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EMPRESA PIEERS PERUVIAN DESIGN

La Corporacin PIEERS es una compaa familiar, constituida en 1990, dedicada a la fabricacin y comercializacin de prendas de vestir. Pieers naci con un importante objetivo: liderar el mercado de las confecciones en el Per, satisfacer al creciente mercado de la moda y en general vestir a la familia. Es una empresa 100% peruana y actualmente la produccin se realiza a travs de su cadena de tiendas a nivel nacional y su proyeccin es expandirse a otros mercados con sus propias marcas, diseadas y producidas a nivel local. Adems de ello, tienen ms de 66 tiendas a nivel nacional y se encuentran presente en los grandes almacenes de las tiendas por departamento ms importantes del pas.

ANTECEDENTES
Entre los aos 70 los actuales dueos de PIEERS Corporacin Wama S.A.C. decidieron viajar a Lima en busca de oportunidades de su natal Huancavelica, pues contaban con un familiar que era comerciante. Es aqu que empieza la aventura de incursionar en el mundo de la venta telas, y con el transcurrir de los aos se percataron y proyectaron no solo a vender telas sino a confeccionar prendas de vestir, principalmente, pantalones. A principios de los 90 se iniciaron con un pequeo stand en Gamarra, por encontrarse no tan bien ubicado las ventas eran muy bajas; por ello luego decidieron aventurarse y alquilar un establecimiento en la parte frontal de un centro comercial en Lima, con lo cual consiguieron vender ms que todo lo que vendan en una semana en el local anterior. Al comienzo, la empresa Pieers empez con un taller de esteras de 180 metros cuadrados. Solo contaba con 4 mquinas de confecciones. Ms tarde adquirieron ms mquinas a base de prstamos. Para 1995 ya tenan una planta de tres pisos, levantada sobre un terreno de 950 m2. Hoy PIEERS cuenta con instalaciones modernsimas de 20 mil metros cuadrados en San Juan de Lurigancho. Actualmente tiendas PIEERS, que es la marca de presentacin de la Corporacin Wama S.A.C. logra confeccionar un promedio de 15 mil prendas al

da a diferencia de cuando empezaron que solo eran 15 unidades; tambin encontramos la gran mayora de las marcas de Corporacin Wama S.A.C., entre ellas, PIEERS, FRANK LEE, REPORTER, NEW WAVE, COOPER, en los distintos departamentos del Per donde han logrado ceirse a un mercado adecuado y posicionarse. De hecho, a la marca Pieers hoy se le ha agregado el slogan Para toda la familia, ya que no solo hace pantalones, sino todo tipo de piezas de vestir. La empresa de confecciones Pieers es hoy una empresa familiar donde trabajan todos sus hermanos bajo el liderazgo del Sr. Wuilian Monterola.

MISIN
Producir y comercializar prendas de vestir de alta calidad para toda la familia, con buenos diseos; satisfaciendo en el cliente la necesidad de verse bien.

VISIN
Ser la empresa lder en confeccin y comercializacin de prendas para toda la familia brindando productos y servicios, con los ms altos estndares de calidad, buscando la satisfaccin total de nuestros clientes.

VALORES
EXCELENCIA EN EL SERVICIO - Lo que hacemos, lo hacemos bien. - Brindar el mejor servicio y atencin al cliente.

IDENTIFICACIN - Sentirse en familia formando parte de la organizacin. - Estar orgulloso del lugar de trabajo. - Cuidar los recursos de nuestra empresa.

RESPONSABILIDAD Y COMPROMISO - Cumplir nuestras obligaciones.

- Asumir las consecuencias de nuestras acciones. - Lo que decimos, lo hacemos.

HONESTIDAD - Ser sinceros con nosotros mismos y con los dems. - Actuar con transparencia, confianza e igualdad.

TIPO DE ACTIVIDAD PRINCIPAL DE LA EMPRESA


Comercializacin de prendas de vestir al pblico en general.

PBLICO OBJETIVO
Nios, jvenes, adultos. (Hombres y mujeres)

POSICIONAMIENTO
Pieers es una empresa que se distingue por ofrecer prendas de vestir para toda la familia con un alto estndar de calidad y diseo.

DESCRIPCIN DE LAS CARACTERSTICAS DE LOS CLIENTES DE LA EMPRESA

VARIABLE DEMOGRFICO

EDAD Y GENERO

En tiendas PIEERS podemos encontrar diversos tipos de prendas que estn dirigidas tanto para caballeros, damas, adolescentes y nios. Siendo los ms demandados: - PIEERS, FRANK LEG, REPORTER: Modelo clsico en pantalones y camisas. Su demanda tiene lugar dentro de los consumidores de edad joven y adulta, dentro de una edad rango entre 25 45 aos. Adems, se encuentra a disposicin de ambos gneros: masculino y femenino. - NEW WAVE, COOPER, WMA, SEXY: Modelos con tendencias actuales y novedosas, dirigido a un pblico netamente joven dentro de un rango de 14 24, con disponibilidad para ambos gneros. - PIEERS KIDS, PIEERS GIRLS, PIEERS JUNIOR: Modelos novedosos, en bsqueda de satisfacer la demanda del pblico nio desde los 3 aos a los 13, con variedad de modelos desde formales hasta aquellos con diseos actuales. Disposicin para distintos gneros.

PRINCIPALES TIENDAS

Actualmente PIEERS cuenta con ms de 66 Tiendas a nivel nacional y se encuentra presente en los grandes almacenes de las Tiendas por departamentos ms importante del pas. Antes, venda a travs de pequeos puntos de venta y por intermedio de mayoristas para la venta en provincias. Como esto no les aseguraba alta rotacin de los modelos, deciden crear una red de tiendas propias. Con ello, adems entran en contacto directo con el mercado para conocer las tendencias y gustos de sus clientes. Asimismo, PIEERS es una empresa internacional ya que cuenta con una tienda en Bolivia. En sus miras al exterior, se encuentran los pases de la regin. Tenemos presencia en Bolivia, pero nos interesa ingresar a Venezuela y

Ecuador, pero el tema poltico de ambos pases nos ha frenado un poco, la franquicia podra ser la alternativa, coment Wuilian Monterola. Diario Gestin. 38 tiendas en Lima 28 tiendas en 17 provincias 1 tienda en el extranjero (Bolivia) TIENDA HUACHO Calle La Merced N 206-210 (Esq. con pasaje Echenique N 13) - Huacho TIENDA PIURA Calle Tacna Nro. 399 - Piura 73 TIENDA PIURA Av. Grau Nro. 1460 (Esquina con Av. Gullman N 506) - Piura 73 TIENDA TARAPOTO Jr. Jimenez Pimentel N 132 - 134 - 136 - Tarapoto - San Martin 42 TIENDA IQUITOS Jr. Prospero N 905 - Iquitos - Loreto 65 TIENDA PUCALLPA (RAYMONDI) Jr. Raymondi N 551 - Pucallpa - Ucayali 61 TIENDA TARAPOTO II Jr. Lima N 225 - Tarapoto - San Martin 42 TIENDA CHICLAYO VI Av. Balta N 941 - Chiclayo - Lambayeque 74 TIENDA CHICLAYO IV Av. Miguel de Cervantes N 300 Int. Local 117 - C.C. Real Plaza - Chiclayo Lambayeque 74 TIENDA CHICLAYO III Av. Balta N 1354 - Chiclayo - Lambayeque 74 TIENDA TRUJILLO III Jr. Gamarra N 723 Y 725 - Trujillo - La Libertad 44 TIENDA TUMBES Av. Repblica del Per S/N Mz. D Lte. 4 - Tumbes 72 TIENDA CHICLAYO II Calle San Jos N 540 - 544 - Chiclayo - Lambayeque 74 TIENDA PIURA Av. Grau N 364 - Piura 73 TIENDA CHICLAYO Av. Balta N 1374 - Chiclayo - Lambayeque 74

TIENDA LA NOVEDOSA Calle Sinchi Roca N 662 - Trujillo - La Libertad 44 TIENDA CHIMBOTE-III Jr. Leoncio Prado N 673 - Chimbote - Ancash 43 TIENDA TACNA Av. San Martin N 770 - Tacna 52 TIENDA HUANCAYO IV Jr. Loreto N 361 - Huancayo - Junin 64 TIENDA EL QUINDE Av. Sor Manuela Gil N 151 - Cajamarca 76 TIENDA CAJAMARCA Jr. Amazonas N 443 y Jr. Apurimac N 911 - Cajamarca 76 TIENDA JULIACA Jr. Apurimac y Moquegua N 485 - 491 - Juliaca - Puno 51 TIENDA MALL AVENTURA PLAZA Av. Porongoche S/N Stand. A-1069 y A-1071 - Paucarpata - Arequipa 54 TIENDA HUANCAYO-III Calle Real N 596 - Huancayo - Junin 64 TIENDA HUANCAYO-II Calle Real N 861 - Huancayo - Junin 64 TIENDA SAN JUAN Calle San Juan de Dios N 235 - Arequipa 54 TIENDA MERCADERES Calle Mercaderes N 316 - Arequipa 54 TIENDA ICA Calle Callao N 136 - Ica 56 TIENDA VICKY IV Av. Abancay N 756 Y 760 - Lima 01 TIENDA WAMA IV Jr. de la Union N 492 - Lima 01 TIENDA CONGRESO Av. Abancay N 149 TDA 329 - 330 (Gal. Congreso) - Lima 01 TIENDA GRAU Av. Grau N 525 Stand 290 - 291 (C.C. El Hueco) - Lima 01 TIENDA WAMA II Av. Abancay N 216 - 218 - Lima 01 TIENDA WAMA I Av. Abancay N 186 - Lima 01 TIENDA WAMA III Jr. de la Union N 763 - 765 - Lima 01

TIENDA 5TA. WELSH Jr. de la Union N 498 - (La 5ta Welsh) - Lima 01 TIENDA COFICO Av. Abancay N 235 Int. 316 (Gal. Cofico) - Lima 01 TIENDA VENERO Jr.Gamarra N 559 - La Victoria 13 TIENDA TELAS Prol. Humboldt N 1595 Of. 201 (Gal. 5TA de Gamarra) - La Victoria 13 TIENDA STA. LUCIA II Jr. Gamarra N 756 - 760 Int. 114 (Galeria Sta. Lucia) - La Victoria 13 TIENDA ESTHER Jr. Gamarra N 630 Tda 121 (Gal. Esther) - La Victoria 13 TIENDA STA. LUCIA I Jr. Prol. Gamarra N 752 ( Galeria Sta. Lucia ) - La Victoria 13 TIENDA FIEBRE 40 Jr. Gamarra N 630 Tda 624 - 102 (Gal. Esther) - La Victoria 13 TIENDA KOKETA Jr. Gamarra N 930 (Gal. la Koketa) - La Victoria 13 TIENDA CANEPA I Prol. Humboldt N 1517 - La Victoria 13 TIENDA TDA. NUEVA Jr. Gamarra N 594 Humboldt N 1599 - La Victoria 13 - GAMARRA TIENDA STA. ROSA Av. Gamarra N 787 (Galeria Sta. Rosa) - La Victoria 13 - GAMARRA TIENDA CALLAO Jr. Saloom N 160 - Callao 01 TIENDA PLAZA LIMA SUR 2do. Piso N 218 LI-207 Urb. Matellini - Chorrillos 09 TIENDA MEGA PLAZA Av. Alfredo Mandiola N 3698 Tda. 57 - Los Olivos 39 TIENDA INDEPENDENCIA Calle 1 N 111 - 113 (calle A Lte. 1 Mz. D) - Independencia 28 TIENDA COMAS 2 Av. Tupac Amaru N 3031 Urb. Huaquillay - Comas 07 TIENDA 5TA. LARCO Av. Larco N 497 - Miraflores 18 TIENDA S. J. DE MIRAFLORES Av. San Juan N 1164 - A Urb. SJM parcela D Lte. 13 seccion N2 - SJM 29 TIENDA COMAS Av. Tupac Amaru N 1002 - Comas 07

TIENDA MINKA Av. Argentina N 3257 - 3096 Mercado Zonal Minka - Callao 01 TIENDA CANTO GRANDE Av. Proceres de la Independencia N 3072 Urb. Canto Grande - SJL 36 TIENDA SANTUARIO Av. El Santuario 1005 - Urb. Zarate - SJL 36 TIENDA STA. LUISA Av. Santa Luisa N 533 - Urb. Azcarruz - SJL 36 TIENDA SANTA CLARA Av. Nicolas Ayllon N 8694 local 119 - Ate 03 TIENDA MONFER Av. El Santuario N 1005 - Zarate -SJL 36 TIENDA ATE (CORP L & T) Av. La Molina Mz. A Lte. 2 Urb. Fundo Monterrico Grande -Ate 03 TIENDA CHOSICA Av. Lima Sur N 569 - Lurigancho 15 TIENDA SAN HILARION Av. Proceres de la Independencia N 2081 Urb. San Hilarion - SJL 36 TIENDA VULCANO Calle Vulcano N 136 ATE 03 TIENDA CHIMU Av. Chimu Nro 571 - Zarate - SJL 36

VARIABLE PSICOGRFICO
POR QU LOS CONSUMIDORES ELIGEN PIEERS?

El consumidor elige comprar en tiendas PIEERS porque brinda mejores condiciones para la satisfaccin del cliente. Ofrece prendas con telas acabadas de acuerdo a los gustos y preferencias de los clientes con un precio accesible a todos los consumidores. Tiendas PIEERS cuenta con marcas diseadas para cada estilo de vida de toda la familia, concentrando diversas marcas como por ejemplo: PIEERS, FRANK LEG, REPORTER, NEW WAVE, COOPER, SEXY. Cada una de estas dirigida a diferentes tipos de consumidores de acuerdo a sus gustos y preferencias. Adems que PIEERS tiene muchos aos en el mercado, es por ello que logra la preferencia del pblico consumidor.

Los diseos estn dirigidos hacia los consumidores para usarse en ocasiones para un uso cotidiano, que consiste en jeans de cortes y colores clsicos, y uso espordico, con todas las ltimas tendencias para aquellas ocasiones especiales en las que necesita destacarse.

QU BUSCA LA GENTE QUE PREFIERE PIEERS?

La gente busca una tienda donde pueda encontrar prendas de vestir para todo gusto desde los clsicos diseos hasta lo ltimo en moda dependiendo de la temporada. Adems de su buen corte, calidad de tela, durabilidad, variedad de modelos y buen acabado. La marca PIEERS es muy demandada por sus pantalones ya que estos pueden ser usados tanto de da como de noche por ejemplo: Para el trabajo posiblemente necesitemos uno ms oscuro y clsico, mientras que para la noche, uno con ms estilo y diseo. Tambin por ser quizs, la prenda ms popular en el vestuario tanto de las mujeres como de los hombres, debido a su comodidad y versatilidad, ya que lo puedes usar en cualquier momento del da y para todo tipo de ocasiones. El consumidor de la marca PIEERS busca comodidad, lucir informal, casual, jovial y moderno. PIEERS se caracteriza por su tendencia clsica que nunca pasa de moda pues lo clsicos jeans son indispensables, ya que, aunque parezca irnico, estn siempre vigentes. A ello se suma su buena su buena calidad que es algo muy importante, ya que duran y no pierden la forma ni el color. Pues el clsico nunca pasara de moda y PIEERS lo sabe.

VARIABLE TECNOGRFICA O TECNOLGICA

Pieers cuenta con un moderno complejo industrial, equipado con maquinarias de ltima generacin, mejorando as su productividad como empresa. Ellos renuevan sus equipos tecnolgicos segn sus necesidades e innovan continuamente logrando por ende la competitividad. Asimismo, la empresa utiliza programas informticos para la creacin de los nuevos diseos en sus prendas de vestir y as poder satisfacer mejor las necesidades de los clientes.

Tambin en todos los locales se da el uso del ordenador para la mecanizacin de ciertos procesos.

VARIABLE CONDUCTUAL

Momento de uso. El cliente de Pieers, por lo general, realiza sus compras de prendas, en promedio cada 3 meses, aunque segn estudios, este tiempo se ha acortado. Beneficios buscados. Los compradores se pueden agrupar de acuerdo con la importancia relativa de los distintos beneficios que buscan en los productos o servicios que adquieren. El cliente de Pieers se interesa en los modelos, los acabados y lo bien que le pueda quedar la prenda. Los modelos clsicos parecieran nunca dejar de ser los preferidos, pues son pedidos constantemente, aunque en la actualidad tambin son muy pedidos los modelos pitillos y con pretina ancha.

Nivel de inclinacin de la compra. Por lo general la mayora de los clientes de Pieers prefiere comprar en galeras y/o centros comerciales.

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