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- DEFINICION DE MERCADOTECNIA
La mercadotecnia, ms conocida en algunas regiones de habla hispana como marketing (trmino proveniente del idioma ingls), es la actividad que consiste en poner en contacto a diferentes individuos o grupos sociales a travs del intercambio de servicios y productos. Este intercambio, por lo general, implica la obtencin de ganancias ya que el que provee el servicio recibe a cambio bienes monetarios. La mercadotecnia tambin puede ser definida como la tcnica de mercado, entendiendo al mercado como el espacio en el cual se realizan todos los intercambios de tipo econmico. Para llevar a cabo tales intercambios y que ambas partes involucradas obtengan los mejores resultados, el marketing o la mercadotecnia desarrolla estrategias de venta entre las cuales la publicidad es una de las ms importantes y ms difundidas tcnicas para asegurar la venta de ciertos productos.
Realizar una segmentacin de mercado nos permite elegir de entre todos los submercados resultantes al ms idneo o atractivo para incursionar, y as poder especializarnos y enfocar nuestros productos y estrategias en dicho submercado, logrando una mayor eficacia. La Segmentacin de Mercados en la Mercadotecnia Contempornea se define como aquella que trata de ampliar y profundizar el conocimiento de los mercados y sus segmentos con el objeto de adaptar su oferta de productos y su estrategia de marketing a las necesidades y preferencias de cada uno de ellos. La segmentacin toma como punto de partida el reconocimiento que el mercado es heterogneo y pretende dividirlo en grupos homogneos. As pues, en el caso de la Segmentacin del Mercado en la Mercadotecnia Contempornea, todo este estudio implica un proceso de diferenciacin de un mercado global en funcin de mltiples variables y factores propios de cada industria y negocio. Este estudio le permitir identificar las necesidades y el comportamiento de los diferentes segmentos del mercado y de sus consumidores para satisfacer en mejor forma sus necesidades de acuerdo a sus preferencias, logrando ventajas competitivas en los segmentos objetivos.