Proyecto 1.

Nombre del proyecto: Publicidad bajo la lupa. mbito: participacin social. Tipo de texto: expositivo. Prctica general: analizar y valorar crticamente los medios de comunicacin. Prctica especfica: realizar encuestas sobre la influencia de la publicidad. Meta del proyecto:
a) Disear un cuestionario que se utilizar en la encuesta. b) Seleccionar mensajes publicitarios para analizar su contenido y recursos para llamar la atencin.

Producto final: exponer en equipo los resultados de la encuesta. Tiempo estimado: 3 semanas (8 sesiones) Del _____ de ___________ al _____ de ___________. Qu s sobre las encuestas para conocer la influencia de los mensajes publicitarios?
Contesta lo siguiente: 1. Ejemplos de mensajes publicitarios que llamen tu atencin. 2. De qu manera influye la publicidad en las personas? 3. Hay mensajes publicitarios positivos y negativos? Explica. Qu informacin en relacin con las preferencias de las personas podran averiguarse a travs de encuestas? LA PUBLICIDAD Completa el siguiente mapa conceptual. La publicidad es el conjunto de medios que permiten la divulgacin de ideas, noticias o Mensajes publicitarios. anuncios. La publicidad se propaga a travs de los medios de comunicacin masiva como en la radio, la televisin, revistas o internet. Objetivo: Su finalidad es convencer o vender, a veces a cualquier precio, en ocasiones se utiliza sin cautelas; esto es, sin pensar en el perjuicio que se ocasiona a la sociedad por ejemplo al anunciar bebidas alcohlicas a adolescentes. A fin de protegerse de abusos de la publicidad la sociedad se ha dotado de leyes para regular y exigir responsabilidad a los comunicadores.

Positivos:

Como se dan a conocer:

Negativos:

Preparar y realizar una encuesta.

Una encuesta es el cuestionario que contiene los datos de un conjunto de individuos, sobre un tema determinado, con fines de estudio o de investigacin.

Contesta las siguientes cuestiones. 1. Qu criterios toman en cuenta las personas para comprar un producto? 2. Qu preguntas podran plantearse en una encuesta para investigar cmo influye la publicidad en las decisiones de las personas para consumir un producto? Elabora una encuesta para conocer la influencia de la publicidad, analiza el siguiente ejemplo y apyate. ENCUESTA SOBRE LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD. SOMOS UN GRUPO DE JVENES DISEADORES QUE ESTAMOS INICIANDO UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD, POR LO QUE NOS INTERESA CONOCER LA OPININ DEL PUBLICO SOBRE ESTE SERVICIO. POR ELLO, LE PEDIMOS QUE RESPONDA LAS SIGUIENTES PREGUNTAS ENCERRANDO EN UN CRCULO LA RESPUESTA ELEGIDA POR USTED. EDAD: _________________ SEXO: ___________________ PROFESIN: ______________________

1.- Cree que la publicidad influye en la gente? MUCHO BASTANTE POCO NADA 2.- Qu tipo de publicidad cree que es la que ms influye en la gente? TELEVISIN RADIO PRENSA POR TELEFONO 3.- Cree que la publicidad logra que determinados productos se vendan ms? SI NO A VECES 4.- En qu ms puede influir la publicidad, adems de aumentar las ventas?

ESPECTACULARES

5.- Considera que influye en usted la publicidad? MUCHO BASTANTE POCO NADA 6.- Considera que le interesa la publicidad? MUCHO BASTANTE POCO NADA 7.- Ha comprado alguna vez un producto impulsado por haberlo visto anunciado en televisin u otro medio? NUNCA ALGUNAS VECES MUCHAS VECES UNA SOLA VEZ 8.- Qu le gusta de la publicidad? 9.- Qu le parece perjudicial de la publicidad? 10.- Qu cree que debera prohibirse de la publicidad? 11.- Recuerda algn anuncio que considere publicidad engaosa? 12.- Sera mejor un mundo sin publicidad? Por qu? 13.- Qu frase cree que define mejor la publicidad? ENGAO SERVICIO INFORMACION

ESTORBO

Contesta las siguientes preguntas. 1. Qu propsitos persigue esta encuesta? 2. Sobre qu asuntos se hacen las preguntas? 3. Por qu la encuesta solicita datos personales? 4. Para qu es importante conocer su edad? 5. Qu preguntas te parecen innecesarias? Por qu 6. Qu otras aadiras?

Para que te ayudes al elaborar tu encuesta, toma en cuenta los siguientes puntos: A. B. C. D. E. Propsito de la encuesta. Personas a las que se les aplicara. Un nio y una nia de 6 a 11 aos. Un adolescente y una adolescente de 12 a 15 aos. Un joven y una joven de 16 a 30 aos. Un hombre y una mujer de 31 a 50 aos. Un hombre y una mujer mayores de 50 aos. Contenido de la encuesta. Las instrucciones y preguntas deben ser claras, sencillas y directas. Las posibles respuestas deben ser fciles de registrar. Redacten la versin definitiva de la encuesta. Apliquen la encuesta.

Los resultados de la encuesta en tablas y grficas.

Una grfica es la representacin de datos numricos por medio de lneas o esquemas, de forma tal que se hace visible la relacin que esos datos guardan entre s. En las grficas, los resultados se pueden representar por porcentajes: El porcentaje (%) es la cantidad que corresponde proporcionalmente a una parte de cien y ste, a su vez, se identifica con el todo o el total (100%). Elijan las grficas ms adecuadas para representar los datos que obtuvieron en su encuesta. Analicen sus resultados y experimenten con diversas grficas como pueden clasificar y organizar mejor las respuestas presentarlas al grupo. Durante las exposiciones frente al grupo, comparen y comenten sus experiencias en la aplicacin de la encuesta y sobre los resultados que obtuvieron. INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMO DE BIENES En el consumo de bienes, la sociedad se ve influenciada por: los prejuicios, las opiniones, los deseos, las experiencias y la publicidad. sta ltima es una herramienta poderosa para promocionar productos. Los anunciantes utilizan diversas estrategias para persuadir al pblico. En ocasiones les hacen pensar que adquirir el producto les har sentirse feliz y satisfecho. Otras veces, que lograr un bienestar mayor. Algunos sugieren que consumir el producto brindar diversin y entretenimiento. Debido a la transmisin en medios masivos de comunicacin, la publicidad tiene un gran alcance y muchas personas pueden ser convencidas con solo ver un comercial en la televisin, una recomendacin en la radio u observar un anuncio panormico.

Escribe en que respuestas se aprecia ms la influencia de la publicidad.

Mensajes publicitarios.
En la publicidad escrita hay dos tipos de mensajes: Explicito: es el que observamos a simple vista (las palabras, las imgenes, dibujos, etc.) Implcito: es el contenido de las palabras, de las imgenes, de los colores, en cuya elaboracin se consideran las caractersticas psicolgicas y culturales del grupo al que se dirige, y se relaciona con el objetivo del mensaje. El slogan es la frase breve y original que se utiliza para identificar un producto, idea o servicio, su objetivo es impresionar, seducir o estimular la imaginacin, y para que resulte eficaz, debe tener estas caractersticas: Brevedad: debe ser corto y fcil de recordar. Persuasin: debe apelar los sentimientos o exagerar las ventajas del producto. Mencin del producto: debe identificarse plenamente con el producto del que se est hablando, suele inducir a la audiencia. Lee los siguientes eslogan y frente a ellos escribe la idea o producto que te imaginas. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. El banco fuerte de Mxico. _________________________________________ La chispa de la vida. _________________________________________ A que no puedes comer solo una. _________________________________________ Aromatiza, limpia y desinfecta. _________________________________________ Con slo venir ganas. _________________________________________ Mantente seco, huele bien. _________________________________________ Da vida a tu vida. _________________________________________ Qu siempre te encuentren! _________________________________________ Comparte tus ganas de hablar! _________________________________________ No sabe fallar. _________________________________________

Localiza un comercial transmitido a travs de la radio o la televisin para analizarlo con las siguientes preguntas. Cul es el eslogan (es decir, la frase publicitaria del anuncio? A qu tipo de pblico se dirige el anuncio? Se identifican los personajes del comercial con el tipo de pblico a quien est dirigido? Cul es la funcin de la msica y los efectos sonoros especiales?

Los recursos y los contenidos de los mensajes publicitarios.

La publicidad utiliza estrategias para atraer la atencin del pblico y convencerlo de adquirir los productos o servicios que ofrece: Destacar las ventajas. Crear imgenes sugestivas. Presentar testimonios de personas satisfechas. Vincular el consumo de un producto con situaciones sociales valoradas como prestigiosas. Sugerir que el consumo de un producto les brindar cierto nivel socio-econmico.

Realiza la siguiente actividad tratando de utilizar los recursos antes mencionados.

Inventa un producto o marca y ponle un nombre. (Puede ser de lo que quieras) Disea un logotipo distintivo del producto. Crea el slogan o lema para promocionar el producto. Presenta el producto y el mensaje publicitario al grupo. Utilicen los medios audiovisuales necesarios para que sea ms atractivo: cartulinas, colores, grabaciones, msica, video, etc.

Selecciona un producto o servicio cuya publicidad se transmita por radio o televisin para darle seguimiento durante una semana. Identifica los anuncios con los que se promociona. Utiliza la siguiente gua: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. NOMBRE DEL PRODUCTO. NUMERO DE ANUNCIOS DIFERENTES QUE LO PROMOCIONAN. MEDIO DE COMUNICACIN: RADIO O TELEVISION? HORARIO EN QUE REGULARMENTE APARECE. ESTACION O CANAL. A QUIEN ESTA DIRIGIDO: NIOS, JOVENES O ADULTOS? ENFOCADO EN: MUJERES U HOMBRES? RECURSOS EMPLEADOS EN LOS MENSAJES PARA LLAMAR LA ATENCION E INFLUIR EN EL PUBLICO. SLOGAN MEDIANTE EL CUAL SE PROMUEVE EL PRODUCTO.

Exposicin.
Busca y recorta ocho mensajes publicitarios que llamen tu atencin en revistas y peridicos, luego pgalos en una hoja y debajo de ellos contesta las siguientes preguntas. 1. 2. 3. 4. 5. Qu te gusta de esos mensajes? Qu producto anuncian y para qu sirven? A quines van dirigidos? Qu valores promueven? Qu caractersticas tienen sus lemas?

Completa el siguiente cuadro informativo. Puedes investigar. LOS MENSAJES PUBLICITARIOS EN LOS MEDIOS. VENTAJAS.

MEDIOS. Televisin. Radio. Peridicos. Revistas. Internet. Espectaculares. Conferencias. Folletos.

DESVENTAJAS.

Completa el siguiente esquema a partir de lo que has aprendido, puedes emplearlo para tu exposicin. MENSAJES PUBLICITARIOS.

ESTN

LOS PRODUCE

EMPLEAN

APARECEN EN

UN DESTINATARIO PUEDE SER

GOBIERNOS Y EMPRESAS CUYA INTENCION ES

LENGUAJES DIVERSOS EN

MEDIOS DE COMUNICACIN

Investiga y completa la siguiente tabla con la visin positiva y negativa de la publicidad. VISION POSITIVA La publicidad es necesaria porque ofrece informacin. La publicidad nos pone al tanto de marcas de calidad. La publicidad conlleva imgenes engaosas que redundan en el encarecimiento del producto. VISION NEGATIVA. La publicidad induce al consumidor.

Planea la exposicin de los resultados de las encuestas sobre la influencia de la publicidad, y la de los mensajes publicitarios. Cada quien d su explicacin sobre sus encuestas y mensajes publicitarios. Tambin incluyan los ltimos temas.