Nombre: Aireth García Luna

ID: 129124

Universidad de las Américas Puebla

Cultura de la información
BC110
Maestro Jesús Darío Hermosillo A.
Primavera 2009
www.expressing-design.squarespace.com/
TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………. 3

ANTECEDENTES…………………………………………………………………… 5

MATERIALES Y SUSTENTABILIDAD EN EL MUNDO…………………………. 6

ALGUNOS SISTEMAS SUSTENTABLES………………………………………… 7

AQUELLOS QUE YA PIENSAN EN GRANDE…………………………………… 8

COMUNICANDO AL MUNDO………………………………………………………. 9

MERCADO……………………………………………………………………... 9

COMPETENCIA INTERNA…………………………………………………... 9

PROPUESTA en expressing design……………………………………….. 10

DISEÑO IMPLEMENTADO A INFORMAR……………………………….. 11

FOTOGRAFÍAS E ILUSTRACIONES …………………………………………….. 16

CONCLUSIONES……………………………………………………………………. 18

BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………. 20

2
INTRODUCCIÓN

“La arquitectura definida como el arte de construir en términos técnicos o como

una abstracción manipulando los espacios, volúmenes, planos, masas, etc.”(Tapiz
L., 1981,pp. 102, 54, 188) es un factor importante en el tiempo y espacio en donde se
crea cada pieza arquitectónica. Se pueden analizar tipos de construcciones para
tener una retrospectiva de culturas y eras pasadas. Cada construcción deja
revelar los climas, formas de elaboración, economía, e incluso los materiales
disponibles en aquellos tiempos.

La arquitectura tiene grandes y diferentes formas de representarse, al igual

de la infinidad de materiales con los cuales se puede lograr esta representación.
La sustentabilidad aplicada a la arquitectura se enfoca en la elaboración de
estructuras que satisfagan las necesidades humanas pero teniendo el menor
impacto ambiental posible, sin sacrificar calidad y funcionalidad en el proyecto.

A nivel nacional esta integración de la arquitectura sustentable está

ocurriendo de manera muy lenta, pero eso no significa que no se esté dando, “en
proyectos donde se pone cuidado en el tratamiento y ahorro de agua, energía
eléctrica, así como en el aprovechar los vientos locales y regionales para utilizar
menos aire acondicionado” señala el presidente de la Sociedad Mexicana de
Interioristas, Juan Dolores (2006).

La falta de importancia y la poca promoción de la arquitectura sustentable

se debe a diferentes factores, como podría ser la falta de conocimiento acerca del
tema. El diseño dentro y fuera de la arquitectura es algo cotidiano en el lado
artístico, técnico, económico, funcional y también comercial. El diseño es una
herramienta que se puede utilizar para facilitar la “comercialización” de nuevas
tecnologías en cuanto a materiales sustentables y proyectos existentes utilizando
la información y transmitirla de manera gráfica a un público general.

La importancia de este proyecto será difundir los beneficios del uso de la

arquitectura sustentable y sobre un posicionamiento en el, a través de un camino

3
visual sin por ello restarle solidez académica y así demostrar que la información
se puede presentar de maneras más atractivas y diferentes para un mayor interés
por parte de un público general.

El proyecto será realizado en dos partes las cuales consisten en la parte

escrita que será una pequeña investigación que abordará la importancia de los
materiales sustentables en la arquitectura y ejemplos concretos de cómo estos se
están utilizando en la actualidad; la segunda parte consistirá en cinco propuestas
de posters o carteles promocionales resaltando el principal objetivo del proyecto,
utilizando lo ya investigado en la parte escrita y con ello lograr presentar al diseño
como una herramienta de información visual de solidez complementada con la
investigación.

Al finalizar el proyecto se espera obtener un blog atractivo el cual abordará

el tema de materiales sustentables aplicados a la arquitectura, dentro del cual se
incluirá toda la investigación realizada junto con las cinco propuestas de carteles y
así cumplir con los objetivos de: informar, promover, concientizar, e impactar de
manera visual al público en general.

4
ANTECEDENTES

La arquitectura sustentable se ha dado paso a lo largo de los últimos años por el

crecimiento de población propiciando el desgaste de recursos naturales, por el
interés por preservar el planeta o por el simple desarrollo arquitectónico dentro de
la sociedad (EHRLICH, P., & GOULDER, L.,2007). El reto que se presenta en esta
corriente arquitectónica va más allá de la tecnología y el conocimiento adquirido
para desarrollarla; se trata de implementarla no como una opción sino como una
nueva forma de construcción que sea fácil de utilizar y accesible para la mayoría
de la población.

En países como Estados Unidos, China, Japón, Inglaterra y México entre

otros, esta arquitectura se encuentra presente a niveles diferentes. Los proyectos
en arquitectura sustentable abordan desde mega construcciones diseñadas desde
sus cimientos hasta modificaciones en estructuras ya existentes.

Arquitectos como William McDonough implementando esta nueva corriente

en arquitectura han diseñado diversas formas de cómo un hogar puede cubrir los
requerimientos necesarios para los habitantes sin necesidad de tomarlos de otras
fuentes, como lo es una piel fotosintética que cubre la casa atrapando los rayos
solares ahorrando así el uso de energía eléctrica 1, o también un jardín vertical con
tomates y garbanzo diseñado por Rios Clementi Hale Studios2, una firma multi-
disciplinaria de diseño, el cual cubre la necesidad de obtener este tipo de
comestibles de otros lugares.

En la actualidad todos estos avances en la arquitectura sustentable son

poco conocidos por la gente que, hablando a nivel nacional, sabe muy poco
acerca de las nuevas formas de cómo contribuir a conservar más el medio
ambiente el cual incluso se reflejaría de forma positiva en la economía de
cualquier persona.

1
Véase House Runs on Spinach, Shares Energy with Neighbors
dentro de la sección FOTOGRAFÍAS E ILUSTRACIONES en este documento.
2
Véase Vertical Garden dentro de la sección FOTOGRAFÍAS E ILUSTRACIONES en este documento.

5
MATERIALES Y SUSTENTABILIDAD EN EL MUNDO

Entre los diversos materiales que se utilizan en la arquitectura sustentable

podemos encontrar materiales reciclados, materiales diseñados para la
construcción de estructuras sustentables, entre otros (Edwards Brian, 2005). Cabe
mencionar que la sustentabilidad no se reduce al solo uso de materiales para este
fin, sino también al diseño de mecanismos o sistemas especialmente hechos para
cubrir alguna necesidad relacionada con el bajo impacto ambiental, el bajo uso de
recursos naturales y el menor gasto económico posible.

Entre los materiales sustentables encontramos todos aquellos que son

reciclados como lo es el plástico, vidrio, vinil, papel, desperdicios orgánicos y otros
materiales que han sido desechados y pueden ser reutilizados en proyectos
sustentables. También entre los materiales sustentables podemos encontrar
maderas, distintos tipos de bambú, corcho, linóleum natural (corcho, jute, aceite y
harina de madera), concreto aereado, entre otros.

La implementación de todos los materiales ya mencionados no es la única

situación que debe de cubrir la sustentabilidad, sino cómo se utilizan estos
materiales. Dentro de la arquitectura los nuevos conocimientos acerca de la
sustentabilidad han hecho que arquitectos experimenten nuevos sistemas de
recolección solar, ahorro de energía, ahorro de agua, entre otros, que se han dado
paso en el desarrollo dentro de las nuevas construcciones sustentables.

6
ALGUNOS SISTEMAS SUSTENTABLES

Existen en la actualidad muchos sistemas o métodos sustentables. Estos van

desde lo más simple hasta lo más complejo.

Dentro del ahorro de agua, se encuentra la recolección y el uso de aguas

grises. Estas son denominadas así porque es el agua que se utiliza para lavar los
platos, ropa, en el baño (Kern, Ken, 1979). Estas aunque no son aguas negras
tienen ciertos porcentajes de aguas negras, pero hay lugares los cuales se
especializan en tratar estas aguas y reutilizarlas en el campo ecológico.

Otro sistema que se utiliza es el muro de agua. Este sistema intenta

aprovechar al máximo los factores del espacio en donde se encuentra la
construcción. La forma en que funciona es uso de un muro lleno de agua que sirve
a manera de recipiente que capta y recolecta el calor absorbido por el sol, de esta
manera el sistema funciona como calefacción. Este sistema fue primeramente
implementado en 1980 en Buenos Aires, Argentina (Rosenfeld, E; Czajkowski, J & San
Juan, G., 2004).

Otro tipo de muro utilizado un sistema similar de calefacción es el muro

trombe, el cual se coloca orientado al sol generalmente asía el hemisferio sur si se
encuentra uno en el norte y viceversa. Este muro cuenta con materiales los cuales
acumulan calor (piedra, hormigón, adobe); se combina con un espacio que está
ocupado por aire, una lámina de vidrio y ventilaciones, lo cual hace que circule el
calor dentro del muro y lo expulse al exterior (Rosenfeld, E; Czajkowski, J & San Juan, G.,
2004).

7
AQUELLOS QUE YA PIENSAN EN GRANDE

Dentro de las diversas formas de representar la arquitectura sustentable podemos

encontrar desde casas hasta mega construcciones hechas a partir de la ideología
de la sustentabilidad.

Dentro de los edificios más destacados en la corriente de sustentabilidad

podemos encontrar el edificio de Ciencias de la Academia de California 3, diseñado
por el arquitecto italiano Renzo Piano, el cual recibió en marzo del 2009 el
certificado platinum, la condecoración más alta dentro de LEED (U.S. Green
Building Council’s Leadership in Energy and Environmental Design). Las
características más destacadas dentro de esta construcción es el ahorro de
electricidad y agua. La ventilación natural en los domos del edificio y la captura del
agua para los ecosistemas boscosos hechos de cascara de coco intenta captar
7.5 millones de galones de agua de lluvias. El diseño que muestra la construcción
es inspirado en las siete colinas en que se cree que San Francisco fue construido.
En Shangai, el edificio del instituto de investigación de la ciencia de la
construcción de Shangai, cuenta recolectores solares los cuales calientan el
edificio y proveen un ambiente cálido en invierno. Este sistema reduce el uso de
calefacción y energía eléctrica lo cual se refleja en el medio ambiente y en costos.
En Japón el arquitecto japonés Tadao Ando ha sido encomendado para la
realización de diversas estructuras verdes en la ciudad de Tokio siguiendo así la
filosofía japonesa para una ciudad más sustentable 4.Todo este macro proyecto
está destinado para las próximas posibles olimpiadas en Japón del 2016. Para el
proyecto Tadao Ando planea plantar 500,000 árboles, y convocar un concurso de
jóvenes arquitectos los cuales sigan con la ideología de la sustentabilidad.

3
Véase Edificio de Ciencias de la Academia de California dentro de la sección FOTOGRAFÍAS E
ILUSTRACIONES en este documento.
4
Para mayor información véase el video etiquetado Tadao Ando el arquitecto que quiere abrir Tokio al mar.
Disponible dentro del sitio expressing-design.

8
COMUNICANDO AL MUNDO

Parte fundamental de la implementación de materiales sustentables dentro de la

arquitectura actual es la importancia de informarnos dentro de los distintos rubros
de los medios masivos de comunicación. Sin embargo es cierto que muchas veces
la información es difícil de encontrar debido a su falta de propagación.
Dentro de la problemática de la implementación de los materiales que se
han estado presentando en este escrito, se plantea el apoyo de un sitio en internet
público. Este fin es el más acorde debido a que el internet es un muy buen
promotor de cualquier tipo de información.
El tipo de sitio que se plantea como apoyo a la investigación es un blog el
cual alberga parte de la información citada en este escrito. El propósito del sitio es
mostrar de forma organizada la información investigada, así como referencias y
los resultados obtenidos, sostenido con un diseño el cual se enfoque al atractivo
visual y a la diseminación del conocimiento.
La descripción más acertada del sitio es “informar para mejorar”.

MERCADO

El blog expressing-design no es un blog especializado que trate con temáticas

poco entendibles por un público general. Al contrario, lo que trata de lograr es que
la gente se interese por temas que son poco tratados como lo es la arquitectura
sustentable. Al captar el interés de un público en general, la transmisión del
conocimiento se vuelve más fácil así cumpliendo con el mayor reto el cual es
informar.

COMPETENCIA INTERNA

El blog expressing-design muestra un alto contenido visual a comparación de los

otros blogs mostrados. La personalización del sitio en torno al tema investigado es
algo que lo distingue entre los otros sitios. La organización del sitio es algo que

9
caracteriza al sitio expressing-design, ya que brinda al usuario distintas formas de
buscar la información y da botones claros y de buen tamaño para que no se pierda
en el sitio. La forma sencilla pero elegante de presentar la información hace que la
búsqueda no se torne en algo frustrante para el usuario y lo invite a seguir
explorando dentro del sitio. El sitio no está saturado de información y no tiene
publicidad que desvíe la atención del usuario. La única desventaja que se muestra
en este tipo de sitios, es la cuota mensual o anual que se tiene que pagar para
poder utilizar este tipo de sitios.

PROPUESTA en expressing-design

Se propone en el blog expressing-design contenido y diseño ante todo. Los

colores utilizados realzaran lo de mayor importancia y se trabajaran diseños
originales en cuanto a la forma de presentar cada sección del blog. Cada uno será
pensado para la buena captación y proliferación de la información que se publique
en el sitio para así cubrir con el objetivo de informar. El sitio aún cuando cuente
con un buen nivel de diseño, este no sacrificará la buena comprensión del mismo,
si no que ayudara al usuario a navegar en el sitio de forma más fácil y le brindara
una mayor seguridad. Este blog está diseñado para que cualquier usuario sea
capaz de navegar o explorar la página llegando a su destino final el cual es
informarse acerca de la implementación de materiales sustentables en la
arquitectura. Se intentará nunca conducir al usuario a callejones sin salida ni a
lugares donde el usuario no quería llegar con un buen diseño de la arquitectura del
sitio, que aunque sea sencillo, este cumplirá su propósito de informar de forma
eficiente.

10
DISEÑO IMPLEMENTADO A INFORMAR

Se propone implementar una campaña dentro del sitio llamada Sustenta tu Mundo
apoyada por la información en este documento.

CARTELES
Propuesta 1:

11
Propuesta 2:

12
Propuesta 3:

13
Propuesta 4:

14
Propuesta 5:

15
FOTOGRAFÍAS E ILUSTRACIONES

House Runs on Spinach, Shares Energy with Neighbors

Vertical Garden

16
Edificio de ciencias de la Academia de California

17
CONCLUSIONES

Con lo investigado podemos concluir que la arquitectura sustentable cumple con lo

establecido como necesidades de las personas en un rubro más interesado por el
medio ambiente. Casi podría asegurar que lo que se implementa en la arquitectura
convencional en cuanto a tecnología, técnicas y materiales bien se pueden
sustituir con los utilizados dentro de la arquitectura sustentable, poniendo como
ejemplo las megas construcciones hechas utilizando toda esta corriente
sustentable las cuales ya están en funcionamiento y cubren con todas las
necesidades fundamentales para catalogarlas como funcionales.
Se pudo demostrar que los materiales se pueden utilizar de forma aislada o
en conjunto para formar sistemas que cumplen con los parámetros de la
sustentabilidad y que estos materiales no tienen que ser forzosamente nuevos,
pueden ser reciclados e igualmente cumplir como sustentables.
Existen arquitectos de gran renombre que utilizan la arquitectura
sustentable como algo cotidiano en sus diversos proyectos, como lo son Tadao
Ando y Renzo Piano. Ellos han demostrado que sin importar la magnitud del
proyecto los materiales sustentables son una buena solución que cubren con sus
expectativas y además son amigables con el medio ambiente.

CONCLUSIONES VISUALES
Los carteles sirven para informar claramente de forma visual siempre y cuando se
considere al auditorio al que van dirigidos , el propósito del mensaje y los recursos
que se cuentan para lograr tener buenos resultados en cuanto a qué se comunica
y cómo.
El uso de los programas de diseño (illustrator, photoshop), uso de la
composición, forma, color, uso de figuras retoricas (metáfora, metonimia, etc.),
tipografía, editorial, fueron necesarios para lograr crear cinco carteles que lograran
comunicar algo e impactaran. El próximo paso sería corroborar este punto al ver
qué reacción provocan al usuario, pero por falta de tiempo esta tarea no se pudo
realizar, sin embargo se puede asegurar que los carteles cumplen con la tarea de

18
informar en el sentido de que están sustentados por material con solidez
académica.
En cuanto al blog, tiene bastantes recursos visuales lo cual lo hace atractivo
al usuario e incluso lo invita a explorarlo más. Este atractivo visual se pudo lograr
de forma sencilla al cambiar de cuenta de blog y al pagar una suscripción, lo cual
lo hace algo restrictivo para gente que desea un blog personalizado, gratuito y que
no cuenta con el tiempo y el conocimiento necesario para crearlo.
En definitiva los blogs pueden ser una forma fácil de publicar información en
línea pero como todo, si no cuenta con un atractivo visual muchas veces aunque
sea información muy buena y de calidad esta se demerita por no tener un buen
diseño y por ello pocas veces la gente le presta atención. Un blog que no tiene
atractivo visual no creo que logre tener una buena audiencia aún cuando sea la
información más fiable, interesante o sustentada de la red.

ALGO PARA REFLEXIONAR

Esta arquitectura es una respuesta a la pregunta de cómo convivir con el planeta

sin necesidad de degradarlo con nuestras viviendas, edificios, estructuras las
cuales no podemos dejar de crear pero que sí pueden ser diseñadas de forma
distinta sin quitarle la funcionalidad que tiene una estructura convencional. Es una
forma de solucionar muchos problemas que enfrentamos hoy en día por el uso
indebido de recursos naturales, la creación de contaminantes y muchos otros
factores que han ido desgastando al planeta. ¿Qué mejor manera de contribuir al
medio ambiente utilizando aquello que denominamos como desperdicios que
siguen siendo útiles? ¿Por qué no confiar en los nuevos conocimientos que se
tienen en cuanto a cómo seguir viviendo como siempre lo hemos hecho pero
teniendo la conciencia limpia de que con ello no estamos matando al planeta?
Este último párrafo lo dejo como una reflexión para seguir haciendo lo que todos
hemos hecho a lo largo de los años en este planeta, pero de una forma menos
perjudicial.

19
BIBLIOGRAFÍA:

architecture." The Columbia Electronic Encyclopedia.

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FOTOGRAFÍAS E ILUSTRACIONES

*Álvarez Darío (2008). El museo más ecológico del mundo abre sus puertas en San Francisco -
Autor: Renzo Piano, [en línea]. Arquitecturas. Disponible en:
http://arquitecturas.wordpress.com/2008/09/28/el-museo-mas-ecologico-del-mundo-abre-sus-
puertas-en-san-francisco-autor-renzo-piano/ [6 de mayo 2009]

*Lee, Evelyn (2007). PATRICK BLANC’S VERTICAL GARDENS, [en línea]. Inhabitat. Disponible en:
http://www.inhabitat.com/2007/01/15/ [6 de mayo 2009]

*Katayama, Lisa (2008). House Runs on Spinach, Shares Energy with Neighbors, [en línea].io9.
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de mayo 2009]

Carteles hechos por Aireth García Luna

*Fuentes proporcionadas en la página Creative Commons.

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