, varivel no tempo, resultante de determindao gosto ou idia, e de interferncias do meio. Reflete os costumes, os valores da sociedade em um perodo de tempo. Por isso, a moda tambm considerada um fenmeno social e cultural, consistindo na mudana constante de estilo, mudana esta advinda da necessidade de conquistar ou manter uma determinada posio social. Podemos dizer que a histria da moda acompanhou a histria do vesturio, praticamente desde a origem do ser humano. O calado parte integrante do vesturio. Inicialmente a indumentria (vesturio e calado) s foi concebida para proteo, mas logo depois comeou a ser um objeto perfeito para receber detalhes e adornos, e assim exprimir concepes artsticas, status e poder. Hoje sabemos que a moda est influenciando profundamente no somente o aspecto e aparncia do vesturio e dos calados, mas tambm dos automveis, das casas e da msica. Mas no s isso: a moda est influenciando igualmente nossas atitudes e gestos, nosso sorriso, nossa linguagem, nossa maneira de caminhar, nossos sonhos...
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Destacamos que no passado as mudanas da moda nunca ocorreram to rpidas como vemos hoje. Temos aqui o verdadeiro motor da indstria de bens de consumo. Na rea da moda, quando se desenha o calado, leva-se em considerao o modelo, linha, estilo, ergonomia, conforto e a forma do salto e bico; observa-se o modo de vestir, os materiais, cores e texturas. Afirma Gucci: A roupa pode ser linda, mas os calados so o que fazem o complemento da beleza. Os calados dizem muito sobre a mulher. Eles do equilbrio ao corpo. Um bom par de calados proporciona um efeito harmnico no visual. Ainda seria interessante saber se o ser humano precisa da moda ou se a moda precisa dele. Pensamos que um e outro esto juntos. Para a sua propagao, a moda precisa de dolos e tambm de publicidade. Parece estranho que a imitao seja uma condio para essa propagao e ao mesmo tempo a destruio. O ser humano imita outros, enquanto est experimentando a sua auto-realizao. Quando a imitao geral alcana seu mximo e assim fica uniforme, cada moda desaparece de maneira mais ou menos rpida, enquanto uma nova moda surge. a dinmica do processo. Naturalmente cada pessoa envolvida no processo moda precisa ser capaz de detectar mudanas, assim como ter um sentido perfeito para o tempo justo de agir em conseqncia disso. Parece bvio que essas qualidades tambm fazem parte do marketing eficaz. Alm disso, gostaramos de destacar a importncia do corpo humano no contexto da moda, como objeto da criatividade, tanto no passado como no presente.
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Cada poca teve conceitos diferentes quanto ao ideal esttico vigente em relao ao corpo humano. Decorrente disso, em cada uma dessas pocas a vestimenta destaca uma parte do corpo humano enquanto est escondendo outras. O mesmo princpio aplica-se aos calados. Isto significa que a composio do vesturio muda as propores do corpo humano. Nesse contexto, identificamos na maioria das tendncias da moda uma tentativa de aumentar a estatura. Isto particularmente visvel na rea dos calados femininos (altura do salto). A sexualidade exerce muita influncia sobre a moda. um dos fatores ou componentes subconscientes na percepo, assim como na avaliao do vesturio humano, incluindo os calados. Quando falamos de qualidade, normalmente nos referimos resistncia fsica que pode ser considerada o inimigo de mudanas vinculadas moda. No entanto, na atualidade ningum concebe que um artigo de vesturio seja transmitido gerao seguinte! Na rea do vesturio e calados, qualidade exprime-se hoje em fatores e valores diversos para diferentes usurios. Conforto instantneo e caimento perfeito contam muito, assim como elasticidade. Citamos a moda como o verdadeiro motor da indstria de bens de consumo. Se observarmos friamente o que acontece na indstria caladista, poderamos falar da institucionalizao da moda. A moda segue uma agenda: colees primavera-vero e outono-inverno e muitas vezes temos tambm pr-colees e ps-colees, acompanhando cada uma das colees principais. Temos, portanto, desenvolvimentos contnuos. A tendncia a criao da coleo permanente, quando o servio de marketing coloca novas criaes no mercado de maneira constante. Nesse sistema, um artigo de vesturio ou calado seria retirado das lojas
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quando as vendas diminussem. Quem for o mais rpido, ganha. Citamos um exemplo: em 1998 Hennes & Mauritz foi a primeira entre 500 das maiores empresas europias na lista do aumento do valor agregado da empresa. A empresa H&M ativa em design e marketing de vesturio e sua produo terceirizada. Fabian Mansson, o diretor geral, explica que o sucesso da H&M est baseado numa combinao de qualidade, moda e preo, mas tambm sobre o senso de urgncia. H&M precisa somente de 5 semanas desde o primeiro rascunho (design) at a entrega s lojas. A mercadoria fica nas lojas, no mximo, durante 4 semanas. Em resumo: a arte do Estilismo assim como a arte do Design so parte integrante do conjunto (processo) que chamamos MODA. Para no dilatar mais esse argumento, propomos adotar a segiunte definio: a moda exprime de maneira temporria conceitos geralmente aceitos pela cultura contempornea.

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Captulo II
Desenvolvimento do Produto

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Algumas consideraes preliminares

Hoje, a qualidade deve ser algo palpvel e mensurvel. A qualidade deve ser definida pelo cliente, e no s pela empresa. O cliente exige bem mais do que um produto qualquer, do tipo Se bom para um, bom para todos. O cliente define a qualidade, mas as necessidades do cliente mudam continuamente. Mais do que nunca, o sucesso depende da capacidade tecnolgica, criatividade, vontade e determinao em oferecer ao cliente novas solues. Uma inovao tem sucesso somente com base na rapidez da sua aplicao. Para assegurar o futuro, deve-se inovar e explorar reas desconhecidas. A intensidade da inovao de uma empresa depende principalmente da competncia e criatividade dos colaboradores. Para isto, o sistema Design to Cost deve ser utilizado.
Design to Cost significa incluir os clientes no processo do desenvolvimento e determinar, em conjunto, quais so as caractersticas do produto que eles realmente precisam e que preo eles esto dispostos a pagar. Em outras palavras, determinar se a relao entre preo e valor do produto (ou do servio) para o usurio adequada. o tempo dispendido desde o surgimento da idia inicial no marketing, passando pelo desenvolvimento de um produto at sua entrega ao cliente.

A competio pela inovao no pra. A nica direo para frente, mas cada vez mais rpido. Time to Market o novo paradigma. Time to Market - o tempo dispendido desde o surgimento da idia inicial no marketing, passando pelo desenvolvimento de um produto at sua entrega ao cliente. Somente uma equipe reduzida (no uma organizao annima), com um lder determinado e com vontade de vencer pode realizar isto com competncia, paixo e capacidade de obter consenso. Como no esporte, a rapidez decide!
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A integrao das idias e das atividades, assim como um clima inovador dentro da empresa, combinado com senso de urgncia, so a base do sucesso. At aqui falamos de algumas expectativas do mercado, onde encontramos a vida real, nosso sucesso ou nosso fracasso. Fizemos essas descries para destacar o lugar exato onde Estilismo e Design entram no jogo do processo criativo. Este jogo chama-se desenvolvimento do produto. Em seguida, falaremos brevemente sobre essa atividade, mas o suficiente para posicionar corretamente Estilismo e Design.

O conceito do Desenvolvimento do Produto

As necessidades dos clientes no podem mais ser atendidas por meio de um sistema rgido e burocrtico. Por isso as pessoas responsveis pelo marketing estabelecem a viso do produto. Essa viso precisa ser transformada em uma especificao exata do futuro calado. Essa atividade de responsabilidade do servio de desenvolvimento do produto, em cooperao constante com o marketing e com os diferentes contribuintes no processo criativo e produtivo, inclundo-se neste grupo os estilistas, designers, planejadores, compradores e responsveis pela produo. Isso realmente um trabalho de equipe e de integrao. preciso conduzir essa integrao com confiabilidade, vontade, determinao e rapidez.

O processo de Desenvolvimento do Produto

Esse processo baseia-se nas seguintes informaes e especificaes: grupos-alvo de produtos com preos coerentes frmas necessrias e adequadas (tamanhos e larguras) materiais para solados e cabedais categorias de desenhos (definio da coleo)
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Durante todo o processo de desenvolvimento necessrio assegurar que as frmas a serem utilizadas respeitem: a influncia de fatores tnicos na construo de palmilhas de frma; perfis adequados de bico, traseiro, enfranque; dimenses adequadas da chave de frma; a graduao correta na relao tamanho/largura (linear ou no); a padronizao necessria (70 % do comprimento). Considerando a concorrncia e as necessidades do mercado, o ideal que, hoje, o prazo entre o incio do trabalho (viso) e a entrega da amostra no seja superior a seis semanas. Isso explica facilmente como essa atividade depende do jogo perfeito da equipe, assim como do senso de urgncia onipresente.

O Consumidor
Sintonizado com os tempos de globalizao, o consumidor est cada vez mais informado e exigente na compra do produto. A empresa deve focar o seu cliente como um consumidor que busca boa qualidade, preo compatvel, praticidade, design moderno e funcionalidade nos produtos que deseja consumir. A exigncia est em uma maior proximidade da empresa com os clientes, buscando o dilogo para um conhecimento mais profundo sobre o seu perfil de consumo, devido maior necessidade de diferenciao. Autor de estudos e pesquisas sobre o tema, Edgard Menezes afirma que O norte dessas mudanas est em uma reordenao dos negcios para a idia de que o cliente ser o patro das empresas. Portanto, a ordem da atualidade a mudana. Isso envolve uma abordagem ampla e direta do consumidor, para conhecer seus hbitos e opinies, dando uma melhor resposta s suas necessidades (produto x servio).
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Qualidade do Produto
A qualidade do produto uma das principais ferramentas de posicionamento e constitui-se em duas dimenses nvel e consistncia. Qualidade a capacidade do produto de desempenhar suas funes. Inclui sua durabilidade geral, confiabilidade, preciso, facilidade de operao e de consertos e outros atributos valiosos. A qualidade deve ser baseada na percepo do comprador. escolhido um nvel de qualidade que se associa com as necessidades do pblico-alvo e com a qualidade dos produtos concorrentes. A alta qualidade pode tambm significar fornecer aos consumidores, de forma consistente, produtos com ausncia de defeitos ou variaes. Todas as empresas devem esforar-se para atingir altos nveis de consistncia de qualidade.

Realismo
A empresa vende seu produto, no o processo necessrio para produzi-lo. Para alcanar a qualificao de desenvolvedor de nvel mundial preciso aceitar a necessidade de se aperfeioar continuamente, aprender a aprender, aprender a comunicar, aprender a antecipar e aprender a gerenciar o processo de desenvolvimento do produto. Na rea de desenvolvimento de frmas do setor caladista, destacamos que a considerao primordial deve ser a perfeita seleo de frmas, cujas medidas e perfis correspondam exatamente anatomia do p dos usurios-alvo. Essas frmas precisam ser padronizadas. necessrio desenvolver o senso de urgncia. Daqui para frente, o rpido vencer o lento. Devido s crescentes e contnuas mudanas do mercado, faz-se necessrio um formato de desenvolvimento dinmico, interativo e ontnuo, em todos os setores da empresa.
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Ciclo de Vida de um Produto

O ciclo de vida normalmente se divide em 4 estgios: introduo: perodo de crescimento lento das vendas; crescimento: perodo de rpida aceitao de mercado; maturidade: perodo de reduo do crescimento de vendas, porque o produto j foi aceito pela maioria dos compradores potenciais; declnio: perodo quando as vendas mostram forte queda. Contudo, os novos produtos podem fracassar. Os riscos em inovaes podem ser tanto elevados, quanto recompensadores. O caminho para a inovao bem sucedida habita no desenvolvimento de pesquisas mercadolgicas e em procedimentos de decises bem planejadas, tais como: estabelecer critrios especficos para a aceitao de idias, selecionar os novos produtos e mercados a serem enfatizados; definir o objetivo do produto, analisar se ele ir gerar alto fluxo de caixa, sua participao de mercado, etc. Deve definir, tambm, quanto esforo deve ser destinado ao desenvolvimento de novos produtos ou na modificao dos j existentes e na adaptao de produtos dos concorrentes.

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Captulo III
Profissionais do Desenvolvimento do Produto

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Estilista
Quem : o estilista o profissional da rea de criao que transforma informaes sobre comportamento, tecnologia e tendncias em colees de produtos, adaptadas s condies tcnicas da empresa em que atua e ao mercado que atende. O que faz: descreve um ambiente propcio como, por exemplo, propores, linhas, materiais, estruturas, cores e combinaes de materiais. Essas recomendaes representam quase a bula para a preparao das especificaes do futuro calado. Formao: faculdade de Moda, Design de Produto e/ou Belas Artes so desejveis para o exerccio da funo.

Designer
Quem : o designer o profissional responsvel pelo estudo da cadeia caladista. Responde tambm pela pesquisa de novos produtos, levando em considerao as caractersticas naturais, qumicas e fsicas do produto, de acordo com as necessidades do mercado. O que faz: o designer, com as recomendaes do estilista e com base nas necessidades do marketing, tenta adequar o estilo arquitetura do p humano, destacando a ergonomia e a funcionalidade do seu trabalho. Assim, o designer concentra-se sobre uma harmonia do estilo com a funo do produto. Ele recomenda materiais, cores, combinaes, alturas de salto, perfil do bico, perfil do salto, etc. Casar um estilo com a funcionalidade do produto a verdadeira tarefa do designer. Formao: faculdade de Desenho Industrial, Engenharia do Produto e/ou Design de Produto so requisitos desejveis para um bom desempenho da funo.
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Modelista Criativo
Quem : o modelista criativo o profissional indispensvel no desenvolvimento do modelo. Responde por uma modelagem harmoniosa e pela melhor adequao dos materiais. O que faz: o modelista criativo utiliza as linhas gerais do estilista e/ou designer como base para preparar um conjunto de linhas perfeitas e harmoniosas sobre a base da frma do calado escolhida, de acordo com as possibilidades tecnolgicas da empresa. Formao: curso Tcnico em Calados e cursos de aperfeioamento na rea esttica so importantes para o bom desempenho da funo.

Modelista Tcnico
Quem : o modelista tcnico o profissional do departamento tcnico da modelagem que ajusta detalhes do modelo (sem mudar a aparncia) em funo das necessidades do processo. O que faz: o modelista tcnico, baseado no trabalho do modelista criativo, ajusta perfeitamente a modelagem frma. Tambm desenvolve escalas e faz testes de produo, sempre levando em considerao o melhor aproveitamento dos materiais e a otimizao do processo de produo. Formao: curso Modelista Tcnico e/ou Tcnico em Calados so desejveis para o bom desempenho da funo.
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Observao: atualmente percebe-se que, no setor caladista, as atividades do profissional estilista se fundem com as funes do designer. Um ocupa o lugar do outro. Dificilmente encontraremos estes dois profissionais atuando numa mesma empresa. Esta mesma observao pode ser ainda vlida ao analisarmos as atividades do designer, quando comparadas com o modelista criativo, especialmente no que diz respeito engenharia da frma e do calado.

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Captulo IV
Estilismo
Estilismo o apuro esttico no estilo e no conceito de produto.

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Alguns Comentrios
Procedentes de uma tradio industrial conservadora, a maioria dos caladistas, por vezes, hesitavam em buscar uma compreenso da Arte do Estilismo como ferramenta realmente essencial na busca do sucesso, num mercado cada dia mais internacional. Estilo uma percepo e interpretao de pressentimentos de mudanas futuras na atitude e no sentido da vida, na filosofia prtica, nos diferentes ambientes dos diferentes pases do mundo. Esses artistas (os estilistas) tentam simplesmente antecipar-nos uma viso de mundo que, na tica deles, ser o nosso mundo, num futuro prximo. Essas descries de um mundo virtual podem ser feitas, por exemplo, atravs de sons, de cores, de materiais diferentes, de superfcies e desenhos com estruturas diversas. O estilo o que faz uma pessoa ser nica, singular, sua marca registrada. No somente a maneira de se vestir, o modo de ser, agir, pensar e de estar. A moda comprvel, enquanto o estilo aprendido e vivido, ficando agregado ao indivduo para sempre. A moda passa, o estilo permanece. Esse processo nunca para. Em conseqncia, novos estilos aparecero. A nossa responsibilidade verificar se a viso de nossos produtos fica em unissonncia com o conceito atual, o estilo do momento. Tambm nossa a tarefa de verificar em que grau um estilo emergente empregvel para uma determinada faixa de nossos produtos, acompanhando constantemente, a evoluo desse estilo. Isto significa que para ns, caladistas, o estilismo uma ferramenta necessria, um guia no desenvolvimento de rumos. o catalisador no processo da tomada de decises, quando construmos estruturas e horizontes de planejamento de novas colees.
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O Processo do Estilismo
Como se aplica a ferramenta Estilismo na realidade ? O estilista e/ou designer recebe do servio de marketing uma viso certa do produto que respeita todas as necessidades do usurio do segmento de mercado escolhido. Essa viso serve quase como um esqueleto para o futuro calado. Obtemos assim a especificao crua do futuro calado. Essa especificao ser transformada em leiaute da futura coleo. Esse processo deve ocorrer por um consenso de integrao das diferentes opinies do time (especialistas em marketing, estilistas, designers, planejadores, compradores, responsaveis pela produo) e dos diferentes contribuintes do processo criativo e produtivo. preciso, portanto, conduzir essa integrao com confiabilidade, vontade, determinao e rapidez.

Limites da empregabilidade do Estilismo

O mercado e a organizao das empresas no algo nico ou padronizado. O fluxograma e as funes dos profissionais que trabalham numa empresa moderna so muito variveis. Muitos fatores podem contribuir para tal organizao, tais como: o mercado em que a empresa atua, o porte da empresa, sua filosofia de trabalho, etc. Neste sentido, sob a tica das profisses, o uso do estilismo no fica restrito pessoa do estilista. O designer e o prprio modelista de calados fazem tambm uso do estilismo no desenvolvimento do seu trabalho. J sob a tica do produto em si, os limites do uso do estilismo esto diretamente relacionados com a funcionalidade do produto e, porque no dizer, com a razo custo/benefcio que o produto tem a oferecer. Com funcionalidade do produto quer se dizer que no basta que algo seja esteticamente aceitvel e admirvel, que tenha um bom design (aplicao da harmonia, esttica, ergonomia, etc.), como dizemos cotidianamente.
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 tambm preciso que atenda perfeitamente a uma determinada funo. Alis, a funcionalidade tambm deve fazer parte dos estudos e esforos de todos os profissionais quando do desenvolvimento de novos produtos. Quando falamos da relao custo x benefcio, de forma bem prtica, podemos afirmar que um bem ou produto interessante at o ponto em que o uso e/ou o benefcio que o consumidor ter adquirido, compense o preo que o mesmo paga para obt-lo. Neste sentido, a indstria moderna, com toda a sua tecnologia, deve conseguir produzir objetos em srie, mas todos com bom design agregado.

Conforto
Dois aspectos bsicos de um calado na viso funcional so os movimentos do p e o calce. Esses aspectos ergonmicos, no entanto, podem ser considerados como limitadores da criatividade, diminuindo as possibilidades de variaes de materiais, linhas de estilo e alturas. Por outro lado, desafiam a equipe de desenvolvimento, provocam uma evoluo de conceitos e no raro surgir um produto diferenciado, especial, com base em um estudo mais elaborado e portanto fruto de um trabalho consciente.

Reciclveis
A preocupao ecolgica no mais um privilgio apenas dos ambientalistas. O consumidor est muito sensvel aos conceitos de reciclagem. Em breve, os fabricantes tero de volta seus produtos, que foram vendidos para os clientes meses antes. Haver a necessidade de reciclar esses produtos. Para profissionais de mentalidade aberta, este limite poder se tornar uma oportunidade de trabalho, revolucionando conceitos pr-existentes em novos produtos reciclveis. Este ser o novo desafio. Vencero as melhores idias.
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A Contribuio do Estilista No setor caladista o significado da contribuio do estilista no processo criativo comea a ser reconhecido cada vez mais. Para aprofundar a compreenso do leitor quanto ao trabalho do estilista, coletamos algumas informaes teis. O estilismo e o design seguem princpios que a esttica da arte ensina. Alm de propor, mostra o que somos e como somos. Traduz em produto conceitos atuais. Quando queremos viver na nostalgia, nos supre de recursos; quando queremos ser futuristas, cria um novo mundo. Mas como saber o que o mundo quer e precisa? Afinidades O que h em comum, por exemplo, entre uma catedral e uma sinfonia musical, um quadro e uma esttua ? Tm afinidades, leis comuns, diferenas que poderiam ser chamadas congnitas, anlogas. So essas incgnitas (tendncias) que o estilista sabe traduzir, filtrar, sentir, absorver, processar. Logo, ele tem a capacidade de estabelecer uma interelao deste complexo enorme de informaes poltico-scio-culturais para o seu trabalho, criando assim uma estrutura de design que tenha o mesmo conceito esttico que o conceito das expresses traduzidas da atualidade. Trata-se de uma questo apaixonante, contanto que o estilista esteja firme, decidido a no filtrar os aspectos vos, mas admitir, por exemplo, apenas analogias estruturais, morfologias positivamente observveis e que possam ser anotadas, construdas, criadas e expressas numa linguagem conceitual rigorosa e coerente. Alm de uma formao acadmica, onde so assimilados conhecimentos estticos, culturais, morfolgicos, etc, o estilista deve ser um freqentador assduo de shopping centers, ruas, vitrines, galerias, clubes, teatros, cidades, pases, feiras. Ele pesquisa o comportamento e a cultura; o que as pessoas fazem no mundo real, para, s assim, buscar o conceito a ser desenvolvido. O profissional deve olhar para o interior, analisando caractersticas como colocar-se no lugar de, pensar de forma
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local, ter empatia e viver a cultura de outras etnias e sociedades (miscigenao). Essa vivncia e experincia fornecem os subsdios para o desenvolvimento conceitual do produto final.

Requisitos do profissional Estilista

Constata-se a necessidade de que o empresrio brasileiro invista e possibilite ao estilista profissional a realizao dos procedimentos de pesquisas mencionados anteriormente. Atravs do enriquecimento das informaes coletadas e processadas que surge o desenvolvimento de projetos que sustentam as novas vises de produtos. Para desenvolver plenamente esta atividade , deve possuir o seguinte perfil: observador e avaliador - capacidade analtica e memria visual; criativo e interativo - original, com raciocnio abstrato e lgico; sensibilidade e comunicabilidade ; iniciativa e dinamismo; auxilia o designer para que este possa ter uma viso de forma como um todo; apurado senso esttico (harmonia, equilbrio, sensibilidade, estrutura, morfologia, beleza); referencial esttico muito forte ( domina o detalhes na harmonia da base e construo do produto ); tem uma maneira de viver e de entender os conceitos, usando um estilo prprio, o que reflete a sua postura frente aos elementos pesquisados; uma filosofia: a cultura como um todo, busca e valorizao dos elementos mais bsicos para compor uma idia (o ser e viver); um modo, uma linha, um estilo e busca um conjunto coerente
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atento s manifestaes culturais, sociais e econmicas mundiais; pesquisa estilo e moda para as estaes, sempre correlacionando a tendncia anterior, somada nova. Essa mudana no se faz de forma radical. A evoluo se faz junto com os clientes. Operacionalizando de forma adequada estes conhecimentos, o estilista poder criar a base para colees coerentes com a moda vigente, dentro de um estilo prprio e com ampla afinidade com as necessidades dos consumidores. Isto possibilita, que a empresa forme o seu conceito e firme sua identidade frente ao mercado.

Observatrio
O estilista trabalha para traduzir comportamento. Pode-se dizer que o estilista antecipa acontecimentos e capaz de viabilizar a manifestao, os desejos e movimentos da sociedade.

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Para ser fiel a esta sociedade e ser aceito pela mesma como provedor de componentes fundamentais destas manifestaes (produtos), o estilismo exige muita sensibilidade, alm de uma entrega total para o trabalho. a confirmao da expresso: vive a moda 24 horas por dia. Neste enfoque pode-se fazer notar trs fases: Observar uma etapa. Interpretar rapidamente as expectativas do mercado alvo, suas exigncias e suas necessidades uma segunda fase. Fazer voltar sociedade os produtos por ela esperados e fazlos combinar com ela, o desafio maior. Portanto, a sociedade uma fonte inspiradora, mas ao mesmo tempo a beneficiada. Mesmo com a globalizao, os povos mantm particularidades, suas tradies, sua cultura, seu biotipo. Algumas manifestaes sociais tambm so particulares. O estilismo capta isto tudo, com a misso de personalizar a moda e seus produtos para bilhes de consumidores. Portanto, olho aberto e antenas ligadas! Riquezas do passado Sabemos que a moda cclica. comum valorizar movimentos marcantes do passado. A assimilao desta vontade de retorno mais uma fonte para o estilista fazer a sua coleta de elementos que podero ser um parmetro para novos desenvolvimentos. Mais uma vez vemos a importncia da fidelidade do estilismo com o seu mundo e neste particular fundamental o conhecimento esttico e histrico da moda e de quem dela faz uso. Ambientes As propostas de arquitetura e decorao de ambientes e o prprio ambiente so uma das fontes mais seguras para o estilista buscar elementos de definio dos grandes temas de estilismo. As pessoas criam seu habitat de acordo com suas verdades e tendem a aceitar propostas de produtos que tenham uma identificao com o seu jeito de ser e viver.
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Meios de Comunicao O estilista poder se valer da velocidade com que os meios de comunicao atualmente oferecem a seus assinantes elementos coletados em todo universo. Poder ser uma informao ou simplesmente uma ferramenta de trabalho.

O trabalho do Estilista
Materiais A engenharia qumica atualmente uma fonte e fornecedora da matria-prima que mudou conceitos de produtos e possibilitou desenvolvimentos inovadores. Portanto, o estilismo, necessariamente, trabalha aliado a este segmento. Definio de temas As idias comeam a ser processadas. So definidos os horizontes (temas) que fundamentaro os trabalhos subseqentes. Cada elemento deve ter seu significado e o que no tem descartado. Consensuao de temas Embora parea uma competio, os macro-temas so em grande parte consensuados em grupos de trabalho. A participao ativa at esta fase deixa o estilista muito mais prximo do mercado, sem falsas interpretaes. Assim, o estilismo no ser mais uma atividade abstrata. As idias sero concretas, sedimentadas sobre uma verdade maior. Caderno de tendncias O caderno uma sntese das etapas anteriores, porm apenas um esboo do real contedo das colees que ainda sero desenvolvidas. Poder servir de preparao para o trabalho de compra e venda. O trabalho comea a ganhar forma e se traduz em projetos.
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Desenho das colees Nesta etapa, os temas assumem a particularidade de cada empresa. As colees so desenhadas e desenvolvidas com base em propostas esboadas a partir da pesquisa j estabelecida. Faz-se uma triagem de conceitos a serem desenvolvidos no caderno de tendncias da empresa, considerando o mercado-alvo, linhas de produtos com carctersticas mais comerciais ou conceituais (vanguarda), o nmero de linhas de produto por coleo, caractersticas da construo superior e inferior, etc. Os desenhos definem as propostas pesquisadas. As surpresas podero ficar por conta da criatividade, da audcia, da agilidade.... No entanto, o estilista saber respeitar a importncia de cada detalhe, justificando todos os investimentos. Tudo dever ter seu significado, de maneira que possa ser lido por quem mais se quer satisfazer: o cliente. Feiras A feira de calados a traduo final de um produto. O que est sendo mostrado representa o desenvolvimento de um produto em seu estgio final. Depois dela, s fabricar em srie e entregar para o lojista. Portanto, a feira no deve ser entendida como a fonte do trabalho estilstico. A feira deve confirmar o trabalho despendido por uma empresa no desenvolvimento de seus produtos. As maiores feiras internacionais: Expo-Riva del Garda GDS-Dsseldorf Lineapelle-Bolonha Ispo-Mnchen Micam-Milan/Bologna Midec-Paris Semaine de Cuir-Paris Modecalado-Madrid janeiro e junho maro e setembro maio e novembro agosto maro e setembro maro e setembro setembro maro
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Vitrines Assim como as feiras, as famosas vitrines da Europa foram colocadas como a fonte maior de inspirao dos estilistas. Na realidade, esta criao tem como base a cpia, sem muitas vezes entender o significado do objeto em estudo. Este modelo de estilismo est esgotado, pelos vrios motivos j levantados. As empresas devem apostar na nova sistemtica de desenvolvimento de seus produtos, conforme foi abordado neste captulo Estilismo.

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Captulo V
Design
Design o conjunto das qualidades de expresso de um trabalho.

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Alguns comentrios:
Afinal o que design? Este termo usado e abusado no meio profissional, sem todavia, dar definio do seu significado. Quando um projeto bem realizado, considera-se o resultado uma mistura da experincia acumulada, do gosto pessoal, do conceito e do talento criador do designer. necessrio, porm, cuidadosa distino entre o trabalho verdadeiro de designers em busca de qualidade de design de um objetivo e solues puramente superficiais de moda, que no passam de algumas imitaes.

O Designer
Conforme o ICSID (International Council of Societies of Industrial Design), o designer aquele que se classifica por sua formao, seus conhecimentos tcnicos, sua experincia e sua sensibilidade para a tarefa de determinar os materiais, as estruturas, os mecanismos, a forma, o tratamento de superfcies e a decorao (programao visual) dos produtos fabricados em srie, por meio de procedimentos industriais. Segundo as circunstncias, o designer poder ocupar-se, tambm, dos problemas relativos embalagem, e publicidade . Consideramos o designer como uma espcie de engenheiro que conhece intimamente a viso e as funes requisitadas pelos usurios de um produto. Conhece profundamente como funciona o p humano. Conhece bem o processo de produo. Ao mesmo tempo deve ser capaz de interpretar corretamente as mensagens dos estilistas, sem prejuzo funcionalidade nem faixa de preos do calado ou artefato, estabelecidos pelos responsveis dos servios de marketing e desenvolvimento do produto. O designer no necessariamente membro permanente do time de desenvolvedores. Pode ser um especialista contratado s para o perodo da preparao das colees.
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Requisitos do profissional Designer possuir viso holstica; alcanar a qualificao de nvel mundial no seu trabalho (benchmarking); ser capaz de interpretar perfeitamente as recomendaes do estilista; antecipar as expectativas do usurio final; conhecer a anatomia do p humano e seu comportamento dinmico; conhecer as necessidades tecnolgicas do processo de produo; conhecer o comportamento dos materiais a serem empregados comunicar esttica e forma. Formao contnua por osmose Na rea do calado a maioria dos designers contemporneos adquiriu os seus conhecimentos profissionais mais por osmose do que por uma formao acadmica especfica em design. A exemplo disso, muitas vezes, esta formao combina conceitos e idias da tradicional escola de belas artes, com movimentos de styling e bauhaus, interrelacionando-se com modalidades da engenharia e arquitetura. O estudo do design contemporneo revela, indiscutivelmente, que atravs destas pequenas pinceladas de informaes e conceitos reunidos que se fundamenta a formao do profissional designer.

O processo de design
O primeiro passo do designer absorver todas as informaes conceituais do estilista. Detalhes estes que foram recomendados sobre a especificao de materiais, estruturas, cores e, depois, se desejvel, todas as combinaes deles para determinar a seleo mais propcia, buscando a coerncia da coleo. A atividade do designer resulta num conjunto de instrues para a
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preparao do novo calado (quase a bula para a sua preparao), casando o novo estilo desejado com a funcionalidade do tipo de calado (requisitados sobre as recomendaes do estilista), em cooperao constante com o time dos desenvolvedores, assim refletindo perfeitamente a cultura da empresa. Por isso ele precisa das seguintes condies: troca de informaes com o estilista sobre desenhos j conceiturados, etc; materiais, estruturas, cores, ilustraes conforme o relatrio; grupos e nichos-alvos de usurios sociais e tnicos (especificao do marketing); setores-alvo geogrficos de mercado (especificao do marketing); produtos com preos coerentes; frmas (de preferncia padronizadas) necessrias e adequadas (larguras) conforme as necessidades dos usurios; definio das categorias de calados.

Como o designer atua na realidade?

Com base nas informaes anteriores, ele comea a fazer uma projeo das linhas e propores recomendadas pelo estilista sobre as frmas existentes. Em funo dos novos requisitos, ele ir propor modificaes do bico e outras alteraes necessrias nas frmas em conjunto com o formeiro. preciso obter o consenso do time. Sobre a nova frma, tambm esboar as novas linhas de base e propores para cabedais, saltos e decoraes. Aps isso, ele colocar os novos materiais, cores e detalhes sobre os esboos, em harmonia perfeita com o vesturio tpico desse grupo alvo, assim tentando criar
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grupos de desenhos harmoniosos e lgicos sobre a mesma frma. O consenso do time sobre o resultado desse trabalho ser a base para a preparao de especificaes. A transformao dessas especificaes artsticas em calados ou artefatos a tarefa do modelista criativo.

O papel do Designer
Como no caso do estilista, gostaramos de oferecer algumas explicaes adicionais para aprofundar a compreenso dessa atividade altamente importante na cadeia criativa

Compreender a revoluo esttica A confeco de um objeto, principalmente antes da passagem do sculo, era funo de um arteso (confeco de objetos nicos, como uma cadeira, uma mesa, etc.). Com isso, o mundo era povoado de peas nicas, como a mesa e a cadeira. Diante da rpida evoluo do mundo, existe tambm a revoluo esttica e social que a das formas dos objetos que o homem usa diariamente. A poca atual a da competitividade, com preos competitivos e com a satisfao total do cliente. Habitamos hoje numa galxia de objetos. Como uma segunda natureza, eles esto nossa volta com suas formas, suas cores e principalmente seu rol de funes, oferecendo-nos muitos servios. Do automvel ao mobilirio, das roupas aos calados, nosso cotidiano um dilogo incessante com objetos fabricados em srie. um trao comum a todas sociedades modernas. Designers especializados trabalham em projetos sempre visando a satisfao de requisitos tais como: funcionalidade, racionalidade, rendimento, e aparncia agradvel (harmnica). Este complexo de variveis tem as mais diversas influncias sobre os produtos que adquirimos e rene a importncia do design para a economia atual.
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A marca do profissional do design Ao longo de sua carreira, o designer toma decises com relao qualidade dos projetos. Decises pessoais, posturas crticas, observaes e apreciaes trazem a marca do profissional, que sempre a fuso de suas preocupaes objetivas e subjetivas. H um toque de identidade, funcionalidade e qualidade do produto: a permanncia, o tempo, a perenidade. Muitos exemplos na histria do produto so datados de dez anos, trinta ou mesmo cinqenta anos, mas quase todos seriam considerados excelentes se fossem produzidos hoje. Obsoletos ou antiquados, no podem ser aplicados a nenhum deles. essa identidade, funcionalidade e qualidade duradoura que d a dimenso final de um bom design com estilo. Nos ltimos anos, vem se tornando mais importante o campo de ao e a influncia do designer no desenvolvimento do produto. S preo, qualidade e tecnologia no bastam para garantir a venda. A palavra-chave antecipar as necessidades do usurio. Torna-se o elemento fundamental para a readequao das empresas no mercado globalizado. O design deve ser parte integrante do desenvolvimento de um produto, tornando-o mais competitivo.

Mercado e Design
No mbito das trocas internacionais, o design acabou tornandose um decisivo fator mercadolgico, ampliando significativamente a margem de competitividade. Projetos criativos so condio bsica para a penetrao em mercados exigentes. A eles se atribuem, fundamentalmente, os ganhos na qualidade, linha, estilo, forma e tecnologia que no s consagram um produto no exterior, mas tambm identificam a capacidade criativa. Por tais motivos que se tornou tradicional falar em sapatos italianos, mveis escandinavos e mquinas alems.
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O design um elemento fundamental para agregar valor e criar identidades visuais para os produtos, constituindo em ltima anlise, a imagem das empresas no mercado. Nos ltimos anos, o design e o marketing tornaram-se inseparveis. O designer praticamente no projeta sem que haja um objetivo especfico de mercado. O mercado certamente prevalece sobre as conseqncias abstratas de um projeto. Logo, um design baseado de fora para dentro significa um processo de desenvolvimento do produto baseado nas necessidades de mercado. Portanto, podemos considerar o design como um canal para a satisfao das necessidades e desejos dos consumidores atravs dos benefcios dos produtos. Segundo Philip Kotler, considerado um dos expoentes da rea de marketing, o bom design pode atrair a ateno, melhorar o desempenho, reduzir os custos e transmitir valor para o mercado pretendido.

A influncia da globalizao
A globalizao faz com que o mercado no tenha fronteiras quanto produo, distribuio e venda de componentes e produtos. O desafio da competitividade no mundo globalizado, onde a concorrncia no tem fronteiras, faz com que as empresas procurem sempre o melhor produto. Devido ao novo cenrio de competio mercadolgica criado a partir da abertura dos mercados, a busca pelo conceito design parece agora tambm estar presente no contexto de estratgias das empresas brasileiras. Com convico, o conceito design uma competncia essencial, que abrange transformaes necessrias para a sobrevivncia das empresas.
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O design, em toda a sua amplitude de aplicao, pode estimular um direcionamento para a exportao de alto valor agregado. Por isso as empresas precisam valorizar o design.

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Captulo VI
Modelagem Criativa

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Conforme vimos no captulo anterior, o trabalho do designer finaliza com a preparao das especificaes artsticas detalhadas, que servem como orientao para a confeco do prottipo do calado.

O trabalho do Modelista Criativo

Baseando-se no trabalho final do designer, o modelista criativo desenvolve a modelagem da construo, que a parte inferior do calado, e a modelagem do cabedal, que a parte superior. Em processo simultneo, prepara a seleo de materiais e cores para a confeco das amostras. O calado acabado e depois apresentado ao time completo (marketing e produo) que vai tomar a deciso sobre eventuais modificaes. Quando existe consenso, o conjunto ser entregue ao modelista tcnico que executar especificaes e gabaritos tcnicos para fins de produo. O modelista criativo responsvel direto por uma interface perfeita entre o incio do desenvolvimento e a fabricao de calados.

Requisitos do profissional Modelista Criativo

O modelista criativo de calados um profissional que precisa saber interpretar perfeitamente as informaes, desenhos e materiais recebidos do designer. Deve possuir os seguintes conhecimentos: conhecer o processo completo de fabricao de calados; conhecer materiais e tecnologias para calados; conhecer a estrutura anatmica do p e da frma; ter domnio de desenho sobre a frma e corpo-de-frma; conhecer modelagem computadorizada e informtica aplicada; ter a habilidade e sensibilidade de transformar idias e desenhos em novos modelos de calados; conhecer o comportamento dos materiais a serem empregados; comunicar esttica e forma.
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Captulo VII
Um pouco de histria

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A arte de construir calados muito antiga, do tempo em que o arteso assumia todo o desenvolvimento e confeco do calado. O arteso era um generalista, com conhecimentos suficientes em moda, medidas, materiais, processos, mercado, marketing, ... para conquistar e atender seu seleto pblico. Na era da industrializao surgiram as grandes fbricas. As facilidades nas comunicaes e a valorizao da moda fizeram crescer o consumo e o mercado de calados. Neste cenrio surgiram profissionais especializados em determinadas atribuies, como por exemplo, o modelista tcnico, que prepara modelos para serem produzidos em srie. Como esta cartilha trata do assunto Estilismo e Design, o papel do Modelista Tcnico no ser aprofundado.

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Captulo VIII
Novas Tecnologias

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Profissionais do setor caladista tm conscincia das transformaes extremamente rpidas nas tecnologias de ponta e precisam acompanhar essas evolues. Os ltimos produtos da informtica e da automao so facilmente disponveis e aplicveis. Portanto, a sensibilidade e a capacidade de interpretao do modelista criativo so qualidades essenciais neste campo de trabalho. Podemos citar as seguintes tecnologias: CAD - Desenho (projeto) Assistido por Computador; CAM - Manufatura Assistida por Computador; CIM - Manufatura Integrada por Computador (controle e acompanhamento da produo permitindo um ajuste automtico de mquinas individuais). Particularmente a tecnologia CAD j bem conhecida no setor. O desenvolvimento virtual de frmas, solados e outros componentes j uma realidade. Tambm comum desenvolver o visual dos calados em programas CAD e a partir deles abastecer os terminais de venda.

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Bibliografia
KONIG, Rene; SCHUPPISSER, Peter W. Die mode; in der menschlichen gesellschaft. Zurich, Modebuch, 1958. 527p. KOTLER, Philip. Administrao de marketing; analise, planejamento e controle. So Paulo, Atlas, 1981. 3 v. ______. Marketing para organizaes que no visam lucro. So Paulo, Atlas, 1988. 430 p. MAGALHAES, Cludio F. de. Design estratgico; integrao e ao do design industrial dentro das empresas. Rio de Janeiro, SENAI/DN, 1997. 32 p. WILSON, Eunice. A history of shoe fashions. Canada, Sir Isaac Pitman and Sons, 1969. 334 p.

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