canalBrasil

VIVA O LADO B.
canalBrasil

Branding e identidade Visual para emissora de TV

Universidade Federal do Rio de Janeiro

Centro de Letras e Artes - Escola de Belas Artes Desenho Industrial - Programao Visual - BAV
Projeto de Comunicao Visual C

Canal Brasil | Branding e Comunicao Visual para Emissora de TV

Autor

Rafael Torres | DRE 10505223-1

Orientador

Marcus Vinicius Dohmann

2011

Obrigado!
Este projeto de graduao a concluso de um dos ciclos do meu aprendizado, a chave para novas oportunidades, o impulso a um futuro de sucesso. Por este motivo, como estudante, eu dedico meu respeito e gratido ao corpo docente da Escola de Belas Artes. Tanto na figura do meu orientador, Marcus Dohmann, quanto na dos demais professores que contriburam para minha formao profissional. Minha gratido extende-se aos meus familiares, Ronaldo, Silvania e Vanessa Torres, que, muito carinhosamente, me incentivaram a sempre seguir em frente, em busca de um futuro do qual eu me orgulhasse. Agradeo tambm aos amigos que estiveram sempre dispostos a ajudar e contribuir para que este projeto fosse realizado com xito. Acima de tudo, est minha gratido Deus, pela oportunidade de realizar todos os sonhos que tive at hoje, com sade e perseverana.

Resumo
complexo construir uma marca de sucesso, muitas marcas morrem prematuramente por no ter planejamento, conceituao e posicionamento adequado a seus objetivos. Elaborao do briefing, definio dos objetivos e anlise do pblico alvo O Branding , acima de tudo, a criao e a manuteno de valores de uma identidade. As melhores marcas so geridas de forma completamente coerente, seu comportamento e sua relao com cliente reforam sua boa imagem. Esta consistncia construda racionalmente e enraizada nas pessoas no interior de sua organizao, que naturalmente so absorvidas por aquilo que a marca simboliza. Mais que comunicao visual de uma marca, o Branding trabalha sua personalidade, seus valores, suas caractersticas e sua relao com o pblico-alvo. Branding a alma de uma marca. O Canal Brasil , apesar de ter uma programao jovem e cultural, possui uma linguagem inexpressiva e muito pouco atraente. No possui um pblico-alvo definido e coerncia em suas linguagens visuais e verbais. Posicionamento e conceituao da marca; criao de valores que iro servir de norte para a elaborao da identidade geral. Criao um sistema grfico (marca, vinhetas, impressos, site) que atende aos conceitos pr-estabelecidos e dialoga com o pblico alvo. Um sistema verbal e comportamental tambm deve pensado (slogan, posicionamento, tipo de linguagem). e concorrentes. Afim de criar uma identidade slida e coerente com os objetivos e valores do canal, o projeto percorre as seguintes etapas:

Abstract
It is complex to build a successful brand, many brands die prematurely for not having any planning, concepting and and adequate positioning towards its goals. In order to create a solid identity, coherent with the goals and values of Branding is, above all, the creation and maintenance of values of a determined identity. The best brands are administrated in a completely coherent way, its behavior and its relation with clients strengthen its good image. This consistency is built rationally and is rooted in the people inside its organization, who are naturally absorbed by that which the brand stands for. More than the visual communication of a brand, Branding works its personality, values, characteristics and its relationship with its target market. Branding is the soul of a brand. Despite the fact that Canal Brasil has a young and cultural TV listing, it has an inexpressive language and is, therefore, very unappealing. It does Elaborating the briefing, defining the objectives and analyzing the target audience and the competition. Positioning and concepting the brand; creating values which will stand as a guide for the elaboration of the general identity. Creating a graphic system (brand, headpieces, prints, website) which meets the pre-established concepts and dialogues with the target audience. A verbal and behavioral systems are also thought of (slogan, positioning, style of language). the channel, this project goes through the following steps: not have a established target audience and lacks coherence in its visual and verbal languages.

Introduo
14 Um logo, mas no uma marca

Pesquisa
20 24 30 38 O Canal Briefing concorrncia pblico

Identidade
42 48 54 56 58 60 62 reposicionamento logo Paleta de Cores Paleta de Padres Tipografia auxiliar elemento grfico auxiliar Aplicaes

Concluso
78 Vida longa ao lado B

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Introduo

carisma, uma postura competitiva, senso de retido e dedicao esttica. O telespectador muito mais emotivo do que racional na hora de trocar de emissora. Sendo assim, a emoo da esttica vital e pode transformar um canal em uma experincia fidelizante. Para garantir essa fidelizao com a marca Canal Brasil necessrio gerenciar suas particularidades e diferenas em relao aos concorrentes.

Conhecendo o canal

Um logo, mas no uma marca.

Uma marca no um logo, assim como tambm no uma identidade visual ou um produto. Marca algo menos tangvel, uma aura. A marca deve ser uma percepo ntima, o sentimento de uma pessoa em relao a uma empresa. Afinal, quem faz a marca so os clientes e espectadores. Qual seria a aura do canal brasil? O canal posssui uma logo ou uma marca? Analisando o canal, percebe-se: Sim, ele tem um logo; No possui identidade visual; No possui marca/aura. A base de uma marca a confiana e portanto, uma marca deve ser carismtica, capaz de criar um grau de confiana com seu pblico-alvo. Os espectadores somente confiaro no canal quando suas experincias forem coerentes e quando este apresentar uma personalidade nica, verdadeira e carismtica. Entende-se como
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Para dar incio ao processo de construo da marca do canal, necessrio responder trs perguntas bsicas: Quem ? Canal Brasil. Canal de tv a cabo destinado a produes nacionais. O que ele faz? A programao do Canal Brasil uma das mais diversificadas e originais entre os canais da TV brasileira, transmitindo filmes, documentrios, entrevistas, shows e muito humor. Por que o canal importante? Porque est sempre inovando e criando programas que destacam a cultura brasileira e as suas diferentes expresses artsticas. um rico painel cultural.

Foco!
preciso focar. Em um mundo de inmeras tribos preciso saber pra quem falar. A marca deve ser uma espcie de tribo, com linguagem verbal, visual e comportamental prpria. Uma marca sem foco to ampla que no tem personalidade, no cria identificao e no fideliza audincia.
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Especializao e diferencial do canal Programao cultural 100% nacional. Foco Atual O canal no possui foco no pblico. Fala com diversas tribos, porm no cria intimidade com nenhuma. Alm disso, no possui uma personalidade clara, sendo esta a principal falha em sua comunicao.

O cultivo
Uma vez a marca redefinida, o logo repensado e a identidade nica, preciso cultivar. A nova marca Canal Brasil dever estar presente em todos os indivduos envolvidos no canal, materiais impressos e publicidades. Tudo e todos sero espelhos disseminantes do canal, compartilhando da mesma identidade, pertencendo mesma tribo e possuindo a mesma linguagem. A marca dever sempre estar em evoluo. Caso caia no comodismo, ser necessrio estudar novos mtodos de diferenciao. Desta forma, alm de viva, ela ser uma marca competitiva e em contnua evoluo.

Hora de mudar
O canal precisa tornar-se visvel, ter personalidade, ganhar vida! Sua programao inovadora, original e criativa se dilui na identidade atual. Apesar de transmitir programas interessantes e diferenciados, a marca no reflete essa mesma versatilidade e originalidade. A inovao contida pela timidez da marca. A identidade do canal deve ser capaz de fazer a ponte entre os mais variados programas. A marca dever ser forte, original e ser um reflexo de sua rica programao, mantendo uma identidade nica, mas com a possibilidade de variaes grficas. Para alcanar a originalidade preciso deixar de lado o conforto do hbito, da razo e da lgica. O pblico no quer mais do mesmo. Uma marca no um logo. A nova realidade exige que se comporte como uma espcie de ser vivo que interage com o pblico e possui vida prpria. Como identidade, deve ser fortemente visual e esteticamente incrvel. Mas pode e deve ser mais: deve ser verbal, auditiva, comportamental. Deve ser uma experincia. A inovao far a concorrncia parecer obsoleta e menos interessante.

Em suma, preciso
Definir uma marca, uma personalidade nova e menos tmida. Ressaltar sua especializao e tornar esse seu trunfo. Criar fidelizao, atravs da definio de um pblico alvo. Criar uma identidade to original e inovadora quanto seus programas. Criar uma identidade visual que seja verstil o suficiente para integrar os mais diversos programas (msica, entrevistas, filmes, documentrios, etc) Criar uma identidade multi-facetada: auditiva, comportamental, visual e verbal. Criar um sistema de comunicao (site, vinhetas, anncios) que compartilhem da mesma identidade. Reforando sua personalidade.

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Vinhetas sem unidade e de baixa qualidade prejudicam a imagem do canal.

Pesquisa

O Canal j produziu DVDs com artistas como Ney Matogrosso, Joo Bosco e Seu Jorge. Alm dos shows, o Canal faz programas musicais com entrevistas, resgates histricos e encontros inusitados de importantes artistas do cenrio cultural brasileiro. J a cobertura jornalstica do Canal Brasil conta com o talento de Simone Zuccolotto, que est frente do Cinejornal. O programa traz entrevistas e reportagens sobre as mais recentes produes cinematogrficas, pr-estreias e a cobertura dos mais importantes festivais de cinema do pas. O Canal Brasil est sempre inovando e criando programas que destacam a cultura brasileira e as suas diferentes expresses artsticas. Os apresentadores so uma atrao parte. Os programas so comandados por um time de cineastas, atores, msicos e humoristas: Charles Gavin (O Som do Vinil), Jos Mojica Marins (O Estranho Mundo de Z do Caixo), Lzaro Ramos (Espelho), Moska (Zoombido), Paulo Csar Perio (Sem Frescura), Priscila Rozenbaum e Domingos Oliveira (Swing), Roberta S (Faixa Musical), Selton Mello (Tarja Preta) e Zu Britto (Retalho). O resultado dessa variedade na programao forma um rico painel cultural. Na tela do canal esto diversas manifestaes artsticas, filmes, making ofs, shows, jam sessions, entrevistas, sries e programas irreverentes e divertidos, com humor e inteligncia.

O Canal
A histria do Canal Brasil teve incio no dia 18 de setembro de 1998, com a exibio do filme Sonho Sem Fim, de Lauro Escorel Filho. Desse dia em diante, apresentou milhares de longas, mdias e curtasmetragens. E no parou por a. Transformou-se, renovou-se e ampliou sua abrangncia. Filmes, documentrios, entrevistas, shows e muito humor fazem da programao do Canal Brasil uma das mais diversificadas e originais entre os canais da TV brasileira, sempre com produes 100% nacionais. Desde 1998, o Canal Brasil j exibiu mais de 2.500 curtas, mdias e longas-metragens de fico, documentrios, alm de mostras especiais dedicadas a cineastas de todos os tempos. Entre filmes inditos, exclusivos e raridades da stima arte, o cinema ocupa 70% da grade. A msica est cada vez mais presente. Entre os canais da TV por assinatura, o Canal Brasil o maior produtor de musicais, realizando pelo menos um grande show indito por ms para a Faixa Musical.
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Argumento de Vendas
O Canal Brasil o canal da cultura e da alma brasileira. Do cinema novo ao novo cinema nacional. Novos rostos, novas entrevistas, novos shows. Um novo canal, mais diverso. Um novo olhar, mais contemporneo.

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entrevista

msica sesses sries notcia

Novos Nomes em Cena | Paulo Betti Sem Frescura | Paulo Csar Perio Todas as Mulheres do Mundo | Domingos de Oliveira Tarja Preta | Selton Mello O Estranho Mundo de Z do Caixo | Jos Mojica Marins Swing | Domingos de Oliveira e Priscilla Rozenbaum Espelho | Lzaro Ramos Procurando Quem | Rodrigo Bittencourt Retratos Brasileiros Vozes da Informao Vice-Versa Catlogo Rolo Extra | Pedro Bial

Zoombido | Moska Estdio 66 | Marcos Nimrichter O Som do Vinil | Charles Gavin Faixa Musical Clipe Brasil MPBambas | Trik de Souza Pelas Tabelas | Caio Jobim e Pablo Francischelli Escndalo | ngela R R Letras Brasileiras | Oswaldo Montenegro e Roberto Menescal

tudo Verdade Sesso Interativa | Simone Zuccolotto Cone Sul Brasil Cult Curta na Tela Seleo Brasileira

variedades

Larica Total | Paulo Tiefenthaler Camarim Tipos | Oswaldo Montenegro Retalho | Zu Britto Conversa Fiada Cantos Gerais Celebridades do Brasil Unz Palavro | Claufe Rodrigues Voc Est Aqui Tirando do Ba | Jorge Furtado e Carlos Alberto Mattos Making Off

Amorais | Fernando Ceylo e Graziella Schmitt Vigilante Rodovirio Arte e Tecnologia

Revista do Cinema Brasileiro | Jlia Lemmertz CineJornal | Simone Zuccolotto Documento Especial

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Pesquisa

4. Contedo do canal: Filmes, bastidores, fotografia, msica, sries, entrevistas e humor. 5. Vantagens e desvantagens sobre os concorrentes: Vantagem: Independente, original, contempornea e nacional. Desvantagem: Falta de personalidade e linguagem caseira. 6. Objetivos a serem alcanados: adequao - Adequar a comunicao do canal nova programao. RECONHECIMENTO Consolidar o posicionamento na mente do pblico alvo. O canal conhecido, porm no h clareza quanto ao posicionamento. PREFERNCIA O pblico reconhecer e se identificar com a marca e seus programas e servios. Fidelizao Manter uma preferncia diante da coerncia e ter consistncia no posicionamento ao longo do tempo. O consumidor nesta fase ter convico sobre acesso aos programas e servios do canal. AUDINCIA - Atravs da fidelizao, conseguir uma audincia regular e, portanto, aumentar o interesse em patrocnios para novos programas 7. Imagem a ser transmitida para os usurios: O canal da cultura. Alma brasileira. Do cinema novo ao novo cinema nacional, uma nova programao. Novos rostos, novas entrevistas, novos shows. Um novo canal, mais diverso. Um novo olhar, mais contemporneo. 8. O que no deve ser transmitido para os usurios: Um canal sem personalidade, abandonado. Um canal velho, sem graa. Um canal caseiro, sem preocupao com a qualidade. Um canal com linguagem inadequada. Um canal que rene os clichs nacionais.
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Briefing
Briefing um conjunto de informaes, uma coleta de dados fornecidos pelo cliente para o desenvolvimento de uma estratgia de comunicao. O briefing visa criar um roteiro de ao para atingir a soluo que o cliente procura. como mapear o problema, e com estas informaes, ter idias para alcanar solues. O briefing tambm uma pea fundamental para o reconhecimento da concorrncia e pblico-alvo. um elemento chave para planejamento de todas as etapas da pesquisa. 1.Ramo de atuao da empresa e tempo de mercado: Canal de tv cabo destinado a produes nacionais. 12 anos de mercado. 3. Principal motivo do reposicionamento: O foco principal do canal continua sendo o cinema nacional. A diferena que este foco deixa de ser um limitador e passa a abranger a cultura brasileira como um todo nesta nova programao. Portanto, msica, informao e arte passam a fazer parte do canal.
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Logo atual e suas derivaes.

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Site atual. www.canalbrasil.com.br

Grade de Canais - NET

Pesquisa
Adultos
281 - Playboy TV 282 - Playboy TV Movies 283 - Private 284 - Venus 285 - Sexy Hot 291 - For Man 327 - Eletrnica 328 - Lounge 329 - Hip Hop 332 - Latino 333 - Blues 334 - Rhythm and Blues 335 - Standards 336 - Jazz Clssico 337 - Jazz Contemporneo 338 - Clssica 339 - Orquestrada 342 - Trilhas Sonoras 343 - Gospel 347 - Multishow FM 348 - Globo FM 349 - CBN SP 350 - Rdio Globo 351 - Rdio Gacha 352 - RFI

Documentrios
33 - National Geographic 51 - Discovery Channel 55 - Discovery Home & Health 69 - Animal Planet 82 - The History Channel 85 - Discovery Science 86 - Discovery Civilization 87 - Discovery Turbo 94 - Discovery Travel & Living

Informao
40 - Globo News 93 - Record News 99 - Band News 150 - Bloomberg 151 - Fox News 152 - BBC World News 153 - CNN International

Canais Abertos
2 - TV Cmara 4 - TV Brasil 5 - NBR 6 - TV Justia 7 - Canal Legislativo 9 - TV Aberta (Comunitrio) 10 - TV Senado 11 - Canal Universitrio 12 - RIT TV 15 - Mix TV 16 - Cultura 17 - SBT 18 - Globo 19 - Record 20 - RedeTV! 21 - Gazeta 22 - Band 23 - Mega TV 24 - Rede 21 28 - Rede Gospel 134 - CNT 137 - SESC TV

Msica
25 - MTV 88 - Vh1 Mega Hits 89 - Vh1

Educativos
32 - Futura

PPV
120 - PFC Interativo 121 - Combate 122 - PFC 2 123 - PFC 24h 124 - PFC 4 125 - PFC 5 126 - PFC 6 201 - Cartoon Network Games

Esportes
38 - SporTV2 39 - SporTV 60 - ESPN 70 - ESPN Brasil 97 - Speed Channel 98 - Band Sports

Canais HD
501 - Globo HD 502 - Globosat HD 505 - Band HD 508 - RedeTV! HD 509 - SBT HD 525 - MTV HD 526 - VH1 HD 533 - NatGeo Wild HD 542 - Multishow HD 548 - TNT HD 550 - FOX + NatGeo HD 551 - Discovery HD Theater 552 - TLC HD 553 - Space HD 558 - Megapix HD 560 - ESPN HD 561 - Telecine HD 564 - Telecine Pipoca HD 571 - HBO 572 - HBO HD 575 - MAX HD 701 - PFC HD

PPV Filmes
101 - PPV Filmes 1 102 - PPV Filmes 2 103 - PPV Filmes 3 104 - PPV Filmes 4 105 - PPV Filmes 5 106 - PPV Filmes 6 107 - PPV Filmes 7 108 - PPV Filmes 8 109 - PPV Filmes 9 110 - PPV Filmes 10 111 - PPV Filmes 11 112 - PPV Filmes 12

Concorrncia
A anlise da concorrncia permite conhecer o contexto em que o canal est atuando, podendo avaliar suas oportunidades e fraquezas. A caracterizao deste setor permite comparar o canal com o seu grupo de atividade, garantindo-lhe um conhecimento dos outros canais, dos seus principais intervenientes e tendncias. Na atual formulao da grade de canais, o Canal Brasil consta como canal de filmes e sries, conforme quadro ao lado. Entretanto, essa classificao est obsoleta. O Canal Brasil no mais um canal exclusivamente de filmes e sries. A emissora incluiu em sua grade inmeros programas de variedades, entrevistas, msica e humor. Hoje, esses programas ocupam boa parte da programao do canal, ganham cada vez mais espao e contam com a apresentao de rostos conhecidos como Lzaro Ramos, Vanessa da Mata, Z do Caixo, dentre outros. Os grficos das pginas seguintes deixam claro essa mudana de foco do Canal Brasil.
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Filmes
48 - TNT 58 - Megapix 61 - Telecine Premium 62 - Telecine Action 63 - Telecine Light 64 - Telecine Pipoca 65 - Telecine Cult 68 - MGM 71 - HBO 72 - HBO Plus 73 - HBO2 74 - HBO Family 75 - Max 76 - Max Prime 77 - HBO Plus *e 78 - HBO Family *e 79 - Max * 80 - Max Prime *e

Canais de relacionamento
1 - Canal de Ajuda 37 - NET TV 100 - PPV Em Cartaz

Canais de udio
300 - Portal NET Msica 304 - MPB 305 - Kids 306 - Bossa Nova 307 - Pagode 308 - Samba de Raiz 309 - Ax 310 - Sertanejo 311 - Forr 314 - Sucesso 315 - Baladas 316 - Anos 60 317 - Anos 70 318 - Anos 80 319 - New Rock 320 - Rock Clssico 321 - Disco 322 - Anos 90 323 - Reggae 326 - Festa

Variedades
36 - Viva 41 - GNT 42 - Multishow 52 - Liv 84 - E! 90 - Animax 95 - Fashion TV 138 - Casa Club TV

Canais interativos
200 - Portal NET Interativa 201 - Cartoon Network Games 203 - NET Games 205 - Canal de Vendas NET 211 - Climatempo 212 - Esotrico

Filmes e sries
34 - AXN 43 - Universal Channel 47 - Warner Channel 49 - Sony 50 - Fox 54 - FX 66 - Canal Brasil 83 - A&E 91 - TCM 92 - SciFi Channel 96 - Fox Life

tnicos
140 - RAI 141 - TV5 Monde 142 - TVE Internacional 144 - DW-TV 147 - NHK 148 - TV Coria

Cortesia/Eventual
13 - NET Cidade 14 - TV+ 26 - Rede Vida 31 - Shoptime 35 - Canal Rural

Infantis
29 - TV R Tim Bum 44 - Nickelodeon 45 - Discovery Kids 46 - Cartoon Network 56 - Disney XD 57 - Boomerang 67 - Disney Channel

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Quantidade de programas por sesso:

Quantidade de programas exibidos em uma dia de programao:

Programas de Entrevista = 13
Programas de Variedades = 12
Programas de Msica = 9
Sesses de cinema = 6
Sries = 3 Notcias = 3

Filmes e curtas = 18
Variados = 15

Filmes

13,5%
Notcias

6,5%
Sries

Entrevista

28%
Variados

6,5%
Variedade Msica

48% 26% 19,5%

Filmes e curtas

54%

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) do

slativo

spel

Ajuda

pel m Cartaz

NET

juda Nova Cartaz de Raiz

jo ET o s 0 ova 0 0 e Raiz ck lssico o 0

ck ssico

335 -Standards 82 - The History 347 Multishow FM PPV 153 - CNN Channel 336 -Jazz Clssico 348 Globo FM Educativos International 337 -Jazz 85 - Discovery 349 CBN SP 120 - PFC Interativo Contemporneo Science 32 - Futura 350 - Rdio Globo Msica 121 - Combate 338 -Clssica 86 - Discovery 351 Rdio Gacha 122 - PFC 2 Civilization 339 -Orquestrada Esportes 352 RFI 25 - MTV 123 - PFC 24h 342 - Trilhas 87 - Discovery Turbo 88 - Vh1 Mega 124 - PFC 4 Hits Sonoras 94 -Discovery 38 SporTV2 Deste modo, vemos claramente que o foco89 do canal mudou. Conforme - Vh1 Canais HD 125 - PFC 5 Travel & Living 343 - Gospel 39 - SporTV 126 - PFC 6 o primeiro grfico, percebe-se que as duas atraes que 347 -Multishow 60 - ESPN 501 Globo HD FM PPV 201 - Cartoon mais se 348 -Globo FM HD 70 - ESPN Brasil Educativos 502 Globosat Network Games e filmes e, destacam so entrevista e variedade, seguido por msica 349 -CBN SP 97 - Speed Channel 505 Band HD 120 - PFC Interativo 32 -Futura 350 -Rdio Globo 98 Band Sports 508 RedeTV! HD ltimo, notcias 121 - Combate PPV Filmes por e sries. 351 -Rdio Gacha 509 SBT HD 122 - PFC 2 Esportes 352 -RFI Filmes 525 MTV HD 123 -PFC 24h 101 PPV Filmes 1 526 - VH1 HD 124 -PFC 4Filmes 2 102 PPV O segundo grfico refora essa mudana de foco do canal.3Em um dia 38 -SporTV2 48 TNT Canais 533 HD- NatGeo Wild 125 -PFC 5Filmes 103 PPV 39 -SporTV 58 Megapix HD 126 PFC 6 104 PPV Filmes 4 a mesma. de programao, a- quantidade de filmes e variedade quase 60 ESPN 501 -Globo HD HD 61 Telecine 542 Multishow 201 -Cartoon 105 PPV Filmes 5 70 - ESPN Brasil 502 -Globosat HD Premium 548 TNT HDO Games 106 - PPV 6 de canal se divide entre exibio de curtas eNetwork filmes, e Filmes exibio 97 -Speed Channel 505 -Band 62 Telecine Action 550 FOX HD + NatGeo 107 - PPV Filmes 7 variados. 98 -Band Sports 508 HD 63 Telecine Light HD- RedeTV! programas PPV Filmes 108 - PPV Filmes 8 509 -SBT HD 64 - Telecine Pipoca 551 Discovery HD 109 - PPV Filmes 9 Filmes 65 - Telecine Cult 525 - MTV HD 101 Theater 110- -PPV PPVFilmes Filmes110 526 -VH1 HD 68 - MGM 102 - -PPV Filmes 552 TLC HDVoltando grade 111 PPV Filmes2 11 de canais, percebemos que nela consta o Canal 48 -TNT 533 -NatGeo Wild 71 HBO 103 553 Space HD 112- -PPV PPVFilmes Filmes312 -Megapix HD 72 HBO Plus 104 - PPVclaramente Filmes 4 558 - Megapix HD na sesso58 Brasil de Filmes e Sries, demonstrando uma 61 -Telecine 542 -Multishow 73 HBO2 105 - PPV Filmes 5 560 ESPN HD HD Variedades seu no 6apenas um Premium 548 -TNT HD inadequao 74 -contedo. HBO FamilyO Canal Brasil, 106hoje, - PPV Filmes 561 Telecine HD 62 -Telecine Action 550 -FOX + NatGeo 75 Max 107 PPV Filmes 7 564 Telecine 36 - Viva canal de filmes, ele se tornou um canal de filmes e variedades, 63 -Telecine Light HD 76 Max Prime 108 PPV Filmes 8 Pipoca HD 41 - GNT 64 -Telecine Pipoca 551 -Discovery HD 77 HBO Plus *e 109 PPV Filmes 9 571 HBO criando 42 Multishow assim um novo grupo de canais. 65 -Telecine Cult *e Theater 78 HBO Family 110 572 - HBO HD 52 - PPV Liv Filmes 10 68 -MGM 552 -TLC HD 79 Max * 111 575 MAX HD 84 - PPV E! Filmes 11 71 -HBO 553 -Space HD 80 Max Prime *e 112 Filmes 12 701 PFC HD 90 - PPV Animax 72 - HBO Plus 558 - Megapix HD 95 - Fashion TV 73e - HBO2 560 - ESPN HD Filmes sries Variedades Canais interativos 138 - Casa Club TV 74 - HBO Family 561 - Telecine HD 75 -Max 34 AXN 564 -Telecine 36 - Viva 200 Portal NET tnicos 76 -Max Prime 43 Universal Pipoca HD 41 - GNT Interativa 77 - HBO Plus *e Channel 571 -HBO 42 - Multishow 201 Cartoon 140 - RAI 78 -HBO Family *e 47 Warner Channel 572 - HBOGames HD 52 - Liv Network 141 - TV5 Monde 79 -Max * 49 Sony 575 -MAX 84 - E! 203 NETHD Games 142 - TVE 80 -Max 50 FoxPrime *e 701 -PFC HD 90 - Animax 205 Canal de Internacional 54 - FX 95 - Fashion TV Vendas NET 144 - DW-TV Filmes e 66sries - Canal Brasil Canais 211 interativos 138 -Casa - Climatempo 147 NHKClub TV 83 - A&E 212 - Esotrico 148 - TV Coria 34 -AXN 200 - Portal NET 91 TCM tnicos 43 Universal Interativa 92 SciFi Channel Cortesia/Eventual Channel 201 - Cartoon 96 - Fox Life 140 - RAI 47 - Warner Channel Network Games 141 - TV5 Monde 13 - NET Cidade 49 - Sony 203 NET Games 142 - TVE Infantis 14 - TV+ 50 - Fox 205 CanalVida de Internacional 26 - Rede 54 -FX 29 TV R Tim Bum Vendas NET 144 - DW-TV 31 - Shoptime 66 -Canal Brasil 44 Nickelodeon 211 147 - NHK 35 - Climatempo Canal Rural 83 -A&E 45 Discovery Kids 212 - Esotrico 148 - TV Coria 91 -TCM 46 Cartoon 66 - Canal Brasil 92 SciFi Channel Network Cortesia/Eventual 96 -Fox Life XD 56 Disney 57 - Boomerang 13 - NET Cidade Infantis67 - Disney Channel 14 - TV+ 26 - Rede VidaSendo assim, podemos dizer que a emissora concorre tanto com o 29 - TV R Tim Bum 31 - Shoptime grupo de Variedades, quanto com o grupo de Filmes. 44 - Nickelodeon 35 - Canal Rural 45 - Discovery Kids 46 - Cartoon Network A partir desta base, podemos desenhar o mundo que o canal Brasil ir 56 - Disney XD habitar, quais marcas sero suas concorrentes e como ele poder se 57 - Boomerang 67 - Disney Channel

Filmes e Variedades

diferenciar perante elas.

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As marcas concorrentes se configuram da seguinte forma:

Smbolo = 44% (inclui marcas onde a tipografia embutida no logo)

Marcas Tipogrficas = 39%
Smbolo + tipografia = 17%

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Pesquisa

Pblico
A pesquisa de pblico-alvo segmenta o mercado em pequenos grupos. Estes grupos so formados por pessoas que tendem a reagir de forma similar uma estratgia de comunicao. Isto , tendem a ter sentimentos e percepes semelhantes sobre o canal. O Pblico do Canal Brasil formado por jovens e adultos, de 25 50 anos, ambos os sexos. Bem instrudos, pertencem classe mdia e alta (A,B e C), possuem interesse em msica, cinema e cultura geral. So sensveis s manifestaes artsticas como fotografia, artes cnicas e plsticas. Valorizam a cultura nacional, mas so globalizados. Para ilustrar como a personalidade desse pblico, foram criadas trs personas. Cada persona representa um sub-grupo: Carlos, representa o jovem que assiste aos programas de humor e msica. Brulio o adulto, muito ocupado, mas que gosta de assitir o canal nas horas vagas. Silvana representa a mulher que gosta de assistir as notcias do cinema e fotografia. A seguir, uma descrio mais detalhada destas trs personalidades.
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Carlos
25 anos Estudante de Sociologia Solteiro Extrovertido, humorado, adora internet, balada e viajar com os amigos. Gosta de danar, beber e conversar com amigos. Ouve indie internacional e novas releituras da mpb Assite MTV, Multishow, Fox Curte Realities, Entrevistas, Humor e Msica Assiste ao Canal Brasil porque gosta das faixas de msica e dos programas de humor (Larica Total, Sem Frescura, O estranho mundo de Z do Caixo, Zoombido, Amorais, Estdio 66). No gosta do visual do Canal Brasil. Acha feio, parece canal antigo. Assiste quando chega da faculdade e tambm pela internet.
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BRA

SIL

Brulio
50 anos Cineasta Divorciado Caseiro, workaholic, criativo. Gosta de cinema, teatro e um bom restaurante. Ouve MPB, Bossa nova Assiste Telecine, HBO, Universal Channel Curte filmes, documentrios, Making ofs e Notcias. NO Canal Brasil ele fica por dentro das produes nacionais e relembra clssicos do cinema nacional. (Sesso Interativa, Som do Vinil, Genial!, Cine Jornal, Amorais, Bipolar, Como era Gostoso). Gostaria de saber mais informaes sobre os filmes que passam. Assiste ao canal nos fins de semana, quando no est trabalhando.
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Silvana
37 anos Fotgrafa autnoma Casada Adora sair para jantar e passear com os filhos. Gosta de exposies, cinema e lounge com as amigas. Ouve New Bossa, Lounge Assiste Gnt, Viva e Warner Tv Curte entrevistas, notcias e variedades. No Canal Brasil, adora ver os programas de entrevista e ver os sucessos de bilheteria nacionais (Foto em cena, Espelho, Zu de estrelas, Estdio 66). No gosta da linguagem do Canal Brasil, considera tosca e desleixada. Assiste ao canal durante todo o dia, fica zapeando os canais.
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desenvolvimento

Conceitos
Brasil
No ser um canal regionalista, ser um canal com alma brasileira mas em sintonia com o mundo. Sua brasilidade no ser clich, popularesca ou caseira. A nacionalidade ser representada com bom-gosto, modernidade e sofisticao. Refletir um Brasil em ascenso, um Brasil inovador. Palavras-chave: Musicalidade, cor, naturalidade, espontaneidade, pluralidade, mistura.

Reposicionamento
Esta etapa visa reavaliar e mudar a identidade do canal, na mente dos consumidores, em relao marca dos concorrentes e na postura do prprio canal. Entretanto, reposicionar o canal s possvel quando leva-se em considerao a percepo, os valores e desejos j existentes nas mentes do pblico alvo, anteriormente mencionado.

Criatividade
O canal ter uma personalidade inovadora e original, tendo a criatividade como a aura que ronda toda sua identidade. A veia artstica estar sempre presente e se mesclar com a contemporaneidade do canal, que no ter medo de inovar e de ser diferente de suas concorrentes. Palavras-chave: inovao, originalidade, modernidade, sofisticao, ousadia.

Vida

Segmentao e Diferencial
Programao exclusivamente nacional.

Trueline
o nico lugar onde pode-se assistir uma programao 100% nacional, original e variada.

A identidade verstil, tem uma personalidade e no um modelo. viva, sua identidade to forte que lhe permite mudar de acordo com a ocasio. Tem voz e uma linguagem prpria, que combina com seu visual. Tem musicalidade leve. verstil o bastante para ser reconhecida pela imagem ou pelo som. Palavras-chave: variedade, versatilidade, movimento, multiplicidade, luz, voz.

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Manifesto
Um pequeno manifesto resume todo o posicionamento e os valores do canal. Esse manisfesto um guia de personalidade, e deve ser seguido com firmeza por todos que trabalham no canal. Com isso, a emissora ter sempre uma imagem coerente e fiel sua nova identidade.

Slogan
O slogan tem a finalidade de manter-se na mente do consumidor, ratificando as caractersticas do canal. O slogan resume a personalidade, estimula o consumo e particulariza o canal diante dos concorrentes. Viva o lado B o slogan do Canal Brasil.

O Canal Brasil no velho, jovem e contemporneo O Canal Brasil no impessoal, tem personalidade O Canal Brasil no esttico, verstil O Canal Brasil no clich, original e criativo O Canal Brasil no mudo, musical O Canal Brasil no monotemtico, plural e diverso O Canal Brasil no quadrado, artstico e espontneo O Canal Brasil no caseiro, brasileiro O Canal Brasil no popularesco, sofisticado e limpo O Canal Brasil no obscuro, claro O Canal Brasil no difcil, fcil, simples e direto. O Canal Brasil no distante, amigo O Canal Brasil no formal, informal e descontrado O Canal Brasil no chato, interessante e divertido O Canal Brasil no incoerente, fiel sua identidade
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Por que Viva?

Ao analisar o verbo viva percebemos que ele garante ao slogan dois significados: ode ao lado B alegria, comemorao, orgulho de estar no lado B. experimentao do lado B um convite a experimentar o lado brasil da televiso, um convite a ligar a televiso no canal Brasil, um convite a se livrar dos antigos preconceitos em relao ao canal e experimentar o novo Canal Brasil.

Por que o Lado B?

Porque o Lado A todos j conhecem. O Lado A o lado da mesmice, do americanizado, da legenda, do cotidiano, do consumismo. O Lado B o lado descontrado, alegre, cultural e artstico. o lado que aceita experimentaes, no tem preconceito com o novo, estimula a criatividade e a originalidade. O Lado B tem programao variada, interessante e plural.

Viva o Lado B.
Viva o lado do bate-papo, do boa-praa, do bamba e do bomio. Viva o lado bonito, bem-humorado e bronzeado. Viva o lado bulioso. Que tem balano, balangand e borogod. Viva o lado da bossa, da batida, do batuque, do berimbau e do baio. Viva o lado Brasil.
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viva o lado B.
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desenvolvimento

O B tem forte presena grfica e a base do novo posicionamento. Porm, apenas o B no tem fora de marca, genrico e redundante. Ao incluir o C no logo, remete-se palavra Canal, parte importante do nome da emissora. Alm do significantes das letras, o logo tem uma outra camada de percepo. A ponta inferior esquerda acentuada, de forma a lembrar uma balo de dilogo, remetendo comunicao, interatividade e voz. Essa mesma acentuao tambm remete aos feixes de luz do cinema (sky lights), remetendo ao cinema, ao espetculo e s artes. Por fim, a marca ganha modernidade e transparncia ao se deslocar as camadas de cores e revelar a vibrao brasileira que o canal possui.

O Logo
Logotipo a assinatura da marca. a imagem central da identidade de um produto. O logo, portanto, deve ser capaz de transmitir os valores do canal ao pblico, deve ser facilmente reconhecido diante da concorrncia e deve possuir clareza em seu desenho.

Cores da Marca
As cores escolhidas para o smbolo remetem ao Brasil, porm no so literais. O amarelo permanece o da bandeira, mas o verde ganha um frescor com a presena de uma tonalidade azulada. Entre o verde-gua e o amarelo, a transparncia revela um verde escuro, bem prximo ao verde da bandeira nacional.

O Smbolo
Ao trabalhar o Canal Brasil, necessrio tomar cuidado com os clichs e as redundncias que podem ocorrer. A palavra Brasil presente no nome do canal, tem grande fora de significado: um canal brasileiro. Por ser to explcito quanto a sua nacionalidade, facilmente confundido com um canal governamental ou institucional. O logo do canal, ento, no pode ratificar esse significado, deve transmitir a idia de uma canal livre, de entretenimento e sem qualquer ligao com o governo. Para isso, foi preciso fugir de siglas como BRA e de smbolos como bandeira. Era necessrio particularizar o canal, ele precisava ter uma personalidade prpria.
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Tipografia
Assim como o canal, a tipologia simples e leve, porm, sofisticada. A tipografia utilizada, a Bree, leve, contempornea e possui traos caligrficos que emprestam casualidade assinatura. Para acentuar esse movimento manuscrito e o ar informal, inclinou-se um pouco o desenho da tipografia. A assinatura possui apenas o B em caixa alta, alm de ser por motivos gramaticais, tambm uma escolha para manter o destaque no B, elemento central da marca. O restante da assinatura acontece em caixa baixa, uma forma de deixar o canal mais amigvel e acolhedor.
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1,5 cm

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Assinatura principal esquerda. Nesta pgina, assinatura principal em fundo preto, verso trao e reduo.

0,65 cm

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rea de proteo da marca e marca dgua para a programao do canal.

Assinatura horizontal, verso trao e reduo.

desenvolvimento

verde

c70 m0 y30 k0 R39 G189 B190 Pantone 326C

c40 m0 y20 k0 R157 G216 B217 Pantone 324C c85 m30 y50 k5 R0 G131 B129 Pantone 562C c0 m10 y40 k0 R255 G227 B166 Pantone 1345C c15 m35 y100 k0 R219 G166 B40 Pantone 131C c0 m35 y35 k0 R250 G180 B155 Pantone 170C c10 m100 y80 k0 R217 G46 B155 Pantone 1795C c10 m35 y5 k0 R233 G175 B200 Pantone 686C c30 m70 y10 k10 R165 G95 B144 Pantone 687C c0 m0 y0 k20 R209 G211 B212 Cool Gray 4 c0 m0 y0 k70 R109 G110 B113 Cool Gray 9

amarelo

c0 m20 y100 k0 R255 G203 B11 Pantone 130C

Paleta de Cores
A palheta de cor do canal Brasil contm cores inspiradas no vero. Cores frescas, leves e com vibraes quentes. As cores tambm foram relacionadas aos segmentos de programao do canal. Todas as cores possuem variaes mais claras e mais escuras. Verde-gua a cor da contemplao, da sabedoria, da paz. a cor da msica e das notcias. Amarelo a cor do otimismo, da vibrao, da alegria. a cor do humor. Salmo a cor da paixo, do entusiasmo e da energia. a cor das sries e adulto. Roxo a cor da imaginao, da inspirao, do ntimo. a cor das entrevistas. Cinza a cor da inteligncia e da sofisticao. a cor do cinema.

salmo

c0 m80 y60 k0 R241 G93 B92 Pantone 178C

roxo

c65 m90 y40 k30 R94 G44 B86 Pantone 690C

cinza

c0 m0 y0 k90 R65 G64 B66 Cool Gray 11 C

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desenvolvimento

Paleta de Padres
Para enriquecer a identidade do canal, foram inseridos padres inspirados nos azulejos muito presentes nos botecos e casas brasileiras. Os padres funcionam exatamente como os azulejos, a partir de um mdulo pr-estabelecido foma-se, atravs da repetio, uma rea preenchida pelo padro. O desenho dos padres foi inspirado nos elementos geomtricos presentes na bandeira brasileira: o losango, o crculo e o retngulo. A paleta de padres conta com 6 desenhos que, se combinados com as 5 opes da paleta de cores, geram um total de 30 padres diferentes. Cada padro pode ser colorido apenas com uma cor e suas varies. O padro no pode conter duas ou mais cores diferentes.

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desenvolvimento

neo sans // bold

Tipografia Auxiliar
A tipografia auxiliar do canal brasil a NeoSans. Por ter desenho arredondado, contemporneo e leve, ela consegue dialogar perfeitamente com a tipografia da assinatura principal. Sua legibilidade garantida em tamanhos muitos pequenos e seu desenho admirvel em tamanhos grandes. recomendada tanto para textos curtos, quanto para textos longos. A NeoSans possui uma famlia extensa com grande variaes de pesos: Light, Regular, Medium, Bold, Black, Ultra. Para ttulos e subttulos recomenda-se as verses medium e bold. Para textos longos recomenda-se a verso light ou regular. A verso Black recomendada apenas para ocasies especiais, como outdoors ou campanhas publicitrias.

ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghi jklmnopqr s t u v w x y z 1234567890

neo sans // light neo sans // regular

A B C d e a b c d e A B C d e abcde 1234567890 1234567890

neo sans // medium neo sans // black

A B C d e a b c d e A B C d e abcde 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1234567890
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desenvolvimento

Elemento grfico auxiliar

A identidade do Canal Brasil possui um elemento grfico de apoio para a marca. Este elemento pode funcionar como janela para imagens, fundos para textos, aplicao de padres e aplicao de cores. O elemento grfico de apoio aparece muito na programao do canal, como box para textos informativos e programaes. Tambm poder ser aplicado na papelaria, em camisas promocionais, campanhas publicitrias e outros materiais de divulgao. Esse elemento muito presente na identidade, como forma de apoiar a marca em suas aplicaes. Desta forma a identidade do canal se enriquece, ganha versatilidade e dinamismo.

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desenvolvimento

Aplicaes
As aplicaes na papelaria utilizam basicamente as cores institucionais da marca, verde-gua e amarelo. Os padres so muito utilizados, assim como o elemento grfico auxiliar. As peas de publicidade, cartazes e promocionais ampliam a cartela de cores, utilizando o salmo e o roxo em suas artes. A presena de fotografias de filmes e programas muito utilizada e visa humanizar a identidade do canal. Geralmente funcionam em conjunto com o elemento grfico auxiliar. As vinhetas do Canal Brasil so coloridas, alegres e vivas. Sempre com presena forte do B, smbolo central da marca.

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Cartaz presente no verso do Manual Bsico da Marca.

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Manual Bsico da Marca.

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Crachs para equipe.

Carto de visita.

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Papelaria: pasta, papel timbrado, label para cds, envelope e carto de visita.

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Layout para novo site.

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Pasta e crach de equipe.

Camisa promocional.

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Mobilirio Urbano.

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Novas vinhetas para o Canal Brasil.

concluso

Vida longa ao lado B.

A concorrncia nos canais de televiso assdua. preciso apenas o controle remoto para mudar de canal e deixar de assistir o anterior. Com isso, os canais precisam ser organismos vivos, mutantes e muito atraentes. No se pode manter um canal vivo sem uma profunda ligao com sua esttica e com sua personalidade. O Canal Brasil estava obsoleto, sem vida e com uma esttica que no agradava a maioria dos espectadores. Era preciso evoluir para acompanhar os concorrentes, em sua maioria de cultura estrangeira. Ter foco na cultura nacional e ter uma programao cultural no significa ser simplista e descompromissado com a esttica. Muitas vezes, a programao interessante ficava escondida atrs de uma identidade obscura e desinteressante. Porm, com um trabalho de reposicionamento e criao de uma nova identidade visual, o canal ganhou contemporaneidade e atratividade. Agora, a emissora possui uma linguagem, uma personalidade, um comportamento que conseguir fidelizar seu pblico alvo. Com a mudana, a programao, que j era interessante, fica ainda mais sedutora e consegue atrair cada vez mais espectadores e investidores, fazendo o canal crescer sempre. Crescimento foi o objetivo que permeou todo o andamento deste projeto. Atravs das prticas de briefing, pesquisa de pblico alvo, definio de um novo posicionamento e criao de uma identidade visual, o canal cresceu e ganhou nova vida. Ao longo desta argumentao, construiu-se um novo canal atravs de um projeto que visou retirar a poeira de um diamante que estava a tempos escondido. Vida longa ao lado B.

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bibliografia

NEUMEIER, Marty. Zag, a estratgia nmero um das marcas de sucesso. 1. ed. Porto Alegre: Bookman, 2007 NEUMEIER, Marty. The Brand Gap - O abismo da marca. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008 Tondreau, Beth. Criar grids: 100 fundamentos de layout. 1. ed. So Paulo: Editora Blucher, 2009 WEBER, Max. The layout look book. Gua visual de diseo & maquetacin. 1. ed. Barcelona: Instituto Monsa de ediciones, 2007 Lindstrom, Martin. Brandsense: a marca multissensorial. 1. ed. Porto Alegre: Bookman, 2007

PEN, Maria Lusa. Sistemas de identidade visual. 2. ed. Rio de Janeiro, 2AB, 2001 morioka, Adams; Stone, Terry. Color Design Workbook 1. ed. Massachusetts: Rockport, 2006 CHEVALIER, Jean; Gheerbrant, Alain. Dicionrio de Smbolos. 18. ed. Rio de Janeiro: Jos Olympio, 2003. LUPTON, Ellen. Pensar com Tipos. 1. ed. So Paulo: Cosac Naify, 2006. Phillips, Peter L. Briefing: A gesto do projeto de design. 1. ed. So Paulo: Lucher, 2008

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viva o lado B.

www.rafael-torres.com
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