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Adi Dassler soaba con fabricar el mejor calzado deportivo del mundo. Viaja en el tiempo: desde el nacimiento de una marca hasta cmo se convirti en lder mundial del deporte moderno.

1920s
La zapatilla adidas de los aos 20 1927 Zapatillas con clavos, para carreras de velocidad, la D.R.P. (Deutsches Reichspatent), diseada en 1927 en colaboracin con el entrenador alemn Jo Waitzer para los Juegos Olmpicos de Amsterdam de 1928. Tres principios bsicos 1920 Adi Dassler sigui tres principios bsicos en su trabajo de desarrollo, movido por su pasin por el deporte y la fabricacin de calzado: producir la mejor zapatilla para satisfacer las necesidades del deportista, proteger al atleta de lesiones y fabricar un producto duradero. Primer calzado deportivo 1920 Adi Dassler contrata a dos fabricantes de zapatos y hace a mano sus primeras zapatillas de entrenamiento. La historia comienza en el lavadero de su madre, una habitacin de unos 20 metros cuadrados, sin electricidad ni maquinaria. Todas las zapatillas que produce son de piel y estn hechas a mano. Muy pronto, empieza a crear zapatillas distintas para cada deporte. Diseador y vendedor 1924 A los 23 aos, Adi convence a su hermano Rudolf para que se una al negocio. El 1 de julio de 1924 registraron su pequea empresa como "Dassler Brothers Shoe Factory, Herzogenaurach". Las distintas personalidades de los hermanos se complementaban estupendamente: Adi era el tranquilo y reflexivo diseador, mientras que Rudolf era el vendedor extrovertido. Dassler Brothers OHG 1924 Al poco tiempo, eran ya 12 personas, entre ellas varios miembros de la familia, en el negocio y fabrican unos 50 pares de zapatillas al da. Primer calzado especializado 1925 Adi Dassler disea zapatillas con clavos hechos a mano para atletismo y fabrica sus primeras botas de ftbol con tacos atornillados. La primera fbrica 1927

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Adi y Rudi Dassler alquilan la primera fbrica y la llaman "Fbrica de calzado de los Hermanos Dassler" ("Gebrder Dassler Schuhfabrik"). Ahora ya son 25 trabajadores y fabrican 100 pares de zapatillas al da. Debut olmpico de los Dassler 1928 Los clavos de los hermanos Dassler (D.R.P. - "Deutsches Reichspatent"), diseados en colaboracin con el entrenador alemn Josef Waitzer, hicieron su debut en los Juegos Olmpicos de Amsterdam. Adi trabaja codo con codo con atletas profesionales para optimizar la calidad del calzado y proporcionar el mayor apoyo posible a "sus" atletas en Amsterdam. Primera bota de ftbol 1929 Adi Dassler produce sus primeras botas de ftbol, con suelas de piel y tacos, combinadas con el "adorno de las 3 bandas".

1930s
La zapatilla adidas de los aos 30 1932 El atleta alemn Arthur Jonath gana la medalla de bronce de los 100 metros lisos en los Juegos Olmpicos de Los ngeles de 1932 con unas zapatillas Dassler. ste fue el primer gran xito olmpico de los hermanos Dassler e impulsa el desarrollo de su ya conocida empresa. La Villa 1931 La recesin econmica parece no afectar a los hermanos Dassler, que continan logrando xitos. El desarrollo es muy rpido. Despus de dejar el lavadero de su madre por falta de espacio, compran la nave industrial que hasta ese momento haban alquilado. En 1931, encargan la construccin de una casa de tres pisos, que ms tarde se conocera como "La Villa", detrs de la fbrica. Primera zapatilla de tenis 1931 Adi Dassler produce sus primeras zapatillas de tenis. Deporte internacional 1932 El atleta alemn Arthur Jonath gana la medalla de bronce de los 100 metros lisos en los Juegos Olmpicos de Los ngeles de 1932 con unas zapatillas Dassler. ste fue el primer gran xito olmpico de los hermanos Dassler e impulsa el desarrollo de su ya conocida empresa. Adi conoce a su futura esposa 1932

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Adi Dassler se inscribe en la escuela de calzado de Pirinasens y conoce a Katharina (Kthe), hija del diseador de calzado Franz Mertz, quien, junto con Adi, dise una sensacional zapatilla de atletismo. Adi y Kthe se enamoran y, un par de meses despus, deciden casarse. Se casan el 17 de marzo de 1934 y en pocos aos tienen tres hijos: Horst, Inge y Karin. Aos despus, durante la segunda guerra mundial, nacen dos hijas ms, Brigitte y Sigrid. Para poder alimentar a su familia, Kthe cultiva hortalizas en el jardn y cra animales de granja. Kthe es mucho ms que una "buena esposa". Cuando termina la guerra, se implica activamente en los negocios de la empresa y su contribucin es muy importante para el avance de adidas. Mientras su marido desarrolla la empresa a nivel creativo y filosfico, Kthe ejerce de directora general. adidas: avanzar y crecer 1935 En 1935, los ingresos de la empresa superaron los 400.000 marcos alemanes. La mayora de los atletas alemanes utilizan calzado de Dassler. Como todos los aos, Adi Dassler reta a otras empresas en una competicin deportiva. adidas en los Juegos Olmpicos 1936 En los Juegos Olmpicos de Berln, en 1936, el atleta Jesse Owens gana cuatro medallas de oro y establece cinco nuevos rcords del mundo: usa calzado de Dassler en todas las pruebas. El primer hijo de Adi 1936 Adi y Kthe tienen a su primer hijo. Nace Horst. Una gama cada vez mayor 1937 Adi Dassler desarrolla calzado deportivo en colaboracin con el Comit Olmpico, esforzndose por satisfacer los requisitos concretos de las distintas disciplinas deportivas. Ya en 1937, la gama de Dassler est formada por 30 zapatillas distintas para 11 deportes. Tambin fabricaban patines de cuatro ruedas. Una segunda fbrica 1938 Adi Dassler compra su segunda fbrica en el centro de Herzogenaurach. En ese momento, la empresa produca 1.000 pares de zapatillas al da.

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1940s

La zapatilla adidas de los aos 40 1946 Zapatilla multiusos fabricada en 1946 despus de la segunda guerra mundial. Se utilizon materiales del ejrcito americano: tejido de tiendas de campaa y piel de guantes de bisbol para la parte superior y depsitos de combustible de aviones de guerra para la suela. El ejrcito toma La Villa 1945 Al final de la guerra, el ejrcito americano ocupa "La Villa" para uso de sus oficiales y contrata a la empresa para que fabrique al mes 1.000 pares de botas de hockey sobre hielo. El ejrcito se hace cargo de la fbrica hasta 1947. En compensacin por las botas de hockey, la fbrica recibe material usado del ejrcito: tiendas de campaa, guantes de bisbol, etc. La poderosa imaginacin de Adi siempre encuentra la forma de fabricar calzado deportivo de la ms alta calidad. Nuevos comienzos 1947 Tras el caos de la segunda guerra mundial, Adi tuvo un nuevo comienzo. En 1947, con 47 trabajadores, empez a poner en prctica los conocimientos adquiridos en el perodo anterior a la guerra, adems de sus nuevas ideas. Tres bandas 1948 Adi y Rudolf Dassler deciden separarse y Rudolf funda Puma. Adi introduce adidas como nombre oficial de la empresa, combinando su apodo con el comienzo de su apellido. Desde este momento, Adi pone en su calzado el inconfundible sello de las tres bandas. Nuevas botas de ftbol 1949 Las tres bandas se registran oficialmente como marca registrada de adidas. Adi Dassler concentra su esfuerzo en unas nuevas botas de ftbol y fabrica las primeras botas con tacos de goma, moldeados y ajustables.

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1950s
La zapatilla adidas de los aos 50 1954 Primera bota de ftbol de corte bajo de la historia, ligera y blanda, con tacos de nylon atornillados. Se dise exclusivamente pare el equipo alemn campen del mundo, para la Copa del Mundo de 1954 en Suiza, utilizada por Max Morlock. Samba sobre hielo 1950 Adi Dassler concentra su esfuerzo en el desarrollo de nuevas botas de ftbol. Se lanza al mercado la primera de las botas de ftbol, el modelo "Samba". Esta bota est pensada para una mejor traccin sobre hielo o nieve. Juegos Olmpicos de Helsinki 1952 adidas es la marca de calzado deportivo alemana ms utilizada en los Juegos Olmpicos de Helsinki. Es la primera vez que se usa calzado deportivo con clavos extrables. Emil Zatopek gana tres medallas de oro, en 5.000, 10.000 metros y maratn. Todo en una misma semana y utilizando zapatillas adidas. Este xito no se ha repetido desde entonces. Clavos intercambiables 1952 Por primera vez, adidas fabrica calzado deportivo con clavos intercambiables. Adems se introducen las primeras bolsas de deporte adidas.

Adi en la Copa del Mundo 1954 La seleccin alemana de ftbol gana la Copa del Mundo por primera vez, llevando botas que tienen unos revolucionarios tacos atornillados. Adi acude al partido en Berna; durante el descanso, adapta las botas de los jugadores a las condiciones del campo, utilizando los tacos. Ms adelante, esta bota se conoce como "World Champion". adidas sigue creciendo 1954 En 1954, se fabrican un total de 450.000 pares de zapatillas. Nueva promocin deportiva 1956 Horst Dassler promociona adidas en los Juegos Olmpicos de Melbourne: es el inicio de la promocin deportiva moderna. Un 75% de los ganadores de medallas de los Juegos Olmpicos de Melbourne usaban el calzado de las tres bandas. Este hecho marca el inicio de la carrera diplomtica de Horst en el deporte.

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Piel de canguro 1957 Adi Dassler desarrolla la revolucionaria idea de suelas de poliamida para las botas de ftbol y utiliza piel de canguro para la parte superior. Disea la primera "suela con cmara de aire" de la Historia y la primera media suela de poliamida para calzado deportivo. Medias suelas de nylon 1957 La primera media suela para zapatillas de carreras de velocidad se desarrolla en 1957.

Horst abre otra fbrica 1959 El establecimiento y construccin de una fbrica en Francia fue la primera tarea de envergadura confiada a Horst, el hijo de Adi y Kthe, a los 22 aos de edad. Adi abre la segunda fbrica de adidas en Alemania, en Scheinfeld.

1960s
La zapatilla adidas de los aos 60 1960 Con clavos para carreras de velocidad, utilizada por Wilma Rudolph ("la gacela negra"), ganadora de tres medallas de oro en los Juegos Olmpicos de 1960 en Roma: 100m, 200m y 4 x 100m. De nia, Wilma haba padecido poliomelitis y se pens que nunca podra andar. Juegos Olmpicos de Roma 1960 adidas es la marca lder en los Juegos Olmpicos de Roma: el 75% de los deportistas de disciplinas atlticas confan en el calzado adidas. Wilma Rudolph, que haba padecido la poliomelitis de nia, gana el oro en los 100m, 200m y en relevos 4 x 100m. La zapatilla Italia 1960 Para celebrar los Juegos Olmpicos, se lanza la zapatilla "Italia". En la actualidad, esta zapatilla clsica es uno de los modelos ms importantes, y se vuelve a fabricar en pequeas cantidades. Gana Adebe Bikila 1960 Los maratones olmpicos de Roma, donde corri descalzo, y Tokio, donde utiliz zapatillas adidas, fueron dominados por el etope Adebe Bikila, entonces un desconocido y hoy una leyenda de las carreras de larga distancia. Ropa y balones adidas 1961

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Desde mediados de la dcada de los 60, adidas empieza a fabricar ropa deportiva para competicin y entrenamiento. La fabricacin de balones se inicia en 1963. Desde 1970, el baln oficial de todos los campeonatos de ftbol ms importantes ha sido adidas.

Ftbol en Chile 1962 Las botas adidas son las ms importantes en la Copa del Mundo de Chile. Se utilizan en los 32 partidos. Las tres bandas en textil 1962 adidas lanza al mercado los primeros chndals con las tres bandas. Juegos Olmpicos de Tokio 1964 En los Juegos Olmpicos de Tokio, el 80% de los atletas lleva calzado con las tres bandas. Willi Holdorf se convierte en el primer alemn que gana la medalla de oro en la prueba de decatln. Dassler crea una zapatilla de carrera para Adebe Bikila, que empuja su peso hacia adelante para corregir su forma de correr. La ms ligera de la historia 1964 adidas presenta la zapatilla deportiva ms ligera de la historia. La "Tokio 64" slo pesa 135 gramos. Juegos Olmpicos de Mxico 1968 En los Juegos Olmpicos de Mxico, el 85% de los atletas compite con calzado adidas. Dick Fosbury salta 2,24 metros con una nueva tcnica de salto, posteriormente conocida como "el salto de Fosbury" que revoluciona el salto de altura, y gana la medalla de oro. Bob Beamon bate el rcord del mundo de salto de longitud por 61 cm. Los atletas que usan los productos adidas ganan 37 medallas de oro, 35 medallas de plata y 35 medallas de bronce. Suelas multitaco 1968 adidas es la primera empresa del mundo que produce suelas de poliuretano moldeadas por inyeccin multitaco y ofrece una garanta de un ao para la suela. Se introduce en el mercado la primera zapatilla de footing, "Achille".

1970s
La zapatilla adidas de los aos 70 1972

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Bota de ftbol sumamente ligera y blanda, diseada para Franz Beckenbauer para la Eurocopa de 1972. Bota de charol con mucho estilo, "utilizable hasta que se rompa".

El baln oficial 1970 Por primera vez, un baln adidas, el "Telstar", se usa como baln oficial de la Copa del Mundo, en Mxico. Desde entonces y hasta la actualidad, todos los goles de los campeonatos de ftbol ms importantes se marcan con balones adidas. La pelea del siglo 1971 Muhammad Ali y Joe Frazier se enfrentan en la "pelea del siglo". Los dos calzan botas de boxeo especiales diseadas por Adi Dassler. Ftbol europeo La seleccin alemana gana la Eurocopa con botas adidas. Los juegos de Munich Los Juegos Olmpicos de Munich se convierten en otro momento destacado de la historia de adidas. Es la primera vez que adidas es patrocinador oficial de los Juegos Olmpicos. El 78% de los atletas compite con calzado adidas. Los atletas adidas ganan 35 medallas de oro, 37 de plata y 35 de bronce. Ulrike Meyfarth gana su primer oro olmpico en salto de altura con slo 16 aos. Repiti esta victoria olmpica en 1984. La 'Adilette' 1972 Se introduce la "Adilette", que en la actualidad sigue siendo uno de los clsicos adidas. The Trefoil Logo 1972 Se introduce el "logotipo del trbol". Las tres hojas son una seal de identidad adicional para distinguir las adidas autnticas de las imitaciones. El tiburn en la zapatilla 1972 adidas desarrolla zapatillas de carreras con una combinacin de piel de tiburn y poliamida en las suelas para obtener una mejor traccin. xito del ftbol alemn 1974 Despus del ttulo europeo, la seleccin alemana vuelve a ganar la Copa del Mundo. El 80% de los jugadores del mundial llevan botas adidas. Raquetas de tenis 1974

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Se lanzan las primeras raquetas de tenis adidas. Adi en el Saln de la Fama 1975 Adi Dassler es la primera persona no americana que entra en el Saln de la Fama de la Asociacin Nacional de Artculos Deportivos; se convierte en el miembro nmero 43.

Juegos Olmpicos de Montreal 1976 El 83% de los participantes en los Juegos Olmpicos de Montreal ponen su confianza en zapatillas y ropa adidas. Ganan 75 medallas de oro, 86 medallas de plata y 88 medallas de bronce. Edwin Moses gana el oro en los 400 y 800 metros. Alberto Juantorena, conocido como "el caballo", se convierte en el primer atleta que gana el oro en las carreras de 400 y 800 metros, con un nuevo "sistema de clavos ajustables" de adidas, denominado "sistema Vario", que es una combinacin de elementos de plstico y metal. Footing y esqu 1976 Se introduce la zapatilla de footing 'TRX'. Por otro lado, adidas ocupa un importante lugar en el sector de los deportes de invierno, con unas fijaciones para esqu de fondo recin diseadas. Horst dirige adidas 1976 Horst Dassler aprovecha las oportunidades que ofrece la promocin deportiva y consigue que adidas se convierta en el lder mundial de la innovacin en mrketing deportivo. Se encarga tambin de establecer la marca en Francia. En ese momento, adidas produce 45 millones de pares de zapatillas al ao. 'Tango' en el Mundial 1978 Todos los goles de la Copa del Mundo de Argentina se marcan con "Tango", el baln oficial.

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Fallece Adi Dassler 1978 Adi Dassler fallece a la edad de 78 aos, como consecuencia de un fallo cardiaco. Su viuda Kthe y su hijo Horst se hacen cargo de la direccin de la empresa. El legado de Adi Dassler, sus ideas, su nombre y los proyectos que emprendi, continuarn ayudando a los atletas a llevar su rendimiento al lmite en el nuevo milenio.

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1980s
La zapatilla adidas de los aos 80 1984 Zapatilla de salto de altura, diseada para Ulrike (Nasse) Meyfarth para los Juegos Olmpicos de 1984 en Los ngeles. En 1972, con slo 16 aos, Ulrike gan su primera medalla de oro en Munich; en 1984 gan la segunda medalla de oro en Los ngeles. Alemania campeona otra vez 1980 La seleccin alemana gana la Copa de Europa de Ftbol por segunda vez, equipada con adidas de la cabeza a los pies. Juegos Olmpicos de Mosc 1980 En los Juegos Olmpicos de Mosc, ms del 80% de los atletas utilizan adidas y ganan un total de 170 medallas. Daley Thompson gana el decatln utilizando equipamiento adidas. La 'Copa Mundial' 1982 Se lanza la "Copa Mundial", que se convertir en la bota de ftbol ms vendida de la historia. Se funda ISL 1983 Horst Dassler funda "International Sports, Culture & Leisure (ISL)", la primera empresa de mrketing internacional dedicada a los acontecimientos deportivos. Juegos Olmpicos en EE.UU. 1984 De los 140 pases participantes en los Juegos Olmpicos de Los ngeles, 124 compiten con productos adidas. Se ganan 259 medallas con productos que llevan las tres bandas. Ulrike Meyfarth gana su segunda medalla de oro olmpica, despus de la de 1972, en salto de altura. En los Juegos Olmpicos de Los ngeles, 124 pases van equipados con productos adidas. Edwin Moses gana el oro en los 400 metros vallas por segunda vez, tras ganarlo en 1976.

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Fallece Kthe Dassler 1984 Fallece Kthe Dassler, habiendo demostrado su capacidad de liderazgo en la direccin de la empresa desde la muerte de Adi en 1978, con la ayuda de su yerno, Alf Bente. Kthe deja la empresa a su hijo Horst. Horst es condecorado 1984 Horst Dassler recibe la ms alta condecoracin otorgada por el Comit Olmpico. Zapatilla Marathon Training 1984 Se presenta una zapatilla de carrera con un ordenador, el "Micro Pacer", en su interior. La zapatilla "Marathon Training" recibe la calificacin de "muy buena" por parte de Stiftung Warentest, el organismo de pruebas independiente de los consumidores alemanes. Campeonato de Baloncesto 1985 11 de los 12 equipos del Campeonato de Europa de Baloncesto depositan su confianza en las tres bandas. Horst inicia el cambio 1985 Tras la muerte de su madre, Horst Dassler asume el liderazgo de adidas. En ese momento, ya es la personalidad ms influyente del mundo del deporte. Basndose en los anlisis de una conocida consultora de direccin de empresas, Horst promueve la transformacin de la empresa. Asume cada vez mayor responsabilidad en la sede corporativa de Herzogenaurach. Horst se da cuenta muy pronto de que adidas slo resistir el ataque de una competencia cada vez ms fuerte si introducen una estructura radicalmente nueva. Con un rpido aumento de costes, la produccin en las fbricas adidas en Alemania genera cada vez menos beneficios. adidas debe dejar de ser una empresa de produccin y convertirse en una empresa orientada hacia el mrketing. Ivan Lendl, una estrella 1985 La estrella de adidas, Ivan Lendl, llega a lo ms alto de las clasificaciones del tenis mundial.

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'Azteca' en el Mundial 1986 Una vez ms, toda la atencin se centra en adidas en la Copa del Mundo de Ftbol en Mxico. adidas introduce el "Azteca", el primer baln sinttico de la historia de la Copa del Mundo. Fallece Horst Dassler 1986 Horst Dassler muere repentinamente a los 51 aos. No haba podido terminar la reestructuracin global de la empresa, que ahora pasaba por tiempos difciles. Steffi Graf en lo ms alto 1987 Steffi Graf, que tena un contrato con adidas desde 1985, llega al nmero 1 de la clasificacin del tenis mundial. Nuevo calzado deportivo 1988 adidas lanza el revolucionario sistema de suelas "TORSION", que todava se usa en una gran variedad de calzado deportivo. adidas en Sel 1988 En los Juegos Olmpicos de Sel, 120 pases utilizan productos adidas. El 76% de los atletas ponen su confianza en los productos de las tres bandas. Ganan 365 medallas: 124 de oro, 114 de plata y 127 de bronce. Estado de la compaa 1989 adidas pasa a ser una corporacin ("Aktiengesellschaft"), aunque sigue siendo propiedad de la familia.

1990s
La zapatilla adidas de los aos 90 1996 Zapatillas con clavos para carreras de fondo, diseadas en 1996 para Haile Gebrselassie, ganador de la medalla de oro de los 10.000 metros en Atlanta Campen mundial de ftbol 1990 Alemania se convierte en el campen mundial de ftbol y est totalmente equipado por adidas. Dassler vende acciones 1990

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Bernard Tapie adquiere la mayor parte de las acciones de adidas. Es el final de adidas como empresa familiar. Vuelta a los orgenes 1990 Tras un difcil perodo de transicin, adidas vuelve a sus races y su objetivo original. La creacin de productos de la mxima calidad pasa a ser el principio rector de la empresa una vez ms.

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Se lanza 'EQUIPMENT' 1991 Se lanza adidas "EQUIPMENT". La nueva etiqueta denota calzado y ropa funcional y su objetivo es el rendimiento. Torneo Streetball 1992 El primer torneo Streetball adidas tiene lugar en la plaza Marx Engels de Berln. Considerado como una moda pasajera en 1992, el Streetball ha llegado a establecerse como un deporte. Miles de jugadores compiten para ganar partidos de tres contra tres. Con Streetball, adidas empieza a enfocarse hacia los ms jvenes. Juegos Olmpicos de Barcelona 1992 Los Juegos Olmpicos se celebran en Barcelona. Los atletas equipados con adidas ganan 117 medallas. Entre ellos estn Javier Sotomayor y Heike Henkel, que ganan la medalla de oro en salto de altura masculino y femenino, respectivamente. Nuevo presidente 1993 Robert Louis-Dreyfus es el nuevo presidente de adidas AG. Nuevas estrategias de ventas y mrketing preparan el camino para un cambio con xito. El nuevo presidente inicia el regreso de las tres bandas y su capacidad de liderazgo acelera los cambios en toda la empresa. adidas y la moda 1993 Surge la tendencia adidas 'Originals'. Personajes de la moda, como Madonna, se ponen el calzado y la ropa deportiva clsica de los 70. Por ello, se vuelve a fabricar la zapatilla 'Gazelle' en pequeas cantidades. El ao del retorno 1994 adidas tiene un ao de clara tendencia alcista en ventas y beneficios. Colaborador de la Copa del Mundo 1994 adidas es socio de mrketing oficial en la Copa del Mundo de Ftbol en Estados Unidos. "Predator" es el nombre de la revolucionaria bota de ftbol introducida para la ocasin, y "Questra" es el baln oficial.

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Mavic se une al grupo 1994 La empresa francesa Mavic se une al Grupo Salomon. Mavic adora el ciclismo, algo que nos lleva a disear y fabricar fantsticos productos que hacen que el ciclismo sea lo que es hoy en da. adidas sale a bolsa 1995 Han pasado ya 75 aos desde que Adi Dassler fabricara sus primeras zapatillas. adidas atrae a participantes y espectadores a sus acontecimientos deportivos de baloncesto, streetball, ftbol, atletismo, tenis y todo tipo de actividades al aire libre. Sus competiciones se convierten en verdaderos hitos en el calendario deportivo. Seis aos despus de que la empresa familiar se transformara en una corporacin, adidas sale a bolsa. Las acciones de adidas son una de las opciones ms atractivas de la bolsa alemana. Bonfire se une al grupo 1995 En diciembre, Bonfire, la marca americana de ropa para snowboard, se une al Grupo Salomon, incorporando toda su energa y vitalidad juvenil al grupo. La 'Predator' 1995 Se introduce la bota "Predator", que establece nuevos estndares en el mundo del ftbol. adidas tiene un ao de una clara tendencia al alza en ventas y beneficios. La "adidas Predator Cup", torneo de ftbol para jvenes, se celebra en Alemania por primera vez en colaboracin con los clubes adidas de la Bundesliga. El mejor ao 1996 1996 resulta ser uno de los aos ms exitosos de la Historia de adidas. En la Copa de Europa de Ftbol y los Juegos Olmpicos de Atlanta, adidas deja entrever su ambicin de convertirse en la mejor marca deportiva del mundo. Copa de Europa 1996 Cinco de los diecisis equipos de la Copa de Europa utilizan adidas. Adems, adidas proporciona el baln oficial y equipa a los rbitros y jueces de lnea.

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Suelas Traxion 1996 Las innovadoras botas de ftbol adidas con tecnologa Traxion en la suela suponen un nuevo hito y se convierten en un xito inmediato. 'Lo supimos entonces...' 1996 adidas elige 1996, centenario de los Juegos Olmpicos modernos, para celebrar los grandes xitos de su Historia y los que todava estn por llegar. La ocasin se simboliza con el lema "Lo supimos entonces... lo sabemos ahora". Este concepto recoge importantes frutos, con las medallas de oro ganadas por Donovan Bailey (Canad) en los 100m, Lars Riedel (Alemania) en disco, Nourredine Morceli (Argelia) en los 1500m, Haile Gebrselassie (Etiopa) en los 10.000m y Flix Savon (Cuba) en boxeo. adidas equipa a 33 pases en Atlanta; 6.000 participantes usan adidas, y adidas proporciona productos para 21 de los 26 deportes. No hay ninguna otra marca tan prxima a tantos deportistas, en tantos deportes y durante tanto tiempo como adidas. Paso hacia el futuro 1996 Se lanza un nuevo logotipo, que representa el rendimiento y el futuro de la marca. La nueva generacin 1996 Una nueva generacin de atletas adidas simboliza las innovadoras tecnologas y el diseo contemporneo de los productos adidas. Este concepto se centra en una exhaustiva campaa de mrketing cuyo protagonista es la estrella del baloncesto Kobe Bryant, admirado en los Estados Unidos como el jugador de la NBA ms joven de la Historia. Anna Kournikova en tenis, y David Beckham y Alessandro del Piero en ftbol son slo algunos de los nombres de deportistas famosos que usan adidas, todos ellos encaminados a convertirse en las estrellas del futuro. Entrada en el DAX 1998 En junio, las acciones de adidas-Salomon entran en el ndice DAX, formado por las 30 mayores empresas de la bolsa alemana. Patrocinador de la FIFA 1998 El acontecimiento del ao en 1998 es la Copa del Mundo de la FIFA en Francia. adidas es la primera empresa de artculos deportivos en ser nombrada Patrocinador Oficial de una Copa del Mundo; proporciona el equipamiento al pas anfitrin, Francia, que es la nueva campeona del mundo. adidas tiene los derechos mundiales del mayor acontecimiento deportivo de un slo deporte del mundo. adidas proporciona el baln oficial de la Copa del Mundo, equipa a 12.000 trabajadores y voluntarios, viste a los rbitros y jueces de lnea, y presenta varias tecnologas revolucionarias para el mundo del ftbol. Adems de Francia, adidas es el proveedor oficial de Alemania, Argentina, Espaa, Rumania y Yugoslavia.

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Sede corporativa 1999 En primavera, los empleados de adidas-Salomon se trasladan a una sede corporativa nueva y renovada. Con la creacin del 'World of Sports' en una antigua base del ejrcito americano, adidas-Salomon elige Herzogenaurach como la sede corporativa permanente de la empresa, por ser el lugar de nacimiento de la marca. En la primera fase, el World of Sports, diseado como un campus universitario, da cabida a 600 trabajadores de los departamentos de mrketing global. 50 aos de adidas 1999 adidas celebra su 50 cumpleaos. Despus de un cambio de rumbo, la empresa est en plena forma. Por primera vez, adidas-Salomon AG supera los 10.000 millones de marcos, con ventas de 10.471 millones. El nmero de empleados en todo el mundo es de 12.829. EE.UU. y Sevilla 1999 adidas es el Patrocinador Oficial de la Copa del Mundo de Ftbol Femenina de 1999 en Estados Unidos, lo que destaca su posicin como la marca de ftbol nmero 1. adidas es el socio de los equipos de Australia, China, Japn y Suecia, adems de Alemania. Las tres bandas tambin estn visiblemente presentes en el acontecimiento deportivo de final del milenio. Como patrocinador oficial, adidas domina el Campeonato Mundial de Atletismo de Sevilla y, una vez ms, es el proveedor oficial de muchos de los atletas y federaciones. adidas es nombrado proveedor oficial y titular de la licencia de la Eurocopa de 2000. Herbert Hainer 1999 En noviembre, se nombra a Herbert Hainer vicepresidente y director general de operaciones de adidas-Salomon AG. En la primavera de 2001, suceder a Robert Louis-Dreyfus como presidente.

2000s
La zapatilla inteligente 2004 En diciembre, despus de tres aos de desarrollo en total secreto, se introduce en ciertos mercados seleccionados la zapatilla ms avanzada de la historia: la 'adidas_1', esta zapatilla proporciona una amortiguacin inteligente, ya que se ajusta al pie de manera automtica y constante. Para ello, mide el nivel de amortiguacin mediante un sensor y un imn. As, determina si la amortiguacin es demasiado blanda o demasiado firme a travs de un microprocesador. Productos revolucionarios 2000 Basndose en el concepto de "Mantenimiento de la energa", adidas desarrolla productos revolucionarios para seis deportes: natacin, atletismo, ciclismo, esgrima, halterofilia y lucha. Todo el mundo qued impresionado con el equipo

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"Full Body Swimsuit" de adidas, con el que Ian Thorpe, hroe nacional de Australia a los 17 aos, gana tres medallas de oro y establece cuatro rcords mundiales, para convertirse en la estrella de los Juegos Olmpicos de Sydney. Dominio de adidas 2000 La marca adidas domina en los dos principales eventos deportivos del ao: la Eurocopa de Holanda y Blgica y los Juegos Olmpicos de Sydney. adidas y la Eurocopa 2000 2000 adidas, proveedor oficial y titular de la licencia de la EURO 2000, equipa a los campeones de Europa, Francia, y al jugador ms destacado del torneo: Zinedine Zidane. Junto con Zidane, David Beckham (Inglaterra), Patrick Kluivert (Holanda) y Alessandro del Piero (Italia) llevan la revolucionaria bota de ftbol de adidas EQUIPMENT "Predator Precision". Los jugadores que llevan esta bota marcan ms del 25% de los goles del campeonato. El adidas EQUIPMENT "Silverstream" es el baln oficial del campeonato. adidas en Sydney 2000 En Sydney, adidas vuelve a demostrar su nivel como marca olmpica: las tres bandas estn presentes en 26 de los 28 deportes. Ms de 3.000 deportistas utilizan adidas. El adidas "EQUIPMENT Silverstream" es el baln oficial en Sydney. Publicista del Ao 2000 Se nombra a adidas 'Publicista del Ao' y se le entrega el prestigioso Premio Clio en Nueva York. Se produce el programa "Road to Sydney", primera serie de televisin de artculos deportivos de la historia. Se emite en todo el mundo, en los canales de televisin ms importantes. Seleccionada para el DJSI 2000 En octubre, adidas-Salomon AG es seleccionada para formar parte de los Dow Jones Sustainability Indexes (DJSI). Los ndices DJSI son los primeros ndices globales del mundo que siguen el rendimiento de las empresas ms importantes cuyo objetivo es la sostenibilidad. En su estudio del ao 2000, el Dow Jones analiza el rendimiento social, medioambiental y financiero de adidas-Salomon AG, y llega a la conclusin de que adidas-Salomon es lder de la industria en cuanto a aspectos de sostenibilidad. Concretamente, el Dow Jones reconoce que adidas-Salomon ha realizado avances significativos en la mejora de las condiciones sociales y medioambientales en las fbricas que suministran sus productos. Firma de un acuerdo 2000 adidas subraya su posicin como lder indiscutible del mercado en ftbol firmando un acuerdo a largo plazo como patrocinador oficial y titular de la licencia de la Copa del Mundo de la FIFA 2002 y 2006 y de la Copa del Mundo Femenina 2003.

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Nueva estructura de marca 2000 En octubre, adidas-Salomon presenta en Nueva York una nueva estructura para su marca principal, adidas. En lugar de la tradicional divisin de calzado y ropa/accesorios, a partir de ahora adidas tiene tres divisiones: Forever Sport, Originals y EQUIPMENT. En 2002, los nombres cambian a adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage y adidas Sport Style. Centenario de Adi Dassler 2000 El 3 de noviembre se celebra el centenario del nacimiento de Adi Dassler, fundador de adidas. Ao rcord de ventas 2000 Las ventas de adidas-Salomon consiguen un nuevo rcord, 5.800 millones. El programa de crecimiento y eficacia, que se haba iniciado previamente el mismo ao, se da por concluido, indicando el camino hacia nuevos xitos del grupo. Presidente de adidas 2001 Se nombra oficialmente a Herbert Hainer presidente y presidente del Consejo de Direccin de adidas-Salomon AG el 8 de marzo de 2001. Customization Experience 2001 adidas, primera marca del sector de artculos deportivos, lanza el proyecto 'Customization Experience'. Introduce as un nuevo modelo empresarial que brinda a los clientes la posibilidad de crear su propio calzado exclusivo, segn sus especificaciones personales de funcionalidad, ajuste y diseo. Tiendas en todo el mundo 2001 En septiembre, abre la primera tienda adidas Originals en Berln, seguida por la de Tokio en diciembre. Por otro lado, las primeras grandes tiendas de adidas abren en Pars y Amsterdam. FC Bayern Munich 2001 adidas y el club de ftbol ms famoso de Alemania, el FC Bayern Munich, acuerdan una asociacin estratgica exclusiva. Al adquirir el 10% de las acciones del FC Bayern Munich AG, adidas renueva su contrato como patrocinador oficial, proveedor y titular de la licencia hasta 2010. Maximizar los beneficios 2001 adidas-Salomon logra ventas rcord de 6,1 millones de euros. La junta directiva forma un equipo que se compromete a maximizar los beneficios partiendo de la

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filosofa del grupo: pasin por el rendimiento, la innovacin y la tradicin. Con ello consiguen cumplir su promesa de un aumento del 15% de beneficios por accin. La empresa termina el ao como la ms rentable del DAX-30, el ndice ms importante de la bolsa alemana, con ganancias del 28% y un precio por accin que supera al ndice en un 48%. Victoria en los juegos 2002 En los Juegos Olmpicos de Invierno de Salt Lake City, los atletas de adidas y Salomon obtienen un total de 191 medallas (62 de oro, 67 de plata y 62 de bronce). adidas equipa en estos juegos a ms de la mitad de los atletas, a ocho equipos nacionales y a varias federaciones deportivas. Cabe destacar las actuaciones de Christoph Langen y Andr Lange en bobsleigh, y del equipo alemn ganador de biatln femenino, todos ellos equipados con adidas. La lista de deportistas vencedores equipados por Salomon est encabezada por Janica Kostelic, que gana cuatro medallas, tres de ellas de oro, en esqu alpino, y por Fritz Strobl, que gana la prueba de descenso masculino con esqus Salomon. Abre la sede de EE.UU. 2002 adidas abre su nueva sede corporativa de Norteamrica en febrero. El "Village" de adidas, nombre por el que se le conoce, se encuentra a cinco minutos del centro de Portland, en una zona de renovacin urbana. En l se unen todos los empleados de adidas y Salomon en Portland, Oregn. Debut de ClimaCool 2002 En marzo tiene lugar el debut internacional del sistema de ventilacin 360 adidas para el calzado. Con la introduccin de nuevos materiales transpirables en todas la zonas de la zapatilla, ClimaCool consigue que los pies de los consumidores "sientan la brisa". Un mes ms tarde, adidas introduce la segunda novedad del ao. a (algo as como "a al cubo") es mucho ms que un sistema de amortiguacin. Es un sistema de administracin de energa que amortigua, gua y controla el pie para lograr una pisada perfecta. FIFA World Cup 2002 2002 En el Mundial 2002 de Corea y Japn, adidas presenta "Predator Mania", una versin mejorada de las botas "Predator". Los jugadores llevan puestas las camisetas con el nuevo concepto de capas dinmicas (Dynamic Layering) y el Fevernova es el baln oficial del campeonato. Lder del mercado 2002 adidas confirma su liderazgo en el mundo del ftbol, vendiendo ms de 6 millones de balones, ms de 1,5 millones de camisetas de distintos equipos y ms de medio milln de pares de "Predator Mania". Estructura en tres partes 2002

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En julio, adidas-Salomon concluye la revolucionaria estructura en tres partes de su marca ms importante, adidas, y posiciona la tercera divisin como "adidas Sport Style: el futuro de las prendas deportivas". Los nombres de las otras dos divisiones se cambian a "adidas Sport Performance" y "adidas Sport Heritage". Se nombra al mundialmente famoso diseador japons Yohji Yamamoto director creativo de la nueva divisin adidas Sport Style. En octubre, se presenta en el Stade de Charlety de Pars la primera coleccin de la divisin adidas Sport Style diseada por Yohji Yamamoto. xito en bolsa 2002 Igual que en 2001, las acciones de adidas-Salomon son las ms rentables del DAX30, el ndice ms importante de la bolsa alemana. Las ventas del grupo aumentan en un 7% y alcanzan la cifra rcord de 6.500 millones de euros. Posicin en el mercado mundial 2003 adidas firma un contrato como patrocinador de la Eurocopa de 2004 en Portugal, con lo que se convierte en el patrocinador oficial de todos los principales campeonatos y torneos de ftbol. Adems de la FIFA Women's World Cup 2003 y de la UEFA Champions League, adidas es tambin patrocinador oficial de la FIFA World Cup Germany 2006. Con este acuerdo, la empresa vuelve a manifestar su posicin como la mejor marca de ftbol del mundo. El 'Jetconcept' 2003 En el verano de 2003, adidas lanza con gran xito 'JetConcept', un nuevo traje de bao, en el Campeonato del Mundo de Natacin de la FINA, que est patrocinado por adidas. Gracias a las microvarillas integradas, JetConcept reduce la friccin que los nadadores experimentan en el agua. Ian Thorpe, primer nadador que utiliza este revolucionario traje, gana tres medallas de oro, una de plata y una de bronce. Optimizacin de la deuda 2003 Con el fin de optimizar la estructura de la deuda y las condiciones financieras, adidas-Salomon hace una oferta de bonos convertibles por 400 millones de euros en agosto. Los bonos tienen un plazo de 15 aos y se pueden convertir en unos 4 millones de acciones de adidas-Salomon AG. Seleccionada para el DJSI 2003 En septiembre, adidas-Salomon vuelve a entrar en los Dow Jones Sustainability Indexes (DJSI), por cuarto ao consecutivo. Los DJSI, primeros ndices globales sobre sostenibilidad del mundo, se crearon en 1999 y analizan el rendimiento de las empresas cuyo objetivo es la sostenibilidad ms importantes del mundo. Esta repetida inclusin de adidas-Salomon en los ndices demuestra el compromiso de la empresa en los aspectos sociales y medioambientales. Ms tiendas Originals 2003

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adidas abre otras tres tiendas Originals: la tienda de South Beach, en Miami, es la segunda de Estados Unidos, despus de la de Nueva York. La primera tienda adidas Originals de Corea abre en Sel, y en Italia se abre la tienda de Miln. Ftbol femenino, EE.UU. 2003 El equipo de ftbol alemn, patrocinado por adidas, logra su cuarto ttulo en la Copa del Mundo de Ftbol Femenino 2003 en Estados Unidos. Nia Knzer marca el gol de la victoria por 2 a 1, a Suecia, en una final inolvidable. Herbert Hainer premiado 2003 Herbert Hainer, presidente y director del Consejo Ejecutivo de adidas-Salomon AG, recibe el premio Bambi en la categora empresarial. Refuerzo de adidas en EE.UU. 2003 adidas traslada a Portland, Oregn, sede corporativa de Norteamrica, a varios de los ms importantes ejecutivos de mrketing. Erich Stamminger, adems de ocupar un puesto en el Consejo Ejecutivo de adidas-Salomon AG, es nombrado presidente de adidas America Inc. Con este nombramiento, adidas refuerza su posicin en Norteamrica. Una tienda nueva 2003 adidas celebra la inauguracin de una nueva tienda en Herzogenaurach. Se trata de un edificio de ms de 3.500 metros cuadrados, con un espacio dedicado a la venta de unos 2.000 metros cuadrados. Otro ao rcord 2003 A pesar de las difciles condiciones del mercado, 2003 resulta ser otro ao rcord para adidas-Salomon. Las ventas alcanzan los 6.300 millones de euros, lo que equivale a una mejora del 5%. El beneficio neto aumenta en un 14%, hasta los 260 millones de euros: otra cifra rcord. 'Impossible is nothing' 2003 "Impossible is nothing" es el mensaje central de una campaa global que adidas inicia en febrero. Da vida a la actitud que adidas comparte con deportistas de todo el mundo: el deseo de hacer posible lo imposible, de superarse, de traspasar los lmites, de explorar nuevos caminos. La campaa cuenta con algunos de los mejores atletas de adidas de todos los tiempos: con el legendario boxeador Muhammad Ali, el corredor de fondo Haile Gebrselassie, el icono del ftbol David Beckham y la estrella de la NBA Tracy McGrady. Se lanza PredatorPulse 2003 La nueva PredatorPulse, se lanza la mejor bota de ftbol jams fabricada. La bota cuenta con la revolucionaria tecnologa PowerPulse, que se basa en un

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principio muy simple, ya utilizado en la fabricacin de raquetas de tenis y palos de golf: distribucin ptima de la masa. La Predator, que celebra su dcimo aniversario este ao, es la bota de ftbol ms vendida del mundo. La utilizan algunos de los mejores futbolistas del momento: el Jugador del Ao de la FIFA, Zinedine Zidane; David Beckham; Ral; Michael Ballack; Kaka o Rui Costa. David Beckham 2003 En marzo, adidas y David Beckham dan un paso ms en su duradera relacin. Amplan su contrato hasta 2008 y dan a conocer el logotipo personal de David Beckham. Este logotipo representa la fusin de dos de las ms importantes marcas del mundo del deporte. adidas y la UEFA 2004 adidas juega su papel como patrocinador nacional y titular de la licencia de la EURO 2004, celebrada en Portugal, as como proveedor oficial del baln, el Roteiro. adidas suministra la ropa que llevan los equipos de cinco pases: Alemania, Espaa, Francia, Grecia y Letonia. Impossible is nothing 2004 La EURO 2004 finaliza con el gran xito del equipo nacional de Grecia. El equipo griego prueba sin duda que el deporte es, sobre todo, lograr lo imposible. Cuando lleg a la copa, Grecia no haba ganado nunca un partido en un campeonato importante. Al marcharse, eran los campeones de Europa. Con esta victoria, cinco de los seis ltimos campeones de Europa llevaban las tres bandas de adidas. UEFA EURO 2004 2004 Para adidas, se convirti en un importante xito comercial. Se vendieron ms de 1,3 millones de camisetas, ms de 1,2 millones de productos con licencia de la UEFA EURO 2004 y ms de 250.000 unidades de la nueva lnea de ftbol femenino. adidas en Atenas 2004 adidas vuelve a utilizar los Juegos Olmpicos de Atenas como escaparate para mostrar su marca. adidas se encarga de equipar a 21 comits olmpicos nacionales, entre ellos el del pas anfitrin, Grecia, y Alemania, Cuba, Estados Unidos, Francia y Gran Bretaa, entre otros. En total, ms de 4.000 atletas de 45 pases compiten llevando las tres bandas. adidas suministra productos para 26 de los 28 deportes olmpicos. Los atletas que usan las zapatillas y productos adidas ganan 101 medallas de oro, 73 medallas de plata y 93 medallas de bronce. Entre los atletas adidas ganadores se encuentran el nadador Ian Thorpe (Australia), la saltadora de altura Hestrie Cloete (Sudfrica), el legendario corredor Haile Gebrselassie (Etiopa), el haltera Pyrros Dimas (Grecia), el campen del mundo de los 100m Kim Collins (St. Kitts y Nevis), el campen olmpico de velocidad Maurice Greene (EE.UU.) y el decatleta Roman Sebrle (Repblica Checa). Todos estos atletas introducen las ms recientes novedades de adidas de calzado y ropa en los Juegos.

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Stella McCartney 2004 adidas y Stella McCartney anuncian su asociacin a largo plazo y presentan la coleccin adidas by Stella McCartney sports performance. Es la primera vez que una diseadora de moda crea una lnea deportiva de alto rendimiento para mujeres. Esta primera coleccin estar disponible en las tiendas de EE.UU, Europa y Japn en primavera/verano 2005.

adidas Anecdotes
El primer chndal En un acto social, Adi conoci a Willi Seltenreich, propietario de una conocida industria textil alemana. As, como de pasada, Adi le pregunt: "Podra fabricar para m diez chndals con tres bandas? O mejor, 100? O si no, mejor, que sean 1.000." Al poco tiempo, Willi Seltenreich dej de trabajar para sus otros clientes y se dedic a fabricar exclusivamente ropa para adidas. La primera zapatilla La primera zapatilla de Adi Dassler, fabricada con los pocos materiales disponibles en aquellos tiempos difciles de posguerra, estaba hecha de lona. Adi era un apasionado atleta y siempre tuvo mucho contacto con otros atletas, por lo que nunca se perda los acontecimientos deportivos ms importantes. Diseadas para atletismo Adi Dassler centr su trabajo en las disciplinas atlticas clsicas. La primera vez que los atletas utilizaron zapatillas especiales de su taller fue en los Juegos Olmpicos de 1928, en Amsterdam. Ya a mediados de los aos 20 estaba haciendo pruebas con zapatillas con clavos. Pngase las zapatillas y a caminar! Adi era conocido, y temido, entre sus trabajadores, por su capacidad de "ver la nica zapatilla con defectos de la lnea de produccin" con slo echar un vistazo. Si los trabajadores se haban olvidado de sacar las grapas de las plantillas, las puntadas permanentes no estaban bien terminadas, o el forro del taln tena pliegues, sola reaccionar con unos "mtodos educativos" poco convencionales. En esos casos, no era raro que pidiera al culpable que se pusiera las zapatillas y diera una vuelta delante de l. Esta embarazosa experiencia convenci a muchos de los trabajadores y supervisores de que tenan que ser extremadamente minuciosos en su trabajo. 30 zapatillas distintas para 11 deportes A mediados de los aos 30, Adi Dassler produca una gama de 30 zapatillas distintas para 11 deportes, con casi 100 trabajadores en plantilla. En menos de dos dcadas, adidas se convirti en el primer fabricante de calzado deportivo del mundo. Adi fabrica bazokas Durante la guerra, Adi Dassler no dej que la situacin poltica le afectara. Lo nico, que en lugar de calzado, la empresa tuvo que fabricar bazokas. Lamentablemente, la maquinaria para la fabricacin de calzado result ser

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totalmente inadecuada para la fabricacin de armamento. Despus de un ao de servicio en el ejrcito, Adi recibe la orden de volver a su fbrica y hacer zapatillas de entrenamiento para las tropas. Trabajo en el lavadero de su madre Al final de la guerra, Adi se neg rotundamente a seguir trabajando como panadero: deseaba cumplir su sueo de fabricar calzado deportivo. Compr, por muy poco dinero, los artculos sobrantes del ejrcito que se acababa de desmantelar y utiliz este material para montar un negocio en el lavadero de su madre. Adi disea su primera zapatilla deportiva, con clavos negros hechos a mano por un herrero amigo suyo, Christoph Zehlein. Personal y profesional Desde el primer momento, adidas fue una empresa familiar, con Adi "el patriarca", al timn. Todos los das se paseaba por la fbrica con un cuaderno de notas para apuntar las innumerables ideas que se le ocurran. Tanto en el plano personal como en el profesional, era muy respetado por sus empleados, que lo llamaban "el Jefe". Adi disea nuevo calzado, balones, ropa y accesorios. Mientras, su esposa Kthe se ocupa de las tareas administrativas. Mientras su marido desarrolla la empresa a nivel creativo y filosfico, Kthe hace de director general y se encarga de todos los aspectos financieros. El deporte es lo ms importante En los aos 60, Adi se enfrenta a los problemas de la creciente comercializacin de los deportes de competicin. No comprende por qu, de repente, el dinero tiene ms importancia que el propio rendimiento deportivo. l mismo est ganando millones, pero piensa que esto no es ms que un agradable efecto secundario. En ningn momento dej de trabajar al mximo para fabricar los mejores productos deportivos del mundo. Personalmente, para l, la competicin, el deporte en s mismo, es ms importante que cualquier logro financiero. Adi innova por TV Adi no asista nunca a los grandes acontecimientos deportivos fuera de Europa. En su lugar, enviaba a un equipo de profesionales para que se ocuparan de cuidar a los atletas. 1976 fue el ao de los Juegos Olmpicos de Montreal. Adi estaba viendo en televisin, en casa, las pruebas eliminatorias de los 400 metros y algo le llam la atencin. Un extrao movimiento de Alberto Juantorena, el excepcional atleta cubano, le preocup enormemente. En las curvas, el corredor se desplazaba casi imperceptiblemente hacia el lado exterior, e incluso en las rectas, al correr, se apoyaba ms en el borde de las plantas de los pies. Adi llam inmediatamente a su equipo y les pidi que revisaran las zapatillas de Alberto. Adi haba desarrollado, como novedad para estos Juegos Olmpicos, una suela con clavos que se podan ajustar uno por uno. Sin darse cuenta, Alberto haba manipulado la suela y haba aumentado la altura de los clavos. Ninguno de los presentes en los juegos se haba dado cuenta del error, pero Adi, con 75 aos y a miles de kilmetros de distancia, advirti el problema por televisin. Ajustaron las zapatillas inmediatamente y Juantorena, apodado "el caballo", gan la medalla de oro en las finales de 400 y 800 metros.

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Adi busca la perfeccin Cuando fabric las primeras zapatillas en 1920, Adolf Dassler, que tena slo 20 aos, se inspir en una nica idea. Su objetivo era proporcionar a cada atleta el calzado ptimo para su disciplina deportiva. Este principio le gui hasta su muerte en 1978. 700 patentes y otros derechos de propiedad industrial en todo el mundo son la prueba de la incesante bsqueda de la perfeccin de Adi. Los atletas anuncian los productos Adi Dassler se esforz para que la especializacin y optimizacin de sus productos se mantuviera al da con los grandes avances del deporte. Fue el primer empresario que utiliz la promocin del deporte como medio para que el pblico se fijara en sus creaciones. Empez a contratar a atletas famosos para que hicieran publicidad de sus productos. Muchos de esos atletas, como Jesse Owens, Muhammad Ali, Max Schmeling, Sepp Herberger y Franz Beckenbauer eran amigos de la familia Dassler. Innovacin en todo momento La publicidad agresiva se convirti en uno de los pilares de la poltica corporativa de Adi. Diseaba una innovacin para cada acontecimiento deportivo importante, documentando siempre la superioridad del calzado adidas. En colaboracin con atletas en activo en una gran variedad de disciplinas, desarroll la zapatilla ptima para prcticamente todos los deportes. Junto con su hijo Horst, Adi Dassler cre una empresa internacional que estaba, y todava est, presente en todos los acontecimientos deportivos del mundo. Brigitte Dassler, fiel a adidas Brigitte, la hija de Adi, aprendi ruso y se convirti en responsable de la compaa en el este de Europa. Cumpli su cometido con una devocin tal que, incluso en los peores momentos de la guerra fra, atletas famosos de los pases comunistas utilizaban productos adidas. Su nico deseo Adi no luchaba por cambiar el mundo, ni trabajaba para ganar dinero. Lo nico que quera era fabricar buen calzado. Para l, slo una cosa era importante: el deporte. Adi adoraba la innovacin, el desarrollo y la produccin. El mrketing, las ventas y los beneficios no eran ms que un medio para lograr un fin. Dedicacin a la mejora de los productos Adi dedic toda su vida a tener contacto directo con los atletas y sus entrenadores, a crear nuevos productos y a mejorar constantemente el equipamiento existente. Tambin particip en todo tipo de deportes: a la edad de 75 aos jugaba al tenis y nadaba con frecuencia. Adi dirigi adidas hasta su muerte. Una personalidad destacada Los empleados de Adi habran hecho cualquier cosa por su jefe. La manera en que se preocupaba por sus trabajadores, su ingenuidad y su especial personalidad eran nicas.

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El Jefe La autoridad personal de Adi le vali el sobrenombre de "el Jefe", algo as como un ttulo honorfico que no se ha vuelto a usar en adidas desde su muerte.