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Demanda Individual
Captulo 4
Slide 2
Externalidades de Difuso
Captulo 4
Slide 3
Demanda Individual
Modificaes no preo
Utilizando os mesmos nmeros do captulo anterior, o impacto de uma mudana nos preos dos alimentos pode ser ilustrado por meio de curvas de indiferena.
Captulo 4
Slide 4
10
6 5 4
D B U3
U2
Alimento (unidades por ms)
4
Captulo 4
12
20
Slide 5
A curva de preo-consumo
formada pelas cestas de mercado que maximizam a utilidade para os vrios preos do alimento.
A
U1
6 5 4
Curva de Preo-Consumo
D B U3
U2
Alimento (unidades por ms)
4
Captulo 4
12
20
Slide 6
$2,00
$1,00
Curva de Demanda $0,50 H
Alimento (unidades por ms)
4
Captulo 4
12
20
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Demanda Individual
A Curva de Demanda Individual
As curvas de demanda possuem duas propriedades importantes 1) O nvel de utilidade que pode ser obtido varia medida que nos movemos ao longo da curva.
Captulo 4
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Demanda Individual
A Curva de Demanda Individual
As curvas de demanda possuem duas propriedades importantes 2) Em cada ponto da curva de demanda, o consumidor estar maximizando a utilidade ao satisfazer a condio de que a TMS do alimento por vesturio seja igual razo entre os preos desses bens.
Captulo 4
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$2,00
E: Pa/Pv = 2/2 = 1 = TMS G: Pa/Pv = 1/2 = 0,5 = TMS H:Pa/Pv = 0,5/2 = 0,25 = TMS Curva de Demanda
$1,00
$0,50
H
Alimento (unidades por ms)
4
Captulo 4
12
20
Slide 10
Demanda Individual
Modificaes na renda
Utilizando o exemplo AlimentaoVesturio do captulo 3, o impacto de uma mudana na renda pode ser ilustrado por meio de curvas de indiferena.
Captulo 4
Slide 11
Curva Renda-Consumo
7 5 3
A B U1 U2
U3
Um aumento na renda, mantidos os preos fixos, faz com que os consumidores alterem sua escolha de cesta de mercado.
Alimento (unidades por ms)
4
Captulo 4
10
16
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$1,00
D3
D2 D1
Alimento (unidades por ms)
4
Captulo 4
10
16
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Demanda Individual
Modificaes na renda
A
curva renda-consumo especifica as combinaes de alimento e vesturio maximizadoras da utilidade, associadas a cada um dos possveis nveis de renda.
Captulo 4
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Demanda Individual
Modificaes na renda
Um aumento da renda desloca a linha de oramento para a direita, aumentando o consumo ao longo da curva renda-consumo.
Simultaneamente, o aumento da renda desloca a curva de demanda para a direita.
Captulo 4
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Demanda Individual
Bens Normais e Bens Inferiores
Modificaes na renda
A quantidade demandada aumenta com a renda. A elasticidade-renda da demanda positiva. O bem um bem normal.
Captulo 4
Slide 16
Demanda Individual
Bens Normais e Bens Inferiores
Modificaes na renda
A quantidade demandada diminui com a renda. A elasticidade-renda da demanda negativa. O bem um bem inferior.
Captulo 4
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Um Bem Inferior
Bife 15 (unidades por ms)
C Curva renda-consumo Tanto o hambrguer quanto o bife se comportam como um bem normal, entre A e B... U3 mas o hambrguer se torna um bem inferior quando a curva renda-consumo se inclina negativamente entre B e C.
10
U2 A U1
5
Captulo 4
10
20
Demanda Individual
Curvas de Engel
Captulo 4
Slide 19
Curva de Engel
Renda ($ por ms)
30
20
10
0
Captulo 4
12
16
Engel Curves
Renda ($ por ms)
30 Inferior 20
A curva de Engel negativamente inclinada para bens inferiores.
Normal 10
0
Captulo 4
12
16
Lazer
700
Sade
1031
Alimentao
Vesturio
2656
859
3385
978
4109
1363
4888
1772
5429
1778
6220
2614
8279
3442
Demanda Individual
Substitutos e Complementos
1) Dois bens so considerados substitutos se um aumento (ou reduo) no preo de um deles ocasiona um aumento (ou reduo) na quantidade demandada do outro.
Captulo 4
Demanda Individual
Substitutos e Complementos
2) Dois bens so considerados complementos (ou complementares) se um aumento (diminuio) no preo de um deles ocasiona uma reduo (aumento) na quantidade demandada do outro.
Captulo 4
Demanda Individual
Substitutos e Complementos
3) Duas mercadorias so chamadas independentes quando a variao no preo de uma delas no tem efeito algum sobre a quantidade demandada da outra.
Captulo 4
Slide 25
Demanda Individual
Substitutos e Complementos
Se a curva preo-consumo tem inclinao descendente, os dois bens so considerados substitutos. Se a curva preo-consumo tem inclinao ascendente, os dois bens so considerados complementos.
Captulo 4
Uma reduo no preo de uma mercadoria tem dois efeitos: Substituio & Renda
Efeito Substituio Os consumidores tendero a comprar mais de uma mercadoria que tenha ficado relativamente mais barata e menos de uma mercadoria que tenha se tornado mais cara.
Captulo 4
Slide 27
Uma reduo no preo de uma mercadoria tem dois efeitos: Substituio & Renda
Efeito Renda
Os
consumidores sofrem um aumento no seu poder aquisitivo real quando o preo de uma mercadoria cai.
Captulo 4
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Efeito Substituio
O efeito substituio corresponde modificao no consumo de um item associada a uma variao no seu preo, mantido constante o nvel de utilidade .
Quando o preo de um item diminui, o efeito substituio sempre leva a um aumento na quantidade demandada do item.
Slide 29
Captulo 4
Efeito Renda
O efeito renda a variao no consumo de um item ocasionada pelo aumento do poder aquisitivo, mantido constante o preo do item.
Quando a renda de uma pessoa aumenta,a quantidade demandada de um produto pode aumentar ou diminuir.
Captulo 4
Slide 30
Efeito Renda
Mesmo no caso de bens inferiores, raramente o efeito renda grande o suficiente para superar em valor o efeito substituio.
Captulo 4
Slide 31
C1
D C2
Efeito Substituio
U2 U1
E S F2
Efeito Renda
O
Captulo 4
F1
Efeito Total
U2
Efeito Substituio
U1
E S F2
Efeito Renda
F1
Efeito Total
Captulo 4
Slide 33
Teoricamente, o efeito renda pode ser suficientemente grande para fazer com que a curva de demanda de um bem passe a ter inclinao ascendente.
Esse caso raramente ocorre e de pouco interesse prtico.
Captulo 4
Slide 34
Suponha
Ped =
-0,5
= $9.000
Renda
Preo
da gasolina = $1
Captulo 4
Slide 35
F A
H E
U1
U2 U3
Captulo 4
Slide 36
Demanda de Mercado
Da Demanda Individual Demanda de Mercado
curva que relaciona o preo de uma mercadoria e a quantidade total comprada pelos consumidores de um mercado.
Captulo 4
Slide 37
1 2 3 4 5
Captulo 4
6 4 2 0 0
10 8 6 4 2
16 13 10 7 4
32 25 18 11 6
Slide 38
DA
5
DB
10 15
DC
20 25 30 Quantidade
0
Captulo 4
Slide 39
Demanda de Mercado
1) A demanda de mercado se deslocar para a direita medida que aumenta o nmero de consumidores no mercado.
2) Fatores que influenciam as demandas de muitos consumidores tambm afetaro a demanda de mercado.
Captulo 4
Slide 40
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda
Lembre que a elasticidade preo da demanda mede a variao percentual da quantidade demandada resultante de uma variao de 1% no preo.
Captulo 4
Slide 42
Demanda de Mercado
No caso de variaes de preo grandes (da ordem de 20%, por exemplo), o valor da elasticidade depende do ponto da curva de demanda em que nos encontramos.
Captulo 4
Slide 43
Demanda de Mercado
A elasticidade no ponto mede a elasticidade num determinado ponto da curva de demanda. Sua frmula dada por:
EP (P/Q)(1/in clinao)
Captulo 4 Slide 44
Demanda de Mercado
Podemos estar interessados em calcular a elasticidade em determinado trecho da curva de demanda, em vez de um nico ponto. A elasticidade-preo da demanda muda de acordo com o preo e quantidade usados como base.
Captulo 4
Slide 45
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)
Suponha que:
O preo aumenta de $8 para $10 e a quantidade demandada cai de 6 para 4 Variao percentual no preo: $2/$8 = 25% ou $2/$10 = 20%
Captulo 4
Slide 46
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)
A elasticidade igual a: -33,33/25 = -1,33 ou -50/20 = -2,5 Qual dessas estimativas a correta?
Captulo 4
Slide 47
Demanda de Mercado
Demanda de Mercado
EP ( Q/ P)( P / Q)
P1 8 Q1 6
P 2 10 Q2 4
10 8 P 9 2 64 Q 5 2
Ep (2 / $2)($9 / 5) 1,8
Captulo 4 Slide 49
Exemplo:
A Demanda Agregada do Trigo
A demanda total por trigo dos EUA composta por demanda domstica e demanda de exportao.
Captulo 4
Slide 50
Captulo 4
Slide 51
A demanda domstica relativamente inelstica em relao ao preo (-0,2), enquanto que a demanda de exportao mais elstica (-0,4).
Captulo 4
Slide 52
20 18 16 14
A
A demanda total por trigo dada pela soma horizontal das demandas domstica (AB) e de exportao (CD).
12
10
C
8 6 4 2
0
Captulo 4
Demanda Total
Demanda De Exportao Demanda Domstica
Trigo(milhes bushels/ano)
1000
2000
3000
4000
Slide 53
Excedente do Consumidor
Excedente do Consumidor
a diferena entre o preo que um consumidor estaria disposto a pagar por uma mercadoria e o preo efetivamente pago pela mercadoria.
Captulo 4
Slide 54
Excedente do Consumidor
Preo
($ por ingresso)
20 19 18 17 16 15 14 13
O excedente do consumidor associado ao consumo de 6 ingressos dado pela soma do excedente obtido do consumo de cada ingresso.
Excedente do Consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
Preo de Mercado
0
Captulo 4
Excedente do Consumidor
A curva de demanda em forma de escada pode ser transformada em uma curva de demanda linear, definindo unidades cada vez menores da mercadoria.
Captulo 4
Slide 56
Excedente do Consumidor
Preo
($ por ingresso)
20 19 18 17 16 15 14 13
Excedente do Consumidor
Dispndio Efetivo
Curva de Demanda
0
Captulo 4
Excedente do Consumidor
Atravs da combinao do excedente do consumidor com o lucro agregado dos produtores, possvel avaliar: 1) Custos e benefcios de estruturas de mercado alternativas 2) Polticas pblicas que afetem o comportamento de consumidores e firmas
Captulo 4
Slide 58
Exemplo:
O Valor do Ar Puro
O ar grtis, pois as pessoas no precisam pagar para respir-lo. A Lei do Ar Puro (Clean Air Act) foi aprovada nos EUA em 1970. Pergunta: Ser que os benefcios de tornar o ar mais puro compensaram os custos de faz-lo?
Slide 59
Captulo 4
O Valor do Ar Puro
As pessoas esto dispostas a pagar mais por casas em locais onde o ar puro. Dados de preos de residncias em Boston e Los Angeles foram cruzados com os nveis existentes de diversos poluentes de ar.
Captulo 4
Slide 60
O Valor do Ar Puro
Valor ($ por ppcm de reduo)
2000
A rea sombreada representa o excedente do consumidorderivado da reduo da poluio em 5 ppcm de xido de nitrognio, a um custo de $1.000 por ppcm reduzida.
1000
0
Captulo 4
10
Externalidades de Difuso
At o momento, supusemos que as demandas dos consumidores por determinada mercadoria fossem independentes entre si.
Na verdade, a demanda de uma pessoa por determinada mercadoria pode ser afetada pelo nmero de pessoas que compraram a mercadoria.
Captulo 4
Slide 62
Externalidades de Difuso
Quando isso ocorre, temos uma externalidade de difuso. Externalidades de difuso podem ser positivas ou negativas.
Captulo 4
Slide 63
Externalidades de Difuso
Uma externalidade de difuso positiva ocorre quando a quantidade de um bem demandada por um consumidor aumenta em decorrncia do aumento das quantidades compradas por outros consumidores. Externalidades de difuso negativas ocorrem no caso inverso.
Slide 64
Captulo 4
Externalidades de Difuso
o desejo de ter um bem porque quase todo mundo j o tem, ou pelo fato de que est na moda. A criao desse efeito o principal objetivo das atividades de marketing e propaganda (p.ex. no caso de brinquedos e roupas).
Captulo 4
Slide 65
D20
Quando os consumidores acreditam que mais pessoas compraram o bem, a curva de demanda se desloca para a direita .
Quantidade
20
Captulo 4
40
60
80
100
Slide 66
D20
A curva de demanda de mercado formada pela unio dos pontos relevantes das curvas de demanda originais. Ela relativamente mais elstica.
Demanda
Quantidade
20
Captulo 4
40
60
80
100
Slide 67
D20
$30
Suponha uma queda no preo de $30 para $20. Na ausncia do efeito cumulativo de consumo, a quantidade demandada aumentaria para apenas 48.000.
$20
Efeito puro da variao no preo
Demanda
20
Captulo 4
40
48 60
80
100
Quantidade
(milhares por ms)
Slide 68
D20
$30
Mas, medida que o bem comprado por mais pessoas, ele se torna uma moda, e a quantidade demandada aumenta ainda mais.
$20
Efeito puro da variao no preo
Demanda
Efeito cumulativo de consumo 20 40 48 60 80
100
Quantidade
(milhares por ms)
Captulo 4
Slide 69
Externalidades de Difuso
O efeito de diferenciao de consumo se refere ao desejo de possuir bens exclusivos ou raros. A quantidade demandada de um bem raro ser maior quanto menor for o nmero de pessoas que o possuam.
Slide 70
Captulo 4
Demanda
$30.000
Se os consumidores acreditam que 2000 pessoas compraram o bem, a curva de demanda D2. Mas se os consumidores acreditam que 4000 pessoas compraram o bem, seu valor de diferenciao de consumo menor, e a demanda se desloca de D2 para D6.
$15.000
D2
D4
D8 2 4 6 8 D6 Quantidade 14
por ms) (milhares
Demanda
$30,000
A demanda de um bem raro menos elstica, e seu valor de diferenciao de consumo diminui medida que mais pessoas o possuem. Em razo disso, as vendas caem. Exemplos: rlogios Rolex e filas longas nas estaes de esqui.
D2
D4
D8 2 4 6 8 D6 Quantidade 14
por ms) (milhares
do tipo mainframe:
1954 - 1965
Sistema
Aparelhos
Captulo 4
Slide 73
A forma mais direta de obter informaes a respeito da demanda por meio de entrevistas, nas quais os consumidores sejam questionados sobre a quantidade de uma mercadoria que estariam dispostos a comprar por um determinado preo.
Slide 74
Captulo 4
Problema
possvel que os consumidores no disponham de informaes suficientes, no tenham interesse em responder, ou desejem induzir o entrevistador a concluses equivocadas.
Captulo 4
Slide 75
Em experimentos diretos de marketing, realizam-se ofertas reais de vendas a consumidores potenciais e observam-se suas respostas.
Captulo 4
Slide 76
Quando aplicada adequadamente, a abordagem estatstica estimativa da demanda permite identificar os efeitos de diversas variveis sobre as quantidades demandadas de um produto.
Captulo 4
4 7 8 13 16 15 19 20 22
24 20 17 17 10 15 12 9 5
10 10 10 17 17 17 20 20 20
Slide 78
= a - bP
= 28,2 1,00P
Captulo 4
Slide 79
Estimando a Demanda
Preo
25 20 15 d1 10 5 0
Captulo 4
D representa a demanda quando esta funo somente do preo. A partir dos dados temos ento: Q=28,2-1,00P
d2
d3 5 10 15 20
25 Quantidade
Slide 80
Estimando a Demanda
Preo
25 20 15 d1 10 5 0
Captulo 4
d2
d3 5 10 15 20
25 Quantidade
Slide 81
Q = a - bP
Elasticidade:
EP (Q / P)( P / Q) b( P / Q)
Captulo 4
Slide 82
isoelstica =
c
Captulo 4
= elasticidade-renda
Slide 83
Captulo 4
Slide 84
Captulo 4
Slide 85
cereais Grape Nuts & Spoon Size Shredded Wheat so bons substitutos?
Captulo 4
Slide 86
Resposta:
Demanda
log(QGN ) 1,998 a 2,085 log( PGN ) 0,62 log( I ) 0,014 log( PSW )
Captulo 4
Resumo
As curvas de demanda de consumidores individuais podem ser obtidas a partir de informaes sobre seus gostos em relao a todos os bens e servios e de suas restries oramentrias. As curvas de Engel descrevem a relao entre a quantidade demandade de um bem e a renda dos consumidores.
Captulo 4
Slide 88
Resumo
Dois bens so substitutos (complementos) quando um aumento (reduo) no preo de um deles leva a um aumento (reduo) na quantidade demandada do outro bem.
O efeito de uma variao no preo de um bem sobre a quantidade demandada pode ser decomposto em duas partes o efeito substituio e o efeito renda.
Captulo 4
Slide 89
Resumo
A curva de demanda de mercado corresponde soma horizontal das curvas de demanda de cada consumidor individual.
A variao percentual na quantidade demandada resultante de uma variao de 1% no preo corresponde elasticidade-preo da demanda.
Captulo 4
Slide 90
Resumo
Uma externalidade de difuso ocorre quando a demanda de um consumidor afetada diretamente pelas decises de compra tomadas por outros consumidores. Vrios mtodos podem ser usados para obter informaes sobre a demanda do consumidor.
Slide 91
Captulo 4