Logotipo

Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un elemento grfico que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos suelen incluir smbolos normalmente lingsticos claramente asociados a quienes representan. Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, los impresores utilizaban marcas para sealar su autora. Los reyes, adems de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creacin, a mano o con un sello.

Contenido
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1 Algunos conceptos 2 El logotipo es comunicacin 3 Vase tambin 4 Referencias 5 Enlaces externos

[editar] Algunos conceptos

Logotipo de Coca-Cola. Lo que coloquialmente se conoce como logo puede referirse a uno de los siguientes conceptos:

Logotipo: es la representacin tipogrfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: Coca-Cola).

Isotipo de Wikipedia.

Isotipo: es el icono de algo o alguien o signo visual grfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de Apple o la esfera compuesta por piezas de rompecabezas usada en esta enciclopedia).

Islogo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e isotipo. (Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra "LG"). Nombre (comercial): es la representacin verbo-visual o fontica del elemento bsico de identidad. Marca Registrada: es el registro del nombre para uso comercial. Marca: es la combinacin del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto que el pblico percibe de sus productos y su identidad, por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los xitos logrados. Identidad grfica: es la combinacin de todos los elementos grficos de una persona, empresa o producto que definen su carcter y comportamiento en un mercado, incluye Logotipo, nombre, publicidad y los rasgos del producto del mismo.

El logotipo es comunicacin
El logotipo es el activo ms importante de tu servicio y producto y como sello distintivo. Est directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa; se utiliza para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador. Jrg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por TASCHEN que:
El logo es una promesa. El logo no es en s mismo una marca: es una forma de expresin de la misma o su imagen ms condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete.

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseo donde menos es ms, la simplicidad permite que sea: 1. 2. 3. 4. 5. Legible (hasta el tamao ms pequeo) Escalable (a cualquier tamao requerido) Reproducible (sin restricciones materiales) Distinguible (tanto en positivo como en negativo) Memorable (que impacte y no se olvide)

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o ms que aquellas que, si bien cuentan con un cono grfico, requieren de la asociacin del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso de las marcas de automviles o la gama de productos como SONY, por ejemplo. Posteriormente, la imagen queda intrnsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original: NIKE y Mont Blanc, son claros ejemplos. El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a travs del hecho de la autora. Un logotipo se diferencia por:

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o

este producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le d esta interpretacin.

Un logotipo, en trminos generales, requiere del apropiado uso de la semitica como herramienta para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador ms cercana a este mensaje. As por ejemplo un crculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y drsele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el crculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institucin Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo ms apropiado es que mantenga congruencia semitica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.

Islogo es distinto de Logotipo ya que ste ltimo se corresponde con el primero; es decir:

Iso = icono, imagen Logo = tipografa, texto (tambin conocido como logotipo)

Juntos forman un islogo o marca grfica. Existen diferentes clasificaciones de logos: letragrama o grafotipo, emblema, tipograma e imagotipo. Estas subclasificaciones son imprecisas, pues por definicin la Real Academia Espaola no reconoce como palabras "isotipo", "letragrama", "grafotipo", "tipograma" ni "imagotipo", puesto que se trata de aberraciones redundantes carentes de raz etimolgica alguna. Resultado de un abuso del lenguaje, de una forma u otra aluden tanto al valor icnico como tipogrfico de las formas, sin considerar el valor semitico de los signos, su significado y sus significantes en su conjunto como una sola unidad. Por definicin, el vocablo isotipo sera contradictorio: logotipo. (Del gr. , palabra, y tipo). m. Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoracin, marca o producto. Iso(s)-: Igual: Issceles: dcese de un tringulo con dos lados iguales. Muchas veces, probablemente por copia de la lengua inglesa, se confunden los trminos logotipo y emblema lengua en la cual logotipo (logotype) parece significar lo mismo que emblema. Este significado de logotipo no debe pasar jams a la norma culta, pues no es correcto ni adecuado etimolgicamente, ya que logotipo significa, literalmente, palabra simblica.1

Diferencias entre isologo, logotipo e isotipo

Logotipo: es la representacin tipogrfica del nombre de la marca

Isotipo: es un icono o smbolo que representa la marca

Isologo: es la representacin de la marca mediante la unin del logotipo e isotipo

Criterio para crear un logo

No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea necesario. Continuamente nuevas compaas adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas. Se debe de realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de que es lo que piensan de la imagen de la empresa y que emociones experimentan cuando la ven. Los logotipos complejos combinados con diez diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no es nada prctico. Muchas veces el logo va acompaado de un slogan; si el slogan esta siempre incluido en el logo tipo o en la misma forma grafica, este puede ser considerado parte del logo.

Logo de Adidas

El logotipo de Adidas con la llama olmpica ha sido unos de los logotipos ms recordados. De hecho, la marca, cuando lo cambi, decidi seguir utilizndolo para su coleccin de ropa Classic

Componente que debe tener para crear una imagen corporativa

Para que una imagen corporativa sea eficiente y eficaz debe tener siguientes componentes.

El logo:
En la imagen corporativa por excelencia que define a una organizacin en el principal elemento que un estudio de diseo grafico debe desarrollar para representar los valores, objetivos en ideas de una compaa.

Existe 3 tipos de logo que tienes diferencias morfolgicos (una combinacin distingue de iconos y tipografa) .

1 logotipo:
Es el tipo de logo que se utiliza. una imagen figurativa este se basa exclusivamente en su tipografa la ventaja que representa el logotipo es su facilidad de comprensin al usar tipografa exclusivamente el mensaje de la empresa sencillamente es ledo.

2 Isotipo:

Es el que solo se utiliza una imagen figurativa para transmitir un mensaje la ventaja del isotipo es que es muy fcil de recordar.

3 Isologotipo:
Es la combinacin del logotipo e istopo.

La ventaja: Esta tiene un poder de precisin ya que suma la capacidad expresiva de

ambos elementos que es el icono y la tipografa.

Desventaja: Es que la suma de elementos hacen que este tipo de logo sea ms difcil de recordar.