Universidad Nacional del Altiplano

FACULTAD DE INGENIERA ESTADSTICA E INFORMTICA

DISEO DE UN PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIN DE UN CANAL DE TELEVISIN LOCAL CON FRECUENCIA UHF EN LA CIUDAD DE JULIACA

Estudiante:

YUCRA HALANOCA, Alain

SEMESTRE: IX 2 013

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INTRODUCCIN El presente proyecto analiza la factibilidad de la creacin de un canal de televisin en seal UHF en la ciudad de Juliaca, ste estudio consta de seis captulos como se describen a continuacin. El primer captulo de este proyecto comprende la definicin del tema, su justificacin e importancia y los objetivos del proyecto. El segundo captulo comprende el estudio de mercado, incluido por varios puntos como: anlisis de las fuentes de informacin, la segmentacin de mercado, anlisis de demanda, anlisis de oferta, anlisis de demanda insatisfecha, anlisis de precios, y el pronstico de la cobertura de seal. En el tercer captulo se encuentra el estudio tcnico el mismo que permite definir el tamao de la planta, su colocacin, la ingeniera del proyecto, los recursos que se van a emplear para la ejecucin del mismo. El cuarto captulo muestra el estudio financiero, se determina el tamao de la inversin, las fuentes de financiamiento, los ingresos de la empresa, como los egresos de la misma, al producir el servicio, los estados financieros proyectados como el punto de equilibrio de produccin para cubrir los costos sin tener ganancias. El quinto captulo muestra la evaluacin financiera del proyecto para medir la fiabilidad del mismo, determinando la rentabilidad de la inversin bajo ciertos criterios como el VAN, la TIR, la relacin B/C. El sexto captulo hace referencia a las conclusiones y recomendaciones generales del proyecto.

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CAPITULO I:

ASPECTOS GENERALES

1.1 DEFINICIN DEL TEMA

Mediante el estudio y anlisis del proyecto planteado se pretende determinar y evaluar la factibilidad de mercado, operativa, administrativa y financiera, que presentara la implementacin de un Canal de Televisin en UHF ubicado en la ciudad de Juliaca y que tenga una frecuencia de alcance dentro de la zona urbana y rural de la ciudad durante los primeros aos de ejecucin.

En los ltimos aos la ciudad de Juliaca, ha incrementado su nivel poblacional como tambin la actividad comercial dentro de la misma, trayendo consigo la necesidad de informar las actividades y negocios que se desarrollan en la ciudad, por lo que es necesario un medio de comunicacin masivo dentro de esta localidad para presentar esta informacin dando a conocer a toda la poblacin, los servicios y los productos que se promueven.

Por lo que es necesario estructurar una programacin variada para entregar informacin, diversin y cultura a los diferentes segmentos de la sociedad local, adems fijando precios diferenciados que permitan atraer anunciantes en los diferentes horarios de sintona. 1.2 JUSTIFICACIN E IMPORTANCIA 1.2.1 Enfoque Terico Proyecto de Inversin: Un proyecto de inversin se puede describir como un plan que, si se le asigna determinado monto de -3-

Capital y se le proporcionan instrumentos de varios tipos, podr producir un bien o un servicio, til para el ser humano y la sociedad en general1. Para un financista es el origen de un flujo de fondos provenientes de ingresos y egresos de caja, en un determinado perodo. Es determinar si los flujos de dinero son suficientes para cancelar la deuda (capacidad de repago). Para un economista es la fuente de costos y beneficios que ocurren en distintos perodos de tiempo. Es identificar los costos y beneficios atribuibles al proyecto, y medirlos con el fin de emitir un juicio sobre la conveniencia de ejecutar el proyecto. El diseo y evaluacin de un proyecto de inversin contempla cuatro etapas tcnicas en su estructura, as: Estudio de Mercado: Un Estudio de Mercado es la primera parte de la investigacin formal del estudio, el objetivo de esta investigacin es verificar la posibilidad real de penetracin de un producto o servicio en un mercado determinado; con el estudio bien realizado el investigador podr sentir el riesgo que corre y la posibilidad de xito que tendr la implementacin de un Canal de Televisin local con frecuencia UHF. Estudio Tcnico: Permite el anlisis de la localizacin y tamao que tendr el proyecto, as se puede definir la magnitud del proyecto. Estudio Financiero: Estructura y analiza los de estados financieros proyectados en un horizonte de mediano plazo (cinco aos), y as determinar el punto de equilibrio del proyecto y principalmente conocer la rentabilidad. Evaluacin Financiera: Concluir la factibilidad de ejecucin del proyecto en trminos de valor actual neto, tasa interna de retorno, costo beneficio y perodo de recuperacin de la inversin, parmetros que permiten definir si el proyecto planteado es atractivo de ejecucin para los inversionistas. El desarrollo de las mencionadas fases permitir conocer la factibilidad de la puesta en marcha del proyecto, pero especialmente su implementacin en la ciudad de Juliaca y el grado de rentabilidad que espera ganar el inversionista en el mediano plazo.

1.2.2 Enfoque Prctico -4-

En la ciudad de Juliaca y dentro de la Provincia de San Roman existen varios un canales locales, con frecuencia UHF cuyos nombres comerciales y no de ellos es Fama TV Canal 27 y que inici su funcionamiento en diciembre del ao 2002, televisora que ofrece informativos locales en vivo, deportes, pelculas taquilleras, y programas en vivo dirigidos al segmento de mercado medio de la poblacin. Considerando la presencia de los canales televisivos a nivel nacional frente a los canales televisivos locales, se determina que no son competencia directa los canales nacionales, ya que las empresas de la localidad no contratan publicidad en esos medios, por sus costos elevados, y el rea de influencia de sus negocios. Adems en la Provincia de San Roman, desde el ao 1997, se ha desarrollado una revista informativa de la ciudad de Juliaca que es editada por HB producciones a travs de un canal de televisin de canal 15 con frecuencia en UHF, GRAMI TELEVISIN, que tiene un alcance en las Provincias de San Roman, parte de las provincias de Puno, Ilave, Yunguyo y Lampa, que igualmente llega a un segmento de clase media de la poblacin. La existencia de un monopolio en la televisin local de la ciudad de San Roman ha provocado que no exista competitividad y eleccin en medios televisivos por parte de las empresas y personas que desean publicar sus negocios a travs de la televisin, debiendo aceptar condiciones de precios y plazos, as como tambin una mediana calidad en el contenido de los comerciales realizados. De acuerdo a los datos del ltimo Censo poblacional y de vivienda la ciudad de JUliaca ha sufrido en los ltimos aos un crecimiento poblacional considerable, de la misma manera ha incrementado el comercio, la industria y el mercado del servicio, reflejado ste incremento a nivel local que para el ao 2003 fue del 3.3% anual lo que implica un mayor destino de recursos financieros a los medios publicitarios como la Televisin local. De acuerdo a datos de rating televisivo publicados por Fama TV canal 27 UHF en el mes de febrero del 2010, se puede observar la preferencia que presenta el canal local dentro del mercado Juliaqueo, as: -5-

TABLA 1.1 RATING TELEVISIVO

PORCENTAJE PORCENTAJE ACUMULADO RATING. DE RATING

26.18% 19.09% 16.89% 10.47% 10.14% 9.29% 6.93% 0.51% 0.51% 100.00% 65.03% 29.56% 100.00% 10.47% 82.09% 38.85% 71.96% 82.60% 83.11%

POSICIN CANALES 2 FAMA TV

3 GRAMI TV 4 CANAL 4 5 CANAL 15 6 TV PERU CANAL 31 7 COLLASUYO TV 8 RTP 9 AREA 51 TV 10 TOTAL Fuente: FAMA TV CANAL 27 Elaborado por: Lorena Hervas Medina

COSITEL

Con la existencia de un nuevo canal de televisin en la ciudad se lograr incrementar la competitividad en este sector, provocando una reduccin de precios en la publicidad de comerciales, mejorando la calidad de las imgenes y diversificando la programacin de los canales locales existentes, para de esta manera satisfacer las necesidades de los televidentes de la localidad. Por lo tanto el diseo y evaluacin del proyecto titulado Diseo de un Proyecto de Factibilidad para la Creacin de un Canal de Televisin local con frecuencia UHF en la ciudad de Juliaca es importante para determinar su nivel de atraccin tcnica y financiera con el fin de buscar futuros inversionistas, que a la vez impulsen el comercio de la ciudad de Juliaca Provincia de San Roman

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1.3 OBJETIVOS DEL PROYECTO 1.3.1 General Disear un proyecto de factibilidad para la creacin de un canal de televisin local con frecuencia UHF en la ciudad de Juliaca, con la finalidad de conocer su nivel de retorno financiero en un mediano plazo, para los posibles inversionistas, y la relacin que debe tener con la sociedad. 1.3.2 Especficos Realizar un estudio de mercado para conocer la demanda insatisfecha de los requerimientos y las expectativas de la televisin local que tiene la poblacin urbana y rural de la ciudad de Juliaca. Desarrollar el estudio tcnico para determinar el tamao ptimo y localizacin del canal de televisin local en UHF. Presupuestar los Estados Financieros para un horizonte de cinco aos con el fin de identificar la rentabilidad, liquidez, fuentes de financiamiento y flujos de efectivo que tendr la implementacin del proyecto del canal de televisin.

Evaluar la factibilidad financiera del proyecto con el fin de conocer el valor actual neto, la tasa interna de retorno y el perodo de recuperacin de la inversin.

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CAPTULO II: ESTUDIO DE MERCADO 2.1 GENERALIDADES La investigacin o estudio de mercado; es la identificacin, recopilacin, anlisis, y difusin de la informacin, de manera sistemtica y objetiva con el propsito de mejorar la toma de decisiones, relacionadas con la identificacin, solucin de problemas, y oportunidades de mercadotecnia. La tarea de la investigacin de mercado consiste en satisfacer las necesidades de informacin y proporcionar a la gerencia informacin actualizada, relevante, exacta, confiable y vlida. Este estudio intenta proporcionar informacin precisa que refleje la condicin real, del mercado que se pretende analizar. 2.2 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO Conocer la demanda insatisfecha de los requerimientos y expectativas de la televisin local que tiene la poblacin urbana de la ciudad de Juliaca. Determinar si los medios de publicidad existentes en la ciudad satisfacen todas las expectativas que desean, quienes contratan este servicio, como los receptores del mismo.

Conocer el grado de aceptacin que tendra un nuevo canal de televisin en la ciudad de Juliaca

Analizar el nivel de informacin que tienen las personas acerca de los de la ciudad, como el

sucesos que acontecen dentro y fuera desenvolvimiento y desarrollo de la misma.

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