Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio de Educacin Superior Universidad Alejandro de Humboldt Sede: Dos Caminos Ctedra: Diseo y Evaluacin

de Proyectos Seccin: DCM0902PU Briefing: White freshness Profesor: Alumnos: Oswaldo Ojeda Xavier Fernndez Rosangela Olivares Johnny Ruiz Pierina Bermdez Caracas, Septiembre de 2011 Briefing: Nombre del producto: White freshness Slogan del producto: Tu dentadura es lo ms importante Descripcin del producto: Es un chicle completamente nuevo, elaborado de por componentes 100% naturales siendo estos menta, enriquecido de calcio y sin un gramo de azcar o dulce lo cual lo hace Light, su presentacin es igual que otros productos similares desde el punto de vista de su empaque es una cajita pequea donde se encuentran diez piezas de este novedoso producto fcil de llevar por su diseo. Caractersticas: Aspecto positivo | Aspecto negativo | * Es un producto 100% saludable debido a que sus componentes son completamente naturales. | * Debido a que no posee ni un gramo de azcar o dulce quizs algunas personas no guste (nios). | *Ayuda a fortalecer la dentadura por su enriquecido contenido de calcio. | * Por ser un producto nuevo, su distribucin no ser en grandes cantidades. | Es un producto innovador, principalmente porque no es conocido por los consumidores, ya que ser la primera vez que saldr un producto con estas caractersticas al medio comercial, pero por su calidad este lograra ganarse la confianza del usuario que es lo primordial.

Empaque: El empaque, en relacin a su diseo, reflejara lo que en sus caractersticas de elaboracin tiene, componentes naturales, salud y proteccin en este caso dientes fuertes. El diseo del mismo debe representarse los colores azul que significa en su teora del color salud, lo natural ubicado en grficos e imgenes que lo determinen, posiblemente con tonalidades de verde y azul, y la parte de proteccin, podr identificarse con el logo del producto, la sntesis de un diente fuerte y saludable. Unidad: El chicle se vender en dos formas, la primera un empaque traer 6 chicles y la segunda de forma individual, esto con el propsito de que con primera opcin sea el tratamiento para obtener la dentadura saludable, y el individual es la manera de invitar a los consumidores a que prueben el chicle y de gustarles seguramente compraran el empaque. Precio del producto: Fijacin de precio: Es un producto completamente econmico como cualquier otro chicle del mercado, pero marcando la diferencia por su funcin nica y 100% innovadora. Utilidad: Debido a que su costo es econmico tanto para los consumidores tambin lo es para su elaboracin, ya que es 100% natural, donde sus componentes se caracterizan por poseer menta, calcio y cero azcar el cual su costo de fabricacin no es nada elevado, es econmico como su precio de venta, originando as un absoluto resultado positivo ya que su costo resguarda y salva en ganancia la inversin del capital productor. Calidad del producto: Este producto posee una calidad garantizada ya que antes de salir al mercado se hace un estudio general del mismo donde se compruebe que cumple con todos los objetivos y algo que lo avala es que est compuesto por elementos naturales y sin una porcin qumica y por eso este producto te ayudara a fortalecer tu dentadura dndole una mayor resistencia, mostrndole al consumidor que es de confiar. Poltica de fijacin de precio: De penetracin: Ya que es un producto nuevo en el mercado y para lograr que este obtenga su estabilidad en el medio, su costo ser igual que otro chicle comn para as evitar que no sea consumido y de esta forma ir logrando escalar posicin y a la vez ganar campo frente a la competencia. Mtodo de fijacin de precio: Orientado a la competencia: Debido a que es un chicle pero a diferencia de su contenido, lo

hace diferente de todos los dems y la estrategia es que su costo sea igual a uno comn para que de esta forma los consumidores noten la diferencia de calidad a un mismo valor de costo y a la vez siendo beneficiado por el cuidado que este le proporciona a su dentadura. Color y textura: El chicle debe ser de tonalidades blanca, un blanco puro, de este modo se ver reflejada nuestra promesa bsica, tener una dentadura saludable, con unos dientes blancos que demuestran lo fuerte y lo saludable. Adems su textura no deber tener una corteza dura, ya que como est elaborado con componentes naturales, esto nos diferencia de la competencia lo cual por usar elementos qumicos suelen tener una corteza dura. Target del producto: Va dirigido a un target mixto y muy variado, es decir, tanto para nios, jvenes, adultos y personas de cualquier otra edad, ya que es creado con diversos elementos saludables que no ponen en riesgo la salud humana, para personas que una de sus principales necesidades sea la salud bucal. Distribucin: Lo principal es centrarnos que ser un nuevo producto en el mercado y debido a esto tenemos que empezar a su produccin de menor a mayor, y por tener nuestro producto una promesa bsica bien definida que es la salud de la dentadura, lo ideal es distribuirlos en una de las principales redes de farmacias Locatel y de acuerdo con la aceptacin del pblico consumidor se ir distribuyendo a otras grandes farmacias como Farmatodo, Farmahorro y farmacias particulares. De esta manera se lograra posicionar el chicle como un producto saludable y lograremos la confianza de nuestro consumidores. Promocin: Es un producto nuevo en el mercado el cual ser nico en esa categora obteniendo gracias a esto, la diferencia entre un chicle comn con respecto a este que posee mayor innovacin, ya que es completamente sano, por sus ingredientes naturales, la cual no perjudica en ningn sentido la salud en todos los aspectos del ser humano, al contrario te ayudara a darle mayor vida ms fuerza y una mayor resistencia la cual es la formula perfecta que necesita para mantenerse saludable resaltando a la vez que es elaborado sin un gramo de azcar, lo que indica que no daara ni picara la dentadura, al consumirlo solo obtendrs un excelente resultado dental que solo t le puedes brindar adquirindolo y veras que si podr satisfacer esa necesidad y la debilidad que posea cada uno de tus dientes. Esto sern nuestras principales caractersticas que les daremos a conocer a nuestro consumidores potenciales, y la manera ms eficaz, sencilla de que sea ms atractivo este producto al cliente ser haciendo la promocin en el punto de venta, es decir, en la farmacia tendremos un espacio con un stand donde estarn nuestros promotores de venta que darn a conocer las maravillas del chicle, darn una muestra individual, con el fin de que prueben el

producto y de gustarles, compraran el empaque. Ser la forma de captar cliente en esta etapa de introduccin del producto en el mercado.